Référencement naturel (SEO) - les bases

Introduction
Le référencement pour le web, c’est à la fois des logiques
à saisir et des techniques à apprendre. Quand nous parlons
de référencement (SEO, search engine optimization), nous
évoquons les techniques d’optimisation des contenus et
des pages pour les moteurs de recherche. Il est
nécessaire pour cela de comprendre ce que les moteurs de
recherche attendent pour en déduire les techniques à
adopter.
L’objectif du référencement est de rendre votre site web
visible sur des requêtes (mots clés, thématiques, etc.) de
façon pérenne pour capter du trafic qualifié et se placer
comme référence dans le domaine.
«Une erreur raisonnée vaut mieux que l’inaction

Dans le HTML
Le code HTML est lu par les moteurs de recherche qui y cherchent une
cohérence entre ce que vous voyez et ce qui est caché, entre les titres, les
chapeaux et le reste du contenu. Plus vos contenus sont cohérents, plus ils ont
une chance d’être correctement indexés.
Une page HTML est composée de plusieurs partie :
<html>
<head>
<title>…</title>
</head>
<body>
<h1>…</h1>
<h2>…</h2>
<p>…</p>
<a href=‘…’>…</a>
</body>
</html>
Dans le head nous trouvons une somme d’information cachée. Le title est
essentiel pour une bonne indexation de votre page. Les termes qui le composent
seront considérés comme très important par les moteurs de recherche. Pour une
bonne cohérence de l’ensemble, sans être forcément identique, le title et le h1
devront être proche : ils sont les titres de votre page. Le title n’est cependant
pas complètement invisible puisqu’il apparait en haut de votre navigateur.

En quelques points
Les mots-clés et le contenu
Les mots clés sont importants car ils permettent à votre site d’apparaître
dans les moteurs de recherche sur les thématiques que vous traiter. Des mots
clés pertinents vous assurent un référencement dans les bonnes « cases » et
garantissent aux internautes d’y trouver les renseignements qu’ils cherchent.
Nous devons les voir principalement dans les metas (title, description), dans
les titres, les textes, les menus.
« Le contenu est roi », il sera toujours indispensable au référencement de
votre site. Les mots clés doivent y apparaître le plus naturellement possible
pour garantir la cohérence entre vos contenus et vos metas et titres.
Les images
Les images de votre site sont souvent négligées, et à tort, quand il s'agit du
référencement. Il ne faut pas les sous-estimer. Le texte alternatif (le texte
qui se trouve dans l’attribut « alt »), qui accompagnent normalement vos
images, est essentiel pour que les internautes qui sont à la recherche d'images
sur une thématique que vous traiter, puissent les trouver. Cela renforce
également le lectorat de votre site et augmente ainsi le trafic.

En quelques points
Les URLs
Votre nom de domaine est important. Si le nom de domaine n'a rien à voir avec le
contenu de votre site Web, vous n'allez pas vraiment être pénalisé sur Google mais
vous n'allez pas non plus gagner des places. Une corrélation entre vos thématiques
principales et votre nom de domaine sera un plus ainsi que l’optimisation de la
réécriture d’URL pour toutes les pages : il est préférable de voir
http://www.monDomaine.com/leSujetDemonArticle.html que
http://www.monDomaine.com/article.php?id=5.
Les backlinks (BL)
Les liens des autres sites vers votre sites sont cruciaux, ils permettent à Google de
« noter » votre site (de 0 à 10). C’est le Page Rank (PR). Même s’il a perdu en
importance depuis quelques années, il reste un point non négligeable dans votre
stratégie de référencement.
Le Web 2.0 a fait d'Internet un endroit plus sociable. Votre site doit être sociable
aussi ! La quantité des BL des sites vers le votre est considéré comme une preuve de
qualité. Google cherche cependant à pénaliser les mauvais BL (ce fut un des objectifs
de son nouvel algorithme Panda).
Vous devez avoir des BL de qualité, les plus pertinents possibles, si vous voulez voir
votre site monter dans les résultats de recherche (SERP).

Les mots clés
Définir vos champs d’action
Vous devrez lister les mots clés les plus importants pour votre
site Web. De ces mots clés, certains seront inaccessibles : il est
pratiquement impossible d’être bien référencé sur un terme
comme voiture. Il ne s’agit pas de ne pas les utiliser mais
d’intégrer dans votre stratégie les mots clés synonymes ou
dans des domaines proches.
Ensuite, vous devrez analyser quels mots sont susceptibles
d’être recherchés pour trouver votre site, vos produits, vos
offres. Il arrive souvent qu’un site Web se focalise sur des mots
qui ne sont pas les bons. Les internautes ne maîtrisent pas le
champ lexical propre à votre entreprise. S’ils cherchent un
« ballon », ils ne taperont pas « référent rebondissant » ou
« outils scripteurs » à la place de stylos.

