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Stratège du e-business Jeu de stratégie Webmarketing et référencement Consultants marketing et experts internet : Nathalie COCKENPOT – Grégory DUQUENNE
Plan du jeu Niveau 1 : Débutant L’état de l’art Le fonctionnement Internet Les moteurs de recherche et annuaires Les chiffres des moteurs Le résultat du moteur de recherche SEO, SMO, SEA (PPC) Le travail du référenceur Niveau 2 : Stratège Le bon sens Pour quoi faire La sémantique Cibler vos internautes Le tracking Niveau 3 : Compagnon Les robots La visualisation par les moteurs La page type Les principes d’indexation Le contenu Les ancres Les occurrences La densité Liens entrants et liens sortants Le sitemap Niveau 4 : Magicien Le linkbuilding : augmenter la popularité Le pagerank sculpting Ecrire pour le web Les médias Le contenu complémentaire et extérieur Linkbaiting et social media Niveau 5 : Boss Le tracking statistiques google analytics L’entonnoir de conversion La longue traine Outils webmaster Le suivi des positions Vigilance Le retargeting Le site au service des visiteurs
DÉBUTANT Niveau 1 : comprendre Niveau 1 : Débutant L’état de l’art Le fonctionnement Internet Les moteurs de recherche et annuaires Les chiffres des moteurs Le résultat du moteur de recherche SEO, SMO, SEA (PPC) Le travail du référenceur
Choisissez le personnage adapté à votre quête Le magicien Personnage fabuleux faisant apparaître et disparaître les objets, les sites internet, il vous promet la première position. Chacun est en émerveillement devant ses talents.  Le scientifique Personnage complexe avec une intelligence énorme. Il compare, analyse, connait exactement les protocoles et les règles. L’artisan Personnage de labeur, il a appris en regardant son maître faire, en expérimentant. Sans cesse en remise en question par rapport à son travail, il est humble.
Règles de déplacement sur le plateau de jeu le fonctionnement Internet
Choisissez votre premier terrain Annuaire Répertoire de liens, classés dans des catégories et administrés par des êtres humains.  Gestion humaine Entrée par soumission Des choix éditoriaux sont faits Seules les références aux sites sont indexées Navigation arborescente (recherche possible) Moteur de recherche Des milliards de pages web indexées 1000 Milliards de pages indexées par google en 2010  Gestion automatisée Entrée par indexation Tout le web a vocation à être indexé Tout le contenu des pages est indexé Navigation par requêtes
Trouver une liste d’annuaires et de moteurs de recherche
Les chiffres des moteurs Date  : Janvier 2010. Source :  At Internet Institute Date  : Janvier 2010.  Source  :  Comscore Parts de trafic des moteurs de recherche en France              Parts de trafic des moteurs de recherche aux Etats-Unis             
Le paysage de la recherche
Quelles zones de résultat ? Zone de PPC Résultats naturels Pages web Liens de site Résultats d’actualités Résultats d’image Résultats vidéo
SEO, SMO, SEA (PPC) Partie du Webmarketing « Référencement naturel » « Référencement » « SEO » « Référencement organique » « Search engine optimization » « Positionnement » « Positionnement publicitaire » « SEA » « PPC » « Pay per click » « Search engine advertising » « Référencement payant » « Comparateurs de prix » « Shop bots » « Products feeds » « social media optimization » « e-réputation » « Médias sociaux » « Réseautage social » « Participatif » « blog » « link baiting » « web 2.0 » Recherche « search » SEO SEA SMO Shopping feeds
SEO vs PPC
Sources de trafic
Performance Naturel VS PPC
Le travail du référenceur
STRATÈGE Niveau 2 : mettre en place une stratégie de départ Niveau 2 : Stratège Le bon sens Pour quoi faire La sémantique Cibler vos internautes Le tracking
Le bon sens
Pour quoi faire ?
Choisissez votre cible
Quelle sera votre sémantique ? Donner 4 nuages enfants sur le mot :
Les mots clefs tapés
Quelles tendances ?
