Présentation effectuée lors du Paris Retail Week 2018 le 11 septembre 2018. Intervenants : Philippe Yonnet, Président Search Foresight - Jean-Marc Merazian, Directeur Adjoint

1. #ParisRetailWeek
PARIS RETAIL WEEK 2018
10.11.12
SEPT 2018
PARIS EXPO
PORTE DE
VERSAILLES
PAVILLON 1
THE EUROPEAN GLOBAL EVENT
FOR RETAIL PROFESSIONALS

2. Agence conseil en stratégie digitale | SEO • SEM • CRO • Inbound Marketing • Analytics
Référencer un site e-commerce
à l’heure de l’AI First
2

3. Programme de la conférence
Nous allons passer 45 minutes passionnante ensemble
3
Présentation de
l’agence
L’IA : vers une rupture
technologique
Du SEO à l’AEO
L’IA et son impact sur le
digital et l’e-commerce
Soyez près pour « l’AI
First »
#S4sight @s4sight
Conclusion

4. Agence conseil en stratégie digitale | SEO • SEM • CRO • Inbound Marketing • AnalyticsAgence conseil en stratégie digitale | SEO • SEM • CRO • Inbound Marketing • Analytics
2012ANNÉE DE CRÉATION
40%DU TOP 50 DES SITES FRANÇAIS
+200CLIENTS SATISFAITS
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5. Une team de 65 experts
Pour définir avec vous la stratégie SEARCH la plus efficace
Président
Directeur Général
Roger
Sim
Directeur métiers
DG Adjoint
Philippe
Yonnet
Mathieu
Chapon
Jean-Marc
Merazian

6. Pourquoi le SEO est-il
stratégique ?
6

7. Google change son Algorithme +2x/jour
Ici seulement l’illustration des changements majeurs, mais 600 changements dans l’année !!

8. +50%du trafic d’un site provient de
8
…
Moyenne générale

9. 60%des intentionnistes
consultent
GOOGLE suite à un
PUB TV
9
…
Source: MY MEDIA

10. 50%recherche
MARQUE
10
…
Source: MY MEDIA
50%recherche
PRODUIT

11. 11
…

12. 12
…

13. 13
…

14. Email : maviz@search-foresight.com
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NOTRE MISSION :
CONSEILLER NOS CLIENTS MARQUES ET
E-COMMERCANTS À DEFINIR UNE STRATEGIE
SEARCH MARKETING GAGNANTE AFIN DE
MAXIMISER LE R.O.I !

16. Agence conseil en stratégie digitale | SEO • SEM • CRO • Inbound Marketing • Analytics
+200 CLIENTS SATISFAITS
SEO + SEA

17. Place your screenshot here
Nos DASHBOARD couvrent les
principaux indicateurs SEO /
SEA de performance et de
visibilité.
DATA
DRIVEN

18. Se développer à l’international
Des experts Search locaux pilotés par nos équipes
pour adresser vos problématiques SEO et SEA dans le monde
18
Un réseau d’experts
internationaux
• Langue Locale + Anglais/Français
• Des experts natifs et locaux
• Profils seniors : 5 ans d’expérience + certifications
Search + formations SF
Plusieurs langues et zones
couvertes
• Principaux pays d'Europe (Allemagne, Italie,
Royaume-Uni, Espagne, Pays-Bas)
• Etats-Unis, Chine et Canada
• Partenaires ou sourcing ad-hoc sur les autres zones

19. Du SEO au SXO
Le Search est un carrefour entre vos utilisateurs ayant une intention
et les contenus et services dont votre marque dispose.
Inbound
Marketin
g
Construire un parcours Search optimisé
SEO
Développer une stratégie de contenus
INBOUND MARKETING
Optimiser les performances
CONVERSION RATE OPTIMIZATION
1 2
3
4
Utiliser les effets de leviers sociaux
SOCIAL MEDIA OPTIMIZATION
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20. La Formation
Découvrir ou se perfectionner au SEO-SEA au travers de modules techniques ou marketing adaptés a tous.
❖ Organisme de formation agréé depuis 16 ans
❖ L’offre de formation Search Marketing la plus pointue du marché
❖ Plus de 600 participants en formations inter, intra, Académies &
Kickoff
❖ Cycles de formation sur mesure : Evaluer, Former et faire Evoluer
❖ Partenaires des réseaux et animations des sessions
❖ Certificat Grandes Ecoles
20
Formation INTER
Sessions organisées régulièrement sur Paris,
selon un calendrier fixé à l’avance.
Maximum une quinzaine de participants.
La formule la plus économique.
Formation INTRA
Formations sur-mesure destinées aux
salariés d’une même entreprise ayant pour
objectif d’être à l’écoute des besoins
spécifiques de l’entreprise.
Cycles de formations
avancés
•Formation SEO For Experts
•Formation SEO For GURUS
>> Devenez des professionnels du Search

