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14042016 | #SEOupdate2016
REFERENCEMENT NATUREL
Le point sur les techniques
et stratégies
14042016 | #SEOupdate2016
Twittez la conférence en live :
#SEOupdate2016
14042016 | #SEOupdate2016
Le référencement local (Laetitia Chessé)
Netlinking not dead ? (Laurent Brice)
La sémantique dans tous ses états (Vincent Moreau)
Le SEO sans data, est-ce bien raisonnable ? (Alexandre Santoni)
Présentation d’OnCrawl, web crawler et analyse de logs (Aurélien Miklas)
Comment organiser le SEO en entreprise ? (Marc Laliat)
Table ronde : Quoi de vraiment neuf sous soleil du SEO ?
Programme
14042016 | #SEOupdate2016
Le référencement local
Laetitia Chessé
14042016 | #SEOupdate2016
Pourquoi faire du SEO Local ?
• Contexte de plus en plus concurrentiel
• La 1er page des Serps est de plus en plus « personnalisée »
donc « localisée ».
• Le SEO local ce n’est pas seulement
– Mots clés + activité (exemple « Salle de sport + Toulouse »)
– C’est aussi « mot clé tout seul » pour les internautes géo
localisés dans la zone (exemple : Salle de sport » pour une
personne géo localisée à Toulouse)
• CONCLUSION :
Pour une PME / TPE avec un budget limité (< 5000 € / an) viser le
marché local est la meilleure option
14042016 | #SEOupdate2016
Analyse de la 1er page des Serps*
*Serp : Search Engine Result Pages
3 Types de résultats
• Google Adwords
• Google Maps (Google My Business)
• Référencement naturel (site web)
Ligne de flottaison
14042016 | #SEOupdate2016
Exemple de résultats de recherche
Un outil très pratique
pour voir les résultats
dans les villes que vous
n’habitez pas..
GOOGLE ADWORDS
PREVIEW
https://adwords.google.c
om/apt/anon/AdPreview
Choix du terminal et de la
zone géographique.
14042016 | #SEOupdate2016
3 Types de résultats
• Google Adwords
(incontournable … mais nous n’en parlerons pas ici)
• Inscription Google My Business
• Optimisation Référencement naturel de votre site web
• Stratégie gagnante pour les professionnels qui se veulent
élargir leur visibilité : multiplier les établissements dans
plusieurs villes.
– Cf stratégie historique Pages Jaunes (taxis, serrurier,
déménageurs etc…)
– Ça marche en fait pour tous métiers : agence de com,
architectes, pisciniste, osthéo etc….)
Quelle stratégie pour un SEO Local
14042016 | #SEOupdate2016
Critères de classement
* Source moz : https://moz.com/local-search-ranking-factors
Autres
Avoir une Fiche Google Mybusiness (Proximité avec le lieu recherché, Catégorie, mots
clés dans la balise Title)
Critères externes au site (Parution dans les annuaires locaux, Annuaires officiels du type
societe.com, infogreffe etc…,)
Critères onsite : présence mots clés balises title, présence adresse postale vérifiée sur le
site, Autorité du nom de domaine)
Baklinks / popularité: nbre de liens entrants, popularité des liens entrants, qualité des
liens entrants
Revues / avis client sur fiche G+ et sur le site : qualite + quantité
Signaux sociaux : G+, Facebook, twitter (nbre de citations)
Comportement dans les Serps (taux de clics, appels via Click to Call)
0% 5% 10% 15% 20% 25%
Critères Classement SEO LOCAL
14042016 | #SEOupdate2016
Que faut-il faire?
* Source moz : https://moz.com/local-search-ranking-factors
• Soigner le contenu de son site pour inciter les internautes à lire + partager les
infos + vous contacter
• Faire figurer l’adresse postale de sa société de manière évidente sur les pages (si
possible en utilisant les données structurées: micro data, micro format)
• Soigner les titres et descriptions de ses pages (faire figurer les localités visées) + la
description doit inciter au clic (message marketing)
• S’inscrire dans tous les annuaires Locaux, multiplier les « citations » : pages
jaunes, yelp, foursquare + annuaires thématique
• S’inscrire sur Google MyBusinness
• Mettre en place une politique de récolte d’avis : -> inciter vos clients à laisser des
avis (positifs ) sur votre fiche GGMaps et sur votre site
Laisser le temps faire…
14042016 | #SEOupdate2016
Netlinking not dead ?
Laurent Brice
14042016 | #SEOupdate2016
 « Les sites de CP sont
morts »
 « Les annuaires c’est
mort ! »
 « Les échanges de liens
c’est mort »
 « Les liens footer c’est
mort »
 « L’achat de liens c’est
mort »
 Bla Bla Bla..
Le netlinking est-il mort ?
14042016 | #SEOupdate2016
14042016 | #SEOupdate2016
Google Pingouin pénalise plus particulièrement les sites ayant recours à des techniques de
netlinking abusives, c'est-à-dire contraires aux guidelines de Google. Cette mise à jour se
concentre donc sur des critères de référencement externes au site
Première raison : Google Penguin
Plusieurs updates :
• Pingouin 1 : 24 avril 2012
• Pingouin 1.1: 22 mai 2012
Pingouin 1.2 : 5 octobre
2012
• Pingouin 2.0 : 22 mai 2013
• Pingouin 2.1 : 4 octobre
2013
• Pingouin 3.0 : 20 octobre
2014
• Pingouin 3.1 : 28 novembre
2014
• Pingouin 4 : « prévu » pour
début 2016
L’objectif : Pénaliser les techniques de netlinking abusives
14042016 | #SEOupdate2016
14042016 | #SEOupdate2016
Pingouin c’est pas du pipeau !
14042016 | #SEOupdate2016
Pingouin 3.0
Back in October 2014
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14042016 | #SEOupdate2016
Back in Cougarland
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14042016 | #SEOupdate201614042016 | #SEOupdate2016
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Deuxième raison : La guerre psychologique de
Google contre le SEO
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Les liens de « qualité », ça marche
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Et Pourtant…
Regardons ce qui se passe sur quelques
requêtes…
Ces cascades SEO
sont réalisées par
des professionnels.
Pour votre sécurité
ne reproduisez pas
ces techniques à la
maison.
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Les annuaires ça ne sert plus à rien ?
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Donc les annuaires c’est mort ?
