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Webconférence du 8 mars 2018 - Comment obtenir et exploiter la positions 0 de google par Philippe Yonnet

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Webconférence du 8 mars 2018 - Comment obtenir et exploiter la positions 0 de google par Philippe Yonnet

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Les positions zéro (aka « featured snippets » ou « answer boxes ») sont de plus en plus présentes sur les pages de résultats françaises. Ces résultats viennent effectivement s’insérer avant les résultats classiques détrônant parfois la position n°1. Cette position zéro devient ainsi le « holy grail » du SEO, en particulier sur certaines requêtes informationnelles.

Pourquoi essayer d’optimiser son site pour les Positions 0 de Google ? Comment choisir la bonne requête pour une position 0 ? Comment optimiser une page pour la position 0 ?

Durant ce webinar, nous vous proposons de faire le point en 30 à 45 min sur ce sujet.

Intervenant : Philippe Yonnet, Directeur Général, Search Foresight

Les positions zéro (aka « featured snippets » ou « answer boxes ») sont de plus en plus présentes sur les pages de résultats françaises. Ces résultats viennent effectivement s’insérer avant les résultats classiques détrônant parfois la position n°1. Cette position zéro devient ainsi le « holy grail » du SEO, en particulier sur certaines requêtes informationnelles.

Pourquoi essayer d’optimiser son site pour les Positions 0 de Google ? Comment choisir la bonne requête pour une position 0 ? Comment optimiser une page pour la position 0 ?

Durant ce webinar, nous vous proposons de faire le point en 30 à 45 min sur ce sujet.

Intervenant : Philippe Yonnet, Directeur Général, Search Foresight

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Webconférence du 8 mars 2018 - Comment obtenir et exploiter la positions 0 de google par Philippe Yonnet

