Un tour d'horizon des principaux soucis gênants ou bloquants pour le SEO que l'on retrouve sur les principales solutions ecommerce du marché.
Comment choisir sa plateforme ? Quels sont les points d'attention ?
Formation techniques et bonnes pratiques d'optimisation d'un site internet AXIZ eBusiness
Savez-vous que la visibilité naturelle dans les moteurs de recherche se définit en amont de tout projet de site web dans le cahier des charges ? La formation aux techniques de référencement est conçue dans l'objectif de vous aider à formuler vos exigences en matière de visibilité sur Internet afin de les communiquer dans un langage explicite à la personne chargée du développement du site.
Importance du contenu redactionnel pour le referencement : par AxeNetAgence web AxeNet
Quelle importance pour le contenu redactionnel dans le référencement d'un site Internet ?
Presentation de Sylvain Richard de l'agence AxeNet au SMX Paris 2011.
Le site de l'agence : http://www.axe-net.fr
Le blog : http://blog.axe-net.fr
Méthodologie sur la création de son site en 3 étapes. Les questions à se poser avant de se lancer dans l'aventure. Sélection des CMS du marché et des banques d'images payantes et gratuites
Savez-vous que plus de 80% des prises de contact et du trafic ciblé des sites
professionnels provient des mots clés recherchés sur les moteurs de
recherche ? Seuls les sites positionnés sur la première page des résultats de
recherche bénéficient de cette manne commerciale.
Découvrez 20 techniques pour accroître la visibilité gratuite et durable des
pages de votre site dans les résultats naturels des moteurs de recherche.
Synodiance > SEO et Contenu - 5 points clés qui changent - Ecommerce-Live - 2...Search Foresight
Webconférence SEO et Contenu : 5 points clés qui changent animée le 23 Mai 2014 sur Ecommerce-live.net
Au programme :
- Fondamentaux on-page : Êtes-vous à jour ?
- Organisation et Granularité des contenus
- Hummingbird et l'écriture des contenus : Comment s’adapter ?
- La révolution du balisage sémantique Schema.org
- La montée de l' Author Rank : Comment l’anticiper ?
Yann SAUVAGEON
Directeur de l'Expertise, Associé Synodiance
Twitter : https://twitter.com/yahn
Formation techniques et bonnes pratiques d'optimisation d'un site internet AXIZ eBusiness
Savez-vous que la visibilité naturelle dans les moteurs de recherche se définit en amont de tout projet de site web dans le cahier des charges ? La formation aux techniques de référencement est conçue dans l'objectif de vous aider à formuler vos exigences en matière de visibilité sur Internet afin de les communiquer dans un langage explicite à la personne chargée du développement du site.
Importance du contenu redactionnel pour le referencement : par AxeNetAgence web AxeNet
Quelle importance pour le contenu redactionnel dans le référencement d'un site Internet ?
Presentation de Sylvain Richard de l'agence AxeNet au SMX Paris 2011.
Le site de l'agence : http://www.axe-net.fr
Le blog : http://blog.axe-net.fr
Méthodologie sur la création de son site en 3 étapes. Les questions à se poser avant de se lancer dans l'aventure. Sélection des CMS du marché et des banques d'images payantes et gratuites
Savez-vous que plus de 80% des prises de contact et du trafic ciblé des sites
professionnels provient des mots clés recherchés sur les moteurs de
recherche ? Seuls les sites positionnés sur la première page des résultats de
recherche bénéficient de cette manne commerciale.
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Synodiance > SEO et Contenu - 5 points clés qui changent - Ecommerce-Live - 2...Search Foresight
Webconférence SEO et Contenu : 5 points clés qui changent animée le 23 Mai 2014 sur Ecommerce-live.net
Au programme :
- Fondamentaux on-page : Êtes-vous à jour ?
- Organisation et Granularité des contenus
- Hummingbird et l'écriture des contenus : Comment s’adapter ?
- La révolution du balisage sémantique Schema.org
- La montée de l' Author Rank : Comment l’anticiper ?
Yann SAUVAGEON
Directeur de l'Expertise, Associé Synodiance
Twitter : https://twitter.com/yahn
Les critères de qualité de vos pages web selon GooglePhilippe YONNET
Slides présentés lors du Petit Déjeuner Search Foresight du 19 novembre 2015.
Les critères de qualité utilisés par les Googlers ne sont pas les vôtres. Il faut donc revenir aux sources d'information émanant de Google pour comprendre comment la qualité de vos contenus est réellement évaluée par le moteur.
Et ces sources sont :
- les guidelines pour les webmasters
- les critères énoncés par Amit Singhal à propos de Panda
- mais aussi le "quality rater handbook"
Le web, la gestion de projet web et la communication web 2.0Marion Castel
Formation sur le web, la gestion de projet web et la communication web 2.0. Etudes de cas adaptées au secteur de la culture et du spectacle. Formation donné à l'institut Act's Formation
Conférence "Optimiser son référencement Internet"Sylvie de Meeûs
- Le référencement naturel est (toujours !) le meilleur moyen d'attirer de nouveaux clients
- Le référencement ne coûte pas cher
- Le référencement n'est PAS une histoire de technique, mais de communication et de bon sens !
Cette mini-formation s'adresse aux entrepreneurs qui ont un site ou un projet de site Internet.
Clinique SEO Google - Nathalie Peret - SEO Campus 2010SEO CAMP
Comment votre site est-il perçu par une personne du service qualité de Google ? Votre site est-il "Google Friendly ? Certaines des techniques que vous utilisez violent-elles les conditions générales de Google ?
session présentée par Nathalie Peret, de l'équipe Qualité de Recherche de Google
session animée par Olivier Andrieu
http://www.seo-campus.org/programme/vendredi
Découvrez au cours de cette présentation, les règles pour refondre & optimiser un site Web, illustré par un cas client: Le Château de Boucéel.
