Le document traite des stratégies de référencement SEO, en se concentrant sur la théorie de la longue traîne de Chris Anderson, incluant l'optimisation des pages, des critères in-page et off-page, et le référencement multisupport comme les images et vidéos. Il aborde également l'importance de la rédaction web centrée sur l'utilisateur, ainsi que des recommandations concernant les réseaux sociaux et l'optimisation mobile. Enfin, il souligne les freins au SEO et propose une méthodologie de suivi, ainsi que des conseils pour optimiser différents types de contenu.

1. &

2. SEO

3. La longue traine
Concept théorisé par Chris Anderson
Comporte 2 parties :
Tête
Queue

4. Utiliser la longue traine pour le SEO
Traffic
maîtrisé
Traffic
opportuniste
Choix des
mots clés
Optimisation
de pages
Mesure
spécifique
Optimisation
du code
Rédaction
de contenu
Mesure
globale
Strategie
complementaire

5. Optimisation du site: critères « in page »
Zone 1
balise <title>
Zone 2
texte visible
Zone 3
Les URLs
Zone 4
balise <meta>
Zone 5
Les attributs
Alt & title

6. Optimisation du site: critères « off page »
Liens et indice de réputation
Réputation
des pages
Nom du lien
URL
Soigner
ses libellés
Cliquez ici
Lire la suite
Nom de la
page !
Les liens
sortants
A éviter
Flash
Javascript
Formulaire
EN
RELATION

7. Optimisation du site: critères « off page »
Liens, PageRank et indice de popularité
Pour un bon PageRank
Ne pas avoir son lien noyé dans une page
Eviter le spamdexing
Privilégier les page avec un bon PR pour vos liens
Le PR ne suffit pas !
Netlinking + LinkBaiting

8. Les autres critères
W3C Date
de création
Nb
de pages
Mise
à jour
Historique
du site
Ancienneté
des liens

9. Référencement multisupport:
les images
I
Le nom
II
L’extension
III
Balise Alt
IV
le texte du
lien
V
le texte
autour
de l’image
VI
le texte
de la page

10. Référencement multisupport:
les videos
Optimisation
du fichier
Optimisation
de l’environnement
Le nom du fichier
!
Les metadonnées
!
Les caractéristiques techniques
Les tags
!
La réputation
!
Le texte « autour » de la vidéo
!
L’indexabilité

11. Référencement multisupport:
la geolocalisation
Visibilité accrue
!
Très utile pour les offres locales
!
Google Local Business Center
!
Respecter les règles d’optimisation
Titre Description Catégorie Enrichir Site web

12. Référencement multisupport:
Social Media Optimization
Générateur de lien vers votre site web
!
Utiliser les RS pour des prises de positions
!
Attirer des visiteur -> construire une influence
!
Etre clair et concis pour bien ressortir sur les MR
Lier votre site au médias sociaux (widgets)

13. Référencement multisupport:
Mobile
RWD Site Mobile
Les plus:
- Solution préconisée par Google
- Une seule URL
- Les backlinks
Les plus:
- Permet d’optimiser le contenu
pour les internautes
- Vitesse de chargement
Les moins:
- Référencement pas toujours
optimisé en fonction du contexte
- Temps de chargement parfois
plus élevés
Les moins:
- Peut générer de mauvaises
redirections
- Erreurs 404
- Risque de duplication de
contenu

14. Les freins au SEO
Url Exotiques
Contenu dupliqué
Oublis fâcheux: sitemap et liens
depuis une page populaire
!
Les pénalités de Google

15. Méthodologie de suivi du
référencement
La regle
des 3C
Contenu
Code
Conception
La longue traine
Différencier les trafics
Tête
Queue

16. Rédaction web

17. Démarche centrée sur
l’utilisateur
La lecture
en ligne
Parcours de l’oeil
Front Loading
Scrolling
Mise en relief
Contenu
utilisable
Fonctions utiles
Contenu adapté
Contenu a haute
valeur ajoutée
Contenu utilisable
Le langage de
l’utilisateur
Comprendre le
lecteur
Les « maux clés »
Les choses a éviter

18. Faciliter l’accès au contenu
Redacteur
Architecture
de
l’information
Entretien de
l’architecture
Ergonomie
du site
Accessibilité
du site

19. 7 règles de la redaction web
I
Utilisateur
pressé
II
Informer
III
Structurer
IV
Faciliter
V
Enrichir
l’UX
VI
« Vendre »
VII
Mesurer

20. Optimiser chaque type de contenu
La home-page
Identification
du site
Priorité à
l’information
Actualiser
Logo
!
signature
Pas d’animation
d’introduction
!
Pas de pages
tunnels
!
Lisibilité
Crédibilité
!
SEO

21. Optimiser chaque type de contenu
La newletter
Concision
Efficacité
Cohérence
Lisibilité
Optimiser la collecte de mails
Mesurer l’impact

22. Optimiser chaque type de contenu
Les blogs
Avantages Contraintes
Rapide et simple
Interactif
Favorise le partage
Mise a jour
Accès à
l’information

23. Optimiser chaque type de contenu
Messages d’erreurs et aides
Formulaires
Messages
d’erreurs
Les autres
messages

24. Optimiser chaque type de contenu
Signatures de mails
Slogan
court
Mise en
relief
Pas de pub
agressive
Accessibilité
Signature
ciblée

25. &
Merci