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• Optimiser SEO = Travail de fond mais rentable
    Sur les mots clés liés à sa marque
    Sur les mots clés liés à son activité


• Nécessité d’avoir une expertise et d’apprentissage continue
  (changement des algorithmes)
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À une stratégie média digitale




 Le SEO comme un des rouages de la stratégie.
Référencement vs. Positionnement
Stratégie de SEO

Objectif :

        Mon produit ou mon service soit trouvé et
        bien positionné pour être visible dans les
                      bons rayons


Bons rayons :
    Mots clés liés à mon activité
    Mots clés liés à ma marque
Long tail SEO




Tête de Long tail
     Pages optimisées en fonction des mots clés définis au préalable
     Trafic « maitrisé »
Queue de Long tail
     Mise en valeur du contenu du site en respectant les critères de pertinence des moteurs de
      recherche
     Trafic « opportuniste »
Démarche de référencement
Analyse intiale
                                Trouver une base de mots clés
1.   Proposer des mots clés
        Intuition par rapport à son positionnement
        Etude de la concurrence
             – Mots visibles ou mis en avant sur la page (title / h1 / url / keywords /
               description)

2.   Bencher sur le générateur de mots clés adwords


3.   Qualifier la complexité de positionnement


4.   Qualifier le potentiel du positionnement

5.   Prioriser par plus fort potentiel, plus petite complexité
Exemple Hubluc
                       Mots clés proposés




Ne pas hésiter à jouer sur :
• Masculin / pluriel
• Ordre des associations
Exemple Hubluc
Bench par rapport à la réalité
Exemple Hubluc
                               Bench par rapport à la réalité




 On peut aussi croiser avec Google Insight pour voir la tendance de la recherche
Exemple Hubluc
   Note d’intérêt




   < 1000 requête / mois : 0 point

   de 1000 à 10 000 requête / mois : 5 points

   de 10 000 à 50 000 requête / mois : 10 points

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    plus de 100 millions de résultats : 0 point

    de 50 à 100 millions de résultats : 5 points

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                                                                   Conclusion
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2.   Croiser avec la concurrence
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 En gardant en mémoire votre service
      Par ex : 0 recherche sur comparateur de musique mais c’est notre cœur de business
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Contenu :
   Tout part d’un bon contenu écrit pour les internautes en étant pensé dans
   une certaine mesure pour les moteurs


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   Optimisation de la structure HTML pour mettre en exergue le contenu
   éditorial et le rendre réactif aux critères de pertinence du moteur de
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   Un site bien conçue doit propose une « journée portes ouvertes » au spider
   des moteurs via une indexabilité et un maillage sans faille
Optimisation du site
             Règles de base sur le contenu et le code
                  1 page optimisé = quelques mots clés
                   TITLE   • 1 titre éditorial par page
                           • 7 à 10 mots descriptifs
                           • Une bonne structure : [contenu] – [rubrique] – [site]
                    URL    • 1 URL spécialisée par page
                           • Reprend les mêmes mots clés que le titre éditorial
                           • Url courte avec les mots clés au début
    STRUCTURE DES TITRES   • 1 seul titre h1 qui reprend les mêmes mots clés que le titre éditorial
                           • Utilisation des hn pour les autres niveaux de titre
            DESCRIPTION    • 1 meta description personnalisée par page
                           • Contient environ 150 à 200 caractères
                           • Résume ce que l’internaute va trouver dans cette page en reprenant les
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        CONTENU TEXTUEL    • Premier paragraphe textuel très important, il doit contenir les mots clés du
                             titre
                           • Miser sur un contenu riche : 100 à 200 mots descriptifs visibles
                           • Ne pas cacher de contenu textuel dans la page
        MOTS IMPORTANTS    • Mettre en exergue les mots important dans le texte en utilisant la balise
                             strong

