Objectif général : Savoir positionner un site Web sur les premiers résultats des moteurs de recherche
Objectifs opérationnels :
• Connaître le fonctionnement basique d’un moteur de recherche
• Trouver des mots clés pertinents
• Savoir rédiger les parties qui optimisent le positionnement d’une page Web
• Choisir un hébergement et un nom de domaine qui optimisent le positionnement du site
• Partager judicieusement le « link juice » ou popularité des pages du site
Bien écrire l’URL (ou adresses) d’une page Web et de toute ressource (image, video, …)
• Editer les fichiers robots.txt et sitemap.xml utiles aux robots des moteurs
• Inscrire un site Web au niveau des moteurs et annuaires
• Trouver des backlinks (liens vers une page Web provenant d’un site extérieur)
• Enregistrer l’entreprise propriétaire du site Web sur Google Map
• Optimiser la visibilité d’un site Web sur les réseaux sociaux (Facebook, Twitter, Google+, …)
Objectif général :
Améliorer le positionnement des pages d’un site Web dans les SERP (Search Engine Result Pages)
Objectifs opérationnels :
Sélectionner, dans un site Web, les pages à optimiser
Trouver des mots clés pour une page à optimiser
Optimiser le référencement naturel du contenu d’une page
Faciliter l’exploration, l’indexation et la consultation de l’ensemble des pages
Obtenir du trafic à partir de backlinks
Le référencement est un outil indispensable pour faire monter votre site à la meilleure position dans les résultats des moteurs de recherche. Il existe deux sortes de référencement en fonction de votre budget : naturel ou payant. Le référencement payant consiste à figurer dans les espaces publicitaires prévus à cet effet contrairement au référencement gratuit qui figure, sur la même page, dans une liste.
L’optimisation du référencement dépend de plusieurs critères : le nom de domaine, les mots clés, les titres, les articles, les méta tags, les méta name, etc.
Vous trouverez ici les informations nécessaires pour réussir votre référencement afin de grimper en haut des listes de recherches sur les moteurs comme Google.
Deux autres présentations vous montreront comment utiliser les deux outils : Google Analytics et Google Adwords
La présentation se veut une introduction à l'optimisation de sites internet pour les moteurs de recherche.
Voici les themes abordés :
- Qu'est ce qu'une stratégie de référencement ?
- Définir une approche et une démarche pérenne de référencement pour son site
- Comment optimiser son site
- Améliorer sa réputation
- Suivre une campagne de référencement et ses effets
- Les outils indispensables à toute campagne de référencement
- Quelles nouveautés dans le référencement ?
Serviciz Toulouse - Le Référencement naturel avec Cibleweb CibleWeb
Conférence sur le référencement naturel au Serviciz à Toulouse le 15/11/2017. Quelle stratégie SEO, quels indicateurs Google friendly et comment optimiser votre site.
https://www.cibleweb.com/votre-referencement
Objectif général :
Améliorer le positionnement des pages d’un site Web dans les SERP (Search Engine Result Pages)
Objectifs opérationnels :
Sélectionner, dans un site Web, les pages à optimiser
Trouver des mots clés pour une page à optimiser
Optimiser le référencement naturel du contenu d’une page
Faciliter l’exploration, l’indexation et la consultation de l’ensemble des pages
Obtenir du trafic à partir de backlinks
Le référencement est un outil indispensable pour faire monter votre site à la meilleure position dans les résultats des moteurs de recherche. Il existe deux sortes de référencement en fonction de votre budget : naturel ou payant. Le référencement payant consiste à figurer dans les espaces publicitaires prévus à cet effet contrairement au référencement gratuit qui figure, sur la même page, dans une liste.
L’optimisation du référencement dépend de plusieurs critères : le nom de domaine, les mots clés, les titres, les articles, les méta tags, les méta name, etc.
Vous trouverez ici les informations nécessaires pour réussir votre référencement afin de grimper en haut des listes de recherches sur les moteurs comme Google.
Deux autres présentations vous montreront comment utiliser les deux outils : Google Analytics et Google Adwords
La présentation se veut une introduction à l'optimisation de sites internet pour les moteurs de recherche.
Voici les themes abordés :
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- Définir une approche et une démarche pérenne de référencement pour son site
- Comment optimiser son site
- Améliorer sa réputation
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- Les outils indispensables à toute campagne de référencement
- Quelles nouveautés dans le référencement ?
Serviciz Toulouse - Le Référencement naturel avec Cibleweb CibleWeb
Conférence sur le référencement naturel au Serviciz à Toulouse le 15/11/2017. Quelle stratégie SEO, quels indicateurs Google friendly et comment optimiser votre site.
https://www.cibleweb.com/votre-referencement
Optimiser le référencement naturel d'un site ou blog WordpressSabine Dewilde
L'optimisation du référencement naturel d'un site ou blog wordpress demande avant toute chose de bien paramétrer certains réglages du CMS.
Ce slide est à destination de tout qui possède un site ou blog créé avec Wordpress.
Niveau débutant.
