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Faculté des sciences Juridiques,
économiques et sociales - Settat
« Le référencement Naturel (SEO) »
Année Universitaire : 2015-2016
Elaboré par : Soufiane
TAKHSSIT
Master Spécialisé : Marketing et Action Commerciale
Module : E-Commerce
Professeur :
M.MOUNTASSIR
Référencement Naturel (SEO)
Plan
Introduction
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Première partie : Comment réaliser une prestation SEO
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(Techniquement)
Conclusion
Introduction
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moteurs de recherche, c’est le référencement payant.
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clés sur un ou plusieurs réseaux de
diffusion (Google AdWords, Microsoft
AdCenter, Yahoo Sponsored Links).
SEO White Hat / SEO Black Hat
 Le SEO White Hat (traduisez chapeau blanc), désignant les
référenceurs respectant scrupuleusement les consignes des moteurs de
recherche aux webmasters.
 Le SEO Black Hat (traduisez chapeau noir), désignant les référenceurs
adoptant des techniques contraires aux consignes des moteurs de
recherche.
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Optimiser son référencement
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Le premier travail consiste donc à faire un audit du site, pour savoir sa performance, le thème
utilisé est optimisé pour le référencement …
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les plus courts possibles ou encore à faire des
fautes d'orthographe.
La recherche et l’audit des motsclés
Optimiser son référencement
L'élément de référence pour les moteurs de recherche est la page web, il faut donc penser, lors
de la conception du site web, à structurer les pages en prenant en compte ces conseils pour
chacune des pages.
 un contenu original et attractif,
 un titre bien choisi,
 la structure des titres,
 Un Lien adapté,
 un corps de texte lisible par les moteurs,
 des balises META décrivant précisément
le contenu de la page,
 des liens bien pensés,
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Optimiser son référencement
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 Original
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Optimiser son référencement
2- Titre de la page
 Le titre est l'élément de bienveillance pour décrire en peu de mots le contenu de la page
 Le titre doit:
 décrire le plus précisément possible, en 6 ou 7 mots maximum
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Optimiser son référencement
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Optimiser son référencement
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Optimiser son référencement
4- Lien adapté
 Certains moteurs de recherche accordent une importance capitale aux mots-clés présents dans le lien,
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 Votresite.com/nom-de-la-page.
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Optimiser son référencement
5- Balise META description
 La balise Meta description demeure un élément important de votre visibilité, ce qui vous permettra
d’amener l’utilisateur sur votre site plutôt qu’un autre.
 Il est recommandé d’utiliser un maximum de 155 caractères et d’écrire une description vendeuse qui
identifie correctement vos produits et/ou services.
Optimiser son référencement
6- Attributs ALT des images ou légende
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mettre un
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Optimiser son référencement
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Optimiser son référencement
7- NetLinking
 Le terme NetLinking désigne le fait
d'obtenir des liens externes pointant
vers son site web
 Les moteurs de recherches prennent
en compte le nombre et la qualité
des liens pointant vers un site
Deuxième partie : Partie technique d’une prestation SEO
Comment optimiser son
référencement techniquement ?
Optimiser son référencement (Techniquement)
L’algorithme des moteurs de recherches obligent à manipuler le système de gestion de
contenu (CMS) pour lui permettre d’être indexer.
 Robots.Txt
 SiteMap.XML
 Vitesse de chargement des pages
 Les liens brisés
 Réseaux sociaux
 Analyse de la compétition et la concurrence
 Suivi de vos positions
 Google Analytics
 Google Search Console
Optimiser son référencement (Techniquement)
1- Robots.txt
 Le fichier Robots.txt est particulièrement important
pour un site.
 Si ce fichier est mal configuré, votre site peut être
mal indexé par les moteurs de recherche ce qui aura
une incidence sur le référencement.
