les clés du référencement naturel (focus 2014)

Le référencement naturel
Comprendre les fondamentaux &
Appréhender les nouveautés
www.ohmyweb.fr Web, marketing, bon sens…

Les 5 affirmations SEO…

« Prétendre pouvoir se placer en
première position sur le mot-clé
[achat appartement] est une
ineptie. »

« Le référencement naturel est
complexe mais pas
compliqué. »

« Se focaliser sur un mot-clé
phare / unique est une erreur. »

« Pour performer en SEO, il vaut
mieux savoir écrire, que faire du
développement informatique. »

« Pensez à vos lecteurs avant
de penser à Google. »

L’algorithme de recherche
évolue…

PANDA PINGOUIN HUMMINBIRD
Sanction pour les sites sans « valeur ajoutée » (comparateurs, annuaires…)
Promotion pour les sites qui produisent du contenu pertinent
Sanction pour les sites utilisant des techniques de référencement abusives
(sur optimisation des backlinks, automatisation du netlinking…)
Mise à jour de l’algorithme pour mieux répondre aux requêtes les plus
complexes des internautes

QUE SOUHAITE GOOGLE ?
Améliorer la pertinence de ses résultats
en favorisant les sites à forte valeur
ajoutée
Contenu riche et unique
Bonne expérience utilisateur
Forte notoriété

Ok…
Mais concrètement, je dois faire quoi
pour améliorer mon référencement ?

ETAPE
Déterminer ses mots-clés
Travailler son contenu

Quel est mon métier ?
Quelle est ma cible ?
De quelle(s) thématique(s) mon site traite-il ?
Quels mots-clés utiliserai-je pour accéder à mon site ?
Qui sont mes concurrents sur le Web ?
Sur quels mots-clés se positionnent-ils ?
Quelques questions
basiques à se poser…
ETAPE

Utiliser les bons
outils !
ETAPE
www.ohmyweb.fr
Keyword Planner
adwords.google.com/keywordplanner
Trends
www.google.fr/trends
Idées de mots-clés
Volume de recherche
Indice de concurrence…
Tendance / intérêt de recherche
Prévision de recherche
Web, marketing, bon sens…

ETAPE
Keyword Planner

ETAPE
Trends

Rédiger, optimiser et
structurer son contenu…
ETAPE
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• Accessibilité à l’information
• Equilibre dans les volumes d’information
• Champs lexical varié
• Rubricage logique
• Ergonomie exemplaire
• Liens internes (maillage)
• Fil d’ariane
• …

Un contenu unique et
pertinent
ETAPE
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UNIQUE = qu’on ne voit nul par
ailleurs sur le web.
PERTINENT = qui apporte de
l’information riche et détaillée.
#content marketing
#indepth content
#duplicate content

La pyramide inversée
ETAPE
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Titre
Chapeau
Texte
<h1>
<h2>
<hn>
<p>
<ul>
<img>
L’ESSENTIEL
Les détails

ETAPE
www.ohmyweb.fr
Optimisez le plan de vos pages

ETAPE
Optimiser son site
Travailler son ergonomie

ETAPE
Un site bien optimisé, ça
ressemble à quoi… ?
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Des balises <title>
optimisées
www.ohmyweb.fr
Personnalisées pour chaque page
Limitées (idéalement) à 70 caractères
Qui contiennent des mots-clés positionnés en
amont du titre
 « Photos de Bordeaux : le blog d’un passionné de la photo. »
 « Bienvenue sur mon blog consacré à la photo de Bordeaux. »
ETAPE

Des balises <hn>
personnalisées
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<h1>Mon titre</h1>
<h2>Mon accroche</h2>
<h3>Ma première idée<h3>
<p>Mon paragraphe 1</p>
<p>Mon paragraphe 2</p>
<h3>Ma deuxième idée<h3>
…
« Un titre décrit brièvement le
sujet de la section qu’il introduit. »
Définition du W3C
ETAPE

Des médias optimisés
www.ohmyweb.fr
Nommage explicite du fichier
Balise <alt> sur les images
Optimisation du poids
#VSEO
#image sitemap
<img src=‘‘verre-vin-rouge.png’’
alt=‘‘Ceci est un verre de vin rouge’’ />
ETAPE

Des URL réécrites
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« URL rewriting » : passer d’une URL
composée de paramètres techniques à
une URL lisible et facilement indexable…
www.jaimelevin.com/product.php?id=112
www.jaimelevin.com/chateau-giscours-2005.html
et qui doit être accessible d’une seule
façon :
http://jaimelevin.com/chateau-giscours-2005.html
ou
http:// www.jaimelevin.com/chateau-giscours-2005.html
#sitemap.xml
#robot.txt
#balise canonical
#R301
ETAPE

