Les slides de la conférence d'Olivier Andrieu (Abondance) sur les aspects SEO des plateformes clés-en-mains lors du SEO Campus 2016.

1. 1&1, e-Monsite, Jimdo, Wix, …
Les platesformes clés-en-main
permettent-elles de faire
du SEO de qualité ?
Olivier Andrieu - SEO Campus 2016

2. Olivier Andrieu
• Basé à Heiligenstein (67140)
• Premiers pas sur Internet en 1993
• Création de la société Abondance en 1996
• Audit, conseil, accompagnement, formations, etc.
autour du référencement naturel (SEO)

3. Introduction
Procédure :
1. Choix de 4 plateformes : 1&1, e-Monsite, Jimdo, Wix
2. Contact des différentes plateformes
3. Envoi d’un questionnaire SEO (Excel)
4. Echanges / Questions complémentaires
5. Récapitulatif > Slides
6. Validation des slides par chaque plateforme

4. Introduction
Le but de cette conférence n’est pas de
vous dire quelle est la meilleure plateforme,
mais de vous aider à définir une stratégie
de choix de la plateforme
(clés-en-mains ou pas)
qui répond à vos besoins !

5. Notre recherche
1. Contact des prestataires
• Jimdo : proactif
• Wix et e-Monsite : réponse rapide
• 1&1 : non mais allô quoi, y a kekun ???

6. Notre recherche
2. Envoi du questionnaire
• Un questionnaire en 2 parties : Fondamentaux + Avancé
• Basé aussi sur des interactions FB / TW / G+
• Peut servir à évaluer n’importe quelle plateforme
• Tous les prestataires sérieux (Wix, e-Monsite, Jimdo) ont répondu
• Les questionnaires complets pour chaque plateforme
seront disponibles en ligne

7. Résultats
Questionnaire sur les fondamentaux du SEO
Disponible en version gratuite
Disponible uniquement en version payante
Pas disponible
Balises H1-H6
Balise Title
Balise meta « description »
Gras (STRONG)
Attributs ALT
Nom des fichiers images
OUI
OUI
OUI
OUI
OUI
OUI
OUI (H1-H3)
OUI
OUI
OUI
OUI
OUI
OUI
OUI
OUI
OUI
OUI
OUI
OUI
OUI
OUI
OUI
OUI
OUI

8. Résultats
Questionnaire sur les fonctions avancées (1)
Réécriture d’URL
Modification réécriture URL
Accès robots.txt
Accès .htaccess
Balises « Canonical »
Balises Authorship
OUI
OUI
OUI
NON
OUI
OUI
OUI
OUI
NON
NON
NON
NON
NON
NON
NON
NON
NON
OUI
Disponible en version gratuite
Disponible uniquement en version payante
Pas disponible

9. Résultats
Questionnaire sur les fonctions avancées (2)
Accès mot de passe
Balises meta « robots »
Balises de pagination
Balises Hreflang
Balises Schema.org
Tags Analytics
OUI
OUI
NON
OUI
NON
OUI
OUI
OUI
NON
OUI
OUI
NON
OUI
OUI
NON
NON
OUI
OUI
Disponible en version gratuite
Disponible uniquement en version payante
Pas disponible

10. Résultats
Questionnaire sur les fonctions avancées (3)
Création Sitemap XML
Modification structure Sitemap
Ajout images Sitemap
Sitemap Google News
Sitemap Google Vidéo
Sitemap Google Mobile
OUI
NON
NON
OUI
NON
NON
OUI
NON
NON
NON
NON
NON
OUI
NON
NON
OUI
NON
NON
Disponible en version gratuite
Disponible uniquement en version payante
Pas disponible

11. Résultats
Questionnaire sur les fonctions avancées (4)
Redirections 301
Compatibilité mobile
Intégration AMP
Choix NDD et extension
Appartenance NDD client
HTTPS
OUI
OUI
NON
OUI
OUI
OUI
OUI
OUI
NON
OUI
OUI
NON
OUI
OUI
NON
OUI
OUI
OUI
Disponible en version gratuite
Disponible uniquement en version payante
Pas disponible

12. Résultats
Questionnaire sur les fonctions avancées (5)
D’une façon générale,
Est-il possible de modifier
les templates et le code HTML
des pages (hors contenu) ? NON OUI NON
Disponible en version gratuite
Disponible uniquement en version payante
Pas disponible

