Le document traite de l'optimisation du référencement pour les sites web afin d'atteindre de meilleures positions dans les moteurs de recherche. Il aborde les techniques de référencement naturel et les audits nécessaires pour améliorer la visibilité en ligne, tout en soulignant l'importance du contenu et des mots-clés pertinents. Enfin, il propose des recommandations concrètes et insiste sur l'importance de l'honnêteté dans les pratiques de référencement.

1. Placez votre site Internet en « pôle position » ! Forum des entrepreneurs 22/10/2008 Sylvie de Meeûs Expert agréé « Rentic »

2. Question à votre consultant « Pouvez-vous référencer mon site ? » Attention aux techniques « dangereuses » ! http://help.yahoo.com/l/fr/yahoo/search/basics/basics-18.html http://www.google.com/support/webmasters/bin/answer.py?hl=fr&answer=35769

3. Question à votre consultant « Pouvez-vous placer mon site en pôle position sur certains mots-clés ? »

4. Coût par clic (CPC)

5. Coût d’une annonce Si le CPC (coût par clic) est de 0,50 EUR Si le taux de conversion (clic sur le site  achat) est de 2% (moyenne constatée) Chaque acheteur « coûte » donc 25 EUR* *0,50 x100/2 Chaque vente doit donc générer une marge de min. 25 EUR Est-ce votre cas ?

6. Question à votre consultant « Pouvez-vous m’aider à attirer de nouveaux clients * grâce aux moteurs de recherche ? » * prospects, contacts, candidats, membres,… Cahier des charges

7. Référencement naturel Origine des visiteurs = min 50% via les moteurs Mots-clés pertinents (enlever les recherches sur votre nom !) Grand nombre de mots-clés : « longue traine » Des requêtes rares (- de 10 visites/mois) sont à l’origine de la majorité du trafic

8. Prestations du consultant Avant de commencer : analyse des statistiques Réflexion sur les mots-clés Audit du contenu Audit technique Actions concrètes ou recommandations Après la mission : mesure des résultats

9. 1. Choix des expressions-clés Réflexion conjointe avec la direction sur : la stratégie, les objectifs, la cible de l'entreprise le périmètre géographique / les langues les expressions-clés recherchées par la cible Analyse de : leur pertinence (qualité des résultats) leur "concurrence" (nombre de résultats) Aucune compétence technique n’est nécessaire à ce stade !

10. 2. Audit du contenu du site Le contenu = principal critère de positionnement pour les moteurs Le contenu lié aux expressions-clé est-il : présent suffisant bien structuré correctement rédigé ? Aucune compétence technique n’est nécessaire à ce stade !

11. 3. Audit technique du site Le site est-il "perméable aux moteurs" ? Problèmes courants : Titres = images Menus (déroulants, Flash,…) Pop-up menant au contenu Pages d'intro (choix langue, animation Flash) CMS trop « rigides » A-t-on pensé à la sitemap ? Analyse des liens entrants (webmaster tools)

12. Le protocole sitemap Protocole utilisé par les principaux moteurs Liste des pages du site en format ultra-léger (XML) Informations facultatives : Fréquence d’actualisation Date de dernière modification Importance de chaque page Attention à refléter la réalité !

13. Les liens vers le site Indices de la « popularité » de votre site  critère important pour les moteurs Link : (incomplet) Outils pour les webmasters

14. 4. Actions concrètes Recommandations concrètes contenu à créer, à restructurer,… modifications techniques liens entrants et inscription dans les moteurs Formations du webmaster interne / de l’agence web suivi des actions correctives Parfois : refonte complète du site ! Comparaison des statistiques avant / après

15. Conclusion Pour être en pôle position, il « suffit » d’être pertinent d’être populaire d’être honnête Posez-vous toujours la question « Le ferais-je si Google n'existait pas ? »

16. Des questions ? [email_address] Merci pour votre attention !