2- SiteMap XML
 Permet à
un webmestre d'informer
les moteurs de
recherche quelles adresses d'un si
te web sont disponibles pour
l'indexation automatique
Optimiser son référencement (Techniquement)
3- Vitesse de chargement des pages
Il est important d'améliorer le temps de chargement des pages
Pourquoi?  Améliorer l'expérience utilisateur
 la satisfaction des visiteurs
 les moteurs de recherche prennent de plus en plus en compte ces
types de signaux dans le positionnement des pages
Optimiser son référencement (Techniquement)
3- Vitesse de chargement des pages
Il est important d'améliorer le temps de chargement des pages
Pourquoi?  Améliorer l'expérience utilisateur
 la satisfaction des visiteurs
 les moteurs de recherche prennent de plus en plus en compte ces
types de signaux dans le positionnement des pages
Optimiser son référencement (Techniquement)
Optimiser son référencement (Techniquement)
Optimiser son référencement (Techniquement)
4- Les liens brisés
Un lien brisé est un lien qui renvoie vers une page d’erreur
Posséder de nombreux liens brisés sur un site
est un véritable problème car cela peut être
pénalisé par les moteurs de recherche
Optimiser son référencement (Techniquement)
Optimiser son référencement (Techniquement)
4- Les liens brisés
5- Réseaux sociaux
Inclure un lien vers vos propres réseaux sociaux pour permettre aux visiteurs de votre site de
vous suivre
Il est essentiel d’ajouter des boutons de partage
Optimiser son référencement (Techniquement)
6- Analyse de la compétition
Une bonne campagne SEO passe donc par l’analyse de la compétition, ce qui devrait d’ailleurs faire
partie des premières étapes.
 Qu’est ce que je dois comparer?
 Les titres, méta descriptions
 Les textes d’ancre
 Les liens entrants
 Leur stratégie de contenu
 Leur positionnement
 La présence sur les réseaux sociaux
Optimiser son référencement (Techniquement)
7- Le suivi de vos positions
Il est important de vérifier les positions de manière régulière
 Si vous avez atteint vos objectifs
 Savoir s’il y a des variations sur vos positions
Pour se faire, il faut utiliser des logiciels de vérification
Optimiser son référencement (Techniquement)
Optimiser son référencement (Techniquement)
Optimiser son référencement (Techniquement)
8- Google Analytics
Google Analytics est un service gratuit d'analyse d'audience d'un site Web ou d'applications utilisé par
plus de 10 millions de sites
 Suivi d'objectifs
 Suivi d'événements
 Suivi des recherches internes
 Suivi en temps réel
 Import de sources de coût externes
 Groupement de contenus
 Groupement de canaux d'acquisition
 Entonnoirs multicanaux
 Modèles d'attribution
 Analyse des pages web
 Mesure du temps de chargement
 Création de tableau de bord
 Création de rapports personnalisés
 Suivi des transactions e-commerce
Optimiser son référencement (Techniquement)
9- Google Search Console
Google Search Console est un service gratuit de Google qui permet aux webmestres de vérifier si leur
site est indexé par Google et d'optimiser son référencement.
 vérifier et de paramétrer la fréquence d'indexation du site ;
 connaître pour chaque jour
 les mots-clés des recherches ayant affiché un lien vers le site,
 le nombre de fois où elles ont effectivement conduit à une consultation ;
 voir les statistiques de visite du site par le robot indexeur de Google ;
 soumettre et vérifier la validité d'un sitemap ;
 produire et valider un fichier robots.txt ;
Optimiser son référencement (Techniquement)
Les prix varient selon l’activité du site, les mots clés ciblés, et l’état d’optimisation du site.
Prix du prestation au Maroc
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Référencement Naturel (SEO)

  • 1. Université Hassan 1Er Faculté des sciences Juridiques, économiques et sociales - Settat « Le référencement Naturel (SEO) » Année Universitaire : 2015-2016 Elaboré par : Soufiane TAKHSSIT Master Spécialisé : Marketing et Action Commerciale Module : E-Commerce Professeur : M.MOUNTASSIR
  • 3. Plan Introduction Comprendre le référencement Naturel Première partie : Comment réaliser une prestation SEO Deuxième partie : Comment réaliser une prestation SEO (Techniquement) Conclusion
  • 4. Introduction Une majorité d'internautes utilise les moteurs de recherche afin de trouver de l'information et interroge à ce titre un moteur de recherche à l'aide de mots clés (Keyword en anglais). Comment arriver à la première place dans les moteurs de recherche? Quels sont les techniques utilisées?
