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Le thème abordé aujourd’hui porte sur la famille d’usage
« Développer l’activité commerciale »
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C’EST UNE PHILOSOPHIE
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ETRE GOOGLE FRIENDLY C’EST UNE PHILOSOPHIE
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Soyez Passionné pour Être Passionnant
Soyez Intéressant avant d’Être Intéréssé
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des modifications d’algorithme)
Pensez Internaute et vous serez Google Friendly !
GOOGLE : PRENDS GARDE A SON COURROUX !
Et pourtant en respectant les règles et en s’investissant ….
UN SITE ACTIF ET REACTIF#2
Nécessité de publier ….
UN SITE ACTIF ET REACTIF
¤ Nécessité de disposer d’un site
dynamique et non statique
¤ Faites évoluer vos contenus
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Un site à la Vitesse de la lumière
UN SITE ACTIF ET REACTIF
1 seconde de chargement en + , c’est :
– – 7% de conversions,
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– 16% de satisfaction consommateur en moins
57% des consommateurs abandonnent un site après
un chargement de 3 secondes
Principalement l’optimisation des images
et pictos, responsables du 2/3 du temps
de chargement ;
Problème de Cache Serveur mal paramétré
Du Social Média….et des Avis
UN SITE ACTIF ET REACTIF
Les internautes aiment les réseaux sociaux… Google aussi !
=> les détecter sur votre site …. et détecter votre site sur les réseaux et surtout votre
influence !
UNE STRUCTURE DE SITE LISIBLE#3
Des URL Lisibles et Peu profondes
UNE STRUCTURE DE SITE FRIENDLY
http://www.sarenza.com/
Pas Bien :
http://www.sarenza.com/chaussure-enfant/ballerines-enfant/little-marcel-lm-aix-s1126-p000120574
Bien :
http://www.sarenza.com/
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Un plan du site
UNE STRUCTURE DE SITE FRIENDLY
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=> Un Sitemaps déclaré
=> Un fichier Robots Txt
DES EXTRAITS ENRICHIS (« rich snippets »
UNE STRUCTURE DE SITE FRIENDLY
Linking Interne : Une navigation friendly
UNE STRUCTURE DE SITE FRIENDLY
Ne pensez qu’aux internautes
=> Les liens internes sont une aide à la navigation
=> Ne sur-optimisez jamais pour Google !
=> Variez les Ancres («les mots linkés »)
Dans le cas ci contre :
=> Articles de 800 mots avec un total de 6 liens
Responsive Design
UNE STRUCTURE DE SITE FRIENDLY
Le Responsive Web design est une
approche de conception Web qui vise à
l'élaboration de sites offrant une
expérience de lecture et de navigation
optimales pour l'utilisateur quelle que
soit sa gamme d'appareil (téléphones
mobiles, tablettes, liseuses, moniteurs
d'ordinateur de bureau).
Contrôler si vous êtes Google Mobile Friendly !
UNE STRUCTURE DE SITE FRIENDLY
La dernière forte évolution
de l’algorithme sur le
Google Mobile Friendly le
18 avril
UNE STRATEGIE DE CONTENU GOOGLE FRIENDLY#4
Du contenu Original, Unique
DU CONTENU GOOGLE FRIENDLY
¤ Google Positionne les pages de votre site … pas votre site
¤ Donc Une Thématique unique par page (C’est la base fondamentale pour la
pertinence du contenu)
¤ Le plus important : L’originalité
¤ La thématique de la page d’Accueil …. c’est l’Accueil !
¤ Pour un site E-commerce bien « référencé » quel est le % d’internautes qui
rentrent sur le site par la page d’accueil en arrivant de Google ?
Du contenu structuré en plan de dissertation
Balise Title
URL
Titre H1 > Mon grand Titre
Titres H2 > Mes sous titres
Paragraphe
Le volume… 350 Mots mini…
600 - 800 mots c’est bien ! mais
1000 c’est mieux
DU CONTENU GOOGLE FRIENDLY
Un balisage Hyper Qualitatif
et Pensé Expressions clés
Combien valent 366 000 ODV en Publicité « traditionnelle » ?
Du contenu textuel de qualité
Un grand nombre de pages
Penser à l’internaute quand vous rédigez !
Et ensuite à Google ….
