L'intégration des balises de données structurées FAQ, Q&A et HowTo pour donner plus de visibilité à vos contenus

L'intégration des balises de données
structurées FAQ et HowTo pour donner
plus de visibilité à vos contenus
The Day Before : la journée du Marketing Digital
Olivier Andrieu (Abondance)
Mai 2020

The Day Before - Mai 2020 © Abondance.com 2
Olivier Andrieu (Abondance)
olivier@abondance.com
Bonjour :)

 
Olivier Andrieu
 
• Basé à Heiligenstein (67140) 
 
• Premiers pas sur Internet en 1993 
 
• Création de la société Abondance en 1996 
 
• Audit, conseil, accompagnement, formations 
autour du référencement naturel (SEO) 
250 pages 666pages
© Grifil.com
Guides PDF
https://www.abondance.com/guides-pdf
https://www.livre-referencement.com/

Introduction : Balises de données structurées
© Piet Mondrian

Balises de Données Structurées
(Structured Data Tags)
Introduction

Introduction
Rich Snippets
Enrichissement des
résultats de recherche (snippets)

Introduction
Rich Snippets

Introduction
Rich Snippets
Enrichissement des
Les autres...
Pas d'enrichissement des
snippets, mais
indications sémantiques
aux moteurs

Introduction
Rich Snippets
Enrichissement des
Les autres...
snippets, mais
aux moteurs
FAQ
HowTo
Q&A

Introduction
Rich Snippets
Enrichissement des
Les autres...
snippets, mais
aux moteurs
FAQ HowTo
Q&A

Format des
Introduction
Sans balises de données structurées :
Roger Federer est sponsorisé par Uniqlo depuis 2018.

Format des
Introduction
Microdata
<p itemscope itemprop="Person" itemtype="http://schema.org/Person">
<span itemprop="name">Roger Federer</span> est sponsorisé par
<span itemprop="sponsor" itemtype="http://schema.org/Organization">
<a itemprop="url" href="https://www.uniqlo.com/">Uniqlo</a></span>
depuis 2018.
</p>

Format des
Introduction
RDFa
<p vocab="http://schema.org/" typeof="Person">
<span property="name">Roger Federer</span> est sponsorisé par
<span property="sponsor" typeof="http://schema.org/Organization">
<a property="url" href="http://www.uniqlo.com/">Uniqlo</a></span> depuis 2018.
</p>

Format des
Introduction
JSON-LD <script type="application/ld+json">
{
"@context": "http://schema.org/",
"@type": "Person",
"name": "Roger Federer",
"sponsor":
{
"@type": "Organization",
"name": "Uniqlo",
"url": "http://www.uniqlo.com/"
}
}
</script>

Introduction

Introduction
<script type="application/ld+json">
{
"@context": "http://schema.org/",
"@type": "Recipe",
"name": "Tarte aux pommes",
"image" : {
"@context": "http://schema.org",
"@type": "ImageObject",
"author": {
"@type": "Person",
"name": "Silvia Santucci"
},
"url": "https://static.750g.com/images/
600-600/9823eb627203c878f3e36d72f8ce6d1c/tarte-aux-pommes.jpg"
},
"author": {
"@type": "Person",
"name": "Nadia - Paprikas"
},
"datePublished": "2015-11-29",
"description": "La recette inratable !","aggregateRating": {
"@type": "AggregateRating",
"reviewCount": "16", "ratingValue": "4.6",
"ratingCount": "69"

Introduction
Documentation officielle sur les balises de données structurées :
• Schema.org : https://schema.org/
• Google : https://developers.google.com/search/docs/guides/intro-structured-data
• Bing : https://www.bing.com/webmaster/help/marking-up-your-site-with-
structured-data-3a93e731

Balise de Données Structurées FAQ
© Piet Mondrian

Balises de données structurées FAQ
FAQ (Frequently Asked Questions)

Rich Snippet FAQ

Avantages 
• Visibilité
• Informations
• Format agréable visuellement
• Pas encore très utilisé
• Possibilité d'intégrer de l'HTML (gras, liens, etc.)

Inconvénients
• Un peu de travail
• Il faut prévoir une page "FAQ"
• Risque de donner trop d'infos...
• Bing ne le propose pas (encore ?)
• Google peut décider de ne pas (plus) afficher ces infos
• Ça ne permet pas d'être mieux classé
• Pérennité : Spam ?

Documentation officielle :
• Schema.org : https://schema.org/FAQPage
• Google : https://developers.google.com/search/docs/data-types/faqpage?hl=fr

