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1
SEO2015 : LE TOUR DE LA QUESTION
Pascal Barrière @pascal_ccbb
#VDW2
AUGMENTEZ VOTRE TRAFIC ET VOTRE NOTORIÉTÉ GRACE AU RÉFÉRENCÈRENT
Mercredi 8 Juillet - La Cantine by TVT Innovation - 19h30
#1 ABOUT
2WELCOME HOME
AU PROGRAMME
Pourquoi êtes vous là ?
Le SEO pour les nuls
Ce que nous ne verrons pas
Comprendre Google
Le modèle éco de Google
Les résultats de recherches
Mon métier, ma vie
TODOLIST du créateur de contenu
TODOLIST du technicien
TODOLIST du net-linkeur
Attirer du trafic sur un site
Les contenus qui cartonnent
C’est quoi une page parfaite ?
ABOUT ME 3PASCAL BARRIERE
● Co-gérant Studio CLIC CLIC BANG BANG depuis 2012
● 11 ans d’expérience en web-design - Marketing
● Spécialiste SEO, SEM et SEA, intégrateur web
● Google addict et grand défenseur du “White Hat”
● Passionné par le référencement local
Le Studio CLIC CLIC BANG BANG est une
agence de communication locale basée à
Toulon.
Spécialistes en marketing digital, nous avons
créé la première offre de référencement 100%
local pour les TPE/PME.
Web, design, SEO, notre maître mot est
“Performance”
@pascal_ccbb @studioccbb
Je vous autorise et vous incite à TWEETER !!
#VDW2
Posez vos questions pendant la conf, après il sera trop tard !
Et vous, vous êtes QUI ?
4
SEUL AU MONDE ?
5
VOUS N'INTÉRESSEZ PERSONNE ?
6
7
VOUS N'ÊTES PERSONNE
SI VOUS N’ATTIREZ PERSONNE
SOYEZ ADDICTIFS
8
LE SEO POUR LES NULS
9
Heeeeeuuuuuuu !!!
#2 INTRO
10HISTORIQUE RAPIDE
“ Pratiques visant à améliorer le positionnement d’un site dans
les résultats naturels des moteurs de recherche ”
1993 - 1997 (Avant le SEO)
1997 - 2005 (Avant les Spammeurs)
2005 - 2007 (Avant la recherche universelle)
2007 - 2011 (Avant l’animalerie Google)
ET MAINTENANT ???
GLOSSAIRE “S..” 11
SEO
Activités visant à renforcer les
positions d'un site
dans les résultats naturels des
moteurs de recherche.
Inclus Google Images, Actualités,
Maps
SEA
Activités visant à acheter de l'espace
publicitaire sur les moteurs de recherche.
En France, le programme le plus connu est
Adwords qui permet d'afficher des
annonces dans les résultats du moteur
de recherche Google, et sur les sites
affiliés.
SMO
Activités visant à développer la visibilité
d'une entité au travers des médias
sociaux.
Les médias concernés les plus connus en
France sont : Facebook, Twitter, Google
Plus, Linkedin, Youtube, Viadéo...
SEM
Regroupe l’ensemble des techniques
visant à augmenter la performance
d’un site internet.
Cela regroupe des activité de SEO, SMO
et SEA et conditionne les variables :
Visiblité, Trafic, Transformation.
RÉFÉRENCEMENT = POSITIONNEMENT 12
SMO
ctivités visant à développer la visibilité
d'une entité au travers des médias
sociaux.
Les médias concernés les plus connus en
France sont : Facebook, Twitter, Google
Plus, Linkedin, Youtube, viadéo...
SERIEZ-VOUS VENUS SI LE TITRE DE LA CONFÉRENCE ÉTAIT :
AUGMENTEZ VOTRE TRAFIC ET VOTRE NOTORIÉTÉ
GRÂCE À VOTRE POSITIONNEMENT ?
CE QUE NOUS NE VERRONS PAS
13
PARCE QUE
CE N’EST PAS
LE MOMENT
et ça peut vite devenir
SOPORIFIQUE
● Nous ne verrons pas l’histoire de Google. Nous ne sommes pas là pour refaire Wikipedia !