La problématique client:
Accueillir des clients français et étrangers pour des séjours touristiques individuels ou en famille, venus découvrir le Mont Saint-Michel – haut lieu du tourisme mondial – requiert de disposer d’une présence sur Internet efficace, multilingue et attractive.
Il s’agit de capter grâce au Marketing de recherche les clients potentiels, à la recherche d’une location de chambres d’hôtes ou d’un gîte familial.
L’hébergement dans un somptueux château du 18ème siècle, édifié sur un domaine datant du 12ème siècle est une expérience rare, hors du temps. Il est nécessaire de restituer fidèlement la magie des lieux avec des visuels de qualité.
Le site regroupe les informations des lieux touristiques situés à proximité : La Cité corsaire de Saint-Malo, les plages normandes du débarquement du 06 juin 1944 et lieux de mémoire de la seconde guerre mondiale, la célèbre Tapisserie de Bayeux relatant la conquête de l’Angleterre par Guillaume le Conquérant au XI e siècle.
Enfin le site web doit permettre le processus de réservation en ligne et guider les clients jusqu’à leur hébergement grâce à un système de cartographie Google Maps, consultable depuis des terminaux mobiles et systèmes GPS.
Plus d'info et de cas clients sur notre site Internet : http://bit.ly/YmFLLn
Référencement dans Google Maps (via Google Adresses) est non seulement indispensable mais stratégique. Avec un référencement optimisé dans Google Maps, une entreprise peut arriver gratuitement, en tête des résultats de recherche naturel. AXIZ eBusiness spécialiste d'optimisation, propose des ateliers et des formations des technqies d'optimisation de référencement Google Maps.
Rédaction Web : séduire les internautes et GoogleEditoile
Le contenu web est au cœur du référencement naturel, mais il doit être de qualité car il s’adresse à deux cibles différentes : les internautes pressés et les robots des moteurs de recherche. Comment écrire pour le Web ? Comment optimiser vos contenus (textes, photos et vidéos) ? Comment plaire à ses lecteurs, tout en se faisant remarquer par Google ?
Une présentation réalisée à la CCI de Bordeaux par Gabrielle Denis, directrice associée d'Editoile.
2011 03 07 Convaincre et fidéliser la clientèle en optimisant son site web - ...COMPETITIC
L'optimisation de l'ergonomie d'un site web permet l'amélioration de son taux de transformation (le visiteur devient un client). Un site adapté aux attentes des visiteurs donne plus confiance et permet de le convaincre, c'est également un excellent outil de fidélisation de la clientèle.
Petit dej search foresight e-commerce navigation à facettes et SEO 19 sept 2013Philippe YONNET
Les enjeux d'une navigation à facettes pour le SEO : comment éviter de "plomber" son SEO avec une mauvaise gestion des filtres dans les sites e-commerce. Comment au contraire utiliser les filtres pour augmenter le trafic issu des moteurs de recherche.
SEO: mobile friendly update Google big-bang du 21 avril 2015Peak Ace
Google a annoncé le déploiement d'un nouvel algorithme à partir du 21 avril, qui risque de changer radicalement les classements sur les pages de résultats consultées sur des appareils mobiles. L'impact de cet algorithme serait supérieur à Panda ou à Penguin. C'est le moment de vérifier que votre site est bien "mobile friendly" !
Les critères de qualité de vos pages web selon GooglePhilippe YONNET
Slides présentés lors du Petit Déjeuner Search Foresight du 19 novembre 2015.
Les critères de qualité utilisés par les Googlers ne sont pas les vôtres. Il faut donc revenir aux sources d'information émanant de Google pour comprendre comment la qualité de vos contenus est réellement évaluée par le moteur.
Et ces sources sont :
- les guidelines pour les webmasters
- les critères énoncés par Amit Singhal à propos de Panda
- mais aussi le "quality rater handbook"
Le web, la gestion de projet web et la communication web 2.0Marion Castel
Formation sur le web, la gestion de projet web et la communication web 2.0. Etudes de cas adaptées au secteur de la culture et du spectacle. Formation donné à l'institut Act's Formation
Conférence "Optimiser son référencement Internet"Sylvie de Meeûs
- Le référencement naturel est (toujours !) le meilleur moyen d'attirer de nouveaux clients
- Le référencement ne coûte pas cher
- Le référencement n'est PAS une histoire de technique, mais de communication et de bon sens !
Cette mini-formation s'adresse aux entrepreneurs qui ont un site ou un projet de site Internet.
Clinique SEO Google - Nathalie Peret - SEO Campus 2010SEO CAMP
Comment votre site est-il perçu par une personne du service qualité de Google ? Votre site est-il "Google Friendly ? Certaines des techniques que vous utilisez violent-elles les conditions générales de Google ?
session présentée par Nathalie Peret, de l'équipe Qualité de Recherche de Google
session animée par Olivier Andrieu
http://www.seo-campus.org/programme/vendredi
Découvrez au cours de cette présentation, les règles pour refondre & optimiser un site Web, illustré par un cas client: Le Château de Boucéel.
La problématique client:
Accueillir des clients français et étrangers pour des séjours touristiques individuels ou en famille, venus découvrir le Mont Saint-Michel – haut lieu du tourisme mondial – requiert de disposer d’une présence sur Internet efficace, multilingue et attractive.
Il s’agit de capter grâce au Marketing de recherche les clients potentiels, à la recherche d’une location de chambres d’hôtes ou d’un gîte familial.
L’hébergement dans un somptueux château du 18ème siècle, édifié sur un domaine datant du 12ème siècle est une expérience rare, hors du temps. Il est nécessaire de restituer fidèlement la magie des lieux avec des visuels de qualité.
