Webconférence du 8 mars 2018 - Comment obtenir et exploiter la positions 0 de google par Philippe Yonnet

1. Webconférence Exploiter la « position zéro » 08 / 03 / 2018

2. Programme de la conférence 45mn : 30 mn de presentation – 15 mn de questions 2 Présentation de l’agence La position zero qu’est- ce que c’est ? Comment vos pages peuvent être choisies comme réponse ? Les différentes formes de featured snippets Ce qui reste à venir… #S4sight2018 @s4sight Vos questions

3. L’AGENCE SEARCH MARKETING DU GROUPE

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8. Prochains évènements SF 8 SEO Campus 22 mars – Atelier indexation des sites générés en JS 22 mars – Conf Performance mobile Petit déjeuner – Matinée de conférences Paris 19 avril – Hotel Marriott Webconf Avril, sujet à définir

9. Agence conseil en stratégie digitale | SEO • SEM • CRO • Inbound Marketing • Analytics La « position Zéro » C’est quoi ?

10. Définition de la « position zéro » La position zéro fait allusion aux contenus organiques présentés par Google au dessus de ses 10 liens bleus, donc au dessus de la première position Il s’agit d’un terme connu dans la communauté francophone, les anglo saxons distinguent plutôt : Les one boxes Les « quick answers » Les « featured snippets » Qui occupent la position zéro En fait, ceux qui parlent de « position zéro » parlent en général des « featured snippets » On utilisera plus volontiers par la suite le terme « featured snippet » car il est plus précis Les FS s’appellent « extraits optimisés » en français mais la traduction est… bof

11. Le bestiaire des blocs en position zéro Les « one boxes » Réponses fournies par des partenaires Un système ancien Les « quick answers » Réponses fournies par Google Comme un featured snippet, mais cela vient d’une base de données de Google (Knowledge Graph ou autre) Les featured snippets Réponse extraite d’une page web La source est citée 11

12. Exemple de One Box : meteo

13. One Box : bourse

14. One Box: resultats sportifs

15. Qu’est-ce qui fait apparaître les featured snippets ? Des questions formulées à l’aide de : Qui, quand, comment, combien, quoi, pourquoi qu’est-ce que et leurs dérivés Et dont la réponse n’est pas susceptible de figurer dans Une encyclopédie Le knowledge Graph / Vault Une base de Google 15

16. Agence conseil en stratégie digitale | SEO • SEM • CRO • Inbound Marketing • Analytics Les principaux types de featured snippets 16

17. Réponse sous forme de liste

18. Réponse sous forme de liste numérotée

19. Paragraphe

20. Tableau

21. Tableau

22. Tableau

23. La réponse choisie est parfois contestable Google propose un lien de feedback Les « quality raters » sont mobilisés Avec la présence d’un nombre toujours plus grand de FS, les erreurs sont plus fréquentes 23

24. oooOOPs ! 24

25. Mais l’exercice n’est pas facile Quand la question influence la réponse … 25

26. Quand la question n’est pas claire 26

27. Une seule réponse ou des réponses multiples Nouveau format : le FS à réponses multiples 27

28. La solution choisie Les multi faceted featured snippets 28 Remarque : les résultats organiques normaux sont rejetés loin vers le bas !

29. Agence conseil en stratégie digitale | SEO • SEM • CRO • Inbound Marketing • Analytics Pourquoi est-ce une opportunité ? 29

30. La « position 0 » est sourcée. (=lien indiqué) C’est une opportunité de ranking.

31. Une exception : le Featured Snippet video Ce format récemment apparu n’envoie pas de trafic à la source : on reste sur Google Mais la video affichée peut provenir de votre flux Youtube est parfois court circuité Mais c’est bon pour le branding 31

32. Ce n’est pas anodin !

33. Ce n’est pas anodin ! Part des Positions Zero dans les résultats 2.89% 5.52% 6.19% 10.31% déc. 14 juin 15 déc. 2015 juin 2016 Source : Etude SEMRush – Juillet 2016 – 10 Million SERPs - https://www.semrush.com/blog/how-to-earn-your-featured-snippets/

34. Ce n’est pas anodin ! Part des Positions Zero dans les résultats Source : http://www.slideshare.net/DistilledSEO/searchlove-london-2016-rob-bucci-taking-the-top-spot-how-to-earn-more-featured-snippets/ Jusqu’à 15%

