Le document présente une formation sur le référencement naturel dispensée par Philippe Barman, économiste et membre d'un club de communication, en décembre 2011. Il aborde le fonctionnement des moteurs de recherche, les critères de référencement, et les techniques d'optimisation pour améliorer la visibilité des sites web. Le texte évoque également l'importance du contenu de qualité, du choix des mots-clés, et des bonnes pratiques pour le référencement sur Internet.

1. REFERENCEMENT
NATUREL
Formation HES-SO Valais
Décembre 2011

2. QUI
SUIS-JE
Philippe Barman
? Economiste HES
Membre du comité du Club de
Com
Spécialisé en marketing online
Alvéo Publicit Conchita-
le as Plus

3. PROGRAMM
E
INTERNET
LES
MOTEURS
DE
RECHERCHE
REFERENCEMENT
:
PROCESSUS
MOTS CLES
CRITERES
REFERENCEMENT
UNIVERSEL

4. INTERNET
2000 + 800 Mio 2011
De domaines de plus

5. INTERNET
Web visible : Web invisible :
10 50 Mia
Mia
de pages
de pages
référencées

6. INTERNET

7. INTERNET POURQUOI UNE
TELLE EVOLUTION?
Plus d’entreprises ayant une
présence
Plus de personnes connectées
Changement des habitudes
- Consultation --- transaction
- Achats online
- Web participatif et communautaire

8. LES SOURCES
DE TRAFIC
DE VOTRE SITE

9. LES SOURCES Répartition : dépend du
DE TRAFIC type de site et de votre
présence
Essayer de limiter les
accès par moteurs de
recherche à
moins de 50%

10. LES
MOTEURS
DE
RECHERCHE
C’EST QUOI?

11. LES MOTEURS
DE
RECHERCHE C’EST QUOI?
Un moteur de recherche est une
application permettant de
retrouver des ressources associées
à des mots clés, utilisant des
robots, appelés
bots, spiders, crawlers ou agents qui
parcourent les sites à intervalles
réguliers et de façon automatique
(sans intervention humaine) pour

12. LES
MOTEURS
DE
RECHERCHE
LES ACTEURS IMPORTANTS
DU DOMAINE DES MOTEURS
DE RECHERCHE

13. MOTEURS DE
RECHERCHE

14. MOTEURS DE
RECHERCHE

15. LES
MOTEURS
DE
RECHERCHE
COMMENT CA MARCHE?

16. COMMENT CA
MARCHE? CREATION DE L’INDEX

17. COMMENT CA
MARCHE? AFFICHAGE RESULTATS

18. COMMENT CA
COMMENT RECHERCHENT
MARCHE?
LES INTERNAUTES?
6.54
13.48
1 mot
2 mots
3 à 5 mots
51.6 28.38 Plus de 6 mots

19. COMMENT CA
MARCHE?
Les réponses sont différentes
selon :
- Le moteur de recherche
- Le lieu de recherche
- L’historique de vos visites
- Les recommandations (Google
Plus)

20. COMMENT CA
MARCHE?
« Le référencement en temps réel est
aujourd’hui bel et bien une
réalité, l'enjeu étant d'être en mesure de
détecter les nouvelles tendances de
recherches, de produire rapidement des
contenus et enfin maîtriser les moyens de
socialisation et d'animation des
contenus, pour réagir à une actualité
chaude du moment. »

21. COMMENT CA
MARCHE?

22. LE PROCESSUS
DE
REFERENCEMENT
ORGANIQUE

23. PROCESSU
S BUIL
SEO D
ANALYS
E
MEASUR OPTIMIS
E E
CREATE

24. BUILD

25. BUILD
Installer Google Webmaster
Tool
Installer Analytics

26. BUILD L’URL
Choix de mots clés dans l’adresse
Importance des caractères selon
leur position (de gauche à droite)
Séparation des mots-clés par –
70 caractères max conseillé

27. BUILD L’URL
REWRITING
Optimisation des URL pour placer
les mots clés importants et
pertinents par rapport à la page
Se gère via le fichier .htaccess
situé à la racine du site

