Le document présente des stratégies d'optimisation SEO et SMO, notamment l'importance de surveiller les concurrents, de cibler des landing pages efficaces et de structurer le contenu en silos sémantiques. Il souligne également l'impact positif des réseaux sociaux sur le référencement, avec des exemples concrets d'améliorations. Enfin, il recommande le suivi de KPI spécifiques pour évaluer la visibilité et la performance des mots clés.

1. QUI SUIS-JE ?
UN ESKIMOZ…
© 2015 Eskimoz - Tous droits réservés. 2
Emmanuel de Vauxmoret
Expert SEO en agence depuis plus de 6 ans
 https://twitter.com/magikmanu
 Cette conférence est disponible ici : http://bit.ly/SEO-5-leviers

2. NOTRE AGENCE SEO/SEA
NOTRE APPROCHE
Mobile
Social
SUIVI
SEO + SEA
Optimisation de
la conversion
VIDEO
CONTENU

3. © 2016 Eskimoz - Tous droits réservés. 4
FAIRE DE LA VEILLE SUR LES CONCURRENTS
COMPRENDRE LA STRATÉGIE DES AUTRES 
Souvent oublié, garder un oeil sur ses concurrents est primordial, on regarde souvent ses positions et non celle
des concurrents… Autant regarder son trafic via Google analytics
Pourquoi ?
• Pour évoluer sur de nouvelle position et conserver sur les positons acquises
• On appends (formation gratuite) on voit les méthodes qui marchent ou non
Exemple d’outils :

4. © 2016 Eskimoz - Tous droits réservés. 5
CIBLER LES BONNES LANDING PAGES POUR
GOOGLE
TRAVAIL LES TEMPLATES DE PAGE PAR MOTS CLEFS CIBLES

5. © 2016 Eskimoz - Tous droits réservés. 6
TRAVAILLER SON CONTENU EN SILO
LE FAMEUX COCON SÉMANTIQUE
Un silo, c’est des sections homogènes d’un même site avec
- Des univers sémantiques cohérents
- Une hiérarchisation de l’information
- Un maillage interne entre chaque partie d’un même silo
- Des contenus de longue traine
Pourquoi est-ce important ?
- Une meilleure ergonomie et expérience utilisateur
- Une indexation plus facile
- Une meilleure répartition de la popularité
Exemple : Dans un menu, afficher les sous catégories
uniquement relative à la page active.

6. © 2016 Eskimoz - Tous droits réservés. 7
TRAVAILLER SON COCON SÉMANTIQUE
ET SUIVRE LES BONS KPI
Trouver et suivre les bons KPI
Sur les 10 premières pages de Google
1. Nombre de positions total
2. Somme des variations (positions)
 Ici potentiel SEO
Sur la 1 première page de Google
1. Nombre de positions total
2. Somme des variations (positions)
 Trafic SEO à date
Et une liste d’expressions précises :

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TRAVAILLER SA VISIBILITÉ SOCIALE
LE SMO 
Le SMO (Social Media Optimisation), que l’on appelle communément le référencement
social, consiste en l’optimisation d’un site web en s’appuyant sur les réseaux sociaux, dans
le but d’améliorer le référencement dudit site et donc sa visibilité.
L’impact des réseaux sociaux sur le référencement :
Une étude de 2012 rapportée par Eskimoz montre l’impact des réseaux sociaux dans la stratégie de
positionnement de 6 marques : on découvre que ces marques ont observé une progression moyenne de +19,6%
sur les moteurs de recherche et, qu’en mixant plusieurs réseaux sociaux, 44,5 positions ont été gagnées en une
semaine.
Un contenu viral permet d’obtenir des liens « naturelles » 
http://www.eskimoz.fr/le-referencement-social-un-levier-du-referencement-naturel/

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TRAVAILLER SA VISIBILITÉ SOCIALE
LE SMO 
Des exemples concrets d’optimisations (Anthony Pruvost) :
Lancement d'une page :
• Choisir une description attractive, avec une accroche type "Découvrez chaque jour" pour inciter la personne à
devenir fan
• Avant de faire la pub pour la nouvelle page, rajouter pas mal de photos (et vidéos) sur la page car certains vont
la parcourir avant de décider de devenir fan
• En description de chaque photo ou vidéo, rajouter (en plus de la "vraie" description) une incitation à rejoindre la
page type "Rejoignez notre page XXXXX pour plus de XXXXX"
Contenu
• Privilégier les vidéos en natives mais attention aux droits

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TRAVAILLER SA VISIBILITÉ SOCIALE
LE SMO 
Des exemples concrets d’optimisations :
Maximiser le nombre de clics : Ne pas dévoiler toute l'info dans le titre, exemple :

10. © 2016 Eskimoz - Tous droits réservés. 11
SUIVRE DES KPI UNIQUES
SUIVRE LE BON INDICATEUR
Comment cela marche ?
L’idée avec un score de visibilité c’est de
suivre un KPI unique et fiable :
Exemple pour un mot clef en seconde position :
0,7 X 1000 donne un score + 700

11. MERCI POUR VOTRE ATTENTION