• 383 domaines référents dont
– meilleurduweb.com
– joelouvier.info
– avesnois.info
– annuaire-habitat.eu
– annuairederef.com
– seodirectory.fr
– 01-annuaire.net
– via-maison.com
– l-annuaire-web.fr
– recensement-web.com
– ref-webmaster.com
– http://www.costaud.net/
– Etc…
Au total, près de 60
annuaires !
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Optimiser ses ancres, c’est TROP MEGA
dangereux
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ahrefs_com_site-explorer_backlinks_v2_anchors_subdomains_fresh_phrases_all_1_refdoma
Optimiser ses ancres, c’est TROP MEGA
dangereux
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ahrefs_com_site-explorer_backlinks_v2_anchors_subdomains_fresh_phrases_all_1_refdoma
Optimiser ses ancres, c’est TROP MEGA
dangereux
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Les EMD ça ne marche plus
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Acheter des liens c’est MAAAAAL
OMG ce lien est
dofollow !
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No Problemo
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Ne pas faire trop de liens trop vite !!!!
Ce site passe d’environ 100
domaines référents à plus
de 500 en un mois !
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Bien sûr, ça ne marche pas ;-)
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14042016 | #SEOupdate2016
Il faut des liens thématiques
..
Tout en bas de la page 1
…
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Il faut des liens thématiques
http://agriculture.gouv.fr/
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Conclusions ?
• Attention, c’est un constat à l’instant T :
– les performances passées ne préjugent pas des
performances futures
• Pas de simplification :
– les filtres anti-netlinking sont complexes
– on est « jugés » sur un {profil|ecosystème} de liens
• Les bons outils + la bonne analyse :
– c’est un métier ma petite dame
14042016 | #SEOupdate2016
14042016 | #SEOupdate2016
La gestion du risque
14042016 | #SEOupdate2016
14042016 | #SEOupdate2016
Le risque nul n’existe pas
• Vous avez des liens = risque
– qui sait comment va évoluer GG d’ici 1,2 ..5 ans ?
– les effets de bord des updates
• Vous {n’avez|ne faites} pas de liens = risque de ne
jamais ranker
• Vos concurrents aiment le negative SEO ?
– on s’en prémunit d’autant mieux qu’on a un profil de liens
solide
• Vous faites du linking ultra propre (linkbaiting)
– Jusqu’ici tout va bien
14042016 | #SEOupdate2016
14042016 | #SEOupdate2016
Qu’avez-vous à perdre VS à gagner ?
Les questions à se poser
– Dépendance web pour votre CA ?
– Dépendance vis-à-vis de Google ?
– Qui vit de votre activité ?
– Solutions de rechange ?
– Que vaut votre NDD ?
– Quel potentiel de croissance avec le SEO ?
– Quel degré « d’urgence » à développer du trafic ?
– Combien de temps voulez-vous rester en place ?
14042016 | #SEOupdate2016
14042016 | #SEOupdate2016
Le risque est un problème financier
TEMPS  ARGENT J’ai pas un radis Je suis blindé
J’ai du temps devant
moi
Netlinking qualitatif en
mode « huile de
coude »
Netlinking quali +
Investir dans la com !
Je suis « pressé » RISQUE +++
(la pire situation)
Déporter le risque
14042016 | #SEOupdate2016
14042016 | #SEOupdate2016
&FLOP
14042016 | #SEOupdate2016
FLOP
Quand Google pénalise les innocents :
Site fermé en nov/dec 2014 injustement
pénalisé par Penguin en oct 2014 alors qu’il
diversifiait ses ancres !
14042016 | #SEOupdate2016
Quand les sites apprennent de leurs erreurs …
TOP
14042016 | #SEOupdate2016
La sémantique dans
tous ses états
Vincent Moreau
14042016 | #SEOupdate2016
des mots, des mots,
toujours des mots…
CONSTATS & CONCEPTS
14042016 | #SEOupdate2016
Annuaire-mairie.fr :
juste derrière les sites officiels
sur les requêtes
de type « ville de … »
7053 mots !
Intégration de données Open
data / webservices divers.
Maillage interne.
Des mots par milliers
14042016 | #SEOupdate2016
Google Sait !
Google n’a pas besoin
des termes exacts. Il
interprète ma requête
pour en déduire mon
intention.
14042016 | #SEOupdate2016
RankBrain
L’IA (Intelligence Artificielle) selon Google.
Algorithme progressivement intégré au moteur.
Les techniques de deeplearning pour identifier les
intentions de l’utilisateur (la compréhension de ce
qui est sous-jacent mais non dit …)
D'après les concepteurs de RankBrain, le système a surpassé les ingénieurs
(humains) sur certains tests, et les utilisateurs semblent préférer les
résultats quand RankBrain est utilisé (source : Webrankinfo)
14042016 | #SEOupdate2016
Google est vectoriel
Les textes sont ramenés à des vecteurs, que Google compare.
Chaque page indexée est vectorisée.
Chaque requête est enrichi et vectorisée.
La comparaison de ces vecteurs fournit les résultats du moteur.
(source : freres-peyronnet.eu)
14042016 | #SEOupdate2016
Le Page Rank est thématique
Les liens n’ont de valeur que s’ils relient des
pages de même thématique
(une page peut être reliée à plusieurs
thématiques)
14042016 | #SEOupdate2016
La sémantique
peut être glissante
Il est possible de favoriser le transfert du PageRank d’une
thématique A vers une thématique B, mais il faut le faire
par étape (glissement sémantique)
Exemple : pour aller de la thématique « SEO » à la
thématique « immobilier neuf », nous passerons par les
thématiques « SEO dans l’immobilier neuf » / « marketing
internet immobilier neuf » / « marketing immobilier neuf »
14042016 | #SEOupdate2016
Le surfeur aléatoire
Le Page Rank est la valeur qui mesure la
probabilité qu’un internaute visite votre page
14042016 | #SEOupdate2016
Par exemple le surfeur aléatoire vous permettra d’arbitrer sur le
sujet « faut-il lier les pages sœurs entre elles ? » dans un cocon
sémantique (La réponse étant … ça dépend ! A savoir que si la
page mère a un objectif de référencement plus élevé, il ne faut
pas lier les pages sœurs entre elles)
14042016 | #SEOupdate2016
Silo & Cocon
Le silo, c’était avant.
Au temps du Page Rank sculpting.
source : ninjalinker.com
14042016 | #SEOupdate2016
Silo & Cocon
Le cocon, c’est maintenant ...
