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• GUILLAUME EOUZAN
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Rédiger des contenus qualitatifs et en adéquation avec la demande des internautes.
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=> les sites proposant du contenu maigre, fait pour attirer les clics, ou trop chargé de
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jour… Bref si vous faites du Web Marketing vous êtes tranquilles.
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Nécessiter de publier ….
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U N E N O TO R I E T E N AT U R E L L E
E T PA S A R T I F I C I E L L E …
L E L I N K I N G N E S E R A
P L U S J A M A I S
C O M M E AVA N T…
LE SEO N’EST PLUS UNE HISTOIRE DE
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LE SEO N’EST PLUS UNE HISTOIRE DE
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LE SEO N’EST PLUS UNE HISTOIRE DE
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LE SEO N’EST PLUS UNE HISTOIRE DE
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référencement ! (en 1998 oui…. nous sommes en 2015 !)
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Conférence #SEO en 2015 avec Google Phantom - TopTic 2015 Guillaume Eouzan

  • 1. 
 SEO. La dernière modification de fond de l'algorithme Google : que nous réserve Quality Update ?
 Merci de mettre vos mobiles sur silencieux Référencement naturel : qu'est ce qui a radicalement changé ces 18 derniers mois ? Quelles sont sont les clés de la réussite pour votre référencement naturel ? Comment s'adapter au mieux aux changements d'algorithme de Google ? Recherche universelle : photos, vidéos, publications... quelle stratégie mettre en oeuvre ? Réseaux sociaux, blogs, forums... quel impact ont-ils sur le référencement naturel ? Comment suivre et optimiser l'efficacité de son référencement ? Quels indicateurs ? Peut-on faire sans Google ? Quels nouveaux territoires du référencement en 2016 ?
  • 2. • GUILLAUME EOUZAN • CEO Founder • Fondateur de la Plateforme de E-Learning • Auteur du Livre « WebMarketing » aux Editions ENI • Conférencier Guest Speaker (Google, Optimizely, SEO Campus Paris, SMX Paris, VAD Lille) • Professeur Grandes Ecoles et Universités SEO. La dernière modification de fond de l'algorithme Google : que nous réserve Quality Update ? Intervenant :
  • 3. SEO. La dernière modification de fond de l'algorithme Google : que nous réserve Quality Update ?
  • 4. G O O G L E P H I L O S O P H Y: A U C U N C H A N G E M E N T C E T T E A N N É E …
  • 5. GOOGLE PHILOSOPHY : AUCUN CHANGEMENT CETTE ANNEE Soyez Passionné pour Être Passionnant Soyez Intéressant avant d’Être Intéréssé Pensez Internaute avant de penser Google Respectez simplement les Google Guidelines … Si Google ne cesse de modifier son algorithme c’est malheureusement a cause de tout ceux qui essaye de contourner ses règles….
  • 6. RESPECTEZ LES GOOGLE GUIDELINES GOOGLE : PRENDS GARDE A SON COURROUX ! Et pourtant en respectant les règles et en s’investissant ….
  • 7. Google Phantom Le Quality Update de Google Google Philosophy … Rien ne change ;)
  • 8. Google Phantom 1 et 2 Google Phantom est un algorithme qui semble avoir pénalisé les sites présentant des contenus de faible qualité ! Rédiger des contenus qualitatifs et en adéquation avec la demande des internautes. Répondez aux questions et aux besoins de vos internautes. => les sites proposant du contenu maigre, fait pour attirer les clics, ou trop chargé de pub, de pop up ou de vidéos automatiques ont été les principales cibles de la mise à jour… Bref si vous faites du Web Marketing vous êtes tranquilles. => Pensez Utilisateur et Expérience Utilisateur tout simplement !