Le site regroupe les informations des lieux touristiques situés à proximité : La Cité corsaire de Saint-Malo, les plages normandes du débarquement du 06 juin 1944 et lieux de mémoire de la seconde guerre mondiale, la célèbre Tapisserie de Bayeux relatant la conquête de l’Angleterre par Guillaume le Conquérant au XI e siècle.
Enfin le site web doit permettre le processus de réservation en ligne et guider les clients jusqu’à leur hébergement grâce à un système de cartographie Google Maps, consultable depuis des terminaux mobiles et systèmes GPS.
Plus d'info et de cas clients sur notre site Internet : http://bit.ly/YmFLLn
Référencement dans Google Maps (via Google Adresses) est non seulement indispensable mais stratégique. Avec un référencement optimisé dans Google Maps, une entreprise peut arriver gratuitement, en tête des résultats de recherche naturel. AXIZ eBusiness spécialiste d'optimisation, propose des ateliers et des formations des technqies d'optimisation de référencement Google Maps.
Rédaction Web : séduire les internautes et GoogleEditoile
Le contenu web est au cœur du référencement naturel, mais il doit être de qualité car il s’adresse à deux cibles différentes : les internautes pressés et les robots des moteurs de recherche. Comment écrire pour le Web ? Comment optimiser vos contenus (textes, photos et vidéos) ? Comment plaire à ses lecteurs, tout en se faisant remarquer par Google ?
Une présentation réalisée à la CCI de Bordeaux par Gabrielle Denis, directrice associée d'Editoile.
2011 03 07 Convaincre et fidéliser la clientèle en optimisant son site web - ...COMPETITIC
L'optimisation de l'ergonomie d'un site web permet l'amélioration de son taux de transformation (le visiteur devient un client). Un site adapté aux attentes des visiteurs donne plus confiance et permet de le convaincre, c'est également un excellent outil de fidélisation de la clientèle.
Petit dej search foresight e-commerce navigation à facettes et SEO 19 sept 2013Philippe YONNET
Les enjeux d'une navigation à facettes pour le SEO : comment éviter de "plomber" son SEO avec une mauvaise gestion des filtres dans les sites e-commerce. Comment au contraire utiliser les filtres pour augmenter le trafic issu des moteurs de recherche.
SEO: mobile friendly update Google big-bang du 21 avril 2015Peak Ace
Google a annoncé le déploiement d'un nouvel algorithme à partir du 21 avril, qui risque de changer radicalement les classements sur les pages de résultats consultées sur des appareils mobiles. L'impact de cet algorithme serait supérieur à Panda ou à Penguin. C'est le moment de vérifier que votre site est bien "mobile friendly" !
Réussir sa refonte de site sans perdre son référencement naturelCamille Thomas
La refonte d'un site est une formidable opportunité pour améliorer son référencement naturel encore faut-il bien s'y prendre ! Best practices SEO pour réussir sa refonte.
Bonnes pratiques SEO pour les sites multilingues et internationauxPeak Ace
Les "pièges" dans lesquels les webmasters de sites internationaux et multilingues peuvent tomber sont nombreux.
Mathieu CHAPON (Associé & Directeur métiers) et Camille Thomas (Consultant SEO Senior), vous expliqueront en particulier :
quels sont les meilleurs choix de structure pour les sites internationaux et multilingues : sous domaines, répertoires, ccTLD ..., paramètres
quelle syntaxe d'urls utiliser pour un site international et en particulier pour les langues non européennes
pourquoi et comment implémenter la balise HREFLANG
Le searchdexing - utiliser son moteur de recherche interne pour le SEOPeak Ace
- Pourquoi les moteurs n'aiment pas indexer vos pages de résultats de recherche
- Bien choisir son moteur de recherche interne
- Créer des pages utiles à l'aide d'un moteur de recherche interne
- Moteurs de recherche et infos structurées
- Moteurs de recherche et approches sémantiques
- Gestion des filtres et des facettes
- Bonnes pratiques dans l'utilisation des moteurs de recherche
SEO: Piloter les comportement des moteurs de recherchePeak Ace
Noindex, nofollow, canonical, hreflang, next/prev, robots.txt
Comment utiliser les balises permettant de piloter le comportement des moteurs de recherche sur votre site ?
Google a annoncé beaucoup de changements qui vont impacter votre SEO en 2015.
Les pages sécurisées seront-elles favorisées par l'algorithme ?
Les pages non optimisées pour les mobiles vont elles être déclassées?
Recherche vocale et nouvelles interfaces : comment s'adapter ?
Et l'algorithme Pigeon va-t'il rebattre les cartes du référencement local en France
Quels sont les facteurs clés de succès pour réussir son SEO en 2015.
6 chantiers SEO efficaces sur un site ecommercePeak Ace
Suite aux changements radicaux introduits par Google ces derniers mois et à un environnement internet en pleine mutation, les anciennes méthodologies SEO doivent faire la place à de nouvelles approches. Nous vous présenterons celles qui sont les plus adaptées pour les sites ecommerce.
Les bonnes pratiques SEO pour ouvrir de nouvelles versions pays ou linguistiq...Peak Ace
Le travail de localisation et ses pièges
Gérer son SEO sur des dizaines de versions pays et de nombreuses langues: comment faire ?
Peut on "traduire" un compte adwords ?
Comment éviter la cannibalisation entre versions ?
Comment réussir à devenir visible dans un nouveau pays
Quelques particularités locales à connaître
Actualité des moteurs de recherche et du référencement (SEO & SEA) - Petit dé...Peak Ace
Un tour d'horizon des dernières actualités et changements survenus dans le Search Marketing ces dernières semaines.
