Featured Snippets, Recherche Vocale et SEO (Seo Campus 2018)
•
10 j'aime•11,017 vues
Slides de la conférence d'Olivier Andrieu (Abondance) au SEO Camp'us 2018 (22 et 23 mars). Sujet : Featured Snippets, Recherche Vocale et SEO
Recommandé
Recommandé
Contenu connexe
Tendances
Tendances (20)
Similaire à Featured Snippets, Recherche Vocale et SEO (Seo Campus 2018)
Similaire à Featured Snippets, Recherche Vocale et SEO (Seo Campus 2018) (20)
Plus de Olivier Andrieu
Plus de Olivier Andrieu (18)
Featured Snippets, Recherche Vocale et SEO (Seo Campus 2018)
- 1. #seocamp 1 Featured Snippets, Recherche Vocale et SEO Olivier Andrieu (Abondance) olivier@abondance.com
- 2. #seocamp 2 Olivier Andrieu • Basé à Heiligenstein (67140) • Premiers pas sur Internet en 1993 • Création de la société Abondance en 1996 • Audit, conseil, accompagnement, formations autour du référencement naturel (SEO) 230 pages 645 pages
- 10. #seocamp 10 Google et Vocal Source de l’image : http://www.mercymounthawk.ie/supervised-study/ Principaux chiffres : • 20% des recherches sur l’app Google Search Android sont vocales (un phénomène encore émergent…) • Google n’a plus communiqué à ce sujet depuis 2016 • 25% des recherches sur Bing sont vocales (2016)
- 11. #seocamp 11 « En 2020, 50% des recherches seront vocales » ComScore : https://www.campaignlive.co.uk/article/just-say-it-future-search-voice-personal-digital-assistants/1392459 Source de l’image : http://moziru.com/explore/Queen%20clipart%20mirror/ OK Google, Dis-moi qui est la plus belle ? Et là, c’est le bug…
- 15. #seocamp 15 Google et Vocal Peu d’acteurs majeurs Marque Device Powered by Amazon Alexa Voice Service (AVS), Echo Amazon + Bing Google Google Voice Search, Google Home Google Microsoft Cortana Bing Apple Siri, Homepod Google puis Bing puis Google Yandex Alice Yandex Samsung Bixby
- 16. #seocamp 16 Google et Vocal Le leader actuel est Amazon (et pas Google) ! Marque Device Powered by Amazon Alexa Voice Service (AVS), Echo Amazon + Bing Google Google Voice Search, Google Home Google Microsoft Cortana Bing Apple Siri, Homepod Google puis Bing puis Google Yandex Alice Yandex Samsung Bixby
- 17. #seocamp 17 Google et Vocal Google Home Apple Homepod Amazon Echo
- 18. #seocamp 18 Google et Vocal Gamme Google Home... Max : 399 $Mini : 49 $ / 59 €Classique : 149 €
- 22. #seocamp 22 Un changement de paradigme hotel Paris Ok Google, Trouve-moi un hôtel à Paris…
- 23. #seocamp 23 Un changement de paradigme Pourquoi j’y crois ? • La recherche vocale est plus naturelle • En phase avec l’avénement du mobile • On parle 4 fois plus vite qu’on écrit (ce qui ne veut pas dire que tout est parfait…)
- 30. #seocamp 30 Comment être audible ? Position Zéro (P0), Featured Snippets et PAA Featured Snippet
- 31. #seocamp 31 Comment être audible ? Position Zéro (P0), Featured Snippets et PAA Featured Snippet
- 32. #seocamp 32 Comment être audible ? Position Zéro (P0), Featured Snippets et PAA Source : Semrush
- 36. #seocamp 36 Comment être audible ? Position Zéro (P0), Featured Snippets et PAA Google s’oriente donc vers un moteur de réponse (au singulier) au travers de la P0 Le contenu en position zéro (FS) est (très souvent) celui dicté en recherche vocale : 80% des réponses ! (étude Roast – Janvier 2018)
- 42. #seocamp 42 Comment être audible ? Objectifs Être audible = Être en Featured Snippet (P0) (dans de nombreux cas)
- 43. #seocamp 43 Comment être audible ? Position Zéro (P0), Featured Snippets et PAA Comment faire ? 1. Rechercher les questions que se posent vos visiteurs…
- 46. #seocamp 46 Comment être audible ? Position Zéro (P0), Featured Snippets et PAA Comment faire ? 2. Tenter la Position Zéro (P0) et le Featured Snippet (FS) sur ces questions
- 47. #seocamp 47 Comment être audible ? Position Zéro (P0), Featured Snippets et PAA Source de l’image : http://laoblogger.com/good-writing-clipart.html 1. Vérifier s’il y a déjà un FS (et sa qualité) sur ce type de question (et pas de onebox) 2. Créer une page qui répond à la question 3. Texte : • Volume total : au moins 200 mots répondant à la question • Un « pavé » isolé de 250 à 350 signes (25 à 30 mots) au début (contenu du FS) • Recopié dans la balise meta description • Titre (balise H1) et Title = Question (intention de recherche) • Bien optimiser en SEO : code, texte, liens, etc. • Image au format 4x3 • Les balises Schema.org ne semblent pas avoir d’influence
- 48. #seocamp 48 Comment être audible ? Position Zéro (P0), Featured Snippets et PAA 4. Tenir compte de la SQR (Speech Quality Rating) : • Taille • Grammaire et syntaxe • Élocution 5. Tenir compte de la forme : • Contenu entre parenthèses pas pris en compte • Citations (entre guillemets) à éviter • Éviter les virgules trop nombreuses • Proposer des phrases simples (ne pas se perdre dans les détails) 6. Au niveau du site : • La taille et le PageRank ne semblent pas avoir d’effet • HTTPS obligatoire • Compatibilité mobile obligatoire
