09h00> Présentation de l’agence et du programme de la matinée Intervenants : Philippe Yonnet – Directeur Général et Jean-Marc Mérazian – Directeur Général Adjoint -Ventes & Marketing – Search Foresight 09h10> Actualité des moteurs de recherche et du référencement (SEO & SEA) Changement dans le First Click Free chez Google, évolutions en SEO Local, réservations d’hôtels et de restaurant dans les SERP, Google Shopping partage son carrousel… Nous ferons le tour d’horizon de tout ce qu’il fallait retenir de l’actualité récente autour du SEO et du SEA. Intervenant : Olivier Perbet – Consultant SEO – Search Foresight 09h30> Content marketing et E-commerce “Content is king” : mais est-ce vrai dans tous les cas ? Nous verrons dans cette conférence que créer et exploiter le contenu d’un site web demande d’élaborer de véritables stratégies de content marketing pour tirer le meilleur parti de vos efforts de création de contenu. Et c’est d’autant plus vrai pour un site de e-commerce, pour lesquels seule une bonne approche du content marketing permet d’avoir un vrai retour sur investissement. Intervenant : Philippe Yonnet – Directeur Général – Search Foresight 11h00> Améliorer les performances de vos sites web : une priorité pour 2018 Google a annoncé que le temps de téléchargement sur mobile risque d’être pris en compte dans son algo après la bascule vers le mobile first index. Et c’est déjà le cas sur desktop. Nous verrons comment diagnostiquer et corriger les causes les plus fréquentes de lenteur sur vos pages. Intervenant : Olivier Perbet – Consultant SEO – Search Foresight

1. 1
BIENVENUE
#S4sight2017
@s4sight
EuraTechnologies, LilleJeudi 16 Novembre 2017
Petit Déjeuner SEOSEA
Matinée Conférences
SEO – Votre priorité 2018
optimiser les performances de votre site Web
Actualités SEO, Content marketing et E-commerce, Google Shopping, Crawl…

2. Programme de la matinée
Nous allons passer 3 heures passionnantes ensemble
2
Présentation
de l’agence
Actualité des moteurs
de recherche et du
référencement
(SEO & SEA)
Pause
Le content marketing et
E-commerce
Améliorer les performances
de vos sites web : une
priorité pour 2018
#S4sight2017 @s4sight
Google Shopping et
PLA - la nouvelle donne
Page importance,
l’algorithme de
Google qui optimise
les budgets de crawl

3. MY MEDIA
LA 1ERE AGENCE MÉDIA
INDÉPENDANTE

4. 2005ANNÉE DE CRÉATION
30%PART DE MARCHÉ DES PURE-PLAYERS
+200CLIENTS SATISFAITS
SEARCH
MARKETING
MEDIA
PROXIMITE
MEDIA
E-COMMERCE
MEDIA
360°
AGENCE
PUB

5. NOUS AIDONS LES MARQUES À DIGITALISER LEUR
BUSINESS MODEL ET À LES MÉDIATISER DANS LE
CADRE D’OBJECTIFS DE RETOUR SUR
INVESTISSEMENT PRÉCIS.

6. L’AGENCE SEARCH MARKETING DU GROUPE

7. SF une agence : Innovante, Pragmatique, Utile
Définir une stratégie et trouver la meilleure mise en œuvre
Techniqu
e
Stratégi
e
Search Foresight est une
agence autonome et
fortement spécialisée.
Accompagnement
stratégique afin de
déterminer la meilleure
approche pour développer le
trafic et les leads du client,
tous canaux confondus.
Assistance
7

8. Les clefs de votre succès
Pourquoi nous confier vos projets ?
+600 participants en
formations inter, intra,
Formation sur mesure
Formation en continue
FORMATION
HIGH-LEVEL
Speakers reconnus
Production d’études
Laboratoire d’innovation et
de prospective
VEILLE
TECHNOLOGIQUE
Direction
Philippe Yonnet
Exigence portée sur les
collaborateurs
65
EXPERTS
40% du Top 50
des sites français
Expertise ROI
Projets complexes
EXPERTISE
RECONNUE
8

