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17
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22
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24
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Soigner les balises:
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en premier
Elle doit essayer de contenir les mots clés
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Elle doit essayer de contenir les mots clés
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Attention à la duplication de contenu.
Supprimez impérativement tout contenu dupliqué sur vos sites et blogs en
particulier !
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35
particulier !
Outil d’audit de positionnement : http://www.positeo.com/check-duplicate-
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35
En bref…Comment plaire à Google ?
36
36
Historiquement, la notion de NetLinking a
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Google avec l’instauration de son page
Rank (note sur 10 de la notoriété d’un
site). [www.pagerank.fr]
Le Net linking
Le Net Linking:
Conseil n°9 : surveiller votre pageRank
37
Le Net Linking:
- consiste à créer des liens qui redirige vers votre site internet.
- peut être mis en place très rapidement même si le site est toujours dans sa
version beta (version de test).
En bref, il existe 3 méthodes de Net Linking :
> La soumission grâce aux annuaires thématiques présents sur le Web.
> La recherche de partenaires ciblés, échange de liens, échanges de publications
> Ouverture du site vers les différents réseaux sociaux du moment ( Facebook,..),
repérer les billets « remarquables » de blogs influant et n’oubliez pas les sites d’avis
37
38
Comment optimiser son maillage en
direction de son site web ?
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La visibilité des entreprises se joue de plus en plus
sur les médias dit « sociaux » (web 2.0)
Recherche
universelle Google
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Vous pouvez obtenir du trafic
grâce aux images
Google + Local
L’annuaire Google+ local a pour
objectif d’aider les utilisateurs à
découvrir les professionnels
Soyez présents dans Google + local (Google Adresse)
découvrir les professionnels
(professionnels, artisans, …)
Il permet de partager les bonnes
adresses et de donner les avis.
Google + Local
Vous avez la possibilité d’optimiser plusieurs champs (nom de l’établissement,
coordonnées, catégories, site web, heures d’ouverture, la description de
l’établissement et les liens à recommander et de faire des liens vers votre site).
Conseil n°10 : Inscrivez l’adresse de votre site sur des site d’avis, médias sociaux et
sur Google
Ainsi que sur :
L’importance des sites d’avis
44
44
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Sources et quelques outils
• Médiamétrie (www.mediametrie.com )
• FEVAD (www.fevad.com )
• Jonathan Vidor de JV Web (www.jvweb.fr )
• Mathieu Vadot de Marketing et tourisme (www.marketing-tourisme.net)
• Benoit Dudragne de BD Consulting (http://bdc-etourisme.com/)
• Vivian Vidal (Cabinet 4V)
Positionnement:
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Quelques outils
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• Free Monitor for Google (http://free-monitor-for-google.softonic.fr/
Audit « automatique »:
• http://www.woorank.com
Google Analytics
• http://www.google.com/analytics/
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Arnaud maes rencontre_e_tourisme_referencement_naturel_1_5_04_13

  • 1. ©CopyrightWeb2ConseilFormation Les nouveautés du référencement naturel Arnaud MAES ©CopyrightWeb2ConseilFormation-Tousdoitsdereproductionréservé2013 Vendredi 5 avril 2013 Journée e-tourisme -Mende Arnaud MAES Consultant Indépendant www.web2-conseil-formation.com
  • 2. ©CopyrightWeb2ConseilFormation Les nouveautés du référencement naturel arnaud.maes.consulting@gmail.com Arnaud MAES Consultant Indépendant www.web2-conseil-formation.com ©CopyrightWeb2ConseilFormation-Tousdoitsdereproductionréservé2013 • Spécialiste du web 2.0 & E-Réputation • Spécialiste en réseaux sociaux • Spécialiste en e-tourisme http://www.facebook.com/arnaud.maes.consulting http://twitter.com/ArnaudMaes
  • 3. Internet & internautes : quelques chiffres
  • 4. Internet & internautes : quelques chiffres 2,3 milliards d’individus sont connectés à Internet (30% de plus par rapport à 2011) > soit 1/3 de la population mondiale
  • 5. Internet & internautes : quelques chiffres 3% d’internautes supplémentaires en un an (41,2 millions) [27/02/2013] > Plus d'un Français sur trois surfe sur le Web chaque jour (37%) > Les Français se rendent sur Internet plus de 4 fois par jour
  • 6. ©CopyrightWeb2ConseilFormation Internet & internautes : quelques chiffres ©CopyrightWeb2ConseilFormation-Tousdoitsdereproductionréservé2013