Intervenant : Clément Garaud – Consultant SEO – Search Foresight
- Diagnostiquer des problèmes de performance
- Les bonnes pratiques pour améliorer les performances d'un site :
==> temps de téléchargement
==> temps de rendition.
La navigation par filtre (à facettes) est devenue une norme ergonomique sur un site E-Commerce. Les pages de catégories filtrées peuvent représenter le pire comme le meilleur pour le SEO.
Nous vous présenterons les Best Practices pour profiter à 100% des bénéfices potentiels de ces pages filtrées sans en subir les inconvénients.
Les bonnes pratiques SEO avec les frameworks javascript - SEO CAMPUS 9 mars 2017Peak Ace
Les bonnes pratiques SEO avec les frameworks javascript - SEO CAMPUS 9 mars 2017
Intervenants : Philippe Yonnet - Directeur Général et Cédric Rambaud, Consultant SEO, Search Foresight
Refonte de site : Jamais sans mon SEO !
Une refonte est une phase importante dans la vie d’un site. Les risques sont nombreux et nécessitent une vigilance de tous les instants.
Architecture de contenu, Templates, Urls, Préprod, Redirections : il existe, du choix du CMS à la migration, des étapes critiques à ne pas rater. Eviter duplication de contenu, anticipation de l’impact du changement de maillage interne, identification et exploitation des évolutions technologiques, plan de migration réussi : Hervé Zobenbiehler vous livrera des trucs et astuces pour une refonte réussie, complété par le retour d’expérience de Corinne Leleu. En se basant sur des cas pratiques du Portail Orange, ils partageront leur expérience et leurs conseils pour réussir la (r)évolution de votre site.
Corinne Leleu, Digital Marketing Manager, Orange France
Hervé Zobenbiehler, Directeur de projet, Activis
Les bonnes pratiques SEO avec PrestaShop et WordPress - CCI MontpellierNicolas Mercatili
Présentation des 3 piliers du référencement naturel et mes conseils pour les optimiser dans le but d’obtenir plus de trafic et de visibilité sur Google. Conférence donnée à la CCI de Montpellier le 22 novembre 2016.
Retrouvez l'article complet et mes prestations sur mon site www.creanico.fr
Webconférence SEO le 22 Novembre : Comment optimiser un site Demandware pour ...Peak Ace
Demandware (Salesforce Commerce Cloud) est une plateforme e-commerce de plus en plus populaire. Bien que cette solution se présente comme "SEO friendly", l'analyse des implémentations en situation réelle montre que la plateforme n'est pas exempte de défauts de conception dans ce domaine, et nous verrons lesquels et comment les corriger. En outre, de sérieux problèmes peuvent être causés par un mauvais travail d'intégration, et nous listerons aussi pendant la conférence les points d'attention à surveiller...
Durant ce webinar, nous vous proposons en 30 à 45 mn de faire le point sur ce sujet.
Intervenant : Philippe Yonnet, Directeur Général, Search Foresight
Référencement Naturel (SEO) : Chercher la Pole Position !Lemon Interactive
De l'actu SEO avec du Panda et du Penguin, des mauvaises pratiques à bannir à jamais et des bonnes pratiques de référencement naturel à employer dès maintenant !
Conférence SEO Ecommerce 2016 - Association WELCOM Remi Ouillon
Comment devenir efficace avec le référencement de son site ecommerce ?
Conférence SEO Ecommerce organisée par l'association WELCOM réunissant de nombreux ecommerçants sur la région Rhone-Alpes Auvergne.
Intervention de Rémi Ouillon, gérant de la société WHELP AGENCY, afin de présenter plusieurs astuces en référencement naturel afin d'être efficace avec son site ecommerce.
SOMMAIRE :
- Généralités et fondamentaux
- L’optimisation du référencement sur internet
- Faire / Ne pas faire sur un site Ecommerce
- Outils SEO indispensables
- Etude de marché SEO
- Veille SEO
Seo Camp'us 2018 - SEO & FRAMEWORK JAVASCRIPT - Philippe Yonnet - Directeur G...Peak Ace
“Comment bien référencer un site fait avec un framework javascript (angularJS, ReactJS, etc.) ?”
L’occasion de faire le point sur la façon dont Google prend en compte les contenus générés en javascript, l’Ajax, et sur les différentes méthodes pour mieux référencer les pages web réalisées à partir de Frameworks Javascript comme AngularJS ou EmberJS crawlables…
Intervenant : Philippe Yonnet, Directeur Général Search Foresight
“Créer une boutique en ligne complète et fonctionnelle facilement” telle est la promesse de Shopify !
Qu’en est il réellement ? Que vaut la solution face à des CMS historiques : Prestashop, Woocommerce voir Magento?
Venez en discuter avec Christophe Davy, General Manager chez ShopiShopa Consulting et Mathieu Chapon Fondateur & Directeur Métier chez Search Foresight.
Au programme :
Tour d’horizon de Shopify
Focus sur les possibilités SEO de cette solution
Temps de question / réponse pour répondre à vos interrogations
Les chantiers indispensables à glisser dans votre roadmap 2018 - Petit-déjeun...Peak Ace
AMP, recherche vocale, mobile first index, bots, http2, Ajax … Nous ferons le point sur les évolutions importantes du SEO attendues en 2018.
Intervenant : Philippe Yonnet – Directeur Général – Search Foresight
Competitic solution adaptée pour site internet - numerique en entrepriseCOMPETITIC
Comment choisir la solution adaptée pour réussir son site Internet ?
Quelles sont les solutions disponibles ?
Quelles sont les compétences nécessaires ?
Quels sont les critères à prendre en compte pour faire son choix ?