Une structure HTML
conforme
www.ohmyweb.fr
Nouvelle sémantique HTML5
#HTML5
<header>
<nav>
<section>
<aside>
<article>
<footer>
ETAPE

Un site rapide
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Optimisation des temps de chargement
des pages
Compilation des feuilles de styles et des
javascript
Mise en cache du navigateur
#toutcelaestunpeutechnique…
#google pagespeed
ETAPE

Un site mobile
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“ Sites that use responsive web design,
i.e. sites that serve all devices on the
same set of URLs, with each URL
serving the same HTML to all devices
and using just CSS to change how the
page is rendered on the device. This is
Google’s recommended configuration”
#responsive design
ETAPE

Optimisé sur le « local SEO »
www.ohmyweb.fr
#google adresses
#annuaires locaux
25%
Recherches Google contenant une indication
géographique.
Internautes mobiles effectuant des recherches
géo-localisées.
56%
Se créer une fiche sur Google adresses
Afficher ses coordonnées dans le pied de page
S’inscrire dans les annuaires locaux
Formater son adresse avec les microdonnées
ETAPE
QUELQUES BONS CONSEILS

Qui utilise les microformats
www.ohmyweb.fr
#Rich Snippets Tool
#Schema.org
ETAPE
Extraits enrichis de données utilisés par Google
pour agrémenter ses résultats de recherche avec
des informations complémentaires.
Produits
Recettes de cuisine
Entreprises et organisations
Evénements
Personnes
Fil d’ariane
…
QUELLES TYPES DE
DONNEES PEUT-ON
« MICRODATER » ?

ETAPE
Travailler sa notoriété
Etre actif sur les réseaux sociaux

ETAPE
C’est quoi un site qui a de
la notoriété… ?
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Qui dispose de beaucoup
de liens entrants (backlinks)
www.ohmyweb.fr
#Backlinks
#Textlink
#Linkbaiting
#Netlinking
PAGE RANK TRUST RANK
Indice de popularité
Plus le nombre de liens
entrants est élevé, plus le
Page Rank est fort.
WARNING
Indice de confiance
Basé sur la qualité d’un site
dont les critères seraient :
- Ancienneté du domaine
- Audience (trafic, likes, tweets)
- Interactions visiteurs (avis…)
- Fraicheur du contenu…
PINGOUIN
CONSEILS D’AMIS
« Echangez des liens avec des sites dignes
d’intérêt et en rapport avec votre thématique »
ETAPE

www.ohmyweb.fr
ETAPE
CONTEXTUALISÉ : placé au cœur d’un article
ou dans un bloc connexe de type « autres
ressources sur le même sujet »
UNILATERAL : le site vers lequel il pointe ne
renvoie pas de lien vers le site duquel il provient
UNIQUE : il provient d’une page qui elle-même
ne contient pas ou très peu de liens sortants
DIVERSIFIE : l’ancre des liens alterne des
expressions ciblées et des expressions plus
« laconiques » (cliquez ici, voir, en savoir plus…)
C’est
quoi
Un
Bon
Backlink ?

Qui est populaire sur les
réseaux sociaux…
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#SMO
#AddThis
Les « signaux sociaux » semblent être pris
(indirectement) en compte par les moteurs de
recherche
Les tweets et posts Google+ sont intégrés en temps
réel aux résultats des moteurs de recherche
ETAPE

…et notamment sur Google+ !
www.ohmyweb.fr
#Authorship
#Authorank
ETAPE
AUTHORSHIP
Associer votre compte
Google+ au contenu que vous
publiez pour vous en assurer la
paternité.
rel="author"
Associer votre site à votre
page Google+
rel="publisher"
AUTHORANK
Indice de « crédibilité » de
l’auteur basé sur la popularité
des contenus qu’il publie
(nombre de tweets, +1, likes,
commentaires…)

ETAPE
Approfondir le sujet ;-)

Les 200 critères d’indexation de Google
http://backlinko.com/google-ranking-factors
SEO WATCH
www.searchenginewatch.com
WRI
www.webrankinfo.com
Miss SEO Girl
www.miss-seo-girl.com
FRIDAY AUDIT
By
ohmyweb!
« Audit gratuit de
votre site internet »
www.ohmyweb.fr/audit-gratuit-site-internet
AONDANCE
www.abondance.com

18/03/2022
LE NUAGE DE TAGS SEO
backlinks
SMO
Balise <title>
robots.txt
ecrire pour le web
sitemap google
optimisation on-page
optimisation off-page
vseo Attribut 'alt'
critères de positionnement
Content marketing
maillage interne
page rank
trust rank
SERP
microdonnées
Balises <hn>
url rewriting
html5
redirection 301
linkbaiting author rank

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