Un rappel sur les bases du référencement naturel en 2017CCI Yonne
De l'optimisation on-page à la définition d'une stratégie de positionnement en passant par la rédaction de contenus uniques pour votre site, retrouvez dans cette présentation les bases du SEO en 2017.
Comprendre le Référencement Naturel et améliorer sa visibilité - La Team WebLa Team Web
Conférence du 27 janvier 2016, pour La Cordée.
Découvrez comment optimiser votre Référencement Naturel (SEO), être plus visible et profitez du Take Away pour checker avant de publier un nouvel article ou une nouvelle page !
Savez-vous que plus de 80% des prises de contact et du trafic ciblé des sites
professionnels provient des mots clés recherchés sur les moteurs de
recherche ? Seuls les sites positionnés sur la première page des résultats de
recherche bénéficient de cette manne commerciale.
Découvrez 20 techniques pour accroître la visibilité gratuite et durable des
pages de votre site dans les résultats naturels des moteurs de recherche.
seo optimisation editoriale - version 2010JCDomenget
L''optimisation éditoriale en référencement. Il s'agit du 2ème pilier du référencement SEO, une fois le socle posé de l'optimisation technique. Au programme de cette version 2010 : l'optimisation éditoriale en détail et les principes d'une stratégie éditoriale.
principes du référencement SEO, histoire du référencement, principaux critères SEO, pratiques de recherche, évolution de la recherche, guides SEO, liens SEO
Cours SEO / Référencement Naturel - août 2013Pierre Ammeloot
Cours sur le SEO pour l'équipe web de Knowledge Expert.
Ce cours présente les fondamentaux du référencement (SEO & SEA).
Il présente le vocabulaire du référencement et permet d'assurer la formation continue de nos équipes techniques travaillant au développement des sites internet de nos clients grands comptes.
Comment auditer votre site web et l'optimiser pour le référencement naturel. Les bonnes pratiques du secteur pour un référencement de champion !
Présentation lors de l'atelier Connexion Y de mars
Rôle des réseaux sociaux dans le référencement d`un site internet professionnel
Atelier de sensibilisation au SEO : Comprendre les enjeux du référencement naturel, les piliers, les axes d'optimisation, conduire un audit, mener à bien un projet SEO.
Comprendre le referencement web en quelques points :
1) Les bases fondamentales du SEO
2) Quelques détails pour mieux comprendre les moteurs de recherche
3) Les évolutions du SEO
Optimiser le référencement naturel d'un site ou blog WordpressSabine Dewilde
L'optimisation du référencement naturel d'un site ou blog wordpress demande avant toute chose de bien paramétrer certains réglages du CMS.
Ce slide est à destination de tout qui possède un site ou blog créé avec Wordpress.
Niveau débutant.
Un rappel sur les bases du référencement naturel en 2017CCI Yonne
De l'optimisation on-page à la définition d'une stratégie de positionnement en passant par la rédaction de contenus uniques pour votre site, retrouvez dans cette présentation les bases du SEO en 2017.
Comprendre le Référencement Naturel et améliorer sa visibilité - La Team WebLa Team Web
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professionnels provient des mots clés recherchés sur les moteurs de
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seo optimisation editoriale - version 2010JCDomenget
L''optimisation éditoriale en référencement. Il s'agit du 2ème pilier du référencement SEO, une fois le socle posé de l'optimisation technique. Au programme de cette version 2010 : l'optimisation éditoriale en détail et les principes d'une stratégie éditoriale.
principes du référencement SEO, histoire du référencement, principaux critères SEO, pratiques de recherche, évolution de la recherche, guides SEO, liens SEO
Cours SEO / Référencement Naturel - août 2013Pierre Ammeloot
Cours sur le SEO pour l'équipe web de Knowledge Expert.
Ce cours présente les fondamentaux du référencement (SEO & SEA).
Il présente le vocabulaire du référencement et permet d'assurer la formation continue de nos équipes techniques travaillant au développement des sites internet de nos clients grands comptes.
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Atelier de sensibilisation au SEO : Comprendre les enjeux du référencement naturel, les piliers, les axes d'optimisation, conduire un audit, mener à bien un projet SEO.
Comprendre le referencement web en quelques points :
1) Les bases fondamentales du SEO
2) Quelques détails pour mieux comprendre les moteurs de recherche
3) Les évolutions du SEO
El documento argumenta a favor del decrecimiento económico en los países ricos y pobres. Sostiene que hemos sobrepasado los límites planetarios para el crecimiento debido a nuestra huella ecológica, y que es necesario reducir el consumo excesivo y la dependencia de recursos no renovables. También sugiere que el decrecimiento podría mejorar la calidad de vida al permitir más tiempo libre y trabajo menos alienante, mientras se preservan los recursos naturales para las generaciones futuras.