Balise de Données Structurées FAQ :
Exemple
© Piet Mondrian

https://developers.google.com/search/docs/data-types/faqpage?hl=fr

https://technicalseo.com/tools/schema-markup-generator/

{
"@context": "https://schema.org",
"@type": "FAQPage",
"mainEntity": [{
"@type": "Question",
"name": "🖥 Les formations SEO se font-elles en présentiel ou à distance ?",
"acceptedAnswer": {
"@type": "Answer",
"text": "Les deux solutions sont possibles. La formation <a href='https://www.formaseo.fr/'>Formaseo</a> se fait 100% à distance, tandis que notre offre de
formations intra-entreprise peut se faire en présentiel ou à distance, à votre convenance."
}
}, {
"name": "⏰ Combien de temps durent les formations SEO ?",
"acceptedAnswer": {
"@type": "Answer",
"text": "La formation Formaseo (à distance) dure 10 heures environ. Les formations intra-entreprises peuvent durer entre une demi-journée et deux jours, la plupart
du temps, en fonction de vos besoins et des sujets abordés."
}
}, {
"name": "📆 Quel délai est nécessaire pour commander une formation SEO ?",
"acceptedAnswer": {
"@type": "Answer",
"text":"Il est nécessaire d'avoir un délai suffisant pour réaliser le support sur mesure, après discussion avec vos équipes. De plus, il doit être possible d'insérer cette
formation dans nos agendas respectifs. Un délai de quelques semaines avant la tenue de la formation nous semble donc conseillé."}
}]
}
</script>
JSON-LD

http://xahlee.info/comp/unicode_index.html
Ou requête « Unicode Search »

{
"@type": "FAQPage",
"mainEntity": [{
"name": "🖥 Les formations SEO se font-elles en présentiel ou à distance ?",
"acceptedAnswer": {
"@type": "Answer",
"text": "Les deux solutions sont possibles. La formation <a href='https://www.formaseo.fr/'>Formaseo</a> se fait 100% à distance, tandis que notre offre de
formations intra-entreprise peut se faire en présentiel ou à distance, à votre convenance."
}
}, {
"name": "⏰ Combien de temps durent les formations SEO ?",
"acceptedAnswer": {
"@type": "Answer",
"text": "La formation Formaseo (à distance) dure 10 heures environ. Les formations intra-entreprises peuvent durer entre une demi-journée et deux jours, la plupart
du temps, en fonction de vos besoins et des sujets abordés."
}
}, {
"name": "📆 Quel délai est nécessaire pour commander une formation SEO ?",
"acceptedAnswer": {
"@type": "Answer",
"text":"Il est nécessaire d'avoir un délai suffisant pour réaliser le support sur mesure, après discussion avec vos équipes. De plus, il doit être possible d'insérer cette
formation dans nos agendas respectifs. Un délai de quelques semaines avant la tenue de la formation nous semble donc conseillé."}
}]
}
</script>
JSON-LD

Balises HTML acceptées dans la réponse

Mise en ligne

https://search.google.com/structured-data/testing-tool?hl=fr
Outil de test Google pour les balises de données structurées

Outil de test Google pour les balises de données structurées
https://search.google.com/structured-data/testing-tool?hl=fr

https://search.google.com/test/rich-results?hl=fr
Outil de test Google pour les résultats enrichis

Search Console

Vérification du résultat...

D'autres possibilités...
https://yoast.com/how-to-build-an-faq-page/

D'autres possibilités...
https://wordpress.org/plugins/structured-content/

Balises de données structurées Q&A
FAQ : 1 page, plusieurs questions avec leur réponse associée

Q&A : 1 page, 1 seule question,  
plusieurs réponses éventuelles  
(type « forum »)

Affichage Q&A dans les SERP :

Affichage Q&A
dans les SERP
(uniquement sur
mobile ?) :
Comment installer
iOS 10 sur iPad 2
Comment
supprimer un
compte google

{
"@type": "QAPage",
"mainEntity": {
"name": "How many ounces are there in a pound?",
"text": "I have taken up a new interest in baking and keep running across directions in ounces and pounds. I have to translate between them and was wondering how many ounces are in a pound?",
"answerCount": 3,
"upvoteCount": 26,
"dateCreated": "2016-07-23T21:11Z",
"author": {
"@type": "Person",
"name": "New Baking User"
},
"acceptedAnswer": {
"@type": "Answer",
"text": "1 pound (lb) is equal to 16 ounces (oz).",
"dateCreated": "2016-11-02T21:11Z",
"upvoteCount": 1337,
"url": "https://example.com/question1#acceptedAnswer",
"author": {
"@type": "Person",
"name": "SomeUser"
} },
"suggestedAnswer": [
{
"@type": "Answer",
"text": "Are you looking for ounces or fluid ounces? If you are looking for fluid ounces there are 15.34 fluid ounces in a pound of water.",
"dateCreated": "2016-11-02T21:11Z",
"upvoteCount": 42,
"url": "https://example.com/question1#suggestedAnswer1",
"author": {
"@type": "Person",
"name": "AnotherUser"
} }, } ] } }
</script>

• Schema.org : https://schema.org/QAPage
• Google : https://developers.google.com/search/docs/data-types/qapage
Particularités :
• Pas de liens ou d'HTML possibles

Balises de données structurées HowTo

A priori, uniquement
sur mobile ?...
Installer forgeHow to clean glasses

• Schema.org : https://schema.org/HowTo
• Google : https://developers.google.com/search/docs/data-types/how-to
Particularités :
• Utiliser des images différentes pour chaque étape
• Format d'image : carré , en .jpg, .png ou .gif
• Ne pas utiliser HowTo pour les recettes de cuisine
• Pas de liens ou d'HTML possibles
• Clips vidéo possibles

Limites et Avenir
Suivre les consignes...

Limites et Avenir
Rappelez-vous de la balise d'Autorship...

Bonne chance !

Merci :)

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