SEO principes - referencement seo - version 2010JCDomenget
Tout savoir sur les principes du referencement ou presque ! Histoire du référencement et dernières évolutions de la concurrence entre moteurs de recherche. Google, Bing. Référencement temps réél et référencement local. Sans oublier des guides et des sources indispensables.
Google Humming et Knoweldge Vault : la recherche sémantique de Google expliquéeWoptimo
Présentation faite à l'occasion du SEO Camp Day à Nantes en novembre 2014 par Sébastien Monnier.
Explications sur Google Knowledge Vault et les méthodes d'extraction d'entités et de relation par Google.
Savez-vous que plus de 80% des prises de contact et du trafic ciblé des sites
professionnels provient des mots clés recherchés sur les moteurs de
recherche ? Seuls les sites positionnés sur la première page des résultats de
recherche bénéficient de cette manne commerciale.
Découvrez 20 techniques pour accroître la visibilité gratuite et durable des
pages de votre site dans les résultats naturels des moteurs de recherche.
Support de présentation de la conférence du 21 septembre 2010 lors du salon e-commerce Paris 2010 sur le thème du référencement naturel (SEO) au référencement Social (SMO) par David Degrelle de l'agence Référencement et Webmarketing 1ère Position.
SEO principes - referencement seo - version 2010JCDomenget
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Maîtriser les bases du Référencement Naturel (SEO) " Première partie"Olivier kra kouassi
Dans ce cours vous découvrirez les étapes à ne pas ne négliger pour un Référencement naturel.
Le document vous familiarise aussi à des notions souvent négliger par les apprenants.
1- LES BASES DU RÉFÉRENCEMENT ON-SITE
2- LES PRÉREQUIS POUR UN BON RÉFÉRENCEMENT
3- COMMENT TROUVER DES IDÉES POUR DOUBLER VOTRE TRAFIC !
Le SEO c’est quoi ?
Moyen de positionner un site, une page web ou une app dans les premiers résultats naturels des moteurs de recherche.
http://eyetags.net
Les 10 commandements du référencement naturel - octobre 2015Objectif Papillon
Découvrez les 10 commandements du référencement naturel :
1/ Sachez définir le référencement
2/ Apprenez à connaitre Google
3/ Mettez-vous dans la peau de l'internaute
4/ Développez les 3 piliers du SEO
5/ Optimisez vos balises
6/ Soignez vos contenus
7/ Gagnez des liens
8/ Structurez votre site
9/ Formez-vous au SEO
10/ Suivez et analysez vos résultats
Dossier sur le référencement web. Traite du référencement naturel et du référencement payant ainsi que des différents moyens utilisés dans chaque type de référencement.
Comprendre le Référencement Naturel et améliorer sa visibilité - La Team WebLa Team Web
Conférence du 27 janvier 2016, pour La Cordée.
Découvrez comment optimiser votre Référencement Naturel (SEO), être plus visible et profitez du Take Away pour checker avant de publier un nouvel article ou une nouvelle page !
Cours SEO / Référencement Naturel - août 2013Pierre Ammeloot
Cours sur le SEO pour l'équipe web de Knowledge Expert.
Ce cours présente les fondamentaux du référencement (SEO & SEA).
Il présente le vocabulaire du référencement et permet d'assurer la formation continue de nos équipes techniques travaillant au développement des sites internet de nos clients grands comptes.
Première écriture de la formation référencement et webmarketing. Les techniques pour une démarche de stratège dans le e-business. Formation dispensée par Grégory DUQUENNE. Je remercie les créateurs de images. Cette formation sera mise à jour tous les mois.
Synodiance > SEO - Référencement - Le modèle 10/30/60 - 16-11-2011Search Foresight
Présentation réalisée à l'Université des annonceurs EBG le 16 novembre 2011. Le programme : Présentation du modèle 10/30/60.