La notion de « Workaholisme » renvoie à une forme d’addiction comportementale liée au travail (INRS). Elle a été mise en avant pour la première fois par Oates en 1968. Ce dernier crée ce néologisme à partir des mots « work » pour le travail et « alcoholism » pour l’alcoolisme et compare ainsi ce rapport pathologique entre une personne et son travail à l’alcoolodépendance. C’est un incontrôlable besoin de travailler sans cesse, excessivement et compulsivement (Schaufeli, W., Taris, T. W., & Bakker, A. B., 2006) pouvant constituer un danger pour la santé de l’individu, son bonheur et bien-être personnel, ses relations interpersonnelles et sociales (Oates, 1971). Le workaholisme se caractérise donc par une présence abusive ou une recherche frénétique de la performance ou de la productivité. Le workaholic considère son travail comme le centre de son univers et en est capable de sacrifier sommeil, nourriture, famille, amis, et loisirs. C’est une obsession qui peut affecter sa santé physique et mentale.
La Unión Europea ha propuesto un nuevo paquete de sanciones contra Rusia que incluye un embargo al petróleo. El embargo prohibiría la importación de petróleo ruso a la UE y también impediría el acceso de buques rusos a puertos europeos. Sin embargo, Hungría se opone firmemente al embargo al petróleo, argumentando que su economía depende en gran medida de las importaciones de energía rusa.
Il s'agit d'itinéraires structurés pour être accessibles aux fauteuils roulants. Sont des parcours qui peuvent se dérouler ou en bateau, le long de la lagune de Venise, ou mixtes, en bateau et en ville, travers des itinéraires sans barrières architecturales, identifiés par la Ville de Venise.
El documento define las competencias según la OCDE y la Comisión Europea como la capacidad para responder a demandas individuales o sociales a través de una combinación de habilidades, conocimientos, actitudes y valores. Las competencias implican poner en práctica conocimientos y habilidades en contextos específicos para lograr objetivos. Se clasifican en competencias para el aprendizaje permanente, manejo de información, manejo de situaciones, convivencia y vida en sociedad.
Atelier théorique et pratique Google My Business présenté aux prestataires du Pays d'Accueil Touristique Terroir de Caux le 07/12/2015.
Présentation @A.Brizou
áRea personal plataforma de educación virtual metaMaria Garcia
El documento describe la plataforma de educación virtual META de la Corporación Universitaria del Caribe CECAR. Explica que el área personal de los estudiantes incluye su identificación, idioma y cursos. También describe las herramientas disponibles como ajustes de perfil, banco de módulos, ProQuest, centro de soporte, video tutoriales y biblioteca. Explica además que los cursos contienen secciones como nombre del curso, unidades de aprendizaje, información general con foros y guía del curso.
Connaissances SEO basique par www.seo-hero.frSEO-HERO
SEO-HERO (www.seo-hero.fr) société de conseil en référencement naturel (SEO) basée dans les bouches du Rhône (Aix en Provence) a réalisé un condensé des connaissances de base à détenir en terme de référencement naturel.
Conférence "Optimiser son référencement Internet"Sylvie de Meeûs
- Le référencement naturel est (toujours !) le meilleur moyen d'attirer de nouveaux clients
- Le référencement ne coûte pas cher
- Le référencement n'est PAS une histoire de technique, mais de communication et de bon sens !
Cette mini-formation s'adresse aux entrepreneurs qui ont un site ou un projet de site Internet.
Cette présentation est destinée à des propriétaires de site web ou de blog qui ne disposent pas de compétences techniques, mais qui veulent développer leur trafic.
Le plus beau site du monde n'a pas d'intérêt s'il n'est pas visible.
Au cours de cet atelier, vous allez découvrir les techniques qui vous permettront de mieux positionner votre site web et développer votre trafic grâces aux moteurs de recherche.
référencement naturel (SEO) : comment améliorer sa visibilité sur les moteurs...supporticom
SEO - L'état de l'art
Le SEO ( Search Engine Optimization ) est la technique qui consiste à améliorer la visibilité d'un site sans payer un outil de recherche tel que google. Il s'oppose au Référencement payant ou au Référencement publicitaire.
Le Référencement naturel est primordial car il va permettre d’augmenter le trafic sur un site en le faisant ressortir à une bonne place sur les moteurs de recherches.
Il existe des techniques simples qui permettent de booster son référencement et générer plus de trafic sur son site internet.
Première écriture de la formation référencement et webmarketing. Les techniques pour une démarche de stratège dans le e-business. Formation dispensée par Grégory DUQUENNE. Je remercie les créateurs de images. Cette formation sera mise à jour tous les mois.
