Les bases du SEO (Search Engine Optimization), les concepts clés de réussite et les pièges à éviter en 20 minutes.

1. SEO
Search Engine Optimization
Céline Martinet Sanchez - @CelineMartinetS

2. Introduction
Référencement naturel versus référencement payant
(Search Engine Advertising)
Liens sponsorisés
(payants, issus de
AdWords)
Liens sponsorisés ET populaires
Liens
naturels =
‘gratuits’

3. Introduction
Référencement ≠ Positionnement
On peut être présent sur Google mais positionné en 100e
position !

4. Introduction
• Les 5 premiers résultats selon quel mot clé ?
– Comment voulez-vous être trouvé ?
– Quel est votre univers lexical ?
– Google est text addict! Tout se joue sur les mots.
• Le contenu est roi => QUA-LI-TE !
• Moteur de recherche = exploration, indexation,
recherche

5. La Sainte Trinité
Contenu
Cohérence
(in site)
Crédibilité
(off site)

6. Contenu
Bien cibler ses mots-clés :
– Entreprise : Mission / Vision
– Site : objectifs / cible
– Etude de marché sur les mots-clés identifiés : outil de
planification des MC AdWords, Google Suggest,
Google Instant
– Etude de faisabilité (objectifs / temps / moyens)

7. Contenu
La longue traine : 20% des mots-clés engendrent
80% des visites.

8. Contenu
Bien positionner ses mots-clés :
– Mots clés et longue traine
– 1 page = 1 thème = 1 requêtes principale
– 1 page = 1 h1, 1 h2 (chapô), plusieurs h3 (sous-titres), les infos
pertinentes en gras, du contenu riche explicitant le texte (images,
vidéos, animations, …).
– Contenu unique (PAS de copier / coller !!!), sans faute d’orthographe
ni de syntaxe.
– Page faite pour être partagée.

9. Contenu
• Il n’existe pas de densité de MC (keyword
density) parfaite, et beaucoup d’experts
s’accordent à dire que la simple présence de MC
dans la page suffit.
!
• Zones chaudes d’une page :
– H1 / h2 / h3 => titre du site (unique !), de la page et
des sous rubriques
– Liens
– Attributs alt
– Head : Title (mais pas la meta description)
– Mots en gras

10. Cohérence
• L’architecture de votre site est cohérente avec
le contenu proposé :
– Structure pyramidale clairement définie :
• 1 site = 1 offre (l’Art pendant la Renaissance)
• 1 site = plusieurs thématiques complémentaires
(Techniques // Mécénat // Peintres // …)
=> menu principal
• 1 site = plusieurs sous-thématiques (Raphaël, Michel-
Ange, …)
=> 1 page par sous-thématique

11. Cohérence
- Structure visible dans votre url :
– http://www.darty.com/nav/achat/console_jeux/
3ds/jeux_3ds/
nintendo_the_legend_of_zelda_a_link_between
_worlds.html
– http://www.actreen.com/cps/rde/xchg/om-
actreen-en-int/hs.xsl/7377.htm

12. Cohérence
• Optimiser ses liens :
– 1 ancre = 1 expression-clé
– exemple : <a href="http://www.abondance.com/
actualites/20140114-13548-bing-commence-
chiffrer-ses-pages-de-resultats.html">Bing a déjà
commencé ce type de test depuis une dizaine de
jours</a>
– Cas des No Follow (rel=‘nofollow' )
!
• Créer une toile de liens :
– Facilite l’indexation de son site par les crawlers
– Fait circuler le juice link (la Force)
– Améliore l’expérience utilisateur

13. Cohérence
• White hat :
– Plan du site dans le footer
– Les images sont contextualisées (légende), la balise « alt » est correctement
remplie
– Head : technologie bien spécifiée, langue
– URL : canonical / redirections
– robots.txt bien utilisés
– Présence d’un fichier sitemap.xml déclaré dans le robots.txt
– Page 404 personnalisée
– Hébergement dans le pays cible
– Rich Snippets
– Meta tags (Open Graph pour FB, Twitter Cards, Rich Snippets pour Google et
les autres, …)
!
• Cheat sheet pour devs :
!
!
.

14. Cohérence
• Black hat :
– Javascript / Flash
– Cacher des mots clés (en blanc sur blanc en haut à
gauche par exemple)
– Keyword stuffing
– Duplicate content
– Suroptimisation
– Formulaires
– Frames
– Alt différents pour une même image

15. Exemple

16. Crédibilité
• Que représente ce site dans le web ?
!
• Backlinks = liens entrants :
– De variable importance mais tous de qualité (risque de
spamdexing)
– Optimiser les ancres des backlinks
– Etalés dans le temps (éviter les campagnes ponctuelles
avec les blogueurs – ex. Interflora)
– Facebook / Twitter non pris en compte dans
l’algorithme (mais génèrent du trafic)

17. Crédibilité
• Connaitre la qualité d’un backlink:
– Page à fort Page Rank (4 voire 5 | toolbar Google)
– Contenant peu de liens sortant (dilue le link juice)
– Même thématique que ma page
– Site de référence dans mon domaine
– Le lien est placé dans une zone chaude (éviter le footer)
• Google Webmaster Tools liste les sites qui ont
placé un lien vers le vôtre (entre autre).
• Les liens factices selon Google (exemple de My
Blog Guest ou Buzzea)

18. Crédibilité
• Pourquoi faut-il chouchouter Google + ?
– Les liens dans G+ sont en do follow et leurs
auteurs sont reconnus,
– Mise en avant de l’auteur dans la SERP
!
!
– Author Rank
– Personnalisation des SERP avec G+

19. Crédibilité
• Black hat:
– Pages satellites,
– Liens provenant de fermes à contenu (Content
Farms)
– Liens rémunérés (paid links)
– Echange de lien A – B
(à privilégier : A – B – C – D)

20. Faire connaitre un site à Google
• Le mettre en ligne, puis taper son adresse dans
Chrome.
• Le lier aux Google Webmaster Tools et
soumettre un sitemap.xml
• Obtenir un très bon backlink (site de référence)
• Quelques liens sortants vers des sites de
qualité, en lien avec le mien.
• Le soumettre ne sert pratiquement à rien.

21. Penser ROI
• Implémenter un outil d’analyse est
primordial :
– Permet de découvrir d’autres opportunités,
– Mesure le retour sur investissement,
– Amélioration continue du site et de ses
services.

22. Outils
• WordPress : pluggin SEO by YOAST
• Firefox : SEO Quake et Web Developer Tools
• Backlinks : Majestic SEO
• Noms de domaine : http://www.whois.sc/
• Simulateur de spider : http://tools.seochat.com/tools/
search-spider-simulator/
• Tous les outils Google : http://www.webrankinfo.com/
google/produits.php
• Google Webmaster Tools : http://www.google.com/
webmasters/
• Google page speed online : http://developers.google.com/
speed/pagespeed/insights/

23. Aller plus loin…
• Moz.com/learn
• www.abondance.com
• http://www.webrankinfo.com
• Chaine youtube Google
Webmasters
• Opquast, bonnes pratiques web
LA
Bible
Meilleurs
articles
2013

24. Un peu de pratique !
• Contenu
• Code
• Cohérence
• Crédibilité
24
Audit SEO

25. Merci !
Des questions ?