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Référencement naturel
M. Abdoulaye DIENG Avril 2015
Sommaire (1/4)
1. Généralités
a) Qu’est ce que le référencement ?
b) Sources de trafic
c) Répartition des moteurs de recherche
d) Fonctionnement basique d’un moteur de recherche
e) Sélectionner les pages à optimiser
f) Trouver des mots clés
2. SEO « On-Page »
3. SEO « On-Site »
4. SEO « Off-Site »
2
Sommaire (2/4)
1. Généralités
2. SEO « On-Page »
a) Titre
b) Description
c) Meta robots
d) En-têtes du corps
e) Paragraphes
f) Images
g) Utilisation des mots clés
h) Ratio texte/code
3. SEO « On-Site »
4. SEO « Off-Site »
3
Sommaire (3/4)
1. Généralités
2. SEO « On-Page »
3. SEO « On-Site »
a) Hébergement et nom de domaine
b) Maillage interne
c) Syntaxe des URLs
d) Robots.txt
e) Sitemap XML
4. SEO « Off-Site »
4
Sommaire (4/4)
1. Généralités
2. SEO « On-Page »
3. SEO « On-Site »
4. SEO « Off-Site »
a) Backlinks
b) Inscription aux outils de recherche
c) Google Maps
d) Réseaux sociaux
5
Généralités
Qu’est ce que le référencement ?
• Référencement naturel (ou SEO pour Search Engine Optimization)
= positionner des pages d’un site Web en bonne place dans les
SERP (Search Engine Results Page ou pages de résultats des
moteurs de recherche)
• Référencer un site = améliorer sa visibilité, son audience voire
son business.
6
Avoir des clients, c’est mieux !Avoir une boutique, c’est bien !
Généralités
sources de trafic
• Accès directs :
URL tapé directement ou pris sur les favoris
• Sites référents :
autres sites web
• Média sociaux :
Facebook, Twitter, ….
• Trafic organique (plus de 50 %) : via moteurs de recherche
– naturel : principal objet de ce cours
– payant : liens promotionnels (adWords, Bing ads, …)
• Campagnes publicitaires :
campagnes display
• Emails :
mail marketing ou newsletter 7
Généralités
Répartition des moteurs de recherche
8
Généralités
Fonctionnement basique d’un moteur
• Exploration :
un logiciel (robot ou spider) collecte des infos (url, titre, image,
description, ….) sur des milliards de pages Web en suivant les liens
• Indexation :
– construction d’un index de la base de données constitué de
tous les mots significatifs des pages visitées.
– Chaque mot significatif et pondéré en fonction de son
importance relative dans la page (utilisation dans le titre, mise
en évidence, fréquence d’utilisation, …).
• Recherche :
– déclencher par une requête constituée de mots clés.
– Un algorithme est appliqué pour trouver dans la bdd (en
utilisant l'index), les pages qui correspondent le mieux aux
mots contenus dans la requête 9
Généralités
Sélectionner les principales pages à optimiser
• Un moteur de recherche offre des pages comme résultats
• Un chercheur pour un produit, un service ou une information
spécifique arrive via un moteur de recherche directement sur la
page optimisée à cet effet.
• Les principales pages à optimiser
dépendent de l’offre et des objectifs
• Quelques exemples
– Page d’une offre :
produit, service, information, …
– Page qui mène à un objectif :
inscription, demande de devis ou d’info, …
• L’idéal est d’optimiser toutes les pages d’un site.
10
Recherche de l’internaute
Mots-clés
de la page
Contenu
de la page
Conversion de l’internaute
Généralités
Trouver des mots clés
mot (ou expression) clé = chaîne de caractères saisie par l'internaute sur
un moteur de recherche
1) Quelques pistes :
– Décrire l’offre ou l’objectif (seul, avec l’entourage, …)
– Termes d’internautes sur l’offre ou l’objectif (forums, …)
– Mots clés des concurrents (title, h1, intertitre, … )
– Eviter les mots clefs trop génériques ou trop concurrentiels.
– « longue traîne » : mot clé très spécifique et très peu concurrentiel
– Privilégier les mots clés constitués de deux à trois termes.