  • 8. ©CopyrightWeb2ConseilFormation Internet & le tourisme : quelques chiffres Principales sources d’information pour préparer un voyage ( source : Protourisme, mars 2009) ©CopyrightWeb2ConseilFormation-Tousdoitsdereproductionréservé2013
  • 9. ©CopyrightWeb2ConseilFormation Les nouvelles tendances de l’e-tourisme E-tourisme: quelques chiffres ©CopyrightWeb2ConseilFormation-Tousdoitsdereproductionréservé2013
  • 10. ©CopyrightWeb2ConseilFormation 41,2 Millions d'internautes 100 400 sites e-commerce actifs Bilan ©CopyrightWeb2ConseilFormation-Tousdoitsdereproductionréservé2013 3 sur 4 achètent en ligne actifs
  • 11. ©CopyrightWeb2ConseilFormation 41,2 Millions d'internautes 100 400 sites e-commerce actifs Bilan ©CopyrightWeb2ConseilFormation-Tousdoitsdereproductionréservé2013 3 sur 4 achètent en ligne actifs
  • 12. ©CopyrightWeb2ConseilFormation 41,2 Millions d'internautes social shopping Recommandation réseaux sociaux blogs comparatifs conseils & avis 100 400 Bilan ©CopyrightWeb2ConseilFormation-Tousdoitsdereproductionréservé2013 3 sur 4 achètent en ligne 100 400 sites e-commerce actifs Référencement naturel
  • 13. ©CopyrightWeb2ConseilFormation Quelles sont les techniques pour augmenter naturellement votre visibilité sur Internet ? ©CopyrightWeb2ConseilFormation-Tousdoitsdereproductionréservé2013
  • 15. Search Engine Marketing (SEM) Référencement payant SEA 15 Résultats affichés selon la pertinence des sites par rapport à la requête tapée de l’internaute 75% des clics Référencement naturel SEO La régie du moteur de recherche affiche les liens en fonction des mots-clés achetés (enchères au CPC) 25% des clics 15
  • 16. ©CopyrightWeb2ConseilFormation 2 écoles Référencement Naturel > Présence à long terme > Investissement qui peut être lourd s’il n’est pas intégré dés la conception du site Référencement Payant > Présence immédiate > Souplesse d’utilisation > Retour sur investissement rapide > Recommandé pour : ©CopyrightWeb2ConseilFormation-Tousdoitsdereproductionréservé2013 site > Visibilité pérenne > Coût forfaitaire qui s’amortit avec le temps ( cycles annuels) > Coût stable et prévisible > Recommandé pour : - Evènementiel - Promotions - Suivi saisonnalité - Couteux à long terme
  • 17. Comment bien aborder référencement « naturel » : – Il faut écrire • Pour les lecteurs • Pas pour les moteurs de recherche – Mais il faut être référencés • Pour être connu de ses lecteurs Le référencement 17 • Pour être connu de ses lecteurs • Et donc lu – Les axes de travail • Les mots clefs • Les balises: title, méta description, texte alternatif des images, tag, etc • La structure même des URL • Le contenu rédactionnel • Repérer les discussions pour placer des liens
  • 18. Comment Google voit votre site Web ? Le référencement 18 18
  • 20. ©CopyrightWeb2ConseilFormation Analyser vos mots clefs Conseil n°1: Analyser les mots clefs intelligemment ©CopyrightWeb2ConseilFormation-Tousdoitsdereproductionréservé2013
  • 22. Comment bien choisir ses mots clefs Keyword Tool : https://adwords.google.com/select/KeywordToolExternal 22
  • 23. Générateur de mots clefs Comment bien choisir ses mots clefs 23 23
  • 24. Comment bien choisir ses mots clefs Google Trends : tendances temporelles des recherches http://www.google.com/insights/search/ 24
  • 25. Le référencement naturel : les balises Soigner les balises: – La balise « Title » Très important car les moteurs l’indexent en premier Elle doit essayer de contenir les mots clés Conseil n°2 25 Elle doit essayer de contenir les mots clés d’une requête d’internautes 65 caractères maximum – La Meta Description Petit résumé de la page récupéré par le moteur de recherche Ne doit pas dépasser 156 caractères Mieux vaut rédiger soi-même que de laisser le moteur faire
  • 26. En fonction des mots clés choisis, il est nécessaire de travailler le contenu texte des pages Web afin de mettre en valeur ces mots. On met les mots clés en valeur grâce à différentes astuces : Conseil n°3 Le référencement : travail rédactionnel 26 astuces : > Positionnement des mots clés dans le texte > Mise en exergue (gras, italique, couleur) des mots clés > Redondance non exagérée des mots clés (chambre et chambreS) > Positionnement du texte dans la page (idéalement en haut) > Soigner les 100 premiers mots 26
  • 27. Densification des mots clefs dans le contenu: – La balise « H1 » Les titres et le sous titres sont importants pour le référencement et la lecture d’une page Web Conseil n°3 Le référencement naturel : le contenu 27 Ils doivent essayer de contenir les mots clés d’une requête d’internautes – L’utilisation des ancres – Le corps du texte Travailler un thème unique par page Multiplication des mots clefs (pensez aux synonymes) Changer la couleur, gras, puce, chevrons,.
