Google et Bing font une utilisation toujours plus intensive des microdonnées et les formats Rich Snippets ou Rich Cards représentent clairement un plus en matière de SEO. Mais quels types de balise schema.org sont réellement utiles? Quelles sont les bonnes pratiques en matière de balisage ? Quelles sont les différents type d'implémentation ? Nous ferons un point complet sur le mode d'emploi des balisages schema.org en 2017. Intervenant : Olivier Perbet – Consultant SEO – Search Foresight

1. Agence conseil en stratégie digitale | SEO • SEM • CRO • Inbound Marketing • Analytics
COMMENT TIRER PARTI DES
MICRODONNÉES
EN 2017 ?

2. SOMMAIRE
- Que sont les microdonnées ?
- Les principaux marquages utiles aujourd’hui
- Les outils de Google

3. Agence conseil en stratégie digitale | SEO • SEM • CRO • Inbound Marketing • Analytics
QUE SONT LES
DONNEES STRUCTUREES ?

4. Le cœur du web aujourd’hui : la donnée
Fiche MacGyver
Série TV
Acteurs
Créateurs
Episodes
Photos / Vidéos
Le « Knowledge Graph » de Google

5. Le cœur du web aujourd’hui : la donnée

6. Comment présenter son contenu ?
A priori, les internautes comprennent votre page web
-----
Les moteurs de recherche la lisent
sans tout comprendre

7. La solution ? Un marquage plus évolué
Un échange de bons procédés :
Le webmaster structure ses données

Les moteurs présentent des résultats enrichis

8. Mais qu’est ce que c’est ?
Les Données Structurées
Formats : Microdonnées, RDFa, JSON-LD
Éléments HTML compris et mis en forme par
les moteurs de recherche

9. Mais qu’est ce que c’est ?
Un élément qui n’est pas nouveau
En 2009 – Google propose
des résultats de type « Rich Snippet »
Un relatif raté au lancement. Personne ne prend le temps d’intégrer ce balisage. Trop de syntaxes ou
vocabulaires différents, trop de choix… Bref seulement 0,5% des webmasters jouent le jeu !
*Source : Blog officiel Google

10. Mais qu’est ce que c’est ?
Heureusement 2 ans plus tard
Apparition d’HTML 5 (2010)
& lancement du standard
« Schema.org » (2011*)

11.  Une référence : Schema.org
Les principaux acteurs du marché (Google, Microsoft, Yahoo puis d’autres ensuite comme le W3C, Yandex,
Pinterest…) se sont regroupés afin de s’appuyer sur un standard commun.

12.  Une référence : Schema.org
Schema.org, c’est la syntaxe
+ le vocabulaire associé
<div itemscope itemtype="http://schema.org/Product">

13.  Une référence : Schema.org
Exemple :
<a href="http://www.search-foresight.com"><strong>Petit-déjeuner SEO/SEA du 2 mars
2017</strong></a>
<div>Retrouvez l’équipe d’experts SEO-SEA Search Foresight lors d’une matinée conférences dédiée à
l'engagement et au parcours client !</div>
<div>Début : 02/03/2017</div>
<div>Fin : 02/03/2017</div>
<div>Espace Inkermann</div>
<div>Lille</div>

14.  Une référence : Schema.org
Exemple :
<div itemscope itemtype="http://schema.org/BusinessEvent">
<a itemprop="url" href="http://www.search-foresight.com">
<div itemprop="name"><strong>Petit-déjeuner SEO/SEA du 2 février 2017</strong></div>
</a>
<div itemprop="description">Retrouvez l’équipe d’experts SEO-SEA Search Foresight lors d’une matinée conférences
dédiée à l'engagement et au parcours client !</div>
<div><meta itemprop="startDate" content="2017-03-02">Début : 02/03/2017<div>
<div><meta itemprop="endDate" content="2017-03-02">Fin : 02/03/2017</div>
<div itemprop="location" itemscope itemtype="http://schema.org/PostalAddress">
<div itemprop="streetAddress">Espace Inkermann</div>
<div><span itemprop="addressLocality">Lille</span></div>
</div>
J’introduis le type de balisage de l’item.
Puis je balise mes données avec les formats
associés au type « BusinessEvent »