  • 9. M E T T R E E N P L A C E U N E S T R AT E G I E D E C O N T E N U
  • 10. Nécessiter de publier …. STRATEGIE DE CONTENU ! Nécessité de disposer d’un site Dynamique et non statique ! Faites évoluer vos contenus ! Ajouter des contenus
  • 11. Du contenu Original, Unique ! Google Positionne les pages de votre site … pas votre site ! Une Thématique unique par page ! Le plus important : L’originalité ! Ne focalisez pas tout sur la page d’accueil ! Pour un site E-commerce bien « référencé » quel est le % d’internaute qui rentre sur le site par la page d’accueil en arrivant de Google ? STRATEGIE DE CONTENU
  • 12. Le trafic d’une seule page d’un article de blog sur 1 an…. Une rentabilité à terme STRATEGIE DE CONTENU
  • 13. Balise Title URL Titre H1 > Mon grand Titre Titres H2 > Mes sous titres Paragraphe Le volume… 600 Mots mini… mais 1000 c’est mieux DU CONTENU STRUCTURE EN PLAN DE DISSERTATION Un balisage Hyper Qualitatif et Pensé Expressions clés STRATEGIE DE CONTENU
  • 14. C O N T E N T & I N B O U N D M A R K E T I N G
  • 15. ! Articles – Guides – Livres Blancs ! Keynote / PPT ! Infographie => +texte ! Vidéos (Tuto, interview) => + texte ! Vous disposerez ainsi de pages avec du contenu varié attirant pour l’internaute Livre Blanc (ou guide) Téléchargeable Acquisition BDD + Newsletter 40 Articles sur mon site + SEO + SMO (40 jours !) PPT (SlideShare) TUTO VIDEO (YouTube) + SEO +SMO CONTENT INBOUND MARKETING Du contenu Multi-Média et Multi-Canal LA SEULE ET UNIQUE METHODE POUR OPTIMISER SEO SMO NEWSLETTER ET DONC VOTRE NOTORIETE ET VOTRE CA
  • 16. 32 RESUTATS VISIBLES …. AU LIEU DE 10 SUR GOOGLE WEB FONDAMENTAL EN E-COMMERCE ETRE VISIBLE DANS GOOGLE IMAGE
  • 17. ! Le nom du fichier ! Un Titre, une légende, un texte alternatif, une description Un Balisage Image Optimisée => Identifier le trafic Image dans Google Analytics est essentiel ETRE VISIBLE DANS GOOGLE IMAGE
  • 18. U N S E O D E P L U S E N P L U S T E C H N I Q U E
  • 19. 4 0 4 , 5 0 5 , 3 0 1 … . ? U N S E O D E P L U S E N P L U S T E C H N I Q U E
  • 20. OPTIMISER L’EXPERIENCE UTILISATEUR ERREUR 404 , SERVER ERROR 505, REDIRECTIONS 301 … Désagréable pour les internautes… donc pour Google
  • 21. U N S I T E A L A V I T E S S E D E L A L U M I È R E U N S E O D E P L U S E N P L U S T E C H N I Q U E
  • 22. UN SITE A LA VITESSE DE LA LUMIERE Pour l’internaute et pour Google !
  • 23. Des URL Lisibles et Peu profondes UNE STRUCTURE DE SITE FRIENDLY http://www.sarenza.com/ Pas Bien : http://www.sarenza.com/chaussure-enfant/ballerines-enfant/little-marcel-lm-aix-s1126-p000120574 Bien : http://www.sarenza.com/ http://www.sarenza.com/chaussure-enfant http://www.sarenza.com/ballerines-enfant http://www.sarenza.com/little-marcel-lm-aix-s1126-p0000120574
  • 24. Fournir les bonnes informations à Google UNE STRUCTURE DE SITE FRIENDLY => Un Sitemaps déclaré => Un fichier Robots Txt
  • 25. M O B I L E F R I E N D LY U N S E O D E P L U S E N P L U S T E C H N I Q U E
  • 26. Responsive Design UNE STRUCTURE DE SITE MOBILE FRIENDLY Le Responsive Web design est une approche de conception Web qui vise à l'élaboration de sites offrant une expérience de lecture et de navigation optimales pour l'utilisateur quelle que soit sa gamme d'appareil (téléphones mobiles, tablettes, liseuses, moniteurs d'ordinateur de bureau).
