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En 2017 :
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RGPD : Réaction des sites aux USA
▪ Certains sites américains n’ont pas tardé à réagir à la RGPD, parfois de manière forte. En voici un
échantillon :
✓ Bloquer le trafic européen via un code 403 (Accès refusé) ou
rediriger en 302 les pages vers la page d’info du site du groupe
média.
✓ Retirer les tags et cookies tiers sur leurs versions européennes,
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USA TODAY
Google lance de nouvelles fonctionnalités de
recherche pour la coupe du monde
Google à ajouter de nouvelles fonctionnalités pour tenir informer les
fans de ce qui se passe pendant la coupe du monde, directement sur le
moteur de recherche.
Les fans peuvent, en tapant des mots-clés de type « coupe du monde »
obtenir tous types d’infos relatives aux : matchs à suivre, actualités,
classements, actualités des joueurs, statistiques, tableau de la phase
finale.
Google My Business – Les nouveautés (1/2)
Il y a du nouveau chez Google My Business !
Google va dès à présent envoyer une notification sous forme d’e-
mail aux clients lorsque l’entreprise répond à leur avis.
Auparavant, une réponse de la part de l’entreprise serait passée à la
trappe, les consommateurs ne revenant généralement pas après
avoir laissé un avis.
Cela présente un véritable avantage pour les entreprises puisqu’elles
vont pouvoir “rattraper le coup” avec les internautes ayant laissé un
mauvais avis, ou, au contraire, renforcer la relation client avec ceux
qui ont été satisfaits.
Google My Business – Les nouveautés (2/2)
GMB a officialisé la création de deux nouveaux types de publications.
✓ Il est possible maintenant d’ajouter des mises en avant de produits
ou d’offres promotionnelles (en plus des actualités et des
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✓ Pourquoi c’est intéressant?
Maîtrise complète des informations et de leur mise à jour.
Affichage d’informations opportunes améliorant l’expérience client.
Simplification de la communication avec vos clients locaux.
Mobile-First Index : pas réservé aux sites mobile-
friendly
Google avait initialement annoncé que le passage au MFI se ferait
en priorité pour les sites pour lesquels l’impact serait faible, donc
a priori plutôt des sites en responsive et optimisés pour un usage
mobile.
Or parmi les sites qui ont basculé en MFI, on retrouve des sites
qui ne sont pas du tout mobile friendly, et même des sites
“desktop only” !
L’explication est simple : Google vérifie si le contenu présent sur
desktop l’est aussi sur mobile. Lorsqu’un site n’est pas responsive,
il possède tout de même le même code sur desktop.
Premières notifications MFI dans la SC
Ça y est, quelques sites ont déjà reçu une
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du MFI.
Assistants vocaux : Google est le plus pertinent
17
Dans une étude réalisée par Stone Temple, 4942 requêtes ont été
testées sur les 5 assistants vocaux suivants :
• Alexa
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Objectif : comparer le pourcentage de réponses attendues et le
pourcentage de questions correctement répondues.
En résumé : Google Assistant répond toujours au plus grand
nombre de questions avec le plus de réponses correctes. Cortana
est le deuxième assistant le plus pertinent. Alexa répond à 3 fois
plus de questions que l’année dernière. Les concurrents de
Google réduisent l’écart mais ont encore une nette marge de
progression.
La longueur des meta descriptions change de
nouveau
19
De nouvelles modifications ont été opérées dans l’affichage des snippets dans les SERPs à la fois sur desktop et
mobile. Depuis le 8 mai 2018, le moteur de recherche a une nouvelle fois changé la taille moyenne d’affichage des
descriptions pour revenir à une longueur plus classique d’environ 160 caractères sur desktop et 11 caractères sur
mobile.