● Pas d’optimisation pour les boutiques en ligne. Ca pourrait donner mal à la tête
● Nous ne parlerons pas de méthodes complètement obsolètes ou de termes qui ne veulent
plus rien dire comme Le PAGERANK
● Nous ne parlerons pas de “Blackhat”, ni de “Spams”
● Nous ne parlerons pas des recherches personnalisées... même si c’est un sujet très intéressant
● De la technique pure. Si vous voulez devenir SEO, formez-vous et allez au SEO Camp’us à Paris
(mais formez-vous d’abord sinon vous passerez pour une bille)
COMPRENDRE GOOGLE
15#3 GOOGLE
Google ne référence pas des sites mais des pages
Les spiders crawl le web 24/24, et ils ne passent que s’il y a quelque chose à
manger, et la manière dont ils le font influence votre position
Ils enregistrent tout, savent tout, voient tout et analysent… tout !
De la couleur à la sémantique des phrases en passant par les liens
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Google a recours à plus de 200 critères pour classer votre site.
Secret de Polichinelle : Google met à dispositon des outils gratuits comme
Analytics, Webmaster Tools et Chrome …. pour récupérer
un max d’informations !
Google ne fait “que” 70% de PDM aux US, pourquoi ?
16PAGE DE RÉSULTATS LOCAUX
COMPRENDRE LES RÉSULTATS
DE GOOGLE ET DONC SON MODÈLE ÉCO
17
LA PUB C’EST LA VIE ! 18
2000 : LANCEMENT DE ADWORDS
- Publicités annonces
- Publicités Vidéos
- Publicités produits
- Publicités hôtels
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WEB LEVIERS PAR PAYS
- Espagne 36% Adwords
- Royaume Unis 28% Adwords
- Allemagne 28% Adwords
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Il faut multiplier les leviers. On ne peut pas se contenter d’Adwords ou de référencement
naturel ou de trafic externe. Le top est d’avoir ⅓ de chaque.
Il faut optimiser une campagne Adwords pour en faire baisser le CPC.
LE KNOWLEDGE GRAPH 19
Ou comment Google peut tuer un marché en un claquement de doigt
20
Les résultats naturels de plus en plus dillués
DES RESULTATS
NATURELS
de plus en plus
dilués
LES RECHERCHES ASSOCIÉES 21
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Publier au bon moment
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Etre inscrit sur le Centre Google Actualités pour les éditeurs
22
LE CLASSEMENT DE GOOGLE
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23
Découverte du SEO pour les rédacteurs - 8 Juillet 2015
Sympa le logo
“Fourni de la M… aux déchets de la société depuis 70 ans”
LES PLUS BEAUX FAILS DE GOOGLE 24
Faire de la reconnaissance de photos, c’est cool.
Confondre deux noirs et des gorilles…. C’est moyen !
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Celui-là, c’est un de mes préférés !
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SEO : DANS LE VIF DU SUJET
#4 LE SEO 32
PROFIL DU SEO
UN BON TECHNICIEN ?
UN BON MARKETEUX ?
UN BON NEGOCIATEUR ?
UN BON ECRIVAIN ?
33
DORMIR OU VEILLER ? 34
LA TODOLIST
DU CRÉATEUR DE CONTENU
● Pensez visiteurs et non moteurs
● Résolvez un problème, répondez à un besoin, une question
● Identifiez les zones fortes et optimisez les
● Diversifiez vos contenus, attention à la duplication
● Mettez en place des stratégies de transformation
● Soyez régulier et gardez une ligne éditoriale cohérente
● Titre Titre Titre Titre ….
● La mise en forme : gras, liens, etc …
● Construisez en demandes et non en offres
● FAITE VOUS PLAISIR
35
LA TODOLIST DU TECHNICIEN
● Toujours plus vite plus fort plus loin !
● Think Mobile
● Hiérarchisez vos balises
● Heuuu les rich...quoi?
● Heuuu les open ... quoi ?
● 3 clics MAX
● Stratégie en silos
● No duplicate content
● Pas de 404, pas de 302
● Les 301 : le moins possible
● Call me baby for a big beautifull ACTION
● Le partage c’est la vie
36
LA TODOLIST DU NET-LINKEUR
● Peu mais bien
● Attention à vos ancres !!
