Un tour d’horizon des dernières actualités et changements survenus dans le Search Marketing ces dernières semaines. Intervenant : Thibault Hollebecq – Consultant SEO – Search Foresight

1. SEO – Votre priorité 2018
optimiser les performances de votre site Web
Actualités SEO, Content marketing et E-commerce, Google Shopping, Crawl…
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@s4sight
Petit Déjeuner SEOSEA
Matinée Conférences
Actualité des moteurs de recherche et du
référencement (SEO & SEA)
Intervenant :
Thibault Hollebecq – Consultant SEO - Search Foresight
en partenariat avec

2. Actualités SEARCH
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3. Actualités SEO

4. Google Duplex : une IA pour accomplir des
tâches quotidiennes grâce à son mobile
De quoi s’agit-il ?
Une assistance à la planification de tâches spécifiques
telles que des prises de rendez-vous
La technologie est conçue pour paraître naturelle
afin de rendre l'expérience conversationnelle
confortable.
L’objectif est d’améliorer significativement
l'interaction quotidienne des utilisateurs avec la
technologie.
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5. Google Duplex : une IA pour accomplir des
tâches quotidiennes grâce à son mobile
Bénéfices pour les entreprises :
Duplex prend en charge les réservations de rendez-vous et permet aux clients de
réserver via l’Assistant de Google sans que les entreprises ne doivent faire/installer
quoi que ce soit.
Réduction des non-présentations aux rendez-vous avec des relances clients afin de
faciliter les annulations ou les reports.
Bénéfices utilisateurs :
Obtenir des informations non disponibles en ligne. Duplex peut appeler les
entreprises pour se renseigner sur ces informations et les rendre disponibles en
ligne
Planifier des rendez-vous en dehors des heures d’ouverture
Résolution des problèmes d’accessibilité et des barrières linguistiques en
permettant aux utilisateurs d’effectuer des tâches par téléphone
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6. 6
Google va inclure les balises title des pages
correspondantes dans la recherche d'images
Google utilise dès à présent les balises title comme légende dans Google
Image.
Google n’a pas communiqué encore sur une quelconque limite mais on peut
voir dans l’exemple ci-contre un cut off après 35 caractères
Interprétation SF: Les images devront être raccord avec le contenu de la page.
Plus de notions d’illustrations abstraites pour cohérence entre title > légende
image
Inciter toujours plus au clic dans les SERPs image

7. En 2017 :
•6 millions d’actions manuelles ont été mises en place
•80% de sites hackés ont été retirés des résultats de
recherche
•90 000 spam reports ont été traités
De nombreux référenceurs déplorent le manque de réactivité
de Google quant au traitement des spams reports.
En effet, Google privilégie toujours l’action algorithmique mais
une action manuelle immédiate contre les sites spammy
pourrait être complémentaire et l’internaute aurait ainsi des
résultats de recherche plus pertinents sur la durée
6 millions de sites sanctionnés par Google pour cause de SPAM

8. RGPD : Réaction des sites aux USA
▪ Certains sites américains n’ont pas tardé à réagir à la RGPD, parfois de manière forte. En voici un
échantillon :
✓ Bloquer le trafic européen via un code 403 (Accès refusé) ou
rediriger en 302 les pages vers la page d’info du site du groupe
média.
✓ Retirer les tags et cookies tiers sur leurs versions européennes,
ce qui donne des versions plus allégées de ces sites. Exemple :
USA TODAY

9. Google lance de nouvelles fonctionnalités de
recherche pour la coupe du monde
Google à ajouter de nouvelles fonctionnalités pour tenir informer les
fans de ce qui se passe pendant la coupe du monde, directement sur le
moteur de recherche.
Les fans peuvent, en tapant des mots-clés de type « coupe du monde »
obtenir tous types d’infos relatives aux : matchs à suivre, actualités,
classements, actualités des joueurs, statistiques, tableau de la phase
finale.

10. Google My Business – Les nouveautés (1/2)
Il y a du nouveau chez Google My Business !
Google va dès à présent envoyer une notification sous forme d’e-
mail aux clients lorsque l’entreprise répond à leur avis.
Auparavant, une réponse de la part de l’entreprise serait passée à la
trappe, les consommateurs ne revenant généralement pas après
avoir laissé un avis.
Cela présente un véritable avantage pour les entreprises puisqu’elles
vont pouvoir “rattraper le coup” avec les internautes ayant laissé un
mauvais avis, ou, au contraire, renforcer la relation client avec ceux
qui ont été satisfaits.

11. Google My Business – Les nouveautés (2/2)
GMB a officialisé la création de deux nouveaux types de publications.
✓ Il est possible maintenant d’ajouter des mises en avant de produits
ou d’offres promotionnelles (en plus des actualités et des
événements).
✓ Pourquoi c’est intéressant?
Maîtrise complète des informations et de leur mise à jour.
Affichage d’informations opportunes améliorant l’expérience client.
Simplification de la communication avec vos clients locaux.

12. Mobile-First Index : pas réservé aux sites mobile-
friendly
Google avait initialement annoncé que le passage au MFI se ferait
en priorité pour les sites pour lesquels l’impact serait faible, donc
a priori plutôt des sites en responsive et optimisés pour un usage
mobile.
Or parmi les sites qui ont basculé en MFI, on retrouve des sites
qui ne sont pas du tout mobile friendly, et même des sites
“desktop only” !
L’explication est simple : Google vérifie si le contenu présent sur
desktop l’est aussi sur mobile. Lorsqu’un site n’est pas responsive,
il possède tout de même le même code sur desktop.

13. Premières notifications MFI dans la SC
Ça y est, quelques sites ont déjà reçu une
notification du passage au Mobile-First Index
dans la Search Console !
Ces notifications sont envoyées dans le
cadre de la deuxième phase du déploiement
du MFI.

14. Assistants vocaux : Google est le plus pertinent
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Dans une étude réalisée par Stone Temple, 4942 requêtes ont été
testées sur les 5 assistants vocaux suivants :
• Alexa
• Cortana Invoke (Microsoft)
• Google Assistant sur Google Home
• Google Assistant sur mobile
• Siri
Objectif : comparer le pourcentage de réponses attendues et le
pourcentage de questions correctement répondues.
En résumé : Google Assistant répond toujours au plus grand
nombre de questions avec le plus de réponses correctes. Cortana
est le deuxième assistant le plus pertinent. Alexa répond à 3 fois
plus de questions que l’année dernière. Les concurrents de
Google réduisent l’écart mais ont encore une nette marge de
progression.

15. La longueur des meta descriptions change de
nouveau
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De nouvelles modifications ont été opérées dans l’affichage des snippets dans les SERPs à la fois sur desktop et
mobile. Depuis le 8 mai 2018, le moteur de recherche a une nouvelle fois changé la taille moyenne d’affichage des
descriptions pour revenir à une longueur plus classique d’environ 160 caractères sur desktop et 11 caractères sur
mobile.

16. Restons en contact
Thibault HOLLEBECQ| SEO Consultant
Thibault.hollebecq@search-foresight.com
+33 1 74 18 29 78
Slideshare.net/S4sight
@S4sight | @Cariboo_seo
www.search-foresight.com
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17. Merci.