– Une dizaine de mots clés bien ciblés suffit
2) Se servir d’outils (GG AdWords, moteur, seo quake …) pour :
– avoir d’autres propositions
– évaluer « l’intérêt » (nbr de saisies) et la « faisabilité » ( pas très
concurrentiel ) de chaque mot clé
11
Atelier 1
Sommaire
SEO « On-Page »
1. Généralités
2. SEO « On-Page »
a) Titre
b) Description
c) Meta robots
d) En-têtes du corps
e) paragraphes
f) Images
g) Utilisation des mots clés
h) Ratio texte/code
3. SEO « On-Site »
4. SEO « Off-Site »
12
ATTENTION
Satisfaire l’internaute au lieu de
vouloir plaire aux robots
SEO « On-Page »
Titre de la page
• Le titre est balisé par l’élément HTML title.
• La balise title est la + importante pour les moteurs de recherche
• Il donne un poids très important aux mots qu’il contient.
• Tout mot du titre coïncidant avec un mot de la requête d'un
internaute sera affiché en gras dans les SERP
• Il doit être court et pertinent (60 caractères au max)
• Un titre doit donner envie à l’internaute de cliquer
• Un titre propre à chaque page
• Eviter les pages multi thèmes 13
• Le titre apparaît en général dans la première ligne des SERP
SEO « On-Page »
Description de la page
• Tout mot de la description coïncidant avec un mot de la requête
d'un internaute sera affiché en gras dans les SERP
• La description est dans l’élément HTML meta Description
• Sa rédaction doit être attractive pour l’internaute
• Une description ne s’adresse pas à un moteur de recherche
• Elle doit être pertinente (160 caractères au max)
• Chaque page doit avoir sa propre description
14
• La description est souvent présentée dans la SERP
SEO « On-Page »
Meta robots
• La balise meta robots permet d’empêcher aux spiders de faire
certaines actions sur une page
• Syntaxe
<meta name="robots" content="noUneAction, noAutreAction">
• Quelques actions
– index : montrer la page dans les SERPs
– follow : suivre les liens sortants
– archive : sauvegarder le contenu de la page
• Un spider fait toute action non interdite
• Utilité :
– Empêcher l'indexation d’un contenu incomplet, confidentiel,
dupliqué ou en version imprimée d'une page.
– Éviter de gaspiller le « link juice » ou popularité d’une page
– Éviter de mettre en cache un contenu « périssable » 15
SEO « On-Page »
En-têtes du corps de la page
• Les en-têtes sont balisées par les éléments hn (n=1 à 6)
• En importance, h1 vient juste après title.
• Les mots du h1 peuvent être des synonymes de ceux du title.
• Un moteur de recherche, comme tout internaute, apprécie un
contenu structuré.
• Une page doit toujours comporter un et un seul titre (le h1)
• Les titres suivants (h2, h3, ...) permettent de structurer le texte
en petits paragraphes logiques.
• Une en-tête doit être pertinente p/r à ce qu’elle annonce
16
SEO « On-Page »
paragraphes
• Le paragraphe est balisé par l’élément HTML p.
• Paragraphe = ensemble de phrases exprimant une seule idée
• Les paragraphes servent à découper un long texte pour en
faciliter la lecture et la compréhension
• Les paragraphes doivent répondre à la problématique posée par
le mot clé avec lequel le visiteur est arrivé
• Soigner au maximum le contenu des premiers paragraphes
• Construire des phrases de longueur moyenne (15 mots au max)
• Rédiger dans la clarté, la simplicité et la concision.
• Mettre en exergue (gras, italique, cliquable, … ) les mots clés
• Utiliser les déclinaisons (féminin, pluriel, conjugué, …) et les
synonymes des mots clés.
• Éviter d’exagérer sur la répétition d’un mot clé
17
SEO « On-Page »
Images de la page
• Une page peut être proposée dans les SERPs grâce à ses images
(photo, schéma, …).
• Un spider, à défaut de "lire" une image, se contente du texte
alternatif (attribut alt).
• Toute image qui contribue à la compréhension du message doit
avoir l’attribut alt avec une brève description textuelle
• Utiliser des mots clés dans ce texte alternatif
• Pour le nom du fichier image :
– inclure, si possible, des mots clés en rapport avec l'image
– séparer les mots par les tirets (-)
– n'utiliser pas de caractères spéciaux, ni de majuscules
– utiliser les formats Web (jpeg, gif, png, …)
18
SEO « On-Page »
Utilisations des mots clés
blog.60canards.com/2013/12/la-localisation-des-mots-cles-sur-la-page-web-son-importance/
19
SEO « On-Page »
Utilisation des mots clés
• Dans le nom de domaine du site
• Dans l’URL de la page le plus près possible de la racine du site
• Dans le titre et la description de la page
• Google ne s’intéresse plus à la meta Keywords
• Dans le titre et sous-titres du corps de la page
• Dans les textes de liens
• Dans l’attribut alt et les noms de fichiers des images
• Au début du groupe de mots pour leur affecter plus de poids
• Des mots clés placés les uns à côté des autres dans le contenu
gagnent du poids.