13. Résultats
Aide en ligne
FAQ sur le site
Aide personnalisée (Tél./Mail/Skype)
OUI
OUI
OUI
OUI
OUI
OUI
Disponible en version gratuite
Disponible uniquement en version payante
Pas disponible

14. Résultats
Fonctions spécifiques
« • Nous travaillons particulièrement la rapidité d'affichage de nos pages.
• Nous facilitons l'ajout des sites à Google Search Console
et à Bing Webmasters Tools depuis le manager.
• Nous utilisons notre propre CMS pour créer nos sites web en interne,
le site E-monsite est fait avec E-monsite, les enjeux SEO sont essentiels
dans notre stratégie. »

15. Résultats
Fonctions spécifiques
« • Système anti-spam.
• Outil statistique simplifié et fonction facilitant la connexion à Google Analytics.
• Accès direct au Head, permettant d’intégrer facilement des outils SEO avancés.
• Accessible en supplément : solution d’optimisation « Ranking Coach »,
achat et utilisation directement dans le CMS.
• Nous utilisons notre plateforme pour créer nos propres sites  »

16. Résultats
Fonctions spécifiques
« • Possibilité d'ajout de code dans la section Head.
• Outil de contrôle SEO intégré à l'éditeur pour optimiser son référencement
étape par étape.
• Développement d'URL personnalisables (en test).
• Dans le Wix App Market (+200 apps) nous proposons une dizaine d'outils de SEO.
Site Booster, SEO Wizzard, SEO coach, SEO Analytics, Rabbit SEO, Get Traffic etc.
http://fr.wix.com/app-market/search?query=seo
• Si il n'est pas possible de modifier le code des templates,
il est possible d'y ajouter des codes HTML. »

17. N’hésitez pas à aller voir des sites
développés avec ces plateformes !
E-commerce (faits par e-Monsite) :
http://www.ades-froid.fr/
http://www.flat6mag.com/
http://www.alfa-jump.com/
Sites "vitrine" (faits par e-Monsite) :
http://www.e-monsite.com/
http://www.awelty.fr/
Autres (faits par les utilisateurs) :
http://casale-immo.e-monsite.com/
http://www.basket-never-dies.com/
http://lesptitespattes76.e-monsite.com/
http://www.studiomanawa.fr/
http://lecoeurdesiles.e-monsite.com/
http://chandon.e-monsite.com/

18. N’hésitez pas à aller voir des sites
développés avec ces plateformes !
http://www.europeanbestdestinations.com/ : modifié en profondeur par
un « JimdoExpert » de Bruxelles, ça donne une idée de jusqu’où on peut aller en
utilisant du code via la fonction design personnalisé et le menu permettant
d’accéder au Head.
http://www.filmsdelover.com/ : aussi personnalisé en profondeur par un
« amateur avancé », l’un des plus anciens sites Jimdo français.
http://www.au-jardin-des-saveurs.fr/
http://www.lesateliersdelaurene.com/
http://www.wrapvintage.fr/
« Last but not least » : http://fr.jimdo.com
Commentaires indiqués par la plateforme

19. N’hésitez pas à aller voir des sites
développés avec ces plateformes !
Faits par Wix :
http://www.sergioaguero.com/
http://www.wix.com/startstunning/mrpin
g
http://www.everlastingtattoo.com/ est
plutôt bien classé pour ses mots clés
(tattoo in san francisco).
Commentaires indiqués par la plateforme
Autres (faits par les utilisateurs) :
http://www.kubiik.com/
http://www.kizmusique.com/
http://www.oliba.fr/
http://www.ma-trace.com/
http://www.3dvision.ch/
http://www.pierre-henrybor.com/

20. Les prix…
Version gratuite
Version payante :
coût mensuel min/max (à partir de…)
OUI
3,75 €
OUI
6,50 € / 15 €
OUI
4,08 €

21. Conclusion
Pourquoi choisir une plateforme clés-en-mains ?
• Gratuit ou peu onéreux
• Simple (Wysiwyg), pas de connaissances techniques à avoir
• Rapide
• Aide et support en ligne
• Référencement et visibilité ?

22. Conclusion
• Pour faire du « référencement simple », pour apprendre le Web
et les fondamentaux du SEO, ces solutions (même les formules gratuites)
peuvent suffire.
• Attention : plateformes propriétaires !
• Si vous avez des besoins plus spécifiques : attention aux possibilités proposées
Quelques exemples :
- International : Hreflang obligatoire (e-monsite, Jimdo) !
- Recettes de cuisine / événements / avis : Schema.org obligatoires (Jimdo, Wix) !
- Duplicate content possible : Canonical obligatoires (e-monsite) !
- Si utilisation de données personnelles : HTTPS obligatoire (e-monsite, Wix) !