9. Couvrir le scope de vos enjeux
Un conseil & un accompagnement sur-mesure
VISIBILITÉ
Internationale
Universelle
Locale / Sociale
PERFORMANC
E
ROI - CONVERSION
SXO
Landing Pages
TECHNIQUE
Refonte /Migration
CMS / Plateforme E-
Commerce / Market
Places
CONTENT
Stratégie éditoriale
Inbound Marketing
SOCIAL
SMO
E-Reputation
ASSISTANCE
AMOA / AMOE
Gestion de projet
Accompagnement
Choix technologiques
STRATÉGIE
Inbound marketing
SEO
Acquisition
AUDIT
Technique / Structurel
Sémantique
Netlinking
SEA
Stratégie & gestion
de campagne
Synergie SEO-SEA
MONITORING
Dashboards
SEO-SEA
Web Analytics MOBILE
Responsive Design
Dynamic Serving
App Indexing ASO
9

10. Une Senior Team avec le goût du challenge
Pour définir avec vous la stratégie adaptée à l’obtention de résultats
Directeur formation
Directeur Général
Directeur stratégies
Roger
Sim
Directeur métiers
DGA Ventes & Marketing
Jean-Pascal
Thys
Philippe
Yonnet
Mathieu
Chapon
Jean-Marc
Merazian

11. Des experts certifiés
La garantie d’un conseil à la pointe du Search Marketing
Google Adwords 
Analytics
CESEO
Botify
Crawl  Analyse de logs
1ère agence certifiée
de France
• 15 experts certifiés
• 7 certifiés Google Analytics
• Agence agréée Google
Partner Premier
• Membre
« Google s’engage »
Bing
Google Partner
4 experts certifiés
11

12. Une expérience technologique
Pour vous permettre de mieux rentabiliser vos investissements IT
Parietal Lobe
Moteurs de
recherche interne
Outils de
webanalyse
Plateformes
Ecommerce
CMS
12

13. VOUS ?
Références SEO
Pure-Players, Leaders du E-Commerce, Click & mortars, Distributeurs, Institutionnels….
Comme vous, nos clients sont innovants, performants, multi-secteurs.
VOUS ?
13

14. Références SEA
une équipe dédiée de 15 experts SEA certifiés
Pour définir vos stratégies en référencement payant à forte valeur ajoutée.
14
VOUS ?

15. Une agence récompensée par ses pairs
15
Meilleure campagne BtoB Meilleure campagne Multi-canal
Pour le projetPour le projet

16. Place your screenshot here
Nos mesures couvrent les
principaux indicateurs SEO /
SEA de performance et de
visibilité.
DASHBOARD
MONITORING

17. Se développer à l’international
Des experts Search locaux pilotés par nos équipes
pour adresser vos problématiques SEO et SEA dans le monde
17
Un réseau d’experts
internationaux
• Langue Locale + Anglais/Français
• Des experts natifs et locaux
• Profils seniors : 5 ans d’expérience + certifications Search
+ formations SF
Plusieurs langues et zones
couvertes
• Principaux pays d'Europe (Allemagne, Italie,
Royaume-Uni, Espagne, Pays-Bas)
• Etats-Unis, Chine et Canada
• Partenaires ou sourcing ad-hoc sur les autres zones

18. Suivi des positions et de la visibilité
Nos partenaires innovants
Nous vous assurons d'avoir à disposition les meilleurs outils du marché.
CRO
Crawl & Analyse de log
Popularité
Dashboarding
18

19. Du SEO au SXO
Le Search est un carrefour entre vos utilisateurs ayant une intention
et les contenus et services dont votre marque dispose.
Inbound
Marketin
g
Construire un parcours Search optimisé
SEO
Développer une stratégie de contenus
INBOUND MARKETING
Optimiser les performances
CONVERSION RATE OPTIMIZATION
1 2
3
4
Utiliser les effets de leviers sociaux
SOCIAL MEDIA OPTIMIZATION
19

20. SF University
Découvrir ou se perfectionner au SEO-SEA au travers de modules techniques ou marketing adaptés a tous.
 Organisme de formation agréé depuis 16 ans
 L’offre de formation Search Marketing la plus pointue du marché
 Plus de 600 participants en formations inter, intra, Académies &
Kickoff
 Cycles de formation sur mesure : Evaluer, Former et faire Evoluer
 Partenaires des réseaux et animations des sessions
 Certificat Grandes Ecoles
20
Formation INTER
Sessions organisées régulièrement sur Paris,
selon un calendrier fixé à l’avance.
Maximum une quinzaine de participants.
La formule la plus économique.
Formation INTRA
Formations sur-mesure destinées aux
salariés d’une même entreprise ayant pour
objectif d’être à l’écoute des besoins
spécifiques de l’entreprise.
Cycles de formations
avancés
•Formation SEO For Experts
•Formation SEO For GURUS
>> Devenez des professionnels du Search

