Atelier de sensibilisation au SEO : Comprendre les enjeux du référencement naturel, les piliers, les axes d'optimisation, conduire un audit, mener à bien un projet SEO.

1. Loco Numérique
Nicolas Vidal
Sensibilisation SEO
11 Janvier 2018

2. 1. Qu’est-ce que le SEO?
2. Les piliers du SEO
3. Les points d'attention 2018
4. AnnexesSommaire

3. Qui suis-je ?
● Nicolas Vidal.
● Expert SEO depuis 14 ans.
● Passioné par l'UX et ergonomie web et mobile.
● Mail : nvidalseo@gmail.com.
● Mobile : 06 87 15 11 70.

4. Qu’est-ce que le
SEO?

5. Qu’est-ce que le SEO?
● Search Engine Optimization : Améliorer et développer la visibilité d’un site sur les moteurs de
recherche.
● Objectif : Développer le trafic et le chiffre d'affaires de votre site.

6. Les piliers du SEO
+UX

7. Les algorithmes Google : Panda
Panda:
 Est arrivé en France en Août 2011.
 Pénalise les pages avec très peu de contenu et / ou du contenu de très faible
qualité (exemple contenu automatisé sans valeur ajoutée pour l’internaute).
Solution:
 Revoir ou supprimer les pages ayant trop peu de contenu et/ou d'intérêt (selon
le type de page et ses objectifs).

8. Les algorithmes Google : Penguin
Penguin:
 Est arrivé en Mai 2012.
 Pénalise les sites et pages web qui mettent en place une stratégie de liens
entrants (backlinks) factices et artificiels, proposant notamment des ancres
(textes cliquables) ressemblant trop à des requêtes SEO.
Solution:
 Revoir sa stratégie d’acquisition de back links afin qu’elle soit plus qualitative
(ancres plus qualifiées).

9. Les autres filtres
Rank Brain ( 2015) (méthode de machine learning):
 Se concentre sur la compréhension des requêtes internautes afin d’afficher les
résultats les plus pertinents.
Pigeon (Septembre 2013):
 Se concentre sur le local.

10. Les piliers du
SEO

11. #1 Pilier Technique:
Structure et
navigation

12. Structure / Navigation #1
Structure seo-friendly = crawl efficace et profond pour les
moteurs.
Temps de chargement (sous la barre des 500ms > mieux 200
ms).
Gestion de la duplication de contenu (ex : Variables dans les
url).
Niveaux de profondeur (maximum 4).
Structure des url (url uniques).
Robots.txt (ajout des variables d'url à bloquer au crawl de
Google).
Gestion des redirections 301 (liens présents dans la structure).

13. Structure / Navigation #2
Gestion des erreurs 404.
Gestion du fichier sitemap.xml complet et sans erreur.
Accès aux pages SEO aux moteurs de recherche.
Navigation descendante, remontante, et transversale.
Gestion des pages orphelines (produits ou articles).
Html et non ajax (ajax pour les sections non SEO).
Gestion de la version RWD / Mobile (Mobile Index First).

14. Entonnoire de Performance dans les serps
1- Volume de pages global du site.
2- Volume de pages crawlées par Google.
3- Volume de pages indexées par Google.
4- Volume de pages positionnées
sur les serps Google.
5- Volume de
pages
génératrices
de trafic et de
conversions.

15. #2 Pilier Technique:
Templating

16. Templating #1
Balises méta (title + description).
H1.
Contenu édito.
Linking interne.
Header / Footer.
Hn (H2, H3 etc) (hiérarchisent le contenu).
Fil d’Ariane.
Microdata (= Rich Snippets).
Attributs alt.

17. Templating #2
Contenu html (pas d’Ajax).
Balises Hreflang.
Balises rel canonical.
Balises rel prev rel next (pour la pagination).
UI et ergonomie web et mobile efficace.

18. #2 Pilier
Sémantique

19. Ecrire pour le web: Principales Guidelines
Recherche de mots-clés.
Structurer le contenu.
Ecrire pour l’internaute et non pour les moteurs.
Mise en place d’une charte éditoriale.
Construction d’un cocon sémantique.

20. Ecrire pour le web: La pyramide inversée

21. Fonctionnement du cocon sémantique

22. #3 Pilier Net
Linking /
Notoriété
Objectif: Générer de la notoriété, de la popularité, et donner de la légitimité à son site.

23. Qu’est-ce que le format d’un “bon” back link ?
Concordance de contenu entre la page de départ et la page
d’arrivée.
L’ancre du lien doit correspondre au contenu de la page
d’arrivée.
Le lien doit être au format html et dans le contenu éditorial de
la page.
Diversifier au maximum les sources de ses back-links.
Générer des BL vers les pages profondes de son site.