Et c’est presque pareil ! Mais presque seulement.
Les illustrations sont plus jolies :)
Mais surtout : importance de la
contextualisation des liens et de
« l’odeur sémantique ».
Le concept de cocon sémantique e a été développé
/ popularisé par Laurent Bourrely.
14042016 | #SEOupdate2016
A la recherche du meta-mot
ou là …
Le meta-mot (qui n’est donc pas un mot !) est la liste des termes qui
caractérisent un sujet, aux yeux de Google (ce qui est la complexité du sujet !)
Pour trouver le meta-mot on peut aller ici …
14042016 | #SEOupdate2016
Et on peut simplement commencer ici …
14042016 | #SEOupdate2016
14042016 | #SEOupdate2016
Méthode de Christian Méline
(www.referencement-naturel-white-hat.fr)
Importance de la fréquence dans
l’emploi de ces termes : la
fréquence de chaque terme doit
être en cohérence avec la
fréquence du terme dans le corpus
général de la thématique
(TF-IDF : Term Frequency-Inverse
Document Frequency)
Exemple de meta-mot
14042016 | #SEOupdate2016
Cocon et meta-mot fait main
marketing, construction de site et SEO sont dans un bateau …
Utiliser les méthodes des PERSONAS pour identifier les besoins de
vos clients, et construire une arborescence qui part de l’expression
des BESOINS utilisateurs pour arriver aux PRODUITS.
Utiliser le glissement sémantique pour passer d’un niveau à l’autre.
Identifier le corpus sémantique de chaque niveau.
Le cocon peut être très large. Par exemple, si on vend des produits
alimentaires bio remonter les arbres de causalité (alimentation saine,
effet sur la santé, impacts sociaux, effets environnementaux, etc …)
14042016 | #SEOupdate2016
1 vrai petit cocon
L’objectif : lancer le référencement d’Objectif Papillon
comme prestataire pour les professionnels de l’immobilier
neuf.
Nous avons initié notre référencement début 2016 sur :
« référencement naturel promoteur immobilier »,
« marketing internet immobilier neuf »,
« solutions internet promoteur immobilier », …
expressions pour lesquelles nous avons rapidement obtenu
les 1ères positions.
Une concurrence moyenne, un trafic très limité mais très
qualitatif (et des leads à forte valeur ajoutée)
14042016 | #SEOupdate2016
14042016 | #SEOupdate2016
1/ Glissement sémantique depuis nos pages positionnées
« référencement naturel » via des pages intermédiaires
2/ Mini-cocon sémantique (création d’une vingtaine de pages)
Mini-cocon mais vrais objectifs :
faire converger le PageRank vers les pages correspondant aux
requêtes cibles (pages « création de site » et « marketing internet », la
page d’accueil de la rubrique n’étant pas la cible car trop générique)
Maillage totalement manuel (comme le schéma :)
14042016 | #SEOupdate2016
pour résumer
C’EST L’INTENTION QUI COMPTE!
L’utilisateur formule sa requête
Google (RankBrain) reformule cette intention,
pour, au-delà des mots exprimés,
formuler ce dont l’utilisateur a réellement besoin.
Google compare cette intention reformulée avec les contenus indexés
(et pondère cette comparaison avec quelques centaines de critères autres …)
et affiche les résultats !
L’enjeu : fournir sur votre site les informations (les pages, le contenu)
répondant à ce que Google considère être les réels besoins de l’internaute.
Votre mission : identifier le contexte, intention et motivation de l’internaute
(c’est fini)
14042016 | #SEOupdate2016
Le SEO sans Data,
est-ce bien raisonnable ?
Alexandre Santoni
14042016 | #SEOupdate2016
Le SEO sans Data, est-ce bien raisonnable ?
#1
INTRODUCTION
(parce qu’il en faut une)
14042016 | #SEOupdate2016
Pourquoi de la Data ?
Faire une course avec un bandeau sur les yeux ?
Tu peux même gagner la course si :
• Tes concurrents ne prennent pas le départ
• Tu as peu de concurrents
• Tes concurrents sont très mauvais
14042016 | #SEOupdate2016
Qui suis-je en quelques data ?
Alexandre SANTONI
• Gérant de l'agence de visibilité KEEG
• Enseignant, conférencier
• Gérant e-commerce
• JCE, Rugby, Squash
Agence KEEG
• Référencement naturel
• Campagnes Adwords
• Webmarketing et Site Internet
14042016 | #SEOupdate2016
Pourquoi de la Data ?
Bien avant
• Du mot-clé
• Du bourrin
• Des positions
NB : Depuis, l'ordinateur est le meilleur au jeu de Go
Avant
• Du filtre Google
• Penser autrement, changement de stratégie
14042016 | #SEOupdate2016
Pourquoi de la Data ?
Maintenant
• Une concurrence accrue
• Un moteur intelligent (ou pas)
Un texte moyen ne suffit plus pour se positionner
(Et tout ce qui est moyen ne suffit plus)
De la donnée sémantique (et autres)
Eventuellement, un très bon rédacteur (et autres)
14042016 | #SEOupdate2016
Pourquoi de la Data ?
Déroulé SEO 2016 :
1. Se mettre dans la peau de Google
2. Collecter des données
3. Analyser ces données
4. Calibrer des actions
14042016 | #SEOupdate2016
Le SEO sans Data, est-ce bien raisonnable ?
#2
Je veux de la data !
(l’addition s’il vous plait)
14042016 | #SEOupdate2016
Trouver de la Data
Peu de données de la part de Google
• Exploiter déjà celles-ci
Google Analytics
• Ex : Pages de destination
• Ex : Pages de sortie
Search Console :
• Ex : 404
• Ex : Positionnement
• Ex : Conseils d’optimisation
14042016 | #SEOupdate2016
Trouver de la Data
Mais il faut faire mieux et plus !
• Avoir des informations sur son site
• Avoir des informations sur l'environnement
Avoir de la Data c'est :
• Savoir ce qu'on veut récolter
• Avoir des outils
14042016 | #SEOupdate2016
Trouver de la Data
Deux niveaux dans l'approche Data :
• Votre site Internet
• L'environnement de votre site Internet
Comment savoir si votre site Internet est bon ?