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  • 1. SEO – Votre priorité 2018 optimiser les performances de votre site Web Actualités SEO, Content marketing et E-commerce, Google Shopping, Crawl… 1 @s4sight Petit Déjeuner SEOSEA Matinée Conférences Actualité des moteurs de recherche et du référencement (SEO & SEA) Intervenant : Thibault Hollebecq – Consultant SEO - Search Foresight en partenariat avec
  • 4. Google Duplex : une IA pour accomplir des tâches quotidiennes grâce à son mobile De quoi s’agit-il ? Une assistance à la planification de tâches spécifiques telles que des prises de rendez-vous La technologie est conçue pour paraître naturelle afin de rendre l'expérience conversationnelle confortable. L’objectif est d’améliorer significativement l'interaction quotidienne des utilisateurs avec la technologie. 4
  • 5. Google Duplex : une IA pour accomplir des tâches quotidiennes grâce à son mobile Bénéfices pour les entreprises : Duplex prend en charge les réservations de rendez-vous et permet aux clients de réserver via l’Assistant de Google sans que les entreprises ne doivent faire/installer quoi que ce soit. Réduction des non-présentations aux rendez-vous avec des relances clients afin de faciliter les annulations ou les reports. Bénéfices utilisateurs : Obtenir des informations non disponibles en ligne. Duplex peut appeler les entreprises pour se renseigner sur ces informations et les rendre disponibles en ligne Planifier des rendez-vous en dehors des heures d’ouverture Résolution des problèmes d’accessibilité et des barrières linguistiques en permettant aux utilisateurs d’effectuer des tâches par téléphone 5
  • 6. 6 Google va inclure les balises title des pages correspondantes dans la recherche d'images Google utilise dès à présent les balises title comme légende dans Google Image. Google n’a pas communiqué encore sur une quelconque limite mais on peut voir dans l’exemple ci-contre un cut off après 35 caractères Interprétation SF: Les images devront être raccord avec le contenu de la page. Plus de notions d’illustrations abstraites pour cohérence entre title > légende image Inciter toujours plus au clic dans les SERPs image
  • 7. En 2017 : •6 millions d’actions manuelles ont été mises en place •80% de sites hackés ont été retirés des résultats de recherche •90 000 spam reports ont été traités De nombreux référenceurs déplorent le manque de réactivité de Google quant au traitement des spams reports. En effet, Google privilégie toujours l’action algorithmique mais une action manuelle immédiate contre les sites spammy pourrait être complémentaire et l’internaute aurait ainsi des résultats de recherche plus pertinents sur la durée 6 millions de sites sanctionnés par Google pour cause de SPAM
  • 8. RGPD : Réaction des sites aux USA ▪ Certains sites américains n’ont pas tardé à réagir à la RGPD, parfois de manière forte. En voici un échantillon : ✓ Bloquer le trafic européen via un code 403 (Accès refusé) ou rediriger en 302 les pages vers la page d’info du site du groupe média. ✓ Retirer les tags et cookies tiers sur leurs versions européennes, ce qui donne des versions plus allégées de ces sites. Exemple : USA TODAY
  • 9. Google lance de nouvelles fonctionnalités de recherche pour la coupe du monde Google à ajouter de nouvelles fonctionnalités pour tenir informer les fans de ce qui se passe pendant la coupe du monde, directement sur le moteur de recherche. Les fans peuvent, en tapant des mots-clés de type « coupe du monde » obtenir tous types d’infos relatives aux : matchs à suivre, actualités, classements, actualités des joueurs, statistiques, tableau de la phase finale.
  • 10. Google My Business – Les nouveautés (1/2) Il y a du nouveau chez Google My Business ! Google va dès à présent envoyer une notification sous forme d’e- mail aux clients lorsque l’entreprise répond à leur avis. Auparavant, une réponse de la part de l’entreprise serait passée à la trappe, les consommateurs ne revenant généralement pas après avoir laissé un avis. Cela présente un véritable avantage pour les entreprises puisqu’elles vont pouvoir “rattraper le coup” avec les internautes ayant laissé un mauvais avis, ou, au contraire, renforcer la relation client avec ceux qui ont été satisfaits.
  • 11. Google My Business – Les nouveautés (2/2) GMB a officialisé la création de deux nouveaux types de publications. ✓ Il est possible maintenant d’ajouter des mises en avant de produits ou d’offres promotionnelles (en plus des actualités et des événements). ✓ Pourquoi c’est intéressant? Maîtrise complète des informations et de leur mise à jour. Affichage d’informations opportunes améliorant l’expérience client. Simplification de la communication avec vos clients locaux.
  • 12. Mobile-First Index : pas réservé aux sites mobile- friendly Google avait initialement annoncé que le passage au MFI se ferait en priorité pour les sites pour lesquels l’impact serait faible, donc a priori plutôt des sites en responsive et optimisés pour un usage mobile. Or parmi les sites qui ont basculé en MFI, on retrouve des sites qui ne sont pas du tout mobile friendly, et même des sites “desktop only” ! L’explication est simple : Google vérifie si le contenu présent sur desktop l’est aussi sur mobile. Lorsqu’un site n’est pas responsive, il possède tout de même le même code sur desktop.
  • 13. Premières notifications MFI dans la SC Ça y est, quelques sites ont déjà reçu une notification du passage au Mobile-First Index dans la Search Console ! Ces notifications sont envoyées dans le cadre de la deuxième phase du déploiement du MFI.
  • 14. Assistants vocaux : Google est le plus pertinent 17 Dans une étude réalisée par Stone Temple, 4942 requêtes ont été testées sur les 5 assistants vocaux suivants : • Alexa • Cortana Invoke (Microsoft) • Google Assistant sur Google Home • Google Assistant sur mobile • Siri Objectif : comparer le pourcentage de réponses attendues et le pourcentage de questions correctement répondues. En résumé : Google Assistant répond toujours au plus grand nombre de questions avec le plus de réponses correctes. Cortana est le deuxième assistant le plus pertinent. Alexa répond à 3 fois plus de questions que l’année dernière. Les concurrents de Google réduisent l’écart mais ont encore une nette marge de progression.
  • 15. La longueur des meta descriptions change de nouveau 19 De nouvelles modifications ont été opérées dans l’affichage des snippets dans les SERPs à la fois sur desktop et mobile. Depuis le 8 mai 2018, le moteur de recherche a une nouvelle fois changé la taille moyenne d’affichage des descriptions pour revenir à une longueur plus classique d’environ 160 caractères sur desktop et 11 caractères sur mobile.
  • 16. Restons en contact Thibault HOLLEBECQ| SEO Consultant Thibault.hollebecq@search-foresight.com +33 1 74 18 29 78 Slideshare.net/S4sight @S4sight | @Cariboo_seo www.search-foresight.com 20