● Des communiqués de presse à destination d’un robot…
Vous avez déjà vu ça vous ?
● Annuaires, oui mais pas n’importe lesquels
● C’est quoi le meilleur LIEN ?
37
EN PRATIQUE
#5 PRATIQUE 38
COMMENT ATTIRER DU TRAFIC
SUR UN SITE INTERNET
● Accès direct (notoriété)
● Moteurs (SEO)
● Pubs (SEA)
● Sites affuants (SEM, RP 2.0, SEO)
● Display (SEA)
● Emailing (SEM)
● Réseaux sociaux (SMO)
● Micro blogging Twitter (SEM / SMO)
● Affiliation (SEM) (comparateur prix etc…)
39
QUELQUES TECHNIQUES DE
CONTENUS QUI CARTONNENT
● Evergreen content
● On prend, on traduit, on partage
● On fait bosser vos concurrents sur
votre propre blog
● On parle des autres
● On fait des vidéos “olé olé”
● On détourne et on fait du contenu humoristique
● Les infographies
● Le regroupement de contenus .. des autres
● Les BD
● Les vrais (fausses) offres d’emploi
● Les témoignages et tests de produits
● Les retours d’expérience (salon, soirées etc…)
● Les livres blancs
● Interview
● On s’en fout tant que le titre déchire !!!!!
40
LA (PAGE) PARFAITE
N’EXISTE PAS
BALISAGE PARFAIT
CONTENU QUALITATIF
ACCESSIBLE AUX ROBOTS
EXPÉRIENCE UTILISATEUR
EXCEPTIONNELLE
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Découverte du SEO pour les rédacteurs - 8 Juillet 2015

  • 1. 1 SEO2015 : LE TOUR DE LA QUESTION Pascal Barrière @pascal_ccbb #VDW2 AUGMENTEZ VOTRE TRAFIC ET VOTRE NOTORIÉTÉ GRACE AU RÉFÉRENCÈRENT Mercredi 8 Juillet - La Cantine by TVT Innovation - 19h30 #1 ABOUT
  • 2. 2WELCOME HOME AU PROGRAMME Pourquoi êtes vous là ? Le SEO pour les nuls Ce que nous ne verrons pas Comprendre Google Le modèle éco de Google Les résultats de recherches Mon métier, ma vie TODOLIST du créateur de contenu TODOLIST du technicien TODOLIST du net-linkeur Attirer du trafic sur un site Les contenus qui cartonnent C’est quoi une page parfaite ?
  • 3. ABOUT ME 3PASCAL BARRIERE ● Co-gérant Studio CLIC CLIC BANG BANG depuis 2012 ● 11 ans d’expérience en web-design - Marketing ● Spécialiste SEO, SEM et SEA, intégrateur web ● Google addict et grand défenseur du “White Hat” ● Passionné par le référencement local Le Studio CLIC CLIC BANG BANG est une agence de communication locale basée à Toulon. Spécialistes en marketing digital, nous avons créé la première offre de référencement 100% local pour les TPE/PME. Web, design, SEO, notre maître mot est “Performance” @pascal_ccbb @studioccbb Je vous autorise et vous incite à TWEETER !! #VDW2 Posez vos questions pendant la conf, après il sera trop tard !
  • 4. Et vous, vous êtes QUI ? 4
  • 7. 7 VOUS N'ÊTES PERSONNE SI VOUS N’ATTIREZ PERSONNE
  • 9. LE SEO POUR LES NULS 9 Heeeeeuuuuuuu !!! #2 INTRO
  • 10. 10HISTORIQUE RAPIDE “ Pratiques visant à améliorer le positionnement d’un site dans les résultats naturels des moteurs de recherche ” 1993 - 1997 (Avant le SEO) 1997 - 2005 (Avant les Spammeurs) 2005 - 2007 (Avant la recherche universelle) 2007 - 2011 (Avant l’animalerie Google) ET MAINTENANT ???