Se plonger dans les yeux de Google et coller à ses demandes
14042016 | #SEOupdate2016
Trouver de la Data
Se plonger dans le fonctionnement de Google
→ Crawl de Google et étude des logs
14042016 | #SEOupdate2016
Trouver de la Data
Coller à la demande technique de Google
→ Crawl du site
screamingfrog.co.uk
14042016 | #SEOupdate2016
Trouver de la Data
Google veut un site compréhensible et lisible
→ Données sémantiques (mots-clés et appui sémantique)
1.fr
14042016 | #SEOupdate2016
Trouver de la Data
Google veut un site populaire
→ Indicateurs de popularité
majestic.com
14042016 | #SEOupdate2016
Le SEO sans Data, est-ce bien raisonnable ?
#3
De l’efficacité
(parce qu’on est tous là pour ça)
14042016 | #SEOupdate2016
Traiter efficacement la Data
Suivi des résultats des actions
semrush.com
14042016 | #SEOupdate2016
Traiter efficacement la Data
Aller plus loin en croisant les données
• Visites et crawl Google
• Trust et visiteurs
• Crawl Google et niveaux de profondeur
• Et bien d'autres !
14042016 | #SEOupdate2016
Traiter efficacement la Data
Sélectionner la donnée pour travailler efficacement
En fonction :
• Du site
• Du contexte
Pas besoin de tout ou de tout le temps
Ne pas se noyer sous la donnée !
La réalité d'un référencement réussi, c'est le travail
14042016 | #SEOupdate2016
Traiter efficacement la Data
• Problématique possible du prix
• Problématique possible de la compétence
Aller voir une agence Référencement ;)
Merci à tous
Me contacter :
Alexandre SANTONI
alex@keeg.fr - 05 63 51 99 56 – www.keeg.fr
14042016 | #SEOupdate2016
&FLOP
14042016 | #SEOupdate2016
L’IMPLICATION CLIENT
TOP
14042016 | #SEOupdate2016
LES SITES ENORMES…
MAIS UNIQUEMENT EN NOMBRE DE PAGES
FLOP
14042016 | #SEOupdate2016
Oncrawl
Aurélien Miklas
14042016 | #SEOupdate2016
Oncrawl
« Les data au service de la performance SEO »
Principe
• Simuler l’exploration d’un site « façon Googlebot »
• Recouper ces data avec les traces du passage effectif de
Google (logs)
Utilité
• Comprendre la face cachée de Google
• Identifier les urls indexées ou non et pourquoi
• Aller plus loin dans l’optimisation on-site
14042016 | #SEOupdate2016
Oncrawl : leviers SEO
• Performances des pages  UX, temps de crawl et indexation
• Densité et qualité des contenus  Pertinence et richesse sémantique
• Qualité du balisage  Contenus uniques identifiés, crawlés, indexés
• Distribution du PageRank  Popularité issue du maillage/architecture
• Exploration et indexation  Optimisation du crawl via l’analyse de logs
14042016 | #SEOupdate2016
Analyse des performances
14042016 | #SEOupdate2016
Analyse des performances
Temps de chargement
=
Impact direct sur la qualité de crawl
Le volume de pages explorées
L’indexation
Et la prise en compte rapide de nouvelles optimisations
14042016 | #SEOupdate2016
Analyse des contenus
14042016 | #SEOupdate2016
Analyse des contenus
Tendance SEO : inflation du volume de contenus
Le contenu riche est-il au bon endroit ?
Au service de quelles pages ?
Les pages pauvres en contenus sont-elles utiles à l’internaute ?
14042016 | #SEOupdate2016
Balises et contenus
14042016 | #SEOupdate2016
Balises et contenus
Balises dupliquées/vides = il y a un loup !
Les bonnes urls sont-elles réellement indexées ?
Quels types de pages sont dupliquées ? Raisons techniques ?
Quelle est leur valeur pour Google/l’internaute ?
Pourquoi l’avis de Gérard est-il dupliqué ?
14042016 | #SEOupdate2016
Balises et contenus
14042016 | #SEOupdate2016
Balises et contenus
Problème de réécriture d’url pour Gérard…
Une erreur facile à corriger via le fichier .htaccess
Mais difficile à identifier par la simple exploration manuelle
Une url inutile de moins à explorer pour Google
14042016 | #SEOupdate2016
Simuler le Pagerank
14042016 | #SEOupdate2016
Simuler le Pagerank
L’Inrank, le PageRank d’Oncrawl
Popularité d’une page calculée fonction de sa profondeur, du nombre et de la
pertinence des liens reçus
Inrank faible : faible potentiel d’exploration pour Google
 Qualité et volume des liens à repenser
pour répondre aux contraintes du « surfer aléatoire* »
*Probabilité d’une page à être visitée par un internaute
14042016 | #SEOupdate2016
Les données structurées en 1 coup d’œil
14042016 | #SEOupdate2016
Les données structurées en 1 coup d’œil
Données structurées = call to action
Chaque clic compte = offrir un aperçu sexy des contenus
dès les SERP
…sans oublier la compréhension de vos contenus par
Google
14042016 | #SEOupdate2016
Analyse des logs
14042016 | #SEOupdate2016
Analyse des logs
Identifier les pages crawlées par Google par catégorie
(produits, listes, édito…)
Détecter les zones d’ombre et leur niveau de profondeur :
des milliers de pages explorées en trop qui prennent des
ressources serveur à Google.
Selon leur valeur utilisateur, optimiser l’architecture du site
14042016 | #SEOupdate2016
Analyse des logs/maillage interne
14042016 | #SEOupdate2016
Analyser les logs/maillage interne
Plus une page est maillée,
plus elle est crawlée par Google
=
Impact direct sur la qualité du crawl
Le volume de pages explorées
L’indexation
Et la prise en compte rapide de nouvelles optimisations
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+ d’Oncrawl ?
Découvrir
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Comment organiser le SEO
en entreprise ?
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Quoi de vraiment neuf sous le
soleil du SEO ?
