Objectif général : Améliorer le positionnement des pages d’un site Web dans les SERP (Search Engine Result Pages) Objectifs opérationnels : Sélectionner, dans un site Web, les pages à optimiser Trouver des mots clés pour une page à optimiser Optimiser le référencement naturel du contenu d’une page Faciliter l’exploration, l’indexation et la consultation de l’ensemble des pages Obtenir du trafic à partir de backlinks

1. Fondamentaux du
Référencement naturel
M. Abdoulaye DIENG Décembre 2020

2. Objectif
Améliorer le positionnement des pages d’un site Web dans les
SERP (Search Engine Result Pages)
2

3. Objectifs opérationnels
• Sélectionner, dans un site Web, les pages à optimiser
• Trouver des mots clés pour une page à optimiser
• Optimiser le référencement naturel du contenu d’une page
• Faciliter l’exploration, l’indexation et la consultation de
l’ensemble des pages
• Obtenir du trafic à partir de backlinks
3

4. Sommaire
1. Généralités
2. SEO « On-Page »
3. SEO Technique
4. SEO « Off-Site »
4

5. Généralités
sommaire
1. Qu’est ce que le référencement ?
2. Sources de trafic
3. Parts de marché des moteurs de recherche
4. Fonctionnement basique d’un moteur de recherche
5. Sélectionner les pages à optimiser
6. Trouver des mots clés
5

6. Généralités
Qu’est ce que le référencement ?
• Référencement naturel (ou SEO pour Search Engine Optimization)
= positionner des pages d’un site Web en bonne place dans les
SERP (Search Engine Results Page ou pages de résultats des
moteurs de recherche)
• Référencer un site = améliorer sa visibilité, son audience voire
son business.
6
Avoir des clients, c’est mieux !
Avoir une boutique, c’est bien !

7. Généralités
sources de trafic
• Accès directs :
URL tapé directement ou pris sur les favoris
• Sites référents :
autres sites web
• Média sociaux :
Facebook, Twitter, ….
• Trafic organique (plus de 50 %) : via moteurs de recherche
– naturel : principal objet de ce cours
– payant : liens promotionnels (adWords, Bing ads, …)
• Campagnes publicitaires :
campagnes display
• Emails :
mail marketing ou newsletter 7

8. Généralités
Parts de marché des moteurs de recherche en 2019
8

9. Généralités
Fonctionnement basique d’un moteur de recherche
• Exploration ou crawl :
un logiciel (robot ou spider) collecte des infos (url, titre, image,
description, ….) sur des milliards de pages Web en suivant les liens
• Indexation :
– construction d’un index de la base de données constitué de
tous les mots significatifs des pages visitées.
– Chaque mot significatif et pondéré en fonction de son
importance relative dans la page (utilisation dans le titre, mise
en évidence, fréquence d’utilisation, …).
• Recherche :
– déclencher par une requête constituée de mots clés.
– Un algorithme est appliqué pour trouver dans la bdd (en
utilisant l'index), les pages qui correspondent le mieux aux
mots contenus dans la requête 9

10. Généralités
Sélectionner les principales pages à optimiser
• Un moteur de recherche offre des pages comme résultats
• Un chercheur pour un produit, un service ou une information
spécifique doit arriver (via un moteur de recherche)
directement sur la page optimisée à cet effet.
• Les principales pages à optimiser
dépendent de l’offre et des objectifs
• Une page par objectif/offre
• Quelques exemples
– Page d’une offre :
produit, service, information, …
– Page qui mène à un objectif :
inscription, demande de devis ou d’info, …
10
Recherche de l’internaute
Mots-clés
de la page
Contenu
de la page
Conversion de l’internaute

11. Généralités
Trouver des mots clés
mot (ou expression) clé = chaîne de caractères saisie par l'internaute sur
un moteur de recherche
Pour chaque page à optimiser :
1) Quelques pistes pour chercher des mots clés :
– Décrire l’offre ou l’objectif (seul, avec l’entourage, …)
– Termes d’internautes sur l’offre ou l’objectif (forums, …)
– Mots clés des concurrents (title, h1, intertitre, … )
– Eviter les mots clefs trop génériques ou trop concurrentiels.
– « longue traîne » : mot clé très spécifique et très peu concurrentiel
– Privilégier les mots clés constitués de deux à trois termes.
– Une quinzaine de mots clés bien ciblés suffit
2) Se servir d’outils (GG AdWords, moteur, seo quake …) pour :
– avoir d’autres propositions
– évaluer « l’intérêt » (nbr de saisies) et la « faisabilité » (pas très
concurrentiel) de chaque mot clé 11
Atelier 1

