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Jeudi 13 septembre 2012
Adoptez une stratégie de référencement naturel
efficace !
Marlène Korsia
CCIMP
Service Innovation & TIC
marlene.korsia@ccimp.com
Le référencement
• 80% des recherches sur internet se font par les moteurs de
recherche (Google, Yahoo, etc…) ou par les réseaux sociaux
(Facebook, Twitter…)
• De la même façon qu’il était incontournable d’être dans l’annuaire
téléphonique il y a quelques années, il paraît aujourd’hui
incontournable d’être sur internet et d’être bien référencé
Le référencement : un métier
• On ne peut pas s’endormir sur ses lauriers et sur ses connaissances :
L’art du référencement est en perpétuelle évolution (dernier ouvrage
d’Olivier Andrieux « Réussir son référencement en 2012 », comporte
671 pages
• Une collaboration entre référenceur et responsable marketing/chef
d’entreprise
• Référencement naturel ou SEO (Search Engine Optimisation) :
ensemble des techniques utilisées pour l’optimisation naturelle d’un
site.
• Référencement payant ou SEM (Search Engine Marketing) :
optimisation de la visibilité d’un site web au travers d’une campagne
de liens sponsorisés
Définitions
Nicolas L’Helgoualc’h
15 allées Gambetta 13001 Marseille
04.91.77.13.18
www.ebizproduction.com / www.bluedrop.fr
Référencement naturel
Les moteurs de recherche ?
Situation de monopole de Google en France ( 92% des
parts de marché )
Mais ce n'est pas le cas partout : en Chine Baidu domine,
en Russie Yandex…
Référencement naturel : stratégie
La stratégie à adopter, c'est le point clé de la réussite.
Certes il y a beaucoup de points communs à toutes les stratégies
mais, pour atteindre un bon positionnement, ce sont les détails
qui jouent :
Le réflexion en amont est cruciale:
- Les objectifs: Branding ou acquisition ?
- Cibles: Zone géographique et types
- la situation: site existant ou non, actions déjà menées ?
Lancement d'une nouvelle version d'un site déjà bien référencé ?
- moyens humains à disposition dans la société: répartition du
travail (Prestataire / donneur d'ordre)
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Les points communs à toute stratégie :
- choix des mots-clés
- optimisation du site
- lancement du site
- actualisation / volume de données
- outil d'analyse statistique: web analytics
Référencement naturel
Suivi et évolution : Processus itératif
- analyse des données statistiques
- ajustement de la stratégie (mots-clés porteurs, longue
traîne, popularité, mise à jour..)
Pourquoi intégrer le référencement en amont
de la création d’un site internet ?
33% des internautes pensent qu'une société
présente dans les premières pages des moteurs de
recherche est leader de son marché
3 visiteurs sur 10 ne consultent que la page
d'accueil
80% des internautes ne lisent pas les résultats au-
delà de la 3ème page
93 % des internautes utilisent des moteurs de
recherche
Source : SIA Stat
Perception côté internaute :
Le plus rentable à long terme
Quels sont les principes du référencement
naturel ?
 Une bonne architecture de site : tenir compte de la capacité des
moteurs de recherche à crawler les pages (Javascript, AJAX)
 Un bon contenu : éviter les contenus dupliqués, créer du contenu
intéressant pour qu’il soit relayé (liens, partages sur les réseaux
sociaux, emails…), avoir un ergonomie efficace (Google Panda en
tient compte)
 Une bonne popularité : par les liens (backlinks) mais aussi par les
réseaux sociaux (popularité)
Les 3 fondamentaux du référencement naturel
Google Panda est arrivé en France en 08/2011
 Google Panda est le nouvel algorithme défini par Google pour ne
proposer à ses internautes que des sites de bonne qualité.
 Google a décidé de faire le ménage sur son moteur de recherche
des sites identifiés comme inintéressants :
- les sites utilisant les copiés-collés sans accord de l’auteur (les
scrappers)
- Les sites de type « référenceurs » (intermédiaires entre Google et
les internautes) : comparateurs, annuaires….
- les sites fermes de lien spécialement conçus pour un bon
référencement.
Mais qui est Google Panda ?
Selon Google, le principe de base de leur stratégie est
simple :
« Notre but est simple : fournir aux utilisateurs les réponses 
les plus pertinentes à leur requête, en un minimum de 
temps. » Matt Cutts
Conséquence de la mise en œuvre :
→ 12% des requêtes seraient concernées !!
