7. 7#seocamp
Analyse de trafic et indexation (Analytics – Search Console)
Audit onsite (Technical + Sémantique)
Audit offsite (Netlinking / Popularité / Concurrence)
Analyse de Log
Check-up complet du référencement de votre site.
(Diagnostic technique interne/externe du site)
Audit – Comment ?
david.dragesco@reputationvip.com
8. 8#seocamp
Identifier les failles du site d’un point de vue SEO
Mettre en exergue les points techniques bloquants
Vérifier la cohérence de l’expérience utilisateur
Evaluer le potentiel d’évolution d’un point de vue SEO
Identifier les faiblesses face aux sites de la concurrence
Lister et corriger les faiblesses techniques qui impactent le SEO
Mettre en avant les opportunités de trafic
Améliorer les positions et en capter de nouvelles
Faire progresser le trafic SEO de façon pérenne
Augmenter le taux de conversion du site E-commerce (CA)
Audit – Pourquoi ? Objectifs ?
david.dragesco@reputationvip.com
9. 9#seocamp
1. L’accessibilité du site
2. Rapport d'indexation des pages
3. Compatibilité desktop / mobile
4. Performance du site - Mobile First
5. Titres + Métadonnées
6. Structure de page (Hn)
7. Niveau de profondeur des pages
8. Arborescence de site / Menu / Navigation
9. Structure des URL
10. Robots.txt
11. Balise canonical
12. Ciblage des langues et pays (hreflang)
13. Pagination
14. Redirections
15. Erreurs 404
16. Sémantique et contenu
17. Maillage Interne
18. Keywords
19. Microdonnées
20. Sitemap XML
Audit – Onsite
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10. 10#seocamp
1. Autorité du nom de domaine
2. Nombre Liens externes (backlinks)
3. Typologie de backlinks
4. Liens brisés
5. Liens homepage / pages profondes
6. TLD Distribution
7. Ratio des ancres
8. Trust Metrics (TF CF / DA PA / DR AR)
9. Signaux sociaux
10. E-reputation
Audit – Offsite
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12. 12#seocamp
Crawler Audit d’accessibilité
Audit – Quels outils ?
Popularité et liens externes
Etude de mots clés / concurrence
Tests de performance du site
Visualisation de l’arborescence + maillage
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13. 13#seocamp
Audit – Quels outils ?
Pertinence sémantique de ses pages
Contenu dupliqué interne et externe
Analyse de trafic et indexation
Analyse de log serveur
v
v
v
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15. 15#seocamp
Technical – Rapport d’indexation
Preprod indexée
Balise noindex ou X-Robots-Tag: noindex
Suppression via Search Console + Imacro
Restriction par IP ou Mdp Admin
Navigation à facette indexée (filtres)
Sélection des pages stratégiques + ajout contenu
Balise noindex ; follow ; X-Robots-Tag: noindex; follow
Blocage via robots.txt
Pour que la directive noindex soit efficace, la page ne doit pas être bloquée par un fichier
robots.txt. Si la page est bloquée par un fichier robots.txt, la balise noindex n'est pas
détectée par le robot d'exploration, et la page peut encore s'afficher dans les résultats de
recherche, par exemple si d'autres pages contiennent des liens vers celle-ci.
david.dragesco@reputationvip.com
16. 16#seocamp
Technical – Rapport d’indexation
Pages de recherche indexées
Balise noindex ; X-Robots-Tag: noindex;
Blocage via robots.txt
Pagination des pages catégorie/marques
Contenu SEO uniquement sur la page 1
Attributs HTML rel="next" et rel="prev" dans balise <head> </head>
Ajouter balise canonique sur page concernée dans balise <head> </head>
Exemple pour la page 2
<link rel=”prev” href=”http://www.exemple.fr/page-1.html”>
<link rel=”next” href=”http://www.exemple.fr/page-3.html”>
<link rel=”canonical” href=”http://www.exemple.fr/page-2.html”/>
Utilisation de la balise canonique vers page 1 peut être très néfaste pour le SEO !