  • 5. Comprendre le référencement naturel C’est quoi le référencement naturel? C’est quoi le référencement payant? Le White Hat et le Black Hat
  • 6. Le référencement Naturel Le terme « référencement » (en anglais SEO pour Search Engine Optimization, traduisez Optimisation des moteurs de recherche) désigne l'ensemble des techniques permettant d'améliorer la visibilité d'un site web.
  • 7. Le référencement Naturel consistant à faire connaître le site auprès des outils de recherche ; consistant à positionner les pages d'un site en bonne position dans les pages de résultat pour certains mots-clés ; Soumission Positionnement
  • 8. Le référencement Payant Les liens sponsorisés permettent de positionner un site Internet dans les premiers résultats des moteurs de recherche, c’est le référencement payant.  Le SEA (Search Engine Advertising) consiste en l’achat aux enchères de mots clés sur un ou plusieurs réseaux de diffusion (Google AdWords, Microsoft AdCenter, Yahoo Sponsored Links).
  • 9. SEO White Hat / SEO Black Hat  Le SEO White Hat (traduisez chapeau blanc), désignant les référenceurs respectant scrupuleusement les consignes des moteurs de recherche aux webmasters.  Le SEO Black Hat (traduisez chapeau noir), désignant les référenceurs adoptant des techniques contraires aux consignes des moteurs de recherche.
  • 10. Première partie : Réaliser une prestation SEO La recherche et l’audit des mots clés Optimiser son référencement
  • 11. Analyse et audit du site Le premier travail consiste donc à faire un audit du site, pour savoir sa performance, le thème utilisé est optimisé pour le référencement …
  • 12. La recherche et l’audit des motsclés Il faut déterminer les mots-clés sur lesquels on souhaite positionner les pages de son site. Les visiteurs ont tendance à utiliser des termes les plus courts possibles ou encore à faire des fautes d'orthographe.
  • 13. La recherche et l’audit des motsclés
  • 14. Optimiser son référencement L'élément de référence pour les moteurs de recherche est la page web, il faut donc penser, lors de la conception du site web, à structurer les pages en prenant en compte ces conseils pour chacune des pages.  un contenu original et attractif,  un titre bien choisi,  la structure des titres,  Un Lien adapté,  un corps de texte lisible par les moteurs,  des balises META décrivant précisément le contenu de la page,  des liens bien pensés,  des attributs ALT pour décrire le contenu des images.
  • 15. Optimiser son référencement 1- Le contenu  Roi  De qualité  Hiérarchisé  Riche  Original  Ajouter votre mot-clé dans plusieurs paragraphe  Eviter les copier-coller
  • 16. Optimiser son référencement 2- Titre de la page  Le titre est l'élément de bienveillance pour décrire en peu de mots le contenu de la page  Le titre doit:  décrire le plus précisément possible, en 6 ou 7 mots maximum  idéalement être aussi unique que possible dans le site pour que la page ne soit pas considérée comme du contenu dupliqué.
  • 18. Optimiser son référencement 3- La structure des titres  Les balises Hn (H1, H2, H3, H4, H5, H6) sont utilisées afin d’encadrer les titres, les sous-titres, axes… des contenus <h1>Titre H1 très important</h1> <h2>Titre H2 moins important que H1</h2> <h3>Titre H3 moins important que H2</h3> <h4>Titre H4 moins important que H3</h4> <h5>Titre H5 moins important que H4</h5> <h6>Titre H6 moins important que H5</h6>
  • 19. Optimiser son référencement 4- Lien adapté  Certains moteurs de recherche accordent une importance capitale aux mots-clés présents dans le lien, notamment les mots-clés présents dans le nom de domaine.  Votresite.com/nom-de-la-page.  Votresite.com/pagex  Votresite.com/123
  • 20. Optimiser son référencement 5- Balise META description  La balise Meta description demeure un élément important de votre visibilité, ce qui vous permettra d’amener l’utilisateur sur votre site plutôt qu’un autre.  Il est recommandé d’utiliser un maximum de 155 caractères et d’écrire une description vendeuse qui identifie correctement vos produits et/ou services.
