Le document traite des fondamentaux du référencement web, incluant la définition de termes clés comme le référencement naturel et payant. Il met en avant l'importance du choix du nom de domaine, des mots-clés pertinents et de l'arborescence du site pour optimiser la visibilité sur les moteurs de recherche. Enfin, il propose des conseils pratiques et des outils pour améliorer efficacement le référencement d'un site internet.

1. LE RÉFÉRENCEMENT
Novembre 2013

2. PROGRAMME :
Définition référencement
Choix du nom de domaine
Bien choisir ses mots-clés
Créer l’arborescence de son site

3. LE RÉFÉRENCEMENT WEB :
2 stratégies distinctes et complémentaires :
Référencement
naturel
Référencement
payant
(ou organique)
(ou liens sponsorisés)
SEO
(Search Engine Optimization)
SEM
(Search Engine Marketing)

4. DÉFINITION

5. LE RÉFÉRENCEMENT NATUREL C’EST :
 L’ensemble des techniques qui permettent :
 d’inscrire un site dans les outils de
recherche : indexer
 d’optimiser la place de ce site dans les
résultats de recherche : positionner

6. LE RÉFÉRENCEMENT
Même logique que
dans un supermarché,
votre produit peut
être référencé
(indexé), mais plus ou
moins bien positionné
(visible).

7. LE RÉFÉRENCEMENT
La position sur les moteurs de recherche est
une des principales sources de création de
trafic sur un site internet.
Un bon référencement web est essentiel
34%
des internautes cliquent
sur le 1er lien naturel
d’une page de résultats
Source : Le Nouvel Economiste (janv. 2011)

8. LES MOTEURS DE RECHERCHE ?
Comment ça fonctionne ?
Les moteurs de recherche possèdent leurs
propres robots qui brassent régulièrement
l’internet pour analyser et vérifier les
contenus et les mises à jour des sites web.
Ces analyses n’ont pas lieu tous les jours. C’est
pourquoi vous ne remarquerez pas de changement
dans votre référencement sitôt avoir effectué des
mises à jour sur votre site.
Remarque : les robots passent d'une page
web à l'autre via les fameux « liens
hypertextes ». Il est donc très important que
le robot trouve des liens sur sa route…

9. LE RÉFÉRENCEMENT

10. CHOIX DU NOM DE DOMAINE

11. LE NOM DE DOMAINE
Un nom de domaine permet aux internautes de trouver
votre site facilement grâce à une adresse Internet
personnalisée :

12. LE NOM DE DOMAINE
Il est très important de bien réfléchir au choix du nom de
domaine car il a un impact direct et conséquent sur la réussite
de votre activité.
4 conseils :
1- Restez simple
Choisissez un nom de domaine ni trop long, ni trop compliqué
à écrire. Il doit aussi être représentatif de votre activité.
Il doit être également facile à prononcer.

13. LE NOM DE DOMAINE
2 stratégies possible :
 Un nom de domaine d’identification avec le nom
de sa structure, sa marque, facile à retenir.
Ex : www.nomdemastructure.com
OU
 Un nom de domaine composé de mots-clés afin
de faciliter le référencement naturel.
Ex : www.gite-questembert.fr
Attention à ne pas intégrer des mots-clés en surnombre dans votre
nom de domaine cela n'aura d'effet positif ni pour vos visiteurs ni
pour les moteurs de recherche.

14. LE NOM DE DOMAINE
2- Suivez les règles
Le nom de domaine ne peut dépasser les 69 caractères
alpha numérique à savoir les lettres de l’alphabet de A à Z
ainsi que les chiffres de 0 à 9. A l’exception du tiret, seuls
les caractères cités précédemment sont autorisés.

15. LE NOM DE DOMAINE
3- Ciblez votre public
L’extension du nom de domaine est très important suivant
l’audience que vous souhaitez toucher.
 Pour une audience nationale
vous utiliserez de préférence les extensions tels que
.fr (France), .uk (Royaume-Uni), .jp (Japon)… en
fonction du pays de vos clients.
 Pour une audience internationale
l’extension serait plutôt .com
Noter : vous pouvez réserver plusieurs extensions

16. LE NOM DE DOMAINE
4- Vérifiez la disponibilité
Votre nom de domaine est t il disponible ? Pour éviter toute
confusion et tout problème juridique qui pourrait nuire à
votre activité, il est important de vérifier la disponibilité du
nom de domaine choisi.
Par exemple vous pouvez vérifier sur :
http://www.gandi.net ou http://www.netissime.com/
Il est conseillé de vérifier la disponibilité
des différentes extensions (.fr, .com…).
Il est d’ailleurs conseillé d’acheter les différentes variantes si
celles-ci sont susceptibles d’être utilisées par la concurrence.

17. LE NOM DE DOMAINE SUR
Votre site Jimdo gratuit est doté d'une URL qui
correspond à un sous-domaine de Jimdo.com
 monsite.jimdo.com
Pour obtenir votre propre nom de domaine et ainsi
optimiser vos chances d'être mieux référencé, vous
pouvez passer à JimdoPro ou JimdoBusiness.
60€/an 
180 €/an

18. BIEN CHOISIR SES MOTS-CLÉS

19. CHOIX DES MOTS-CLÉS
 Afin de savoir sur quels mots optimiser votre
texte, il faut tout simplement vous mettre à la
place de l'internaute qui va faire une recherche
sur Google : quels sont les mots qu'il va entrer
dans la barre de recherche s'il souhaite trouver un
site comme le vôtre ?
Vos mots-clés sont les mots ou combinaisons de
mots pour lesquels vous aimeriez être trouvé dans
les résultats des moteurs de recherche.
Réfléchissez bien et dressez la liste de vos mots
clés les plus importants.