22. Actualités SEO / SEA

23. Sommaire
• Les PAA pointent le bout du nez
• SEO Local : Google Possum 2.0
• Apple switche de Bing à Google
• Téléphone dans les snippets
• Trouver un hôtel depuis Google
• Prendre un RDV depuis Google
• Nouveau design des SERP mobiles
• Comparer les cours de bourse dans les SERP
• Adwords augmente le plafond de dépenses quotidiennes
• Google Shopping fait de la place aux concurrents

24. Les PAA pointent le bout du nez
Les People Also Ask sont apparues
temporairement en Europe.
Les PAA sont des listes de questions
liées à votre requête,
utilisant les Positions 0 de ces questions
dans un menu déroulant.

25. Google Possum date de septembre 2016,
ajoutant 4 facteurs au SEO local.
Trop poussé sur le filtrage des fiches
partageant à la fois
adresse et activité.
Possum 2.0 assouplit ce filtre : ne s’applique plus
qu’à des établissements
occupant le même bâtiment.
Le problème persiste pour
les cabinets regroupant plusieurs confrères.
SEO Local : Google Possum 2.0
Avant Possum 2.0: un des deux est filtré
Après : les deux apparaissent
(dans le pack local)

26. Apple switche de Bing à Google
Retour aux sources pour Apple :
la technologie de recherche pour iOS
repasse de Bing à Google.
Bing conserve la recherche des images
L’accord est estimé à 3 milliards de $.

27. Téléphone dans les snippets
Des numéros de téléphone,
apparaissent dans les résultats naturels
permettant un appel direct.
Courant en AdWords,
mais rare concession de Google
pour les résultats naturels.
Requiert un balisage par Données structurées.

28. Trouver un hôtel depuis Google
La recherche d’hôtels par Google s’enrichit :
- prix des chambres + filtres
sur le plan
- La fiche d’un hôtel liste les liens
vers les centrales de réservation.
Qui y perd ?
- Résultats naturels après le pack local
- Concurrents

29. Trouver un hôtel depuis Google
TripAdvis
or
Booking

30. Prendre un RDV depuis Google
Vous vendez des prestations sur RDV ?
Possible de prendre RDV par votre fiche Google Maps,
via des services partenaires
Une réservation pourra se faire
par la recherche vocale :
“réserver chez Saint-Algue à Arras pour demain 13h”

31. Prendre un RDV depuis Google
Encore un modèle économique mis à mal par Google :
les annuaires type Treatwell et Balinéa
pourront être court-circuités :
les requêtes de type
“service+ville”
proposeront des liens directs de réservation
dans le pack local.

32. Nouveau design des SERP mobiles
L’interface mobile de Google évolue.
Avant
Blocs de résultats anguleux
Après
Vartes au bords arrondis et aux
couleurs douces

33. Comparer les cours de bourse dans les SERP

34. Adwords augmente le plafond de dépenses quotidiennes
Google se permet de doubler votre plafond de dépense quotidien,
pour être mieux présent les jours de forte activité,
Le budget mensuel maximum est respecté,
mais le risque existe
de le consommer dès le 15 du mois.

35. Google Shopping fait de la place aux concurrents
Jugé comme un abus de position
dominante par la justice européenne,
le carrousel Google Shopping s’ouvre aux
autres sites comparateurs de prix.
Les services comme Kelkoo et Le Guide
pourront désormais proposer ces espaces
publicitaires pour leurs clients.