Les mots clés
Évoluer
Vous devrez, par la suite, consulter les statistiques pour ajuster
vos mots clés.
Mettre moins en évidence des mots clés qui apparaissent dans
vos pages mais qui ne reflètent pas réellement vos contenus (et
aboutissent à un taux de rebond ou de sortie élevé).
Valoriser des mots jusque là sous exploiter mais qui reflètent
vos offres ou vos contenus.
Générer des associations de mots clés :
http://www.manit4c.com/outils/generer-mots-clefs.php
Suivre des tendances http://www.google.com/insights/search/ et
l’outil de Google pour élargir les champs
http://adwords.google.fr/o/Targeting/Explorer?__u=1000000000&__c=100000
0000&ideaRequestType=KEYWORD_IDEAS

Les mots clés
La longue traîne
Il peut arriver que votre secteur
d’activité soit très concurrentiel sur les
mots clés les plus évidents. Il faudra
donc agir sur des mots clés moins
utilisés (synonymes, sujets
transversaux…) pour essayer de capter
une audience qui intéresse peu vos
concurrents.
C’est le principe de la longue traîne.

Référencement vs positionnement
Le positionnement d’un site
est sa place dans les résultats
de recherche lorsqu’un
internaute entre un mot clé.
Par exemple lorsqu’un internaute
entre le mot clé « référencement
naturel », le positionnement de
www.commentcamarche.net est
la première position dans Google.

Référencement vs positionnement
Le positionnement d’un site dans
les résultats de recherche n’est
pas le fruit du hasard.
Évidemment, les moteurs
fonctionnent à partir
d’algorithmes qui accordent un
meilleur positionnement aux
sites les plus en adéquation
avec la recherche de l’internaute.
Le référencement va permettre
à un site d’obtenir un meilleur
positionnement dans les
résultats.
Le référencement désigne deux
choses :
 Le fait d’être présent dans l’index
des moteurs (indexer).
 Le fait d'être dans les premières
positions des résultats de recherche.
L’optimisation du référencement
naturel désigne un ensemble
d’actions effectuées pour
optimiser un site internet et ainsi
améliorer son positionnement.
En améliorant certains critères,
un site est plus en adéquation
avec les besoins de l’internaute et
les prérequis des moteurs,

Les robots
La première étape pour obtenir
du trafic en provenance des
moteurs de recherche est de faire
indexer le site web par les robots.
Il est inutile de soumettre
dans les pages officielles des
moteurs, le plus efficace est
d'obtenir quelques liens vers
votre nouvelle page ou votre
nouveau site.
Lorsqu'un document a été crawlé
et qu'il ressort dans les pages de
résultats, on parle alors
d'indexation.

Les robots
Les robots peuvent s'avérer
gourmands en consommation de
bande passante notamment dans
les cas suivants :
 Site très populaire
 Site ayant un nombre très
important de pages
 Site étant très fréquemment
mis à jour
Pour restreindre le passage des
robots sur votre site, il faudra mettre
en place à la racine du site un fichier
robots.txt.
Voir : http://robots-txt.com/
Par défaut, l’absence de ce fichier
revient à une autorisation complète
pour tous les robots :
User-agent: *
Disallow:
Voir aussi :
 http://www.searchtools.com/robots/robots-
txt.html
 Vérificateur de syntaxe
https://www.alterlinks.fr/robots-txt-validateur/
 http://www.rankspirit.com/frobots.php

Les algorithmes de Google
Entre Panda, Pingouin et
maintenant Colibri, Il n’est pas
toujours facile de se repérer avec
Google.
Les modifications récentes apportées
au moteur de recherche de Google
concernent d’une part les sites qui
diffusent du contenu qu’ils ne
produisent pas ou du contenu à faible
intérêt, et, d’autre part, les liens et les
contenus trop ou mal optimisés.
Colibri est le dernier algorithme de
Google et celui qui s’attaque à la
pertinence des résultats de recherche.
C’est une mise à jour qui confirme la
tendance de la personnalisation des
résultats de recherche et la mise à
disposition directe de l’information
aux internautes, comme cela avait été
entamé avec la mise en place de la
géolocalisation et le déploiement du
Knowledge Graph.
En fonction de leur comportement, de
leur localité, de leur historique, et de
leur usage d’Internet (au sens large),
les internautes n’ont pas exactement
les mêmes résultats de recherche pour
la même requête.