- Le 10 : Une structure de site seo friendly “CMS, hebergement… ”
- Le 30 : Les contenus : opportunités linkbait versus brand content
- Le 60 : La popularité activer les bons leviers : profiter des opportunités associées à Facebook, Twitter, Google+1...
“Je ne conçois pas mon site pour les moteurs de recherche, je le conçois pour les internautes” est une objection courante des ergonomes et des graphistes aux recommandations des référenceurs.
Effectivement, le SEO amène du trafic sur un site internet mais c’est l’expérience utilisateur, l’ergonomie globale du site qui va convertir les visiteurs en acheteurs et les fidéliser.
Alors, comment concilier recommandations ergonomiques et performance SEO ?
Community of Practice on Transition - Ten Values Clement Coulston
As a national Community of Practice (CoP), we have raised attention to ten important aspects of shared work that have become our values. To what extent have you and your team/organization/center internalized these values?
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Cours SEO / Référencement Naturel - août 2013Pierre Ammeloot
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Community of Practice on Transition - Ten Values Clement Coulston
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El documento habla sobre conceptos clave del marketing digital como el data warehouse, CRM y relaciones públicas. Explica que el data warehouse almacena grandes volúmenes de datos internos y externos para análisis y toma de decisiones, y que el CRM gestiona la información de clientes para mejorar las relaciones con ellos. También señala que las relaciones públicas ayudan a mejorar la imagen de una marca y no deben verse como rivales de la mercadotecnia.
La tecnología es fundamental para la vida moderna. Dispositivos como paneles solares, teléfonos inteligentes y computadoras han revolucionado la forma en que las personas se comunican, aprenden y trabajan. A medida que la tecnología continúa evolucionando y nuevas aplicaciones se desarrollan, es probable que transforme aún más la sociedad.
Este documento es una hoja de recogida de datos médicos de un paciente que incluye secciones para registrar la información personal, antecedentes médicos, exámenes realizados a lo largo de los años y tratamiento recibido. La hoja recoge datos como nombre, edad, sexo, hábitos como fumar, y resultados de análisis de sangre y orina a lo largo del tiempo, así como registros de presión arterial, antecedentes cardiovasculares y cerebrovasculares, y detalles sobre un mapa de presión arterial realizado.
Cartilla de Instrucciones Renta 2013 - Personas Naturales Renta2013
Este documento resume las principales disposiciones de la legislación peruana sobre el impuesto a la renta para personas naturales correspondiente al ejercicio 2013. Explica que están obligados a presentar declaración anual quienes hayan obtenido rentas de capital superiores a S/. 25,000 o rentas de trabajo mayores a ese monto, o tengan saldo a favor del fisco. También describe los diferentes tipos de rentas gravadas, como las de capital, trabajo y fuente extranjera, y los créditos y pagos aplicables a cada categoría para el cálculo final del
El código QR es un sistema que permite almacenar información en una matriz bidimensional de puntos o códigos de barras. Los códigos QR se pueden leer con un teléfono móvil para recuperar la información almacenada, y se usan ampliamente en publicidad, marketing, diseño gráfico y sitios web.
Samsung Mobile es la división de teléfonos inteligentes de la compañía surcoreana Samsung. Samsung domina el mercado mundial de teléfonos móviles con una cuota del 33.1% y el mercado de Android con 47.2%. Samsung invirtió $11 mil millones en marketing el año pasado para lograr este nivel de ventas y posicionarse como una de las mejores empresas de la industria de celulares.
Este documento presenta una guía de inducción para estudiantes del SENA (Servicio Nacional de Aprendizaje). Explica la importancia del proceso de inducción y los beneficios y compromisos de ser estudiante del SENA. También resume la misión, visión, principios, valores e historia de esta institución, así como algunos de sus programas de estudio.
El documento describe la función y configuración de la BIOS. La BIOS se encarga de inicializar el hardware y cargar el sistema operativo. Posee un menú de configuración llamado Setup que permite cambiar opciones como fecha, hora, arranque y configuración de dispositivos. El Setup puede protegerse con contraseñas y existen diferentes tipos de BIOS como ROM, EPROM y Flash.
