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Techniques de base pour améliorer le SEO d’un site Wordpress
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Contenu
• SEO vs SEA : définition, avantages et
inconvénients
• SEO : principe du référencement et de
l’indexation
• Analyse des résultats d’une recherche
• WP : structure du site et liens internes
• WP : optimisation des contenus
• WP : les réglages
• WP : les plugins SEO
SEO vs SEA : définition, avantages et
inconvénients
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1. SEO : Search Engine Optimisation, ou référencement
NATUREL
• Il s’agit d’optimiser un site pour les
moteurs de recherches (structure,
mots-clés, codage, netlinking*…)
• Le but est de faire apparaitre un site
dans les résultats figurant en 1ere
page des résultats de recherches,
totalement gratuitement.
• Cette optimisation a un effet bénéfique à long terme, mais
demande parfois plusieurs mois avant d’être efficace.
• La visibilité est plus forte car multicanaux (Google, Yahoo,
Bing…), mais le netlinking de qualité demande beaucoup de
temps,
SEO vs SEA : définition, avantages et
inconvénients
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2. SEA : Search Engine Advertising, ou référencement PAYANT
• Il s’agit tout simplement d’acheter
des mots ou expressions clé auprès
des moteurs de recherches (Google
Adwords par exemple).
• Il est assez facile de faire apparaître
un site dans les tous premiers
résultats des moteurs de recherches
• C’est un achat de publicité basé sur le système des enchères : le
coût varie de 5 à plusieurs milliers d’euros par jour.
Plus vous avez de concurrents, plus le mot clé coûte cher.
• Si vous arrêtez de payer, vous disparaissez des résultats du moteur
de recherches. Il faut donc veiller à optimiser ses campagnes en
permanence.
SEO vs SEA : définition, avantages et
inconvénients
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3. SEO vs SEA : lequel choisir ?
L’idéal est de combiner ces deux types de référencement, pour
en tirer tous leurs avantages et atténuer leurs défauts.
Concrètement, ce qu’il y a de mieux à faire est de :
• Bien optimiser votre site dès la conception
• Démarrer une ou plusieurs campagnes Adwords pour.
compenser le manque de visibilité naturelle
• Penser à les optimiser et à les modifier en analysant les
statistiques et les résultats pour éviter de perdre inutilement
de l’argent
• Diminuer progressivement les campagnes Adwords au fur et
à mesure que les actions SEO portent leurs fruits
• Trouver un juste équilibre entre les campagnes SEA et les
actions SEO
SEO : principe du référencement et de
l’indexation
www.graphingdiffusion.be - Tous droits réservés
La mention de « référencement » est couramment utilisée
lorsque l’on parle du positionnement d’une page ou d’un
site dans les résultats des moteurs de recherches.
Mais sachez que :
• Référencement = action d’inscrire un site dans un moteur
de recherches.
On ne référence un site généralement qu’une seule fois.
• Positionnement = placer un site / une page en bonne
position dans les résultats des moteurs de recherches.
C’est ici qu’interviennent SEO et SEA.
SEO : principe du référencement et de
l’indexation
www.graphingdiffusion.be - Tous droits réservés
• Avant d’être référencées (=> positionnées),
les pages web doivent être indexées par
les moteurs de recherches.
• Pour ce faire, les moteurs de recherches
utilisent des scripts automatisés (crawlers)
qui scannent le web pour ajouter des pages
dans leurs bases de données.
• Lorsqu’un internaute fait une requête , il tape des mots clés dont le
moteur de recherches va se servir pour afficher une série de pages
stockées dans ses bases de données qui contiennent ces mêmes mots-
clés.
• Mais des millions de pages contiennent ces mots clés. Le
« positionnement », acquis par référencement naturel ou payant,
intervient à cet instant.
SEO : analyse des résultats d’une recherche
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Examinons comment Google affiche les résultats si je fais une
requête sur « cuisine de terroir ».
