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26
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27
Contact
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philippe.yonnet@search-foresight.com
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Webconférence du 12 octobre 2017 - les spécificités du seo pour les sites des grandes maisons du luxe

  • 1. Webconférence Les spécificités du SEO pour les sites de l’industrie du Luxe
  • 2. Programme de la conférence 45mn : 30 mn de presentation – 15 mn de questions 2 Présentation de l’agence Qu’est-ce qu’une page d’atterrissage ? SEO & LP Bonnes pratiques LP pour le SEA Tester pour optimiser l’efficacité de vos LP #S4sight2017 @s4sight Conclusion
  • 4. Des experts certifiés La garantie d’un conseil à la pointe du Search Marketing Google Adwords  Analytics CESEO Botify Crawl  Analyse de logs 1ère agence certifiée de France • 15 experts certifiés Adwords • 7 certifiés Google Analytics • Agence agréée Google Partner Premier • Membre « Google s’engage » Bing Google Partner Experts certifiés 4
  • 5. Nous vous accompagnons dans votre développement international Des experts Search locaux pilotés par nos équipes pour adresser vos problématiques SEO et SEA dans le monde 5 Un réseau d’experts internationaux • Langue Locale + Anglais/Français • Des experts natifs et locaux • Profils seniors : 5 ans d’expérience + certifications Search + formations SF Plusieurs langues et zones couvertes • Principaux pays d'Europe (Allemagne, Italie, Royaume-Uni, Espagne, Pays-Bas) • Etats-Unis, Chine et Canada • Partenaires ou sourcing ad-hoc sur les autres zones
  • 6. Du SEO au SXO Le Search est un carrefour entre vos utilisateurs ayant une intention et les contenus et services dont votre marque dispose. Inbound Marketing Construire un parcours Search optimisé SEO Développer une stratégie de contenus INBOUND MARKETING & CONTENT MARKETING Optimiser la conversion CONVERSION RATE OPTIMIZATION 1 2 3 4 Utiliser les effets de leviers sociaux SOCIAL MEDIA OPTIMIZATION 6
  • 7. Une expérience technologique Pour vous permettre de mieux rentabiliser vos investissements IT Parietal Lobe Moteurs de recherche interne Outils de webanalyse Plateformes Ecommerce CMS 7
  • 8. SF University Découvrir ou se perfectionner au SEO-SEA au travers de modules techniques ou marketing adaptés a tous.  Organisme de formation agréé depuis 16 ans  L’offre de formation Search Marketing la plus pointue du marché  Plus de 600 participants en formations inter, intra, Académies & Kickoff  Cycles de formation sur mesure : Evaluer, Former et faire Evoluer  Partenaires des réseaux et animations des sessions  Certificat Grandes Ecoles 8 Formation INTER Sessions organisées régulièrement sur Paris, selon un calendrier fixé à l’avance. Maximum une quinzaine de participants. La formule la plus économique. Formation INTRA Formations sur-mesure destinées aux salariés d’une même entreprise ayant pour objectif d’être à l’écoute des besoins spécifiques de l’entreprise. Cycles de formations avancés •Formation SEO For Experts •Formation SEO For GURUS >> Devenez des professionnels du Search
  • 9. Agence conseil en stratégie digitale | SEO • SEM • CRO • Inbound Marketing • Analytics Les codes du luxe et le SEO 9
  • 10. Les termes tabous Seul le terme « soulier » est employé sur certains sites de luxe Or les gens cherchent des « chaussures » Comment contourner le problème ? Quand une « chaussure » doit s’appeler un « soulier »
  • 11. La prédominance des visuels Les codes du luxe imposent une forte présence de photos, un soin particulier apporté aux polices et aux graphismes La conséquence c’est que l’implémentation technique de ces contraintes, lorsqu’elle est mal maîtrisée, conduit à de sérieux problèmes de SEO Poussées à l’extrême, la pauvreté des textes pose des problèmes en SEO Mais aussi de conversions… 11
  • 12. Le marketing expérientiel et ses conséquences Comment vendre un parfum … que l’on ne peut pas sentir ? 12
  • 13. 13
  • 14. Florilège des dérives fréquentes sur les sites de l’univers du luxe Les sites en ajax Les animations : jadis en flash, aujourd’hui en javascript Le contenu de ces animations n’est pas toujours crawlable par Google ! Les effets de parallaxe Encore une fois géré en javascript, les scripts peuvent empêcher la découverte Les images trop lourdes Quand un smartphone doit charger une image de résolution « rétina » se retro Les vidéos sur la home Il y’a des solutions pour tout cela, mais il faut les connaître et savoir les implémenter 14
  • 15. Agence conseil en stratégie digitale | SEO • SEM • CRO • Inbound Marketing • Analytics Des sites multilingues et internationaux 15
  • 16. Etre visible en Asie et en Russie
  • 17. Optimiser pour des moteurs (très) différents 17
  • 18. Une seule image de marque Cela influe sur les noms de domaine Un layout identique… partout dans le monde 18
  • 19. Agence conseil en stratégie digitale | SEO • SEM • CRO • Inbound Marketing • Analytics Le problème des sites vendant de la contrefaçon
  • 20. La contrefaçon sur le net : une véritable industrie
  • 21. La contrefaçon sur le net : une véritable industrie Les marketplace et les sites CtoC ou B2B2C sont envahis par les contrefaçons
  • 22. Des « copies » qui font des liens vers l’original Repérer ces liens pour créer un fichier de désaveu est une précaution nécessaire Heureusement, la plupart des sites de luxe ont des profils de backlinks qui les rendent résilients face à ce phénomène L’analyse des backlinks de sites vendant des produits de luxe réserve quelques surprises 22
  • 23. Que fait Google contre ce phénomène Les principales entreprises du secteur du luxe ont des départements entiers en charge de lutter contre les contrefacteurs et les revendeurs Signaler à Google et aux marketplaces la présence de contrevenants représente une part significative de leurs efforts Les filtres de Google éliminent certains sites, mais pas tous 23
  • 24. Comment lutter sans changer de politique 24
  • 25. Nouveau : la recherche par images 25
  • 26. Conclusion SEO et Univers du luxe n’ont pas toujours fait bon ménage En 2017, la plupart des challenges posés par le marketing des sites de luxe peuvent être relevés, et les sites peuvent être « beaux », « inspirationnels », « expérientiels », « animés », « intéractifs » et… SEO friendly. La « search experience » n’était jadis pas vraiment compatible avec les codes du luxe. Mais cela change avec les nouveaux modes de recherche 26
  • 27. Merci ! Et maintenant, vos questions… 27
  • 28. Contact Philippe YONNET | CEO philippe.yonnet@search-foresight.com +33 1 74 18 29 40 Slideshare.net/S4sight @S4sight www.search-foresight.com 28