El proceso de mecanización y convergencia mediáticaDonBraulio Torres
El documento discute el proceso de mecanización y convergencia mediática. Señala que la internet opaca las primicias al proveer información más rápido. Sin embargo, no toda la información en internet es confiable, por lo que se deben obtener fuentes confiables. El proceso de la tecnología e internet es inalcanzable e incontrolable, pero permite dar detalles y precisión a la información. Los periodistas pueden crear notas concisas usando video, fotos y redacción. El proceso tiene ventajas como información masiva y ráp
El documento describe los elementos clave del diseño de puestos de trabajo, incluyendo las tareas y responsabilidades del puesto, los métodos de trabajo, a quién reporta y supervisa el empleado, y el grado de responsabilidad o libertad del puesto. El objetivo del diseño de puestos es especificar estas características para satisfacer los requisitos tecnológicos, organizacionales y sociales de la posición.
Este boletín proporciona información sobre varios temas relevantes para la comunidad universitaria, incluyendo fechas importantes para el acceso a la universidad, becas y ayudas, oportunidades de voluntariado, cursos y congresos. También anuncia el lanzamiento de un nuevo programa de 9 meses con el objetivo de dedicar cada mes a una causa solidaria diferente e involucrar a la comunidad universitaria.
Atelier de sensibilisation au SEO : Comprendre les enjeux du référencement naturel, les piliers, les axes d'optimisation, conduire un audit, mener à bien un projet SEO.
Formation au referencencement. Principes du referencementJCD srcmontbeliard
Principes du référencement. Domaines d’intervention – techniques de base en référencement – Optimisation vs Pages satellites – Répartition du trafic – guides du référencement – directives de Google
Les bases du référencement naturel.
Quels sont les principaux critères pris en compte par Google pour positionner les sites WEB et comment optimiser son site pour plaire à Google et gagnez des visiteurs!
Les sujets abordés :
I/ Qu'est-ce que le référencement naturel ? Définition et principes.
Référencement naturel : pourquoi ?
Augmenter le trafic sur votre site et améliorer la qualité de votre audience
Référencement naturel : comment ?
En répondant aux exigences des moteurs de recherche :
Un contenu de qualité, unique et pertinent sur un site populaire.
II/ Quels sont les principaux critères pris en compte par Google pour positionner un site ?
Liste des principaux critères du référencement on-site et off-site pris en compte par Google.
III/ Comment optimiser son site pour améliorer ses positions ?
Comment optimiser la structure de son site, ses pages, son contenu, son linking Interne pour plaire à Google?
IV/ Comment mettre en place une campagne de Netlinking efficace ?
Qu'est-ce que le backlinking et comment créer du lien pour optimiser sa popularité?
Bien référencer son site internet et gagner en visibilité
Une présentation pour apporter des réponses aux questions suivantes :
- pourquoi le référencement est-il si important ?
- référencement "naturel" ou payant ?
- comment le web 2.0 peut-il aider à optimiser le référencement ?
Cette présentation est destinée à des propriétaires de site web ou de blog qui ne disposent pas de compétences techniques, mais qui veulent développer leur trafic.
Le plus beau site du monde n'a pas d'intérêt s'il n'est pas visible.
Au cours de cet atelier, vous allez découvrir les techniques qui vous permettront de mieux positionner votre site web et développer votre trafic grâces aux moteurs de recherche.
SMX France 2017 - Top 10 des priorités pour optimiser son SEO OnPageLaurent Tulpan
Voici les slides de ma conférence au SMX Paris en juin 2017.
Le principal objectif de cette présentation aura été de proposer aux auditeurs présents 10 objectifs d'optimisation de son référencement naturel, organique.
Et ce SEO technique ou fonctionnel pouvait être appliqué immédiatement, car les actions proposées sont tenables et réalistes.
C'était donc un engagement tacite que chaque participation à cette conférence pouvait prendre vis à vis de lui-même.
