Vos clients vous trouvent-ils facilement sur le net ? Si vous vous demandez : Comment amener l’internaute à venir sur mon site… puis y revenir ? Comment répondre aux attentes des internautes ? Pourquoi les moteurs de recherche (Google, Yahoo…) font ou ne font pas apparaître votre site ? Comment gagner des positions dans les moteurs de recherche ? Alors cette présentation est pour vous !

1. Booster votre visibilité sur le web
Vos clients vous trouvent-ils facilement
sur le net ?
Présenté par Myriam LAGHA

2. En 2017 et plus que jamais :
Penser Trafic Multicanal
=
Ne plus être 100 % Google dépendant

3. L’approche multicanal

6. 1. Votre fiche existe et vous
pouvez la récupérer en
tant que gestionnaire :
« vous êtes le
propriétaire »
2. Votre fiche existe et vous
ne pouvez pas la
récupérer : « Signaler
une modification »
3. Votre fiche n’existe pas :
Inscrivez votre entreprise

7.  Référencement naturel (SEO) : principes selon lesquels
les moteurs de recherche référencent l’information
pour la restituer à l’internaute en réponse à une
recherche.
 Positionnement : ordre d’apparition de l’information
sur un moteur de recherche en fonction de critères
spécifiques.
Quelques définitions pour comprendre

8. De nombreux critères à prendre en compte…
La plus grosse évolution en 2011...
en perpétuel mouvement depuis…

9. Selon Google, le principe de base de leur stratégie est simple :
« Notre but est simple : fournir aux
utilisateurs les réponses les plus
pertinentes à leur requête, en un
minimum de temps. »
Matt Cutts

10. Impact de la pénalisation par Google
Un site peut être entièrement pénalisé pour une seule
page que Google évaluerait comme de mauvaise
qualité !!
Conséquence : les sites touchés peuvent voir
du jour au lendemain diminuer leur trafic de
50 à 90%

11. Ce que Google apprécie :
 La qualité de votre contenu : développer votre activité de
communication, produire le l’information pertinente pour
l’internaute
 Le contenu généré par les utilisateurs : l’interactivité entre
votre contenu et les internautes : les réactions, les tests
publiés, les discussions publiques sont autant d’éléments que
vous pourrez utiliser sur votre site à partir du moment où est
référencé la conversation initiale et son auteur !
 La e-reputation : si l’on s’appuie sur les deux points
précédents, Google tiendra d’autant plus compte de votre
popularité et ce n’en sera que mieux !!

12. Ce que Google n’apprécie pas :
 le manque de maillage externe et profond,
 la sur-optimisation : mots-clés, noms de domaines,
 les sites trop lents,
 la présence excessive de publicités,
 le manque de liens sortants,
 les contenus de faible qualité (orthographe),
 le cloaking (page affichée différente fonction d’un moteur
de recherche ou d’un humain),
 la présence excessive de liens vers les communiqués de
presse,
 l’achat de liens,
 les sites à faible participation et non participatifs
 la duplication de contenus
 …

13. Le SEO est lui aussi multicanal
C’est ce que l’on appelle aussi la recherche universelle, et
qui se décompose de la façon suivante :
 Le search Web : trafic en provenance du moteur –
résultat textuel
 Le search Image et vidéo
 Le search local (issu de Google maps et des pages
google adresse)
 Le search Shopping (pour les boutiques en ligne
présentes sur google shopping)
 Le search sur mobile
 Le trafic en provenance des sources image, vidéo,
local, shopping prend et prendra de plus en plus
d’ampleur dans les années a venir

15. Penser positionnement des pages
et non du site

16. Respecter l’algorithme de Google

17. Les 3 piliers de l’algorithme Google
Officiellement 3 critères seulement à respecter :
TECHNIQUE
Critères in site
CONTENU
Critères in site
POPULARITE
Critères off site

