Ce document présente un jeu de stratégie sur le webmarketing et le référencement, détaillant les niveaux de compétence allant du débutant au boss. Il aborde divers concepts clés tels que SEO, SMO, SEA, ainsi que des techniques d'optimisation et de suivi. Les stratégies de contenu et de linkbuilding sont également discutées afin d'améliorer la visibilité et la popularité des sites internet.

1. Stratège du e-business Jeu de stratégie Webmarketing et référencement Consultants marketing et experts internet : Nathalie COCKENPOT – Grégory DUQUENNE

2. Plan du jeu Niveau 1 : Débutant L’état de l’art Le fonctionnement Internet Les moteurs de recherche et annuaires Les chiffres des moteurs Le résultat du moteur de recherche SEO, SMO, SEA (PPC) Le travail du référenceur Niveau 2 : Stratège Le bon sens Pour quoi faire La sémantique Cibler vos internautes Le tracking Niveau 3 : Compagnon Les robots La visualisation par les moteurs La page type Les principes d’indexation Le contenu Les ancres Les occurrences La densité Liens entrants et liens sortants Le sitemap Niveau 4 : Magicien Le linkbuilding : augmenter la popularité Le pagerank sculpting Ecrire pour le web Les médias Le contenu complémentaire et extérieur Linkbaiting et social media Niveau 5 : Boss Le tracking statistiques google analytics L’entonnoir de conversion La longue traine Outils webmaster Le suivi des positions Vigilance Le retargeting Le site au service des visiteurs

3. DÉBUTANT Niveau 1 : comprendre Niveau 1 : Débutant L’état de l’art Le fonctionnement Internet Les moteurs de recherche et annuaires Les chiffres des moteurs Le résultat du moteur de recherche SEO, SMO, SEA (PPC) Le travail du référenceur

4. Choisissez le personnage adapté à votre quête Le magicien Personnage fabuleux faisant apparaître et disparaître les objets, les sites internet, il vous promet la première position. Chacun est en émerveillement devant ses talents. Le scientifique Personnage complexe avec une intelligence énorme. Il compare, analyse, connait exactement les protocoles et les règles. L’artisan Personnage de labeur, il a appris en regardant son maître faire, en expérimentant. Sans cesse en remise en question par rapport à son travail, il est humble.

5. Règles de déplacement sur le plateau de jeu le fonctionnement Internet

6. Choisissez votre premier terrain Annuaire Répertoire de liens, classés dans des catégories et administrés par des êtres humains. Gestion humaine Entrée par soumission Des choix éditoriaux sont faits Seules les références aux sites sont indexées Navigation arborescente (recherche possible) Moteur de recherche Des milliards de pages web indexées 1000 Milliards de pages indexées par google en 2010 Gestion automatisée Entrée par indexation Tout le web a vocation à être indexé Tout le contenu des pages est indexé Navigation par requêtes

7. Trouver une liste d’annuaires et de moteurs de recherche

8. Les chiffres des moteurs Date : Janvier 2010. Source : At Internet Institute Date : Janvier 2010. Source : Comscore Parts de trafic des moteurs de recherche en France Parts de trafic des moteurs de recherche aux Etats-Unis

9. Le paysage de la recherche

10. Quelles zones de résultat ? Zone de PPC Résultats naturels Pages web Liens de site Résultats d’actualités Résultats d’image Résultats vidéo

11. SEO, SMO, SEA (PPC) Partie du Webmarketing « Référencement naturel » « Référencement » « SEO » « Référencement organique » « Search engine optimization » « Positionnement » « Positionnement publicitaire » « SEA » « PPC » « Pay per click » « Search engine advertising » « Référencement payant » « Comparateurs de prix » « Shop bots » « Products feeds » « social media optimization » « e-réputation » « Médias sociaux » « Réseautage social » « Participatif » « blog » « link baiting » « web 2.0 » Recherche « search » SEO SEA SMO Shopping feeds

12. SEO vs PPC

13. Sources de trafic

14. Performance Naturel VS PPC

15. Le travail du référenceur

16. STRATÈGE Niveau 2 : mettre en place une stratégie de départ Niveau 2 : Stratège Le bon sens Pour quoi faire La sémantique Cibler vos internautes Le tracking

17. Le bon sens

18. Pour quoi faire ?

19. Choisissez votre cible

20. Quelle sera votre sémantique ? Donner 4 nuages enfants sur le mot :

21. Les mots clefs tapés

22. Quelles tendances ?

23. Evolution du nombre de mots clefs par requête entre 2008 et 2009

24. COMPAGNON Niveau 3 : Le travail d’artisan Niveau 3 : Compagnon Les robots La visualisation par les moteurs La page type Les principes d’indexation Le contenu Les ancres Les occurrences La densité Liens entrants et liens sortants Le sitemap

25. Les robots Web Indexeur Index

26. Parler le « Robot »

27. La visualisation par les moteurs http://www.webconfs.com/search-engine-spider-simulator.php http://www.spider-simulator.com/fr/