36. Merci

37. Search &
CONTENT MARKETING
26/10/2017
37

38. 38

39. Sauf que dans un moteur de recherche…
Premier enseignement :
Tous les contenus ne produisent pas forcément un meilleur
référencement
Un contenu utile pour le SEO permet de créer une page
qui sera une réponse pertinente à une requête d’un
internaute
Plus de contenu => meilleur référencement ?
Non, pas forcément
La SX est essentielle
… la pertinence est essentielle
39

40. Le problème du ROI
Syndrome A : vous postez des contenus géniaux,
mais … personne ne les lit
Le blog dont personne n’a découvert l’existence
Les guides d’achat que personne ne voit
Vous avez besoin d’une vraie stratégie pour que
votre contenu rencontre un public !
Syndrome B : des gens lisent bien vos contenus,
mais ce ne sont pas vos clients !
Les pages « vie pratique » de certaines banques
Recentrage en cours => content marketing
Syndrome C : votre contenu est en fait
inintéressant
Pas de fidélisation, pas de visites récurrentes, pas
d’engagement
Connaître sa cibles est clé !
Ajouter du contenu coûte cher, et ne génère pas forcément plus de revenus
40

41. Conclusion : il faut savoir toucher sa cible
41

42. Agence conseil en stratégie digitale | SEO • SEM • CRO • Inbound Marketing • Analytics
Le « content marketing »
c’est quoi ?
42

43. Ce que le content marketing n’est pas
De la production de contenu ?
C’est beaucoup plus vaste et intelligent
que ça
Optimiser le contenu pour le SEO ?
On est plus en 2005 !
Du « brand content »
Le « brand content » est une forme de
marketing, mais company centric
De l’inbound marketing ?
Euh… ça dépend, on peut faire de
l’outbound ou de l’inbound avec du
content marketing

44. De quoi le « content marketing » est-il le nom ?
Le « content marketing » est une technique de marketing consistant à
créer et diffuser un contenu cohérent, pertinent, et à forte valeur ajoutée,
pour attirer et fidéliser une audience clairement définie, avec pour
objectif de déclencher un comportement d’achat de la part du
consommateur
Les contenus peuvent être des textes, des images, des videos, des
podcasts…
44

45. Les native ads…
C’est de la pub camouflée en contenu normal
45

46. Un peu de vocabulaire : tout un POE M
POE M (Paid, Owned, Eearned Media)
46

47. Le brand content
Le brand content est un contenu qui véhicule des
messages sur la marque et les valeurs attachées,
raconte une histoire de la marque, véhicule une
image de la marque, fait vivre une expérience
autour de la marque
C’est de la pub sous forme de contenus
Le brand content est « corporate /
product centric »
Le content marketing est une approche
« consumer centric »
47

48. Le brand content « SEO friendly »
Acheter du « paid media » en mode « brand
content » est tout à fait approprié pour
développer son branding
C’est du paid media : de la pub, pas du SEO
Mais prétendre que l’on peut en plus
bénéficier de liens valables pour le SEO grâce
à cela, c’est une escroquerie
Relisez les guidelines de Google !
Dans le meilleur des cas, le lien ne sera pas pris
en compte
Dans le pire des cas, vous risquez une pénalité
pour liens non naturels !
Un moyen pour acheter des liens sans se faire détecter ? Non mais, sérieusement ?
48

49. L’approche traditionnelle
Pousser n’importe quel type de
contenus en espérant qu’il
touchera la cible est
potentiellement inefficace, le ROI
hasardeux
Il faut clairement identifier
La cible a toucher
Quand, comment le toucher
Le message a lui faire passer
Et seulement après avoir défini cela :
Définir quels contenus créer
Pb : c’est prendre ses désirs pour des réalités
49

50. Agence conseil en stratégie digitale | SEO • SEM • CRO • Inbound Marketing • Analytics
Comment définir une stratégie
de content marketing efficace ?
50

51. Le content marketing est une composante de la
stratégie marketing d’une entreprise
Le contenu, et le plan de
diffusion, doit être cohérent
avec votre plan marketing
d’ensemble
La première phase consiste
donc à construire un plan de
content marketing qui s’inscrit
au sein du plan d’ensemble
Et la première action consiste donc
à prendre connaissance de la
plateforme de marque et de la
stratégie de l’entreprise
51

52. La force du content marketing :
On découpe les phases de maturité du
prospect en 4 étapes
traditionnellement
Le content marketing est efficace sur les
étapes les plus précoces :
La « notoriété » (awareness) : la mise en
contact avec un produit, une marque, un
service
La « recherche » : le prospect cherche une
solution à son problème, ou à identifier une
solution à son problème
Toucher les utilisateurs à des étapes précoces de la recherche de produit / service
52