Les chantiers indispensables à glisser dans votre roadmap 2018 - Petit-déjeun...Peak Ace
AMP, recherche vocale, mobile first index, bots, http2, Ajax ... Nous ferons le point sur les évolutions importantes du SEO attendues en 2018.
Intervenant : Philippe Yonnet - Directeur Général - Search Foresight
Requetes ecommerce - les différences US vs Europe.pptxPhilippe YONNET
Beaucoup de fonctionnalités présentes sur les requêtes ecommerce sur les SERPs de Google aux USA, n'existent pas encore sur Google FR. La faute au RGPD, au DMA, mais cela peut arriver sous une autre forme en France, avec un impact potentiel non négligeable sur l'e-commerce
Les dernières core update, l'arrivée de l'IA dans l'algorithme, les HCU, les product revienws upates ont sérieusement mis à mal l'efficacité des vieilles méthodes SEO. Il faut passer à autre chose...
Actu du SEO - Matin Népérien Lille - Agence NeperPhilippe YONNET
L'actu du SEO présentée lors du Matin Népérien de Lille le 4 janvier 2024.
On a parlé DMA, AI Act, Cookies Tiers, des Core Update de Mars, AI Overviews, Bots Google et Crawl, et bien sûr ... des Google Leaks
Webinar de l'agence Neper sur les approches recommandées pour la création de contenu optimisé pour le SEO en 2022.
Présenté et animé par Philippe Yonnet.
Webinar sur le SEO international de l'agence Neper, présenté par Philippe YONNET, CEO du groupe Neper.
Présente les prérequis techniques pour une plateforme web internationale, le référencement sur différents moteurs, les contraintes de traduction et de localisation et l'organisation des équipes web marketing entre global et local
Conférence présentée par Philippe Yonnet, CEO de Neper, à l'occasion du SEO Camp Day La Rochelle le 15 avril 2022.
Pitch :
Google se présente comme une entreprise AI First. Mais est-ce bien le cas ? Quelle est la part réelle de l'intelligence artificielle dans le moteur de recherche Google ? Et est-ce que l'IA va révolutionner les pratiques du SEO ? Et est-ce que les outils de génération de texte à base de modèles de langage comme GPT-3 sont utiles pour le SEO ?
No Code et SEO sont ils compatibles ? Philippe Yonnet NeperPhilippe YONNET
Conférence de Philippe Yonnet à l'occasion du SEO CAMP DAY LORRAINE le 10 mars 2022
Beaucoup d'utilisateurs se tournent vers le No Code pour réaliser leurs sites web. Et les outils leurs promettent à présent de bonnes performances en SEO. Mais qu'en est-il réellement ?
Webinar présenté par Philippe Yonnet le 9 Mars 2022
Les spécificités du SEO pour les Marketplaces. Sont détaillées les conséquences de l'existence du niveau offre, des exigences sur les attributs, etc... et les manières les plus élégantes pour les traiter en SEO
Conférence de Philippe Yonnet, CEO de Neper, au SEO Campus 2021. Les split tests pour le SEO sont différents des tests A/B traditionnels sur plusieurs points, et font appel à des méthodes statistiques différentes
L'IA dans l'algorithme de Google - Matin neperien 7 juillet 2021Philippe YONNET
Conférences de Philippe Yonnet CEO de Neper à l'occasion du Matin Népérien du 7 juillet 2021
Actualité du Search Marketing
Le rôle de l'IA dans l'algorithme de Classement de Google
Matin neperien : quelles actions lancer en digital en 2021Philippe YONNET
Le support de 3 webinars présentés le 21 janvier 2021 par Philippe Yonnet de l'agence Neper :
- actualité du SEO et du Digital Marketing (curation)
- quelles actions prioriser pour 2021 en Digital Marketing
- ce qui va changer en SEO en é
Webinar de Philippe Yonnet, CEO du Groupe Neper sur l'AB testing SEO.
Comment effectuer des tests A/B pour vérifier l'impact des optimisations SEO en utilisant les bonnes méthodes statistiques pour y parvenir.
Core web vitals - Webinar Neper du 3 décembre 2020Philippe YONNET
Les Core Web Vitals sont de nouveaux indicateurs de performance choisis par Google pour mieux refléter l'expérience utilisateur. Dans ce webinaire nous expliquons en détail ce que sont ces indicateurs, comment ils sont calculés et qu'est ce que cela change pour les SEOs et les webmasters
A présent, Googlebot execute le javascript et "voit" une version de la page très proche de la version vue par un utilisateur. Dans cette conférence, nous allons voir ce que cela implique pour le SEO. On parlera des frameworks JS, SSR, hydration, performance, des Core Web Vitals
Le Edge SEO : comment faire du SEO dans le Cloud quand tout le reste a échouéPhilippe YONNET
Le Edge SEO et Cloud SEO sont une nouvelle approche pour optimiser un site pour les moteurs de recherche. Elle exploite les nouvelles possibilités offertes par les CDN (Edge SEO) ou par les services de type Cloud (Cloud SEO) pour pallier à de nombreuses situations de blocage rencontrées au quotidien dans l'optimisation de plateformes complexes ou trop rigides.
Conférence donnée à l'occasion de l'événement SMX Paris par Philippe YONNET, Pdg de KNOW Y, et Stephane RIOS, Pdg de Fasterize.
A l'heure ou Google bascule son index en mode "mobile first", il est important de comprendre qu'en 2018 la version visible en usage mobile est devenue la plus importante du site pour le référencement.
La conférence a passé en revue les prérequis pour qu'un site soit bien référencé en usage de recherche mobile, et sur les dernières techniques pour être bien référencé.