Bref, une très belle conf que j'ai adoré présenter, avec un aspect pratique et opérationnel comme j'aime :)
Competitic Adoptez une stratégie de referencement naturel efficace - numeriqu...COMPETITIC
Comment être visible dans cette jungle d'information qu'est le web ? En adoptant dès le départ une stratégie de référencement adaptée et en comprenant les principes des moteurs de recherche vous vous donnez plus de chances de sortir du lot. Le point avec cette présentation
Comment réussir sa stratégie de contenu grâce à la data SEOSemrush France
Conférence : 5 heures de SEO | SEMrush France
Partage d’une méthodologie d’étude sémantique efficace en se basant sur l’analyse de la data et des SERP. Il s’agit notamment de sélectionner les critères SEO pertinents pour les mots clés visés.
La présentation partira de la recherche de mots clés aux contenus à créer, pour finir par la constitution de dossier éditorial, le tout illustré de cas concrets et de visualisations.
Formation seo - cci parrainage - 14 février 2019Julien Dereumaux
Formation en référencement naturel pour améliorer la visibilité et l'acquisition de trafic sur le web - A destination des membres du programme CCI Parrainage
Le Comptoir OCTO - Équipes infra et prod, ne ratez pas l'embarquement pour l'...OCTO Technology
par Claude Camus (Coach agile d'organisation @OCTO Technology) et Gilles Masy (Organizational Coach @OCTO Technology)
Les équipes infrastructure, sécurité, production, ou cloud, doivent consacrer du temps à la modernisation de leurs outils (automatisation, cloud, etc) et de leurs pratiques (DevOps, SRE, etc). Dans le même temps, elles doivent répondre à une avalanche croissante de demandes, tout en maintenant un niveau de qualité de service optimal.
Habitué des environnements développeurs, les transformations agiles négligent les particularités des équipes OPS. Lors de ce comptoir, nous vous partagerons notre proposition de valeur de l'agilité@OPS, qui embarquera vos équipes OPS en Classe Business (Agility), et leur fera dire : "nous ne reviendrons pas en arrière".
Ouvrez la porte ou prenez un mur (Agile Tour Genève 2024)Laurent Speyser
(Conférence dessinée)
Vous êtes certainement à l’origine, ou impliqué, dans un changement au sein de votre organisation. Et peut être que cela ne se passe pas aussi bien qu’attendu…
Depuis plusieurs années, je fais régulièrement le constat de l’échec de l’adoption de l’Agilité, et plus globalement de grands changements, dans les organisations. Je vais tenter de vous expliquer pourquoi ils suscitent peu d'adhésion, peu d’engagement, et ils ne tiennent pas dans le temps.
Heureusement, il existe un autre chemin. Pour l'emprunter il s'agira de cultiver l'invitation, l'intelligence collective , la mécanique des jeux, les rites de passages, .... afin que l'agilité prenne racine.
Vous repartirez de cette conférence en ayant pris du recul sur le changement tel qu‘il est généralement opéré aujourd’hui, et en ayant découvert (ou redécouvert) le seul guide valable à suivre, à mon sens, pour un changement authentique, durable, et respectueux des individus! Et en bonus, 2 ou 3 trucs pratiques!
Le Comptoir OCTO - Qu’apporte l’analyse de cycle de vie lors d’un audit d’éco...OCTO Technology
Par Nicolas Bordier (Consultant numérique responsable @OCTO Technology) et Alaric Rougnon-Glasson (Sustainable Tech Consultant @OCTO Technology)
Sur un exemple très concret d’audit d’éco-conception de l’outil de bilan carbone C’Bilan développé par ICDC (Caisse des dépôts et consignations) nous allons expliquer en quoi l’ACV (analyse de cycle de vie) a été déterminante pour identifier les pistes d’actions pour réduire jusqu'à 82% de l’empreinte environnementale du service.