28. Principes d’indexation

29. Principes d’indexation

30. Jeu du meilleur plan de site

31. Les zones chaudes http://www.feng-gui.com/

32. A vous de jouer

33. La page type

34. Les URL

35. Le classement

36. Favoriser le trust rank

37. Contenu <hn>, Des titres pour organiser votre contenu <h1> : le + important et 1 seul par page <h2>, <h3>…<hn> : de moins en moins important et plusieurs par page Des listes pour organiser une description et des menus Elément important Sous élément Sous élément Sous élément Elément important De la mise en forme <strong> et de couleur pour mettre en relief Des liens avec ancres et balise title pour maximiser la force sur ce mot clef de la « landing page » Des images nommées nom-du-mot-clef.jpg avec contenu alternatif (alt)

38. La page web idéale

39. Ancres Mon mot clef Donne de l’importance à la page d’atterrissage pour ce mot clef

40. Occurrences Votre mot clef se retrouve un certain nombre de fois dans votre contenu, vos titres, vos descriptions d’image, vos liens, votre url … Cette répétition doit marquer votre page comme celle traitant du sujet du mot clef. Ne jamais répéter les mot clef de façon exagérée , le contenu doit-être lisible par un internaute.

41. Densité http://www.outils-referencement.com/outils/mots-cles/densite Votre mot clef se retrouve un certain nombre de fois dans votre contenu, vos titres, vos descriptions d’image, vos liens, votre url … et pèse un certain poids dans votre page : un % Il est de bon ton d’utiliser une densité de mot clef entre 3 et 7 % même si aucune étude précise n’a pu vérifier cet élément.

42. indexation Sémantique (LSI) la LSI est une nouvelle méthode d'indexation qui rapproche Google d'un être humain dans sa manière de penser Si vous optimisez seulement pour Google alors une page web doit théoriquement être écrite de manière naturelle. Sans parler d'écrire pour Internet , lorsque nous écrivons, nous insérons instinctivement les mots-clés appropriés dans notre texte . Afin d'éviter les répétitions ( optimisation de mots-clés ), nous proposons une forme alternative de ces mots-clés (et expressions) en employant des termes ayant la même signification. Nous employons naturellement le singulier et le pluriel d'un mot-clé aussi bien que nous diversifions les temps de conjugaison. Tout ce qui repose en fait sur la racine d'un mot. Et aux yeux des algorithmes de LSI, c'est une bonne chose . W(n) = f(n) * Log (d(n)/D) http://www.outiref.com/

43. indexation Sémantique (LSI)

44. Liens entrants et liens sortants Backlinks : link:fr.wikipedia.org

45. Le page rank

46. L’échelle du pagerank

47. Sitemap et plan de site

48. Référencement à l’international

49. Check !

50. MAGICIEN Niveau 4 : monter dans les résultats des SERP Niveau 4 : Magicien Le linkbuilding : augmenter la popularité Le pagerank sculpting Ecrire pour le web Les médias Le contenu complémentaire et extérieur Linkbaiting et social media

51. Linkbuilding ancre ancre ancre ancre ancre +1 +1 +1 +1 +1 nofollow follow

52. Pagerank sculpting

53. Linkjuice

54. « content is King » … devenez le ROI du web http://www.copyscape.com/ http://www.webconfs.com/similar-page-checker.php

55. Ecrire du contenu pour le web Un titre clair, bref avec votre mot clef Une courte introduction générale interpellant le lecteur sur 2 lignes maximum Une 1 ère saillance : Un titre explicite du 1 er paragraphe (5 maxi) Des phrases courtes, avec des paragraphes concis présentant votre produit, votre service, les avantages. Veillez à démarrer votre paragraphe par le mot clef de votre page et de le terminer par celui-ci. Le sens de lecture doit-être du plus important au plus détaillé (pyramide inversé). Une 2 ème saillance : Apportant un peu plus de détails Valoriser votre contenu en utilisant des tournures de phrases simples, mettant en forme les mots clefs importants par du « gras » et une autre couleur tout en restant dans la charte de votre site Internet. Utiliser les listes pour : Mettre en relief le contenu Donner des compléments factuels Aérer votre texte Utiliser des liens cours et préférez une accroche du type : « les 10 conseils pour acheter des jeux » à « cliquer ici » qui n’apporte rien au texte. Une 3 ème saillance : Valoriser du contenu multimédia Les contenus multimédias : images, sons, vidéos apportent une dimension complémentaire, très appréciée par les internautes (et les moteurs de recherche) N’oubliez pas de décrie la vidéo ou l’image que vous présentez par une légende : un titre et une courte description. Les balises de contenu alternatif et title si c’est un lien doivent-être renseignées : « vidéo du déménagement de tigreblanc » Une 4 ème saillance : Pour plus d’information Apporter des liens vers liens vers d’autres sites risque de vous faire perdre du « page rank » : fuite de pagerank. Chaque lien apporte du « jus » à la page d’atterrissage.

56. Linkbaiting

57. BOSS Niveau 5 : suivre, optimiser, corriger Niveau 5 : Boss Le tracking statistiques google analytics L’entonnoir de conversion La longue traine Outils webmaster Le suivi des positions Vigilance Le retargeting Le site au service des visiteurs

58. analytics

59. Entonnoir de conversion

60. La longue traine

61. Outils webmaster

62. Suivi des positions

63. Générer des leads