Les usages changent rapidement, et le SEO doit suivre : de nouvelles façons de réaliser des requêtes apparaissent, de nouvelles façons de gérer des requêtes aussi. Les pages de résultats changent aussi rapidement : featured snippets, rich cards, carroussels AMP... Et bien sûr, en 2018, on nous annonce le "mobile first index". Il faut se préparer à ces changements
Choisir une solution e commerce compatible seo : quelle plateforme vous permet elle d'avoir le meilleur référencement ?
1. SEO
CHOISIR UNE SOLUTION
COMPATIBLE
Agence Search Foresight
23 septembre 2014
2. L’ORATEUR
/ PHILIPPE YONNET – DIRECTEUR ASSOCIE SF
Philippe YONNET, 48 ans, a aujourd’hui douze années d’expérience en référencement
naturel.
• Il a conseillé plus d’une centaine de sites, dont un grand nombre de sites à forte
audience (Pages Jaunes, Rue du Commerce, Pixmania, Dailymotion, AuFeminin,
LeGuide, Twenga, Allociné, Ebay, Nokia, Fnac, SFR, Facebook, La Redoute…)
• Il a été notamment Directeur métier puis Directeur Général Adjoint d’Aposition-
Isobar de 2007 à 2010. Il est ensuite revenu chez l'annonceur, pour travailler à
Londres et New-York pendant deux ans, en tant que Directeur SEO International
de Vivastreet, puis en tant que Directeur SEO International et Directeur
Merchandising du comparateur de prix Twenga.
• Philippe YONNET est le président fondateur de l’association SEO Camp, qui
regroupe les professionnels du référencement des pays francophones.
Il est un contributeur régulier de la lettre professionnelle d’Abondance, et a
contribué à plusieurs chapitres du livre « réussir son référencement » chez
Eyrolles
Il a fondé le principal évènement sur le référencement en France, les SEO
Camp’us
Il a créé la certification CESEO, qui valide les connaissances des experts
en SEO
3. / L’AGENCE SEARCH FORESIGHT EN BREF
Notre équipe de consultants seniors accompagne depuis 2011 nos clients
dans le développement de la visibilité leurs marques et leurs plateformes
digitales.
- 3 -
12
Experts SEO
passionnés
200
Problématiques
gérées
+60
Clients
actifs
1
Expertise
reconnue
5. Le groupe Mymedia
/1er groupe indépendant d’achat d’espaces
Les agences du Groupe My Media
SEO
CRO / Analytics
Local Media
Geomarketing
Advertising
Agency
Media
Strategy
Consultants
Brand
content
10 M€
de marge
brute
en 2013
1er
groupe
indépendant
+1 Md€
bruts d’espaces
prévus en 2014
6. Les talents du groupe My Media
ACCOUNT DIRECTORS
Séverine Six
DG
Camille Gicquel
Directrice
Commerciale
ACHAT, PRODUCTIVITÉ ET PERFORMANCE
Benjamin
Séguillon
DGA
expert e-commerce
Philippe
Yonnet
DG SF,
expert SEO
Aurora
David
Directrice
des achats
Patrice
Orgeas
Directeur
des études
CREATION
& CONTENU
Valérie
Gaschignard
DG Stratco
Emmanuel
Gillibert
DG Eggs
Eric
Chaillou
DG Geovista
EXPERTISE DIGITALE
10. 80 % des solutions testées ne sont pas
optimisées SEO
Toutes les solutions demandent un paramétrage
particulier, aucune n’est compatible « out of the box »
80% demandent d’utiliser des plugins
complémentaires pour devenir améliorer leur niveau
d’optimisation à un niveau « tolérable »
Une sur deux demande des développements
complémentaires pour obtenir un produit compatible
10
14. / La gestion des balises SEO
14
Les « points noirs »
Dans le meilleur des cas, il faut paramétrer des champs supplémentaires, ajouter
un plugin ou modifier l’existant…
Balises SEO
Title
Meta descr
Contrôle du
duplicate
<Link
rel=‘canonical’
… >
<link
rel=‘[next/prev]
…>
<link
rel=‘alternate’
hreflang=‘’… >
Contrôle du
crawl et de
l’indexation
Robots.txt
Sitemaps
Meta tag robots
(noindex, nofollow,
noodp)
Attribut «
rel=‘nofollow’ »
Vérification /
identification
Authentification
pour les comptes
« outils pour les
webmasters »
Link rel=‘publisher’
15. Le mythe des « pretty urls »
/ Les urls réécrites
Si l’on en croit les argumentaires marketing des fournisseurs de solutions ecommerce, les urls réécrites
constituent un élément clé pour un bon référencement
En réalité, ce n’est ni nécessaire, ni suffisant
Dans l’idéal, on cherchera à inclure l’expression clé sur laquelle on veut être bien positionné dans l’url
Mais les moteurs (en particulier google) comprennent bien (et même mieux) les syntaxes avec paramètres
Exemple de syntaxe à éviter :
Monsite.com/index.php?cat22!22564&&22|1456
Archétype d’url 100% réécrite
Monsite.com/jardin/piscines/robot-nettoyeur-arka-122
Url parfaitement ok pour Google
Monsite.com/piscines/product.php?ref=robot-nettoyeur-arka-122&puissance=2kwh
Remarque : les solutions de réécriture d’urls des solutions ecommerce ont souvent
deux défauts :
1. Elles ne gèrent pas automatiquement la redirection de la syntaxe brute vers la
syntaxe réécrite => génération de doublons
2. Elles renvoient une page dès lors que l’on entre un identifiant correct, même si les
autres termes sont modifiés => génération de doublons
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16. Le contenu dupliqué
/ DUST et doublons d’urls
Le caractère « permissif » de la plupart des processeurs d’urls autorise l’accès au
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contenu à l’aide de plusieurs urls
Ces « versions multiples » de l’url peuvent être découvertes par Google, soit parce
qu’elles sont affichées sur vos pages, soit parce qu’elles sont utilisées ailleurs
Ces pages doublons envoient un mauvais signal de qualité à Google
17. / Temps de téléchargement et temps de rendition
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Les performances
Temps de téléchargement : délai nécessaire pour télécharger le code HTML de la page (+ les js/css/fichiers
externes)
Temps de rendition : délai pour que la page s’affiche dans le navigateur de l’internaute
Les plateforme e-commerce sophistiquées ont tendance à être lentes
Importance d’une bonne architecture, et de savoir optimiser caches, reverse proxies, CDN
La conception des pages du site peut empêcher une mise en cache efficace
18. La gestion des erreurs
/ Renvoi du bon code erreur http://
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La page
« erreur 404 »
renvoie-t’elle
le code 404 ?
