Ce document décrit les étapes essentielles pour le référencement d'un site internet, y compris la définition des objectifs, des mots-clés, et la création de contenu unique. Il recommande également l'optimisation des titres de page, l'intégration des médias sociaux, et l'adoption de pratiques telles que le responsive design et l'utilisation d'un sitemap. Enfin, il souligne l'importance de mesurer les performances du site pour apporter des ajustements et améliorer le référencement.

1. Les étapes du référencement
d'un site Internet
Lawrence DAINES - www.axedit.fr Avril 2013
Crédit photo phanlop88 / FreeDigitalPhotos.net

2. 1. Définissez vos objectifs
2. Définissez vos mots-clés
3. Créez des pages uniques
4. Optimisez le titre de chaque page
5. Rédigez la balise meta description
6. Oubliez la balise meta keywords
7. Créez du contenu unique et intéressant
8. Activez la réécriture d’URL
9. Intégrez les médias sociaux
10. Faites un plan du site et affichez un fil d'Ariane
11. Faites un sitemap
12. Adoptez le ‘responsive design’
13. Choisissez un bon nom de domaine
14. Vérifiez la configuration de vos noms de domaine
15. Choisissez un hébergement adapté
16. Mesurez

3. Définissez vos objectifs
● A quoi va servir le site ?
● A qui s'adresse-t-il ?
● Quel va en être le contenu ?
● Quels résultats en attendez-vous ?

4. Définissez vos mots-clés
Il s’agit là de trouver les mots-clés susceptibles d’être
tapés dans les moteurs de recherche pour trouver vos
produits ou services.
Ne vous arrêtez pas aux mots-clés génériques,
cherchez des mots-clés plus spécifiques où il y aura
moins de concurrence, il vous sera plus facile de vous
positionner.

5. Créez des pages uniques
Structurez votre contenu en l’organisant en catégories
ou par rapport aux mots-clés que vous avez définis.
Cette structure doit rester la plus simple possible pour
faciliter la navigation.
Le principe de base est de créer au moins une page par
sujet, produit ou service. Chaque page doit avoir un titre,
une description, et un contenu uniques dans lesquels
doit se trouver le mot-clé principal du sujet concerné.

6. Optimisez le titre de chaque page
Le titre doit être clair et compréhensible, ne faites pas
une accumulation de mots-clés. Il est préférable que le
mot-clé principal que vous avez choisi pour votre page
soit placé le plus possible au début.
Votre titre peut être long, mais sachez que s’il dépasse
environ 70 caractères, il risque d’être tronqué dans les
résultats des moteurs de recherche.

7. Rédigez la balise meta description
La balise meta description n’est pas utilisée pour le
positionnement de votre site, mais seulement pour être
éventuellement affichée sous le titre dans les résultats
des moteurs de recherche.
Il est nécessaire de rédiger un texte qui parle à l’
internaute et qui lui donne envie de cliquer sur le lien
pour accéder au site.

8. Oubliez la balise meta Keywords
Cette balise a longtemps servi à référencer des mots-
clés, mais n’est quasiment plus utilisée aujourd’hui.
Ne la renseignez donc pas, à moins d’avoir envie de
fournir vos mots-clés à vos concurrents.

9. Créez du contenu unique
Rédigez le contenu de vos pages en intégrant les mots-
clés que vous avez déterminés comme étant importants,
ainsi que des synonymes, mais sans abus. Pensez au
lecteur plutôt qu’aux moteurs de recherche lorsque vous
rédigez votre contenu.
Le lecteur doit y trouver des informations originales,
claires, et qui lui apportent quelque chose, sinon il
quittera le site aussi vite qu’il y est arrivé.

10. Utilisez la ré-écriture d'URL
Les adresses de pages dynamiques avec des codes les
rendent difficilement compréhensibles. Créez des
adresses de vos pages en langage clair, et profitez-en
pour intégrer votre mot-clé principal de la page.
La plupart des outils de création web permettent d’
automatiser cette personnalisation. Souvenez-vous que
l’URL apparaît dans les résultats de recherche, sous le
titre et la description. Vos lecteurs comprendront plus
facilement de quoi traite la page, et les moteurs de
recherche aussi.

11. Intégrez les médias sociaux
Intégrez des boutons des médias sociaux qui permettent
aux lecteurs de signaler votre contenu à leur
communauté.
Si vous avez un profil ou une page sur ces mêmes
réseaux sociaux, ajoutez les liens qui permettront aux
internautes de vous suivre ou de visiter votre page. Les
médias sociaux sont un excellent moyen de se faire
connaître de manière virale.

12. Faites un plan du site
Le plan du site offre la possibilité à vos lecteurs de voir l’
intégralité de la structure de votre site.
Afficher un fil d’Ariane aide le lecteur à savoir où il se
trouve dans le site.
Le plan du site crée un lien interne vers toutes les pages
du site. Le fil d’Ariane crée également des liens internes
supplémentaires vers vos pages intermédiaires de
catégories, mots-clés, ou listes, ce qui renforce leur
référencement naturel.

13. Faites un sitemap
C’est l’équivalent du plan du site, mais pour les moteurs
de recherche.
Créez un sitemap, et soumettez-le aux moteurs de
recherche à chaque fois que la structure de votre site
évolue. Le sitemap facilite le travail des moteurs dans l’
indexation de toutes les pages de votre site.
Si votre site évolue en permanence, envisagez une
solution de génération automatique de sitemap.

14. Adoptez le responsive design
Aujourd’hui, la moitié des accès à Internet s’effectue
depuis un terminal mobile, et ce chiffre est en constante
augmentation.
En adoptant le responsive design pour votre site, sa
présentation s’adaptera automatiquement à la taille de l’
écran et vous faciliterez sa navigation aux mobinautes.

15. Choisissez un bon nom de domaine
Un bon nom de domaine est court de préférence,
compréhensible, évocateur, facile à mémoriser, et
contient le cas échéant le mot-clé principal de votre
activité.
Choisissez également les bonnes extensions, en
fonction du rayonnement de votre site

16. Vérifiez la configuration du domaine
Si vous avez plusieurs noms de domaines pointant vers
votre site, vérifiez que vos domaines et sous-domaines
soient correctement configurés, afin d’assurer la
cohérence dans le nommage des URLs votre site, et
éviter les soucis de contenu dupliqué.

17. Choisissez un hébergement adapté
La notion de performance est importante aux yeux des
internautes, mais aussi des moteurs de recherche. Si le
temps de chargement de la page est trop long,vos
visiteurs auront tendance à abandonner le site.
Pour les moteurs de recherche, le temps de chargement
des pages est un critère utilisé dans leur algorithme d’
indexation.

18. Mesurez
Installez un outil de statistiques sur votre site, et
mesurez les critères qui vous intéressent tous les mois
pour savoir si les résultats attendus de votre site sont
conformes à vos attentes.
Ré-optimisez ensuite, puis re-mesurez.