Table ronde
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recrute
1 poste SEO / SEA
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Contacts
Laetitia Chessé
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a.miklas@objectifpapillon.fr
@AurelienMiklas
Laurent Brice
contact@valetudo.org
@Jarvik_
Alexandre Santoni
alex@keeg.fr
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Marc Laliat
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SEOupdate 2016 - Objectif Papillon

  • 1. 14042016 | #SEOupdate2016 REFERENCEMENT NATUREL Le point sur les techniques et stratégies
  • 2. 14042016 | #SEOupdate2016 Twittez la conférence en live : #SEOupdate2016
  • 3. 14042016 | #SEOupdate2016 Le référencement local (Laetitia Chessé) Netlinking not dead ? (Laurent Brice) La sémantique dans tous ses états (Vincent Moreau) Le SEO sans data, est-ce bien raisonnable ? (Alexandre Santoni) Présentation d’OnCrawl, web crawler et analyse de logs (Aurélien Miklas) Comment organiser le SEO en entreprise ? (Marc Laliat) Table ronde : Quoi de vraiment neuf sous soleil du SEO ? Programme
  • 4. 14042016 | #SEOupdate2016 Le référencement local Laetitia Chessé
  • 5. 14042016 | #SEOupdate2016 Pourquoi faire du SEO Local ? • Contexte de plus en plus concurrentiel • La 1er page des Serps est de plus en plus « personnalisée » donc « localisée ». • Le SEO local ce n’est pas seulement – Mots clés + activité (exemple « Salle de sport + Toulouse ») – C’est aussi « mot clé tout seul » pour les internautes géo localisés dans la zone (exemple : Salle de sport » pour une personne géo localisée à Toulouse) • CONCLUSION : Pour une PME / TPE avec un budget limité (< 5000 € / an) viser le marché local est la meilleure option
  • 6. 14042016 | #SEOupdate2016 Analyse de la 1er page des Serps* *Serp : Search Engine Result Pages 3 Types de résultats • Google Adwords • Google Maps (Google My Business) • Référencement naturel (site web) Ligne de flottaison
  • 7. 14042016 | #SEOupdate2016 Exemple de résultats de recherche Un outil très pratique pour voir les résultats dans les villes que vous n’habitez pas.. GOOGLE ADWORDS PREVIEW https://adwords.google.c om/apt/anon/AdPreview Choix du terminal et de la zone géographique.
  • 8. 14042016 | #SEOupdate2016 3 Types de résultats • Google Adwords (incontournable … mais nous n’en parlerons pas ici) • Inscription Google My Business • Optimisation Référencement naturel de votre site web • Stratégie gagnante pour les professionnels qui se veulent élargir leur visibilité : multiplier les établissements dans plusieurs villes. – Cf stratégie historique Pages Jaunes (taxis, serrurier, déménageurs etc…) – Ça marche en fait pour tous métiers : agence de com, architectes, pisciniste, osthéo etc….) Quelle stratégie pour un SEO Local
  • 9. 14042016 | #SEOupdate2016 Critères de classement * Source moz : https://moz.com/local-search-ranking-factors Autres Avoir une Fiche Google Mybusiness (Proximité avec le lieu recherché, Catégorie, mots clés dans la balise Title) Critères externes au site (Parution dans les annuaires locaux, Annuaires officiels du type societe.com, infogreffe etc…,) Critères onsite : présence mots clés balises title, présence adresse postale vérifiée sur le site, Autorité du nom de domaine) Baklinks / popularité: nbre de liens entrants, popularité des liens entrants, qualité des liens entrants Revues / avis client sur fiche G+ et sur le site : qualite + quantité Signaux sociaux : G+, Facebook, twitter (nbre de citations) Comportement dans les Serps (taux de clics, appels via Click to Call) 0% 5% 10% 15% 20% 25% Critères Classement SEO LOCAL
  • 10. 14042016 | #SEOupdate2016 Que faut-il faire? * Source moz : https://moz.com/local-search-ranking-factors • Soigner le contenu de son site pour inciter les internautes à lire + partager les infos + vous contacter • Faire figurer l’adresse postale de sa société de manière évidente sur les pages (si possible en utilisant les données structurées: micro data, micro format) • Soigner les titres et descriptions de ses pages (faire figurer les localités visées) + la description doit inciter au clic (message marketing) • S’inscrire dans tous les annuaires Locaux, multiplier les « citations » : pages jaunes, yelp, foursquare + annuaires thématique • S’inscrire sur Google MyBusinness • Mettre en place une politique de récolte d’avis : -> inciter vos clients à laisser des avis (positifs ) sur votre fiche GGMaps et sur votre site Laisser le temps faire…
  • 11. 14042016 | #SEOupdate2016 Netlinking not dead ? Laurent Brice
  • 12. 14042016 | #SEOupdate2016  « Les sites de CP sont morts »  « Les annuaires c’est mort ! »  « Les échanges de liens c’est mort »  « Les liens footer c’est mort »  « L’achat de liens c’est mort »  Bla Bla Bla.. Le netlinking est-il mort ? 14042016 | #SEOupdate2016
  • 13. 14042016 | #SEOupdate2016 Google Pingouin pénalise plus particulièrement les sites ayant recours à des techniques de netlinking abusives, c'est-à-dire contraires aux guidelines de Google. Cette mise à jour se concentre donc sur des critères de référencement externes au site Première raison : Google Penguin Plusieurs updates : • Pingouin 1 : 24 avril 2012 • Pingouin 1.1: 22 mai 2012 Pingouin 1.2 : 5 octobre 2012 • Pingouin 2.0 : 22 mai 2013 • Pingouin 2.1 : 4 octobre 2013 • Pingouin 3.0 : 20 octobre 2014 • Pingouin 3.1 : 28 novembre 2014 • Pingouin 4 : « prévu » pour début 2016 L’objectif : Pénaliser les techniques de netlinking abusives 14042016 | #SEOupdate2016
  • 14. 14042016 | #SEOupdate2016 Pingouin c’est pas du pipeau !