12. SEO « On-Page »
Sommaire
1) Utilisation des mots clés
2) Hiérarchisation des emplacements
3) URL
4) Titre de la page
5) En-têtes du corps
6) Paragraphes
7) Ancres de lien
8) Description
9) Meta robots
10) Images
11) Ratio texte/code
12) Contenu
12
ATTENTION
Satisfaire l’internaute au lieu de
vouloir plaire aux robots

13. SEO « On-Page »
Utilisations des mots clés
blog.60canards.com/2013/12/la-localisation-des-mots-cles-sur-la-page-web-son-importance/
13

14. SEO « On-Page »
Hiérarchisation des emplacements
URL
Titre
Entêtes du corps
Contenu textuel
ancre de lien
Métadonnées
Image
14

15. SEO « On-Page »
URL de la page
• URL (Uniform Resource Locator) : adresse d’une ressource ( page
HTML, fichier multimédia, fichier bureautique, …) sur Internet.
• Intégrer des mots-clés stratégiques ds l’URL, le plus près possible
de la racine du site (slash juste après le nom de domaine)
• Utiliser le tiret comme séparateur des mots
• Éviter des URL trop longs
• Éviter les caractères spéciaux
• N'utiliser que des minuscules 15
• Depuis mai 2019, l’URL apparaît dans la 1ère ligne des SERP

16. SEO « On-Page »
Titre de la page
• Le titre est balisé par l’élément HTML title.
• La balise title est la + importante pour les moteurs de recherche
• Il donne un poids très important aux mots qu’il contient.
• Tout mot du titre coïncidant avec un mot de la requête d'un
internaute sera affiché en gras dans les SERP
• Il doit être court et pertinent (60 caractères au max)
• Un titre doit donner envie à l’internaute de cliquer
• Un titre propre à chaque page
• Eviter les pages multithèmes 16
• Depuis mai 2019, le titre apparaît en 2ème ligne des SERP

17. SEO « On-Page »
En-têtes du corps de la page
• Les en-têtes sont balisées par les éléments hn (n=1 à 6)
• En importance, h1 vient juste après title.
• Les mots du h1 peuvent être des synonymes de ceux du title.
• Un moteur de recherche, comme tout internaute, apprécie un
contenu structuré.
• Une page doit toujours comporter un et un seul titre (le h1)
• Les titres suivants (h2, h3, ...) permettent de structurer le texte
en petits paragraphes logiques.
• Eviter de sauter un sous-titre (par exple, pas de h3 sans h2)
• Une en-tête doit être pertinente p/r à ce qu’elle annonce
17

18. SEO « On-Page »
paragraphes
• Un paragraphe est balisé par l’élément HTML p.
• Paragraphe = ensemble de phrases exprimant une seule idée
• Les paragraphes servent à découper un long texte pour en
faciliter la lecture et la compréhension
• Les paragraphes doivent répondre à la problématique posée par
le mot clé avec lequel le visiteur est arrivé
• Soigner au maximum le contenu des premiers paragraphes
• Construire des phrases de longueur moyenne
• Rédiger dans la clarté, la simplicité et la concision.
• Mettre en exergue (gras, italique, cliquable, … ) les mots clés
• Utiliser les déclinaisons (féminin, pluriel, conjugué, …) et les
synonymes des mots clés.
• Éviter d’exagérer sur la répétition d’un mot clé
18

19. SEO « On-Page »
ancres de lien
• ancre = texte cliquable qui cible un autre contenu
• Une ancre de lien est balisé par l’élément HTML a.
• Une ancre doit contenir des mots-clés stratégiques
• Eviter la sur-optimisation en variant les mots utilisés et en les
rendant plus naturels aux internautes et aux algos des moteurs
de recherche
• Une ancre doit être informatif et descriptif
• Une ancre doit inciter au clic
• Une ancre doit être bien contextualisée
19

20. SEO « On-Page »
Description de la page
• Tout mot de la description coïncidant avec un mot de la requête
d'un internaute sera affiché en gras dans les SERP
• La description est dans l’élément HTML meta Description
• Sa rédaction doit être attractive pour l’internaute
• Présence d’une brève proposition de valeur et d’une CTA (Call To
Action)
• Elle doit être pertinente dès le début (160 caractères au max)
• Moteur de recherche ignore la description
• Chaque page doit avoir sa propre description 20
• La description est souvent présentée dans la SERP