noindex + nofollow peut pénaliser le crawl et le jus transmis sur les pages produits !
david.dragesco@reputationvip.com
17. 17#seocamp
Technical – Internationalisation
Directives sur les versions linguistiques
Balise rel="alternate" hreflang="code langue-code pays "
Indiquer une version par défaut
Balise rel="alternate" hreflang= "x-default"
be : biélorusse quelle que soit la région, et non français de Belgique
fr-ch : français pour la Suisse.
fr-be : français pour la Belgique.
La balise hreflang peut prendre le dessus sur la balise canonique !
Erreur avec ajout d’un ? À la fin de chaque URL de balise hreflang
david.dragesco@reputationvip.com
18. 18#seocamp
Technical – Arborescence & Structure
Refonte de l’arborescence (siloing)
Catégorisation par cluster thématique / sémantique
Intitulés de catégorie réalisés sur expressions génératrices de trafic
Mise en place d’une structure en silo pyramidale + maillage
Hiérarchisation sur 3 niveaux de profondeur (Cat1 ; Cat2 ; Cat3)
Refonte et offuscation du méga menu
Méga-menu pas compatible avec le siloing
Structure à plat = tout au même niveau
Menu global uniquement sur Cat1
Cat2 présentes uniquement sur les pages de Cat1
Cat3 présentes uniquement sur les pages de Cat2
Cloacking du méga menu
Voir conférence de Patrick Valibus : Cloaking is not a crime
david.dragesco@reputationvip.com
20. 20#seocamp
Technical – Gestion des pages “produits”
Produits en ruptures de stock temporaire
Maintien de l’URL existante pour supprimer les 404 et garder le SEO
Bouton d'ajout au panier grisé
Affichage de produits similaires
Création d’un bouton d’alerte email de disponibilité du produit
Produits expirés qui n’existent plus
1. Produits proches :
On garde l’url et on change le contenu + article
2. Pas de produits similaires :
301 catégorie liée (Cat3)
Produits similaires (dimensions, poids…)
Canonique vers le produit tête de gondole
david.dragesco@reputationvip.com
21. 21#seocamp
Technical – Arborescence & Structure
Notion de « crawl budget »
C’est quoi ?
Allocation de ressource et de temps passé à crawler les pages d’un site
web en tenant compte de la taille du site, la vitesse d'exploration, la
fréquence de mise à jour, la qualité du contenu et le nombre de clics.
Optimisation du crawl budget
Blocage de la section navigation à facette via robots.txt
Optimisation du temps de chargement des pages
Réduction au maximum du nombre de pages en erreurs (4xx ; 5xx)
Balise Noindex n’empêche pas le crawl de Googlebot
Nofollow n’empêche pas Google de suivre le lien et le crawl de la page cible
david.dragesco@reputationvip.com
23. 23#seocamp
Onsite – Contenus pages articles
Problème : Contenu dupliqué externe sur pages articles
Duplicate via comparateurs et plateformes externes
Création de 1500 contenus dédiés aux pages articles (Business Value + Vol. SEO)
Externalisé puis contrôlé en interne
Création d’un brief type avec consignes de rédaction (H1 ; H2 ; keywords…)
300 à 600 mots (sans spin)
3 onglets #description ; #conseils d’utilisation #spécifications (sitelink)
Mise en ligne étalée sur 15 semaines (100 / semaines)
Intégration sur la boutique via import csv
Vérification post mise en ligne
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25. 25#seocamp
Onsite – Contenus pages Cat. + Marques
Problème : 0 contenu sur les pages Cat. – 100% DC sur les marques
Duplicate via sites fournisseurs
Création de 120 contenus dédiés aux pages Cat1, Cat2, Cat3 (Vol. SEO)
Création de 50 contenus dédiés aux pages marques
Internalisé via le recrutement et la formation sur site de 2 copywriters
800 à 1200 mots (sans spin)
Résumé de 200 mots sous le fil d’ariane et le H1
500 à 800 mots en bas de page sous la liste des articles (avant footer et pagination)
Mise en ligne étalée sur 3 mois (entre 3/4 contenus par jour)
Mise en place d’un maillage entre pages marques et catégories
Structure en silo pyramidal avec maillage entre Cat1 , Cat 2, Cat3
david.dragesco@reputationvip.com
31. 31#seocamp
Offsite – Schéma de Netlinking
Site Client
Achat
D’articles
Content
Marketing
Blog
Liens
Forums
Interlinking
Partage
Social
PBN
NDD
Expirés
Backlinks
Presse
Backlink
Naturel
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32. 32#seocamp
Offsite – Content Marketing SEO (x50)
C’est quoi ?