  • 21. Optimiser son référencement 6- Attributs ALT des images ou légende  Les images du site sont obscures pour les moteurs de recherche.  il est donc conseillé de mettre un attribut ALT sur chacune des images, permettant d'en décrire le contenu.
  • 22. Optimiser son référencement 6- Attributs ALT des images
  • 23. Optimiser son référencement 7- Les liens internes Il est conseillé d'établir des liens internes entre vos pages  Donner le maximum de visibilité à chacune de vos pages  Permettre à l’internaute de parcours les autres coins du site
  • 24. Optimiser son référencement 7- NetLinking  Le terme NetLinking désigne le fait d'obtenir des liens externes pointant vers son site web  Les moteurs de recherches prennent en compte le nombre et la qualité des liens pointant vers un site
  • 25. Deuxième partie : Partie technique d’une prestation SEO Comment optimiser son référencement techniquement ?
  • 26. Optimiser son référencement (Techniquement) L’algorithme des moteurs de recherches obligent à manipuler le système de gestion de contenu (CMS) pour lui permettre d’être indexer.  Robots.Txt  SiteMap.XML  Vitesse de chargement des pages  Les liens brisés  Réseaux sociaux  Analyse de la compétition et la concurrence  Suivi de vos positions  Google Analytics  Google Search Console
  • 27. Optimiser son référencement (Techniquement) 1- Robots.txt  Le fichier Robots.txt est particulièrement important pour un site.  Si ce fichier est mal configuré, votre site peut être mal indexé par les moteurs de recherche ce qui aura une incidence sur le référencement.
  • 28. 2- SiteMap XML  Permet à un webmestre d'informer les moteurs de recherche quelles adresses d'un si te web sont disponibles pour l'indexation automatique Optimiser son référencement (Techniquement)
  • 29. 3- Vitesse de chargement des pages Il est important d'améliorer le temps de chargement des pages Pourquoi?  Améliorer l'expérience utilisateur  la satisfaction des visiteurs  les moteurs de recherche prennent de plus en plus en compte ces types de signaux dans le positionnement des pages Optimiser son référencement (Techniquement)
  • 30. 3- Vitesse de chargement des pages Il est important d'améliorer le temps de chargement des pages Pourquoi?  Améliorer l'expérience utilisateur  la satisfaction des visiteurs  les moteurs de recherche prennent de plus en plus en compte ces types de signaux dans le positionnement des pages Optimiser son référencement (Techniquement)
  • 31. Optimiser son référencement (Techniquement)
  • 32. Optimiser son référencement (Techniquement)
  • 33. 4- Les liens brisés Un lien brisé est un lien qui renvoie vers une page d’erreur Posséder de nombreux liens brisés sur un site est un véritable problème car cela peut être pénalisé par les moteurs de recherche Optimiser son référencement (Techniquement)
  • 34. Optimiser son référencement (Techniquement) 4- Les liens brisés
  • 35. 5- Réseaux sociaux Inclure un lien vers vos propres réseaux sociaux pour permettre aux visiteurs de votre site de vous suivre Il est essentiel d’ajouter des boutons de partage Optimiser son référencement (Techniquement)
  • 36. 6- Analyse de la compétition Une bonne campagne SEO passe donc par l’analyse de la compétition, ce qui devrait d’ailleurs faire partie des premières étapes.  Qu’est ce que je dois comparer?  Les titres, méta descriptions  Les textes d’ancre  Les liens entrants  Leur stratégie de contenu  Leur positionnement  La présence sur les réseaux sociaux Optimiser son référencement (Techniquement)
  • 37. 7- Le suivi de vos positions Il est important de vérifier les positions de manière régulière  Si vous avez atteint vos objectifs  Savoir s’il y a des variations sur vos positions Pour se faire, il faut utiliser des logiciels de vérification Optimiser son référencement (Techniquement)
  • 38. Optimiser son référencement (Techniquement)
  • 39. Optimiser son référencement (Techniquement)