21. SEO « On-Page »
Meta robots
• La balise meta robots permet d’empêcher aux spiders de faire
certaines actions sur une page
• Syntaxe
<meta name="robots" content="noUneAction, noAutreAction">
• Quelques actions
– index : montrer la page dans les SERPs
– follow : suivre les liens sortants
NB : rel="nofollow" pour un lien spécifique
– archive : sauvegarder le contenu de la page
• Un spider fait toute action non interdite
• Utilité :
– Empêcher l'indexation d’un contenu incomplet, confidentiel,
dupliqué ou en version imprimée d'une page.
– Éviter de gaspiller le « link juice » ou popularité d’une page
– Éviter de mettre en cache un contenu « périssable »
21

22. SEO « On-Page »
Images de la page
• Une page peut être proposée dans les SERPs grâce à ses images
(photo, graphique, infographie, …).
• Un spider, à défaut de "lire" une image, se contente du texte
alternatif (attribut alt).
• Toute image qui contribue à la compréhension du message doit
avoir l’attribut alt avec une brève description textuelle
• Utiliser des mots clés dans ce texte alternatif
• Pour le nom du fichier image :
– inclure, si possible, des mots clés en rapport avec l'image
– séparer les mots par les tirets (-)
– n'utiliser pas de caractères spéciaux, ni de majuscules
– utiliser les formats Web (jpeg, gif, png, …)
• Réduire la taille (en octet) de toute image « lourde » 22

23. SEO « On-Page »
Ratio texte/code
• Un ratio texte/code (ou Text Code Ratio) est le pourcentage de
texte par rapport au code html d’une page.
• L’internaute est intéressé par le contenu et non par le code
• Plus le ratio est élevé, meilleur est le positionnement
• Le ratio texte/code doit être supérieur à 15%
• Quelques astuces pour augmenter le ratio :
– Utiliser le CSS pour la mise en forme
– Supprimer tout commentaire html non indispensable
– Joindre du texte à tout contenu multimédia 23

24. SEO « On-Page »
Contenu
• Type : page de produit, blog, liste, guide, vidéo, infographie,
glossaire, …
• Qualité : l’appréciation des internautes donne un gage
d’autorité et de confiance
• Longueur : plus le contenu est long, plus il sera exhaustif
• Unicité : unicité et originalité évitent la pénalité « Duplicate
Content »
• Fraicheur : les internautes et les moteurs de recherche
apprécient un contenu régulièrement mis à jour 24
Atelier 2

25. SEO Technique
Sommaire
1) Hébergement et nom de domaine
2) Domaine favori
3) URL canonique
4) Maillage interne
5) Robots.txt
6) Sitemap XML
7) Vitesse de chargement
8) Responsive design
25

26. SEO Technique
Hébergement et nom de domaine
• Privilégier, au moins, un serveur dédié
• Héberger le site dans le principal pays ciblé
• Le TLD (.sn, .fr, …) doit être celui du principal pays ciblé
• Obtenir des backlinks en provenance du principal pays ciblé
26

27. SEO Technique
domaine favori
• Pb :
– pour les moteurs, « www.monSite.com » et
« monSite.com » sont des sites différents
– Contenu dupliqué
• Sol : indiquer aux moteurs le type d’URL préféré (avec ou sans
www)
• Réalisation du domaine favori
1) Définir la redirection dans le fichier .htaccess en ajoutant
par exemple ces lignes pour choisir sans www
RewriteEngine On
RewriteCond %{HTTP_HOST} ^ www.monSite.com $ [NC]
RewriteRule ^ (. *) $ http://monSite.com/$1 [R = 301, L]
2) Prévenir les moteurs de recherche via leurs interfaces pour
les webmasters
27

28. SEO Technique
URL canonique
• Pb : indexation d’une page accessible à +sieurs URL (exemple :
un produit situé dans plusieurs catégories, une page accessible
avec des paramètres optionnels dans l’URL)
• Sol : indiquer au moteur de recherche quelle est la page
d’origine qu’il doit prendre en compte
• Comment ajouter une URL canonique ?
Dans le head d’une page dupliquant du contenu, ajouter le code
<link rel="canonical" href="cheminDeLaPageDorigine"> 28
./iphones.html
./iphones.html?tri=Z-A
<link rel="canonical" href="./iphones.html">
./iphones.html?tri=date-creation
<link rel="canonical" href="./iphones.html">