Colibri
 Il toucherait 90% des requêtes
dans le monde.
 Il aurait pour principale
fonction d'améliorer la
pertinence des résultats fournis
par le moteur, notamment
lorsque la requête est demandée
en langage naturel
(conversational search) :
comprendre ce que demande
l'internaute pour mieux lui
fournir une réponse adéquate
en tenant compte de chaque
mot compris dans la requête.
Source :
 http://www.abondance.com
/actualites/20130927-
13198-hummingbird-colibri-
le-nouvel-algorithme-de-
google.html
 http://www.vuduweb.fr/ref
erencement-naturel/google-
colibri-moteur-de-reponse/

Il existe un certain nombre de
critères connus (autour de 200).
 L’âge du domaine
 Des mots clés dans le NDD
 Le TLD du domaine (facteurs
de localisation)
 Des mots clés dans la balise
title
 Hiérarchisation des contenus
(mots clés dans l’introduction,
dans les Hx, dans les gras…)
 La longueur des pages
 La densité des mots clés (mais
attention à l’excès)
 Vitesse de chargement de la
page
 Duplicate content vs
rel=cannonical
 …
Pour plus de détails :
http://leseopourlesnuls.com/20
0-criteres-de-classement-google/

Les statistiques
Les indicateurs clés de performances (KPI)
Voir sur le support de Google
http://support.google.com/googleanalytics/bin/answer.py?hl=fr&answer=57164
http://support.google.com/googleanalytics/bin/answer.py?hl=fr&answer=99118
http://support.google.com/googleanalytics/bin/answer.py?hl=fr&answer=60127&topic=15337&ctx=topic
Les éléments de mesure
Visites et visiteurs
Ils sont le fondement de toutes les analyses. Il existe sur certains outils et dans l’analyse une confusion
entre visites, visiteurs, visiteurs uniques et visiteurs uniques absolus.
Les visites sont comptabilisées sur une période de 30 minutes environ.
Les visiteurs sont comptabilisés sur une journée.
Les visiteurs uniques absolus sont comptabilisés sur la période sélectionnée dans GA. Ils sont le
compte des visiteurs qui avant une période donnée ne sont pas venus sur votre site.
S’ils viennent deux ou plusieurs fois sur la période donnée, ils ne sont comptés qu’une fois. Si les
visiteurs sont déjà venus avant la période donnée ils sont comptabilisés comme visiteurs précédents.
Il y a une différence entre visiteurs uniques absolus et nouveaux vs connus. Le premier compte le
nombre de visiteurs quand le second compte le type de visite.

Les statistiques
Durée de visite d’une page et d’un site
La durée est une autre donnée essentielle. Prendre
en compte le temps passé sur vos pages et sur votre
site permet de vérifier la cohérence entre vos mots
clés et la qualité de vos contenus.
La durée de visite d’une page est un indicateur
insuffisant car certaines pages peuvent n’être que
des espaces de transitions entre les mots clés et les
données. Associée à la durée globale de la visite, cela
permettra de faire ressortir par exemple les pages
inutiles qui ralentissent la progression vers les
données recherchées.

Les statistiques
Taux de rebond
Google : « Le taux de rebond représente le pourcentage de visites d'une
seule page (c'est-à-dire les visites au cours desquelles l'internaute
quitte votre site dès la page d'entrée). Ce taux évalue la qualité des
visites. Lorsqu'il est élevé, il indique généralement que les pages
d'entrée (de destination) ne sont pas pertinentes pour les visiteurs.
Vous pouvez réduire les taux de rebond en adaptant correctement vos
pages de destination aux mots clés et aux annonces que vous diffusez.
Les pages de destination doivent contenir les informations et services
proposés dans la version de l'annonce concernée. »
Il mesure le comportement des visiteurs du type « Je suis venu, c’était
nul, je suis reparti », soit le pourcentage de sessions ouvertes sur votre
site Web impliquant la consultation d’une seule page. Pour un site e-
commerce cela indique le taux de conversions de la découverte d’un
produit à son achat par exemple.

Les statistiques
Il existe cependant des cas où le taux de rebond
n’est pas adapté, les blogs par exemple.
L’internaute vient y lire une information et il
quitte le site. Il est très rare qu’il s’y attarde. Pour
les blogs, nous nous attarderons alors plutôt sur
le taux de rebond des nouveaux visiteurs.
S’abonnent-ils à votre flux RSS ? Consultent-ils
votre page d’auteur (d’où l’importance de ce
genre de page – voir aussi les attribut rel=author
et rel=me mis en place par Google).

