Le document présente des conseils pour rendre un site internet compatible avec Google, en se concentrant sur l'importance d'une structure de site lisible, de contenus originaux et optimisés, ainsi que de la notoriété naturelle via des liens externes de qualité. Il souligne également la nécessité d'un site actif et réactif, respectant les lignes directrices de Google pour améliorer le référencement. Des exemples concrets et des recommandations sur le contenu, la navigation et les stratégies de linking sont fournis pour aider les entreprises à se conformer aux exigences du référencement moderne.

1. Votre site Internet est-il compatible Google ?
Présenté par : Myriam LAGHA – CCI MARSEILLE PROVENCE
RENDEZ-VOUS CCIMP des TIC
Les partenaires

2. 2
Le rendez vous des TIC est une des prestations proposées par
la CCIMP pour faciliter l’appropriation des usages des TIC
• Prediagnostic etransformation
• Ateliers
• …
• Rendez vous des TIC
• Démonstrateurs (ex : Ma bouTIC)
• « Portail des usages » :
www.lenumeriquepourmonentreprise.com
• …
• Actions collectives
• …
L’OFFRE « TIC » DE LA CCIMP se décline en TROIS
TYPES d’ACTION
Sensibiliser
Approfondir
Accompagner

3. 3
Le thème abordé aujourd’hui porte sur la famille d’usage
« Développer l’activité commerciale »
DEVELOPPER
L’ACTIVITE
COMMERCIALE
GERER LES
ACHATS
PILOTER
L’ENTREPRISE
OPTIMISER
L’ACTIVITE

4. Un site Google
Friendly ?
4

5. Consultant
et
Intervenant
en
Web
Stratégie
depuis
plus
de
10
ans
CEO
Founder
1ère
agence
digitale
labélisée
par
en
France
Conférencier
Guest
Speaker
pour
des
grands
groupes
digitaux
internationaux
comme
Google
ou
Optimizely
(Leader
mondial
de
l’optimisation
de
site
internet)
Conférencier
sur
les
plus
importants
évènements
professionnels
(SEO
CAMPUS
Paris,
SMX
Paris,
VAD
Lille
…)
à
l’invitation
des
organisateurs.
Collaboration
avec
de
nombreux
magazines
(Chef
d’entreprise,
Capital
….)
Professeur
Grandes
Ecoles
et
Université
de
Digital
Marketing
à
l’IAE
d’Aix
en
Provence,
mais
aussi
dans
de
nombreuses
Grandes
Ecoles
dont
Sup
de
Pub
Paris
(Master
Digital
marketing
-­‐
Classé
N°1
en
France
en
2014
avec
100
%
de
taux
d’embauche
après
3
mois)
Qui
suis-­‐je
?
Guest
Speaker
pour
le
Google
Adwords
Summit
2014
Guest
Speaker
Optimizely
Roadshow
2014
&
Mind
Fruits
est
née
en
2008
grâce
à
Guillaume
Eouzan,
Fondateur
et
CEO.

6. Auteur
du
Livre
«
Webmarketing
»
aux
Editions
ENI
Après
le
succès
de
la
1ere
version
du
livre
en
2013,
C’est
donc
tout
naturellement
que
Guillaume
Eouzan
s’entoure
de
ses
experts
pour
la
Nouvelle
version
2015
du
Livre
«
Webmarketing
»
aux
Editions
ENI
Déjà classé meilleure vente dans le palmarès
des livres Marketing et Publicité

7. Notre
Plateforme
de
E-­‐learning
en
WebMarketing
Mind
Fruits
a
créé
en
2014
la
1ère
plateforme
de
E-­‐Learning
100
%
dédiée
au
Web
Marketing
www.oncle-­‐web.com
proposant
un
catalogue
complet
de
formation
en
illimitée

8. Quelques
Références
1,5 million de visites / mois
le HEC japonaisGroupe US, Leader Mondial de
l’Optimisation de site
Groupe Anglais,
N°1 Européen matériel bijouterie

9. ETRE GOOGLE FRIENDLY
C’EST UNE PHILOSOPHIE
ET UNE STRATEGIE TRES SIMPLE….
#1

10. ETRE GOOGLE FRIENDLY C’EST UNE PHILOSOPHIE
ET UNE STRATEGIE TRES SIMPLE….
Soyez Passionné pour Être Passionnant
Soyez Intéressant avant d’Être Intéréssé
Respectez simplement les Google Guidelines (ex : le linking externe n’est pas une
stratégie de référencement et ses conséquences peuvent être désastreuses… lors
des modifications d’algorithme)
Pensez Internaute et vous serez Google Friendly !