  • 40. 8- Google Analytics Google Analytics est un service gratuit d'analyse d'audience d'un site Web ou d'applications utilisé par plus de 10 millions de sites  Suivi d'objectifs  Suivi d'événements  Suivi des recherches internes  Suivi en temps réel  Import de sources de coût externes  Groupement de contenus  Groupement de canaux d'acquisition  Entonnoirs multicanaux  Modèles d'attribution  Analyse des pages web  Mesure du temps de chargement  Création de tableau de bord  Création de rapports personnalisés  Suivi des transactions e-commerce Optimiser son référencement (Techniquement)
  • 41. 9- Google Search Console Google Search Console est un service gratuit de Google qui permet aux webmestres de vérifier si leur site est indexé par Google et d'optimiser son référencement.  vérifier et de paramétrer la fréquence d'indexation du site ;  connaître pour chaque jour  les mots-clés des recherches ayant affiché un lien vers le site,  le nombre de fois où elles ont effectivement conduit à une consultation ;  voir les statistiques de visite du site par le robot indexeur de Google ;  soumettre et vérifier la validité d'un sitemap ;  produire et valider un fichier robots.txt ; Optimiser son référencement (Techniquement)
  • 42. Les prix varient selon l’activité du site, les mots clés ciblés, et l’état d’optimisation du site. Prix du prestation au Maroc 2000Dhs et 6000Dhs mensuel

Notes de l'éditeur

  1. Il est donc essentiel avant tout chose de se préoccuper du contenu que l'on propose afin de répondre au mieux aux attentes des internautes, et d'identifier les mots-clés susceptibles d'être saisis par ces derniers
  2. Toute la difficulté de l'exercice ne réside pas tant dans la promotion du site auprès des moteurs de recherche que dans la structuration du contenu et le maillage interne et externe pour être bien positionné dans les résultats sur des mots-clés préalablement choisis. 
  3. Lorsqu’un internaute effectue une recherche comportant les mots clés achetés par l’annonceur, l’annonce est affichée dans deux zones prévues à cet effet. L’annonceur ne paie alors pas l’affichage de son annonce mais seulement le clic éventuel de l’internaute sur le lien (CPC, « Coût par Clic »).
  4. White hat : dans l'espoir d'obtenir un référencement durable en jouant avec les règles du jeu ; Black hat : dans le but d'obtenir un gain rapide sur des pages à fort potentiel de monétisation, mais avec un fort risque de déclassement
  5. Le référencement n'a de sens que vis-à-vis de mots-clés (en anglais keywords), c'est-à-dire les mots utilisés par les visiteurs pour faire des recherches.  Les mots-clés que l'on a en tête ne correspondent pas toujours aux mots-clés utilisés par les visiteurs
  6. Le référencement n'a de sens que vis-à-vis de mots-clés (en anglais keywords), c'est-à-dire les mots utilisés par les visiteurs pour faire des recherches.  Les mots-clés que l'on a en tête ne correspondent pas toujours aux mots-clés utilisés par les visiteurs
  7. Le référencement n'a de sens que vis-à-vis de mots-clés (en anglais keywords), c'est-à-dire les mots utilisés par les visiteurs pour faire des recherches.  Les mots-clés que l'on a en tête ne correspondent pas toujours aux mots-clés utilisés par les visiteurs
  8. En effet la plupart des webmasters pensent à indexer correctement la page d'accueil de leur site mais délaissent les autres pages
  9. Les moteurs de recherche cherchent avant tout à fournir un service de qualité à leurs utilisateurs en leur donnant les résultats les plus pertinents en fonction de leur recherche ainsi avant même de songer à améliorer le référencement il est indispensable de s'attacher à créer un contenu consistant et original. 
  10. c'est notamment le premier élément que le visiteur va lire dans la page de résultat du moteur de recherche, il est donc essentiel de lui accorder une importance particulière.