20
SEO « On-Page »
Hiérarchisation de l’utilisation des mots clés
URL
Titre
Entêtes du corps
Contenu textuel
Texte de lien
Métadonnées
Image
21
SEO « On-Page »
Ratio texte/code
• Un ratio texte/code (ou Text Code Ratio) est le pourcentage de
texte par rapport au code html d’une page.
• L’internaute est intéressé par le contenu et par le code
• Plus le ratio est élevé, meilleur est le positionnement
• Le ratio texte/code doit être supérieur à 15%
• Quelques astuces pour augmenter le ratio :
– Utiliser le CSS pour la mise en forme
– Supprimer tout commentaire html non indispensable
– Joindre du texte à tout contenu multimédia 22
Atelier 2
Sommaire
SEO « On-Site »
1. Généralités
2. SEO « On-Page »
3. SEO « On-Site »
a) Hébergement et nom de domaine
b) Maillage interne
c) Syntaxe des URLs
d) Robots.txt
e) Sitemap XML
4. SEO « Off-Site »
23
SEO « On-Site »
Hébergement et nom de domaine
• Privilégier un serveur dédié
• Héberger le site dans le principal pays ciblé
• Le TLD (.sn, .fr, …) doit être celui du principal pays cible
• Certains hébergeurs proposent la géo-localisation de l’IP
• Si le TLD est générique ( .com, .net, …), désigner le pays ciblé
avec Google Webmaster Tools
• Obtenir des backlinks en provenance du principal pays ciblé
24
SEO « On-Site »
Maillage interne
• Maillage interne = organisation des liens entre les pages du site
• Lien de navigation :
– menu, fil d’Ariane, footer, etc.
– le texte du lien (ou ancre) doit être le nom d’une catégorie
choisi pour son important volume de recherche.
• Lien contextuel
– entouré de texte
– l’ancre doit être un mot-clé de la phrase et de la page ciblée.
• Booster les pages les + importantes en faisant pointer le + de
pages possible vers ces pages.
• Gestion du link juice et de la PageRank (ou popularité) :
– les pages ciblées se partagent le link juice d’une page
– sur la page index, éviter des liens directs vers toutes les pages
– ne pas abuser sur le nombre de liens contextuels 25
SEO « On-Site »
Syntaxe des URLs
• URL (Uniform Resource Locator) : adresse d’une ressource ( page
HTML, fichier multimedia, fichier bureautique, …) sur Internet.
• Intégrer des mots-clés stratégiques dans les URL
• Utiliser le tiret comme séparateur des mots
• Éviter des URL trop longs
• Éviter les caractères spéciaux
• N'utiliser que des minuscules
26
SEO « On-Site »
robots.txt
• Fichier visant à préciser aux spiders les pages à ne pas indexer.
• Il doit être obligatoirement à la racine du site
• Les robots le consultent en premier
• Il doit être écrit en minuscules et au pluriel (robots.txt).
• Sa taille doit être inférieure à 62 Ko
• Syntaxe des principales directives contenues dans robots.txt
– User-agent : * ou nomDuRobot
– Disallow : vide ou / ou /chemin/du/rep/ ou /chemin/de/la/page
• Qlq User-Agents : Googlebot, Yahoo! Slurp, bingbot, Baiduspider
• La directive Allow permet d’autoriser certains sous-répertoires
ou pages d’un répertoire interdit. (Placer Allow après Disallow.)
• Utilisation de wildcards : * (string), motif$ (terminé par motif )
• Il peut aussi contenir l'adresse du fichier sitemap.xml 27
Atelier 3
SEO « On-Site »
sitemap.xml
• Fichier XML qui explicite aux spiders les pages à explorer.
• Il répertorie les URL d'un site ainsi que des métadonnées (date de
dernière modif, fréquence de MàJ et priorité) sur chaque URL
• 50 000 URL au max et 50 Mo au max
• Balises obligatoires :
– <urlset> : englobe le fichier et référence le standard de
protocole utilisé
– <url> : balise parent pour chaque URL référencées
– <loc> : délimite l’URL de la page (http://...)