Voici les 3 premiers résultats qui s’affichent :
SEO : analyse des résultats d’une recherche
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=> Les mots clés apparaissent dans le titre de la page
Le titre des pages doit être optimisé, car il est l’un des trois premiers
critères que les moteurs de recherches prennent en compte pour afficher
et positionner les pages dans les résultats des requêtes.
Il doit :
• Comprendre 60 caractères au maximum
• Être pertinent avec le contenu de la page
• Indiquer à l’internaute sur quel type de site il se trouve
Dans cet exemple, nous comprenons bien que nous sommes sur un site
de recettes de cuisine, avec une thématique de cuisine de terroir.
SEO : analyse des résultats d’une recherche
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=> Les mots-clés apparaissent dans le résumé de la page
Le résumé ou snipet doit informer brièvement et concrètement
l’internaute sur ce qu’il va lire sur la page de votre site. Le moteur de
recherches indiquera en gras les mots-clés tapés par l’internaute.
Il doit :
• Comprendre 150 caractères au maximum
• Résumer en une phrase le contenu de la page
• Indiquer à l’internaute si votre site correspond ce qu’il recherche
Dans cet exemple, nous comprenons bien que nous sommes sur le site
d’un restaurant qui propose de la cuisine de terroir.
SEO : analyse des résultats d’une recherche
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=> Les mots-clés apparaissent dans l’URL de la page
L’url doit être réécrite, structurée et propre. Il faut veiller à ce vos pages
ne soient pas accessibles par les moteurs de recherches par des url
différentes. Une url doit être unique (canonique*) pour éviter le duplicate
content*.
Elle doit :
• Être parfaitement lisible
• Avoir un titre pertinent avec le contenu de votre page
• Idéalement ne pas dépasser 70 caractères
Dans cet exemple, nous comprenons bien que nous sommes sur moteur
de recherches dans la section cuisine de terroir en Belgique.
SEO : analyse des résultats d’une recherche
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• Le titre et la description de la page
(résumé ou snipet) sont des
informations capitales pour les
moteurs de recherches.
• Ces deux renseignements sont
identifiés à l’aide de balises META (ctrl
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source)
• Depuis 2009, Google n’utilise plus la
balise META keywords. Il est donc
inutile d’encore renseigner une liste de
mots-clés pour votre page ou votre site.
WP : structure du site et liens internes
www.graphingdiffusion.be - Tous droits réservés
La navigation dans le site doit être ordonnée, claire et
aisée !
• Les pages sont dédiées aux
actualités « froides », qui ne
changent pas ou peu.
Elles sont utilisées pour créer la
partie statique des sites.
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susceptibles d’être mises
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N’oubliez pas que le but du maillage interne est de faciliter l’accès au
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WP : structure du site et liens internes
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WP : optimisation des contenus
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• Tant pour une page que pour un article, le titre est identifié dans le
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WP : optimisation des contenus
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WP : optimisation des contenus
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WP : optimisation des contenus
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WP : optimisation des contenus
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En règle générale, deux ou trois mots-clés bien choisis par article
suffisent.
WP : les réglages
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1. Menu Réglages : général
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contenir les mots-clés que les internautes
sont susceptibles de rechercher. Ce que
vous indiquez ici est repris sous la balise
META <Title>
• Slogan : affiché ou pas selon le thème
utilisé. Parfois, c’est ce slogan qui s’affiche
en résumé dans les résultats des moteurs
de recherches (snippet).
WP : les réglages
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2. Menu Réglages : lecture
• Flux RSS : choisir « extrait » afin d’éviter
que vos contenus soient pompés
entièrement par des robots spécialisés dans
l’aspiration de données.
• Visibilité : laisser cette case décochée,
sinon vos pages ne seront tout simplement
pas indexées par les moteurs de
recherches.