  11. c'est notamment le premier élément que le visiteur va lire dans la page de résultat du moteur de recherche, il est donc essentiel de lui accorder une importance particulière.
  12. H1 est unique H2 peut se repeter
  13. Il est donc conseillé de mettre un nom de fichier adapté, contenant un ou deux mots-clés, pour chacun des fichiers du site plutôt que des noms du genre page1.html, page2.html, etc.
  14. Si votre description est plus accrocheuse et que ce que vous y annoncez semble correspondre à sa recherche, il risque de cliquer plus facilement sur votre site plutôt qu’un autre.
  15. c'est-à-dire qu'ils ne sont pas capables d'en indexer le contenu
  16. c'est-à-dire qu'ils ne sont pas capables d'en indexer le contenu
  17. car cela augmente d'une part le trafic et la notoriété de son site Par communiqué de presse, créer des comptes sur les reseaux sociaux, chaine youtube,
  18. En effet, c’est lui qui indique aux robots des moteurs de recherche comment parcourir le site, quelles pages et quels fichiers doivent être pris en compte et lesquels ne doivent pas être comptabilisés. Si votre site n’en possède pas, il faut en créer un
  19. En effet, c’est lui qui indique aux robots des moteurs de recherche comment parcourir le site, quelles pages et quels fichiers doivent être pris en compte et lesquels ne doivent pas être comptabilisés. Si votre site n’en possède pas, il faut en créer un
  20. Il s'agit d'un plan de site (« sitemap ») compréhensible par les robots d'indexation
  21. En effet, c’est lui qui indique aux robots des moteurs de recherche comment parcourir le site, quelles pages et quels fichiers doivent être pris en compte et lesquels ne doivent pas être comptabilisés. Si votre site n’en possède pas, il faut en créer un
  22. En effet, c’est lui qui indique aux robots des moteurs de recherche comment parcourir le site, quelles pages et quels fichiers doivent être pris en compte et lesquels ne doivent pas être comptabilisés. Si votre site n’en possède pas, il faut en créer un
  23. En effet, c’est lui qui indique aux robots des moteurs de recherche comment parcourir le site, quelles pages et quels fichiers doivent être pris en compte et lesquels ne doivent pas être comptabilisés. Si votre site n’en possède pas, il faut en créer un
  24. En effet, c’est lui qui indique aux robots des moteurs de recherche comment parcourir le site, quelles pages et quels fichiers doivent être pris en compte et lesquels ne doivent pas être comptabilisés. Si votre site n’en possède pas, il faut en créer un
  25. n’existe plus et/ou a changé de place Pour eux, cela signifie que votre site est mal entretenu. Il est donc important de résoudre ce problème le plus rapidement possible
  26. n’existe plus et/ou a changé de place Pour eux, cela signifie que votre site est mal entretenu. Il est donc important de résoudre ce problème le plus rapidement possible
  27. s’ils le désirent. De plus, cette pratique permet aux moteurs de recherche de vous identifier comme le propriétaire de ces comptes.
  28. s’ils le désirent. De plus, cette pratique permet aux moteurs de recherche de vous identifier comme le propriétaire de ces comptes. Logiciel de vérification : Analysez et maîtrisez votre performance SEO(Détectez les leviers d'améliorations SEO, Surveillez activement la concurrence et le marché) Identifiez votre marché, vos concurrents, vos mots-clés(étudiez les stratégies de visibilité des concurrents, Explorez votre thématique avec le générateur de mots-clés, Optimisez votre environnement sémantique, Exploitez les habitudes de recherche des internautes)
  29. s’ils le désirent. De plus, cette pratique permet aux moteurs de recherche de vous identifier comme le propriétaire de ces comptes. Logiciel de vérification : Analysez et maîtrisez votre performance SEO(Détectez les leviers d'améliorations SEO, Surveillez activement la concurrence et le marché) Identifiez votre marché, vos concurrents, vos mots-clés(étudiez les stratégies de visibilité des concurrents, Explorez votre thématique avec le générateur de mots-clés, Optimisez votre environnement sémantique, Exploitez les habitudes de recherche des internautes)
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