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Magento & SEO : Conférence SEMRUSH
Magento & SEO
LE COMBO GAGNANT POUR UN E-COMMERCE PÉRENNE
Zoom sur…
Les solutions e-commerce
Les tops solutions du marché international:
• Magento (Adobe)
• Demandware (Sales force)
• Hybris (SAP)
Zoom sur…
Les solutions e-commerce
On fait une battle ?
Pourquoi Magento ?
10 ans de fonctionnalités développées
Multiple type de produits (simple, configurable,
downloadable, groupé, virtuel, bundle)
Mécanisme de promotions avancé
Multiple règles TVA, devises et paramètrage
internationaux
Compatible nativement avec les différentes
solutions de paiement et livraisons du monde
Socle technique robuste
Conçue techniquement par des développeurs (Php
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Architecture modulaire en terme de code et de
données
Les différentes versions
Magento Community
Gratuit
Hébergement Autonome
Magento Commerce
Tarif proportionnel au chiffre d’affaires
B2B, Marketing avancé
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Magento Commerce Cloud (PAAS)
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Hébergement cloud
Les possibilités de produits
Produits simples
1 produit = 1 unité en stock
Produits configurables
1 produit = Multiples variantes
Produits groupés
1 produit = 1 assortiment (kit)
Les possibilités de produits
Produits téléchargeables
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Produits virtuels
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Produits Bundle
1 produit = 1 configuration (kit)
Les types de catégories :
Catégorie marketing
Affichage d’offres marketing
Catégorie produits
Affichage liste et grid
Catégorie mixte
Marketing + produits
Nos modules favoris !
VOUS AVEZ UNE VISION, NOUS AVONS UNE SOLUTION.
Mirasvit elastic search
Les points forts
Facile à installer et paramétrer
• Autocomplete
• Correction orthographique
• Pondération de recherche
Points d’attention :
• Surpuissant couplé à Elastic search
mais attention à la complexité de
configuration
Prix : 249$
Cliquer ici pour la liste complète des extensions
Advanced Shipping pour Magento 2
Les points forts
Facile à installer
• Possibilité de créer autant de
méthodes de livraison et de frais
de port sans développement
• Très complet
Points d’attention :
• Attention à la syntaxe
Prix : Gratuit !
Cliquer ici pour la liste complète des extensions
Magefan : Login as Customer
Les points forts
Très utile
• Permet de se connecter à la
place des clients pour les
dépanner.
Points d’attention :
• Ne passez pas de commandes
pour vos clients !
Prix : Gratuit !
Cliquer ici pour la liste complète des extensions
MagePlaza : layered navigation
Les points forts
Facile à installer
• Améliore l’ergonomie des facettes
Points d’attention :
• Pensez à cloaker les liens de
filtrage
Prix : Entre 0 et 299$ en fonction de
la version
Cliquer ici pour la liste complète des extensions
AheadWorks : Follow Up Email + Coupon Generator
Les points forts
Complet
• Relance panier abandonné
• 8 évènement pour envoyer des
mails
• Test A/B
• Ajout de code promo spécial
dans les relance par mail
Points d’attention :
• Bien faire attention a la
configuration
Prix : 399$ + 129$ (pour le coupon
generator)
Cliquer ici pour la liste complète des extensions
Lyra network : Systempay
Les points forts
Facile à installler
• Facile a configurer
• Interface systempay ergonomique
• Fiable
Points d’attention :
• Moins de fonctions « design » que
chez les concurrents
Prix : Gratuit !
Cliquer ici pour la liste complète des extensions
Ulmod : Sitemap Splitter
Les points forts
Facile à installler
• Permet un suivi précis dans la
search console
Points d’attention :
• Bien configurer pour être cohérent
avec la structure du site
Prix : 189$
Cliquer ici pour la liste complète des extensions
MagePlaza : Magento 2 French language pack
Les points forts
Traduction en français complète
• (peut nécessiter des ajustements
selon vos wordings marque)
Points d’attention :
• Attention à l’installation et la
purge des fichiers de type static
Prix : gratuit
Cliquer ici pour la liste complète des extensions
Amasty : Request a quote
Les points forts
Facile à installer
• Parfait pour le B2B
Points d’attention :
• Bien traduire tous les mails en
français
Prix : 345€
Cliquer ici pour la liste complète des extensions
Amasty : RMA
Les points forts
Facile à installer
• Parfait pour faciliter la confiance
utilisateur et automatiser des
process
Points d’attention :
• Quelques intégrations html à
retirer
• Module à retraduire en français
Prix : 249€
Cliquer ici pour la liste complète des extensions
Mirasvit : Customer segmentation suite
Les points forts
Facile à installer
• Ajoute une fonctionnalité de la
version Magento payante
Points d’attention :
• N/A
Prix : 249€
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Pro Tips : SEO & Business
VOUS AVEZ UNE VISION, NOUS AVONS UNE SOLUTION.
