Le document présente des stratégies essentielles pour optimiser le référencement naturel d'un site internet, notamment la compréhension de Google, l'importance des contenus de qualité, et l'optimisation des pages d'atterrissage. Il met également l'accent sur la nécessité de se mettre à la place des visiteurs, de mesurer les performances et de construire un réseau solide pour améliorer la visibilité. Des recommandations spécifiques pour chaque aspect du référencement, y compris l'usage du web sémantique et l'importance des liens de qualité, sont fournies.

2. : 3 métiers

3. … et des clients fidèles !

4. Hors contenus,
point de salut ?

5. 1# Apprenez à connaître Google
2# Mettez-vous dans la peau de votre visiteur
3# Optimisez vos pages d’atterrissage
4# Mettez en place une stratégie de contenus
5# Construisez votre réseau
6# Devenez une autorité dans votre domaine
7# Pensez web sémantique
8# N’oubliez pas la mécanique
9# Formez-vous
10# Suivez vos résultats

6. 1# Apprenez à connaître Google

7. 93% des recherches web
s’effectuent via Google !
Un droit de vie ou de mort
certain pour les sites internet.
Pourquoi Google ?
Baromètre des moteurs de recherche,
AT Internet , décembre 2014

8. Qu’est-ce que le référencement ?
Référencement : être enregistré dans
l’index d’un moteur de recherche
Positionnement : être visible
dans les résultats de recherche

9. Naturel versus payant
Résultats naturels
La qualité de mon
site me rend visible
Liens sponsorisés
J’achète le mot-clé
pour être visible

10. Le PageRank : des liens pour être populaire
Le PageRank est le principal indice de tri de l’algorithme Google.
Il se communique par les liens internes ou externe = transfert de popularité
Source : PageRank sculpting, Matt Cutts, 2009

11. Pourquoi travailler son référencement naturel ?
Source : The Value of Google Result Positioning, Chitika, juin 2013
Taux de clic sur les 15 1ers résultats de Google Taux de clic sur la 1ère page de Google
33% des internautes cliquent sur le 1er lien et ils sont 91% à ne
pas dépasser la première page.
La position 1 est idéale MAIS…
Passer de la 10e à la 7e place permet un gain de trafic de 60% !

12. Pensez « longue traîne » et non requêtes génériques
- Nombre de mots-clés +
-Potentieldetrafic+
« appartement neuf »
« appartement neuf Toulouse »
« achat appartement neuf Toulouse »
« achat appartement neuf Toulouse Sept Deniers »
Forte concurrence Faible concurrence
Faible taux de clic Fort taux de clic

13. 13

14. Qui sont-ils?
Première apparition : 24 avril 2012
Fonction : nettoyer des résultats les pages poussées
artificiellement par des techniques de sur-optimisation
(liens et contenus)
Objectif : proposer des résultats de recherche plus
pertinents, sans spam
Mises à jour : 6
Dernière mise à jour : 17 octobre 2014
Première apparition : 24 février 2011
Fonction : chasser les contenus de mauvaise qualité
Objectif : améliorer l’expérience utilisateur en offrant des
contenus plus pertinents et riches
Mises à jour : 29
Dernière mise à jour : 23 septembre 2014

15. Les 3 piliers immuables du référencement naturel
Technique Editorial Maillage
Arborescence
Code HTML
Balises
Ergonomie
« Crawlabilité »
Adéquation requêtes /
Mots-clés
Qualité du contenu
Richesse du contenu
Fraîcheur / ancienneté
Liens reçus
Liens internes
Popularité des citations
Pertinence thématique

16. 2# Mettez-vous dans la peau
de votre visiteur

17. Google Trends vous permet d’identifier et comparer les mots-clés populaires :
- Saisonnalité : quand les internautes préparent-ils les fêtes ?
- Facteurs contextuels : un événement sportif mondial fait vendre des télés
- Popularité : mon produit est-il plus recherché que celui de mon concurrent ?
- Rumeurs et tendances de fond : le bleu est-il à la mode ?
 et donc vous aide définir vos objectifs de visibilité
Evaluez les centres d’intérêt des internautes

18. AdWords Keywords planner, permet d’apprécier le volume de recherche et précise les
déclinaisons de mots-clés utilisés par les internautes.
 Vous arbitrez sur l’intérêt réel d’une expression
 Vous enrichissez le champ sémantique de vos pages pour gagner en pertinence
Identifiez le volume de recherche des mots-clés

19. 19
Objectivez votre approche
Google personnalise vos
résultats (localisation,
historique de recherche,
…)
Des outils permettent
d’objectiver les résultats.