Formation seo - cci parrainage - 14 février 2019Julien Dereumaux
Formation en référencement naturel pour améliorer la visibilité et l'acquisition de trafic sur le web - A destination des membres du programme CCI Parrainage
Similaire à Cours référencement naturel supdeco techonologie avril-15 (20)
Objectif général :
Prendre en main l’une des bibliothèques JavaScript les plus utilisés pour créer des interfaces utilisateurs
Objectifs spécifiques :
Découper l’interface utilisateur avec les composants
Passer des informations (données ou instructions) d’un composant à son composant fils avec « props »
Gérer l’état local d’un composant avec « state »
Afficher une listes de composants avec map()
Afficher un composant en fonction de l’état de l’application
Interagir avec un utilisateur grâce à la gestion des événements
Interagir avec un utilisateur par le biais des formulaires
Communiquer avec un serveur HTTP avec AJAX
Afficher des vues en fonction de l’URL avec le routage
Mettre en forme un composant
Objectif général
Prendre en main l’un des frameworks PHP les plus utilisés
Objectifs opérationnels :
Faire correspondre une URL donnée à un traitement précis grâce au routage
Traiter les requêtes grâce aux contrôleurs
Intégrer des données dans des templates grâce à TWIG
Faciliter la communication avec une base de données grâce à Doctrine
Permettre à un utilisateur d’initialiser ou de modifier les attributs d'un objet métier grâce aux formulaires
Objectifs
Connaître les principales technologies utilisées pour développer des applications mobiles
Savoir quelle technologie est la mieux adaptée pour un projet
Objectif général : Prendre en main le framework CSS le plus utilisé
Objectifs opérationnels
Positionner du contenu avec le système de grille
Créer des barres de navigation
Mettre en forme des tableaux
Créer des formulaires
Créer des boutons
Mettre en forme des images
Objectif général : Prendre en main l’un des frameworks PHP les plus utilisés
Objectifs spécifiques
Faire correspondre une URL donnée à un traitement précis grâce au routage
Regrouper des traitements connexes grâce aux contrôleurs
Récupérer les données d’une requête http grâce à Request
Retourner des contenus aux formats texte, HTML, JSON, etc. grâce à Response
Intégrer des données dans des templates grâce à Blade
Interagir avec l’utilisateur grâce aux formulaires
Créer, mettre à jour et suivre les évolutions d’un schéma de base de données grâce aux migrations
Faciliter la communication avec une base de données grâce à Eloquent
Objectif général : Connaître les fondamentaux d’une API REST
Objectifs spécifiques :
Savoir définir une API
Connaître l’architecture REST
Connaître les contraintes du REST
Connaître la structure d’une requêtes HTTP
Connaître les caractéristiques d’une ressources
Se servir des méthodes HTTP
Connaître la structure d’une réponses HTTP
Connaître les codes HTTP
Objectif général : Prendre en main l’un des Frameworks JavaScript les plus utilisés pour développer efficacement des applications Web
Objectifs spécifiques
Structurer l’application avec les composants
Gérer les données dynamiques avec le Data binding
Enrichir le HTML avec des directives prédéfinies
Interagir avec un utilisateur par le biais des formulaires
Organiser et partager le code métier avec les services
Communiquer avec un serveur via le service HttpClient
Afficher des vues en fonction de l’URL avec le routage
Objectif général : Savoir créer des pages Web interactives sans trop solliciter le serveur et le réseau pour offrir une meilleure expérience utilisateur
Objectifs opérationnels
- Stocker des données à l’aide des variables
- Traiter des données à l’aide des opérateurs.
- Communiquer avec l’internaute à l’aide des E/S de base
- Contrôler le flux d’exécution des instructions.
- Réutiliser et organiser le code en créant des fonctions
- Créer l’interactivité grâce à la gestion des évènements
- Traiter plus facilement plusieurs données connexes grâce aux tableaux et aux objets
- Gérer les propriétés de la fenêtre avec l’objet window
- Manipuler le contenu de la page Web grâce à l’objet document
- Contrôler la saisie d’un formulaire avec l’objet form
Objectif général : Développer en orienté objet avec Python
Objectifs opérationnels :
- Organiser le code grâce aux classes
- Sécuriser une classe avec l’encapsulation
- Réutiliser et factoriser du code avec l’héritage
- Invoquer des méthodes de même nom, quel que soit le type d'objet sur lequel elles opèrent, sans avoir à effectuer au préalable une vérification de type grâce au polymorphisme
Objectif général : Acquérir les connaissances nécessaires à la programmation avec le langage Python
Objectifs opérationnels :
- Mémoriser des données primitives
- Traiter des données
- Communiquer avec l’extérieur
- Contrôler le flux d’exécution des instructions
- Mémoriser des données composites
- Découper et réutiliser du code
Objectif général : Prendre en main l’une des bibliothèques JavaScript les plus utilisés pour créer des interfaces utilisateurs
Objectifs spécifiques :
Découper l’interface utilisateur avec les composants;
Configurer les composants avec « props »;
Gérer l’état local d’un composant avec « state »;
Afficher une listes de composants avec map();
Afficher un composant en fonction de l’état de l’application;
Interagir avec un utilisateur grâce à la gestion des événements;