  • 11. GLOSSAIRE “S..” 11 SEO Activités visant à renforcer les positions d'un site dans les résultats naturels des moteurs de recherche. Inclus Google Images, Actualités, Maps SEA Activités visant à acheter de l'espace publicitaire sur les moteurs de recherche. En France, le programme le plus connu est Adwords qui permet d'afficher des annonces dans les résultats du moteur de recherche Google, et sur les sites affiliés. SMO Activités visant à développer la visibilité d'une entité au travers des médias sociaux. Les médias concernés les plus connus en France sont : Facebook, Twitter, Google Plus, Linkedin, Youtube, Viadéo... SEM Regroupe l’ensemble des techniques visant à augmenter la performance d’un site internet. Cela regroupe des activité de SEO, SMO et SEA et conditionne les variables : Visiblité, Trafic, Transformation.
  • 12. RÉFÉRENCEMENT = POSITIONNEMENT 12 SMO ctivités visant à développer la visibilité d'une entité au travers des médias sociaux. Les médias concernés les plus connus en France sont : Facebook, Twitter, Google Plus, Linkedin, Youtube, viadéo... SERIEZ-VOUS VENUS SI LE TITRE DE LA CONFÉRENCE ÉTAIT : AUGMENTEZ VOTRE TRAFIC ET VOTRE NOTORIÉTÉ GRÂCE À VOTRE POSITIONNEMENT ?
  • 13. CE QUE NOUS NE VERRONS PAS 13
  • 14. PARCE QUE CE N’EST PAS LE MOMENT et ça peut vite devenir SOPORIFIQUE ● Nous ne verrons pas l’histoire de Google. Nous ne sommes pas là pour refaire Wikipedia ! ● Pas d’optimisation pour les boutiques en ligne. Ca pourrait donner mal à la tête ● Nous ne parlerons pas de méthodes complètement obsolètes ou de termes qui ne veulent plus rien dire comme Le PAGERANK ● Nous ne parlerons pas de “Blackhat”, ni de “Spams” ● Nous ne parlerons pas des recherches personnalisées... même si c’est un sujet très intéressant ● De la technique pure. Si vous voulez devenir SEO, formez-vous et allez au SEO Camp’us à Paris (mais formez-vous d’abord sinon vous passerez pour une bille)
  • 15. COMPRENDRE GOOGLE 15#3 GOOGLE Google ne référence pas des sites mais des pages Les spiders crawl le web 24/24, et ils ne passent que s’il y a quelque chose à manger, et la manière dont ils le font influence votre position Ils enregistrent tout, savent tout, voient tout et analysent… tout ! De la couleur à la sémantique des phrases en passant par les liens et les fautes d’orthographe Google a recours à plus de 200 critères pour classer votre site. Secret de Polichinelle : Google met à dispositon des outils gratuits comme Analytics, Webmaster Tools et Chrome …. pour récupérer un max d’informations ! Google ne fait “que” 70% de PDM aux US, pourquoi ?
  • 17. COMPRENDRE LES RÉSULTATS DE GOOGLE ET DONC SON MODÈLE ÉCO 17
  • 18. LA PUB C’EST LA VIE ! 18 2000 : LANCEMENT DE ADWORDS - Publicités annonces - Publicités Vidéos - Publicités produits - Publicités hôtels - Publicités vols - Publicités Gmail WEB LEVIERS PAR PAYS - Espagne 36% Adwords - Royaume Unis 28% Adwords - Allemagne 28% Adwords - France (radins) 15% Adwords Il faut multiplier les leviers. On ne peut pas se contenter d’Adwords ou de référencement naturel ou de trafic externe. Le top est d’avoir ⅓ de chaque. Il faut optimiser une campagne Adwords pour en faire baisser le CPC.