DU CONTENU GOOGLE FRIENDLY
Du Content Marketing pour un excellent ROI !
Des balises métadescription explicites et non dupliquées
¤ Chaque page doit disposer de SA balise Meta description (140 caractères)
¤ Ce sont des balises primordiales pour augmenter le taux de clic sur Google
puisqu’elles sont le résumé de votre page qui apparaît dans les SERP
(résultats de recherche)
¤ A utiliser comme un outil de communication
¤ C’est l’accroche de votre page : rédigez-les comme des annonces Adwords !
¤ Même si leur contenu n’est pas intégré dans l’algorithme Attention à la
duplication des balises… Signe Négatif
DU CONTENU GOOGLE FRIENDLY
¤ Articles – Guides – Livres
Blancs
¤ Keynote / PPT
¤ Image => balisage Alt +
Légende => SEO Image
¤ Infographie => +texte
¤ Vidéos (Tuto, interview) => +
texte
¤ Vous disposerez ainsi de pages
avec du contenu varié attirant
pour l’internaute
Livre Blanc
(ou guide)
Téléchargeable
Acquisition BDD + Newsletter
40 Articles
sur mon site
+ SEO
+ SMO
(40 jours !)
PPT
(SlideShare)
TUTO VIDEO
(YouTube)
+ SEO +SMO
DU CONTENU GOOGLE FRIENDLY
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¤ Le nom du fichier
¤ Un Titre, une légende, un texte
alternatif, une description
DU CONTENU GOOGLE FRIENDLY
Un Balisage Image Optimisée
UNE NOTORIETE GOOGLE FRIENDLY
C’EST UNE NOTORIÉTÉ NATURELLE
#5
UNE NOTORIETE GOOGLE FRIENDLY
¤ Le linking externe est ce qui compose actuellement votre notoriété pour
l’algorithme
¤ Il faut que l’on « parle » de vous
¤ Et plus des sites majeurs « parlent » de vous, mieux vous vous porterez
¤ Traduction :
¤ Il vous faut des liens qui pointent vers vous
¤ Ceux ci doivent être de « qualité »
¤ Et provenir de pages de qualité
C’est une notoriété naturelle
¤ MAIS du fait de très (et trop nombreux) abus d’un très grand nombre de sites (et
surtout d’agences…) Google a radicalement changé ce point
¤ De très nombreuses pénalités pour un très grands nombres de sites
¤ Un bon lien externe est un lien qui apportera du trafic
¤ Un bon lien externe ne doit pas être un lien crée pour le SEO
UNE NOTORIETE GOOGLE FRIENDLY
C’est une notoriété naturelle
¤ Le linking externe a une certaine importance mais n’est plus du tout la base du
référencement ! (en 1998 oui…. nous sommes en 2015 !)
UNE NOTORIETE GOOGLE FRIENDLY
Un linking externe NATUREL !!!
UNE NOTORIETE GOOGLE FRIENDLY
Un linking externe ne doit exister que pour apporter du trafic !
La bonne stratégie en 2015
¤ Annuaires
¤ Echanges de liens
¤ Achat de liens
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¤ Sites Clients ou Partenaires
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¤ Social Média….Google +,
Facebook, Twitter, Pinterest,
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Avant
UNE NOTORIETE GOOGLE FRIENDLY
La meilleure Stratégie de Linking externe….
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Le link Baiting
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attentive
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Conférence Webmarketing : Qu'est ce qu'un site Google Friendly ?