53. Le funnel appliqué au contenu
Quels contenus sont adaptés à chaque étape de l’entonnoir ?
53

54. Le « content marketing »
et l’outbound marketing
On peut diffuser les contenus en utilisant des
stratégies de dissémination payantes : PPC, TV,
Display, affiliation etc…
Cela ne change pas la stratégie de contenu, c’est
juste la stratégie de diffusion qui change
Contenus
TOFU : Top of the FUnnel
MOFU : Middle of the FUnnel
BOFU : Bottom of the FUnnel
54

55. La bonne approche
Définir un plan d’actions marketing, basé sur le contenu
Identifiez les publics à cibler
Identifiez les histoires que vous voulez raconter, et comment vous voulez les raconter
Identifiez les bons canaux de diffusion
Construisez la gouvernance, les processus et les workflows efficaces
Mettez-vous à l’écoute, et intéragissez
Mesurez l’impact, et améliorez le résultat
55

56. Agence conseil en stratégie digitale | SEO • SEM • CRO • Inbound Marketing • Analytics
Content marketing & SEO
56

57. Le SEO : l’un des meilleurs moyens de
dissemination
69% des personnes interrogées
par Outbrain déclarent avoir
employé le SEO dans leurs efforts
de dissemination de leurs
contenus
Le SEO est de tous le canal
Le moins coûteux
La meilleure rémanence
Le meilleur ciblage possible

58. Les personas appliquées au search
https://www.slideshare.net/YoodaCom/les-personas-pour-le-seo
58

59. Les micro moments vous aident dans la
définition d’une stratégie de contenu
59

60. Introduire le SEO dans votre workflow editorial
Identification des requêtes
tapées par les cibles
Evaluation de
l’optimisation des
contenus
Evaluation de l’intérêt SEO
60

61. Agence conseil en stratégie digitale | SEO • SEM • CRO • Inbound Marketing • Analytics
Conclusion
61

62. Quelques chiffres pour vous convaincre
Le Content marketing génère 3 fois plus de
leads que le marketing traditionnel
Le Content marketing coûte 62% moins
cher que les actions marketing
traditionnelles.
82% des consommateurs ont une opinion
plus positive sur une entreprise après
avoir lu des contenus ciblés.
70% des consommateurs ont l’impression
d’avoir une relation plus privilégiée avec
une marque après des actions de content
marketing
70% des personnes interrogées préfèrent
apprendre des choses sur une marque via
un article plutôt que par de la publicité
Source : marketingprofs / contexte : marché US
62

63. La liste de nos actions possibles en content
marketing
Définition de la stratégie de content marketing
Audit de l’ecosystème de contenus»
Audit concurrentiel : livrable « benchmark »
Identification des contenus attendus :
méthode des personas et identification des
contenus recherchés à chaque moment
Définition des guidelines éditoriales et du
programme des publications
Identification des « stories » : brand story,
product/service story etc.
Gouvernance, gestion du workflow, pilotage :
audit de l’existant + recommendations
Coaching des éditeurs, pilotage des sous
traitants
Production de contenus
Stratégie de dissémination :
planning stratégique en outbound / inbound
marketing
Mesure des performances
63

64. Merci !
Et maintenant, à
vos questions
64

65. 65
#S4sight2017
@s4sightPetit Déjeuner SEOSEA
Matinée Conférences
10h00 : Page importance, l’algorithme de
Google qui optimise les budgets de crawl
Google doit faire des choix lors de l’exploration du web. Pour optimiser ses coûts de fonctionnement des algorithmes de
planification sont à l’œuvre. Apprenez à tirer profit de ces algorithmes pour maximiser votre budget de crawl.
Intervenant : Erlé Alberton– Customer Success Manager– OnCrawl

66. 66
#S4sight2017
@s4sightPetit Déjeuner SEOSEA
Matinée Conférences
10h30 : PAUSE

67. Améliorer
les performances
de vos sites
web
Une priorité pour 2018
Améliorer
les performances
de vos sites
web
Une priorité
pour 2018

68. Sommaire
1) La performance au cœur de votre stratégie
2) Optimiser votre version desktop
3) Optimiser votre version mobile
4) Choix techno : PWA et AMP
5) Protocole HTTP2
6) La certification pour vous
68