• Balises facultatives (enfants de <url>) :
– <lastmod> : dernière MàJ sous le format AAAA-MM-JJ
– <changefreq> : fréquence de modification (valeurs en EN)
– <priority> : priorité relative (entre 0.0 et 1)
28
SEO « On-Site »
Sitemap (exemple)
<?xml version="1.0" encoding="UTF-8"?>
<urlset xmlns="http://www.sitemaps.org/schemas/sitemap/0.9">
<url>
<loc>http://mon-domaine.sn/</loc>
<lastmod>2012-12-23</lastmod>
<changefreq>daily</changefreq>
<priority>1</priority>
</url>
<url>
<loc>http://mon-domaine.sn/page-a.html</loc>
<lastmod>2012-12-15</lastmod>
<changefreq>monthly</changefreq>
<priority>0.8</priority>
</url>
</urlset>
29
Atelier 4
Sommaire
SEO « Off-Site »
1. Généralités
2. SEO « On-Page »
3. SEO « On-Site »
4. SEO « Off-Site »
a) Backlinks
b) Outils de recherche
c) Plateformes de recherche locale
d) Réseaux sociaux
30
SEO « Off-Site »
Backlinks
• Backlink = lien vers une page provenant d’un site extérieur
• C’est un indicateur de popularité
• Les moteurs valorisent davantage la qualité que la quantité
• La valeur d’un backlink est jugée par sa position, son ancre ainsi
que la popularité et la thématique de sa source.
• Quelques méthodes de netlinking :
– S’inscrire aux outils de recherche
– Intégrer les media sociaux
– Commenter sur des sites et forums
– Linkbaiting (pêche aux liens) : fournir un contenu
suffisamment qualitatif pour donner l’envie d’être référencé
et partagé.
31
SEO « Off-Site »
outils de recherche
• L'annuaire référence des sites et le moteur référence des pages
• annuaire màj par des pers et moteur màj par un spider.
• Plus l’outil est exigent, plus il est efficace
• Chaque description du site doit être unique
• Privilégier les outils bien indexés par les spiders
• Préférer les outils thématiques et ceux à pageranks élevés.
• Eviter tout outil blacklisté par Google
• Trop d’annuaires peut aussi nuire
• Quelques liens d’inscription
– Google : www.google.com/webmasters/tools/submit-url
– Bing : www.bing.com/toolbox/submit-site-url
– DMOZ : www.dmoz.org/docs/fr/add.html 32
SEO « Off-Site »
plateformes de recherche locale
• Smartphones => de + en + de recherches
géolocalisées
Exemple : « pharmacie dakar »
• Liens d’enregistrement
www.bingplaces.com
www.google.com/business/
local.yahoo.com
• Donner des informations relatives à l’entreprise
comme l’adresse, les heures d’ouvertures, des
photos, une description détaillée, …
33
• La soumission des infos sera suivie d’une demande de
confirmation via sms, téléphone ou par courrier puis d’une
réception d’un code
• Délai de qlq semaines pour être présent dans les Maps
SEO « Off-Site »
Réseaux sociaux
• Le référencement social ou SMO (Social Media Optimization)
permet d’optimiser la visibilité sur les media sociaux
• Le SMO complète le SEO
• Créer un compte Twitter et des pages sur Google+ et Facebook
• Le nombre de followers sur TW ou de fans d’une page G+ ou FB
peut agir sur le positionnement d’un site Web.
• Il est nécessaire d’avoir un compte personnel dans un medium
social pour pouvoir y créer une page
• Ajouter les boutons de partage sur les pages du site :
– https://developers.google.com/+/web/+1button/
– https://about.twitter.com/fr/resources/buttons
– http://developers.facebook.com/docs/reference/plugins/like/
– http://www.linkedin.com/publishers 34
Quelques outils
• Google Suggest : suggestion de mots-clés
• Les Related Searches des SERP de Google : idées de mots clés
• Good Keywords : générateur de mots clés
• SEOquake : plugin qui audite même un site local
• KGEN (plugin FF) : analyse la répétition et le poids des termes présents
dans une page Web.
• Google Trends : suivre les tendances des recherche sur internet et de
comparer plusieurs mots clés.
• SEMRush : infos sur les mots clés, les concurrents et les volumes de
trafic.
