Analyse et référencement de mon site internet _ Ateliers numériques Pays de Bergerac

Analyse & Référencement de
site internet

De quoi parle t’on ?
Le référencement c’est quoi?
Comment fonctionne un moteur de recherche?
Comment gagner en visibilité?
Les outils d’évaluation et de suivi

Définition…
«Travail qui consiste à améliorer le classement d'un site Web
dans les moteurs de recherche, dans le but d'augmenter le
nombre de visiteurs.»
Source : http://dictionnaire.phpmyvisites.net/

REFERENCEMENT
MOTEUR DE RECHERCHE =
93% de part de marché de
Google en France
Plus d’1 milliard de recherche
par jour !
Google
Autres

Comment fonctionne le moteur de recherche
Google?
-Il explore le web : des robots qui parcourent la toile de lien en lien à
la recherche de nouvelles pages.
-Il dresse un inventaire de toutes les pages qu’il trouve
On dit qu’une page trouvée par les robots Google est indexée.
-Il sélectionne les pages qui lui semble pertinentes par rapport aux
mots-clés saisis par les internautes dans les recherches.

Comment fonctionne le moteur de recherche Google?
Mots ou expression
clés
Référencement
payant (Adwords)
Référencement
naturel (gratuit)
Référencement
local (Google
adresse gratuit)

Il référence toutes les pages
qui parlent de vous sur
Internet
• Sur votre site
• Sur les autres sites
• Sur les réseaux sociaux…
Google?
Google?

Google?
Eye tracking (L’étude des
zones chaudes) :
Les zones oranges sont les
zones les plus regardées
par les yeux de l’internaute
Le référencement naturel ne se limite donc plus uniquement aux pages web de
votre site. Il faut intégrer dès maintenant dans votre stratégie le
positionnement des différents types de contenus en utilisant tous les supports
mis à votre disposition par Google comme Google Maps, Google Adresses, ou
encore les réseaux sociaux, sites d’avis…
58 % des Internautes restent sur la première page
90% ne dépassent jamais la troisième page
Source Réussir son référencement Web

La concurrence est énorme,
mais je mets toutes mes
chances de mon côté …
Google indexe 8.000.000.000.000 de pages !
Je suis où
dans tout
ça ???
Je vais optimiser mon
site Internet pour
gagner en visibilité

1 : Définir les mots clés
2 : Où insérer les mots-clés?
3 : Intégrer votre site dans un réseau et échange de liens
4 : Penser mobile
5 : Eviter les mauvaises pratiques
6 : En résumé
7 : Exemple

1 : Définir les mots clés
Qu’est-ce qu’un mots-clés ?
La recherche faite par un internaute pour laquelle vous souhaitez être
visible.
Un ou plusieurs mots
Vocabulaire de vos clients
Pour choisir de bons mots-clés pour votre site, vous devez prendre en compte les
besoins de vos clients, les volumes de recherche et l’intensité de la concurrence
Evitez les contenus génériques, pensez recherches spécifiques en vous appuyant
sur ce qui vous différencie de vos concurrents.
1- Utilisez des mots clés avec votre prestation de service et votre situation
géographique
exemple : Hôtel à Bergerac en Dordogne
2 - Y ajouter votre clientèle cible :
exemple : Gite familial en Dordogne

L’effet Longue
traîne

Les outils :
-Demandez à votre entourage/clients ..
-Inspirez-vous des autres sites
-Utilisez les statistiques de votre site
-Utilisez la saisie semi-automatique : lors d’une recherche google vous propose
des résultats
-Inspirez-vous des recherches associées de Google
(en bas de page lors d’une recherche
-Voir le trafic potentiel de chaque mot clés sur le Planificateur Google
-Voir la tendance d’un mot clés sous Google Trend

2 : où insérer les mots-clés?
Optimiser chaque page de votre site :
1 seule expression visée / mots-clés par page à
reprendre dans :
-L’URL de la page
-Les META (les métadonnées)
-Les titres et le corps de texte
-Les liens
-Les images

Une URL (adresse) personnalisée
Un nom de domaine propre : court percutant facile à retenir
A éviter : http://perso.wanadoo.fr/gites..../
Conseillé :
Un nom de domaine : www.gite-pays-bergerac.fr
Les mots clés séparés par un tiret, facile à communiquer
Moins de
10 €/an
Pour vérifier la disponibilité de votre
nom de domaine avec les différentes extensions et le
réserver :
http://www.1and1.fr/
http://www.amen.fr/