  • 15. 14042016 | #SEOupdate2016 Pingouin 3.0 Back in October 2014 14042016 | #SEOupdate2016
  • 16. 14042016 | #SEOupdate2016 Back in Cougarland 14042016 | #SEOupdate2016
  • 18. 14042016 | #SEOupdate2016 Deuxième raison : La guerre psychologique de Google contre le SEO 14042016 | #SEOupdate2016
  • 19. 14042016 | #SEOupdate2016 Les liens de « qualité », ça marche 14042016 | #SEOupdate2016
  • 20. 14042016 | #SEOupdate2016 Et Pourtant… Regardons ce qui se passe sur quelques requêtes… Ces cascades SEO sont réalisées par des professionnels. Pour votre sécurité ne reproduisez pas ces techniques à la maison. 14042016 | #SEOupdate2016
  • 21. 14042016 | #SEOupdate2016 Les annuaires ça ne sert plus à rien ? 14042016 | #SEOupdate2016
  • 22. 14042016 | #SEOupdate2016 Donc les annuaires c’est mort ? • 383 domaines référents dont – meilleurduweb.com – joelouvier.info – avesnois.info – annuaire-habitat.eu – annuairederef.com – seodirectory.fr – 01-annuaire.net – via-maison.com – l-annuaire-web.fr – recensement-web.com – ref-webmaster.com – http://www.costaud.net/ – Etc… Au total, près de 60 annuaires ! 14042016 | #SEOupdate2016
  • 23. 14042016 | #SEOupdate2016 Optimiser ses ancres, c’est TROP MEGA dangereux 14042016 | #SEOupdate2016
  • 26. 14042016 | #SEOupdate2016 Les EMD ça ne marche plus 14042016 | #SEOupdate2016
  • 27. 14042016 | #SEOupdate2016 Acheter des liens c’est MAAAAAL OMG ce lien est dofollow ! 14042016 | #SEOupdate2016
  • 28. 14042016 | #SEOupdate2016 No Problemo 14042016 | #SEOupdate2016
  • 29. 14042016 | #SEOupdate2016 Ne pas faire trop de liens trop vite !!!! Ce site passe d’environ 100 domaines référents à plus de 500 en un mois ! 14042016 | #SEOupdate2016
  • 30. 14042016 | #SEOupdate2016 Bien sûr, ça ne marche pas ;-) 14042016 | #SEOupdate2016
  • 31. 14042016 | #SEOupdate2016 Il faut des liens thématiques .. Tout en bas de la page 1 … 14042016 | #SEOupdate2016
  • 32. 14042016 | #SEOupdate2016 Il faut des liens thématiques http://agriculture.gouv.fr/ 14042016 | #SEOupdate2016
  • 33. 14042016 | #SEOupdate2016 Conclusions ? • Attention, c’est un constat à l’instant T : – les performances passées ne préjugent pas des performances futures • Pas de simplification : – les filtres anti-netlinking sont complexes – on est « jugés » sur un {profil|ecosystème} de liens • Les bons outils + la bonne analyse : – c’est un métier ma petite dame 14042016 | #SEOupdate2016
  • 34. 14042016 | #SEOupdate2016 La gestion du risque 14042016 | #SEOupdate2016
  • 35. 14042016 | #SEOupdate2016 Le risque nul n’existe pas • Vous avez des liens = risque – qui sait comment va évoluer GG d’ici 1,2 ..5 ans ? – les effets de bord des updates • Vous {n’avez|ne faites} pas de liens = risque de ne jamais ranker • Vos concurrents aiment le negative SEO ? – on s’en prémunit d’autant mieux qu’on a un profil de liens solide • Vous faites du linking ultra propre (linkbaiting) – Jusqu’ici tout va bien 14042016 | #SEOupdate2016
  • 36. 14042016 | #SEOupdate2016 Qu’avez-vous à perdre VS à gagner ? Les questions à se poser – Dépendance web pour votre CA ? – Dépendance vis-à-vis de Google ? – Qui vit de votre activité ? – Solutions de rechange ? – Que vaut votre NDD ? – Quel potentiel de croissance avec le SEO ? – Quel degré « d’urgence » à développer du trafic ? – Combien de temps voulez-vous rester en place ? 14042016 | #SEOupdate2016
  • 37. 14042016 | #SEOupdate2016 Le risque est un problème financier TEMPS ARGENT J’ai pas un radis Je suis blindé J’ai du temps devant moi Netlinking qualitatif en mode « huile de coude » Netlinking quali + Investir dans la com ! Je suis « pressé » RISQUE +++ (la pire situation) Déporter le risque 14042016 | #SEOupdate2016
  • 39. 14042016 | #SEOupdate2016 FLOP Quand Google pénalise les innocents : Site fermé en nov/dec 2014 injustement pénalisé par Penguin en oct 2014 alors qu’il diversifiait ses ancres !
  • 40. 14042016 | #SEOupdate2016 Quand les sites apprennent de leurs erreurs … TOP
  • 41. 14042016 | #SEOupdate2016 La sémantique dans tous ses états Vincent Moreau
  • 42. 14042016 | #SEOupdate2016 des mots, des mots, toujours des mots… CONSTATS & CONCEPTS
  • 43. 14042016 | #SEOupdate2016 Annuaire-mairie.fr : juste derrière les sites officiels sur les requêtes de type « ville de … » 7053 mots ! Intégration de données Open data / webservices divers. Maillage interne. Des mots par milliers
  • 44. 14042016 | #SEOupdate2016 Google Sait ! Google n’a pas besoin des termes exacts. Il interprète ma requête pour en déduire mon intention.
  • 45. 14042016 | #SEOupdate2016 RankBrain L’IA (Intelligence Artificielle) selon Google. Algorithme progressivement intégré au moteur. Les techniques de deeplearning pour identifier les intentions de l’utilisateur (la compréhension de ce qui est sous-jacent mais non dit …) D'après les concepteurs de RankBrain, le système a surpassé les ingénieurs (humains) sur certains tests, et les utilisateurs semblent préférer les résultats quand RankBrain est utilisé (source : Webrankinfo)
  • 46. 14042016 | #SEOupdate2016 Google est vectoriel Les textes sont ramenés à des vecteurs, que Google compare. Chaque page indexée est vectorisée. Chaque requête est enrichi et vectorisée. La comparaison de ces vecteurs fournit les résultats du moteur. (source : freres-peyronnet.eu)
  • 47. 14042016 | #SEOupdate2016 Le Page Rank est thématique Les liens n’ont de valeur que s’ils relient des pages de même thématique (une page peut être reliée à plusieurs thématiques)
  • 48. 14042016 | #SEOupdate2016 La sémantique peut être glissante Il est possible de favoriser le transfert du PageRank d’une thématique A vers une thématique B, mais il faut le faire par étape (glissement sémantique) Exemple : pour aller de la thématique « SEO » à la thématique « immobilier neuf », nous passerons par les thématiques « SEO dans l’immobilier neuf » / « marketing internet immobilier neuf » / « marketing immobilier neuf »
  • 49. 14042016 | #SEOupdate2016 Le surfeur aléatoire Le Page Rank est la valeur qui mesure la probabilité qu’un internaute visite votre page
  • 50. 14042016 | #SEOupdate2016 Par exemple le surfeur aléatoire vous permettra d’arbitrer sur le sujet « faut-il lier les pages sœurs entre elles ? » dans un cocon sémantique (La réponse étant … ça dépend ! A savoir que si la page mère a un objectif de référencement plus élevé, il ne faut pas lier les pages sœurs entre elles)
  • 51. 14042016 | #SEOupdate2016 Silo & Cocon Le silo, c’était avant. Au temps du Page Rank sculpting. source : ninjalinker.com
  • 52. 14042016 | #SEOupdate2016 Silo & Cocon Le cocon, c’est maintenant ... Et c’est presque pareil ! Mais presque seulement. Les illustrations sont plus jolies :) Mais surtout : importance de la contextualisation des liens et de « l’odeur sémantique ». Le concept de cocon sémantique e a été développé / popularisé par Laurent Bourrely.
