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Actualite des moteurs de recherche et du referencement SEO/SEA - petit déjeuner 15-11-2018 Nantes

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Un tour d’horizon des dernières actualités et changements survenus dans le Search Marketing ces dernières semaines.

Intervenant : Amandine Lebrun - Consultante SEO - Search Foresight

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Intervenant : Amandine Lebrun - Consultante SEO - Search Foresight

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Actualite des moteurs de recherche et du referencement SEO/SEA - petit déjeuner 15-11-2018 Nantes

  1. 1. Petit-déjeuner SEO-SEA Matinée Conférences 15/11/2018
  2. 2. Sommaire 2 Révolution, la home de Google a changé ! Pourquoi des Rich Snippets peuvent disparaître ? Nouveauté : reCaptcha v3 Suivi du mouvement dans les SERPs Le #!hashbang est devenu obsolète
  3. 3. Révolution, la home de Google a changé ! L’évolution de la page d’accueil de Google d’un design minimaliste à la mise en évidence d’un flux d’information marque un véritable changement dans la valorisation de l’information. Le lancement du projet Discover en est la cause. Un mois après la mise en place de Google Discover sur mobile et application, c’est au tour de la version Desktop (US). Être présent dans flux sera donc un nouveau sujet à inclure dans sa stratégie pour capter le trafic du moteur de recherche. Google en plein test 3
  4. 4. Pourquoi des Rich Snippets peuvent disparaître ? Avec le développement des rich snippets, les éditeurs de sites ont compris l’enjeu d’intégrer des microdonnées. Dans la pratique, Google reste discret sur l’affichage ou non, il est donc compliqué d’identifier la cause de cette disparition. L’un des cas confirmé est la pénalité pour « Spam » de Rich Snippet. Un représentant de Google vient d’en révéler un second : la pénalité manuelle. Il est possible que Google décide de ne plus afficher les rich snippet. 4
  5. 5. Arrivée du reCaptcha 3 Le reCaptcha v3 est une nouvelle version de détection robot/humain transparente pour l’internaute Les avantages : Evite le passage à la sélection d’images Analyse de risque qui permettra de suivre les trafics suspects Un frein en moins pour les e-commercants ! Pour mieux détecter le trafic suspect 5
  6. 6. Arrivée du reCaptcha 3 Quel est le fonctionnement du reCaptcha 3 ? Le score attribué au visiteur sera sur une échelle de 1 et 10 Si la note est faible, une seconde authentification peut être mise en place pour s’assurer qu’il s’agit bien d’un internaute. Comment attribuer le score ? Mouvement de souris ou de doigts Navigation logique …. Pour mieux détecter le trafic suspect 6
  7. 7. Les derniers mouvements dans les SERPs Les dernières semaines ont vu plusieurs changements dans l’affichage des résultats de Google. Nous le savons tous, les guidelines de Google évoluent et les affichages varient sans cesse. Un mois riche en évolution 7 Résultats locaux Index Hôtel Modification Guidelines Mybusiness Que faire des meta- descriptions ?
  8. 8. Les derniers mouvements dans les SERPs Après plusieurs requêtes sur différentes entreprises d’un même secteur, Google afficherait sous forme de carrousel 5 entreprises locales distribuant le même service ou produit : Test menée aux Etats-Unis Sur Desktop et Mobile Le test a-t-il été concluant ? Un déploiement en France est-il à prévoir ? Le suspens reste entier … Résultats locaux 8
  9. 9. Les derniers mouvements dans les SERPs Après le mobile, le Desktop connaît la mise à niveau sur les informations Hôtels. Quels sont les changements ? Affichage de la map Prix des hôtels sur la map Présentation d’image pro et utilisateur de l'hôtel Avis et booking sur les serp Pensez donc à bien mettre à jour vos informations dans votre compte Google My Business pour bénéficier du meilleur affichage dans les SERPs. L’index Google Hôtel sur desktop 9
  10. 10. Les derniers mouvements dans les SERPs Disparition d’adresse dans les cards Google My business. Les entreprises ayant indiqué une zone de chalandise en kilomètre ont vu leurs adresses supprimées des résultats. Vérifiez donc si vos pages sont à jour pour bénéficier de cet affichage en renseignant de manière précise où s’étend votre activité : code postal, ville, région, … Modification Guidelines Mybusiness 10
  11. 11. 1 Les derniers mouvements dans les SERPs Les meta-descriptions continuent de faire débat suite à la mise en ligne d’une information publiée par SEO Yoast et au Tweet de John Mueller. Il est important de contribuer les meta description. En SEO, au niveau performance, elles n’auront pas d’impact sur votre ranking. Néanmoins, elles influencent le CTA des pages. La meta-description peut donc contribuer à obtenir plus de clics. Débat sur les metadescriptions 11 2 Les meta description pouvaient ne pas être contribuées car Google générait automatiquement une meta description lors de l’affichage du résultat dans les SERPs Tweet précisant qu’il était préférable de les contribuer plutôt que de laisser Google le faire car nous connaissons notre site et sommes les mieux disposer à les renseigner.
  12. 12. La fin du #!hashbang Google avait annoncé qu’à compter du deuxième trimestre 2018, il abandonnerait le support de la méthode dite des « hash bang » pour rendre les sites fait en Ajax crawlable, pour aller lire directement le contenu généré en Ajax. Cette fois, c’est chose faite ! L’utilisation de cette solution est obsolète. L’analyse auprès de quelques clients l’a également confirmée ! Si vous avez des URLs en #!, vérifiez bien que le contenu généré sur vos pages utilisant la technologie AJAX est bel est bien crawlable par Google 12
  13. 13. 13 Merci ! Des questions ? Restons en contact ! Amandine LEBRUN @Amandine_Lebrun - 13 - Consultante SEO

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