Ajout canonical cms (magento 1)
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Les sliders ça sert à rien !
Solution:
• Supprimer le slider
• Ou : afficher des vignettes pour chaque slide en dessous
Variation sémantiques du fil d’ariane et des catégories
Le modèle de données de Magento est facile à étendre
Prévoyez les champs pour chaque niveau d’arborescence
• Label fil d’ariane 1
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Vous pourrez ainsi facilement automatiser la variation sémantique depuis votre maillage interne
Exploiter la recherche interne
La recherche interne vous indique les produits que vos clients cherchent réellement !
Identifiez les tops requêtes
• Votre data vaut de l’or
• Les requêtes sans résultats
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page dédiée (y compris externe : affil)
Optimisez la longue traine
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Créez des shadows catégories !
• Absentes du menu
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• Présente dans le maillage interne des
produits affectés
Catégorie par défaut
On peut mettre un produit dans plusieurs catégories
Il a sans doute une catégorie par défaut
• Intégrez là dans le fil d’ariane en la forçant
• Intégrez là dans l’url pour travailler le linking.
NB: l’url par défaut d’un produit n’inclut pas de catégorie
Catégorie par défaut
On peut mettre un produit dans plusieurs catégories
Il a sans doute une catégorie par défaut
• Intégrez là dans le fil d’ariane en la forçant
• Intégrez là dans l’url pour travailler le linking externe remontant.
NB: l’url par défaut d’un produit n’inclut pas de catégories
Fixer le bug des categories internes :
Les catégories inférieures sont mal maillées
Forcer le lien en dur dans les facettes
• Sinon vous ne poussez pas les sous-categories en
maillage interne
Obfuscation et cloaking white hat !
Une page triée ou filtrée différement n’apporte rien à Google
Liste des composants à bloquer
• Facettes
• Affichage grid / list
• Tri par
• Taille de pagination
Seo et pagination ?
Liste de nos préconisations de pagination
• Mettre en place une navigation par pas pour faciliter le crawl
• Désoptimiser les pages autres que la N°1 (title, google texte
…)
• Rel prev et next : innutiles
• Pas de canonical vers la page N°1
• Limiter le nombre de produits: une catégorie SEO n’est pas
forcément une catégorie qui favorise le crawl
Plan de site optimisé seo
Un plan de site html (≠sitemap.xml) permet de favoriser le crawl
Nos conseils
• Le linker depuis maximum une page (la home ou le plus proche possible)
• Faire une hiérarchie Hn du titre de la page en fonction de sa profondeur
• Recycler la meta title pour le Hn
• Recycler la méta description pour la short description
• Recycler l’image thumbnail et son alt pour le lien image
Webperf
Non magento n’est pas un paquebot !
Nos préconisation d’implémentation:
• Mise en place de varnish
• Anticiper les contenus dans les pages categories, ne pas surcharger les collections avec du dev
• Charger les infos lourdes et sans valeur seo en ajax (délai de livraison, …)
Même si, non la webperf n’est pas un critère SEO, ça reste un critère de conversion
Google text?
Oui le google text ça marche encore
Magento est également souple sur ce point :
• Ajout d’une deuxième description dans chaque catégorie
• Priorisation d’affichage avec flex css pour chasser les produits en bas du code
• Voir plus : si vous voulez cacher le texte, google l’indexe quoi qu’il arrive
Optimisation maillage interne
Une page triée ou filtrée différement n’apporte rien à Google
Liste des composants à bloquer
• Facettes
• Affichage grid / list
• Tri par
• Taille de pagination
Cocon sémantique ?
• Facettes
• Affichage grid / list
• Tri par
• Taille de pagination
Maillage autorisé
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NOUS SOMMES 410 GONE.
Et nous allons optimiser votre stratégie digitale.
Lyon – 69009
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  • 1.  « J’aime que les projets bougent et avancent rapidement » Magento & SEO : Conférence SEMRUSH
  • 2. Magento & SEO LE COMBO GAGNANT POUR UN E-COMMERCE PÉRENNE
  • 3. Zoom sur… Les solutions e-commerce Les tops solutions du marché international: • Magento (Adobe) • Demandware (Sales force) • Hybris (SAP)
  • 4. Zoom sur… Les solutions e-commerce On fait une battle ?