Et en cas
d’erreur
serveur, la
page renvoie-t’elle
le code
500 ?
Quel code est
renvoyé pour
les
redirections ?
Souvent 302
par défaut,
mais c’est 301
qu’il faut
renvoyer !
Mais aussi :
403
502
503
…
19. La gestion des changements dans le catalogue
/ Rediriger à bon escient
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Il faut pouvoir rediriger facilement :
Les urls des pages de catégories et
leurs enfants que l’on réorganise dans
l’arborescence
Les produits équivalents qui changent
de référence
Les produits obsolètes (vers la page de
catégorie parente, jamais vers la
home)
En général, ces fonctionnalités sont
absentes et doivent être développées
L’idéal est de pouvoir aussi gérer :
Des pages 404 « intelligentes »
Des pages « sans résultats » intelligentes
Des pages « peu de résultats »
intelligentes
Ces pages sont à développer
systématiquement
20. La gestion des fichiers SEO
/ Robots.txt et sitemap.xml
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Vous devez avoir une maîtrise totale :
Du contenu de votre robots.txt
De l’emplacement de votre robots.txt
• il faut pouvoir le placer à la racine
Du nombre de robots.txt
• Il faut pouvoir disposer d’un robots.txt pour chaque
host généré par la plateforme (tous les sous domaines)
Le ou les sitemaps xml doivent être complets
et sans erreurs
Attention, les pages qui ne sont gérées par le
coeur de la plateforme, mais par des extensions,
ne sont pas toujours présentes dans les sitemaps
Les urls contenues dans les sitemaps doivent être
exemptes d’erreurs. Leur syntaxe doit
correspondre à l’url « canonique » (celle que l’on
veut voir indexer)
C’est souvent impossible et les générateurs de
sitemap doivent être réécrits ou modifiés
21. / Maîtriser profondeur et liste de liens sur vos pages
21
Le maillage
La plupart des solutions créent un
maillage interne dicté par :
La structure du catalogue
La définition des menus
La profondeur du catalogue n’est pas
toujours variable
La profondeur des pages produits est
dictée par la structure en catégories /
ss catégories ainsi que par la
pagination
Pour le SEO, il faut pouvoir :
Siloiser les pages du catalogue (créer
un maillage privilégiant l’univers en
cours de consultation)
Corriger les problèmes de profondeur
en « remontant » les pages importantes
Créer une structure qui permet à vos
produits « phares » de recevoir le
maximum de liens
Page d’accueil
Catégories
Produits
Listings
22. Design, intégration moderne et SEO
LES NOUVEAUX CHALLENGES QUE LES SSII ET LES WEB AGENCY NE
SAVENT PAS (TOUJOURS) BIEN RELEVER
22
23. Le responsive design
/ Attention aux solutions full javascript !
Potentiellement, le responsive design a des avantages pour le SEO
Google recommande d’utiliser le responsive design
Par contre il faut pouvoir gérer cela en « amélioration progressive » ou « mobile
23
first »
24. L’amélioration progressive
/ Par défaut, la page doit contenir suffisamment de
textes et d’images
Hélas, la complexité de la gestion des templates HTML sur les solutions e-commerce conduit à une dégradation
absolue : sans javascript, le site n’est plus navigable et le contenu est absent du premier état du HTML.
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25. / Cauchemar potentiel pour le SEO
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Le lazy loading
Là encore, les ressources que les moteurs doivent indexer doivent pouvoir être
explorées. Or les techniques comme l’ajax ou certaines implémentations en
javascript posent problème.
26. Les « long scrolling pages »
/ Cauchemar potentiel pour le SEO
26
27. Les « long scrolling pages »
/ Cauchemar potentiel pour le SEO
Il faut prévoir une navigation par pages qui fonctionne en mode dégradé
(javascript désactivé ou non supporté)
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28. Autre mode : le parallax scrolling
/ attention au texte et aux images concernées
Attention aussi à l’impact négatif sur les performances
28
30. / La navigation à facettes
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Les pages filtrées
Facette = filtre
Un couple attribut <->valeur
Ex :
Taille = 40
Couleur = rouge
Prix < 500 euros
Qui permet de manière
indépendante ou combinée,
de filtrer des items (des
produits)
La capacité du moteur à
Indexer les attributs et leurs
valeurs
Et à extraire les résultats
rapidement et efficacement
Influera sur la qualité de
l’expérience utilisateur
31. Matt cutts et le contenu à facettes
« En règle générale, la navigation à facettes est un
problème sérieux, parce que vous pouvez créer un
grand nombre de manières différentes d’accéder à
une page. Vous pouvez avoir un nombre important de
chemins intermédiaires à parcourir avant d’accéder
au contenu utile.
S’il est possible de limiter la profondeur et le nombre
des pages intermédiaires, c’est potentiellement une
bonne pratique. Si quelqu’un doit cliquer
successivement sur 7 niveaux de navigation à facettes
pour trouver un seul produit, il peut perdre patience.