69. Agence conseil en stratégie digitale | SEO • SEM • CRO • Inbound Marketing • Analytics
Performance,
chaque seconde compte
« Surtout en mobile »

70. http://www.kpcb.com/internet-trends
3 utilisateurs sur 4 sont des
mobinautes
dans le monde

71. Evolution

72. L’utilisation dans la journée

73. le mobile comme point de départ
Parcours Multiscreen
65%
Commencent
sur un
smartphone
61%
Continuent sur
un ordinateur
4%
Continuent sur
une Tablette
DECISIONCONSIDERATIONAWARENESS INTENT
SMARTPHONE
S
DESKTOPS /
TABLETTES

74. Les indicateurs négatifs de la web performance
74
Des utilisateurs s’attendent à un site qui se charge
en moins de 2 secondes
Des utilisateurs quittent un site au-delà de 3 secondes
Des utilisateurs sont gênés par les performances
Considèrent qu’un site rapide assure leur fidélité
Seconde supplémentaire (après 3 secondes d’attente)
fait perdre 16% des clients.
47%
40%
79%
52%
1
Source: http://www.fasterize.com

75. LES KPIs de Référence
Speed index:
Poids de la page:
Nombre de requêtes
75
< 200 ms
< 1 second
1000
< 4 seconds
D 2.3 Mo
M 0,80 Mo
85 in average
500 ms
Time to First Byte
Tps chargement HTML
Début d’affichage
Temps de chargement:

76. Time To First Byte
76
Outil pour tester le TTFB  http://www.bytecheck.com/

77. Time To First Byte
77
Dareboost propose une vision « scenario » plutôt sympa

78. Speed Index
78
Le Speed Index est l’indicateur UX qui calcule le délai moyen d’affichage au-dessus de la ligne
de flottaison et la progressivité de l’affichage
Speed Index: 3082

79. Temps de chargement HTML
79
Temps de téléchargement HTML (du code source) :
on ne compte pas les appels aux images, JS, CSS, Tag, Ads,…

80. Agence conseil en stratégie digitale | SEO • SEM • CRO • Inbound Marketing • Analytics
Améliorer la performance
Desktop & Mobile

81. Les optimisations classiques
Les images sont régulièrement trop lourdes. Vous pouvez:
Réduire leur poids sans perdre la qualité https://imagify.io
Les compresser
Héberger vos images sur un sous-domaine différent http://image.domaine.com
Utiliser le lazy loading
Eviter de compresser le format PNG
Utiliser les sprites CSS pour les images récurrentes sur vos templates (pictos, logos)
Pour une même image, l'appeler avec un format plus léger en mobile qu’en desktop
Les images

82. Les optimisations classiques
Ces fichiers sont une cause d’un lent chargement visuel de la page:
Regrouper vos fichiers CSS et JS en quelques fichiers
Minifier vos fichiers https://www.minifier.org/
Compresser vos fichiers
Utiliser un sous-domaine dédié pour ces ressources http://static.domaine.com
Utiliser des méthodes asynchrones ou Deferred
 qui charge ce qui est visible pour l’internaute
Rallonger le cache serveur de ces ressources qui évoluent rarement
Optimiser votre cache navigateur pour éviter les purges inutiles
Traiter vos fichiers CSS et JS

83. Les optimisations classiques
Votre code source: au-delà de 1000 lignes, attention !
Un code optimisé est un code bien indenté et sans caractères inutiles en fin de lignes.
Ce qu’il faut retenir : 1 caractère ASCII = 7 bits = 1 octet
Soit : 1 espace = 7 bits = 1 octet
: 1 tabulation = 7 bits = 1 octet
: 1 retour à la ligne = 7 bits = 1 octet

84. Le Parser - Tolérance 0
Si on compare le code source de cette page avant/après la suppression des lignes vides
84
234 ko 88 ko
- 69% du
poids total
Sur cette page qui faisait à la base 10825 lignes, nous en avons supprimé 8670 qui étaient vides,
soit 149,1 Ko supprimées de cette page

85. Les optimisations plus « compliquées »
Quand on vous parle de cache, vous devez savoir de quoi on parle:
Cache serveur
Cache navigateur
Cache du CMS
Cache Varnish
Cache AKAMAI
Reverse proxy
Load Balancing
CDN
… 85
Le cache: Ce que vous devez savoir!
ARHHHH

86. S'il y a une chose à retenir
86
Qu’est-ce que le cache?

87. S’il y a une chose à retenir
Exemple client sur la durée du cache
 15 minutes pour les « listes produit »
 20 minutes pour les « fiches produit »
 1 fois par jour pour la « home »
 Tous les 7 jours pour les « images, css, JS,… »
87
Avoir du cache ne veut rien dire
Pourquoi un cache si court?
Comment est régénéré le cache?