28. BUILD L’URL
REWRITING
Options +FollowSymlinks
RewriteEngine on
RewriteRule ^([0-9a-zA-Z_-]+)/([0-9a-zA-Z_-]+)/([0-
9a-zA-Z/_:.-]+).html$
/index.php?langue=$1&page=$2&plugin=$3 [QSA,L]

29. BUILD L’URL
REWRITING
http://www.webrankinfo.com/do
ssiers/techniques/tutoriel-url-
rewriting

30. BUILD LE SITEMAP
Permet aux robots d’indexer la
totalité du site plus rapidement
Installé à la racine du site
Définit la fréquence de mise à
jour du robot

31. BUILD LE SITEMAP
<urlset>
<url>
<loc>http://www.conchita-plus.ch/</loc>
<lastmod>2008-01-19</lastmod>
<changefreq>daily</changefreq>
<priority>1</priority>
</url>
</urlset>
www.xml-sitemaps.com

32. BUILD LE SITEMAP
1. Générer le sitemap
2. Installer à la racine
3. Annoncer dans Google
Webmaster Tool
PRATIQU
E

33. BUILD ROBOTS.TXT
1. Détermine les autorisations du
robot
2. Où il peut aller ou non
3. Placé à la racine
4. Peut être généré dans GWT

34. BUILD ROBOTS.TXT
1. Créer Robots.txt
2. Le déposer sur le serveur
3. Tester avec GWT
PRATIQU
E

35. BUILD RAPIDITE
Rapidité de chargement de vos
pages
http://gtmetrix.com/
https://developers.google.com/p
agespeed/

36. BUILD RAPIDITE

37. BUILD RAPIDITE
1. Tester rapidité et déterminer
les critères d’amélioration
2. Mettre en place
PRATIQU
E

38. ANALYS
E

39. ANALYSE OBJECTIFS
DE POSITIONNEMENT
3 premières pages de résultats
Première page (10 premiers
liens).
"au-dessus de la ligne de
flottaison"
Être dans le "triangle d'or"

40. ANALYSE EYE TRACKING

41. ANALYSE OBJECTIFS
DE POSITIONNEMENT
3 premières pages de résultats
Première page (10 premiers
liens).
"au-dessus de la ligne de
flottaison"
Être dans le "triangle d'or"

42. MOTS
QUELS MOTS-CLES?
CLES
Les mots clés
génériques. (Hôtel)
●Gros trafic généré
●Concurrence forte
●Trafic peu qualifié.

43. MOTS
QUELS MOTS-CLES?
CLES
Les mots clés et
expressions précis (Hôtel
Grimentz)
●Trafic généré plus faible
●Concurrence moins forte
●Trafic plus qualifié.
Le choix du mot clé se fera
sur la base d'un arbitrage
entre :
●Son potentiel

44. MOTS
LA LONGUE TRAINE
CLES
http://www.seokai.com/tools/long-tail-keywor
tool/

45. MOTS
COMMENT
CLES
LES TROUVER?
www.thinkwithgoogle.com
www.google.com/trends
www.google.com/insights/search
https://adwords.google.ch/select/KeywordTo
olExternal
http://www.seokai.com/tools/lo
ng-tail-keyword-tool/
www.google.com/analytics

46. MOTS
COMMENT
CLES
LES TROUVER?
1. Identifier 15 mots clés
importants
2. Identifier la longue traine
3. Créer la liste des mots clés
PRATIQU
E

47. OPTIMIS
E

48. OPTIMISE LES CRITERES
OFF
ON PAGE
PAGE
BLOCKIN
G

49. OPTIMISE ON PAGE
Qualité
Pages bien écrites avec du contenu substantiel de qualité
Mots clés
Placement des mots-clés dans le contenu
Focus
Temps sur le site de qualité ou « zapping » ?