  1. 1. Webconférence Exploiter la « position zéro » 08 / 03 / 2018
  2. 2. Programme de la conférence 45mn : 30 mn de presentation – 15 mn de questions 2 Présentation de l’agence La position zero qu’est- ce que c’est ? Comment vos pages peuvent être choisies comme réponse ? Les différentes formes de featured snippets Ce qui reste à venir… #S4sight2018 @s4sight Vos questions
  3. 3. L’AGENCE SEARCH MARKETING DU GROUPE
  4. 4. Des experts certifiés La garantie d’un conseil à la pointe du Search Marketing Google Adwords  Analytics CESEO Botify Crawl  Analyse de logs 1ère agence certifiée de France • 15 experts certifiés Adwords • 7 certifiés Google Analytics • Agence agréée Google Partner Premier • Membre « Google s’engage » Bing Google Partner Experts certifiés 4
  5. 5. Nous vous accompagnons dans votre développement international Des experts Search locaux pilotés par nos équipes pour adresser vos problématiques SEO et SEA dans le monde 5 Un réseau d’experts internationaux • Langue Locale + Anglais/Français • Des experts natifs et locaux • Profils seniors : 5 ans d’expérience + certifications Search + formations SF Plusieurs langues et zones couvertes • Principaux pays d'Europe (Allemagne, Italie, Royaume-Uni, Espagne, Pays-Bas) • Etats-Unis, Chine et Canada • Partenaires ou sourcing ad-hoc sur les autres zones
  6. 6. Une expérience technologique Pour vous permettre de mieux rentabiliser vos investissements IT Parietal Lobe Moteurs de recherche interne Outils de webanalyse Plateformes Ecommerce CMS 6
  7. 7. SF University Découvrir ou se perfectionner au SEO-SEA au travers de modules techniques ou marketing adaptés a tous.  Organisme de formation agréé depuis 16 ans  L’offre de formation Search Marketing la plus pointue du marché  Plus de 600 participants en formations inter, intra, Académies & Kickoff  Cycles de formation sur mesure : Evaluer, Former et faire Evoluer  Partenaires des réseaux et animations des sessions  Certificat Grandes Ecoles 7 Formation INTER Sessions organisées régulièrement sur Paris, selon un calendrier fixé à l’avance. Maximum une quinzaine de participants. La formule la plus économique. Formation INTRA Formations sur-mesure destinées aux salariés d’une même entreprise ayant pour objectif d’être à l’écoute des besoins spécifiques de l’entreprise. Cycles de formations avancés •Formation SEO For Experts •Formation SEO For GURUS >> Devenez des professionnels du Search
  8. 8. Prochains évènements SF 8 SEO Campus 22 mars – Atelier indexation des sites générés en JS 22 mars – Conf Performance mobile Petit déjeuner – Matinée de conférences Paris 19 avril – Hotel Marriott Webconf Avril, sujet à définir
  9. 9. Agence conseil en stratégie digitale | SEO • SEM • CRO • Inbound Marketing • Analytics La « position Zéro » C’est quoi ?
  10. 10. Définition de la « position zéro » La position zéro fait allusion aux contenus organiques présentés par Google au dessus de ses 10 liens bleus, donc au dessus de la première position Il s’agit d’un terme connu dans la communauté francophone, les anglo saxons distinguent plutôt : Les one boxes Les « quick answers » Les « featured snippets » Qui occupent la position zéro En fait, ceux qui parlent de « position zéro » parlent en général des « featured snippets » On utilisera plus volontiers par la suite le terme « featured snippet » car il est plus précis Les FS s’appellent « extraits optimisés » en français mais la traduction est… bof
  11. 11. Le bestiaire des blocs en position zéro Les « one boxes » Réponses fournies par des partenaires Un système ancien Les « quick answers » Réponses fournies par Google Comme un featured snippet, mais cela vient d’une base de données de Google (Knowledge Graph ou autre) Les featured snippets Réponse extraite d’une page web La source est citée 11
  12. 12. Exemple de One Box : meteo
  13. 13. One Box : bourse
  14. 14. One Box: resultats sportifs
  15. 15. Qu’est-ce qui fait apparaître les featured snippets ? Des questions formulées à l’aide de : Qui, quand, comment, combien, quoi, pourquoi qu’est-ce que et leurs dérivés Et dont la réponse n’est pas susceptible de figurer dans Une encyclopédie Le knowledge Graph / Vault Une base de Google 15
  16. 16. Agence conseil en stratégie digitale | SEO • SEM • CRO • Inbound Marketing • Analytics Les principaux types de featured snippets 16
  17. 17. Réponse sous forme de liste
  18. 18. Réponse sous forme de liste numérotée
  19. 19. Paragraphe
  20. 20. Tableau
  21. 21. Tableau
  22. 22. Tableau
  23. 23. La réponse choisie est parfois contestable Google propose un lien de feedback Les « quality raters » sont mobilisés Avec la présence d’un nombre toujours plus grand de FS, les erreurs sont plus fréquentes 23
  24. 24. oooOOPs ! 24
  25. 25. Mais l’exercice n’est pas facile Quand la question influence la réponse … 25