Une URL (adresse) réécrite
Les autres pages ont aussi une adresse propre :
A éviter : http//www.gite-pays-
bergerac.fr/index.asp?20021252?$558
Conseillé : http//www.gite-pays-bergerac.fr/tarifs
Le but est de gagner en clarté et en visibilité
Demander à son
prestataire de réécrire
les urls de son site web

Mettre les mots clés dans les métadonnées
Métadonnées : sont des
informations (cachées)
permettant aux robots des
moteurs de recherche de
classer les pages du site
Clic droit sur une page de votre site
=> « code source de la page »
Toutes les pages de votre site doivent contenir des informations
pour les moteurs

Mettre les mots clés dans les métadonnées :
Demander à
son prestataire

-La balise « title »
-Un titre par page, donnant une indication claire sur le contenu : nom de la
structure + expressions (mots clés)
-70 caractères (pour un affichage complet)
-Un titre différent par page

-La balise « description»
-Informe les internautes et Google du contenu de la page.
Le contenu saisi apparaitra dans les pages de recherche
-160 à 200 caractères maximum
Une description par page

-La balise « keywords » : série de mots clés.
N’est plus prise en compte par certains moteurs de recherche.
Le moteur de recherche va privilégier un contenu textuel situé
dans vos pages, vos titres, vos images

Définir le contenu éditorial
Analyse une page web par le moteur
HEADER
FOOTER
Zone
Editoriale

• Claire, synthétique
• Des mots simples, des phrases courtes
• Une idée par paragraphe, 2 à 3 phrases par
paragraphe
• Des mots clés sans exagération (synonyme)
en gras
Décrire
• Ciblez une audience précise
• Google favorise nettement les contenus
originaux (pas de copier / coller !)
• Positionnez-vous sur des contenus
spécifiques qui vous permettront
d’émerger
Différencier
• Titre 1
• Titre 2
• Titre 3
• etc…
Organiser
Ecrire pour le web : 3 grands principes à appliquer
Mettre à jour
son contenu
régulièrement

Règle de la pyramide inversée : du plus au moins important
La règle s’applique pour votre page mais aussi pour vos paragraphes
Titre 1
Résumé et informations clés
Titre 2
Informations d’importances
Titre 3
Développement
Notre maison d’hôtes « Le domaine du
puits », située au cœur de la vieille ville
de Bergerac vous accueille toute l’année.
Différents niveaux de titre qui
viennent structurer la page.
Balises « h1 », « h2 », « h3 » (dans
le code)
Une succession de paragraphes
cours et rythmés
Contenu d’au moins 200 mots

Toutes vos pages sont-elles indexées (connues) par Google ?
Il suffit de taper sur Google l’adresse de votre site
Référencer chaque page

Insérer des liens internes
Afin de favoriser l’indexation des pages, il est important de les relier entre elles
par des liens (maillage). Attention, faire les liens sur les mots clés.
A éviter
• Consultez nos tarifs : Cliquez ici
A Faire
• Voir notre rubrique tarifs

Soumettre son sitemap à Google
C’est un fichier qui contient l’ensemble des urls de votre site
Pour la création du fichier il existe des outils ex : GSiteCrawler
Demander à son
prestataire ou consulter
la vidéo Google
Faire un plan de site
Il permet à Google de connaître toutes les pages de votre site et aide l’internaute
dans sa navigation(accessibilité 3 clics)

1 - Mettant une description dans la balise <alt> et title= (dans le code source
de la page)
Exemple : La Bastide de Monpazier
2 - Légendes sous les images
3 - En nommant l’image correctement
Exemple : bastide-monpazier.jpg
4- Photo de qualité en optimisant son poids et sa taille
Redimensionnez vos photos avec XnView : voir le tutoriel sur le
site des pro du tourisme du Pays de Bergerac
Optimiser les images
Google ne voit pas les images, il faut les lui décrire en :

Obtenez des liens vers votre site pour améliorer la popularité de
votre site
3: Intégrer votre site dans un réseau
Je multiplie ma présence sur plusieurs plateformes : réseaux sociaux, avis
clients, sites de destination…et je procède à des échanges de liens pour
obtenir des backlinks venant de sites connexes.