Interagir avec un utilisateur par le biais des formulaires;
Communiquer avec un serveur HTTP avec AJAX;
Afficher des vues en fonction de l’URL avec le routage;
Mettre en forme un composant;
Objectif général : Acquérir les bases méthodologiques de la résolution d'un problème conduisant à la réalisation d'un programme informatique
Objectifs opérationnels :
- Connaître les étapes de résolution d’un problème
- Stocker et traiter des données simples
- Permettre à un programme de communiquer avec l’extérieur
- Contrôler le flux d’exécution des instructions
- Traiter des données composites
- Définir et utiliser des procédures et des fonctions
Objectif général
Prendre en main l’un des framework PHP les plus utilisés
Objectifs opérationnels
Structurer les fonctionnalités grâce aux bundles
Faire correspondre une URL donnée à un traitement précis grâce au routage
Traiter les requêtes grâce aux contrôleurs
Intégrer des données dans des templates grâce à TWIG
Faciliter la communication avec une base de données grâce à Doctrine
Permettre à un utilisateur d’initialiser ou de modifier les attributs d'un objet métier grâce aux formulaires
Objectif général
Prendre en main le framework CSS le plus utilisé
Objectifs opérationnels
Positionner du contenu avec le système de grille
Créer des barres de navigation
Créer un fil d’Ariane
Mettre en forme des listes
Mettre en forme des tableaux
Créer des formulaires
Créer des boutons
Mettre en forme des images
Créer une page d’atterrissage
Objectifs généraux :
Savoir effectuer une requête HTTP synchrone ou asynchrone
Savoir effectuer des requêtes RESTful avec les méthodes GET, POST, PUT, PATCH et DELETE
Objectifs opérationnels :
Comprendre une requête synchrone
Effectuer une requête synchrone
Lire, d’une manière synchrone, le contenu d’un fichier local
Comprendre une requête asynchrone
Effectuer une requête asynchrone
Récupérer des données à partir d’un serveur avec une requête asynchrone
Comprendre les méthodes de requête RESTful
Effectuer des requêtes RESTful avec les méthodes GET, POST, PUT, PATCH et DELETE
Objectif général : Prendre en main la bibliothèque JavaScript la plus utilisée
Objectifs spécifiques :
Inclure la bibliothèque
Sélectionner du contenu
Manipuler des éléments
Mettre en forme du contenu
Gérer des évènements
Utiliser des effets
Effectuer des requêtes AJAX
Objectif général : Savoir créer des pages Web interactives sans trop solliciter le serveur et le réseau pour offrir une meilleure expérience utilisateur
Objectifs opérationnels :
Stocker des données à l’aide des variables
Traiter des données à l’aide des opérateurs.
Communiquer avec l’internaute à l’aide des E/S de base
Contrôler le flux d’exécution des instructions.
Réutiliser et organiser le code en créant des fonctions
Créer l’interactivité grâce à la gestion des évènements
Traiter plus facilement plusieurs données connexes grâce aux tableaux et aux objets
Traiter des chaînes de caractères avec l’objet String
Gérer les propriétés de la fenêtre avec l’objet Window
Manipuler le contenu de la page Web grâce à l’objet Document
Contrôler la saisie d’un formulaire avec l’objet Form
Objectif général : Acquérir les bases méthodologiques de la résolution d'un problème conduisant à la réalisation d'un programme informatique
Objectifs spécifiques :
Connaître les étapes de résolution d’un problème
Stocker et traiter des données simples
Permettre à un programme de communiquer avec l’extérieur
Contrôler le flux d’exécution des instructions
Traiter des données composites
Définir et utiliser des procédures et des fonctions
Objectif général : Découvrir quelques nouveautés du HTML5
Objectifs opérationnels :
Connaître les avantages du HTML5
Utiliser les nouveaux éléments de structuration
Utiliser les nouveaux éléments conteneurs
Utiliser les nouveaux éléments de contenu incorporé
Utiliser les nouveaux éléments et attributs de formulaire
2. Sommaire (1/4)
1. Généralités
a) Qu’est ce que le référencement ?
b) Sources de trafic
c) Répartition des moteurs de recherche
d) Fonctionnement basique d’un moteur de recherche
e) Sélectionner les pages à optimiser
f) Trouver des mots clés
2. SEO « On-Page »
3. SEO « On-Site »
4. SEO « Off-Site »
2
3. Sommaire (2/4)
1. Généralités
2. SEO « On-Page »
a) Titre
b) Description
c) Meta robots
d) En-têtes du corps
e) Paragraphes
f) Images
g) Utilisation des mots clés
h) Ratio texte/code
3. SEO « On-Site »
4. SEO « Off-Site »
3
4. Sommaire (3/4)
1. Généralités
2. SEO « On-Page »
3. SEO « On-Site »
a) Hébergement et nom de domaine
b) Maillage interne
c) Syntaxe des URLs
d) Robots.txt
e) Sitemap XML
4. SEO « Off-Site »
4
5. Sommaire (4/4)
1. Généralités
2. SEO « On-Page »
3. SEO « On-Site »
4. SEO « Off-Site »
a) Backlinks
b) Inscription aux outils de recherche
c) Google Maps
d) Réseaux sociaux
5
6. Généralités
Qu’est ce que le référencement ?
• Référencement naturel (ou SEO pour Search Engine Optimization)
= positionner des pages d’un site Web en bonne place dans les
SERP (Search Engine Results Page ou pages de résultats des
moteurs de recherche)
• Référencer un site = améliorer sa visibilité, son audience voire
son business.
6
Avoir des clients, c’est mieux !Avoir une boutique, c’est bien !
7. Généralités
sources de trafic
• Accès directs :
URL tapé directement ou pris sur les favoris
• Sites référents :
autres sites web
• Média sociaux :
Facebook, Twitter, ….