                  IMAGES   • Fournir du contenu descriptif aux attributs alt des balises <img>



Uniformisation title / url / h1                  Ne pas suroptimiser la page le contenu doit être
                                                simple à lire pour les internautes
Optimisation du site
                   Règles de base sur la conception
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           PAGE    • Monolingue
                   • 1 seul thème traité (ne pas hésiter à faire une page par offre)

      RUBRIQUE     • Découper le sites en rubrique
                   • Penser les différentes rubriques en fonction de ce qui est cherché par les
                     internautes
                   • Chaque page de rubrique doit être optimisé pour le nom de la rubrique
            URL    • Eviter les identifiants de session dans les URLs
                   • Utiliser le code HTTP 301 pour les redirections
     NAVIGATION    •   Chaque page doit être accessible en 3 clics max depuis la home
                   •   Mettre un texte de lien qui qualifie la cible
                   •   Faire des pages d’erreur « fonctionnelles » pour rediriger l’internaute
                   •   Eviter les liens JS
                   •   Pas plus de 100 liens par page
    PLAN DE SITE   • Fournir un plan de site à l’internaute
                   • Soumettre un sitemap aux robots (url, fréquence de rafraichissement)

          ROBOT    • Lister les zones interdites à l’indexation

    PERFORMANCE    • Améliorer le temps de réponse des pages
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Optimisation du site
              Senseo
Optimisation de la réputation du site
                                 Améliorer son ranking
Objectif :

          Maximiser le nombre de liens entrants
     et leur pertinence pour améliorer sa réputation
              dans les moteurs de recherche.

Améliorer son page rank :
   • Promotion du contenu
   • Social Media Optimization
Optimisation de la réputation du site
                                         Promotion du contenu
Créer du contenu de qualité et vivant :
      Créer un blog avec des articles différenciant
      Ecrire dans des blogs du domaine à forte réputation
      Répondre à des questions du domaine sur des sites de Q&A
      Feed RSS
      Tisser des partenariats avec des acteurs pertinents du domaine


 Devenir référent dans son domaine

Rendre visible le contenu
    Community management
    Rédiger des communiqués de presse
Optimisation de la réputation du site
                                     Social Media Optimization
Fonctionnalités « sociales » dans le site
     Social bookmarking
     Share / like
     Digg like
     Vote / sondage / avis
     Images et vidéos (Youtube / Dailymotion)


Promotion de contenu dans les sites sociaux
    Facebook / Twitter / Myspace / Linkedin / Viadeo
    Commentaires dans les forums / blogs
    Q&A sites (Qora, stackoverflow, …)
    Wikipedia
Suivre une campagne de référencement

Indicateurs d’exploitation
   •   Nombre de pages dans l’index
   •   Liens internes et externes
   •   Page rank des pages
   •   Erreurs d’exploration par le bot (500, 404, filtrage par robot)
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Indicateurs de conversion
   •   Accès gratuit vs. Accès payants
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Des outils : Webmaster tools, Analytics, plugin Browser (Chrome SEO, …)
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Comparaison perf Référencement Payant / Référencement Naturel
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Avec « Panda » Google privilégie le contenu et la légitimité / expertise

Fin des stratégies de positionnement par optimisation de la structure du site
   •   Baisse dans les résultats des sites purement optimisés pour exploiter le
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Introduction au SEO