  26. 26. Quand la question n’est pas claire 26
  27. 27. Une seule réponse ou des réponses multiples Nouveau format : le FS à réponses multiples 27
  28. 28. La solution choisie Les multi faceted featured snippets 28 Remarque : les résultats organiques normaux sont rejetés loin vers le bas !
  29. 29. Agence conseil en stratégie digitale | SEO • SEM • CRO • Inbound Marketing • Analytics Pourquoi est-ce une opportunité ? 29
  30. 30. La « position 0 » est sourcée. (=lien indiqué) C’est une opportunité de ranking.
  31. 31. Une exception : le Featured Snippet video Ce format récemment apparu n’envoie pas de trafic à la source : on reste sur Google Mais la video affichée peut provenir de votre flux Youtube est parfois court circuité Mais c’est bon pour le branding 31
  32. 32. Ce n’est pas anodin !
  33. 33. Ce n’est pas anodin ! Part des Positions Zero dans les résultats 2.89% 5.52% 6.19% 10.31% déc. 14 juin 15 déc. 2015 juin 2016 Source : Etude SEMRush – Juillet 2016 – 10 Million SERPs - https://www.semrush.com/blog/how-to-earn-your-featured-snippets/
  34. 34. Ce n’est pas anodin ! Part des Positions Zero dans les résultats Source : http://www.slideshare.net/DistilledSEO/searchlove-london-2016-rob-bucci-taking-the-top-spot-how-to-earn-more-featured-snippets/ Jusqu’à 15%
  35. 35. La montée en puissance des featured snippets Source : Rankranger 35
  36. 36. Entre 12 et 15% aux US https://moz.com/mozcast/features 36
  37. 37. En France : cela bouge beaucoup Semrush Sensor : https://www.semrush.com/sensor/?db=FR&compare=serp!31 4% des requêtes en Mars 2018 37
  38. 38. https://www.rankranger.com/google-serp-features 38
  39. 39. Ce n’est pas anodin ! Part des Positions Zero dans les résultats Source : Etude SEMRush – Juillet 2016 – 10 Million SERPs - https://www.semrush.com/blog/how-to-earn-your-featured-snippets/ 53.20% 35.50% 11.50% Paragraphes Listes Tableaux
  40. 40. Source : Etude SEMRush – Juillet 2016 – 10 Million SERPs - https://www.semrush.com/blog/how-to-earn-your-featured-snippets/ Why > 65 % How > 63 % Where > 40 %
  41. 41. Les fonctionnalités « cousines » PAA : People Also Ask Liste de questions connexes qui peut apparaître en position zéro ou plus loin dans la page de résultats Les liens proposés sont ceux des FS sur la question connexe Etre choisi comme réponse pour les FS permet d’apparaître aussi dans les PAA 41
  42. 42. Les fonctionnalités « cousines » PASF : People Also Search For Ce sont aussi des recherches associées mais sous d’autres formats Ne génèrent pas de trafic, juste d’autres questions Apparaissent sous les blocs KG ou position zéro Ou après pogosticking (récemment) 42
  43. 43. Agence conseil en stratégie digitale | SEO • SEM • CRO • Inbound Marketing • Analytics Pourquoi Google a inventé la position 0 ?
  44. 44. Se transformer en moteur de réponses
  45. 45. “we’re trying to get you direct answers to your queries because it’s quicker (…) than the ten blue links Google used to show.” “This is especially important on mobile (…).” 09/2014
  46. 46. S’adapter à la transformation des recherches via mobile et vocal
  47. 47. 2020Tous Devices 50%
  48. 48. Ecrit Mots clés Suite de MCs Court Informationnel Transactionnel Parlé Phrases Questions + Long Actions
  49. 49. Formulations interrogatives
  50. 50. Préparer les réponses vocales de demain
  51. 51. Voice Everywhere
  52. 52. De la recherche au conversationnel Amazon Echo
  53. 53. Google Home
  54. 54. De la recherche au conversationnel Apple serait dans la course ?
  55. 55. Dans sa voiture Apple Car
  56. 56. Qu’est-ce que ça peut changer en SEO ? Référencer et positionner un site dans un index Insérer sa réponse dans une conversation !
  57. 57. Agence conseil en stratégie digitale | SEO • SEM • CRO • Inbound Marketing • Analytics Comment s’adapter ?
  58. 58. Bien structurer son contenu et le code associé
  59. 59. < Paragraphes >
  60. 60. < Paragraphes >
  61. 61. Avoir des paragraphes reprenables en 40-50 mots clés. Scindez vos contenus / Créez des résumés / Des blocs qui puissent être repris tel quel
  62. 62. < Listes >
  63. 63. < Listes >
  64. 64. < Listes >
  65. 65. < Listes > DIV Balise Hn Liste UL (non ordonnée) Li Li Li …
  66. 66. < Listes >
  67. 67. < Listes > H3 Balisage <P> + <span> sur Etape 1 Balisage <P> + <span> sur Etape 2 Balisage <P> + <span> sur Etape 3
  68. 68. < Listes > Balise Hn Mention « Etape + chiffre » P / Span
  69. 69. < Tableaux >
  70. 70. < Tableaux >
  71. 71. Et les images ? Attention à ce que la relation information <->image soit claire dans votre code HTML Aidez Google Et bien, une image 4x3 de résolution moyenne 77
  72. 72. Ça peut être très Puissant !
  73. 73. Tableaux