20. 20
Balisez l’atterrissage (optimisez vos annonces SEO)
<Title> pertinent
 - de 70 caractères affichables
Méta description percutante
 - de 160 caractères affichables
Marqueurs sémantiques
incitatifs & valorisants
 Nomenclature Schema.org

21. 3# Optimisez vos Pages d’Atterrissage

22. 1 segment (1 ou plusieurs requêtes) = 1 page d’atterrissage
…plus efficace qu’une page d’accueil ou produit
Un segment marketing…
Je recherche un appartement
neuf à Toulouse

23. 1 besoin / 1 message / 1 landing page optimisée
« Je souhaite investir dans
l’immobilier neuf à Toulouse »
« Je veux faire de la
randonnée à Madère »

24. 1. Une page permanente
2. Représentant un segment marketing stratégique
3. Possédant une balise <title> et une méta-description uniques, répondant
à la recherche de l’internaute
4. Au message adapté à la cible et ses besoins
5. Conçue pour retenir le visiteur et le diriger vers une action précise :
– Lire un article
– Demander un rendez-vous
– S’inscrire à une newsletter
– Passer commande
– Etc.
Qu’est-ce qu’une page d’atterrissage optimisée SEO ?

25. 4# Mettez en place une
stratégie de contenus

26. La stratégie de contenus d’Objectif Papillon
Visiteurs
Popularité
Visiteurs qualifiés
MEDIATISATION = RESEAUX 2.0 + EMAIL MARKETING

27. Stratégie éditoriale : démarquez-vous !
Adoptez une stratégie éditoriale
différenciante :
- Un angle
- Un concept
- Une URL claire, mémorisable, punchy
- Des articles qui peuvent être diffusés sur
les réseaux sociaux

28. Soufflez le chaud et le froid
/ Pages structurelles de votre site, depuis vos
segments stratégiques, jusqu’à vos pages de
transformation
/ Pensez long terme = Google donne une « prime
à l’antériorité »
/ De l’information ponctuelle : information à
valeur ajoutée, événements, actualités, promos
vivant sur votre site ou sur un blog dédié
/ Pensez opportunités de trafic et bénéficiez de la
« prime à la fraîcheur » donnée par Google aux
nouveaux contenus
FroidChaud

29. Liens spontanés
RP 2.0 ! Relations presse et publiques
online : intégrez l’approche internet à votre
démarche RP. Objectif : reprise, citation, ET
obtention de lien. Bons mots-clés, textes de
liens pertinents.
Contenus chauds : textes, images, vidéos,
potentiellement attractifs donc viraux .
Réseaux sociaux : rediffusion des infos
« chaudes » par le community manager,
incitation par les mots et les contenus à
échanger et partager…
Opération de communication : notoriété,
présence à l’esprit
Mettez en place une stratégie de prise de parole

30. Structurez vos contenus
<H1> : titre éditorial
<H2> : chapeau
<H3> : sous-titres
<H4> : rubriques/articles en relation
Constituez un cocon
sémantique pertinent pour
l’internaute et les moteurs de
recherche
Extension Web Developer pour Firefox

31. Qu’est qu’un bon contenu éditorial ?
Sur ou sous-optimisation
Le même mot-clé trop souvent répété
Ou au contraire les ambiguïtés de sens
La bonne optimisation
Des variations lexicales, des synonymes,
des mots-clés de la même thématique.
 Un lexique varié et riche

32. 8 types de contenus efficaces
Efficaces pour susciter l’intérêt du lecteur
et obtenir des liens de valeur …
1. Le Communiqué de Presse
2. Tout sujet mérite son infographie
3. Livres blancs et études prouvent et soutiennent une expertise
4. Les « tutos » font fureur
5. Les reportages, l’envers du décors des entreprises, attisent la
curiosité
6. Les tests et comparatifs pour l’info pratique
7. Les interviews (cf 52regards.fr )
8. Les listes : Les 5 conseils … Les 10 commandements … Les 8 type
de contenus efficaces…

33. Cocon sémantique

34. 3e sur une requête précise
sans le mot-clé « désert » ???
Et PR 0 !?!

35. « Désert » n’apparaît
qu’une fois dans la
page !!!

36. Une histoire de PageRank ?
Pour construire son
PageRank il suffisait de
liens
Mais ça, c’était avant…
« link juice »

37. Le PageRank est devenu thématique
• Google attribue un classement thématique
à chaque page
• Des liens non thématiques sont inutiles,
voire pénalisants
 Pensez pertinence avant quantité
(de liens, de PageRank)
Piscine
Jardin
Sécurité
Abri de piscine
Sécurise votre bassin
&
embellit votre jardin
Un lien on et off site transfère du sens à vos contenus
Il muscle votre autorité thématique

38. 5# Construisez votre réseau

39. Le nerf de la guerre : des liens de qualité
> Annuaires, communiqués de
presse SEO, netlinking massif…
Ça eut payé
> Priorité est maintenant donnée aux liens de
qualité, spontanés, depuis des sites à forte
notoriété sur votre marché

40. Pensez votre réseau selon le modèle du « Mininet butterfly »
Source : Le cycle de l'information en intelligence économique, à
la lumière du web 2.0, thèse de doctorat, Charles-Victor Boutet,
2011
/ Les liens entrants participent de la popularité d’un
site sur les moteurs de recherche.
/ Posséder un réseau de sites structuré en
« papillon » permet de maîtriser la popularité de ses
pages clés (PAC).