  • 5. Pourquoi Magento ? 10 ans de fonctionnalités développées Multiple type de produits (simple, configurable, downloadable, groupé, virtuel, bundle) Mécanisme de promotions avancé Multiple règles TVA, devises et paramètrage internationaux Compatible nativement avec les différentes solutions de paiement et livraisons du monde Socle technique robuste Conçue techniquement par des développeurs (Php 7, Elastic Search, Varnish etc) Architecture modulaire en terme de code et de données
  • 6. Les différentes versions Magento Community Gratuit Hébergement Autonome Magento Commerce Tarif proportionnel au chiffre d’affaires B2B, Marketing avancé Hébergement Autonome Magento Commerce Cloud (PAAS) Tarif proportionnel au chiffre d’affaires B2B, Marketing avancé Hébergement cloud
  • 7. Les possibilités de produits Produits simples 1 produit = 1 unité en stock Produits configurables 1 produit = Multiples variantes Produits groupés 1 produit = 1 assortiment (kit)
  • 8. Les possibilités de produits Produits téléchargeables 1 produit = 1 fichier Produits virtuels 1 produit = 1 service Produits Bundle 1 produit = 1 configuration (kit)
  • 9. Les types de catégories : Catégorie marketing Affichage d’offres marketing Catégorie produits Affichage liste et grid Catégorie mixte Marketing + produits
  • 10. Nos modules favoris ! VOUS AVEZ UNE VISION, NOUS AVONS UNE SOLUTION.
  • 11. Mirasvit elastic search Les points forts Facile à installer et paramétrer • Autocomplete • Correction orthographique • Pondération de recherche Points d’attention : • Surpuissant couplé à Elastic search mais attention à la complexité de configuration Prix : 249$ Cliquer ici pour la liste complète des extensions
  • 12. Advanced Shipping pour Magento 2 Les points forts Facile à installer • Possibilité de créer autant de méthodes de livraison et de frais de port sans développement • Très complet Points d’attention : • Attention à la syntaxe Prix : Gratuit ! Cliquer ici pour la liste complète des extensions
  • 13. Magefan : Login as Customer Les points forts Très utile • Permet de se connecter à la place des clients pour les dépanner. Points d’attention : • Ne passez pas de commandes pour vos clients ! Prix : Gratuit ! Cliquer ici pour la liste complète des extensions
  • 14. MagePlaza : layered navigation Les points forts Facile à installer • Améliore l’ergonomie des facettes Points d’attention : • Pensez à cloaker les liens de filtrage Prix : Entre 0 et 299$ en fonction de la version Cliquer ici pour la liste complète des extensions
  • 15. AheadWorks : Follow Up Email + Coupon Generator Les points forts Complet • Relance panier abandonné • 8 évènement pour envoyer des mails • Test A/B • Ajout de code promo spécial dans les relance par mail Points d’attention : • Bien faire attention a la configuration Prix : 399$ + 129$ (pour le coupon generator) Cliquer ici pour la liste complète des extensions
  • 16. Lyra network : Systempay Les points forts Facile à installler • Facile a configurer • Interface systempay ergonomique • Fiable Points d’attention : • Moins de fonctions « design » que chez les concurrents Prix : Gratuit ! Cliquer ici pour la liste complète des extensions
  • 17. Ulmod : Sitemap Splitter Les points forts Facile à installler • Permet un suivi précis dans la search console Points d’attention : • Bien configurer pour être cohérent avec la structure du site Prix : 189$ Cliquer ici pour la liste complète des extensions
  • 18. MagePlaza : Magento 2 French language pack Les points forts Traduction en français complète • (peut nécessiter des ajustements selon vos wordings marque) Points d’attention : • Attention à l’installation et la purge des fichiers de type static Prix : gratuit Cliquer ici pour la liste complète des extensions
  • 19. Amasty : Request a quote Les points forts Facile à installer • Parfait pour le B2B Points d’attention : • Bien traduire tous les mails en français Prix : 345€ Cliquer ici pour la liste complète des extensions
  • 20. Amasty : RMA Les points forts Facile à installer • Parfait pour faciliter la confiance utilisateur et automatiser des process Points d’attention : • Quelques intégrations html à retirer • Module à retraduire en français Prix : 249€ Cliquer ici pour la liste complète des extensions
  • 21. Mirasvit : Customer segmentation suite Les points forts Facile à installer • Ajoute une fonctionnalité de la version Magento payante Points d’attention : • N/A Prix : 249€ Cliquer ici pour la liste complète des extensions
  • 22. Pro Tips : SEO & Business VOUS AVEZ UNE VISION, NOUS AVONS UNE SOLUTION.