Mais qui est Google Panda ?
Ex : Qui sont les perdants ?
Source : http://www.accessoweb.com/Les-premiers-ravages-de-Google-Panda-en-France_a9609.html
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Impact de la pénalisation
Un site peut être entièrement pénalisé pour une seule page que
Google Panda évaluerait comme de mauvaise qualité !!
Conséquence : les sites touchés peuvent voir du jour au
lendemain diminuer leur trafic de 50 à 90%
Ce que Google Panda apprécie
 La qualité de votre contenu : développer votre activité de
communication, produire le l’information pertinente pour
l’internaute
 Le contenu généré par les utilisateurs : l’interactivité entre
votre contenu et les internautes : les réactions, les tests publiés,
les discussions publiques sont autant d’éléments que vous
pourrez utiliser sur votre site à partir du moment où est
référencé la conversation initiale et son auteur !
 La e-reputation : si l’on s’appuie sur les deux points
précédents, Google Panda tiendra d’autant plus compte de votre
popularité !!
Ce que Google Panda n’apprécie pas
 le manque de maillage externe et profond,
 la sur-optimisation : mots-clés, noms de domaines,
 les sites trop lents,
 la présence excessive de publicités,
 le manque de liens sortants,
 les contenus de faible qualité (orthographe),
 le cloaking (page affichée différente fonction d’un moteur
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presse,
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avec le Web 2.0 ?
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« Boostez votre trafic avec les réseaux sociaux »
 Le concept de référencement 2.0
 Le fameux Community Manager !
 La nécessité de définir une réelle stratégie 360 ° : l’outil de départ
 La typologie d’outils
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« Boostez votre trafic avec les réseaux sociaux »
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 Applications – Réalité augmentée
Référencement Social Média
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Partage et socialisation Multimédia Recommandations
Géolocalisation Blogs
(Forums,
collaboration,
etc.)
Autres
"source: www.digitaladrenaline.fr"
La e-reputation des entreprises
Votre e-réputation influence votre référencement et votre
référencement permet de gérer votre e-reputation
- Aujourd’hui internet sert d’exutoire aux clients
- Réputation générée et spontanée
- Référencer l’information
Se référencer sur les mobiles
Pensez à être référencés sur les smartphones.
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Pour faire indexer un site pour mobile sur le moteur, il est
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non pour les moteurs de recherche »
Trop de référencement tue le référencement…
Continuons à échanger …
: twitter.com/competitic
: communauté competitic
: lenumeriquepourmonentreprise.com
Découvrez les usages des
TIC, les actualités, l’agenda
des évènements et les
entreprises de la filière TIC
régionale sur le « portail
des usages »
Consultez le support de
cette présentation :
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La prochaine action
Jeudi 20 septembre 2012
Utilisez le Cloud pour simplifier
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Competitic Adoptez une stratégie de referencement naturel efficace - numerique en entreprise

  • 1. Jeudi 13 septembre 2012 Adoptez une stratégie de référencement naturel efficace !
  • 2. Marlène Korsia CCIMP Service Innovation & TIC marlene.korsia@ccimp.com
  • 3.
  • 4. Le référencement • 80% des recherches sur internet se font par les moteurs de recherche (Google, Yahoo, etc…) ou par les réseaux sociaux (Facebook, Twitter…) • De la même façon qu’il était incontournable d’être dans l’annuaire téléphonique il y a quelques années, il paraît aujourd’hui incontournable d’être sur internet et d’être bien référencé
  • 5. Le référencement : un métier • On ne peut pas s’endormir sur ses lauriers et sur ses connaissances : L’art du référencement est en perpétuelle évolution (dernier ouvrage d’Olivier Andrieux « Réussir son référencement en 2012 », comporte 671 pages • Une collaboration entre référenceur et responsable marketing/chef d’entreprise
  • 6. • Référencement naturel ou SEO (Search Engine Optimisation) : ensemble des techniques utilisées pour l’optimisation naturelle d’un site. • Référencement payant ou SEM (Search Engine Marketing) : optimisation de la visibilité d’un site web au travers d’une campagne de liens sponsorisés Définitions
  • 7. Nicolas L’Helgoualc’h 15 allées Gambetta 13001 Marseille 04.91.77.13.18 www.ebizproduction.com / www.bluedrop.fr
  • 8. Référencement naturel Les moteurs de recherche ? Situation de monopole de Google en France ( 92% des parts de marché ) Mais ce n'est pas le cas partout : en Chine Baidu domine, en Russie Yandex…
  • 9. Référencement naturel : stratégie La stratégie à adopter, c'est le point clé de la réussite. Certes il y a beaucoup de points communs à toutes les stratégies mais, pour atteindre un bon positionnement, ce sont les détails qui jouent : Le réflexion en amont est cruciale: - Les objectifs: Branding ou acquisition ? - Cibles: Zone géographique et types - la situation: site existant ou non, actions déjà menées ? Lancement d'une nouvelle version d'un site déjà bien référencé ? - moyens humains à disposition dans la société: répartition du travail (Prestataire / donneur d'ordre)
  • 10. Référencement naturel Les points communs à toute stratégie : - choix des mots-clés - optimisation du site - lancement du site - actualisation / volume de données - outil d'analyse statistique: web analytics
  • 11. Référencement naturel Suivi et évolution : Processus itératif - analyse des données statistiques - ajustement de la stratégie (mots-clés porteurs, longue traîne, popularité, mise à jour..)