Les statistiques
Taux de sortie
Cela correspond au nombre de visiteurs qui ont quitté votre
site Web à partir d’une page donnée. Ces données sont à
prendre avec des pincettes car tout visiteur finira par quitter
votre site.
Il faut réussir à détecter les sorties problématiques des autres
sorties. Par exemple si, pour une raison ou pour une autre,
vous avez un taux de sortie avant la finalisation d’un achat,
cela peut révéler un bug ou une erreur ergonomique (bouton
de validation peu visible…).
Pour donner un sens à ce taux de sortie, vous devrez l’associer
au taux de rebond. Sur une page avec un taux de rebond élevé,
le taux de sortie est une alarme qu’il faut prendre en compte !

Les statistiques
Taux de conversion
Sur un site de e-commerce, ce taux indique le
pourcentage de soumission d’une commande.
Il ne faut pas oublier qu’un visiteur pourra visiter
plusieurs fois votre site Web avant de finaliser une
commande : il va vouloir par exemple comparer des
prix, des produits, une offre quelconque.
Voir aussi :
http://tkhalid.wordpress.com/2010/05/13/key-
performance-indicators-kpi/
http://www.referencement-blog.net/web-analytics-kpi-862

Advanced Web Ranking
Pourquoi utiliser un outil supplémentaire
Advanced Web Ranking est un logiciel pour
suivre le SEO sur un ou plusieurs sites. Il permet
l’analyse du référencement d’une page web ainsi
que le suivi et le contrôle du positionnement de
cette page dans les moteurs de recherche pour
des requêtes clés. Vous pourrez récupérer vos
statistiques sur GA, les backlinks de votre site et
aussi suivre a présence sur les réseaux sociaux.

Alternative à AWR
MyPoseo (payant)
http://account.myposeo.com
Très proche de AWR, il permet
de suivre des mots clés. Suivant
les offres, il propose des audit
SEO, des analyses plus poussées
en référencement naturel et
payant.
L’avantage qu’il a par rapport à
AWR, c’est qu’il ne pénalise pas
votre IP.
À partir de 6€ par mois.
Run Rank Checker
Plugin firefox
http://tools.seobook.com/firefox
/rank-checker/
Suivi de mots clés sur un choix de
moteurs de recherche. Assez
basique, il permet de suivre le
placement d’un nom de domaine
dans les SERPs.
Attention de bien paramétrer les
fréquences pour ne pas bloquer
l’IP.

Les réseaux sociaux
Les réseaux sociaux sont d’excellents vecteurs
gratuits de communication et de référencement.
Il ne s’agit pas forcément de s’y investir à 100%,
ce qui s’avère impossible, mais de trouver les
outils et les plateformes les mieux adaptés à la
diffusion de vos contenus. Les liens émis par les
réseaux sociaux ne permettent pas pour la
majorité de générer des BL mais ils apportent
quand mêmes des visites et du référencement.

Les Blogs
Nous avons tendance à oublier les blogs qui sont pourtant un
des rouages essentiels de la communication sur le web, en
accompagnement d’un site web classique par exemple, et
surtout comme support de contenus riches, variés et parfois un
peu en marge de vos thématiques principales.
Nous avons plusieurs formes de blogs possibles. La première
chose à réfléchir est de savoir si vous l’héberger ou si vous
utiliser une plateforme de blogs (blogger, wordpress,
tumblr…). Vous devrez ensuite définir les axes principaux de
votre ou de vos blogs. Un blog plus ou moins spécialisé
trouvera plus facilement un « public » qu’un blog fourre tout.
Il existe déjà de nombreux blogs généralistes, les places sur ce
genre de créneaux sont difficiles à obtenir, même avec des
contenus de qualité.

Les plus connus
Facebook est sans aucun doute la plateforme la plus connue
et la plus populaire. Avec les fanpages, vous trouverez un
espace pour communiquer, dialoguer et mettre en place une
relation originale avec les internautes qui vous suivent. Cela
demande beaucoup d’investissement au départ, pour fédérer
autour de votre page un nombre actif de fans mais cela peut
donner des résultats assez intéressants. Comme avec Google,
vous pouvez mettre en place des campagnes de Facebook Ads
en achetant des espaces publicitaires (au coût par clic) pour
valoriser votre page ou un message en particulier.
Voir : http://conseilsenmarketing.blogspot.fr/2007/09/quel-
usage-professionnel-pour-facebook.html

Twitter, espace de micro blogging, propose une
plateforme beaucoup plus simple et mise sur
l’instantanéïté. Les contenus sont diffusés rapidement
autour de mots clés par exemple (hashtag). Avec une
diffusion de contenus pertinents, il est possible assez
rapidement d’être suivi puis d’être relayé auprès d’une
vaste communauté.
Viadeo (plutôt francophone) et LinkedIn (plutôt
anglophone) sont des plateformes orientées
professionnelles (recrutement, annonces, événements, CV
en ligne, etc.). Pour certaines branches professionnelles,
ces plateformes apporteront des résultats plus
intéressants que les réseaux sociaux « grand public ».