• Trafic organique (plus de 50 %) : via moteurs de recherche
– naturel : principal objet de ce cours
– payant : liens promotionnels (adWords, Bing ads, …)
• Campagnes publicitaires :
campagnes display
• Emails :
mail marketing ou newsletter 7
9. Généralités
Fonctionnement basique d’un moteur
• Exploration :
un logiciel (robot ou spider) collecte des infos (url, titre, image,
description, ….) sur des milliards de pages Web en suivant les liens
• Indexation :
– construction d’un index de la base de données constitué de
tous les mots significatifs des pages visitées.
– Chaque mot significatif et pondéré en fonction de son
importance relative dans la page (utilisation dans le titre, mise
en évidence, fréquence d’utilisation, …).
• Recherche :
– déclencher par une requête constituée de mots clés.
– Un algorithme est appliqué pour trouver dans la bdd (en
utilisant l'index), les pages qui correspondent le mieux aux
mots contenus dans la requête 9
10. Généralités
Sélectionner les principales pages à optimiser
• Un moteur de recherche offre des pages comme résultats
• Un chercheur pour un produit, un service ou une information
spécifique arrive via un moteur de recherche directement sur la
page optimisée à cet effet.
• Les principales pages à optimiser
dépendent de l’offre et des objectifs
• Quelques exemples
– Page d’une offre :
produit, service, information, …
– Page qui mène à un objectif :
inscription, demande de devis ou d’info, …
• L’idéal est d’optimiser toutes les pages d’un site.
10
Recherche de l’internaute
Mots-clés
de la page
Contenu
de la page
Conversion de l’internaute
11. Généralités
Trouver des mots clés
mot (ou expression) clé = chaîne de caractères saisie par l'internaute sur
un moteur de recherche
1) Quelques pistes :
– Décrire l’offre ou l’objectif (seul, avec l’entourage, …)
– Termes d’internautes sur l’offre ou l’objectif (forums, …)
– Mots clés des concurrents (title, h1, intertitre, … )
– Eviter les mots clefs trop génériques ou trop concurrentiels.
– « longue traîne » : mot clé très spécifique et très peu concurrentiel
– Privilégier les mots clés constitués de deux à trois termes.
– Une dizaine de mots clés bien ciblés suffit
2) Se servir d’outils (GG AdWords, moteur, seo quake …) pour :
– avoir d’autres propositions
– évaluer « l’intérêt » (nbr de saisies) et la « faisabilité » ( pas très
concurrentiel ) de chaque mot clé
11
Atelier 1
12. Sommaire
SEO « On-Page »
1. Généralités
2. SEO « On-Page »
a) Titre
b) Description
c) Meta robots
d) En-têtes du corps
e) paragraphes
f) Images
g) Utilisation des mots clés
h) Ratio texte/code
3. SEO « On-Site »
4. SEO « Off-Site »
12
ATTENTION
Satisfaire l’internaute au lieu de
vouloir plaire aux robots
13. SEO « On-Page »
Titre de la page
• Le titre est balisé par l’élément HTML title.
• La balise title est la + importante pour les moteurs de recherche
• Il donne un poids très important aux mots qu’il contient.
• Tout mot du titre coïncidant avec un mot de la requête d'un
internaute sera affiché en gras dans les SERP
• Il doit être court et pertinent (60 caractères au max)
• Un titre doit donner envie à l’internaute de cliquer
• Un titre propre à chaque page
• Eviter les pages multi thèmes 13
• Le titre apparaît en général dans la première ligne des SERP
14. SEO « On-Page »
Description de la page
• Tout mot de la description coïncidant avec un mot de la requête
d'un internaute sera affiché en gras dans les SERP
• La description est dans l’élément HTML meta Description
• Sa rédaction doit être attractive pour l’internaute
• Une description ne s’adresse pas à un moteur de recherche
• Elle doit être pertinente (160 caractères au max)
• Chaque page doit avoir sa propre description
14
• La description est souvent présentée dans la SERP
15. SEO « On-Page »
Meta robots
• La balise meta robots permet d’empêcher aux spiders de faire
certaines actions sur une page
• Syntaxe
<meta name="robots" content="noUneAction, noAutreAction">
• Quelques actions
– index : montrer la page dans les SERPs
– follow : suivre les liens sortants
– archive : sauvegarder le contenu de la page
• Un spider fait toute action non interdite
• Utilité :
– Empêcher l'indexation d’un contenu incomplet, confidentiel,
dupliqué ou en version imprimée d'une page.
– Éviter de gaspiller le « link juice » ou popularité d’une page
– Éviter de mettre en cache un contenu « périssable » 15
16. SEO « On-Page »
En-têtes du corps de la page
• Les en-têtes sont balisées par les éléments hn (n=1 à 6)
• En importance, h1 vient juste après title.
• Les mots du h1 peuvent être des synonymes de ceux du title.
• Un moteur de recherche, comme tout internaute, apprécie un
contenu structuré.
• Une page doit toujours comporter un et un seul titre (le h1)
• Les titres suivants (h2, h3, ...) permettent de structurer le texte
en petits paragraphes logiques.