• Open Site Explorer : connaître l’origine et le nombre de backlinks
• Woorank : fournit des informations complètes sur une page
• seomofo.com : vérifier la longueur d’une desc, d’un titre et d’un url.
• Advanced Web Ranking : logiciel complet de pilotage SEO 35

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Cours référencement naturel supdeco techonologie avril-15

  • 2. Sommaire (1/4) 1. Généralités a) Qu’est ce que le référencement ? b) Sources de trafic c) Répartition des moteurs de recherche d) Fonctionnement basique d’un moteur de recherche e) Sélectionner les pages à optimiser f) Trouver des mots clés 2. SEO « On-Page » 3. SEO « On-Site » 4. SEO « Off-Site » 2
  • 3. Sommaire (2/4) 1. Généralités 2. SEO « On-Page » a) Titre b) Description c) Meta robots d) En-têtes du corps e) Paragraphes f) Images g) Utilisation des mots clés h) Ratio texte/code 3. SEO « On-Site » 4. SEO « Off-Site » 3
  • 4. Sommaire (3/4) 1. Généralités 2. SEO « On-Page » 3. SEO « On-Site » a) Hébergement et nom de domaine b) Maillage interne c) Syntaxe des URLs d) Robots.txt e) Sitemap XML 4. SEO « Off-Site » 4
  • 5. Sommaire (4/4) 1. Généralités 2. SEO « On-Page » 3. SEO « On-Site » 4. SEO « Off-Site » a) Backlinks b) Inscription aux outils de recherche c) Google Maps d) Réseaux sociaux 5
  • 6. Généralités Qu’est ce que le référencement ? • Référencement naturel (ou SEO pour Search Engine Optimization) = positionner des pages d’un site Web en bonne place dans les SERP (Search Engine Results Page ou pages de résultats des moteurs de recherche) • Référencer un site = améliorer sa visibilité, son audience voire son business. 6 Avoir des clients, c’est mieux !Avoir une boutique, c’est bien !
  • 7. Généralités sources de trafic • Accès directs : URL tapé directement ou pris sur les favoris • Sites référents : autres sites web • Média sociaux : Facebook, Twitter, …. • Trafic organique (plus de 50 %) : via moteurs de recherche – naturel : principal objet de ce cours – payant : liens promotionnels (adWords, Bing ads, …) • Campagnes publicitaires : campagnes display • Emails : mail marketing ou newsletter 7
  • 9. Généralités Fonctionnement basique d’un moteur • Exploration : un logiciel (robot ou spider) collecte des infos (url, titre, image, description, ….) sur des milliards de pages Web en suivant les liens • Indexation : – construction d’un index de la base de données constitué de tous les mots significatifs des pages visitées. – Chaque mot significatif et pondéré en fonction de son importance relative dans la page (utilisation dans le titre, mise en évidence, fréquence d’utilisation, …). • Recherche : – déclencher par une requête constituée de mots clés. – Un algorithme est appliqué pour trouver dans la bdd (en utilisant l'index), les pages qui correspondent le mieux aux mots contenus dans la requête 9
  • 10. Généralités Sélectionner les principales pages à optimiser • Un moteur de recherche offre des pages comme résultats • Un chercheur pour un produit, un service ou une information spécifique arrive via un moteur de recherche directement sur la page optimisée à cet effet. • Les principales pages à optimiser dépendent de l’offre et des objectifs • Quelques exemples – Page d’une offre : produit, service, information, … – Page qui mène à un objectif : inscription, demande de devis ou d’info, … • L’idéal est d’optimiser toutes les pages d’un site. 10 Recherche de l’internaute Mots-clés de la page Contenu de la page Conversion de l’internaute
  • 11. Généralités Trouver des mots clés mot (ou expression) clé = chaîne de caractères saisie par l'internaute sur un moteur de recherche 1) Quelques pistes : – Décrire l’offre ou l’objectif (seul, avec l’entourage, …) – Termes d’internautes sur l’offre ou l’objectif (forums, …) – Mots clés des concurrents (title, h1, intertitre, … ) – Eviter les mots clefs trop génériques ou trop concurrentiels. – « longue traîne » : mot clé très spécifique et très peu concurrentiel – Privilégier les mots clés constitués de deux à trois termes. – Une dizaine de mots clés bien ciblés suffit 2) Se servir d’outils (GG AdWords, moteur, seo quake …) pour : – avoir d’autres propositions – évaluer « l’intérêt » (nbr de saisies) et la « faisabilité » ( pas très concurrentiel ) de chaque mot clé 11 Atelier 1