35. La montée en puissance des featured snippets Source : Rankranger 35

36. Entre 12 et 15% aux US https://moz.com/mozcast/features 36

37. En France : cela bouge beaucoup Semrush Sensor : https://www.semrush.com/sensor/?db=FR&compare=serp!31 4% des requêtes en Mars 2018 37

38. https://www.rankranger.com/google-serp-features 38

39. Ce n’est pas anodin ! Part des Positions Zero dans les résultats Source : Etude SEMRush – Juillet 2016 – 10 Million SERPs - https://www.semrush.com/blog/how-to-earn-your-featured-snippets/ 53.20% 35.50% 11.50% Paragraphes Listes Tableaux

40. Source : Etude SEMRush – Juillet 2016 – 10 Million SERPs - https://www.semrush.com/blog/how-to-earn-your-featured-snippets/ Why > 65 % How > 63 % Where > 40 %

41. Les fonctionnalités « cousines » PAA : People Also Ask Liste de questions connexes qui peut apparaître en position zéro ou plus loin dans la page de résultats Les liens proposés sont ceux des FS sur la question connexe Etre choisi comme réponse pour les FS permet d’apparaître aussi dans les PAA 41

42. Les fonctionnalités « cousines » PASF : People Also Search For Ce sont aussi des recherches associées mais sous d’autres formats Ne génèrent pas de trafic, juste d’autres questions Apparaissent sous les blocs KG ou position zéro Ou après pogosticking (récemment) 42

43. Agence conseil en stratégie digitale | SEO • SEM • CRO • Inbound Marketing • Analytics Pourquoi Google a inventé la position 0 ?

44. Se transformer en moteur de réponses

45. “we’re trying to get you direct answers to your queries because it’s quicker (…) than the ten blue links Google used to show.” “This is especially important on mobile (…).” 09/2014

46. S’adapter à la transformation des recherches via mobile et vocal

47. 2020Tous Devices 50%

48. Ecrit Mots clés Suite de MCs Court Informationnel Transactionnel Parlé Phrases Questions + Long Actions

49. Formulations interrogatives

50. Préparer les réponses vocales de demain

51. Voice Everywhere

52. De la recherche au conversationnel Amazon Echo

53. Google Home

54. De la recherche au conversationnel Apple serait dans la course ?

55. Dans sa voiture Apple Car

56. Qu’est-ce que ça peut changer en SEO ? Référencer et positionner un site dans un index Insérer sa réponse dans une conversation !

57. Agence conseil en stratégie digitale | SEO • SEM • CRO • Inbound Marketing • Analytics Comment s’adapter ?

58. Bien structurer son contenu et le code associé

59. < Paragraphes >

60. < Paragraphes >

61. Avoir des paragraphes reprenables en 40-50 mots clés. Scindez vos contenus / Créez des résumés / Des blocs qui puissent être repris tel quel

62. < Listes >

63. < Listes >

64. < Listes >

65. < Listes > DIV Balise Hn Liste UL (non ordonnée) Li Li Li …

66. < Listes >

67. < Listes > H3 Balisage + sur Etape 1 Balisage + sur Etape 2 Balisage + sur Etape 3

68. < Listes > Balise Hn Mention « Etape + chiffre » P / Span

69. < Tableaux >

70. < Tableaux >

71. Et les images ? Attention à ce que la relation information <->image soit claire dans votre code HTML Aidez Google Et bien, une image 4x3 de résolution moyenne 77

72. Ça peut être très Puissant !

73. Tableaux

74. Synonymes / Co-occurencecs Source : http://patentscope.wipo.int/search/en/detail.jsf?docId=WO2014197227 Ne pas chercher la position sur la question Se positionner sur la question ET les recherches associées

75. Synonymes / Co-occurencecs

76. height specs price specificationssize features

77. Clustering / Intention “What is the average composition of the atmosphere? “ “What gases are found in the atmosphere?” “What gases are present in the atmosphere?”

78. Structurer - OK mais l’expérience prouve que ce n’est pas suffisant !

79. Où Google va-t-il chercher la source ? 0.3% 0.7% 5.8% 22.6% 70.5% 20+ 11 à 20 7 à 10 4 à 6 1 à 3 Source : Etude WordStream 981 résultats testés > https://moz.com/blog/game-of-featured-snippets-how-to-rank-in-position-0

80. Plus le temps passe, plus c’est clair Hors du top 10, pas de visibilité dans les FS 86

81. Être dans le TOP 10 est un quasi-prérequis pour remonter en position 0.