88. S'il y a une chose à retenir
Nous avons 3 leviers pour rendre le système plus efficace :
 La fréquence de rafraîchissement :
A-t-on besoin de régénérer le cache de toutes mes pages
 Les éléments à cacher dans la page :
Certains éléments de la page ne bougent jamais : le Header ou le footer par
exemple
 La création du cache : Où/qui génère le cache de la page ?
Côté serveur ou côté client?
88
Gérer la durée du cache

89. Obligatoire pour Google
En octobre 2017, Google va encore plus loin en
signalant les sites non sécurisés dans son
navigateur Chrome.
Le passage au HTTPS est fortement recommandé
pour éviter de perdre la confiance des
internautes.
Plus de 30% des sites en 1re page de résultats
Google sont maintenant en HTTPS
contre 5% en 2014.
Source : Moz
Non sécurisé ou
Dangereux
Informations ou
Sécurisé

90. Agence conseil en stratégie digitale | SEO • SEM • CRO • Inbound Marketing • Analytics
PWAMPPWA + AMP

91. Site mobile + APP
Le Progressive Web App s’indexe comme un site mobile et s’utilise comme une App
Les avantages
Temps de chargement rapide et fonctionne hors connexion
Responsive et ergonomique
Fonctions Application: push, alerte…
Occupe très peu d’espace sur le téléphone et pas de mise à jour
SEO Friendly
APP Mobile

92. Le SEO des PWA
Les avantages SEO pour des formats PWA:
• Fournir des URL propres
• Spécifiez les URL canoniques
• Conception pour plusieurs appareils
• Développer en itération
• Utilisez Progressive Enhancement
• Teste avec la Search Console
• Annoter avec les données structurées Schema.org
• Testez avec plusieurs navigateurs
• Mesurer la performance de la charge de page
https://webmasters.googleblog.com/2016/11/building-indexable-progressive-web-apps.html

93. PWA chez Lancôme
Lancôme a d’ailleurs partagé ses résultats prometteurs sur le lancement de sa version PWA
•Baisse de 84% du temps de chargement
•Augmentation de 17% du taux de conversion
•Diminution du taux de rebond de 15%
•18% de taux d’ouverture des notifications
•Accroissement de 12% du taux de conversion sur la
récupération de panier via les notifications push.

94. #PWAMP = AMP + PWA
La complémentarité des deux technologies est la formule gagnante

95. Le protocole HTTP2

96. Avantages du HTTP/2: Un enjeu de Performance
Le protocole HTTP/2 permet d’améliorer la vitesse des échanges des données sur le web via 3
grands axes :
• Le multiplexing :
HTTP/2 permet en une seule connexion TCP de faire
transiter plusieurs éléments
• Le push :
HTTP/2 permet de définir des éléments dont le
chargement est prioritaire par rapport à d’autres (JS,
CSS…)
• La compression des en-têtes HTTP :
Les en-têtes ne sont plus en texte, mais en binaire.
Le premier en-tête est complet, et les requêtes
suivantes ne contiennent que les éléments
changeants.

97. Passage au HTTP/2
Le certificat SSL devient un prérequis pour pouvoir bénéficier du protocole HTTP/2.
Certaines pratiques d’optimisation des temps de chargement efficaces en HTTP/1 deviennent obsolètes :
• Concaténation de fichiers CSS ou JS
• Externalisation des ressources
• Domaines Cookie-less
• Domain Sharding
18,2%
des sites sont en
HTTP/2
en septembre 2017

98. Google ne crawle pas le HTTP2
Un test a été effectué par Bartosz Góralewicz en
ne proposant un site qu’en HTTP2 et en
désactivant l’HTTP1.
Le site répondait en erreur!!!