  • 27. Contrôler si vous êtes Google Mobile Friendly ! La dernière forte évolution de l’algorithme sur le Google Mobile Friendly le 18 avril UNE STRUCTURE DE SITE MOBILE FRIENDLY
  • 28. S C H E M A . O R G E T L E S E X T R A I T S E N R I C H I S U N S E O D E P L U S E N P L U S T E C H N I Q U E
  • 29. DES EXTRAITS ENRICHIS (« rich snippets ») UNE STRUCTURE DE SITE FRIENDLY
  • 30. UNE STRUCTURE DE SITE FRIENDLY DES EXTRAITS ENRICHIS (« rich snippets »)
  • 31. L I N K I N G I N T E R N E A I D E Z L’ I N T E R N A U T E A N AV I G U E R … . E T G O O G L E !
  • 32. Linking Interne : Une navigation friendly UNE STRUCTURE DE SITE FRIENDLY Ne pensez qu’aux internautes => Les liens internes sont une aide à la navigation => Ne sur-optimiser jamais pour Google ! => Varier les Ancres («les mots linges ») Dans le cas ci contre : => Articles de 800 mots avec un total de 6 liens Et le menu est votre meilleur allié !
  • 33. U N E N O TO R I E T E N AT U R E L L E E T PA S A R T I F I C I E L L E … L E L I N K I N G N E S E R A P L U S J A M A I S C O M M E AVA N T…
  • 34. LE SEO N’EST PLUS UNE HISTOIRE DE LIEN
  • 35. LE SEO N’EST PLUS UNE HISTOIRE DE LIEN
  • 36. ! La hausse de votre trafic global… ! La hausse de votre trafic et notoriété Social Média ! Votre nombre de vues Youtube ! Les citations de votre marque (« implied links ») ! La qualité de votre trafic a elle aussi une utilité….. LE SEO N’EST PLUS UNE HISTOIRE DE LIEN Et Google a beaucoup de possibilités pour connaitre votre Notoriété
  • 37. ! MAIS du fait de très (et trop nombreux abus) d’un très grand nombre de sites (et surtout d’agences…) Google a radicalement changé ce point ! De très nombreuses pénalités pour un très grands nombres de sites ! Un bon lien externe est un lien qui apportera du trafic ! Un bon lien externe ne doit pas être un lien crée pour le SEO LE SEO N’EST PLUS UNE HISTOIRE DE LIEN
  • 38. ! Le linking externe a une certaine importance mais n’est plus du tout la base du référencement ! (en 1998 oui…. nous sommes en 2015 !) UNE NOTORIETE GOOGLE FRIENDLY Un linking externe NATUREL !!!
  • 39. Un linking externe ne doit exister que pour apporter du trafic ! UNE NOTORIETE GOOGLE FRIENDLY
  • 40. U N E N O T O R I E T E S O C I A L M E D I A
  • 41. Du Social Média….et des Avis SOCIAL MEDIA ACTIF ET REACTIF Les internautes aiment les réseaux sociaux… Google aussi ! => les détecter sur votre site …. et détecter votre site sur les réseaux et surtout votre influence !
  • 42. Comment suivre et optimiser l'efficacité de son référencement ? Quels indicateurs ?
  • 43. JETEZ VOUS SUR GOOGLE CONSOLE Vos Expressions clés, les Clics, Les impressions, et leurs positions moyennes sur Google
  • 44. JETEZ VOUS SUR GOOGLE CONSOLE Filtrez par page … pour connaitre vos positions par page (c’est le plus important)
  • 45. GOOGLE ANALYTICS Segment avancé « Trafic généré par les résultats naturels » et voyez si le trafic évolue !
  • 46. GOOGLE ANALYTICS Evolution du nombre de pages de destination (pages d’entrée), Canal Référencement Naturels
  • 47. GOOGLE ANALYTICS Evolution du nombre de pages de destination (pages d’entrée), Canal Référencement Naturels
  • 48. GOOGLE ANALYTICS Evolution du nombre de pages de destination (pages d’entrée), Canal Référencement Naturels