  • 12. Sommaire SEO « On-Page » 1. Généralités 2. SEO « On-Page » a) Titre b) Description c) Meta robots d) En-têtes du corps e) paragraphes f) Images g) Utilisation des mots clés h) Ratio texte/code 3. SEO « On-Site » 4. SEO « Off-Site » 12 ATTENTION Satisfaire l’internaute au lieu de vouloir plaire aux robots
  • 13. SEO « On-Page » Titre de la page • Le titre est balisé par l’élément HTML title. • La balise title est la + importante pour les moteurs de recherche • Il donne un poids très important aux mots qu’il contient. • Tout mot du titre coïncidant avec un mot de la requête d'un internaute sera affiché en gras dans les SERP • Il doit être court et pertinent (60 caractères au max) • Un titre doit donner envie à l’internaute de cliquer • Un titre propre à chaque page • Eviter les pages multi thèmes 13 • Le titre apparaît en général dans la première ligne des SERP
  • 14. SEO « On-Page » Description de la page • Tout mot de la description coïncidant avec un mot de la requête d'un internaute sera affiché en gras dans les SERP • La description est dans l’élément HTML meta Description • Sa rédaction doit être attractive pour l’internaute • Une description ne s’adresse pas à un moteur de recherche • Elle doit être pertinente (160 caractères au max) • Chaque page doit avoir sa propre description 14 • La description est souvent présentée dans la SERP
  • 15. SEO « On-Page » Meta robots • La balise meta robots permet d’empêcher aux spiders de faire certaines actions sur une page • Syntaxe <meta name="robots" content="noUneAction, noAutreAction"> • Quelques actions – index : montrer la page dans les SERPs – follow : suivre les liens sortants – archive : sauvegarder le contenu de la page • Un spider fait toute action non interdite • Utilité : – Empêcher l'indexation d’un contenu incomplet, confidentiel, dupliqué ou en version imprimée d'une page. – Éviter de gaspiller le « link juice » ou popularité d’une page – Éviter de mettre en cache un contenu « périssable » 15
  • 16. SEO « On-Page » En-têtes du corps de la page • Les en-têtes sont balisées par les éléments hn (n=1 à 6) • En importance, h1 vient juste après title. • Les mots du h1 peuvent être des synonymes de ceux du title. • Un moteur de recherche, comme tout internaute, apprécie un contenu structuré. • Une page doit toujours comporter un et un seul titre (le h1) • Les titres suivants (h2, h3, ...) permettent de structurer le texte en petits paragraphes logiques. • Une en-tête doit être pertinente p/r à ce qu’elle annonce 16
  • 17. SEO « On-Page » paragraphes • Le paragraphe est balisé par l’élément HTML p. • Paragraphe = ensemble de phrases exprimant une seule idée • Les paragraphes servent à découper un long texte pour en faciliter la lecture et la compréhension • Les paragraphes doivent répondre à la problématique posée par le mot clé avec lequel le visiteur est arrivé • Soigner au maximum le contenu des premiers paragraphes • Construire des phrases de longueur moyenne (15 mots au max) • Rédiger dans la clarté, la simplicité et la concision. • Mettre en exergue (gras, italique, cliquable, … ) les mots clés • Utiliser les déclinaisons (féminin, pluriel, conjugué, …) et les synonymes des mots clés. • Éviter d’exagérer sur la répétition d’un mot clé 17
  • 18. SEO « On-Page » Images de la page • Une page peut être proposée dans les SERPs grâce à ses images (photo, schéma, …). • Un spider, à défaut de "lire" une image, se contente du texte alternatif (attribut alt). • Toute image qui contribue à la compréhension du message doit avoir l’attribut alt avec une brève description textuelle • Utiliser des mots clés dans ce texte alternatif • Pour le nom du fichier image : – inclure, si possible, des mots clés en rapport avec l'image – séparer les mots par les tirets (-) – n'utiliser pas de caractères spéciaux, ni de majuscules – utiliser les formats Web (jpeg, gif, png, …) 18
  • 19. SEO « On-Page » Utilisations des mots clés blog.60canards.com/2013/12/la-localisation-des-mots-cles-sur-la-page-web-son-importance/ 19