WP : les réglages
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3. Menu Réglages : discussion
• Notification par ping : les services à notifier
sont indiqués dans réglages => écriture,
veillez à indiquer un seul service par ligne.
• Par défaut il n’y a qu’un seul service de
notification d’indiqué : ping-o-matic, qui notifie
plusieurs services.
A vous de voir s’il est nécessaire d’en rajouter
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Wordpress : http://codex.wordpress.org/fr:Services_Actualisation
A. Notification des sites liés depuis le contenu des
articles
WP : les réglages
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B. Autoriser les liens de notification depuis les autres
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automatiquement un lien vers le site A. Les rétroliens permettent de
créer des liens entre les sites (ce que les moteurs apprécient),
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WP : les réglages
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C. Diviser les commentaires en plusieurs pages
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contenu dupliqué.
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WP : les réglages
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4. Menu Réglages : permaliens
• Pour avoir une url explicite, le mieux est
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partie « réglages les plus courants ».
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terme pour catégorie et mots-clés.
WP : les plugins SEO
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• Il existe une multitude de plugins pour améliorer le SEO d’un site
Wordpress.
• Ayez bien conscience que ces plugins ne FONT pas le SEO à votre
place, ce n’est qu’une aide à un travail préparé avec soin !
• Il est difficile d’affirmer qu’un plugin est meilleur que l’autre, car ils ont
chacun leurs avantages et leurs défauts. Les deux plugins
mentionnés ci-dessus feront l’objet de tutoriels d’ici peu.
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Des questions ?
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Optimiser le référencement naturel d'un site ou blog Wordpress

  • 1. Techniques de base pour améliorer le SEO d’un site Wordpress Janvier 2014
  • 2. www.graphingdiffusion.be - Tous droits réservés Graphing Diffusion Agence web, infographie et formations. UNE agence, DES compétences ! http://www.facebook.com/be.GraphingDiffusi on http://be.linkedin.com/in/graphingdiffusi on formation@graphingdiffusion.be
  • 3. www.graphingdiffusion.be - Tous droits réservés Contenu • SEO vs SEA : définition, avantages et inconvénients • SEO : principe du référencement et de l’indexation • Analyse des résultats d’une recherche • WP : structure du site et liens internes • WP : optimisation des contenus • WP : les réglages • WP : les plugins SEO
  • 4. SEO vs SEA : définition, avantages et inconvénients www.graphingdiffusion.be - Tous droits réservés 1. SEO : Search Engine Optimisation, ou référencement NATUREL • Il s’agit d’optimiser un site pour les moteurs de recherches (structure, mots-clés, codage, netlinking*…) • Le but est de faire apparaitre un site dans les résultats figurant en 1ere page des résultats de recherches, totalement gratuitement. • Cette optimisation a un effet bénéfique à long terme, mais demande parfois plusieurs mois avant d’être efficace. • La visibilité est plus forte car multicanaux (Google, Yahoo, Bing…), mais le netlinking de qualité demande beaucoup de temps,
  • 5. SEO vs SEA : définition, avantages et inconvénients www.graphingdiffusion.be - Tous droits réservés 2. SEA : Search Engine Advertising, ou référencement PAYANT • Il s’agit tout simplement d’acheter des mots ou expressions clé auprès des moteurs de recherches (Google Adwords par exemple). • Il est assez facile de faire apparaître un site dans les tous premiers résultats des moteurs de recherches • C’est un achat de publicité basé sur le système des enchères : le coût varie de 5 à plusieurs milliers d’euros par jour. Plus vous avez de concurrents, plus le mot clé coûte cher. • Si vous arrêtez de payer, vous disparaissez des résultats du moteur de recherches. Il faut donc veiller à optimiser ses campagnes en permanence.