20. CHOIX DES MOTS-CLÉS
L

Source : OT Aunis Marais Poitevin

21. CHOIX DES MOTS-CLÉS
Suggestions Google
Le moteur de recherche Google lui-même livre des idées
et suggestions de mots-clés lorsque vous commencez à
entrez un mot ou expression dans la barre de recherche.
Ce sont des mots-clés souvent cherchés qui vous sont alors
proposés sous forme de liste déroulante. Peut-être y
trouverez vous des mots-clés intéressants.

22. CHOIX DES MOTS-CLÉS
Recherches associées
Pour de nombreuses recherches Google vous sont
proposés (souvent en fin de page de résultats) des termes
de recherche similaires. Vous pouvez aussi vous en
inspirer pour trouver des mots-clés pertinents pour votre
site. Exemple :

23. CHOIX DES MOTS-CLÉS
Google trends
Est un outil qui permet de découvrir
gratuitement les tendances des
recherches. Il permet de :
- comparer des termes de recherche
- connaître les recherches associées
- voir les évolutions des recherches
pour un terme en particulier.

24. CHOIX DES MOTS-CLÉS
Google Adwords
AdWords est le nom du système publicitaire de
Google.
pour définir et trouver vos mots-clés, vous pouvez vous
aider de l'outil Google https://adwords.google.com
A noter : 52% des internautes cliquent sur les liens
sponsorisés lorsqu'ils effectuent une recherche sur
Google (d’après étude IFOP de juin 2013)

25. CHOIX DES MOTS-CLÉS
Attention : évitez à tout prix de "surcharger"
vos textes de mots-clés !
5% maxi de mots-clés par page.
Le contenu doit rester naturel et ne pas être
simplement une liste de mots-clés.
Sinon, votre contenu texte risque de paraître
"suspect" (sur-optimisé) et vous risquer d'être
pénalisé par les moteurs de recherche !

26. L’ARBORESCENCE DE SON SITE

27. DÉFINIR L’ARBORESCENCE
Hiérarchiser les contenus
L'arborescence d'un site web correspond à son architecture
et permet d'organiser et de structurer le contenu du site.
Lors de la création d'un site, il convient de lister tous les
contenus et de les ranger dans des catégories afin de
présenter aux visiteurs une navigation logique et facile sous
forme de menus et de sous menus.
Réfléchir à une arborescence, avant de vous
lancer, est primordiale pour votre réussite.

28. Modèle d’arborescence :

29. Exemple d’arborescence pour
site web chambres d’hôtes :
EXEMPLE D’ARBORESCENCE

30. CRÉER SON ARBORESCENCE
Les arborescences précédentes ont été réalisé sur :
www.mindmeister.com
Il s’agit d’un site qui permet de réaliser des cartes
mentales (Mind-mapping) de manière simple et
ergonomique.
La formule basique permet de réaliser gratuitement 3 cartes mentales
Un outil pour synthétiser nos idées
dans un schéma structuré

31. QUELS ÉLÉMENTS DOIVENT APPARAÎTRE
SUR VOTRE SITE INTERNET ?
Sur votre page
d’accueil
•
•
Dans les
autres pages
•
•
Sur toutes
les pages
•
•

32. QUELS ÉLÉMENTS DOIVENT APPARAÎTRE
SUR VOTRE SITE INTERNET ?
Sur votre page
d’accueil
Dans les
autres pages
Sur toutes
les pages
• Le nom et logo de mon
• Textes avec environ 5%
• Le nom et logo de mon
établissement
de mots-clés
• Liens hypertextes internes
(vers autres pages du site)
et externes (vers autres
sites web de qualité)
établissement
• Les coordonnées
• Le menu
• Message de bienvenue
• Des mots-clés
• Une ou plusieurs belles
photos ou une vidéo
• Logos labels…
• Belles photos
• Vidéos (si possible)
• Un contenu unique et
actualisé…
• Le menu
• Le lien vers page accueil
• Les coordonnées
• Liens vers réseaux sociaux
• Titre, sous titre…
• Les mentions légales…

33. DÉFINIR L’ARBORESCENCE
Source : OT Aunis Marais Poitevin

35. GOOGLE +

36. PERSONNALISER VOTRE
PROFIL GOOGLE +
- Ajouter une photo à votre profil
- Télécharger une photo de couverture de préférence
en lien avec votre activité
- Remplir les informations vous concernant n° de tél,
adresse mail…

37. GOOGLE +
Rejoignez la communauté
« les excursions numériques ».
Il s’agit d’un groupe d'échange entre les animateurs et
participants des ateliers numériques. Groupe privé.

38. CRÉER PAGE GOOGLE + LOCAL

39. CRÉER SA PAGE GOOGLE + LOCAL
Vérifier si la fiche de votre
établissement n’a pas déjà été crée, en
effectuant une recherche sur Google.
Si elle existe déjà, dans ce cas, il vous
faudra reprendre la main dessus en la
validant.
Sinon, il ne vous reste plus qu’à créer
votre page Google + local.

40. SATISFACTION

41. HTTP://BIT.LY/SATEXNUM02
Merci de nous donner
votre avis sur cet atelier…

42. Merci de votre
attention

43. Contacts
Anne-Laure COLLIOU
Pays touristique de Vannes Lanvaux
al.colliou@vannes-lanvaux.com
06 64 68 42 69
Sandrine DANDO
Rochefort-en-Terre Tourisme
s.dando@rochefortenterre-tourisme.com
02 97 26 56 00