• Une en-tête doit être pertinente p/r à ce qu’elle annonce
16
17. SEO « On-Page »
paragraphes
• Le paragraphe est balisé par l’élément HTML p.
• Paragraphe = ensemble de phrases exprimant une seule idée
• Les paragraphes servent à découper un long texte pour en
faciliter la lecture et la compréhension
• Les paragraphes doivent répondre à la problématique posée par
le mot clé avec lequel le visiteur est arrivé
• Soigner au maximum le contenu des premiers paragraphes
• Construire des phrases de longueur moyenne (15 mots au max)
• Rédiger dans la clarté, la simplicité et la concision.
• Mettre en exergue (gras, italique, cliquable, … ) les mots clés
• Utiliser les déclinaisons (féminin, pluriel, conjugué, …) et les
synonymes des mots clés.
• Éviter d’exagérer sur la répétition d’un mot clé
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18. SEO « On-Page »
Images de la page
• Une page peut être proposée dans les SERPs grâce à ses images
(photo, schéma, …).
• Un spider, à défaut de "lire" une image, se contente du texte
alternatif (attribut alt).
• Toute image qui contribue à la compréhension du message doit
avoir l’attribut alt avec une brève description textuelle
• Utiliser des mots clés dans ce texte alternatif
• Pour le nom du fichier image :
– inclure, si possible, des mots clés en rapport avec l'image
– séparer les mots par les tirets (-)
– n'utiliser pas de caractères spéciaux, ni de majuscules
– utiliser les formats Web (jpeg, gif, png, …)
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19. SEO « On-Page »
Utilisations des mots clés
blog.60canards.com/2013/12/la-localisation-des-mots-cles-sur-la-page-web-son-importance/
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20. SEO « On-Page »
Utilisation des mots clés
• Dans le nom de domaine du site
• Dans l’URL de la page le plus près possible de la racine du site
• Dans le titre et la description de la page
• Google ne s’intéresse plus à la meta Keywords
• Dans le titre et sous-titres du corps de la page
• Dans les textes de liens
• Dans l’attribut alt et les noms de fichiers des images
• Au début du groupe de mots pour leur affecter plus de poids
• Des mots clés placés les uns à côté des autres dans le contenu
gagnent du poids.
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21. SEO « On-Page »
Hiérarchisation de l’utilisation des mots clés
URL
Titre
Entêtes du corps
Contenu textuel
Texte de lien
Métadonnées
Image
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22. SEO « On-Page »
Ratio texte/code
• Un ratio texte/code (ou Text Code Ratio) est le pourcentage de
texte par rapport au code html d’une page.
• L’internaute est intéressé par le contenu et par le code
• Plus le ratio est élevé, meilleur est le positionnement
• Le ratio texte/code doit être supérieur à 15%
• Quelques astuces pour augmenter le ratio :
– Utiliser le CSS pour la mise en forme
– Supprimer tout commentaire html non indispensable
– Joindre du texte à tout contenu multimédia 22
Atelier 2
23. Sommaire
SEO « On-Site »
1. Généralités
2. SEO « On-Page »
3. SEO « On-Site »
a) Hébergement et nom de domaine
b) Maillage interne
c) Syntaxe des URLs
d) Robots.txt
e) Sitemap XML
4. SEO « Off-Site »
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24. SEO « On-Site »
Hébergement et nom de domaine
• Privilégier un serveur dédié
• Héberger le site dans le principal pays ciblé
• Le TLD (.sn, .fr, …) doit être celui du principal pays cible
• Certains hébergeurs proposent la géo-localisation de l’IP
• Si le TLD est générique ( .com, .net, …), désigner le pays ciblé
avec Google Webmaster Tools
• Obtenir des backlinks en provenance du principal pays ciblé
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25. SEO « On-Site »
Maillage interne
• Maillage interne = organisation des liens entre les pages du site
• Lien de navigation :
– menu, fil d’Ariane, footer, etc.
– le texte du lien (ou ancre) doit être le nom d’une catégorie
choisi pour son important volume de recherche.
• Lien contextuel
– entouré de texte
– l’ancre doit être un mot-clé de la phrase et de la page ciblée.
• Booster les pages les + importantes en faisant pointer le + de
pages possible vers ces pages.
• Gestion du link juice et de la PageRank (ou popularité) :
– les pages ciblées se partagent le link juice d’une page
– sur la page index, éviter des liens directs vers toutes les pages
– ne pas abuser sur le nombre de liens contextuels 25
26. SEO « On-Site »
Syntaxe des URLs
• URL (Uniform Resource Locator) : adresse d’une ressource ( page
HTML, fichier multimedia, fichier bureautique, …) sur Internet.
• Intégrer des mots-clés stratégiques dans les URL
• Utiliser le tiret comme séparateur des mots
• Éviter des URL trop longs
• Éviter les caractères spéciaux
• N'utiliser que des minuscules
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27. SEO « On-Site »
robots.txt
• Fichier visant à préciser aux spiders les pages à ne pas indexer.
• Il doit être obligatoirement à la racine du site
• Les robots le consultent en premier
• Il doit être écrit en minuscules et au pluriel (robots.txt).