  • 23. Ajout canonical cms (magento 1) Par défaut la page d’accueil n’a pas de balise canonical Go dans /back office /content /pages /(choisir la home) /design <reference name="head"> <action method="addLinkRel"> <rel>canonical</rel> <href>https://www.410-gone.fr</href> </action> </reference>
  • 24. Les sliders ça sert à rien ! Solution: • Supprimer le slider • Ou : afficher des vignettes pour chaque slide en dessous
  • 25. Variation sémantiques du fil d’ariane et des catégories Le modèle de données de Magento est facile à étendre Prévoyez les champs pour chaque niveau d’arborescence • Label fil d’ariane 1 • Label fil d’ariane 2 • Label catégorie niveau 2 • Label catégorie niveau 2 Vous pourrez ainsi facilement automatiser la variation sémantique depuis votre maillage interne
  • 26. Exploiter la recherche interne La recherche interne vous indique les produits que vos clients cherchent réellement ! Identifiez les tops requêtes • Votre data vaut de l’or • Les requêtes sans résultats • Les requêtes avec trop de résultats • Faites pointer la recherche sur une page dédiée (y compris externe : affil)
  • 27. Optimisez la longue traine On ne peut pas tout mettre dans le menu ou les facettes Créez des shadows catégories ! • Absentes du menu • Absentes des facettes • Présente dans le maillage interne des produits affectés
  • 28. Catégorie par défaut On peut mettre un produit dans plusieurs catégories Il a sans doute une catégorie par défaut • Intégrez là dans le fil d’ariane en la forçant • Intégrez là dans l’url pour travailler le linking. NB: l’url par défaut d’un produit n’inclut pas de catégorie
  • 29. Catégorie par défaut On peut mettre un produit dans plusieurs catégories Il a sans doute une catégorie par défaut • Intégrez là dans le fil d’ariane en la forçant • Intégrez là dans l’url pour travailler le linking externe remontant. NB: l’url par défaut d’un produit n’inclut pas de catégories
  • 30. Fixer le bug des categories internes : Les catégories inférieures sont mal maillées Forcer le lien en dur dans les facettes • Sinon vous ne poussez pas les sous-categories en maillage interne
  • 31. Obfuscation et cloaking white hat ! Une page triée ou filtrée différement n’apporte rien à Google Liste des composants à bloquer • Facettes • Affichage grid / list • Tri par • Taille de pagination
  • 32. Seo et pagination ? Liste de nos préconisations de pagination • Mettre en place une navigation par pas pour faciliter le crawl • Désoptimiser les pages autres que la N°1 (title, google texte …) • Rel prev et next : innutiles • Pas de canonical vers la page N°1 • Limiter le nombre de produits: une catégorie SEO n’est pas forcément une catégorie qui favorise le crawl
  • 33. Plan de site optimisé seo Un plan de site html (≠sitemap.xml) permet de favoriser le crawl Nos conseils • Le linker depuis maximum une page (la home ou le plus proche possible) • Faire une hiérarchie Hn du titre de la page en fonction de sa profondeur • Recycler la meta title pour le Hn • Recycler la méta description pour la short description • Recycler l’image thumbnail et son alt pour le lien image
  • 34. Webperf Non magento n’est pas un paquebot ! Nos préconisation d’implémentation: • Mise en place de varnish • Anticiper les contenus dans les pages categories, ne pas surcharger les collections avec du dev • Charger les infos lourdes et sans valeur seo en ajax (délai de livraison, …) Même si, non la webperf n’est pas un critère SEO, ça reste un critère de conversion
  • 35. Google text? Oui le google text ça marche encore Magento est également souple sur ce point : • Ajout d’une deuxième description dans chaque catégorie • Priorisation d’affichage avec flex css pour chasser les produits en bas du code • Voir plus : si vous voulez cacher le texte, google l’indexe quoi qu’il arrive
  • 36. Optimisation maillage interne Une page triée ou filtrée différement n’apporte rien à Google Liste des composants à bloquer • Facettes • Affichage grid / list • Tri par • Taille de pagination Cocon sémantique ? • Facettes • Affichage grid / list • Tri par • Taille de pagination Maillage autorisé Maillage bloqué
  • 37. NOUS SOMMES 410 GONE. Et nous allons optimiser votre stratégie digitale. Lyon – 69009 0 678 194 194