21. Conférences Search Foresight
En 5 ans, l’agence SF est devenue l’agence leader et référente du marché
21

22. Suivre l’actualité du Search
NEWSLETTER HEBDOMADAIRE : WE LOVE SEARCH #98
www.search-foresight.com
22

23. Email : maviz@search-foresight.com
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SEARCHMETRICS

24. Agence conseil en stratégie digitale | SEO • SEM • CRO • Inbound Marketing • Analytics
L’intelligence artificielle ?
24

25. 25
Des ordinateurs plus intelligents que des
humains ?

26. 26
Des robots humanoïdes dotés
d’intelligence ?

27. 27
Des assistants dont on peut tomber
amoureux ?

28. « Intelligence » Artificielle ?
• Les techniques d’intelligence artificielle cherche à « copier » certains aspects du
fonctionnement du cerveau pour doter les programmes de faculté de
• Perception : réseaux de neurones
• Cognition : apprentissage automatique
• Mais nous sommes loin d’une vraie « intelligence »
• Par contre nous avons parfois l’illusion de l’intelligence …
Oubliez vos fantasmes, l’IA c’est autre chose
28

29. Quand la technologie rejoint la SF
Le programme d’appel de Google : Google Duplex
29

30. Une rupture technologique
L’IA s’immisce dans tous les secteurs
Les applications de l’intelligence
artificielle se répandent dans tous les
secteurs de l’économie
Source de l’infographie :
- https://www.oreilly.com/ideas/the-current-state-
of-machine-intelligence-2-0
30

31. Un marché en croissance exponentielle
31

32. Et l’IA se cache partout
Y compris dans les endroits incongrus
32

33. Le concept d’AI First
• Construire de nouveaux produits à
partir des possibilités de l’IA et non
ajouter des fonctionnalités IA à de
vieux produits
• Devenir « AI First » avant les
autres est une préoccupation des
GAFA
• Google vous a parlé depuis deux
ans de « mobile first »
• En interne, ils sont déjà à l’AI first
depuis deux ans
• Mais l’algorithme de Google n’est pas
AI first ! Pas encore …
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34. Agence conseil en stratégie digitale | SEO • SEM • CRO • Inbound Marketing • Analytics
L’impact de l’IA sur le
référencement !
34

35. L’IA et les campagnes PPC
• https://www.yout
ube.com/watch?v=
A4lDKArJxV8
Nouveau service de Google : les smart campaigns (for display, for small businesses)
35

36. L’IA et l’attribution / contribution
36

37. L’IA et le ciblage d’audience
Un exemple avec Dynamic Search Ads de Google
37

38. La reconnaissance visuelle appliquée :
• Le shopping grâce à l’ APN de
votre smartphone
• Principe de la recherche inversée
par image
• Existe dans de nombreuses
applications
• Ex : Pounce, Snapget…
La recherche par image
38

39. Le shopping par images version Bing US
39

40. Le shopping par images version Google
• Les images dotées de l’étiquette « produit »
renvoient vers une fiche produit sur un site
marchand
• Remarque : Google shopping est présent sur
Google Images US version Mobile App
• Fonctionne si le balisage schema.org « product »
est bien présent sur la page
• Pour en savoir plus :
• https://www.blog.google/products/search/new-
badges-help-you-discover-and-take-action-image-
search/
Version app mobile
40

41. La recherche par style chez Google
• Style ideas
• « idées de style » sur la VF
• Pour en savoir plus :
• https://www.blog.google/
products/search/now-
image-search-can-jump-
start-your-search-style/
Sur l’app Google for Android
41