Contenu utile, à forte valeur ajoutée et pertinent, qui plaira aux internautes, afin
d’engager un public ciblé par le partage ou citation afin de doper le SEO.
Objectifs SEO ?
Obtenir 50 liens 100% naturel (Citations, Sources, Mentions…)
Susciter le partage social (Twitter, Facebook, Linkedin…)
Drainer du trafic référent + lien cliqué = signal SEO positif
Comment ?
Création d’interviews d’experts du bricolage
Etude comparative de produits
Tutoriels de bricolage
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33. 33#seocamp
Offsite – Achat d’articles (x150)
Comment ?
Contacter blogs spécialisés / échanges marchandises
Acheter sur plateformes spécialisées
Sites Web qui font du trafic SEO (valeur minimum : 300 keywords, 100 trafic)
Objectifs SEO ?
Achat de 150 publications d’articles
Sélection sur site web en rapport avec la thématique
Création de liens vers pages profondes (Marques ; Cat2 Cat3)
Stratégie la plus rapide pour obtenir des liens de qualités vers son site Internet
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34. 34#seocamp
Offsite – Liens presse (x30)
Objectifs SEO ?
Obtenir 30 liens presse (générique, régional, spécialisée)
Augmenter l’autorité globale du site
Comment ?
Choisir un sujet pertinent de type informationnel
Ex : Etudes statistiques (Data Interne) ; Sondages…
Contacter des journalistes via sites web, Twitter ; Linkedin ; Facebook…
Soumettre/proposer l’article en demandant en échange un simple lien de retour de type « source »
Les bénéfices SEO ?
Lien ultra puissant
Notoriété / E-reputation
Trafic référent
Liens que vos concurrents n’auront pas
david.dragesco@reputationvip.com
35. 35#seocamp
Offsite – Liens Forum (x50)
Objectifs SEO ?
Sélectionner 50 topics forum thématisés qui génère du trafic
Créer 50 liens contextualisés vers fiches produits (URL)
Augmenter la popularité des fiches produits à fort potentiel (SEO/$$$)
Comment ?
Footprint + Google – Ex : inurl:forum intitle:bricolage
Ahrefs + sites concurrents
Les bénéfices SEO ?
Liens puissants Facile à obtenir Liens cliqués (SEO) Trafic référent
david.dragesco@reputationvip.com
36. 36#seocamp
Objectifs SEO ?
Pouvoir répondre aux trois enjeux majeurs d’un profil de liens :
Comment ?
Création de réseaux de sites légitimes (Ecosystème)
Qualité MaîtriseQuantité x200
Intéressants pour l’internaute Légitimes pour Google
Qualitatifs (contenu humain) Trustés en jus SEO
Qui génèrent du trafic SEO IP + Infra dédiée
Offsite – PBN (x200)
Les bénéfices SEO ?
Ultra puissant Scalable
Maîtrise des risques Contrôle chirurgical du ratio d’ancres
Page profondes Bonification dans le temps
david.dragesco@reputationvip.com