15. Des formats qui évoluent dans le temps
Disparitions et apparitions de Rich Snippet
Vidéo
Résultats sportifs
Produits
Musique
Evénements

16. Quels bénéfices ?
1/ Capter le regard
Se différencier de la concurrence, capter l’attention de l’internaute
2/ Améliorer le CTR
Meilleure visibilité = + taux de clic
3/ Proposer de meilleurs
résultats de recherche
Réponse plus précise à la requête par des informations complémentaires

17. Quels bénéfices ?
Mais ce n’est pas
toujours facile de se
démarquer…

18. Un beau futur mais pour qui ?
Un site avec Données Structurées
=
+ de clics
=
+ de conversions

19. Un beau futur mais pour qui ?
En SEO, un éventuel futur bonus au positionnement ?
Influence du CTR actuel ?
 + de données envoyées chez Google
peut avoir des conséquences négatives
Google Answer qui évite à l’internaute de visiter votre site web…

20. Un beau futur mais pour qui ?
Certains secteurs l’ont expérimenté, Google peut proposer vos
services directement dans ses résultats de recherche :

21. Agence conseil en stratégie digitale | SEO • SEM • CRO • Inbound Marketing • Analytics
QUELLES DONNEES BALISER ?

22. Intégrez ce qui vous correspond
Intégrer des Données Structurées, c’est :
- Du temps de spécification / développement
- Que montrer en dehors de vos sites web ?
Décidez de ce qui est le plus efficace
(temps/bénéfice attendu).
Mettez de coté le superflu mais allez le plus loin possible !

23. Fil d'Ariane
Simple a mettre en place techniquement,
image positive du site dès les SERP
+ nom du site (USA)

24. Produit
- Prix , disponibilité
- Avis (note moyenne, nombre)
La SERP devient un comparateur de prix
pour un même produit

25. Produit
Attention :
Le choix des informations à présenter est stratégique
25
Site officiel
mais
Prix supérieur

26. Commerces locaux
Enrichissement progressif
des données prises en compte
Restaurants
Image
Fourchette de prix
Type de cuisine

27. Carrousels d'établissements
Format AMP + des données structurées
=
carrousels
Liste structurée d'hôtels en carrousel AMP

28. Pages AMP
Les données d'un article doivent être
balisées pour être éligibles à l'AMP :
28

29. Recherche interne
Sitelinks SearchBox
Moteur de recherche interne
directement accessible des SERP

30. A venir : Cours, Offres d'emploi
Cours d'écoles / organismes
Listes d'offres d'emploi
30

31. A venir : l'index mobile
L'index « Mobile First » arrive
S'assurer de présenter un site en mobile
avec des données structurées.
Responsive OK
Site mobile, à adapter.

32. Pour aller plus loin, pensez mobile
Les Rich Snippets sont beaucoup plus visibles, beaucoup plus mises
en avant sur les pages de résultat mobiles que sur desktop.
Les SERPs mobiles font une utilisation intensive des « cards » et des
carrousels de « cards ».
Moteur de réponse par Google ?

33. Pour aller plus loin, pensez mobile
Une priorité en 2017, le mobile et les Rich Cards !

34. Pour aller plus loin, pensez mobile
Formats spécifique au mobile : les Rich Cards
Codé avec le vocabulaire JSON-LD,
mis en avant des contenus sur Mobile

35. Restez patients…
Google
ne prendra pas en compte
automatiquement ni immédiatement
votre marquage.

36. Privilégiez le JSON-LD
Format recommandé par Google
Plus simple a comprendre pour les moteurs et
plus simple a intégrer.

37. N’oublions pas …
Il n’y a pas que Schema.org
La microdonnées est présente sur d’autres
supports
Facebook utilise par exemple le protocol Open Grap.
Open Graph permet d’intégrer des micro-datas spécifiques qui seront utilisées lors du partage social du
contenu, notamment sur Facebook.

38. Réponses directes
La position 0 n'a pas besoin de données structurées
Deux techniques complémentaires

39. Agence conseil en stratégie digitale | SEO • SEM • CRO • Inbound Marketing • Analytics
OUTILS GOOGLE

40. Utilisez les outils Google
https://www.google.com/webmasters/markup-helper/u/0/
Outil d’aide au balisage Google

41. Utilisez les outils Google
Outil de test des données structurées Google

42. Merci.
Des questions ?
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