23. Conclusion
• Définissez bien vos besoins, à court et moyen terme !
Un cahier des charges s’impose !
• Servez-vous des questionnaires précédents pour lister
les fonctionnalités fournies (gratuit / payant) en fonction de ces besoins
• Pensez aussi long terme !
• Le nom de domaine doit vous appartenir (oubliez les versions gratuites) !
• N’oubliez pas : il n’existe pas que 3 plateformes !

24. Conclusion
• Ces plateformes ne référenceront pas votre site à votre place !
• Elles ne dispensent pas de savoir ce qu’est le SEO
et comment le mettre en place !
• Quels que soient les « outils » proposés,
c’est votre connaissance du domaine qui fera la différence
• Ne pensez pas faire avec ces plateformes
« du bon SEO sans rien connaître au SEO »
• Rappel : c’est la même chose avec WordPress, Drupal, Joomla
ou tout autre CMS !

25. Conclusion
Question essentielle :
« Ces plateformes me permettent-elles de mettre en
œuvre l’optimisation et le référencement désirés ?* »

26. Conclusion
Question essentielle :
« Ces plateformes me permettent-elles de mettre en
œuvre l’optimisation et le référencement désirés ?* »
* Ce qui signifie que vous devez avoir
mis en place une stratégie SEO au préalable…

27. Conclusion
Question essentielle :
« Ces plateformes me permettent-elles de mettre en
œuvre l’optimisation et le référencement désirés ?* »
Et pas :
« Ces plateformes vont-elles optimiser
et référencer mon site à ma place ? »
* Ce qui signifie que vous devez avoir
mis en place une stratégie SEO au préalable…

28. Conclusion
Le « top » reste bien sûr un serveur dédié
avec un CMS Open Source (WordPress, Joomla,
Drupal, etc.) installé dessus !
Mais est-ce que ça correspond
à vos besoins actuels ?

29. Conclusion
N’oublions pas que le backlink
ne dépend pas de la façon
dont votre site est conçu !

30. Conclusion
N’oublions pas que le backlink
ne dépend pas de la façon
dont votre site est conçu !
(les fondamentaux + des backlinks : une
configuration qui peut répondre à un certain
nombre de besoins)

31. Conclusion
Est-ce que le Web est au
cœur de ma stratégie ?
OUI NON

32. Conclusion
Est-ce que le Web est au
cœur de ma stratégie ?
OUI NON
Clés-en-mains possible
(et vous verrez
éventuellement
plus tard)
Exemple : « Je veux être
visible sur ma marque / sur
une zone géographique
limitée / dans les réseaux
sociaux… »

33. Conclusion
Est-ce que le Web est au
cœur de ma stratégie ?
OUI NON
Est-ce j’ai besoin
d’apprendre avant de
me lancer ?
OUI NON
Clés-en-mains possible
(et vous verrez
éventuellement
plus tard)
Exemple : « Je veux être
visible sur les types de
produits que je propose /
à l’international… »

34. Conclusion
Est-ce que le Web est au
cœur de ma stratégie ?
OUI NON
Est-ce j’ai besoin
d’apprendre avant de
me lancer ?
OUI NON
Clés-en-mains
possible
Clés-en-mains pas
recommandé
Clés-en-mains possible
(et vous verrez
éventuellement
plus tard)

35. Conclusion
Est-ce que le Web est au
cœur de ma stratégie ?
OUI NON
Est-ce j’ai besoin
d’apprendre avant de
me lancer ?
OUI NON
Clés-en-mains
possible
Clés-en-mains pas
recommandé
Clés-en-mains possible
(et vous verrez
éventuellement
plus tard)
N’oubliez jamais de
penser « long terme » !

36. Remerciements
Si on résume :
• Solutions clés-en-mains : vous êtes à l’hôtel
• CMS + mutualisé : vous êtes locataire
• CMS + Dédié : vous êtes propriétaire
A vous de voir où vous voulez dormir… 

37. Remerciements
• Merci à Arnaud (e-Monsite), Jérémie (Jimdo) et Emmanuel (Wix)
pour avoir joué le jeu !
• Pas merci à 1&1 
• Merci aux organisateurs du SEO Campus
• Merci pour votre attention !