  • 20. SEO « On-Page » Utilisation des mots clés • Dans le nom de domaine du site • Dans l’URL de la page le plus près possible de la racine du site • Dans le titre et la description de la page • Google ne s’intéresse plus à la meta Keywords • Dans le titre et sous-titres du corps de la page • Dans les textes de liens • Dans l’attribut alt et les noms de fichiers des images • Au début du groupe de mots pour leur affecter plus de poids • Des mots clés placés les uns à côté des autres dans le contenu gagnent du poids. 20
  • 21. SEO « On-Page » Hiérarchisation de l’utilisation des mots clés URL Titre Entêtes du corps Contenu textuel Texte de lien Métadonnées Image 21
  • 22. SEO « On-Page » Ratio texte/code • Un ratio texte/code (ou Text Code Ratio) est le pourcentage de texte par rapport au code html d’une page. • L’internaute est intéressé par le contenu et par le code • Plus le ratio est élevé, meilleur est le positionnement • Le ratio texte/code doit être supérieur à 15% • Quelques astuces pour augmenter le ratio : – Utiliser le CSS pour la mise en forme – Supprimer tout commentaire html non indispensable – Joindre du texte à tout contenu multimédia 22 Atelier 2
  • 23. Sommaire SEO « On-Site » 1. Généralités 2. SEO « On-Page » 3. SEO « On-Site » a) Hébergement et nom de domaine b) Maillage interne c) Syntaxe des URLs d) Robots.txt e) Sitemap XML 4. SEO « Off-Site » 23
  • 24. SEO « On-Site » Hébergement et nom de domaine • Privilégier un serveur dédié • Héberger le site dans le principal pays ciblé • Le TLD (.sn, .fr, …) doit être celui du principal pays cible • Certains hébergeurs proposent la géo-localisation de l’IP • Si le TLD est générique ( .com, .net, …), désigner le pays ciblé avec Google Webmaster Tools • Obtenir des backlinks en provenance du principal pays ciblé 24
  • 25. SEO « On-Site » Maillage interne • Maillage interne = organisation des liens entre les pages du site • Lien de navigation : – menu, fil d’Ariane, footer, etc. – le texte du lien (ou ancre) doit être le nom d’une catégorie choisi pour son important volume de recherche. • Lien contextuel – entouré de texte – l’ancre doit être un mot-clé de la phrase et de la page ciblée. • Booster les pages les + importantes en faisant pointer le + de pages possible vers ces pages. • Gestion du link juice et de la PageRank (ou popularité) : – les pages ciblées se partagent le link juice d’une page – sur la page index, éviter des liens directs vers toutes les pages – ne pas abuser sur le nombre de liens contextuels 25
  • 26. SEO « On-Site » Syntaxe des URLs • URL (Uniform Resource Locator) : adresse d’une ressource ( page HTML, fichier multimedia, fichier bureautique, …) sur Internet. • Intégrer des mots-clés stratégiques dans les URL • Utiliser le tiret comme séparateur des mots • Éviter des URL trop longs • Éviter les caractères spéciaux • N'utiliser que des minuscules 26
  • 27. SEO « On-Site » robots.txt • Fichier visant à préciser aux spiders les pages à ne pas indexer. • Il doit être obligatoirement à la racine du site • Les robots le consultent en premier • Il doit être écrit en minuscules et au pluriel (robots.txt). • Sa taille doit être inférieure à 62 Ko • Syntaxe des principales directives contenues dans robots.txt – User-agent : * ou nomDuRobot – Disallow : vide ou / ou /chemin/du/rep/ ou /chemin/de/la/page • Qlq User-Agents : Googlebot, Yahoo! Slurp, bingbot, Baiduspider • La directive Allow permet d’autoriser certains sous-répertoires ou pages d’un répertoire interdit. (Placer Allow après Disallow.) • Utilisation de wildcards : * (string), motif$ (terminé par motif ) • Il peut aussi contenir l'adresse du fichier sitemap.xml 27 Atelier 3
  • 28. SEO « On-Site » sitemap.xml • Fichier XML qui explicite aux spiders les pages à explorer. • Il répertorie les URL d'un site ainsi que des métadonnées (date de dernière modif, fréquence de MàJ et priorité) sur chaque URL • 50 000 URL au max et 50 Mo au max • Balises obligatoires : – <urlset> : englobe le fichier et référence le standard de protocole utilisé – <url> : balise parent pour chaque URL référencées – <loc> : délimite l’URL de la page (http://...) • Balises facultatives (enfants de <url>) : – <lastmod> : dernière MàJ sous le format AAAA-MM-JJ – <changefreq> : fréquence de modification (valeurs en EN) – <priority> : priorité relative (entre 0.0 et 1) 28