  • 6. SEO vs SEA : définition, avantages et inconvénients www.graphingdiffusion.be - Tous droits réservés 3. SEO vs SEA : lequel choisir ? L’idéal est de combiner ces deux types de référencement, pour en tirer tous leurs avantages et atténuer leurs défauts. Concrètement, ce qu’il y a de mieux à faire est de : • Bien optimiser votre site dès la conception • Démarrer une ou plusieurs campagnes Adwords pour. compenser le manque de visibilité naturelle • Penser à les optimiser et à les modifier en analysant les statistiques et les résultats pour éviter de perdre inutilement de l’argent • Diminuer progressivement les campagnes Adwords au fur et à mesure que les actions SEO portent leurs fruits • Trouver un juste équilibre entre les campagnes SEA et les actions SEO
  • 7. SEO : principe du référencement et de l’indexation www.graphingdiffusion.be - Tous droits réservés La mention de « référencement » est couramment utilisée lorsque l’on parle du positionnement d’une page ou d’un site dans les résultats des moteurs de recherches. Mais sachez que : • Référencement = action d’inscrire un site dans un moteur de recherches. On ne référence un site généralement qu’une seule fois. • Positionnement = placer un site / une page en bonne position dans les résultats des moteurs de recherches. C’est ici qu’interviennent SEO et SEA.
  • 8. SEO : principe du référencement et de l’indexation www.graphingdiffusion.be - Tous droits réservés • Avant d’être référencées (=> positionnées), les pages web doivent être indexées par les moteurs de recherches. • Pour ce faire, les moteurs de recherches utilisent des scripts automatisés (crawlers) qui scannent le web pour ajouter des pages dans leurs bases de données. • Lorsqu’un internaute fait une requête , il tape des mots clés dont le moteur de recherches va se servir pour afficher une série de pages stockées dans ses bases de données qui contiennent ces mêmes mots- clés. • Mais des millions de pages contiennent ces mots clés. Le « positionnement », acquis par référencement naturel ou payant, intervient à cet instant.
  • 9. SEO : analyse des résultats d’une recherche www.graphingdiffusion.be - Tous droits réservés Examinons comment Google affiche les résultats si je fais une requête sur « cuisine de terroir ». Voici les 3 premiers résultats qui s’affichent :
  • 10. SEO : analyse des résultats d’une recherche www.graphingdiffusion.be - Tous droits réservés => Les mots clés apparaissent dans le titre de la page Le titre des pages doit être optimisé, car il est l’un des trois premiers critères que les moteurs de recherches prennent en compte pour afficher et positionner les pages dans les résultats des requêtes. Il doit : • Comprendre 60 caractères au maximum • Être pertinent avec le contenu de la page • Indiquer à l’internaute sur quel type de site il se trouve Dans cet exemple, nous comprenons bien que nous sommes sur un site de recettes de cuisine, avec une thématique de cuisine de terroir.
  • 11. SEO : analyse des résultats d’une recherche www.graphingdiffusion.be - Tous droits réservés => Les mots-clés apparaissent dans le résumé de la page Le résumé ou snipet doit informer brièvement et concrètement l’internaute sur ce qu’il va lire sur la page de votre site. Le moteur de recherches indiquera en gras les mots-clés tapés par l’internaute. Il doit : • Comprendre 150 caractères au maximum • Résumer en une phrase le contenu de la page • Indiquer à l’internaute si votre site correspond ce qu’il recherche Dans cet exemple, nous comprenons bien que nous sommes sur le site d’un restaurant qui propose de la cuisine de terroir.
  • 12. SEO : analyse des résultats d’une recherche www.graphingdiffusion.be - Tous droits réservés => Les mots-clés apparaissent dans l’URL de la page L’url doit être réécrite, structurée et propre. Il faut veiller à ce vos pages ne soient pas accessibles par les moteurs de recherches par des url différentes. Une url doit être unique (canonique*) pour éviter le duplicate content*. Elle doit : • Être parfaitement lisible • Avoir un titre pertinent avec le contenu de votre page • Idéalement ne pas dépasser 70 caractères Dans cet exemple, nous comprenons bien que nous sommes sur moteur de recherches dans la section cuisine de terroir en Belgique.