• Sa taille doit être inférieure à 62 Ko
• Syntaxe des principales directives contenues dans robots.txt
– User-agent : * ou nomDuRobot
– Disallow : vide ou / ou /chemin/du/rep/ ou /chemin/de/la/page
• Qlq User-Agents : Googlebot, Yahoo! Slurp, bingbot, Baiduspider
• La directive Allow permet d’autoriser certains sous-répertoires
ou pages d’un répertoire interdit. (Placer Allow après Disallow.)
• Utilisation de wildcards : * (string), motif$ (terminé par motif )
• Il peut aussi contenir l'adresse du fichier sitemap.xml 27
Atelier 3
28. SEO « On-Site »
sitemap.xml
• Fichier XML qui explicite aux spiders les pages à explorer.
• Il répertorie les URL d'un site ainsi que des métadonnées (date de
dernière modif, fréquence de MàJ et priorité) sur chaque URL
• 50 000 URL au max et 50 Mo au max
• Balises obligatoires :
– <urlset> : englobe le fichier et référence le standard de
protocole utilisé
– <url> : balise parent pour chaque URL référencées
– <loc> : délimite l’URL de la page (http://...)
• Balises facultatives (enfants de <url>) :
– <lastmod> : dernière MàJ sous le format AAAA-MM-JJ
– <changefreq> : fréquence de modification (valeurs en EN)
– <priority> : priorité relative (entre 0.0 et 1)
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30. Sommaire
SEO « Off-Site »
1. Généralités
2. SEO « On-Page »
3. SEO « On-Site »
4. SEO « Off-Site »
a) Backlinks
b) Outils de recherche
c) Plateformes de recherche locale
d) Réseaux sociaux
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31. SEO « Off-Site »
Backlinks
• Backlink = lien vers une page provenant d’un site extérieur
• C’est un indicateur de popularité
• Les moteurs valorisent davantage la qualité que la quantité
• La valeur d’un backlink est jugée par sa position, son ancre ainsi
que la popularité et la thématique de sa source.
• Quelques méthodes de netlinking :
– S’inscrire aux outils de recherche
– Intégrer les media sociaux
– Commenter sur des sites et forums
– Linkbaiting (pêche aux liens) : fournir un contenu
suffisamment qualitatif pour donner l’envie d’être référencé
et partagé.
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32. SEO « Off-Site »
outils de recherche
• L'annuaire référence des sites et le moteur référence des pages
• annuaire màj par des pers et moteur màj par un spider.
• Plus l’outil est exigent, plus il est efficace
• Chaque description du site doit être unique
• Privilégier les outils bien indexés par les spiders
• Préférer les outils thématiques et ceux à pageranks élevés.
• Eviter tout outil blacklisté par Google
• Trop d’annuaires peut aussi nuire
• Quelques liens d’inscription
– Google : www.google.com/webmasters/tools/submit-url
– Bing : www.bing.com/toolbox/submit-site-url
– DMOZ : www.dmoz.org/docs/fr/add.html 32
33. SEO « Off-Site »
plateformes de recherche locale
• Smartphones => de + en + de recherches
géolocalisées
Exemple : « pharmacie dakar »
• Liens d’enregistrement
www.bingplaces.com
www.google.com/business/
local.yahoo.com
• Donner des informations relatives à l’entreprise
comme l’adresse, les heures d’ouvertures, des
photos, une description détaillée, …
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• La soumission des infos sera suivie d’une demande de
confirmation via sms, téléphone ou par courrier puis d’une
réception d’un code
• Délai de qlq semaines pour être présent dans les Maps
34. SEO « Off-Site »
Réseaux sociaux
• Le référencement social ou SMO (Social Media Optimization)
permet d’optimiser la visibilité sur les media sociaux
• Le SMO complète le SEO
• Créer un compte Twitter et des pages sur Google+ et Facebook
• Le nombre de followers sur TW ou de fans d’une page G+ ou FB
peut agir sur le positionnement d’un site Web.
• Il est nécessaire d’avoir un compte personnel dans un medium
social pour pouvoir y créer une page
• Ajouter les boutons de partage sur les pages du site :
– https://developers.google.com/+/web/+1button/
– https://about.twitter.com/fr/resources/buttons
– http://developers.facebook.com/docs/reference/plugins/like/
– http://www.linkedin.com/publishers 34
35. Quelques outils
• Google Suggest : suggestion de mots-clés
• Les Related Searches des SERP de Google : idées de mots clés
• Good Keywords : générateur de mots clés
• SEOquake : plugin qui audite même un site local
• KGEN (plugin FF) : analyse la répétition et le poids des termes présents
dans une page Web.
• Google Trends : suivre les tendances des recherche sur internet et de
comparer plusieurs mots clés.
• SEMRush : infos sur les mots clés, les concurrents et les volumes de
trafic.
• Open Site Explorer : connaître l’origine et le nombre de backlinks
• Woorank : fournit des informations complètes sur une page
• seomofo.com : vérifier la longueur d’une desc, d’un titre et d’un url.
• Advanced Web Ranking : logiciel complet de pilotage SEO 35