- 49. #seocamp 49 Comment être audible ? Position Zéro (P0), Featured Snippets et PAA Source de l’image : http://laoblogger.com/good-writing-clipart.html A lire : • Guidelines Google pour ses « Quality Raters » : https://storage.googleapis.com/guidelines-eyesfree/evaluation_of_search_speech_guidelines_v1.0.pdf • Brevet Google sur les résumés de texte : https://static.googleusercontent.com/media/research.google.com/en//pubs/archive/43852.pdf
- 50. #seocamp 50 Comment être audible ? Position Zéro (P0), Featured Snippets et PAA Source de l’image : https://www.supportmeindia.com/pray-google-increase-search-ranking/ Récapitulatif : • Evaluer et définir les questions que se posent vos visiteurs • Y répondre de façon intelligente et pertinente sur une page spécifique avec un contenu « audible » • 1 page = 1 question = 1 réponse • Optimiser cette page • Viser au minimum la première page de résultats Google (voire le Top 3 et, encore mieux, la 1ère position) • Prier le Dieu Google ☺
- 51. #seocamp 51 Comment être audible ? Position Zéro (P0), Featured Snippets et PAA La méthodologie reste la même ! On passe de la requête « mots clés » à la question vocale On répond toujours à une intention de recherche Sur le fond, le travail SEO est identique. La forme évolue ! On utilise toujours les mêmes fondamentaux !
- 53. #seocamp 53 Definitions-seo.com Constat : Impossible d’avoir des FS avec Abondance.Com Un site de définitions s’intégrait bien dans le réseau Abondance Un bon laboratoire de test pour les FS et le vocal Le monde des définitions est très propice aux FS
- 67. #seocamp 67 Conclusion On est très loin de l’intelligence artificielle !!!
- 68. #seocamp 68 Conclusion Un vrai risque de « moteur de vérité »
- 69. #seocamp 69 Conclusion Un joli espion à domicile… Source de l’image : https://www.humour.com/photos/autruche-espion.htm
- 70. #seocamp 70 Conclusion Source de l’image : http://www.inforian.com/ La recherche encyclopédique est plutôt bien traitée
- 71. #seocamp 71 Conclusion Source de l’image : http://www.trois-six.com/comparatif-agences-web-creation-site-internet La recherche comparative n’est pas satisfaisante
- 72. #seocamp 72 Conclusion La recherche conversationnelle est à revoir Source de l’image : http://gigistudio.over-blog.com/article-st-saint-valentin-humour-image-drole-bd-idee-cadeau-rire-115334588.html
- 73. #seocamp 73 Conclusion Le nommage de l’assistant(e) sera une bonne chose Yo Titeuf ? Tcho ! Pffff… C’est même pô moâ !!!
- 74. #seocamp 74 Conclusion Quel modèle économique pour Google ? Source de l’image : https://marketoonist.com/2017/11/futureofadvertising.html
- 75. #seocamp 75 Conclusion Quel terminal demain ?
- 76. #seocamp 76 Conclusion Comment générer du trafic ? Source de l’image : https://www.huffingtonpost.com/entry/china-traffic-jam-golden-week_us_5616c82ae4b0dbb8000da85d
- 77. #seocamp 77 Conclusion Bref, beaucoup de questions sans réponses aujourd’hui…
- 78. #seocamp 78 Conclusion Mais un très gros potentiel d’avenir ! Source de l’image : http://www.essonne.cci.fr/developpementvotreentreprise/developperactiviteoudevelopperchiffredaffaires/developper-son-potentiel
- 79. #seocamp 79 Conclusion Source de l’image : http://adessadomicile.org/activites/aide-domicile/personnes-agees-personnes-handicapees Des applications à venir pour le handicap, le 3ème âge…
- 80. #seocamp 80 Conclusion Source de l’image : http://www.e-marketing.fr/Thematique/cross-canal-1094/Breves/etude-l-attractivite-des-objets-connectes-aupres-des-Fran-ais-260274.htm Un gros potentiel pour les objets connectés !
- 81. #seocamp 81 Conclusion Il faut se former à la création des « skills » (action vocales programmées) Amazon : https://developer.amazon.com/fr/alexa-skills-kit Google : https://developers.google.com/actions
- 82. #seocamp 82 Conclusion Il faut se tenir prêt !! Source de l’image : http://www.mylot.com/post/2178213/have-you-ever-missed-bus-or-train-what-did-you-do-then
- 83. #seocamp 83 Conclusion Webographie • Aide en ligne Google : https://support.google.com/webmasters/answer/6229325?hl=fr • Etude Semrush : https://www.semrush.com/blog/large-scale-study-how-to-rank-for-featured- snippets-in-2018/ • RaphSEO : https://www.visibilite-referencement.fr/blog/featured-snippet • Search Foresight : https://www.search-foresight.com/webconference-seo-comment-obtenir-et- exploiter-la-position-zero/ Source de l’image : http://eps.discipline.ac-lille.fr/eps-adaptee/webographie
- 85. #seocamp 85 MERCI AUX SPONSORS 85