  • 53. 14042016 | #SEOupdate2016 A la recherche du meta-mot ou là … Le meta-mot (qui n’est donc pas un mot !) est la liste des termes qui caractérisent un sujet, aux yeux de Google (ce qui est la complexité du sujet !) Pour trouver le meta-mot on peut aller ici …
  • 54. 14042016 | #SEOupdate2016 Et on peut simplement commencer ici …
  • 56. 14042016 | #SEOupdate2016 Méthode de Christian Méline (www.referencement-naturel-white-hat.fr) Importance de la fréquence dans l’emploi de ces termes : la fréquence de chaque terme doit être en cohérence avec la fréquence du terme dans le corpus général de la thématique (TF-IDF : Term Frequency-Inverse Document Frequency) Exemple de meta-mot
  • 57. 14042016 | #SEOupdate2016 Cocon et meta-mot fait main marketing, construction de site et SEO sont dans un bateau … Utiliser les méthodes des PERSONAS pour identifier les besoins de vos clients, et construire une arborescence qui part de l’expression des BESOINS utilisateurs pour arriver aux PRODUITS. Utiliser le glissement sémantique pour passer d’un niveau à l’autre. Identifier le corpus sémantique de chaque niveau. Le cocon peut être très large. Par exemple, si on vend des produits alimentaires bio remonter les arbres de causalité (alimentation saine, effet sur la santé, impacts sociaux, effets environnementaux, etc …)
  • 58. 14042016 | #SEOupdate2016 1 vrai petit cocon L’objectif : lancer le référencement d’Objectif Papillon comme prestataire pour les professionnels de l’immobilier neuf. Nous avons initié notre référencement début 2016 sur : « référencement naturel promoteur immobilier », « marketing internet immobilier neuf », « solutions internet promoteur immobilier », … expressions pour lesquelles nous avons rapidement obtenu les 1ères positions. Une concurrence moyenne, un trafic très limité mais très qualitatif (et des leads à forte valeur ajoutée)
  • 60. 14042016 | #SEOupdate2016 1/ Glissement sémantique depuis nos pages positionnées « référencement naturel » via des pages intermédiaires 2/ Mini-cocon sémantique (création d’une vingtaine de pages) Mini-cocon mais vrais objectifs : faire converger le PageRank vers les pages correspondant aux requêtes cibles (pages « création de site » et « marketing internet », la page d’accueil de la rubrique n’étant pas la cible car trop générique) Maillage totalement manuel (comme le schéma :)
  • 61. 14042016 | #SEOupdate2016 pour résumer C’EST L’INTENTION QUI COMPTE! L’utilisateur formule sa requête Google (RankBrain) reformule cette intention, pour, au-delà des mots exprimés, formuler ce dont l’utilisateur a réellement besoin. Google compare cette intention reformulée avec les contenus indexés (et pondère cette comparaison avec quelques centaines de critères autres …) et affiche les résultats ! L’enjeu : fournir sur votre site les informations (les pages, le contenu) répondant à ce que Google considère être les réels besoins de l’internaute. Votre mission : identifier le contexte, intention et motivation de l’internaute (c’est fini)
  • 62. 14042016 | #SEOupdate2016 Le SEO sans Data, est-ce bien raisonnable ? Alexandre Santoni
  • 63. 14042016 | #SEOupdate2016 Le SEO sans Data, est-ce bien raisonnable ? #1 INTRODUCTION (parce qu’il en faut une)
  • 64. 14042016 | #SEOupdate2016 Pourquoi de la Data ? Faire une course avec un bandeau sur les yeux ? Tu peux même gagner la course si : • Tes concurrents ne prennent pas le départ • Tu as peu de concurrents • Tes concurrents sont très mauvais
  • 65. 14042016 | #SEOupdate2016 Qui suis-je en quelques data ? Alexandre SANTONI • Gérant de l'agence de visibilité KEEG • Enseignant, conférencier • Gérant e-commerce • JCE, Rugby, Squash Agence KEEG • Référencement naturel • Campagnes Adwords • Webmarketing et Site Internet
  • 66. 14042016 | #SEOupdate2016 Pourquoi de la Data ? Bien avant • Du mot-clé • Du bourrin • Des positions NB : Depuis, l'ordinateur est le meilleur au jeu de Go Avant • Du filtre Google • Penser autrement, changement de stratégie
  • 67. 14042016 | #SEOupdate2016 Pourquoi de la Data ? Maintenant • Une concurrence accrue • Un moteur intelligent (ou pas) Un texte moyen ne suffit plus pour se positionner (Et tout ce qui est moyen ne suffit plus) De la donnée sémantique (et autres) Eventuellement, un très bon rédacteur (et autres)
  • 68. 14042016 | #SEOupdate2016 Pourquoi de la Data ? Déroulé SEO 2016 : 1. Se mettre dans la peau de Google 2. Collecter des données 3. Analyser ces données 4. Calibrer des actions
  • 69. 14042016 | #SEOupdate2016 Le SEO sans Data, est-ce bien raisonnable ? #2 Je veux de la data ! (l’addition s’il vous plait)
  • 70. 14042016 | #SEOupdate2016 Trouver de la Data Peu de données de la part de Google • Exploiter déjà celles-ci Google Analytics • Ex : Pages de destination • Ex : Pages de sortie Search Console : • Ex : 404 • Ex : Positionnement • Ex : Conseils d’optimisation
  • 71. 14042016 | #SEOupdate2016 Trouver de la Data Mais il faut faire mieux et plus ! • Avoir des informations sur son site • Avoir des informations sur l'environnement Avoir de la Data c'est : • Savoir ce qu'on veut récolter • Avoir des outils
  • 72. 14042016 | #SEOupdate2016 Trouver de la Data Deux niveaux dans l'approche Data : • Votre site Internet • L'environnement de votre site Internet Comment savoir si votre site Internet est bon ? Se plonger dans les yeux de Google et coller à ses demandes
  • 73. 14042016 | #SEOupdate2016 Trouver de la Data Se plonger dans le fonctionnement de Google → Crawl de Google et étude des logs
  • 74. 14042016 | #SEOupdate2016 Trouver de la Data Coller à la demande technique de Google → Crawl du site screamingfrog.co.uk
  • 75. 14042016 | #SEOupdate2016 Trouver de la Data Google veut un site compréhensible et lisible → Données sémantiques (mots-clés et appui sémantique) 1.fr
  • 76. 14042016 | #SEOupdate2016 Trouver de la Data Google veut un site populaire → Indicateurs de popularité majestic.com
  • 77. 14042016 | #SEOupdate2016 Le SEO sans Data, est-ce bien raisonnable ? #3 De l’efficacité (parce qu’on est tous là pour ça)
  • 78. 14042016 | #SEOupdate2016 Traiter efficacement la Data Suivi des résultats des actions semrush.com
  • 79. 14042016 | #SEOupdate2016 Traiter efficacement la Data Aller plus loin en croisant les données • Visites et crawl Google • Trust et visiteurs • Crawl Google et niveaux de profondeur • Et bien d'autres !