C’est un peu bizarre du point de vue des moteurs de
recherche d’avoir à traverser 7 ou 8 couches de
navigation à facettes avant de trouver un produit.
D’une certaine façon, c’est beaucoup de clics, et de
pagerank utilisés sur des pages intermédiaires sans
produits que les gens puissent acheter. Chacun de ces
clics est une opportunité pour qu’un petit
pourcentage de pagerank soit perdu. »
Conclusion :
Attention au ratio pages
intermédiaires / fiches produit
32. / La plupart des pages d’un site e-commerce sollicitent
le moteur de recherche interne
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Les performances
Le moteur de recherche est souvent le « maillon faible » dans les performances
Pages produits
Suggestions
Personnalisations
Pages marques
Pages catégories Pages ss-catégories
33. Les pages « search »
/ Le moteur de recherche permet de créer de
nombreuses pages supplémentaires utiles pour le SEO
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Pages Search
Full Text
Produits
contenant
le terme
« fait
main »
dans la
description
Pages tag
Ex : tous les
produits
recyclables
Tous les
produits
anallergiques
Pages hub
Ex : page
présentant le
style
« Vintage »
• Catégories
• Produits
• Articles du
blog
• Pages style
Pages filtres
transverses
Ex : toutes les
espadrilles de taille
40 (pour homme
ou pour femme)
34. Autres fonctionnalités utiles
/ Où le moteur de recherche améliore le SEO
1. La recherche par nom de produit approché
2. La recherche tolérante aux fautes de frappe et d’orthographe
3. L’expansion de recherche : recherche du terme de jargon interne au marchand à
partir du terme « populaire » tapé
1. Exploitation de synonymes, équivalents, acronymes
2. Utilisation de thésaurus et d’ontologies
4. L’autocomplétion
5. La « suggestion d’url » qui renvoie l’utilisateur vers une page existante plutôt que
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vers une page de recherche
36. Comment choisir votre solution ?
/ Les principaux critères
Eliminez les solutions qui ne sont pas compatibles SEO
Les critères SEO ont également un impact pour d’autres canaux, cela signifie que vous
risquez de vous priver d’une part significative de votre trafic
Choisissez une technologie maîtrisée en interne
Il est difficile de demander à vos équipes de changer complètement d’environnement :
ne choisissez pas une solution Asp dot Net si vos équipes codent habituellement en PHP
Choisissez une solution dont le périmètre fonctionnel colle avec vos besoins pour
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les 3 prochaines années
Une solution complexe demandera une longue et difficile phase d’implémentation
Une solution aux possibilités limitées vous contraindra à une nouvelle migration
rapidement
Ne négligez pas le travail sur l’infrastructure et l’hébergement
Les solutions les plus complexes demandent d’être intégrées sur des serveurs adaptés et
correctement dimensionnés
Evaluez bien les problèmes de coût de possession
La plupart des clients utilisant les solutions haut de gamme du marché ont sous estimé le
coût de possession
Attention au support : la solution est-elle maîtrisée par de nombreuses sociétés en
France ? Y’a-t’il une forte communauté d’utilisateurs qui peuvent vous aider
37. Quelques exemples
/ Drupal + Ubercart
Drupal est un CMS Open Source très flexible. Il est idéal pour les éditeurs qui ont
besoin de combiner une partie éditoriale avec des fonctionnalités ecommerce et
des fonctionnalités sociales. Par contre il ne convient pas en général pour des
éditeurs disposant de réseaux physiques (interconnexion avec des PIM ou des
backoffice compliquée)
Ubercart fait partie des multiples solutions de panier proposées pour ce CMS.
C’est la solution qui présente le moins de handicap pour le SEO
Compatibilité SEO : out of the box, non.
Peut être rendu 100% compatible SEO : oui.
Il faut paramétrer le CMS correctement, utiliser plusieurs plugins SEO et savoir travailler sur
des templates Drupal et utiliser les fonctionnalités avancées
Principal avantage : coût de possession faible, flexibilité
Principal inconvénient : les performances. Ce problème peut être résolu, mais
cela demande l’intervention de spécialistes.
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Verdict : solution ok pour le SEO
38. Quelques exemples
/ Hybris
Une des solutions les plus puissantes du marché. Convient pour des sites
marchands avec des catalogues importants et des problématiques complexes
(store locator, click to collect, backoffice préexistant etc…).
Compatibilité SEO : out of the box, clairement non.
Peut être rendu 100% compatible SEO : oui.
Il faut paramétrer le CMS correctement, modifier quelques scripts et utiliser les
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fonctionnalités avancées
La résolution des problèmes de doublons d’urls en particulier demande une bonne
expertise de la solution
Principal avantage : outil complet, conviendra aux usages les avancés
Principal inconvénient : les performances, et le coût de possession
Verdict : solution ok pour le SEO en théorie, en pratique souvent mal optimisée
39. Quelques exemples
/ Magento
Solution extrêmement populaire. Fonctionne en environnement LAMP. Existe en
deux versions (les deux présentent les mêmes caractéristiques SEO)
Compatibilité SEO : out of the box, clairement non.
Peut être rendu 100% compatible SEO : sans modification, non. Mais peut être
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optimisé
Attention : Les extensions à Magento sont souvent non optimisées
Peut créer des doublons d’url (mais cela peut être corrigé)
Certaines balises ne sont pas supportées « out of the box »
Principal avantage : outil complet, conviendra aux usages les avancés
Principal inconvénient : les performances, et le coût de possession
Verdict : solution avec quelques inconvénients pour le SEO, mais qui peut-être
optimisée pour un coût raisonnable.
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