  • 1. SEO par la pratique Ecole du web Benoît GUILLOU & Benjamin MAGNAN
  • 2. Agenda • Stratégie de référencement • Fonctionnement du moteur de recherche • Démarche de référencement • Optimisation du site • Améliorer sa réputation • Suivre une campagne de référencement • Nouveautés dans le référencement
  • 3. Génération de trafic Bullshit Bingo PRM SEM Affiliation Pub SEO Display NetLinking Mix média SMO
  • 4. SEO • Search Engine Optimization ou référencement naturel • Opposé SEM, Search Engine Marketing ou référencement payant • Optimiser SEO = Travail de fond mais rentable  Sur les mots clés liés à sa marque  Sur les mots clés liés à son activité • Nécessité d’avoir une expertise et d’apprentissage continue (changement des algorithmes)
  • 5. De la génération de trafic par canal
  • 6. À une stratégie média digitale  Le SEO comme un des rouages de la stratégie.
  • 8. Stratégie de SEO Objectif : Mon produit ou mon service soit trouvé et bien positionné pour être visible dans les bons rayons Bons rayons :  Mots clés liés à mon activité  Mots clés liés à ma marque
  • 9. Long tail SEO Tête de Long tail  Pages optimisées en fonction des mots clés définis au préalable  Trafic « maitrisé » Queue de Long tail  Mise en valeur du contenu du site en respectant les critères de pertinence des moteurs de recherche  Trafic « opportuniste »
  • 11. Analyse intiale Trouver une base de mots clés 1. Proposer des mots clés Intuition par rapport à son positionnement Etude de la concurrence – Mots visibles ou mis en avant sur la page (title / h1 / url / keywords / description) 2. Bencher sur le générateur de mots clés adwords 3. Qualifier la complexité de positionnement 4. Qualifier le potentiel du positionnement 5. Prioriser par plus fort potentiel, plus petite complexité
  • 12. Exemple Hubluc Mots clés proposés Ne pas hésiter à jouer sur : • Masculin / pluriel • Ordre des associations
  • 13. Exemple Hubluc Bench par rapport à la réalité
  • 14. Exemple Hubluc Bench par rapport à la réalité  On peut aussi croiser avec Google Insight pour voir la tendance de la recherche
  • 15. Exemple Hubluc Note d’intérêt < 1000 requête / mois : 0 point de 1000 à 10 000 requête / mois : 5 points de 10 000 à 50 000 requête / mois : 10 points de 50 000 à 100 000 requête / mois : 15 points plus de 100 000 : 20 points
  • 16. Exemple Hubluc Note de faisabilité plus de 100 millions de résultats : 0 point de 50 à 100 millions de résultats : 5 points de 10 à 50 millions de résultats : 10 points de 1 à 10 millions de résultats : 15 points moins de 1 million de résultats : 20 points
  • 17. Exemple Hubluc Priorisation
  • 18. Choix des mots clés Conclusion 1. Faire des propositions sur le feeling et le service 2. Croiser avec la concurrence 3. Croiser avec la réalité des recherches et les tendances 4. Dégager les plus porteurs et moins compétitifs  En gardant en mémoire votre service Par ex : 0 recherche sur comparateur de musique mais c’est notre cœur de business
  • 19. Optimisation du site Contenu : Tout part d’un bon contenu écrit pour les internautes en étant pensé dans une certaine mesure pour les moteurs Code HTML : Optimisation de la structure HTML pour mettre en exergue le contenu éditorial et le rendre réactif aux critères de pertinence du moteur de recherche Conception : Un site bien conçue doit propose une « journée portes ouvertes » au spider des moteurs via une indexabilité et un maillage sans faille