11. GOOGLE : PRENDS GARDE A SON COURROUX !
Et pourtant en respectant les règles et en s’investissant ….

12. UN SITE ACTIF ET REACTIF#2

13. Nécessité de publier ….
UN SITE ACTIF ET REACTIF
¤ Nécessité de disposer d’un site
dynamique et non statique
¤ Faites évoluer vos contenus
¤ Ajouter des contenus

14. Un site à la Vitesse de la lumière
UN SITE ACTIF ET REACTIF
1 seconde de chargement en + , c’est :
– – 7% de conversions,
– 11% de moins de pages vues,
– 16% de satisfaction consommateur en moins
57% des consommateurs abandonnent un site après
un chargement de 3 secondes
Principalement l’optimisation des images
et pictos, responsables du 2/3 du temps
de chargement ;
Problème de Cache Serveur mal paramétré

15. Du Social Média….et des Avis
UN SITE ACTIF ET REACTIF
Les internautes aiment les réseaux sociaux… Google aussi !
=> les détecter sur votre site …. et détecter votre site sur les réseaux et surtout votre
influence !

16. UNE STRUCTURE DE SITE LISIBLE#3

17. Des URL Lisibles et Peu profondes
UNE STRUCTURE DE SITE FRIENDLY
http://www.sarenza.com/
Pas Bien :
http://www.sarenza.com/chaussure-enfant/ballerines-enfant/little-marcel-lm-aix-s1126-p000120574
Bien :
http://www.sarenza.com/
http://www.sarenza.com/chaussure-enfant
http://www.sarenza.com/ballerines-enfant
http://www.sarenza.com/little-marcel-lm-aix-s1126-p0000120574

18. Un plan du site
UNE STRUCTURE DE SITE FRIENDLY
=> Disposer d’une Page Plan de site
=> Un Sitemaps déclaré
=> Un fichier Robots Txt

19. DES EXTRAITS ENRICHIS (« rich snippets »
UNE STRUCTURE DE SITE FRIENDLY

20. Linking Interne : Une navigation friendly
UNE STRUCTURE DE SITE FRIENDLY
Ne pensez qu’aux internautes
=> Les liens internes sont une aide à la navigation
=> Ne sur-optimisez jamais pour Google !
=> Variez les Ancres («les mots linkés »)
Dans le cas ci contre :
=> Articles de 800 mots avec un total de 6 liens

21. Responsive Design
UNE STRUCTURE DE SITE FRIENDLY
Le Responsive Web design est une
approche de conception Web qui vise à
l'élaboration de sites offrant une
expérience de lecture et de navigation
optimales pour l'utilisateur quelle que
soit sa gamme d'appareil (téléphones
mobiles, tablettes, liseuses, moniteurs
d'ordinateur de bureau).

22. Contrôler si vous êtes Google Mobile Friendly !
UNE STRUCTURE DE SITE FRIENDLY
La dernière forte évolution
de l’algorithme sur le
Google Mobile Friendly le
18 avril

23. UNE STRATEGIE DE CONTENU GOOGLE FRIENDLY#4

24. Du contenu Original, Unique
DU CONTENU GOOGLE FRIENDLY
¤ Google Positionne les pages de votre site … pas votre site
¤ Donc Une Thématique unique par page (C’est la base fondamentale pour la
pertinence du contenu)
¤ Le plus important : L’originalité
¤ La thématique de la page d’Accueil …. c’est l’Accueil !
¤ Pour un site E-commerce bien « référencé » quel est le % d’internautes qui
rentrent sur le site par la page d’accueil en arrivant de Google ?

25. Du contenu structuré en plan de dissertation
Balise Title
URL
Titre H1 > Mon grand Titre
Titres H2 > Mes sous titres
Paragraphe
Le volume… 350 Mots mini…
600 - 800 mots c’est bien ! mais
1000 c’est mieux
DU CONTENU GOOGLE FRIENDLY
Un balisage Hyper Qualitatif
et Pensé Expressions clés

26. Combien valent 366 000 ODV en Publicité « traditionnelle » ?
Du contenu textuel de qualité
Un grand nombre de pages
Penser à l’internaute quand vous rédigez !
Et ensuite à Google ….
DU CONTENU GOOGLE FRIENDLY
Du Content Marketing pour un excellent ROI !