  • 1. Votre site Internet est-il compatible Google ? Présenté par : Myriam LAGHA – CCI MARSEILLE PROVENCE RENDEZ-VOUS CCIMP des TIC
 Les partenaires
  • 2. 2 Le rendez vous des TIC est une des prestations proposées par la CCIMP pour faciliter l’appropriation des usages des TIC • Prediagnostic etransformation • Ateliers • … • Rendez vous des TIC • Démonstrateurs (ex : Ma bouTIC) • « Portail des usages » : www.lenumeriquepourmonentreprise.com • … • Actions collectives • … L’OFFRE « TIC » DE LA CCIMP se décline en TROIS TYPES d’ACTION Sensibiliser Approfondir Accompagner
  • 3. 3 Le thème abordé aujourd’hui porte sur la famille d’usage « Développer l’activité commerciale » DEVELOPPER L’ACTIVITE COMMERCIALE GERER LES ACHATS PILOTER L’ENTREPRISE OPTIMISER L’ACTIVITE
  • 5. Consultant  et  Intervenant  en  Web  Stratégie  depuis  plus  de  10  ans   CEO  Founder       1ère  agence  digitale  labélisée  par                                      en  France   Conférencier  Guest  Speaker  pour  des  grands  groupes  digitaux   internationaux  comme  Google  ou  Optimizely  (Leader  mondial  de   l’optimisation  de  site  internet)       Conférencier  sur  les  plus  importants  évènements  professionnels  (SEO  CAMPUS   Paris,  SMX  Paris,  VAD  Lille  …)  à  l’invitation  des  organisateurs.   Collaboration  avec  de  nombreux  magazines  (Chef  d’entreprise,  Capital  ….)     Professeur  Grandes  Ecoles  et  Université  de  Digital  Marketing  à  l’IAE  d’Aix  en   Provence,  mais  aussi  dans  de  nombreuses  Grandes  Ecoles  dont  Sup  de  Pub  Paris   (Master  Digital  marketing  -­‐  Classé  N°1  en  France  en  2014  avec  100  %  de  taux   d’embauche  après  3  mois) Qui  suis-­‐je  ? Guest  Speaker    pour  le  Google  Adwords  Summit  2014 Guest  Speaker  Optimizely  Roadshow  2014 & Mind  Fruits  est  née  en  2008  grâce  à  Guillaume  Eouzan,  Fondateur  et  CEO.
  • 6. Auteur  du  Livre  «  Webmarketing  »  aux  Editions  ENI    Après  le  succès  de  la  1ere  version  du  livre  en  2013,  C’est  donc  tout  naturellement  que  Guillaume  Eouzan   s’entoure  de  ses  experts  pour  la  Nouvelle  version  2015  du  Livre  «  Webmarketing  »  aux  Editions  ENI Déjà classé meilleure vente dans le palmarès des livres Marketing et Publicité
  • 7. Notre  Plateforme  de  E-­‐learning  en  WebMarketing Mind  Fruits  a  créé  en  2014  la  1ère  plateforme  de  E-­‐Learning  100  %  dédiée  au  Web  Marketing   www.oncle-­‐web.com  proposant  un  catalogue  complet  de  formation  en  illimitée
  • 8. Quelques  Références 1,5 million de visites / mois le HEC japonaisGroupe US, Leader Mondial de l’Optimisation de site Groupe Anglais, N°1 Européen matériel bijouterie
  • 9. ETRE GOOGLE FRIENDLY C’EST UNE PHILOSOPHIE ET UNE STRATEGIE TRES SIMPLE…. #1
  • 10. ETRE GOOGLE FRIENDLY C’EST UNE PHILOSOPHIE ET UNE STRATEGIE TRES SIMPLE…. Soyez Passionné pour Être Passionnant Soyez Intéressant avant d’Être Intéréssé Respectez simplement les Google Guidelines (ex : le linking externe n’est pas une stratégie de référencement et ses conséquences peuvent être désastreuses… lors des modifications d’algorithme) Pensez Internaute et vous serez Google Friendly !
  • 11. GOOGLE : PRENDS GARDE A SON COURROUX ! Et pourtant en respectant les règles et en s’investissant ….
  • 12. UN SITE ACTIF ET REACTIF#2
  • 13. Nécessité de publier …. UN SITE ACTIF ET REACTIF ¤ Nécessité de disposer d’un site dynamique et non statique ¤ Faites évoluer vos contenus ¤ Ajouter des contenus
  • 14. Un site à la Vitesse de la lumière UN SITE ACTIF ET REACTIF 1 seconde de chargement en + , c’est : – – 7% de conversions, – 11% de moins de pages vues, – 16% de satisfaction consommateur en moins 57% des consommateurs abandonnent un site après un chargement de 3 secondes Principalement l’optimisation des images et pictos, responsables du 2/3 du temps de chargement ; Problème de Cache Serveur mal paramétré
  • 15. Du Social Média….et des Avis UN SITE ACTIF ET REACTIF Les internautes aiment les réseaux sociaux… Google aussi ! => les détecter sur votre site …. et détecter votre site sur les réseaux et surtout votre influence !
