Un tour d’horizon des dernières actualités et changements survenus dans le Search Marketing ces dernières semaines. Intervenant : Amandine Lebrun - Consultante SEO - Search Foresight

1. Petit-déjeuner SEO-SEA
Matinée Conférences
15/11/2018

2. Sommaire
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Révolution, la home de Google a changé !
Pourquoi des Rich Snippets peuvent disparaître ?
Nouveauté : reCaptcha v3
Suivi du mouvement dans les SERPs
Le #!hashbang est devenu obsolète

3. Révolution, la home de Google a changé !
L’évolution de la page d’accueil de Google d’un
design minimaliste à la mise en évidence d’un
flux d’information marque un véritable
changement dans la valorisation de l’information.
Le lancement du projet Discover en est la cause.
Un mois après la mise en place de Google
Discover sur mobile et application, c’est au tour
de la version Desktop (US).
Être présent dans flux sera donc un nouveau
sujet à inclure dans sa stratégie pour capter le
trafic du moteur de recherche.
Google en plein test
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4. Pourquoi des Rich Snippets peuvent disparaître ?
Avec le développement des rich snippets, les
éditeurs de sites ont compris l’enjeu d’intégrer
des microdonnées.
Dans la pratique, Google reste discret sur
l’affichage ou non, il est donc compliqué
d’identifier la cause de cette disparition.
L’un des cas confirmé est la pénalité pour
« Spam » de Rich Snippet.
Un représentant de Google vient d’en révéler
un second : la pénalité manuelle. Il est
possible que Google décide de ne plus
afficher les rich snippet.
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5. Arrivée du reCaptcha 3
Le reCaptcha v3 est une nouvelle version de
détection robot/humain transparente pour
l’internaute
Les avantages :
Evite le passage à la sélection d’images
Analyse de risque qui permettra de suivre les trafics
suspects
Un frein en moins pour les e-commercants !
Pour mieux détecter le trafic suspect
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6. Arrivée du reCaptcha 3
Quel est le fonctionnement du reCaptcha 3 ?
Le score attribué au visiteur sera sur une échelle
de 1 et 10
Si la note est faible, une seconde authentification
peut être mise en place pour s’assurer qu’il s’agit
bien d’un internaute.
Comment attribuer le score ?
Mouvement de souris ou de doigts
Navigation logique
….
Pour mieux détecter le trafic suspect
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7. Les derniers mouvements dans les SERPs
Les dernières semaines ont vu plusieurs changements dans l’affichage des résultats de
Google. Nous le savons tous, les guidelines de Google évoluent et les affichages varient
sans cesse.
Un mois riche en évolution
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Résultats locaux Index Hôtel
Modification
Guidelines
Mybusiness
Que faire des
meta-
descriptions ?

8. Les derniers mouvements dans les SERPs
Après plusieurs requêtes sur différentes entreprises d’un
même secteur, Google afficherait sous forme de carrousel 5
entreprises locales distribuant le même service ou produit :
Test menée aux Etats-Unis
Sur Desktop et Mobile
Le test a-t-il été concluant ? Un déploiement en France est-il à
prévoir ?
Le suspens reste entier …
Résultats locaux
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9. Les derniers mouvements dans les SERPs
Après le mobile, le Desktop connaît la mise à
niveau sur les informations Hôtels.
Quels sont les changements ?
Affichage de la map
Prix des hôtels sur la map
Présentation d’image pro et utilisateur de l'hôtel
Avis et booking sur les serp
Pensez donc à bien mettre à jour vos
informations dans votre compte Google My
Business pour bénéficier du meilleur
affichage dans les SERPs.
L’index Google Hôtel sur desktop
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10. Les derniers mouvements dans les SERPs
Disparition d’adresse dans les cards
Google My business.
Les entreprises ayant indiqué une zone
de chalandise en kilomètre ont vu leurs
adresses supprimées des résultats.
Vérifiez donc si vos pages sont à jour pour
bénéficier de cet affichage en
renseignant de manière précise où
s’étend votre activité : code postal, ville,
région, …
Modification Guidelines Mybusiness
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11. 1
Les derniers mouvements dans les SERPs
Les meta-descriptions continuent de faire débat suite à la mise en ligne d’une
information publiée par SEO Yoast et au Tweet de John Mueller.
Il est important de contribuer les meta description. En SEO, au niveau performance,
elles n’auront pas d’impact sur votre ranking. Néanmoins, elles influencent le CTA
des pages. La meta-description peut donc contribuer à obtenir plus de clics.
Débat sur les metadescriptions
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2
Les meta description pouvaient ne pas
être contribuées car Google générait
automatiquement une meta
description lors de l’affichage du
résultat dans les SERPs
Tweet précisant qu’il était préférable
de les contribuer plutôt que de laisser
Google le faire car nous connaissons
notre site et sommes les mieux
disposer à les renseigner.

12. La fin du #!hashbang
Google avait annoncé qu’à compter du
deuxième trimestre 2018, il abandonnerait le
support de la méthode dite des « hash bang »
pour rendre les sites fait en Ajax crawlable,
pour aller lire directement le contenu généré
en Ajax.
Cette fois, c’est chose faite ! L’utilisation de
cette solution est obsolète. L’analyse auprès de
quelques clients l’a également confirmée !
Si vous avez des URLs en #!, vérifiez bien que le
contenu généré sur vos pages utilisant la
technologie AJAX est bel est bien crawlable par
Google
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13. 13
Merci !
Des questions ?
Restons en contact !
Amandine LEBRUN
@Amandine_Lebrun
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Consultante
SEO