82. Mais… Ce n’est pas tout. L’engagement a un rôle clé dans la remontée des positions 0.

83. L’engagement Source : Etude WordStream 981 résultats testés > https://moz.com/blog/game-of-featured-snippets-how-to-rank-in-position-0

84. Pas mobile friendly ? Adieu les FS 90

85. Quand Google a trouvé une page Exemple d’une page disséquée par SEMRUSH Source de 96 featured snippets ! Il peut s’en servir plusieurs fois 91

86. Agence conseil en stratégie digitale | SEO • SEM • CRO • Inbound Marketing • Analytics Attention ! C’est un work-in-progress.

87. Devis Assurance le 17/11

90. #FAIL

91. Agence conseil en stratégie digitale | SEO • SEM • CRO • Inbound Marketing • Analytics Que pouvez-vous en attendre ?

92. Que pouvez-vous en attendre ? Hausse ou Baisse de Trafic Baisse Hausse

93. Que pouvez-vous en attendre ? Hausse ou Baisse de Trafic Source : Etude SEMRush – Juillet 2016 – 10 Million SERPs - https://www.semrush.com/blog/how-to-earn-your-featured-snippets/ CTR ++ Trafic +500%

94. OK, ça fait rêver ! Confrontons-nous à la réalité d’un cas client.

95. Cas Client Obtention « Position 0 » > Mi-Septembre CTR + 105% Page choisie Temps passé moyen >133% à la moyenne du site

96. Cas Client Obtention « Position 0 » > Mi-Octobre CTR + 36% Page choisie Temps passé moyen > 82% à la moyenne du site

97. Agence conseil en stratégie digitale | SEO • SEM • CRO • Inbound Marketing • Analytics ET maintenant, comment je me lance ?

98. ET maintenant, comment je me lance ? Définir les cibles idéales Optimiser son contenu Monitorer l’engagement

99. Définir les cibles idéales Des questions longues/complexes

100. Définir les cibles idéales C’est-à-dire des questions auxquelles Google ne peut pas répondre en direct • Qui est … • Date de création • Météo • Bourse • Où est … • … Ce sont de mauvaises cibles !

101. Définir les cibles idéales Des questions auxquelles Google ne peut pas répondre en direct Si Google peut répondre avec le KG, laissez tomber !

102. Définir les cibles idéales Comment

103. Définir les cibles idéales Comment Une page de votre site qui peut générer un engagement fort

104. Structurez et monitorez l’engagement.

105. Agence conseil en stratégie digitale | SEO • SEM • CRO • Inbound Marketing • Analytics Conclusion 112

106. Les featured snippets : une vraie opportunité… Process de « test and learn » Cela ne fonctionne pas à tous les coups Le trafic n’est pas toujours au rendez-vous Des CTR très variés dans la pratique, mais le gain est en moyenne intéressant, le ROI du chantier peut- être bon Attention à l’engagement C’était facile au début, maintenant il y’a plus de concurrence… Mais il faut avoir le contenu adapté, et le structurer correctement en HTML

107. Liens utiles Le billet de Danny Sullivan faisant le point sur les featured snippets https://blog.google/products/search/reintroduction-googles-featured-snippets/ La page d’aide sur les featured snippets en français https://support.google.com/webmasters/answer/6229325?hl=fr L’annonce du lancement des FS à réponses multiples https://www.blog.google/products/search/providing-more-comprehensive-results-your-questions-search/ Les outils pour suivre les FS Mozcast : https://moz.com/mozcast/features Semrush Sensor : https://www.semrush.com/sensor/?db=MOBILE-FR RankRanger : https://www.rankranger.com/google-serp-features L’étude de SEMRush https://www.semrush.com/blog/large-scale-study-how-to-rank-for-featured-snippets-in-2018/

108. Merci ! Et maintenant, vos questions… 115

109. Contact philippe.yonnet@search-foresight.com +33 1 74 18 29 40 Slideshare.net/S4sight @S4sight Philippe YONNET | CEO www.search-foresight.com 116

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