  • 16. UNE STRUCTURE DE SITE LISIBLE#3
  • 17. Des URL Lisibles et Peu profondes UNE STRUCTURE DE SITE FRIENDLY http://www.sarenza.com/ Pas Bien : http://www.sarenza.com/chaussure-enfant/ballerines-enfant/little-marcel-lm-aix-s1126-p000120574 Bien : http://www.sarenza.com/ http://www.sarenza.com/chaussure-enfant http://www.sarenza.com/ballerines-enfant http://www.sarenza.com/little-marcel-lm-aix-s1126-p0000120574
  • 18. Un plan du site UNE STRUCTURE DE SITE FRIENDLY => Disposer d’une Page Plan de site => Un Sitemaps déclaré => Un fichier Robots Txt
  • 19. DES EXTRAITS ENRICHIS (« rich snippets » UNE STRUCTURE DE SITE FRIENDLY
  • 20. Linking Interne : Une navigation friendly UNE STRUCTURE DE SITE FRIENDLY Ne pensez qu’aux internautes => Les liens internes sont une aide à la navigation => Ne sur-optimisez jamais pour Google ! => Variez les Ancres («les mots linkés ») Dans le cas ci contre : => Articles de 800 mots avec un total de 6 liens
  • 21. Responsive Design UNE STRUCTURE DE SITE FRIENDLY Le Responsive Web design est une approche de conception Web qui vise à l'élaboration de sites offrant une expérience de lecture et de navigation optimales pour l'utilisateur quelle que soit sa gamme d'appareil (téléphones mobiles, tablettes, liseuses, moniteurs d'ordinateur de bureau).
  • 22. Contrôler si vous êtes Google Mobile Friendly ! UNE STRUCTURE DE SITE FRIENDLY La dernière forte évolution de l’algorithme sur le Google Mobile Friendly le 18 avril
  • 23. UNE STRATEGIE DE CONTENU GOOGLE FRIENDLY#4
  • 24. Du contenu Original, Unique DU CONTENU GOOGLE FRIENDLY ¤ Google Positionne les pages de votre site … pas votre site ¤ Donc Une Thématique unique par page (C’est la base fondamentale pour la pertinence du contenu) ¤ Le plus important : L’originalité ¤ La thématique de la page d’Accueil …. c’est l’Accueil ! ¤ Pour un site E-commerce bien « référencé » quel est le % d’internautes qui rentrent sur le site par la page d’accueil en arrivant de Google ?
  • 25. Du contenu structuré en plan de dissertation Balise Title URL Titre H1 > Mon grand Titre Titres H2 > Mes sous titres Paragraphe Le volume… 350 Mots mini… 600 - 800 mots c’est bien ! mais 1000 c’est mieux DU CONTENU GOOGLE FRIENDLY Un balisage Hyper Qualitatif et Pensé Expressions clés
  • 26. Combien valent 366 000 ODV en Publicité « traditionnelle » ? Du contenu textuel de qualité Un grand nombre de pages Penser à l’internaute quand vous rédigez ! Et ensuite à Google …. DU CONTENU GOOGLE FRIENDLY Du Content Marketing pour un excellent ROI !