29. SEO Technique
Maillage interne
29

30. SEO Technique
Maillage interne
• Maillage interne = organisation des liens entre les pages du site
• Lien de navigation :
– menu, fil d’Ariane, footer, etc.
– L’ancre (texte du lien) doit être le nom d’une catégorie choisi
pour son important volume de recherche.
• Lien contextuel
– entouré de texte
– l’ancre doit être un mot-clé de la phrase et de la page ciblée.
• Booster les pages les + importantes en faisant pointer le + de
pages possible vers ces pages.
• Gestion du link juice et de la PageRank (ou popularité) :
– les pages ciblées se partagent le link juice d’une page
– sur la page index, éviter des liens directs vers toutes les pages
30

31. SEO Technique
robots.txt
• Fichier visant à préciser aux spiders les pages à ne pas indexer.
• Il doit être obligatoirement à la racine du site
• Les robots le consultent en premier
• Il doit être écrit en minuscules et au pluriel (robots.txt).
• Sa taille doit être inférieure à 62 Ko
• Syntaxe des principales directives contenues dans robots.txt
– User-agent : * ou nomDuRobot
– Disallow : vide ou / ou /chemin/du/rep/ ou /chemin/de/la/page
• Qlq User-Agents : Googlebot, Yahoo! Slurp, bingbot, Baiduspider
• La directive Allow permet d’autoriser certains sous-répertoires
ou pages d’un répertoire interdit. (Placer Allow après Disallow.)
• Utilisation de wildcards : * (string), motif$ (terminé par motif )
• Il peut aussi contenir l'adresse du fichier sitemap.xml
Ex : Sitemap : http://example.com/emplacement_sitemap.xml
31

32. SEO Technique
robots.txt (extrait de celui de Google du 10 mars 2019)
User-agent: *
Disallow: /search
Allow: /search/about
Allow: /search/static
Allow: /search/howsearchworks
Disallow: /sdch
Disallow: /groups
Disallow: /index.html?
Disallow: /?
Allow: /?hl=
Disallow: /?hl=*&
Allow: /?hl=*&gws_rd=ssl$
Disallow: /?hl=*&*&gws_rd=ssl
Allow: /?gws_rd=ssl$
Allow: /?pt1=true$
32

33. SEO Technique
sitemap.xml
• Fichier XML qui explicite aux spiders les pages à explorer.
• Il répertorie les URL d'un site ainsi que des métadonnées (date de
dernière modif, fréquence de MàJ et priorité) sur chaque URL
• 50 000 URL au max et 50 Mo au max
• Balises obligatoires :
– <urlset> : englobe le fichier et référence le standard de
protocole utilisé
– <url> : balise parent pour chaque URL référencées
– <loc> : délimite l’URL de la page (http://...)
• Balises facultatives (enfants de <url>) :
– <lastmod> : dernière MàJ sous le format AAAA-MM-JJ
– <changefreq> : fréquence de modification (valeurs en EN)
– <priority> : priorité relative (entre 0.0 et 1)
33

34. SEO Technique
Sitemap (exemple)
<?xml version="1.0" encoding="UTF-8"?>
<urlset xmlns="http://www.sitemaps.org/schemas/sitemap/0.9">
<url>
<loc>http://mon-domaine.sn/</loc>
<lastmod>2012-12-23</lastmod>
<changefreq>daily</changefreq>
<priority>1</priority>
</url>
<url>
<loc>http://mon-domaine.sn/page-a.html</loc>
<lastmod>2012-12-15</lastmod>
<changefreq>monthly</changefreq>
<priority>0.8</priority>
</url>
</urlset> 34
Atelier 4

35. SEO Technique
vitesse de chargement
• Les internautes sont de + en +
impatients (temps) et mobiles (débit)
• Les dépendances (CSS, JavaScript, images, vidéo, animations, …)
du code HTML d’une page Web peuvent retarder le chargement
de la page
• Qlq conséquences de la lenteur de chargement d’une page
– le temps moyen passé sur la page, le taux de rebond et le
nombre de pages visitées vont être impactés
– mauvaise conversion, donc une baisse de profit.
• Solution : utiliser un outil comme « Page Speed Insight » pour
– tester la rapidité du chargement
– suivre les recommandations de correction et d’optimisation
35