  • 12. Pourquoi intégrer le référencement en amont de la création d’un site internet ?
  • 13. 33% des internautes pensent qu'une société présente dans les premières pages des moteurs de recherche est leader de son marché 3 visiteurs sur 10 ne consultent que la page d'accueil 80% des internautes ne lisent pas les résultats au- delà de la 3ème page 93 % des internautes utilisent des moteurs de recherche Source : SIA Stat Perception côté internaute :
  • 14. Le plus rentable à long terme
  • 15. Quels sont les principes du référencement naturel ?
  • 16.  Une bonne architecture de site : tenir compte de la capacité des moteurs de recherche à crawler les pages (Javascript, AJAX)  Un bon contenu : éviter les contenus dupliqués, créer du contenu intéressant pour qu’il soit relayé (liens, partages sur les réseaux sociaux, emails…), avoir un ergonomie efficace (Google Panda en tient compte)  Une bonne popularité : par les liens (backlinks) mais aussi par les réseaux sociaux (popularité) Les 3 fondamentaux du référencement naturel
  • 17. Google Panda est arrivé en France en 08/2011
  • 18.  Google Panda est le nouvel algorithme défini par Google pour ne proposer à ses internautes que des sites de bonne qualité.  Google a décidé de faire le ménage sur son moteur de recherche des sites identifiés comme inintéressants : - les sites utilisant les copiés-collés sans accord de l’auteur (les scrappers) - Les sites de type « référenceurs » (intermédiaires entre Google et les internautes) : comparateurs, annuaires…. - les sites fermes de lien spécialement conçus pour un bon référencement. Mais qui est Google Panda ?
  • 19. Selon Google, le principe de base de leur stratégie est simple : « Notre but est simple : fournir aux utilisateurs les réponses  les plus pertinentes à leur requête, en un minimum de  temps. » Matt Cutts Conséquence de la mise en œuvre : → 12% des requêtes seraient concernées !! Mais qui est Google Panda ?
  • 20. Ex : Qui sont les perdants ? Source : http://www.accessoweb.com/Les-premiers-ravages-de-Google-Panda-en-France_a9609.html
  • 21. Ex : Qui sont les gagnants ? Source : http://www.accessoweb.com/Les-premiers-ravages-de-Google-Panda-en-France_a9609.html
  • 22. Impact de la pénalisation Un site peut être entièrement pénalisé pour une seule page que Google Panda évaluerait comme de mauvaise qualité !! Conséquence : les sites touchés peuvent voir du jour au lendemain diminuer leur trafic de 50 à 90%
  • 23. Ce que Google Panda apprécie  La qualité de votre contenu : développer votre activité de communication, produire le l’information pertinente pour l’internaute  Le contenu généré par les utilisateurs : l’interactivité entre votre contenu et les internautes : les réactions, les tests publiés, les discussions publiques sont autant d’éléments que vous pourrez utiliser sur votre site à partir du moment où est référencé la conversation initiale et son auteur !  La e-reputation : si l’on s’appuie sur les deux points précédents, Google Panda tiendra d’autant plus compte de votre popularité !!