  • 27. Des balises métadescription explicites et non dupliquées ¤ Chaque page doit disposer de SA balise Meta description (140 caractères) ¤ Ce sont des balises primordiales pour augmenter le taux de clic sur Google puisqu’elles sont le résumé de votre page qui apparaît dans les SERP (résultats de recherche) ¤ A utiliser comme un outil de communication ¤ C’est l’accroche de votre page : rédigez-les comme des annonces Adwords ! ¤ Même si leur contenu n’est pas intégré dans l’algorithme Attention à la duplication des balises… Signe Négatif DU CONTENU GOOGLE FRIENDLY
  • 28. ¤ Articles – Guides – Livres Blancs ¤ Keynote / PPT ¤ Image => balisage Alt + Légende => SEO Image ¤ Infographie => +texte ¤ Vidéos (Tuto, interview) => + texte ¤ Vous disposerez ainsi de pages avec du contenu varié attirant pour l’internaute Livre Blanc (ou guide) Téléchargeable Acquisition BDD + Newsletter 40 Articles sur mon site + SEO + SMO (40 jours !) PPT (SlideShare) TUTO VIDEO (YouTube) + SEO +SMO DU CONTENU GOOGLE FRIENDLY Du contenu Multi-Média et Multi-Canal
  • 29. ¤ Le nom du fichier ¤ Un Titre, une légende, un texte alternatif, une description DU CONTENU GOOGLE FRIENDLY Un Balisage Image Optimisée
  • 30. UNE NOTORIETE GOOGLE FRIENDLY C’EST UNE NOTORIÉTÉ NATURELLE #5
  • 31. UNE NOTORIETE GOOGLE FRIENDLY ¤ Le linking externe est ce qui compose actuellement votre notoriété pour l’algorithme ¤ Il faut que l’on « parle » de vous ¤ Et plus des sites majeurs « parlent » de vous, mieux vous vous porterez ¤ Traduction : ¤ Il vous faut des liens qui pointent vers vous ¤ Ceux ci doivent être de « qualité » ¤ Et provenir de pages de qualité C’est une notoriété naturelle
  • 32. ¤ MAIS du fait de très (et trop nombreux) abus d’un très grand nombre de sites (et surtout d’agences…) Google a radicalement changé ce point ¤ De très nombreuses pénalités pour un très grands nombres de sites ¤ Un bon lien externe est un lien qui apportera du trafic ¤ Un bon lien externe ne doit pas être un lien crée pour le SEO UNE NOTORIETE GOOGLE FRIENDLY C’est une notoriété naturelle
  • 33. ¤ Le linking externe a une certaine importance mais n’est plus du tout la base du référencement ! (en 1998 oui…. nous sommes en 2015 !) UNE NOTORIETE GOOGLE FRIENDLY Un linking externe NATUREL !!!
  • 34. UNE NOTORIETE GOOGLE FRIENDLY Un linking externe ne doit exister que pour apporter du trafic !
  • 35. La bonne stratégie en 2015 ¤ Annuaires ¤ Echanges de liens ¤ Achat de liens ¤ Forums ¤ Commentaires de Blog ¤ Sites Clients ou Partenaires Aujourd’hui ¤ Social Média….Google +, Facebook, Twitter, Pinterest, Slide Share, YouTube… ¤ Et un tout petit peu du reste ! ¤ Link Baiting Avant UNE NOTORIETE GOOGLE FRIENDLY La meilleure Stratégie de Linking externe…. EST de ne pas mettre en place de stratégie de linking externe ! Le link Baiting
  • 37. guillaume.eouzan@mindfruits.biz www.mindfruits.biz Nous  retrouver Me Contacter par mail Vous former au webmarketing en Vidéo www.oncle-web.com Retrouver l’agence qui digitalise votre Marketing C’est Ma vie perso Merci pour votre écoute attentive
  • 38. 38 Les intervenants Vos questions / nos réponses ! Myriam LAGHA – Conseillère numérique Innovation et Croissance CCI Marseille Provence CS 21856 - 13221 Marseille Cedex 01 myriam.lagha@ccimp.com 04 91 39 58 52
  • 39. Le prochain rendez-vous 39 Comment optimiser l’hébergement de son site Internet WWW.CCIMP.COM pour consulter l’AGENDA des RDV et vous INSCRIRE Evènement accessible de chez vous ou de votre bureau avec un ordinateur et une connexion internet Restons en contact Rejoignez-nous sur le portail des usages et retrouvez : ▪Les supports des présentations ▪La présentation des usages du numérique ▪Les actualités ▪L’annuaire des entreprises Suivez-nous sur les réseaux sociaux : @competitic www.competitic.com Myriam Lagha Myriam Lagha Les partenaires
  • 40. 40 Découvrez toutes les missions de la CCI Marseille Provence • Faciliter votre quotidien, simplifier vos formalités • Vous accompagner pour développer votre entreprise : des méthodes, des outils, des rencontres business, des réseaux • Défendre vos intérêts et ceux du territoire • Favoriser les conditions du développement économique et des grands projets Rendez-vous sur ccimp.com & – des actus – des infos pratiques & solutions business – l’agenda de nos réunions – des e-services : annuaire des réseaux, boîtes à outils du dirigeant, aides financières, fichiers de prospection, échéancier social…