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Comment exploiter et atteindre la position 0 ou featured snippets de Google - petit déjeuner 13 décembre paris

  • 1. SEO – Votre priorité 2018 optimiser les performances de votre site Web Actualités SEO, Content marketing et E-commerce, Google Shopping, Crawl… 1 Petit Déjeuner SEOSEA Matinée Conférences Comment exploiter et atteindre la position 0 ou « featured snippet » Intervenant : Estelle Bidon Consultant SEO – Search Foresight en partenariat avec
  • 2. Agence conseil en stratégie digitale | SEO • SEM • CRO • Inbound Marketing • Analytics La « position Zéro » C’est quoi ?
  • 3. Définition de la « position zéro » La position zéro fait allusion aux contenus organiques au-dessus de la première position Les Anglo-saxons distinguent plutôt : Les one boxes Les « quick answers » Les « featured snippets » Qui occupent la position zéro Quand on parle de position 0 on parle en réalité de « Featured Snippets »
  • 4. Les blocs en position zéro : quelles différences ? Les « one boxes » Réponses fournies par des partenaires Un système ancien Les « quick answers » Réponses fournies par Google Comme un featured snippet, mais cela vient d’une base de données de Google (Knowledge Graph ou autre) Les featured snippets Réponse extraite d’une page web La source est citée 4
  • 5. Exemple de One Box : météo
  • 7. Qu’est-ce qui fait apparaître les featured snippets ? Des questions formulées à l’aide de : Qui, quand, comment, combien, quoi, pourquoi qu’est-ce que et leurs dérivés Et dont la réponse n’est pas susceptible de figurer dans Une encyclopédie Le knowledge Graph / Vault Une base de Google 7
  • 8. Agence conseil en stratégie digitale | SEO • SEM • CRO • Inbound Marketing • Analytics Les principaux types de featured snippets 8
  • 12. La réponse choisie est parfois contestable Google propose un lien de feedback Les « quality raters » sont mobilisés Avec la présence d’un nombre toujours plus grand de FS, les erreurs sont plus fréquentes 12
  • 13. Mais l’exercice n’est pas facile Quand la question influence la réponse … 13
  • 14. Une seule réponse ou des réponses multiples Nouveau format : le FS à réponses multiples 14 Remarque : les résultats organiques normaux sont rejetés loin vers le bas !
  • 15. Agence conseil en stratégie digitale | SEO • SEM • CRO • Inbound Marketing • Analytics Pourquoi est-ce une opportunité ? 15
  • 16. La « position 0 » est sourcée. (=lien indiqué) C’est une opportunité de ranking.
  • 17. La montée en puissance des featured snippets Source : Rankranger 17
  • 18. Ce n’est pas anodin ! Part des Positions Zero dans les résultats Source : http://www.slideshare.net/DistilledSEO/searchlove-london-2016-rob-bucci-taking-the-top-spot-how-to-earn-more-featured-snippets/ Jusqu’à 15%
  • 19. Entre 12 et 14% aux US 19Source : https://moz.com/mozcast/features
  • 20. En France : autour de 6% 20 Semrush Sensor : https://www.semrush.com/sensor/?db=FR&compare=serp!31 Décembre 2018
  • 21. Distribution des types de réponses 53,2% 35,5% 11,5% Paragraphes Listes Tableaux Why > 65 % How > 63 % Where > 40 % Source : Etude SEMRush – Juillet 2016 – 10 Million SERPs Fréquence d’apparition d’un featured snippet lorsque le mot est inclus dans la requête
  • 22. Agence conseil en stratégie digitale | SEO • SEM • CRO • Inbound Marketing • Analytics Pourquoi Google a inventé la position 0 ?
  • 24.
  • 25. S’adapter à l’évolution de la recherche Des mots-clés au langage naturel • Suite de mots-clés • Requêtes courtes • Requêtes informationnelles ou transactionnelles Langage écrit • Phrases naturelles • Requêtes plus longues • Questions ou actions Langage parlé
  • 28. De la recherche au conversationnel
  • 29. À la Maison Amazon Echo HomePodGoogle Home
  • 30. Dans sa voiture Apple CarPlay Android Auto
  • 31. Qu’est-ce que ça peut changer en SEO ? Référencer et positionner un site dans un index Insérer sa réponse dans une conversation !
  • 32. Agence conseil en stratégie digitale | SEO • SEM • CRO • Inbound Marketing • Analytics Comment s’adapter ?
  • 33. Comment atteindre la position 0 ? Définir les cibles idéales Optimiser son contenu • Cibler les bonnes requêtes • Choisir des pages pertinentes ou en créer • Fournir une réponse complète à la question • Structurer le contenu
  • 34. Définir les cibles idéales Cibler les questions longues et complexes Source : Etude SEMRush – Juillet 2016 – 10 Million SERPs
  • 35. Définir les cibles idéales Des questions auxquelles Google ne peut pas répondre en direct Si Google peut répondre avec le KG, laissez tomber !
  • 36. Définir les cibles idéales Synonymes / Co-occurences Source : http://patentscope.wipo.int/search/en/detail.jsf?docId=WO2014197227 Ne pas chercher la position sur la question Se positionner sur la question ET les recherches associées
  • 37. Définir les cibles idéales S’inspirer des PAA : People Also Ask Liste de questions connexes qui peut apparaître en position zéro ou plus loin dans la page de résultats Prêter attention à l’autocompletion Suggère et propose des compléments à une requête en fonction de la saisie des internautes sur les moteurs de recherche L’outil Answerthepublic http://answerthepublic.com/ peut également aider à trouver des idées de contenus Comment trouver des idées ? 37
  • 38. Définir les cibles idéales http://answerthepublic.com/ 38
  • 39. Bien structurer son contenu et le code associé
  • 42.
  • 43. Avoir des paragraphes reprenables en 40-50 mots clés. Scindez vos contenus / Créez des résumés / Des blocs qui puissent être repris tel quel
  • 47. < Listes > DIV Balise Hn Liste UL (non ordonnée) Li Li Li …
  • 49. < Listes > H3 Balisage <P> + <span> sur Etape 1 Balisage <P> + <span> sur Etape 2 Balisage <P> + <span> sur Etape 3
  • 50. < Listes > Balise Hn Mention « Etape + chiffre » P / Span
  • 53. Et les images ? Attention à ce que la relation information <->image soit claire dans votre code HTML Aidez Google Et bien, une image 4x3 de résolution moyenne 53
  • 54. < Tableaux avec Image >
  • 55. Structurer - OK mais l’expérience prouve que ce n’est pas suffisant !
  • 56. Où Google va-t-il chercher la source ?
  • 57. Être dans le TOP 10 est un quasi prérequis pour remonter en position 0.
  • 58. Mais… Ce n’est pas tout. L’engagement a un rôle clé dans la remontée des positions 0.
  • 59. L’engagement Source : Etude WordStream 981 résultats testés > https://moz.com/blog/game-of-featured-snippets-how-to-rank-in-position-0
  • 60. Pas mobile friendly ? Adieu les FS 60
  • 61. Quand Google a trouvé une page Exemple d’une page disséquée par SEMRUSH Source de 96 featured snippets ! Il peut s’en servir plusieurs fois 61
  • 62. Agence conseil en stratégie digitale | SEO • SEM • CRO • Inbound Marketing • Analytics Pour Conclure 62
  • 64. Restons en contact Estelle Bidon| Consultante SEO Estelle.bidon@search-foresight.com +33 1 74 18 29 73 Slideshare.net/S4sight @S4sight www.search-foresight.com 64