  • 13. SEO : analyse des résultats d’une recherche www.graphingdiffusion.be - Tous droits réservés • Le titre et la description de la page (résumé ou snipet) sont des informations capitales pour les moteurs de recherches. • Ces deux renseignements sont identifiés à l’aide de balises META (ctrl + u sur la page pour afficher le code source) • Depuis 2009, Google n’utilise plus la balise META keywords. Il est donc inutile d’encore renseigner une liste de mots-clés pour votre page ou votre site.
  • 14. WP : structure du site et liens internes www.graphingdiffusion.be - Tous droits réservés La navigation dans le site doit être ordonnée, claire et aisée ! • Les pages sont dédiées aux actualités « froides », qui ne changent pas ou peu. Elles sont utilisées pour créer la partie statique des sites. • Les articles sont dédiés aux actualités « chaudes », qui sont susceptibles d’être mises régulièrement à jour, ou pour tenir un blog (seul ou en complément d’un site).Pensez à réaliser un maillage interne (liens entre articles) logique et structuré. Utilisez un plugin comme « Better Related Content ». N’oubliez pas que le but du maillage interne est de faciliter l’accès au contenu !
  • 15. WP : structure du site et liens internes www.graphingdiffusion.be - Tous droits réservés Structurez vos catégories et sous catégories avec logique ! • Créez des catégories pertinentes et classez vos articles dans la catégorie la plus en relation avec le contenu. • Indiquez une description de votre catégorie, c’est bénéfique pour votre SEO ! • Evitez de classer un article dans plusieurs catégories (ceci crée du duplicate content).
  • 16. WP : optimisation des contenus www.graphingdiffusion.be - Tous droits réservés • Tant pour une page que pour un article, le titre est identifié dans le codage par la balise H1. • Gardez à l’esprit que le titre doit être explicite, inciter l’internaute à lire la suite, et contenir environ 60 caractères. • Essayez de rédiger un titre qui contient les mots-clés que les internautes sont susceptibles d’utiliser. 1. Le titre de votre article / page
  • 17. WP : optimisation des contenus www.graphingdiffusion.be - Tous droits réservés • Les titres dans le contenu sont faits pour donner un résumé d’un ou d’une série de paragraphes. • Ils sont généralement utilisés avec des balises H2 et H3 (balises les mieux indexées) 2. Le titre dans le contenu de l’article / la page
  • 18. WP : optimisation des contenus www.graphingdiffusion.be - Tous droits réservés • Une page ou article = un contenu unique. Rédigez un minimum de 300 mots. Divisez en paragraphes. • Le premier est le plus important, pour les lecteurs mais aussi les moteurs de recherches. Il doit contenir les mots-clés susceptibles d’êtres tapés par les internautes. • Indiquez les mots importants par du gras, de l’italique. Ces mots mis en forme ont tendance à être mieux indexés par les moteurs de recherches. 3. Le contenu rédactionnel
  • 19. WP : optimisation des contenus www.graphingdiffusion.be - Tous droits réservés • Donnez-leur un nom, éventuellement, indiquez une légende. Ajouter une description participe au bon référencement de l’image • Champ « Text alt » : texte affiché si l’image ne peut être affichée (pris en compte par les moteurs). • L’image insérée, cliquez sur l’icône de modification, pour ajouter un titre qui sera affiché au survol de l’image. Les moteurs considèrent ce point comme « non négligeable ». 4. Les images dans le contenu
  • 20. WP : optimisation des contenus www.graphingdiffusion.be - Tous droits réservés 4. Les mots clés d’un article • Les moteurs n’utilisent plus les mots-clés, mais ils sont toujours utiles pour une recherche interne sur votre site. • Ils doivent être choisis avec soin : évitez les mots-clés fourre-tout, ils doivent être précis et explicites. • Evitez d’attribuer un mot-clé à un seul article, et de même, évitez d’attribuer un même mot-clé à beaucoup d’articles. En règle générale, deux ou trois mots-clés bien choisis par article suffisent.