Les Digg-Like
Avec des plateformes comme digg.com (exclusivement anglophone) ou
scoopeo.com et wikio (francophone) vous allez pouvoir diffuser une
information qui sera validée ou non par les autres membres.
Il sera nécessaire sur certains digg-like de rédiger des contenus
spécifiques qui renverront vers vos contenus pour éviter d’être
sanctionné pour duplicate content. Il existe pour cela d’excellents outils
de content spinning comme Synonymizer ou EffiSpin.
Voir http://www.vincentabry.com/liste-des-digg-like-en-francais-894
Il faut les utiliser à bon escient car les mises à jour de l’algorithme de
Google pénalisent fortement ce genre de plateforme. Wikio, entre
autre, en a fait durement les frais.
À suivre : Instagram, Pinterest, Foursquare, etc.

Activité du site
Votre site, même s’il est très bien optimiser, ne restera pas
dans les 10 premières propositions des moteurs de
recherche si votre site ne vit pas. La vitalité de votre site
grâce à la mise en ligne de contenus variés et réguliers sera
un facteur pris en compte par les moteurs de recherche qui
n’aime pas mettre en avant des sites inactifs.
Une fois votre site en ligne et bien référencé, il faudra donc
le mettre à jour régulièrement en optimisant un minimum
ceux-ci.
Voir sur l’écriture web :
http://fr.slideshare.net/erwantanguy/support-formation-
criture-web

Activité du site
La structure de votre article est essentielle, plus importante même que son optimisation.
Elle rendra sa lecture plus simple, plus agréable, moins fatigante. Le lecteur pourra d’un
coup d’œil repérer les éléments importants du texte, en faire ainsi une lecture diagonale
rapide qui le décideront ou pas à une lecture plus approfondie.
Les éléments qui vont structurer votre article sont :
 Le titre ;
 Le chapeau ;
 Les paragraphes et
les éventuels sous-titres ;
 Les mots ou passages
en gras et autres habillages ;
 Les images ;
 Les éléments multimédia ;
 Les liens hypertextes.

Récapitulatif
LES ERREURS A NE PAS COMMETTRE
 Le contenu est la priorité, NON pas les mots clés !
L’erreur est d’en faire trop, de donner trop d’importance aux mots clés
au détriment de la lisibilité du contenu.
 La rédaction web a comme objectif la conversion, NON pas
les positions dans Google !
Le classement d’une page n’assure pas que les visiteurs deviendront
des clients.
 L’optimisation d’une page web ne signifie pas keyword
stuffing !
Il ne s’agit pas de faire du bourrage de mots clés. Votre article doit
être agréable à lire.
 La qualité du contenu est mesurée par les liens et le taux de
rebond, NON pas par le trafic !
Le contenu de votre site doit plaire à votre cible (et non à tous) et, s’il
est de qualité, apportera des liens et de la fidélité.

Outils et récapitulatif
Le SEO en résumé
Le title devra idéalement contenir entre 10 et 70 caractères. Au-delà les termes
perdront en valeur aux yeux des moteurs de recherche et risqueront de ne pas être
affichés ;
La meta description devra quant à elle contenir entre 70 et 160 caractères (espaces
compris) ;
Le h1 est le titre principal de votre page et doit être unique mais dans le html5 il est
possible d’en créer plusieurs en fonctions des blocs.
Il existe des outils pour analyser vos pages :
http://grader.rezoactif.com/
http://www.woorank.com/
http://www.seoh.fr/audit-seo
Des outils pour un aperçu rapide (extensions Firefox) :
Kgen https://addons.mozilla.org/fr/firefox/addon/kgen/
Headings Map https://addons.mozilla.org/fr/firefox/addon/headingsmap/

Liens
Sur le netlinking :
http://blog.resoneo.com/2014/0
1/outils-netlinking-21-astuces/
 https://ahrefs.com/
 https://majestic.com
 SeoTools pour Excel
http://nielsbosma.se/projects/
seotools/

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