50. OPTIMISE ON PAGE
Fraîcheur
Contenu actualisé et ciblé sur du contenu
« chaud »
Structure
Page structurée (H1, H2, Accroche)
Mots-clés dans les balises de titres
correspondant au contenu
En-têtes avec mots-clés pertinents
Meta Description décrivant le contenu de la
page
Meta keywords (moins utilisé)

51. OPTIMISE ON PAGE
Accessibilité
Accessible sur tout type de navigateur
Homepage
Importance d’une page d’accueil avec texte et
structure claire
Ergonomie
Liens vers pages internes sur page d’accueil et
acessibilité en 3 clics
Pas de liens en javascript

52. OPTIMISE ON PAGE
Balise TITLE
Unique pour chaque page.
Décrire efficacement le contenu de la page
Maximum 70 caractères
Apparaîtra comme titre dans Google

53. OPTIMISE ON PAGE
META Description
Résumé pertinent et accrocheur de la page
Apparaît dans le snippet de Google
Unique pour chaque page.
Cohérent avec le contenu

54. OPTIMISE ON PAGE
META Keywords
Personnalisé par page
Cohérent avec le contenu de la page
De moins en moins important

55. OPTIMISE ON PAGE
Titres d’en-tête (H1, H2,…)
H1 doit reprendre le title
Clarifie le contenu pour les crawlers
Contiennent les mots clés secondaires ou
connexes.

56. OPTIMISE ON PAGE
Texte de la page
Situé en haut de page.
5% d’indice de densité*.
Utilisation de synonymes
Ciblé sur un seul thème
Critères extrêmement important pour le
référencement

57. OPTIMISE ON PAGE
Liens
Impactent le positionnement des pages
Liens sur des mots-clés en évitant les
expressions génériques.
Texte environnant pris en compte
Charger le site en liens internes, en restant
cohérent
(lier les articles, dossiers, séries
chronologiques,…)

58. OPTIMISE OFF PAGE
Linking
(liens entrants)

59. OPTIMISE OFF PAGE
Linking
(liens entrants)

60. OPTIMISE OFF PAGE
Linking (liens entrants)
« Créez du contenu de qualité, offrez des liens
vers du contenu hautement qualitatif, et les
sites à forte valeur ajoutée pointeront vers
vous. »

61. OPTIMISE OFF PAGE
ANNUAIRES
L’intérêt de cette technique fait débat dans la
communauté des référenceurs. Si une stratégie de
référencement ne peut se résumer aujourd’hui à la
soumission de votre site dans une liste d’annuaires de
recherches, vous ne devez pas négliger l’inscription dans
certains annuaires (lors du lancement du site, une fois
terminé)
www.dmoz.org
www.yahoo.com/directory
Annuaires spécialisés selon votre branche

62. OPTIMISE OFF PAGE
OFF PAGE
E-reputation, liens et partage sur les réseaux sociaux
Rating Plus1, likes, shares
Historique du site
Présence online hors site (Google Local, Réseaux
sociaux, Youtube, Vimeo,…)
Page Rank

63. OPTIMISE OFF PAGE
Les pages des médias sociaux n’apportent que peu d’intérêt
en terme de référencement pure pour ton site, puisque les
liens sont généralement en no follow. Ce qu’elles
apportent, c’est du trafic !

64. OPTIMISE BLOCKING
Contenu trop maigre ou peu ciblé, manquant de substance
Densité de mots-clés trop importante
Mots-clés cachés (display:none ou couleur sur couleur)
Cloaking : page différentes pour robots que pour humains
Blog ou forum spamming
Fermes de liens (payer pour liens avec gros PageRank)

65. OPTIMISE BLOCKING
Site en construction
Site sans mise à jour ou contenu frais
Site en frames
Site en flash

66. OPTIMISE OPTIMISATION
DE CONVERSION

67. OPTIMISE OPTIMISATION
DE CONVERSION
Critère important :
Landing Page

68. OPTIMISE OPTIMISATION
DE CONVERSION
Critère important :
Landing Page

69. OPTIMISE OPTIMISATION
DE CONVERSION

70. OPTIMISE OPTIMISATION
DE CONVERSION
http://www.simplewebsite.fr/blog/webmarketi
ng/10-points-essentiels-pour-creer-une-landing-
page-282

71. REFERENCEMENT
UNIVERSEL

72. UNIVERSAL
SEO

73. UNIVERSAL
SEO
REFERENCEMENT
VIDEO / IMAGES

74. UNIVERSAL
SEO
REFERENCEMENT
VIDEO / IMAGES

75. UNIVERSAL
SEO
ACTUALITES

76. UNIVERSAL
SEO
MAPS

77. MERCI