  • 28. • Le texte du lien est un élément de premier plan…. : Choisir un groupe de mot descriptif présentant l’élément ou la page liée Rédiger un texte concis pour être marquant Éviter les mots creux tels que : Les liens : adéquation avec les pages Conseil n°4 28 Page, article, lire la suite, cliquez ici, etc,…. • .. Mais le texte du lien est aussi un élément de référencement : Plus de liens est en adéquation avec la page cible, plus les moteurs l’apprécient Les mots clés principaux doivent se retrouver dans le lien.
  • 29. Comment doivent se présenter les liens ? • Longs (mais pas trop) : Les hypertextes composés de 3 ou 4 mots fonctionnent le mieux. Plus de 5 mots, cela commence à être beaucoup Les liens : mode de présentation 29 •Explicites : En cliquant sur un lien, le visiteur devrait avoir une idée la plus précise possible de l'information à laquelle il va avoir droit. Faire des liens vers du contenu développé sur le site (stratégie de backlink) •Navigation : utiliser un fil d’ariane
  • 30. Attention à la multiplication des mots clefs dans les URL Ne placez pas « trop » de mots clés dans votre nom de domaine. Ils auront très certainement de moins en moins Le nom de domaine Conseil n°5 30 domaine. Ils auront très certainement de moins en moins d’importante dans les années à venir. 30
  • 31. ©CopyrightWeb2ConseilFormation L’URL doit refléter l’organisation du site : – Elle apparaît dans les résultats des moteurs de recherche – On doit y retrouver clairement le nom du site – Mais aussi les noms des Bien penser la structure des URL Les URL : cohérentes avec la navigation Conseil n°5 ©CopyrightWeb2ConseilFormation-Tousdoitsdereproductionréservé2013 – Mais aussi les noms des dossiers ( le rubriquage) Nom de domaine & Url Rewriting: http://www.maboutique.com/fr/fiche.php?id=HPAAQU024FS00034 se transforme en http://www.nom_de_mon_site.com/fr/fiche/nom-univers- produit/nom-famille-produit/nom-du-produit/ Gain de 4 mots clés supplémentaires dans l’URL URL
  • 32. ©CopyrightWeb2ConseilFormation Les URL : exemple de structuration ©CopyrightWeb2ConseilFormation-Tousdoitsdereproductionréservé2013
  • 33. Balise ALT : texte alternatif Soigner les balises ALT (texte alternatif): – Un complément textuel à l’image S’affiche en texte de placement préalablement à une photo Si un internaute visualise votre site sans les images, il lira le texte Conseil n°6 33 texte La balise ALT facilite le référencement de l’image dans Google Images – Comment rédiger la balise ALT Elle doit être précise, présenter le contenu de l’image en quelques mots Inutile qu’elle contienne les mots « image », « graphisme », etc
  • 34. Privilégié la qualité à la quantité. En quelques mots, créez du contenu de qualité à tout prix et supprimer les pages pauvres en contenu. On La qualité doit primer sur la quantité Conseil n°7 34 prix et supprimer les pages pauvres en contenu. On sait qu’un minimum de 200 mots est nécessaire pour qu’une page soit appréciée des moteurs de recherche. S’il subsiste des pages à faible contenu (contact, mentions légales), placez des informations du type adresse, numéro de téléphone, etc . Le site internet entier peut être pénalisé pour une ou deux pages à très faibles valeurs 34
  • 35. Attention à la duplication de contenu. Supprimez impérativement tout contenu dupliqué sur vos sites et blogs en particulier ! Attention au copier/coller Conseil n°8 35 particulier ! Outil d’audit de positionnement : http://www.positeo.com/check-duplicate- content/ 35