  74. 74. Synonymes / Co-occurencecs Source : http://patentscope.wipo.int/search/en/detail.jsf?docId=WO2014197227 Ne pas chercher la position sur la question Se positionner sur la question ET les recherches associées
  75. 75. Synonymes / Co-occurencecs
  76. 76. height specs price specificationssize features
  77. 77. Clustering / Intention “What is the average composition of the atmosphere? “ “What gases are found in the atmosphere?” “What gases are present in the atmosphere?”
  78. 78. Structurer - OK mais l’expérience prouve que ce n’est pas suffisant !
  79. 79. Où Google va-t-il chercher la source ? 0.3% 0.7% 5.8% 22.6% 70.5% 20+ 11 à 20 7 à 10 4 à 6 1 à 3 Source : Etude WordStream 981 résultats testés > https://moz.com/blog/game-of-featured-snippets-how-to-rank-in-position-0
  80. 80. Plus le temps passe, plus c’est clair Hors du top 10, pas de visibilité dans les FS 86
  81. 81. Être dans le TOP 10 est un quasi-prérequis pour remonter en position 0.
  82. 82. Mais… Ce n’est pas tout. L’engagement a un rôle clé dans la remontée des positions 0.
  83. 83. L’engagement Source : Etude WordStream 981 résultats testés > https://moz.com/blog/game-of-featured-snippets-how-to-rank-in-position-0
  84. 84. Pas mobile friendly ? Adieu les FS 90
  85. 85. Quand Google a trouvé une page Exemple d’une page disséquée par SEMRUSH Source de 96 featured snippets ! Il peut s’en servir plusieurs fois 91
  86. 86. Agence conseil en stratégie digitale | SEO • SEM • CRO • Inbound Marketing • Analytics Attention ! C’est un work-in-progress.
  87. 87. Devis Assurance le 17/11
  88. 88. Devis Assurance le 25/11
  89. 89. Devis Assurance le 01/03
  90. 90. #FAIL
  91. 91. Agence conseil en stratégie digitale | SEO • SEM • CRO • Inbound Marketing • Analytics Que pouvez-vous en attendre ?
  92. 92. Que pouvez-vous en attendre ? Hausse ou Baisse de Trafic Baisse Hausse
  93. 93. Que pouvez-vous en attendre ? Hausse ou Baisse de Trafic Source : Etude SEMRush – Juillet 2016 – 10 Million SERPs - https://www.semrush.com/blog/how-to-earn-your-featured-snippets/ CTR ++ Trafic +500%
  94. 94. OK, ça fait rêver ! Confrontons-nous à la réalité d’un cas client.
  95. 95. Cas Client Obtention « Position 0 » > Mi-Septembre CTR + 105% Page choisie Temps passé moyen >133% à la moyenne du site
  96. 96. Cas Client Obtention « Position 0 » > Mi-Octobre CTR + 36% Page choisie Temps passé moyen > 82% à la moyenne du site
  97. 97. Agence conseil en stratégie digitale | SEO • SEM • CRO • Inbound Marketing • Analytics ET maintenant, comment je me lance ?
  98. 98. ET maintenant, comment je me lance ? Définir les cibles idéales Optimiser son contenu Monitorer l’engagement
  99. 99. Définir les cibles idéales Des questions longues/complexes
  100. 100. Définir les cibles idéales C’est-à-dire des questions auxquelles Google ne peut pas répondre en direct • Qui est … • Date de création • Météo • Bourse • Où est … • … Ce sont de mauvaises cibles !
  101. 101. Définir les cibles idéales Des questions auxquelles Google ne peut pas répondre en direct Si Google peut répondre avec le KG, laissez tomber !
  102. 102. Définir les cibles idéales Comment
  103. 103. Définir les cibles idéales Comment Une page de votre site qui peut générer un engagement fort
  104. 104. Structurez et monitorez l’engagement.
  105. 105. Agence conseil en stratégie digitale | SEO • SEM • CRO • Inbound Marketing • Analytics Conclusion 112
  106. 106. Les featured snippets : une vraie opportunité… Process de « test and learn » Cela ne fonctionne pas à tous les coups Le trafic n’est pas toujours au rendez-vous Des CTR très variés dans la pratique, mais le gain est en moyenne intéressant, le ROI du chantier peut- être bon Attention à l’engagement C’était facile au début, maintenant il y’a plus de concurrence… Mais il faut avoir le contenu adapté, et le structurer correctement en HTML
  107. 107. Liens utiles Le billet de Danny Sullivan faisant le point sur les featured snippets https://blog.google/products/search/reintroduction-googles-featured-snippets/ La page d’aide sur les featured snippets en français https://support.google.com/webmasters/answer/6229325?hl=fr L’annonce du lancement des FS à réponses multiples https://www.blog.google/products/search/providing-more-comprehensive-results-your-questions-search/ Les outils pour suivre les FS Mozcast : https://moz.com/mozcast/features Semrush Sensor : https://www.semrush.com/sensor/?db=MOBILE-FR RankRanger : https://www.rankranger.com/google-serp-features L’étude de SEMRush https://www.semrush.com/blog/large-scale-study-how-to-rank-for-featured-snippets-in-2018/
  108. 108. Merci ! Et maintenant, vos questions… 115
  109. 109. Contact philippe.yonnet@search-foresight.com +33 1 74 18 29 40 Slideshare.net/S4sight @S4sight Philippe YONNET | CEO www.search-foresight.com 116

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