  • 80. 14042016 | #SEOupdate2016 Traiter efficacement la Data Sélectionner la donnée pour travailler efficacement En fonction : • Du site • Du contexte Pas besoin de tout ou de tout le temps Ne pas se noyer sous la donnée ! La réalité d'un référencement réussi, c'est le travail
  • 81. 14042016 | #SEOupdate2016 Traiter efficacement la Data • Problématique possible du prix • Problématique possible de la compétence Aller voir une agence Référencement ;) Merci à tous Me contacter : Alexandre SANTONI alex@keeg.fr - 05 63 51 99 56 – www.keeg.fr
  • 84. 14042016 | #SEOupdate2016 LES SITES ENORMES… MAIS UNIQUEMENT EN NOMBRE DE PAGES FLOP
  • 86. 14042016 | #SEOupdate2016 Oncrawl « Les data au service de la performance SEO » Principe • Simuler l’exploration d’un site « façon Googlebot » • Recouper ces data avec les traces du passage effectif de Google (logs) Utilité • Comprendre la face cachée de Google • Identifier les urls indexées ou non et pourquoi • Aller plus loin dans l’optimisation on-site
  • 87. 14042016 | #SEOupdate2016 Oncrawl : leviers SEO • Performances des pages  UX, temps de crawl et indexation • Densité et qualité des contenus  Pertinence et richesse sémantique • Qualité du balisage  Contenus uniques identifiés, crawlés, indexés • Distribution du PageRank  Popularité issue du maillage/architecture • Exploration et indexation  Optimisation du crawl via l’analyse de logs
  • 89. 14042016 | #SEOupdate2016 Analyse des performances Temps de chargement = Impact direct sur la qualité de crawl Le volume de pages explorées L’indexation Et la prise en compte rapide de nouvelles optimisations
  • 91. 14042016 | #SEOupdate2016 Analyse des contenus Tendance SEO : inflation du volume de contenus Le contenu riche est-il au bon endroit ? Au service de quelles pages ? Les pages pauvres en contenus sont-elles utiles à l’internaute ?
  • 93. 14042016 | #SEOupdate2016 Balises et contenus Balises dupliquées/vides = il y a un loup ! Les bonnes urls sont-elles réellement indexées ? Quels types de pages sont dupliquées ? Raisons techniques ? Quelle est leur valeur pour Google/l’internaute ? Pourquoi l’avis de Gérard est-il dupliqué ?
  • 95. 14042016 | #SEOupdate2016 Balises et contenus Problème de réécriture d’url pour Gérard… Une erreur facile à corriger via le fichier .htaccess Mais difficile à identifier par la simple exploration manuelle Une url inutile de moins à explorer pour Google
  • 97. 14042016 | #SEOupdate2016 Simuler le Pagerank L’Inrank, le PageRank d’Oncrawl Popularité d’une page calculée fonction de sa profondeur, du nombre et de la pertinence des liens reçus Inrank faible : faible potentiel d’exploration pour Google  Qualité et volume des liens à repenser pour répondre aux contraintes du « surfer aléatoire* » *Probabilité d’une page à être visitée par un internaute
  • 98. 14042016 | #SEOupdate2016 Les données structurées en 1 coup d’œil
  • 99. 14042016 | #SEOupdate2016 Les données structurées en 1 coup d’œil Données structurées = call to action Chaque clic compte = offrir un aperçu sexy des contenus dès les SERP …sans oublier la compréhension de vos contenus par Google
  • 101. 14042016 | #SEOupdate2016 Analyse des logs Identifier les pages crawlées par Google par catégorie (produits, listes, édito…) Détecter les zones d’ombre et leur niveau de profondeur : des milliers de pages explorées en trop qui prennent des ressources serveur à Google. Selon leur valeur utilisateur, optimiser l’architecture du site
  • 102. 14042016 | #SEOupdate2016 Analyse des logs/maillage interne
  • 103. 14042016 | #SEOupdate2016 Analyser les logs/maillage interne Plus une page est maillée, plus elle est crawlée par Google = Impact direct sur la qualité du crawl Le volume de pages explorées L’indexation Et la prise en compte rapide de nouvelles optimisations
  • 104. 14042016 | #SEOupdate2016 + d’Oncrawl ? Découvrir Oncrawl.com Tester https://app.oncrawl.com/signup?plan=free Le test par Objectif Papillon Objectifpapillon.fr/blog/oncrawl-le-test.html
  • 105. 14042016 | #SEOupdate2016 Comment organiser le SEO en entreprise ? Marc Laliat
  • 119. 14042016 | #SEOupdate2016 Quoi de vraiment neuf sous le soleil du SEO ? Table ronde
  • 121. 14042016 | #SEOupdate2016 Contacts Laetitia Chessé lchesse@trafimedia.com @titipocket Aurélien Miklas a.miklas@objectifpapillon.fr @AurelienMiklas Laurent Brice contact@valetudo.org @Jarvik_ Alexandre Santoni alex@keeg.fr @Keegfr Marc Laliat marclaliat@escale-web.com @marctree31 Vincent Moreau v.moreau@objectifpapillon.fr @vin100moreau