  • 36. En bref…Comment plaire à Google ? 36 36
  • 37. Historiquement, la notion de NetLinking a été pour la première fois murmuré par Google avec l’instauration de son page Rank (note sur 10 de la notoriété d’un site). [www.pagerank.fr] Le Net linking Le Net Linking: Conseil n°9 : surveiller votre pageRank 37 Le Net Linking: - consiste à créer des liens qui redirige vers votre site internet. - peut être mis en place très rapidement même si le site est toujours dans sa version beta (version de test). En bref, il existe 3 méthodes de Net Linking : > La soumission grâce aux annuaires thématiques présents sur le Web. > La recherche de partenaires ciblés, échange de liens, échanges de publications > Ouverture du site vers les différents réseaux sociaux du moment ( Facebook,..), repérer les billets « remarquables » de blogs influant et n’oubliez pas les sites d’avis 37
  • 38. 38 Comment optimiser son maillage en direction de son site web ?
  • 39. ©CopyrightWeb2ConseilFormation La visibilité des entreprises se joue de plus en plus sur les médias dit « sociaux » (web 2.0) Recherche universelle Google Référencement naturel v/s réseaux sociaux ©CopyrightWeb2ConseilFormation-Tousdoitsdereproductionréservé2013 universelle Google
  • 40. ©CopyrightWeb2ConseilFormation Google Maps Résultats de la recherche universelle de Google Référencement naturel v/s réseaux sociaux ©CopyrightWeb2ConseilFormation-Tousdoitsdereproductionréservé2013
  • 41. ©CopyrightWeb2ConseilFormation Résultats de la recherche universelle de Google Référencement naturel v/s réseaux sociaux ©CopyrightWeb2ConseilFormation-Tousdoitsdereproductionréservé2013 Vous pouvez obtenir du trafic grâce aux images
  • 42. Google + Local L’annuaire Google+ local a pour objectif d’aider les utilisateurs à découvrir les professionnels Soyez présents dans Google + local (Google Adresse) découvrir les professionnels (professionnels, artisans, …) Il permet de partager les bonnes adresses et de donner les avis.
  • 43. Google + Local Vous avez la possibilité d’optimiser plusieurs champs (nom de l’établissement, coordonnées, catégories, site web, heures d’ouverture, la description de l’établissement et les liens à recommander et de faire des liens vers votre site).
  • 44. Conseil n°10 : Inscrivez l’adresse de votre site sur des site d’avis, médias sociaux et sur Google Ainsi que sur : L’importance des sites d’avis 44 44
  • 45. ©CopyrightWeb2ConseilFormation Sources et quelques outils • Médiamétrie (www.mediametrie.com ) • FEVAD (www.fevad.com ) • Jonathan Vidor de JV Web (www.jvweb.fr ) • Mathieu Vadot de Marketing et tourisme (www.marketing-tourisme.net) • Benoit Dudragne de BD Consulting (http://bdc-etourisme.com/) • Vivian Vidal (Cabinet 4V) Positionnement: • http://www.positeo.com/check-position/ Quelques outils ©CopyrightWeb2ConseilFormation-Tousdoitsdereproductionréservé2013 • http://www.positeo.com/check-position/ • http://www.websiteburo.com/goldorank/index_fr.php (extension firefox) • Free Monitor for Google (http://free-monitor-for-google.softonic.fr/ Audit « automatique »: • http://www.woorank.com Google Analytics • http://www.google.com/analytics/ Google Webmaster Tools • http://www.google.com/webmasters/tools/ Générateur de mots clés: • https://adwords.google.com/select/KeywordToolExternal 45