Evolution du nombre de mots clefs par requête entre 2008 et 2009
COMPAGNON Niveau 3 : Le travail d’artisan Niveau 3 : Compagnon Les robots La visualisation par les moteurs La page type Les principes d’indexation Le contenu Les ancres Les occurrences La densité Liens entrants et liens sortants Le sitemap
Les robots Web Indexeur Index
Parler le « Robot »
La visualisation par les moteurs http://www.webconfs.com/search-engine-spider-simulator.php http://www.spider-simulator.com/fr/
Principes d’indexation
Principes d’indexation
Jeu du meilleur plan de site
Les zones chaudes http://www.feng-gui.com/
A vous de jouer
La page type
Les URL
Le classement
Favoriser le trust rank
Contenu <hn>, Des titres pour organiser votre contenu <h1> : le + important et 1 seul par page <h2>, <h3>…<hn> : de moins en moins important et plusieurs par page Des  listes  pour organiser une description et des menus Elément important Sous élément Sous élément Sous élément Elément important De la mise en forme  <strong>  et de  couleur  pour mettre en relief Des liens avec ancres et balise title pour maximiser la force sur ce mot clef de la « landing page » Des images nommées nom-du-mot-clef.jpg avec contenu alternatif (alt)
La page web idéale
Ancres Mon mot clef Donne de  l’importance  à la page d’atterrissage pour ce mot clef
Occurrences Votre mot clef se retrouve un certain  nombre de fois  dans votre contenu, vos titres, vos descriptions d’image, vos liens, votre url … Cette répétition doit marquer votre page comme celle traitant du sujet du mot clef. Ne  jamais répéter  les mot clef de façon  exagérée , le contenu doit-être lisible par un internaute.
Densité http://www.outils-referencement.com/outils/mots-cles/densite Votre mot clef se retrouve un certain  nombre de fois  dans votre contenu, vos titres, vos descriptions d’image, vos liens, votre url … et pèse un certain poids dans votre page : un % Il est de bon ton d’utiliser une densité de mot clef entre 3 et 7 % même si aucune étude précise n’a pu vérifier cet élément.
indexation Sémantique (LSI)  la  LSI  est une nouvelle  méthode d'indexation  qui rapproche Google d'un être humain dans sa manière de penser Si vous optimisez seulement pour Google alors une page web doit théoriquement être écrite de manière naturelle.  Sans parler d'écrire pour Internet , lorsque nous écrivons,  nous insérons instinctivement les mots-clés appropriés dans notre texte . Afin d'éviter les répétitions ( optimisation de mots-clés ), nous proposons une forme alternative de ces mots-clés (et expressions) en employant des termes ayant la même signification. Nous employons naturellement le singulier et le pluriel d'un mot-clé aussi bien que nous diversifions les temps de conjugaison. Tout ce qui repose en fait sur la racine d'un mot.  Et aux yeux des algorithmes de LSI, c'est une bonne chose . W(n) = f(n) * Log (d(n)/D) http://www.outiref.com/
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Liens entrants et liens sortants Backlinks : link:fr.wikipedia.org
Le page rank
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Référencement à l’international
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MAGICIEN Niveau 4 : monter dans les résultats des SERP Niveau 4 : Magicien Le linkbuilding : augmenter la popularité Le pagerank sculpting Ecrire pour le web Les médias Le contenu complémentaire et extérieur Linkbaiting et social media
Linkbuilding ancre ancre ancre ancre ancre +1 +1 +1 +1 +1 nofollow follow
Pagerank sculpting
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« content is King » … devenez le ROI du web http://www.copyscape.com/ http://www.webconfs.com/similar-page-checker.php
Ecrire du contenu pour le web Un titre clair, bref avec votre mot clef Une courte introduction générale interpellant le lecteur sur 2 lignes maximum Une 1 ère  saillance : Un titre explicite du 1 er  paragraphe (5 maxi) Des phrases courtes, avec des paragraphes concis présentant votre produit, votre service, les avantages. Veillez à démarrer votre paragraphe par le mot clef de votre page et de le terminer par celui-ci. Le sens de lecture doit-être du plus important au plus détaillé (pyramide inversé). Une 2 ème  saillance : Apportant un peu plus de détails Valoriser votre contenu  en utilisant des tournures de phrases simples, mettant en forme les mots clefs importants par du « gras » et une autre couleur tout en restant dans la charte de votre site Internet. Utiliser les listes pour : Mettre en  relief le contenu Donner des compléments factuels Aérer votre texte Utiliser des liens cours et préférez une accroche du type : «  les 10 conseils pour acheter des jeux  » à «  cliquer ici  » qui n’apporte rien au texte. Une 3 ème  saillance : Valoriser du contenu multimédia Les contenus multimédias : images, sons, vidéos apportent une dimension complémentaire, très appréciée par les internautes (et les moteurs de recherche) N’oubliez pas de décrie la vidéo ou l’image que vous présentez  par une légende : un titre et une courte description. Les balises  de contenu alternatif et title si c’est un lien doivent-être renseignées : « vidéo du déménagement de tigreblanc » Une 4 ème  saillance : Pour plus d’information Apporter des liens vers liens vers d’autres sites risque de vous faire perdre du « page rank » : fuite de pagerank. Chaque lien apporte du « jus » à la page d’atterrissage.