  • 21. WP : les réglages www.graphingdiffusion.be - Tous droits réservés 1. Menu Réglages : général • Titre du site : il doit décrire votre activité et contenir les mots-clés que les internautes sont susceptibles de rechercher. Ce que vous indiquez ici est repris sous la balise META <Title> • Slogan : affiché ou pas selon le thème utilisé. Parfois, c’est ce slogan qui s’affiche en résumé dans les résultats des moteurs de recherches (snippet).
  • 22. WP : les réglages www.graphingdiffusion.be - Tous droits réservés 2. Menu Réglages : lecture • Flux RSS : choisir « extrait » afin d’éviter que vos contenus soient pompés entièrement par des robots spécialisés dans l’aspiration de données. • Visibilité : laisser cette case décochée, sinon vos pages ne seront tout simplement pas indexées par les moteurs de recherches.
  • 23. WP : les réglages www.graphingdiffusion.be - Tous droits réservés 3. Menu Réglages : discussion • Notification par ping : les services à notifier sont indiqués dans réglages => écriture, veillez à indiquer un seul service par ligne. • Par défaut il n’y a qu’un seul service de notification d’indiqué : ping-o-matic, qui notifie plusieurs services. A vous de voir s’il est nécessaire d’en rajouter d’autres (attention à la surcharge des requêtes sur le serveur). La liste complète des services d’actualisation se trouve sur le site de Wordpress : http://codex.wordpress.org/fr:Services_Actualisation A. Notification des sites liés depuis le contenu des articles
  • 24. WP : les réglages www.graphingdiffusion.be - Tous droits réservés B. Autoriser les liens de notification depuis les autres sites (notification par ping et rétroliens) Principe du rétrolien Lorsque le site A fait un lien vers le site B, le site B crée automatiquement un lien vers le site A. Les rétroliens permettent de créer des liens entre les sites (ce que les moteurs apprécient), • Il faut faire attention aux rétroliens automatisés qui proviennent des fermes de liens, qui peuvent être des pilleurs de contenus via flux RSS. • Mieux vaut les accepter au cas par cas, sur des sites de confiance.
  • 25. WP : les réglages www.graphingdiffusion.be - Tous droits réservés C. Diviser les commentaires en plusieurs pages • Ne scindez pas les commentaires en plusieurs pages, vous créerez du contenu dupliqué. • Cette case doit donc restée décochée.
  • 26. WP : les réglages www.graphingdiffusion.be - Tous droits réservés 4. Menu Réglages : permaliens • Pour avoir une url explicite, le mieux est de choisir « nom de l’article » dans la partie « réglages les plus courants ». • Sous « Facultatif », vous pouvez changer les préfixes des catégories et des mots clés : en clair, choisir un autre terme pour catégorie et mots-clés.
  • 27. WP : les plugins SEO www.graphingdiffusion.be - Tous droits réservés • Il existe une multitude de plugins pour améliorer le SEO d’un site Wordpress. • Ayez bien conscience que ces plugins ne FONT pas le SEO à votre place, ce n’est qu’une aide à un travail préparé avec soin ! • Il est difficile d’affirmer qu’un plugin est meilleur que l’autre, car ils ont chacun leurs avantages et leurs défauts. Les deux plugins mentionnés ci-dessus feront l’objet de tutoriels d’ici peu.
  • 28. www.graphingdiffusion.be - Tous droits réservés Des questions ? Merci d’avoir suivi ce tuto. Des questions ? Rendez-vous sur le blog ! http://www.facebook.com/be.GraphingDiffusi on http://be.linkedin.com/in/graphingdiffusi on formation@graphingdiffusion.be @ bientôt, pour d’autres tutos !