  • 24. Ce que Google Panda n’apprécie pas  le manque de maillage externe et profond,  la sur-optimisation : mots-clés, noms de domaines,  les sites trop lents,  la présence excessive de publicités,  le manque de liens sortants,  les contenus de faible qualité (orthographe),  le cloaking (page affichée différente fonction d’un moteur de recherche ou d’un humain),  la présence excessive de liens vers les communiqués de presse,  l’achat de liens,  les sites à faible participation et non participatifs  la duplication de contenus  …
  • 25. Les échanges de liens systématiques ou les abus de mots clés dans les pages seront pénalisés L’algorithme Google va intégrer un module de recherche sémantique : objectif rétablir l’équilibre entre les sites surexploitants les techniques de référencement et ceux proposant du contenu pertinent et misant sur le référencement naturel Source : http://www.sidiesemed.com Quelques évolutions Google
  • 26. Les pages d’accueil et les résultats de Google seront chiffrés prochainement :  si un internaute vient de Google (en étant connecté avec son compte Google) sur votre site, vous ne pourrez plus savoir avec quel mot clé il vous a trouvé (environ 12% du trafic en moyenne) Source : http://www.sidiesemed.com Pensez à vous inscrire sur les pages Google Adresse (qui migre vers Google+ Local) Quelques évolutions Google
  • 27. Comment optimiser sa lisibilité avec le Web 2.0 ?
  • 28. Référencement Social Média « Boostez votre trafic avec les réseaux sociaux »  Le concept de référencement 2.0  Le fameux Community Manager !  La nécessité de définir une réelle stratégie 360 ° : l’outil de départ  La typologie d’outils  Il en existe ... des milliers  Les réseaux sociaux (de Facebook à Viadeo)  Les outils de partage ( Bookmark, Digglike, Ad to any....)  Les flux de syndication RSS  Le microblogging (Twitter)
  • 29. « Boostez votre trafic avec les réseaux sociaux »  La typologie de contenus  Textuels  Image – Vidéos  Applications – Réalité augmentée Référencement Social Média
  • 30. Le Web Social Partage et socialisation Multimédia Recommandations Géolocalisation Blogs (Forums, collaboration, etc.) Autres "source: www.digitaladrenaline.fr"
  • 31. La e-reputation des entreprises Votre e-réputation influence votre référencement et votre référencement permet de gérer votre e-reputation - Aujourd’hui internet sert d’exutoire aux clients - Réputation générée et spontanée - Référencer l’information
  • 32. Se référencer sur les mobiles Pensez à être référencés sur les smartphones. Les résultats peuvent varier si on ne le prévoit pas Pour faire indexer un site pour mobile sur le moteur, il est conseillé de créer un sitemap pour mobile et l'envoyer à Google. Les robots d'exploration de sites pour mobile de Google s'appellent "Googlebot-Mobile"
  • 33. Référencement naturel Enfin, vous pouvez consulter le « Guide de l’optimisation pour les moteurs de recherche » proposé gratuitement par Google et utiliser les « Google Webmaster Tools »
  • 34. Référencement naturel On trouve dans les recommandations de Google : Il faut "créer du contenu avant tout pour vos utilisateurs et non pour les moteurs de recherche » Trop de référencement tue le référencement…
  • 35. Continuons à échanger … : twitter.com/competitic : communauté competitic : lenumeriquepourmonentreprise.com
  • 36. Découvrez les usages des TIC, les actualités, l’agenda des évènements et les entreprises de la filière TIC régionale sur le « portail des usages » Consultez le support de cette présentation : www.lenumeriquepourmonentreprise.com
  • 37. La prochaine action Jeudi 20 septembre 2012 Utilisez le Cloud pour simplifier votre organisation et réduire vos coûts !

Notes de l'éditeur

  1. une bonne architecture technique de site : pas de gros changements mais tout de même en 2012, il faudra suivre les évolutions techniques des crawlers des moteurs de recherche. Par exemple en 2011 Google a montré qu'il savait beaucoup mieux crawler le Javascript et même AJAX. un bon contenu : évidemment il faut toujours qu'il soit inédit (pour éviter tout problème de contenu dupliqué) mais aussi "tellement intéressant" qu'il donne envie à l'internaute d'en parler à ses amis et contacts (par des liens, des partages sur les réseaux sociaux ou des emails). Depuis Panda on sait qu'il faut aussi tenir compte de l'ergonomie puisqu'elle a un impact sur le comportement de l'internaute, comportement désormais pris en compte dans le SEO Google. une bonne popularité : même si elle est encore très largement dominée par les liens (les fameux backlinks), la popularité d'un site (et d'une page) inclut de plus en plus d'aspects sociaux. Testez mon outil pour savoir si vos contenus ont été fortement partagés !
  2. RMX : Ranking Metrics indeX : classement des sites les plus visibles sur la toile par secteur