41. Intégrez vos pages d’atterrissage à une stratégie de réseau
Atterrissage
magasins
Homepage
Atterrissage
Actualités
Atterrissage
segments
produits
Pages internes : actualités chaudes, fiches produits, événements…
Atterrissage
services
Lien externe
Lien externe
Lien externe
Lien externe
Lien externe
Lien externe
Lien externe

42. 6# Devenez une autorité
dans votre domaine

43. Construisez votre « AuthorRank »
 Dis-moi qui tu es ?
 Quel est ton domaine d’expertise ?
 As-tu bonne réputation ?
 Tes amis sont-ils réputés ?
 Es-tu populaire ? (interactions sociales, liens)
« Nous cherchons à détecter et booster l'autorité.
Si vous êtes une autorité dans le médical (par exemple) nous voulons le savoir
et vous « pousser » plus haut quand une recherche médicale est effectuée. Ceci est
appliqué avec l'algorithme. Vous n'avez rien à faire si ce n'est continuer à écrire sur
ce sujet toujours plus en profondeur... »
Matt Cutts, ex-n°1 de Google Webspam, 2013

44. 7# Pensez « web sémantique »

45. Une série
Des acteurs
Des recherches associées
Des personnalités
Knowledge Graph = Google exploite le web sémantique

46. Quelques marqueurs sémantiques et leurs applications
Produits
Avis
Personnes
Musique
Recette
Evènements

47. Le web sémantique en pratique
/ Intégrez les marqueurs sémantiques selon le
modèle Schema.org
/ Ils permettent à Google de mieux identifier et
classer vos contenus (événements, prix, stocks,
marques…)
 Ici, Google reconnaît les dates de concerts,
le nom de l’artiste, le lieu et les met en avant
dans ses résultats

48. 48
8# N’oubliez pas la mécanique

49. Google, un robot pressé dont le temps est compté
/ Google va consacrer à sa visite sur un site un temps déterminé
/ Mieux le site sera structuré, plus important sera le nombre de pages
visitées
/ Il faut donc « flécher » les pages les plus importantes :
sitemap / maillage interne
/ Et ne pas hésiter à interdire l’accès aux pages non pertinentes (par
exemple les pages intégrant des critères de tri / de filtre dans un moteur de
recherche)

50. Webmastertools, surveiller et punir
Un suivi attentif des informations de Webmastertools est
indispensable pour vérifier la qualité de sa
« référençabilité », pour identifier les problèmes à
corriger, et aussi pour être averti
d’une éventuelle pénalité …
(mais certainement n’avez-vous rien à vous reprocher !)

51. 9# Formez-vous

52. Comprenez les mécanismes de visibilité
Diffusez-les à vos équipes
Devenez autonomes
Mettez en place une démarche d’auto-
amélioration permanente
Intégrez les méthodes de référencement naturel
Prochaines formations :
Mardi 22 septembre 2015
Mardi 24 novembre 2015

53. 10# Mesurez vos performances

54. Suivez votre positionnement
• Evaluez vos
performances dans la
durée
• Utilisez un outil
« objectif »
Exemple de suivi de
performances via un outil
dédié
http://www.objectifpapillon.fr/blog/8-outils-indispensables-
pour-optimiser-son-referencement-naturel.html
A ce sujet …

55. Monitorez = optimisez en permanence votre visibilité
1. Créez des tableaux et rapports
personnalisés
2. Mettez les bons filtres et objectifs en
place
3. Marquez vos campagnes avec les bons
tags UTM
4. Faites évoluer vos contenus dans le sens
de l’internaute
5. Taux de conversion et vos coûts
d’acquisition

56. 10# Construisez votre
visibilité sur la durée
Choisissez le bon prestataire

57. Merci de
votre
attention !
1, rond-point de Flotis
31 240 Saint-Jean
05 62 57 62 93
www.objectifpapillon.fr
Aurélien Miklas
a.miklas@objectifpapillon.fr
@AurelienMiklas
Vincent Moreau
v.moreau@objectifpapillon.fr
@vin100moreau

58. MARKETING DE CONTENUS // BONNE PRATIQUE // CONTENUS ORIGINAUX. D’AUTRES REGARDS …
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