99. Agence conseil en stratégie digitale | SEO • SEM • CRO • Inbound Marketing • Analytics
Les Outils et certifications

100. Les outils de diagnostic
Ceux qu’on vous recommande

101. Faites passer la certification « Sites mobiles »
Google propose un guide de révisons afin de
passer la certification Sites mobiles dont les
modules sous-entendent les points forts d’un
site mobile efficace…
… et certainement des futurs
critères de classement
Lancée en avril 2017

102. La certification « Sites mobiles »
UX
Perf
AMP, PWA,
Conversion

103. Merci.
103

104. Google Shopping et PLA
La nouvelle donne

105. Agence conseil en stratégie digitale | SEO • SEM • CRO • Inbound Marketing • Analytics
Google Shopping

106. Rappel des faits
En décembre 2002, Google lance Froogle.
Son propre comparateur de prix non payant

107. Changement de nom
En 2007, Froogle devient Google Product Search.
Un service toujours non monétisé
107

108. 2012, Un tournant
Le 31 mai 2012, Google lance son service Google Shopping en monétisant son espace sur le
modèle dit de «paid inclusion»
108

109. La concurrence a disparu des résultats de
recherches
La Commission Européenne a estimé les chutes de trafic des services concurrents de
comparaison de prix à :
109
85% de baisse
au Royaume-Uni
92% de baisse en
Allemagne
80% de baisse
en France

110. Foundem attaque Google
110

111. La Commission Européenne condamne
Google
111

112. Une goutte d’eau pour Google
112
CA Alphabet :
75,5 Milliards
Amende de la CE :
2,42 Milliards

113. Obligation de mettre fin aux pratiques anti-
concurrentielles
La Commission Européenne a laissé le choix à Google de se mettre en conformité avec le droit
Européen.
Google avait un délai de 90 jours suite la décision de la CE du 27 juin 2017 pour mettre un
terme à son comportement illégal.
La CE laisse le soin à Google d’appliquer aux services de comparaison de prix concurrents les
mêmes procédés et les mêmes méthodes de placement et d'affichage sur ses pages de
résultats de recherche qu'à son propre service de comparaison de prix. 113

114. Un nouvel affichage depuis Septembre
114

115. Agence conseil en stratégie digitale | SEO • SEM • CRO • Inbound Marketing • Analytics
L’évolution du marché
des comparateurs de prix
115

116. Le marché des comparateurs avant l’abus de
position dominante de Google
116

117. Quelques années plus tard
117

118. Agence conseil en stratégie digitale | SEO • SEM • CRO • Inbound Marketing • Analytics
Quelles solutions ?
Au profit de qui ?
118

119. Dans un système concurrentiel sans enchères
119

120. Dans un système concurrentiel avec enchères
120

121. Le système retenu par Google
Une division de l’entité Shopping & d’Adwords
121

122. Les réactions des acteurs
Ces enchères « créeraient simplement une barrière anticoncurrentielle
supplémentaire, qui formaliserait la transformation du trafic gratuit et
pertinent en trafic payant pour tous les services, mais pas pour Google », a
réagi Foundem.
Le Bureau Européen des Unions de Consommateurs évoque, quant à lui, une
éventuelle hausse des prix sur les biens vendus par des tiers afin d’absorber
le prix des enchères.

123. Agence conseil en stratégie digitale | SEO • SEM • CRO • Inbound Marketing • Analytics
Mais alors quels
changements?
123

124. Aucun
Le système d’enchères restera identique, peu importe le comparateur, Google
continuera de monétiser son moteur de recherche.
Les annonceurs devront continuer de payer pour apparaître dans les 1er résultats de
recherche.
Les comparateurs de prix concurrents de Shopping ne se retrouve pas dans cette
solution qui ne leur permettra pas de récupérer les parts de marché perdus.
124

126. Restons en contact
Philippe YONNET | CEO
philippe.yonnet@search-foresight.com
+33 1 74 18 29 40
Slideshare.net/S4sight
@S4sight | @Cariboo_seo
www.search-foresight.com
126

127. Prochains événements
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Webconférence
Optimiser un site Demandware pour le SEO
le 22 novembre
Matinée Conférence SEO-SEA /
Petit déjeuner
le 7 décembre – Paris