Insérer des liens externes
Il est important de faire des liens externes vers d’autres sites connexes
donnant bonne " réputation "
A éviter
• Découverte du château de …: Cliquez ici
A Faire
• Découverte du château de …

Google récompense les sites adaptés aux mobiles :
Site responsive : votre site Internet s’adapte automatiquement à
la résolution écran (ordinateur, tablette, smartphone)
A privilégier
Site mobile : site indépendant conçus pour être adapté au
écran mobiles
Faire un lien entre les deux sites : code de redirection
Indispensable pour votre référencement et votre taux de
conversion
4 : Penser mobile

5 : Eviter les mauvaises pratiques
 Un site 100% Flash
 Dupliquer du contenu existant
 Accumuler des mots clés
 Avoir des pages uniquement constituées de liens
 Faire un site uniquement avec des images

6 : Exemple
Requête visée : « Hôtel Bergerac »
<H1>Hotel à Bergerac : le Logis du Parc vous accueille</H1>
<H2>Le Logis du Parc est un hôtel situé à Bergerac. Il vous propose 10 chambres à prix très raisonnable, avec
petits déjeuners servis dans une ancienne salle voûtée du XVIIIème siècle. Chaque chambre est décorée avec
goût avec des matériaux traditionnels de la région.</H2>
Notre équipe vous accueille avec le sourire toute l’année dans le Logis du Parc. Plus ancien
hôtel de Bergerac, cette bâtisse du XVIIIème siècle vous fera voyager parmi les plus belles heures de
l'histoire de la Dordogne.
<H3>Un hôtel parfait pour découvrir Bergerac</H3>
L’hôtel au cœur de la vieille ville est idéalement situé pour la découverte du patrimoine local. Respect des
traditions du Périgord, chaleur et sobriété de la décoration créent une ambiance reposante, une sérénité que
vous apprécierez tout particulièrement dans l'intimité de votre chambre ou à la douce fraîcheur du jardin
ombragé! L’ hôtel entièrement rénové, peut recevoir jusqu'à 22 personnes dans des conditions optimales de
confort. Une piscine extérieure chauffée est également à disposition dans le parc arboré .
<H3>Des chambres décorées avec goût</H3>
Chaque chambre a 2 configurations possibles: un lit double en 180x200 ou deux lits simples en 90x200. Nos
chambre ont été décorées avec goût et possèdent de grande salles de bains.
Le petit déjeuner de l’hôtel, met en valeur les produits de la région de Bergerac et de sa région.
TITLE : Hôtel à Bergerac : le Logis du Parc vous accueille – Hébergement – Le Logis du Parc
URL : http://www.logis-du-parc.com/hebergement/hotel-bergerac.html
1x au début du H1 (5 à 7 mots)
1xH2 (200 à 300 caractères)
1xH3
1 x en gras par
centaine de mots
dans le texte
Liens internes
insérés
Liens externes
insérés

7 : En résumé, la règle des 3 C
CONTENU
- Analyse sémantique au préalable (quels mots clés ?)
- Balise H1: "de quoi parle la page ?" titre en 5 à 7 mots
- Premier paragraphe important
- Au moins 200 mots
- Mots importants en gras
- Liens sortants vers des contenus connexes
- Liens internes sur mots-clès
CODE
- Balises TITLE structurées sur 70 caractères
- Balise meta "description" spécifique sur 160 à 200 caractères
- Attributs ALT sur les images
CONCEPTION ET LIENS
- URL
- Plan du site (accessibilité 3 clics)
- Liens entrants donnant bonne " réputation "
- Liens entrants donnant bonne " popularité "
- Version mobile

Les outils d’évaluation et de suivi
-Analyses statistiques
Google Analytics : fréquentation, pays, types
d’accès…
-Analyses de site web
Google Tools : vérification des balises, suivre des
erreurs de votre site…

Pour aller plus loin
Attention :
Il est important de respecter et de suivre les règles de
Google.
Tout abus, peut entrainer un blacklistage de votre site.
Centre d’aide Google
Le guide d’optimisation du référencement de Google
Centre d’aide Jimdo

Merci de votre attention
e-mail : contact@pays-bergerac-tourisme.com
site pro : www.pro.pays-bergerac-tourisme.com/
Guénaëlle & Marie-Pierre - 05 53 57 03 11
Karine - 05 53 27 30 18
Joffrey - 05 32 28 00 36

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