24. Méthodes d’acquisition de back link : Link Baiting
● Principe: Obtenir un lien sans rien demander (buzz, viral, inbound marketing).
● Créer du contenu de qualité. Il sera naturellement linké, et relayé et partagé sur les
réseaux sociaux.
● Exemple: Rédiger un article qui fera l’unanimité et naturellement générera des back
links.
 Infographies.
 Concours.
 Sondages.
 Vidéos.
 Exclusivités.

25. Méthodes d’acquisition de back link : Link Building
● Link building: Créer soi-même des liens:
 Via des forums.
 Via des partenaires.
 Via des articles de blog.
 Via du guest blogging.
 Via les CP.

26. Méthodes d’acquisition de back link : Autres
Objectif: Générer de la notoriété, de la popularité, et donner de la légitimité à son site.
 Achat de back links: NON (Mais ...).
 Echanges de back links: A faire avec beaucoup de parcimonie.
 Annuaires (Has Been, 2005, non prioritaire, et sans valeur ajoutée).

27. #4 Pilier Social /
Engagement

28. Social Engagement Optimization
● Engagement social (généré par le contenu de qualité):
 Réactions.
 Commentaires.
 Nombre de Likes.
 Nombre de partages.
● Plus une page crée du partage social plus elle aura de chances de remonter dans
les serps Google.
SEO Social: Attirer l’attention des internautes.
L’engagement social crée du BL.
Créer un cercle vertueux: site, contenu, partage social, notoriété, conversion, fidélité,
engagement à la marque.

29. Social / Engagement
Besoin d’un
vrai travail de
Community
Management.

30. Les points
d'attention 2018

31. Les points d'attention 2018 #1
● Contenu
 Contenu original, unique et riche (Panda).
 Pages AMP.
 UX.
● Structure
 Migration vers la version https.
● Serps Google
 Rich snippets (=données structurées) et position Zéro (=0).
 Référencement Local.
 Recherche Vocale.
 Rank Brain et Machine Learning.

32. Les points d'attention 2018 #2
● App & Mobile
 App et PWA (Progressive Web App).
 Index Mobile First.
● Search
 Google = Moteur d’intention et non plus de recherche.

33. MERCI

34. Restons en contact
Restons en contact :
Nicolas Vidal
nvidalseo@gmail.com
06 87 15 11 70
https://www.linkedin.com/in/nicolas-vidal/
https://kseo-conseil.fr

35. Annexes

36. Sources d’information du SEO
● France
○ Abondance.
○ WebRankInfo.
○ JournalduNet.
○ FrenchWeb.
○ ThenextWeb.
● US
○ SearchEngineLand.
○ Searchenginejournal.
○ SEO By The SEA.

37. Les outils du SEO
● Crawlers + analyseurs de logs: Xenu - Screaming Frog - Botify - On Crawl.
● Recherche de mots clés: Keyword Shitter - Semrush - Générateur Google - Ranxplorer -
Cocon.se - 1.fr - Answer the Public - Yooda Insight.
● Outils de positionnement: Yooda Cloud - Ranks.fr - MyPoseo - Agent Web Ranking.
● Outils d’analyse de back links: Majestic SEO - Href.

38. Types de requêtes
● Requêtes top tail: “Voiture”.
● Requêtes middle tail: “Baskets Puma”.
● Requêtes long tail: “Qui est Barack Obama?”.

39. Structure / Navigation #5
Gestion du temps de chargement de page
Voici quelques unes des actions correctrices à mettre en place :
1. Activer la compression des ressources.
2. Utiliser les sprite css pour limiter le volume de requêtes serveurs.
3. Différer le js.
4. Choisir le format approprié aux images.
5. Limiter le volume de fichiers css en les regroupant.
6. Minifier les fichiers js.
7. Eviter les commentaires dan le code.
8. Eviter la duplication de fichiers css.
9. Limiter au possible le volume de requêtes serveurs.

40. Structure / Navigation #3
1. HP.
2. Univers.
3. Catégorie.
4. Sous-catégorie.
5. Article / Produit.

41. L’intérêt de la charte éditoriale
● Elle est indispensable et durable pour votre site car elle :
1. Cadre votre communication.
2. Délimite les axes et les sujets à traiter.
3. Détermine la tonalité, l’approche et la manière de traiter les sujets.
4. Impacte l’organisation de l’information, ainsi que la navigation sur le
site.
5. Est adaptée à votre lectorat.
6. Est à la base du cocon sémantique que vous allez construire.

42. Structure / Navigation #4
Gestion de la version RWD / Mobile
(Mobile Index First)
Pour une meilleure expérience mobile :
1. Corriger les erreurs d’ergonomie mobile.
2. Optimiser la navigation mobile.
3. Offrir une bonne expérience utilisateur mobile
(offre de service, identification des personas,
storytelling).