42. La recherche prédictive
• Le concept derrière « Google Now »
Pousser la réponse avant que la question soit posée…
42

43. L’IA et les assistants virtuels
Siri, Cortana, Alexa, Google Assistant
43

44. Et ces assistants sont embarqués ailleurs…
… que sur vos smartphones
44

45. Et dans l’algorithme ?
Rankbrain, mais c’est une brique IA dont l’impact est encore limité
45
Source : stonetemple.com

46. L’IA et les moteurs de réponse
46

47. Agence conseil en stratégie digitale | SEO • SEM • CRO • Inbound Marketing • Analytics
L’AEO

48. Jadis, il y’avait les mots clés
• Les webmasters passaient beaucoup de temps
à identifier les mots clés populaires, et à
optimiser les pages de leur site en ajoutant ces
mots clés à leur contenu dans des endroits
clés.
• Dans tous les livres sur le référencement, vous
trouverez des guidelines très complètes pour
optimiser vos pages d’atterrissage afin de se
positionner sur les mots clés que vous ciblez.
• Remarque : les annonces SEA/ PPC / Adwords
fonctionnaient aussi sur un principe de
matching avec des adwords.
48

49. Et Google répondait aux mots clés par des liens bleus
• Google cherchait les pages contenant ces
mots clés les plus pertinentes
• C’était à vous d’aller voir dans les pages si
l’information cherchée s’y trouvait vraiment
• Et elle n’y était pas toujours !
49

50. Mais chez Google, on aimait Star Trek
Et on voulait un moteur qui fonctionne comme l’ordinateur de l’enterprise
50

51. Agence conseil en stratégie digitale | SEO • SEM • CRO • Inbound Marketing • AnalyticsAgence conseil en stratégie digitale | SEO • SEM • CRO • Inbound Marketing • Analytics
“we’re trying
to get you direct answers
to your queries
because it’s quicker (…)
than the ten blue links Google
used to show.”
“This is especially important on
mobile (…).”
09/2014

52. Et Google est devenu un « moteur de réponses »
• Test la semaine dernière:
Google fournit la réponse,
zéro liens bleus
Un moteur de réponses donne directement la réponse, pas des liens bleus
52

53. Answer Engine Optimization
• Une majorité des réponses provient des « featured snippets »
Optimisation pour les Moteurs de Réponse

54. Définition des « featured snippets »
• La position zéro fait allusion aux contenus
organiques présentés par Google au dessus de
ses 10 liens bleus, donc au dessus de la
première position
• Il s’agit d’un terme connu dans la communauté
francophone, les anglo saxons distinguent
plutôt :
• Les one boxes
• Les « quick answers »
• Les « featured snippets »
• Qui occupent la position zéro
• En fait, ceux qui parlent de « position zéro »
parlent en général des « featured snippets »
• On utilisera plus volontiers par la suite le terme
« featured snippet » car il est plus précis
• Les FS s’appellent « extraits optimisés » en français
mais la traduction est… bof
Terme plus clair que « position zéro »

55. Bien structurer son contenu
et le code associé

56. Plus le temps passe, plus c’est clair
Hors du top 10, pas de visibilité dans les FS
56

57. Et ensuite … soyez la meilleure réponse possible
• Une page populaire
• Une page qui fait autorité
• Une page émanant d’une autorité
sur la question
• Des informations fiables et vérifiées
• Un contenu bien structuré pour être
bien compris par les bots
• Pensez aussi aux données structurées
• Et un contenu qui soit une réponse
pertinente par rapport aux
questions ou aux recherches des
internautes !
• Sauf que les mots clés sont deviennent
moins importants
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58. Agence conseil en stratégie digitale | SEO • SEM • CRO • Inbound Marketing • Analytics
Notre vision du SEO AI First

59. De nouveaux outils sémantiques
• Vers de nouvelles bases de termes associés par leur sens, et des relations sémantiques
• Utile pour améliorer vos contenus
Les word embeddings

60. De nouveaux outils prédictifs
• Des outils pour l’AEO
La page que vous avez créé a-t’elle des chances de se positionner ?

61. De l’AB Testing pour le SEO !
Les applications de CLIO

62. Vous aussi, devenez AI First !

63. Merci.
Des questions ?

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65. Restons en contact
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Philippe Yonnet, Directeur Général et fondateur