36. SEO Technique
responsive design
• Depuis octobre 2016, l’usage d’Internet par
les mobiles a dépassé celui des ordinateurs.
• Pour le SEO, Google recommande le responsive design
• Un site est responsive si ses pages s’adaptent automatiquement à
n’importe quel taille d’écran (smartphone, tablette, ordinateur)
• Le responsive offre au visiteur le confort de navigation et offre
aux pages un bon positionnement dans les résultats mobiles
• Qlq techniques pour rendre un site responsive
– Cas 1 : utiliser un framework CSS comme Bootstrap, Foundation, …
– Cas 2 : ajouter la balise
<meta name="viewport" content="width=device-width" />
puis modifier le CSS pour se servir des « media queries », de
« float:none », « display:none », « width » à « auto » ou en %, etc.
36
Atelier 3

37. SEO « Off-Site »
Sommaire
1. Backlinks
2. Moteurs de recherche
3. Plateformes de recherche locale
4. Réseaux sociaux
5. Commentaires
6. Blogging
37

38. SEO « Off-Site »
Backlinks
• Backlink = lien vers une page provenant d’un site extérieur
• C’est un indicateur de popularité
• Les moteurs valorisent davantage la qualité que la quantité
• La valeur d’un backlink est jugée par sa position, son ancre ainsi
que la popularité et la thématique de sa source.
• Quelques méthodes de netlinking :
– S’inscrire aux outils de recherche
– Intégrer les media sociaux
– Commenter sur des sites et forums
– Faire du blogging
– Linkbaiting (pêche aux liens) : fournir un contenu
suffisamment qualitatif pour donner l’envie d’être référencé
et partagé.
38

39. SEO « Off-Site »
moteurs de recherche
Quelques liens d’inscription
– Google : www.google.com/webmasters/tools/submit-url
– Bing & Yahoo :
https://www.bing.com/webmaster/home/mysites#
39

40. SEO « Off-Site »
plateformes de recherche locale
• Smartphones => de + en + de recherches
géolocalisées
Exemple : « pharmacie dakar »
• Liens d’enregistrement
www.bingplaces.com
www.google.com/business/
• Donner des informations relatives à l’entreprise
comme l’adresse, les heures d’ouvertures, des
photos, une description détaillée, …
40
• La soumission des infos sera suivie d’une demande de
confirmation via sms, téléphone ou par courrier puis d’une
réception d’un code
• Délai de qlq semaines pour être présent dans les Maps

41. SEO « Off-Site »
Réseaux sociaux
• Le référencement social ou SMO (Social Media Optimization)
permet d’optimiser la visibilité sur les media sociaux
• Créer un compte Twitter et une page sur Facebook
• Le nombre de followers sur TW ou de fans d’une page FB
peut agir sur le positionnement d’un site Web.
• Ajouter, sur les pages du site, des passerelles aux
réseaux sociaux
– https://publish.twitter.com/
– https://developers.facebook.com/docs/plugins/
– https://www.addtoany.com/
• Des plateformes comme Pinterest, Flickr ou Imgur vous
permettent de partager vos images et d’inclure des liens dans la
description.
41

42. SEO « Off-Site »
commentaires
• Rejoindre des communautés (surtout celles de ses persona) et
s’impliquer dans les conversations
• Commenter sur d’autres contenus (articles, video, …)
• Être alerté de toute conversation qui mentionne sa marque avec
Google Alerts (https://www.google.com/alerts), mentions
(https://mention.com/fr/) ou ahrefs (https://ahrefs.com/fr/) puis
participer à la conversation avec pertinence.
• Il faut toujours ajouter de la valeur à la discussion
42

43. SEO « Off-Site »
blogging
• Rédiger des articles sur son propre blog
• Guest blogging : rédiger des articles invités sur d’autres blogs
• Gagner la confiance d’influenceurs
43

44. Quelques outils
• Google Suggest, Keywords Everywhere : suggestion de mots-clés
• Les Related Searches des SERP de Google : idées de mots clés
• Ubersuggest, Keywords planner de GG Adwords : suggestion de mots
clés et infos sur les mots clés
• Alyze : mots clé des concurrents
• AnswerThePublic : suggestion de « longues traines »
• Ranxplorer : volume mensuel et concurrence sur un mot clé
• SEMRush : infos sur les mots clés, les concurrents et volumes de trafic
• SEOquake : plugin qui audite même un site local
• Sitechecker, Woorank, Dareboost, Yakaferci, Outiref : audit SEO
• Advanced Web Ranking : logiciel complet de pilotage SEO
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