  • 20. Optimisation du site Règles de base sur le contenu et le code 1 page optimisé = quelques mots clés TITLE • 1 titre éditorial par page • 7 à 10 mots descriptifs • Une bonne structure : [contenu] – [rubrique] – [site] URL • 1 URL spécialisée par page • Reprend les mêmes mots clés que le titre éditorial • Url courte avec les mots clés au début STRUCTURE DES TITRES • 1 seul titre h1 qui reprend les mêmes mots clés que le titre éditorial • Utilisation des hn pour les autres niveaux de titre DESCRIPTION • 1 meta description personnalisée par page • Contient environ 150 à 200 caractères • Résume ce que l’internaute va trouver dans cette page en reprenant les mots clés CONTENU TEXTUEL • Premier paragraphe textuel très important, il doit contenir les mots clés du titre • Miser sur un contenu riche : 100 à 200 mots descriptifs visibles • Ne pas cacher de contenu textuel dans la page MOTS IMPORTANTS • Mettre en exergue les mots important dans le texte en utilisant la balise strong IMAGES • Fournir du contenu descriptif aux attributs alt des balises <img> Uniformisation title / url / h1  Ne pas suroptimiser la page le contenu doit être simple à lire pour les internautes
  • 21. Optimisation du site Règles de base sur la conception 1 bonne conception = 1 exploration facilité pour le moteur PAGE • Monolingue • 1 seul thème traité (ne pas hésiter à faire une page par offre) RUBRIQUE • Découper le sites en rubrique • Penser les différentes rubriques en fonction de ce qui est cherché par les internautes • Chaque page de rubrique doit être optimisé pour le nom de la rubrique URL • Eviter les identifiants de session dans les URLs • Utiliser le code HTTP 301 pour les redirections NAVIGATION • Chaque page doit être accessible en 3 clics max depuis la home • Mettre un texte de lien qui qualifie la cible • Faire des pages d’erreur « fonctionnelles » pour rediriger l’internaute • Eviter les liens JS • Pas plus de 100 liens par page PLAN DE SITE • Fournir un plan de site à l’internaute • Soumettre un sitemap aux robots (url, fréquence de rafraichissement) ROBOT • Lister les zones interdites à l’indexation PERFORMANCE • Améliorer le temps de réponse des pages • Externaliser les ressources (js, css, …)
  • 23. Optimisation de la réputation du site Améliorer son ranking Objectif : Maximiser le nombre de liens entrants et leur pertinence pour améliorer sa réputation dans les moteurs de recherche. Améliorer son page rank : • Promotion du contenu • Social Media Optimization
  • 24. Optimisation de la réputation du site Promotion du contenu Créer du contenu de qualité et vivant :  Créer un blog avec des articles différenciant  Ecrire dans des blogs du domaine à forte réputation  Répondre à des questions du domaine sur des sites de Q&A  Feed RSS  Tisser des partenariats avec des acteurs pertinents du domaine  Devenir référent dans son domaine Rendre visible le contenu  Community management  Rédiger des communiqués de presse
  • 25. Optimisation de la réputation du site Social Media Optimization Fonctionnalités « sociales » dans le site  Social bookmarking  Share / like  Digg like  Vote / sondage / avis  Images et vidéos (Youtube / Dailymotion) Promotion de contenu dans les sites sociaux  Facebook / Twitter / Myspace / Linkedin / Viadeo  Commentaires dans les forums / blogs  Q&A sites (Qora, stackoverflow, …)  Wikipedia
  • 26. Suivre une campagne de référencement Indicateurs d’exploitation • Nombre de pages dans l’index • Liens internes et externes • Page rank des pages • Erreurs d’exploration par le bot (500, 404, filtrage par robot) • Association de mots dans l’index • Vitesse de crawl Indicateurs de conversion • Accès gratuit vs. Accès payants • Top des mots clés et analyse de la queue de long tail • Nombre d’affichage et positionnement moyen dans le résultat • CTR : Click Through Rate • Pertinence du positionnement du site Des outils : Webmaster tools, Analytics, plugin Browser (Chrome SEO, …)
  • 28. Google Analytics Comparaison perf Référencement Payant / Référencement Naturel
  • 30. Optimisation du site Duplicatecontent.net
  • 31. Suivi du positionnement positeo.com
  • 32. Nouveautés dans le référencement Avec « Panda » Google privilégie le contenu et la légitimité / expertise Fin des stratégies de positionnement par optimisation de la structure du site • Baisse dans les résultats des sites purement optimisés pour exploiter le fonctionnement du moteur • Le contenu est privilégié / La réputation et la contextualisation des liens Impact du social dans le référencement • Twitter a beaucoup d’importance, Facebook peu, Q&A sites Inbound marketing