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Les nouveautés du
référencement naturel
Arnaud MAES
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Vendredi 5 avril 2013
Journée e-tourisme -Mende
Arnaud MAES
Consultant Indépendant
www.web2-conseil-formation.com

Les nouveautés du référencement naturel
arnaud.maes.consulting@gmail.com
Arnaud MAES
Consultant Indépendant
www.web2-conseil-formation.com
• Spécialiste du web 2.0 & E-Réputation
• Spécialiste en réseaux sociaux
• Spécialiste en e-tourisme
http://www.facebook.com/arnaud.maes.consulting
http://twitter.com/ArnaudMaes

Internet & internautes : quelques chiffres

2,3 milliards d’individus sont connectés à
Internet (30% de plus par rapport à 2011)
> soit 1/3 de la population mondiale

3% d’internautes supplémentaires
en un an (41,2 millions) [27/02/2013]
> Plus d'un Français sur trois surfe sur le Web chaque jour (37%)
> Les Français se rendent sur Internet plus de 4 fois par jour

E-tourisme: quelques chiffres

Internet & le tourisme : quelques chiffres
Principales sources d’information pour préparer un voyage
( source : Protourisme, mars 2009)

Les nouvelles tendances de l’e-tourisme
E-tourisme: quelques chiffres

41,2 Millions
d'internautes
100 400
sites e-commerce
actifs
Bilan
3 sur 4
achètent en ligne
actifs

41,2 Millions
d'internautes
social shopping
Recommandation
réseaux sociaux
blogs comparatifs
conseils & avis
100 400
Bilan
3 sur 4
achètent en ligne
100 400
sites e-commerce
actifs
Référencement naturel

Quelles sont les techniques pour
augmenter naturellement votre visibilité sur Internet ?

Search Engine Marketing (SEM)
Référencement
payant SEA
15
Résultats affichés selon la pertinence des sites par rapport à la requête
tapée de l’internaute
75% des clics
Référencement
naturel SEO
La régie du moteur de
recherche affiche les liens en
fonction des mots-clés
achetés (enchères au CPC)
25% des clics
15

2 écoles
Référencement Naturel
> Présence à long terme
> Investissement qui peut être lourd s’il
n’est pas intégré dés la conception du
site
Référencement Payant
> Présence immédiate
> Souplesse d’utilisation
> Retour sur investissement rapide
> Recommandé pour :
site
> Visibilité pérenne
> Coût forfaitaire qui s’amortit avec le
temps ( cycles annuels)
> Coût stable et prévisible
> Recommandé pour :
- Evènementiel
- Promotions
- Suivi saisonnalité
- Couteux à long terme

Comment bien aborder référencement « naturel » :
– Il faut écrire
• Pour les lecteurs
• Pas pour les moteurs de recherche
– Mais il faut être référencés
• Pour être connu de ses lecteurs
Le référencement
17
• Pour être connu de ses lecteurs
• Et donc lu
– Les axes de travail
• Les mots clefs
• Les balises: title, méta description, texte alternatif des images, tag, etc
• La structure même des URL
• Le contenu rédactionnel
• Repérer les discussions pour placer des liens

Comment Google voit votre site Web ?
Le référencement
18
18

Analyser vos mots clefs
Conseil n°1: Analyser les mots clefs intelligemment

Comment bien choisir ses mots clefs
Keyword Tool :
https://adwords.google.com/select/KeywordToolExternal
22

Générateur de mots clefs
23
23

Google Trends : tendances temporelles des recherches
http://www.google.com/insights/search/
24

Le référencement naturel : les balises
Soigner les balises:
– La balise « Title »
Très important car les moteurs l’indexent
en premier
Elle doit essayer de contenir les mots clés
Conseil n°2
25
Elle doit essayer de contenir les mots clés
d’une requête d’internautes
65 caractères maximum
– La Meta Description
Petit résumé de la page récupéré
par le moteur de recherche
Ne doit pas dépasser 156
caractères
Mieux vaut rédiger soi-même que
de laisser le moteur faire

En fonction des mots clés choisis, il est nécessaire de travailler le contenu
texte des pages Web afin de mettre en valeur ces mots.
On met les mots clés en valeur grâce à différentes
astuces :
Conseil n°3
Le référencement : travail rédactionnel
26
astuces :
> Positionnement des mots clés dans le texte
> Mise en exergue (gras, italique, couleur) des
mots clés
> Redondance non exagérée des mots clés
(chambre et chambreS)
> Positionnement du texte dans la page
(idéalement en haut)
> Soigner les 100 premiers mots
26

Densification des mots clefs dans le contenu:
– La balise « H1 »
Les titres et le sous titres sont importants pour le référencement et la
lecture d’une page Web
Conseil n°3
Le référencement naturel : le contenu
27
Ils doivent essayer de contenir les mots clés d’une requête
d’internautes
– L’utilisation des ancres
– Le corps du texte
Travailler un thème unique par page
Multiplication des mots clefs (pensez aux synonymes)
Changer la couleur, gras, puce, chevrons,.

• Le texte du lien est un élément de premier plan…. :
Choisir un groupe de mot descriptif présentant l’élément ou la
page liée
Rédiger un texte concis pour être marquant
Éviter les mots creux tels que :
Les liens : adéquation avec les pages
Conseil n°4
28
Page, article, lire la suite, cliquez ici, etc,….
• .. Mais le texte du lien est aussi un élément de
référencement :
Plus de liens est en adéquation avec la page cible, plus les
moteurs l’apprécient
Les mots clés principaux doivent se retrouver dans le lien.