  • 29. SEO « On-Site » Sitemap (exemple) <?xml version="1.0" encoding="UTF-8"?> <urlset xmlns="http://www.sitemaps.org/schemas/sitemap/0.9"> <url> <loc>http://mon-domaine.sn/</loc> <lastmod>2012-12-23</lastmod> <changefreq>daily</changefreq> <priority>1</priority> </url> <url> <loc>http://mon-domaine.sn/page-a.html</loc> <lastmod>2012-12-15</lastmod> <changefreq>monthly</changefreq> <priority>0.8</priority> </url> </urlset> 29 Atelier 4
  • 30. Sommaire SEO « Off-Site » 1. Généralités 2. SEO « On-Page » 3. SEO « On-Site » 4. SEO « Off-Site » a) Backlinks b) Outils de recherche c) Plateformes de recherche locale d) Réseaux sociaux 30
  • 31. SEO « Off-Site » Backlinks • Backlink = lien vers une page provenant d’un site extérieur • C’est un indicateur de popularité • Les moteurs valorisent davantage la qualité que la quantité • La valeur d’un backlink est jugée par sa position, son ancre ainsi que la popularité et la thématique de sa source. • Quelques méthodes de netlinking : – S’inscrire aux outils de recherche – Intégrer les media sociaux – Commenter sur des sites et forums – Linkbaiting (pêche aux liens) : fournir un contenu suffisamment qualitatif pour donner l’envie d’être référencé et partagé. 31
  • 32. SEO « Off-Site » outils de recherche • L'annuaire référence des sites et le moteur référence des pages • annuaire màj par des pers et moteur màj par un spider. • Plus l’outil est exigent, plus il est efficace • Chaque description du site doit être unique • Privilégier les outils bien indexés par les spiders • Préférer les outils thématiques et ceux à pageranks élevés. • Eviter tout outil blacklisté par Google • Trop d’annuaires peut aussi nuire • Quelques liens d’inscription – Google : www.google.com/webmasters/tools/submit-url – Bing : www.bing.com/toolbox/submit-site-url – DMOZ : www.dmoz.org/docs/fr/add.html 32
  • 33. SEO « Off-Site » plateformes de recherche locale • Smartphones => de + en + de recherches géolocalisées Exemple : « pharmacie dakar » • Liens d’enregistrement www.bingplaces.com www.google.com/business/ local.yahoo.com • Donner des informations relatives à l’entreprise comme l’adresse, les heures d’ouvertures, des photos, une description détaillée, … 33 • La soumission des infos sera suivie d’une demande de confirmation via sms, téléphone ou par courrier puis d’une réception d’un code • Délai de qlq semaines pour être présent dans les Maps
  • 34. SEO « Off-Site » Réseaux sociaux • Le référencement social ou SMO (Social Media Optimization) permet d’optimiser la visibilité sur les media sociaux • Le SMO complète le SEO • Créer un compte Twitter et des pages sur Google+ et Facebook • Le nombre de followers sur TW ou de fans d’une page G+ ou FB peut agir sur le positionnement d’un site Web. • Il est nécessaire d’avoir un compte personnel dans un medium social pour pouvoir y créer une page • Ajouter les boutons de partage sur les pages du site : – https://developers.google.com/+/web/+1button/ – https://about.twitter.com/fr/resources/buttons – http://developers.facebook.com/docs/reference/plugins/like/ – http://www.linkedin.com/publishers 34
  • 35. Quelques outils • Google Suggest : suggestion de mots-clés • Les Related Searches des SERP de Google : idées de mots clés • Good Keywords : générateur de mots clés • SEOquake : plugin qui audite même un site local • KGEN (plugin FF) : analyse la répétition et le poids des termes présents dans une page Web. • Google Trends : suivre les tendances des recherche sur internet et de comparer plusieurs mots clés. • SEMRush : infos sur les mots clés, les concurrents et les volumes de trafic. • Open Site Explorer : connaître l’origine et le nombre de backlinks • Woorank : fournit des informations complètes sur une page • seomofo.com : vérifier la longueur d’une desc, d’un titre et d’un url. • Advanced Web Ranking : logiciel complet de pilotage SEO 35