18. Les critères techniques
TECHNIQUE
Critères in site
CONTENU
Critères in site
POPULARITE
Critères off site

19.  55,7% des internautes
sont aussi des mobinautes
= cible de 30 millions
 plus de 50% des requêtes comportent une connotation
locale, principalement depuis un smartphone
(géolocalisation) et les ¾ avec une notion de temps
(« restaurant de viande ouvert sur ma route »)
 Depuis septembre 2017 Google favorise les pages
pensées Mobile First.
Le responsive design

20. Avoir un site Formule 1

21. Un critère fondamental : la vitesse de chargement
 1 seconde de chargement en + , c’est :
• – 7% de conversions,
• 11% de moins de pages vues,
• 16% de satisfaction consommateur en moins
 57% des consommateurs abandonnent un site après un
chargement de 3 secondes
• 80% de ceux-ci ne reviendront jamais
• Environ la moitié de ces derniers parleront de leur
expérience négative à leur entourage

22. Les critères de contenu
TECHNIQUE
Critères in site
POPULARITE
Critères off site
CONTENU
Critères in site

23. Faire du linking interne pour aider l’internaute à
naviguer…. Mais aussi Google !
 En plaçant des liens judicieusement rédigés au milieu
de votre contenu, l'indexation de vos pages sera
grandement améliorée, ainsi que leur positionnement.
 Le linking interne, c'est également aider l'internaute à
naviguer.
 Créer par exemple une page Plan de Site
 Respecter une règle de 5% de mots linkés maximum

24. Rédiger du contenu optimisé

25. Ce qui est constaté....
Nos
contenus
Les
recherches
des
internautes
Ce qui serait beaucoup
mieux....

26. Penser comme un internaute
Le contenu du site doit
pouvoir servir les intérêts
des internautes et les aider à
progresser dans leur
parcours de décision :
Conversion/Achat
Du contenu
progressif (de
la vulgarisation
au départ, à
l’exclusiviité)
Un objectif de
communication
graduel (de la
sensibilisation
à la
démonstration)
Des thèmes
traités du plus
générique au
plus spécifique

27. Créer de plus en plus de pages
 Penser FAQ
 Penser Actu
 Penser Blog
 Penser Livre Blanc
 Penser Testimonial

28. Les critères de popularité/notoriété
TECHNIQUE
Critères in site
CONTENU
Critères in site
POPULARITE
Critères off site

29. La notoriété qualitative

30. Le linking externe
 Le linking externe est ce qui compose actuellement
votre notoriété pour l’algorithme
 Il faut que le web « parle » de vous
 Et plus des sites majeurs « parlent » de vous mieux
vous vous porterez
 Traduction :
• Il vous faut des liens qui pointent vers vous
• Ceux ci doivent être de « qualité »
• Et provenir de pages de qualité
• ATTENTION au Mauvais Linking Externe….

32. Analyser son trafic

33. Analyser son trafic
Les 2 outils les plus fondamentaux pour optimiser
son référencement :
Google Analytics
Comprendre son trafic pour l’optimiser
Web Master Tools
Connaître la santé de son site
Son linking externe
Et tout ce qui peut être amélioréé….

34. Être régulier et patient

35. Du temps à y passer
 Une grande rapidité de réaction
 Le SEO est très chronophage :
 Au minimum 1h par jour – 365 j / an si vous souhaitez être
très efficace
 Et cela en disposant de bonnes compétences
Qui évoluent tous les jours !

36. Merci de votre attention !
Gisèle Hénaux Mazaudier
Conseiller commerce
gisele.henaux-mazaudier@ccimp.com
Myriam Lagha
Conseillère numérique spécialisée
Commerce & Tourisme
myriam.lagha@ccimp.com.fr
0810 113 113

37. Prochain évènement CCIMP :
ATELIER Booster votre visibilité sur le net
Lundi 13 mars – de 14 h à 17 h
Showroom Ma Bou’TIC
35 rue Sainte Victoire
WWW.CCIMP.COM pour consulter
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