Linkbaiting
BOSS Niveau 5 : suivre, optimiser, corriger Niveau 5 : Boss Le tracking statistiques google analytics L’entonnoir de conversion La longue traine Outils webmaster Le suivi des positions Vigilance Le retargeting Le site au service des visiteurs
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Referencement 1ere Position Forum Src Montbeliard
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Optimi le référencement de votre site internet
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Jeu formation referencement

  • 1. Stratège du e-business Jeu de stratégie Webmarketing et référencement Consultants marketing et experts internet : Nathalie COCKENPOT – Grégory DUQUENNE
  • 2. Plan du jeu Niveau 1 : Débutant L’état de l’art Le fonctionnement Internet Les moteurs de recherche et annuaires Les chiffres des moteurs Le résultat du moteur de recherche SEO, SMO, SEA (PPC) Le travail du référenceur Niveau 2 : Stratège Le bon sens Pour quoi faire La sémantique Cibler vos internautes Le tracking Niveau 3 : Compagnon Les robots La visualisation par les moteurs La page type Les principes d’indexation Le contenu Les ancres Les occurrences La densité Liens entrants et liens sortants Le sitemap Niveau 4 : Magicien Le linkbuilding : augmenter la popularité Le pagerank sculpting Ecrire pour le web Les médias Le contenu complémentaire et extérieur Linkbaiting et social media Niveau 5 : Boss Le tracking statistiques google analytics L’entonnoir de conversion La longue traine Outils webmaster Le suivi des positions Vigilance Le retargeting Le site au service des visiteurs
  • 3. DÉBUTANT Niveau 1 : comprendre Niveau 1 : Débutant L’état de l’art Le fonctionnement Internet Les moteurs de recherche et annuaires Les chiffres des moteurs Le résultat du moteur de recherche SEO, SMO, SEA (PPC) Le travail du référenceur
  • 4. Choisissez le personnage adapté à votre quête Le magicien Personnage fabuleux faisant apparaître et disparaître les objets, les sites internet, il vous promet la première position. Chacun est en émerveillement devant ses talents. Le scientifique Personnage complexe avec une intelligence énorme. Il compare, analyse, connait exactement les protocoles et les règles. L’artisan Personnage de labeur, il a appris en regardant son maître faire, en expérimentant. Sans cesse en remise en question par rapport à son travail, il est humble.
  • 5. Règles de déplacement sur le plateau de jeu le fonctionnement Internet
  • 6. Choisissez votre premier terrain Annuaire Répertoire de liens, classés dans des catégories et administrés par des êtres humains. Gestion humaine Entrée par soumission Des choix éditoriaux sont faits Seules les références aux sites sont indexées Navigation arborescente (recherche possible) Moteur de recherche Des milliards de pages web indexées 1000 Milliards de pages indexées par google en 2010 Gestion automatisée Entrée par indexation Tout le web a vocation à être indexé Tout le contenu des pages est indexé Navigation par requêtes
  • 7. Trouver une liste d’annuaires et de moteurs de recherche
  • 8. Les chiffres des moteurs Date  : Janvier 2010. Source :  At Internet Institute Date  : Janvier 2010.  Source  :  Comscore Parts de trafic des moteurs de recherche en France            Parts de trafic des moteurs de recherche aux Etats-Unis           
  • 9. Le paysage de la recherche
  • 10. Quelles zones de résultat ? Zone de PPC Résultats naturels Pages web Liens de site Résultats d’actualités Résultats d’image Résultats vidéo
  • 11. SEO, SMO, SEA (PPC) Partie du Webmarketing « Référencement naturel » « Référencement » « SEO » « Référencement organique » « Search engine optimization » « Positionnement » « Positionnement publicitaire » « SEA » « PPC » « Pay per click » « Search engine advertising » « Référencement payant » « Comparateurs de prix » « Shop bots » « Products feeds » « social media optimization » « e-réputation » « Médias sociaux » « Réseautage social » « Participatif » « blog » « link baiting » « web 2.0 » Recherche « search » SEO SEA SMO Shopping feeds
  • 15. Le travail du référenceur
  • 16. STRATÈGE Niveau 2 : mettre en place une stratégie de départ Niveau 2 : Stratège Le bon sens Pour quoi faire La sémantique Cibler vos internautes Le tracking
  • 20. Quelle sera votre sémantique ? Donner 4 nuages enfants sur le mot :
  • 21. Les mots clefs tapés
  • 23. Evolution du nombre de mots clefs par requête entre 2008 et 2009
  • 24. COMPAGNON Niveau 3 : Le travail d’artisan Niveau 3 : Compagnon Les robots La visualisation par les moteurs La page type Les principes d’indexation Le contenu Les ancres Les occurrences La densité Liens entrants et liens sortants Le sitemap
  • 25. Les robots Web Indexeur Index
  • 27. La visualisation par les moteurs http://www.webconfs.com/search-engine-spider-simulator.php http://www.spider-simulator.com/fr/
  • 30. Jeu du meilleur plan de site
  • 31. Les zones chaudes http://www.feng-gui.com/
  • 32. A vous de jouer
  • 37. Contenu <hn>, Des titres pour organiser votre contenu <h1> : le + important et 1 seul par page <h2>, <h3>…<hn> : de moins en moins important et plusieurs par page Des listes pour organiser une description et des menus Elément important Sous élément Sous élément Sous élément Elément important De la mise en forme <strong> et de couleur pour mettre en relief Des liens avec ancres et balise title pour maximiser la force sur ce mot clef de la « landing page » Des images nommées nom-du-mot-clef.jpg avec contenu alternatif (alt)
  • 38. La page web idéale
  • 39. Ancres Mon mot clef Donne de l’importance à la page d’atterrissage pour ce mot clef
  • 40. Occurrences Votre mot clef se retrouve un certain nombre de fois dans votre contenu, vos titres, vos descriptions d’image, vos liens, votre url … Cette répétition doit marquer votre page comme celle traitant du sujet du mot clef. Ne jamais répéter les mot clef de façon exagérée , le contenu doit-être lisible par un internaute.