  • 19. LE KNOWLEDGE GRAPH 19 Ou comment Google peut tuer un marché en un claquement de doigt
  • 20. 20 Les résultats naturels de plus en plus dillués DES RESULTATS NATURELS de plus en plus dilués
  • 22. LES ACTUALITÉS Publier au bon moment Avoir de la notoriété Ecrire “comme il faut” Respecter les consignes techniques Etre inscrit sur le Centre Google Actualités pour les éditeurs 22
  • 23. LE CLASSEMENT DE GOOGLE LE CONTENU LA QUALITÉ TECHNIQUE LES LIENS LA NOTORIETE 23
  • 25. Sympa le logo “Fourni de la M… aux déchets de la société depuis 70 ans” LES PLUS BEAUX FAILS DE GOOGLE 24
  • 26. Faire de la reconnaissance de photos, c’est cool. Confondre deux noirs et des gorilles…. C’est moyen ! LES PLUS BEAUX FAILS DE GOOGLE 25
  • 27. No comments…. LES PLUS BEAUX FAILS DE GOOGLE 26
  • 28. Voila ce qu’il se passe quand on ne maîtrise pas la technique de son site. LES PLUS BEAUX FAILS DE GOOGLE 27
  • 29. Duplicate content ou bug de la base de Google ?? LES PLUS BEAUX FAILS DE GOOGLE 28
  • 30. Duplicate content ou bug de la base de Google ?? Publicité pour le concurrent, c’est fairplay ! LES PLUS BEAUX FAILS DE GOOGLE 29
  • 31. Moi je veux juste acheter un Zenphone... LES PLUS BEAUX FAILS DE GOOGLE 30
  • 32. Celui-là, c’est un de mes préférés ! Merci Fabien pour le screen ! LES PLUS BEAUX FAILS DE GOOGLE 31
  • 33. SEO : DANS LE VIF DU SUJET #4 LE SEO 32
  • 34. PROFIL DU SEO UN BON TECHNICIEN ? UN BON MARKETEUX ? UN BON NEGOCIATEUR ? UN BON ECRIVAIN ? 33
  • 36. LA TODOLIST DU CRÉATEUR DE CONTENU ● Pensez visiteurs et non moteurs ● Résolvez un problème, répondez à un besoin, une question ● Identifiez les zones fortes et optimisez les ● Diversifiez vos contenus, attention à la duplication ● Mettez en place des stratégies de transformation ● Soyez régulier et gardez une ligne éditoriale cohérente ● Titre Titre Titre Titre …. ● La mise en forme : gras, liens, etc … ● Construisez en demandes et non en offres ● FAITE VOUS PLAISIR 35
  • 37. LA TODOLIST DU TECHNICIEN ● Toujours plus vite plus fort plus loin ! ● Think Mobile ● Hiérarchisez vos balises ● Heuuu les rich...quoi? ● Heuuu les open ... quoi ? ● 3 clics MAX ● Stratégie en silos ● No duplicate content ● Pas de 404, pas de 302 ● Les 301 : le moins possible ● Call me baby for a big beautifull ACTION ● Le partage c’est la vie 36
  • 38. LA TODOLIST DU NET-LINKEUR ● Peu mais bien ● Attention à vos ancres !! ● Des communiqués de presse à destination d’un robot… Vous avez déjà vu ça vous ? ● Annuaires, oui mais pas n’importe lesquels ● C’est quoi le meilleur LIEN ? 37
  • 40. COMMENT ATTIRER DU TRAFIC SUR UN SITE INTERNET ● Accès direct (notoriété) ● Moteurs (SEO) ● Pubs (SEA) ● Sites affuants (SEM, RP 2.0, SEO) ● Display (SEA) ● Emailing (SEM) ● Réseaux sociaux (SMO) ● Micro blogging Twitter (SEM / SMO) ● Affiliation (SEM) (comparateur prix etc…) 39
  • 41. QUELQUES TECHNIQUES DE CONTENUS QUI CARTONNENT ● Evergreen content ● On prend, on traduit, on partage ● On fait bosser vos concurrents sur votre propre blog ● On parle des autres ● On fait des vidéos “olé olé” ● On détourne et on fait du contenu humoristique ● Les infographies ● Le regroupement de contenus .. des autres ● Les BD ● Les vrais (fausses) offres d’emploi ● Les témoignages et tests de produits ● Les retours d’expérience (salon, soirées etc…) ● Les livres blancs ● Interview ● On s’en fout tant que le titre déchire !!!!! 40
  • 42. LA (PAGE) PARFAITE N’EXISTE PAS BALISAGE PARFAIT CONTENU QUALITATIF ACCESSIBLE AUX ROBOTS EXPÉRIENCE UTILISATEUR EXCEPTIONNELLE CONTENU PARTAGEABLE ACCESSIBLE SUR TOUS LES SUPPORTS CIBLÉE SUR UN MOT CLÉ MAILLAGE INTERNE AU TOP 41