Comment doivent se présenter les liens ?
• Longs (mais pas trop) :
Les hypertextes composés de 3 ou 4 mots fonctionnent
le mieux. Plus de 5 mots, cela commence à être
beaucoup
Les liens : mode de présentation
29
•Explicites :
En cliquant sur un lien, le visiteur devrait avoir une idée
la plus précise possible de l'information à laquelle il va
avoir droit.
Faire des liens vers du contenu développé sur le site
(stratégie de backlink)
•Navigation : utiliser un fil d’ariane

Attention à la multiplication des mots clefs dans les URL
Ne placez pas « trop » de mots clés dans votre nom de
domaine. Ils auront très certainement de moins en moins
Le nom de domaine
Conseil n°5
30
domaine. Ils auront très certainement de moins en moins
d’importante dans les années à venir.
30

L’URL doit refléter l’organisation du
site :
– Elle apparaît dans les
résultats des moteurs de
recherche
– On doit y retrouver
clairement le nom du site
– Mais aussi les noms des
Bien penser la structure des
URL
Les URL : cohérentes avec la navigation
Conseil n°5
– Mais aussi les noms des
dossiers ( le rubriquage)
Nom de domaine & Url Rewriting:
http://www.maboutique.com/fr/fiche.php?id=HPAAQU024FS00034
se transforme en
http://www.nom_de_mon_site.com/fr/fiche/nom-univers-
produit/nom-famille-produit/nom-du-produit/
Gain de 4 mots clés supplémentaires dans l’URL
URL

Les URL : exemple de structuration

Balise ALT : texte alternatif
Soigner les balises ALT (texte alternatif):
– Un complément textuel à l’image
S’affiche en texte de placement préalablement à une photo
Si un internaute visualise votre site sans les images, il lira le
texte
Conseil n°6
33
texte
La balise ALT facilite le référencement de l’image dans Google
Images
– Comment rédiger la balise ALT
Elle doit être précise, présenter le contenu de l’image en
quelques mots
Inutile qu’elle contienne les mots « image », « graphisme », etc

Privilégié la qualité à la quantité.
En quelques mots, créez du contenu de qualité à tout
prix et supprimer les pages pauvres en contenu. On
La qualité doit primer sur la quantité
Conseil n°7
34
prix et supprimer les pages pauvres en contenu. On
sait qu’un minimum de 200 mots est nécessaire pour
qu’une page soit appréciée des moteurs de
recherche.
S’il subsiste des pages à faible contenu (contact,
mentions légales), placez des informations du type
adresse, numéro de téléphone, etc . Le site internet
entier peut être pénalisé pour une ou deux pages à
très faibles valeurs
34

Attention à la duplication de contenu.
Supprimez impérativement tout contenu dupliqué sur vos sites et blogs en
particulier !
Attention au copier/coller
Conseil n°8
35
particulier !
Outil d’audit de positionnement : http://www.positeo.com/check-duplicate-
content/
35

En bref…Comment plaire à Google ?
36
36

Historiquement, la notion de NetLinking a
été pour la première fois murmuré par
Google avec l’instauration de son page
Rank (note sur 10 de la notoriété d’un
site). [www.pagerank.fr]
Le Net linking
Le Net Linking:
Conseil n°9 : surveiller votre pageRank
37
Le Net Linking:
- consiste à créer des liens qui redirige vers votre site internet.
- peut être mis en place très rapidement même si le site est toujours dans sa
version beta (version de test).
En bref, il existe 3 méthodes de Net Linking :
> La soumission grâce aux annuaires thématiques présents sur le Web.
> La recherche de partenaires ciblés, échange de liens, échanges de publications
> Ouverture du site vers les différents réseaux sociaux du moment ( Facebook,..),
repérer les billets « remarquables » de blogs influant et n’oubliez pas les sites d’avis
37

38
Comment optimiser son maillage en
direction de son site web ?

La visibilité des entreprises se joue de plus en plus
sur les médias dit « sociaux » (web 2.0)
Recherche
universelle Google
Référencement naturel v/s réseaux sociaux
universelle Google

Google Maps
Résultats de la recherche universelle de Google

Résultats de la recherche universelle de Google
Vous pouvez obtenir du trafic
grâce aux images

Google + Local
L’annuaire Google+ local a pour
objectif d’aider les utilisateurs à
découvrir les professionnels
Soyez présents dans Google + local (Google Adresse)
découvrir les professionnels
(professionnels, artisans, …)
Il permet de partager les bonnes
adresses et de donner les avis.

Google + Local
Vous avez la possibilité d’optimiser plusieurs champs (nom de l’établissement,
coordonnées, catégories, site web, heures d’ouverture, la description de
l’établissement et les liens à recommander et de faire des liens vers votre site).

Conseil n°10 : Inscrivez l’adresse de votre site sur des site d’avis, médias sociaux et
sur Google
Ainsi que sur :
L’importance des sites d’avis
44
44

Sources et quelques outils
• Médiamétrie (www.mediametrie.com )
• FEVAD (www.fevad.com )
• Jonathan Vidor de JV Web (www.jvweb.fr )
• Mathieu Vadot de Marketing et tourisme (www.marketing-tourisme.net)
• Benoit Dudragne de BD Consulting (http://bdc-etourisme.com/)
• Vivian Vidal (Cabinet 4V)
Positionnement:
• http://www.positeo.com/check-position/
Quelques outils
• http://www.positeo.com/check-position/
• http://www.websiteburo.com/goldorank/index_fr.php (extension firefox)
• Free Monitor for Google (http://free-monitor-for-google.softonic.fr/
Audit « automatique »:
• http://www.woorank.com
Google Analytics
• http://www.google.com/analytics/
Google Webmaster Tools
• http://www.google.com/webmasters/tools/
Générateur de mots clés:
• https://adwords.google.com/select/KeywordToolExternal
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