  • 41. Densité http://www.outils-referencement.com/outils/mots-cles/densite Votre mot clef se retrouve un certain nombre de fois dans votre contenu, vos titres, vos descriptions d’image, vos liens, votre url … et pèse un certain poids dans votre page : un % Il est de bon ton d’utiliser une densité de mot clef entre 3 et 7 % même si aucune étude précise n’a pu vérifier cet élément.
  • 42. indexation Sémantique (LSI)  la  LSI  est une nouvelle  méthode d'indexation  qui rapproche Google d'un être humain dans sa manière de penser Si vous optimisez seulement pour Google alors une page web doit théoriquement être écrite de manière naturelle.  Sans parler d'écrire pour Internet , lorsque nous écrivons,  nous insérons instinctivement les mots-clés appropriés dans notre texte . Afin d'éviter les répétitions ( optimisation de mots-clés ), nous proposons une forme alternative de ces mots-clés (et expressions) en employant des termes ayant la même signification. Nous employons naturellement le singulier et le pluriel d'un mot-clé aussi bien que nous diversifions les temps de conjugaison. Tout ce qui repose en fait sur la racine d'un mot.  Et aux yeux des algorithmes de LSI, c'est une bonne chose . W(n) = f(n) * Log (d(n)/D) http://www.outiref.com/
  • 44. Liens entrants et liens sortants Backlinks : link:fr.wikipedia.org
  • 47. Sitemap et plan de site
  • 50. MAGICIEN Niveau 4 : monter dans les résultats des SERP Niveau 4 : Magicien Le linkbuilding : augmenter la popularité Le pagerank sculpting Ecrire pour le web Les médias Le contenu complémentaire et extérieur Linkbaiting et social media
  • 51. Linkbuilding ancre ancre ancre ancre ancre +1 +1 +1 +1 +1 nofollow follow
  • 54. « content is King » … devenez le ROI du web http://www.copyscape.com/ http://www.webconfs.com/similar-page-checker.php
  • 55. Ecrire du contenu pour le web Un titre clair, bref avec votre mot clef Une courte introduction générale interpellant le lecteur sur 2 lignes maximum Une 1 ère saillance : Un titre explicite du 1 er paragraphe (5 maxi) Des phrases courtes, avec des paragraphes concis présentant votre produit, votre service, les avantages. Veillez à démarrer votre paragraphe par le mot clef de votre page et de le terminer par celui-ci. Le sens de lecture doit-être du plus important au plus détaillé (pyramide inversé). Une 2 ème saillance : Apportant un peu plus de détails Valoriser votre contenu en utilisant des tournures de phrases simples, mettant en forme les mots clefs importants par du « gras » et une autre couleur tout en restant dans la charte de votre site Internet. Utiliser les listes pour : Mettre en relief le contenu Donner des compléments factuels Aérer votre texte Utiliser des liens cours et préférez une accroche du type : «  les 10 conseils pour acheter des jeux  » à «  cliquer ici  » qui n’apporte rien au texte. Une 3 ème saillance : Valoriser du contenu multimédia Les contenus multimédias : images, sons, vidéos apportent une dimension complémentaire, très appréciée par les internautes (et les moteurs de recherche) N’oubliez pas de décrie la vidéo ou l’image que vous présentez par une légende : un titre et une courte description. Les balises de contenu alternatif et title si c’est un lien doivent-être renseignées : « vidéo du déménagement de tigreblanc » Une 4 ème saillance : Pour plus d’information Apporter des liens vers liens vers d’autres sites risque de vous faire perdre du « page rank » : fuite de pagerank. Chaque lien apporte du « jus » à la page d’atterrissage.
  • 57. BOSS Niveau 5 : suivre, optimiser, corriger Niveau 5 : Boss Le tracking statistiques google analytics L’entonnoir de conversion La longue traine Outils webmaster Le suivi des positions Vigilance Le retargeting Le site au service des visiteurs