27. Des balises métadescription explicites et non dupliquées
¤ Chaque page doit disposer de SA balise Meta description (140 caractères)
¤ Ce sont des balises primordiales pour augmenter le taux de clic sur Google
puisqu’elles sont le résumé de votre page qui apparaît dans les SERP
(résultats de recherche)
¤ A utiliser comme un outil de communication
¤ C’est l’accroche de votre page : rédigez-les comme des annonces Adwords !
¤ Même si leur contenu n’est pas intégré dans l’algorithme Attention à la
duplication des balises… Signe Négatif
DU CONTENU GOOGLE FRIENDLY

28. ¤ Articles – Guides – Livres
Blancs
¤ Keynote / PPT
¤ Image => balisage Alt +
Légende => SEO Image
¤ Infographie => +texte
¤ Vidéos (Tuto, interview) => +
texte
¤ Vous disposerez ainsi de pages
avec du contenu varié attirant
pour l’internaute
Livre Blanc
(ou guide)
Téléchargeable
Acquisition BDD + Newsletter
40 Articles
sur mon site
+ SEO
+ SMO
(40 jours !)
PPT
(SlideShare)
TUTO VIDEO
(YouTube)
+ SEO +SMO
DU CONTENU GOOGLE FRIENDLY
Du contenu Multi-Média et Multi-Canal

29. ¤ Le nom du fichier
¤ Un Titre, une légende, un texte
alternatif, une description
DU CONTENU GOOGLE FRIENDLY
Un Balisage Image Optimisée

30. UNE NOTORIETE GOOGLE FRIENDLY
C’EST UNE NOTORIÉTÉ NATURELLE
#5

31. UNE NOTORIETE GOOGLE FRIENDLY
¤ Le linking externe est ce qui compose actuellement votre notoriété pour
l’algorithme
¤ Il faut que l’on « parle » de vous
¤ Et plus des sites majeurs « parlent » de vous, mieux vous vous porterez
¤ Traduction :
¤ Il vous faut des liens qui pointent vers vous
¤ Ceux ci doivent être de « qualité »
¤ Et provenir de pages de qualité
C’est une notoriété naturelle

32. ¤ MAIS du fait de très (et trop nombreux) abus d’un très grand nombre de sites (et
surtout d’agences…) Google a radicalement changé ce point
¤ De très nombreuses pénalités pour un très grands nombres de sites
¤ Un bon lien externe est un lien qui apportera du trafic
¤ Un bon lien externe ne doit pas être un lien crée pour le SEO
UNE NOTORIETE GOOGLE FRIENDLY
C’est une notoriété naturelle

33. ¤ Le linking externe a une certaine importance mais n’est plus du tout la base du
référencement ! (en 1998 oui…. nous sommes en 2015 !)
UNE NOTORIETE GOOGLE FRIENDLY
Un linking externe NATUREL !!!

34. UNE NOTORIETE GOOGLE FRIENDLY
Un linking externe ne doit exister que pour apporter du trafic !

35. La bonne stratégie en 2015
¤ Annuaires
¤ Echanges de liens
¤ Achat de liens
¤ Forums
¤ Commentaires de Blog
¤ Sites Clients ou Partenaires
Aujourd’hui
¤ Social Média….Google +,
Facebook, Twitter, Pinterest,
Slide Share, YouTube…
¤ Et un tout petit peu du reste !
¤ Link Baiting
Avant
UNE NOTORIETE GOOGLE FRIENDLY
La meilleure Stratégie de Linking externe….
EST de ne pas mettre en place de stratégie de linking externe !
Le link Baiting

36. Merci pour
votre écoute
attentive

37. guillaume.eouzan@mindfruits.biz
www.mindfruits.biz
Nous
retrouver
Me Contacter par mail
Vous former au webmarketing en Vidéo www.oncle-web.com
Retrouver l’agence qui digitalise votre Marketing
C’est
Ma vie perso
Merci pour votre écoute attentive

38. 38
Les intervenants
Vos questions / nos réponses !
Myriam LAGHA – Conseillère numérique
Innovation et Croissance
CCI Marseille Provence
CS 21856 - 13221 Marseille Cedex 01
myriam.lagha@ccimp.com
04 91 39 58 52

39. Le prochain rendez-vous
39
Comment optimiser
l’hébergement de son
site Internet
WWW.CCIMP.COM pour consulter
l’AGENDA des RDV et vous INSCRIRE
Evènement accessible de chez
vous ou de votre bureau avec un
ordinateur et une connexion
internet
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Myriam Lagha
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Les partenaires

40. 40
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