L’agence Search Foresight a acquis au fil des ans une forte expertise sur le référencement pour des clients du secteur du luxe. C’est cette expérience que nous vous proposons de partager avec vous à l’occasion d’une web conférence organisée le jeudi 12 octobre de 12h à 12h45. Nous aborderons notamment : • Comment concilier l’optimisation pour les moteurs de recherche et les codes du luxe • Le référencement international et les spécificités de Yandex, Bing, Baïdu et Naver • La problématique des sites de contrefaçon et les conséquences pour le netlinking • Et comment inclure l’expérience de recherche dans votre marketing expérientiel Intervenant : Philippe Yonnet, Directeur Général, Search Foresight

1. Webconférence
Les spécificités du SEO pour les
sites de l’industrie du Luxe

2. Programme de la conférence
45mn : 30 mn de presentation – 15 mn de questions
2
Présentation de
l’agence
Qu’est-ce qu’une page
d’atterrissage ?
SEO & LP
Bonnes pratiques
LP pour le SEA
Tester pour optimiser
l’efficacité de vos LP
#S4sight2017 @s4sight
Conclusion

3. L’AGENCE SEARCH MARKETING DU GROUPE

4. Des experts certifiés
La garantie d’un conseil à la pointe du Search Marketing
Google Adwords 
Analytics
CESEO
Botify
Crawl  Analyse de logs
1ère agence certifiée
de France
• 15 experts certifiés Adwords
• 7 certifiés Google Analytics
• Agence agréée Google
Partner Premier
• Membre
« Google s’engage »
Bing
Google Partner
Experts certifiés
4

5. Nous vous accompagnons dans votre
développement international
Des experts Search locaux pilotés par nos équipes
pour adresser vos problématiques SEO et SEA dans le monde
5
Un réseau d’experts
internationaux
• Langue Locale + Anglais/Français
• Des experts natifs et locaux
• Profils seniors : 5 ans d’expérience + certifications Search
+ formations SF
Plusieurs langues et zones
couvertes
• Principaux pays d'Europe (Allemagne, Italie,
Royaume-Uni, Espagne, Pays-Bas)
• Etats-Unis, Chine et Canada
• Partenaires ou sourcing ad-hoc sur les autres zones

6. Du SEO au SXO
Le Search est un carrefour entre vos utilisateurs ayant une intention
et les contenus et services dont votre marque dispose.
Inbound
Marketing
Construire un parcours Search optimisé
SEO
Développer une stratégie de contenus
INBOUND MARKETING & CONTENT MARKETING
Optimiser la conversion
CONVERSION RATE OPTIMIZATION
1 2
3
4
Utiliser les effets de leviers sociaux
SOCIAL MEDIA OPTIMIZATION
6

7. Une expérience technologique
Pour vous permettre de mieux rentabiliser vos investissements IT
Parietal Lobe
Moteurs de
recherche interne
Outils de
webanalyse
Plateformes
Ecommerce
CMS
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8. SF University
Découvrir ou se perfectionner au SEO-SEA au travers de modules techniques ou marketing adaptés a tous.
 Organisme de formation agréé depuis 16 ans
 L’offre de formation Search Marketing la plus pointue du marché
 Plus de 600 participants en formations inter, intra, Académies &
Kickoff
 Cycles de formation sur mesure : Evaluer, Former et faire Evoluer
 Partenaires des réseaux et animations des sessions
 Certificat Grandes Ecoles
8
Formation INTER
Sessions organisées régulièrement sur Paris,
selon un calendrier fixé à l’avance.
Maximum une quinzaine de participants.
La formule la plus économique.
Formation INTRA
Formations sur-mesure destinées aux
salariés d’une même entreprise ayant pour
objectif d’être à l’écoute des besoins
spécifiques de l’entreprise.
Cycles de formations
avancés
•Formation SEO For Experts
•Formation SEO For GURUS
>> Devenez des professionnels du Search

9. Agence conseil en stratégie digitale | SEO • SEM • CRO • Inbound Marketing • Analytics
Les codes du luxe et le SEO
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10. Les termes tabous
Seul le terme « soulier » est
employé sur certains sites de
luxe
Or les gens cherchent des
« chaussures »
Comment contourner le
problème ?
Quand une « chaussure » doit s’appeler un « soulier »

11. La prédominance des visuels
Les codes du luxe imposent une forte
présence de photos, un soin particulier
apporté aux polices et aux graphismes
La conséquence c’est que l’implémentation
technique de ces contraintes, lorsqu’elle est
mal maîtrisée, conduit à de sérieux
problèmes de SEO
Poussées à l’extrême, la pauvreté des textes
pose des problèmes en SEO
Mais aussi de conversions…
11

12. Le marketing expérientiel et ses conséquences
Comment vendre un parfum … que l’on ne peut pas sentir ?
12

13. 13

14. Florilège des dérives fréquentes sur les sites de l’univers
du luxe
Les sites en ajax
Les animations : jadis en flash, aujourd’hui en javascript
Le contenu de ces animations n’est pas toujours crawlable par Google !
Les effets de parallaxe
Encore une fois géré en javascript, les scripts peuvent empêcher la découverte
Les images trop lourdes
Quand un smartphone doit charger une image de résolution « rétina » se retro
Les vidéos sur la home
Il y’a des solutions pour tout cela, mais il faut les connaître et savoir les implémenter
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15. Agence conseil en stratégie digitale | SEO • SEM • CRO • Inbound Marketing • Analytics
Des sites multilingues et
internationaux
15

16. Etre visible en Asie et en Russie

17. Optimiser pour des moteurs (très) différents
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18. Une seule image de marque
Cela influe sur les noms de domaine
Un layout identique… partout dans le monde
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19. Agence conseil en stratégie digitale | SEO • SEM • CRO • Inbound Marketing • Analytics
Le problème des sites
vendant de la contrefaçon

20. La contrefaçon sur le net : une véritable
industrie

21. La contrefaçon sur le net : une véritable
industrie
Les marketplace et les sites CtoC ou B2B2C sont envahis par les contrefaçons

22. Des « copies » qui font des liens vers l’original
Repérer ces liens pour créer un fichier de désaveu est une précaution nécessaire
Heureusement, la plupart des sites de luxe ont des profils de backlinks qui les rendent
résilients face à ce phénomène
L’analyse des backlinks de sites vendant des produits de luxe réserve quelques surprises
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23. Que fait Google contre ce phénomène
Les principales entreprises du
secteur du luxe ont des
départements entiers en charge de
lutter contre les contrefacteurs et
les revendeurs
Signaler à Google et aux
marketplaces la présence de
contrevenants représente une part
significative de leurs efforts
Les filtres de Google éliminent certains sites, mais pas tous
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24. Comment lutter sans changer de politique
24

25. Nouveau : la recherche par images
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26. Conclusion
SEO et Univers du luxe n’ont pas toujours fait bon ménage
En 2017, la plupart des challenges posés par le marketing des sites de luxe peuvent être
relevés, et les sites peuvent être « beaux », « inspirationnels », « expérientiels », « animés »,
« intéractifs » et… SEO friendly.
La « search experience » n’était jadis pas vraiment compatible avec les codes du luxe. Mais
cela change avec les nouveaux modes de recherche
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27. Merci !
Et maintenant, vos
questions…
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28. Contact
Philippe YONNET | CEO
philippe.yonnet@search-foresight.com
+33 1 74 18 29 40
Slideshare.net/S4sight
@S4sight
www.search-foresight.com
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