Vidéo Youtube : https://www.youtube.com/watch?v=7R8oL2P_DkU
Compte-rendu :
OCTO TALKS : 4 Tech Trends du Software Engineering.pdfOCTO Technology
En cette année 2024 qui s’annonce sous le signe de la complexité, avec :
- L’explosion de la Gen AI
-Un contexte socio-économique sous tensions
- De forts enjeux sur le Sustainable et la régulation IT
- Une archipélisation des lieux de travail post-Covid
Découvrez les Tech trends incontournables pour délivrer vos produits stratégiques.
L'IA connaît une croissance rapide et son intégration dans le domaine éducatif soulève de nombreuses questions. Aujourd'hui, nous explorerons comment les étudiants utilisent l'IA, les perceptions des enseignants à ce sujet, et les mesures possibles pour encadrer ces usages.
Constat Actuel
L'IA est de plus en plus présente dans notre quotidien, y compris dans l'éducation. Certaines universités, comme Science Po en janvier 2023, ont interdit l'utilisation de l'IA, tandis que d'autres, comme l'Université de Prague, la considèrent comme du plagiat. Cette diversité de positions souligne la nécessité urgente d'une réponse institutionnelle pour encadrer ces usages et prévenir les risques de triche et de plagiat.
Enquête Nationale
Pour mieux comprendre ces dynamiques, une enquête nationale intitulée "L'IA dans l'enseignement" a été réalisée. Les auteurs de cette enquête sont Le Sphynx (sondage) et Compilatio (fraude académique). Elle a été diffusée dans les universités de Lyon et d'Aix-Marseille entre le 21 juin et le 15 août 2023, touchant 1242 enseignants et 4443 étudiants. Les questionnaires, conçus pour étudier les usages de l'IA et les représentations de ces usages, abordaient des thèmes comme les craintes, les opportunités et l'acceptabilité.
Résultats de l'Enquête
Les résultats montrent que 55 % des étudiants utilisent l'IA de manière occasionnelle ou fréquente, contre 34 % des enseignants. Cependant, 88 % des enseignants pensent que leurs étudiants utilisent l'IA, ce qui pourrait indiquer une surestimation des usages. Les usages identifiés incluent la recherche d'informations et la rédaction de textes, bien que ces réponses ne puissent pas être cumulées dans les choix proposés.
Analyse Critique
Une analyse plus approfondie révèle que les enseignants peinent à percevoir les bénéfices de l'IA pour l'apprentissage, contrairement aux étudiants. La question de savoir si l'IA améliore les notes sans développer les compétences reste débattue. Est-ce un dopage académique ou une opportunité pour un apprentissage plus efficace ?
Acceptabilité et Éthique
L'enquête révèle que beaucoup d'étudiants jugent acceptable d'utiliser l'IA pour rédiger leurs devoirs, et même un quart des enseignants partagent cet avis. Cela pose des questions éthiques cruciales : copier-coller est-il tricher ? Utiliser l'IA sous supervision ou pour des traductions est-il acceptable ? La réponse n'est pas simple et nécessite un débat ouvert.
Propositions et Solutions
Pour encadrer ces usages, plusieurs solutions sont proposées. Plutôt que d'interdire l'IA, il est suggéré de fixer des règles pour une utilisation responsable. Des innovations pédagogiques peuvent également être explorées, comme la création de situations de concurrence professionnelle ou l'utilisation de détecteurs d'IA.
Conclusion
En conclusion, bien que l'étude présente des limites, elle souligne un besoin urgent de régulation. Une charte institutionnelle pourrait fournir un cadre pour une utilisation éthique.
De l'IA comme plagiat à la rédaction d'une « charte IA » à l'université
Se faire connaitre sur le web
1. Se faire connaitre sur le web
Comment être visible par les
bonnes personnes ?
Clément Hussenot - chussenot@gmail.com
pour association Fontaine O Livres - 2010
2. Sommaire
1.Le référencement, généralités et définitions
2.Le fonctionnement des outils de recherche
3.La préparation du référencement
4.L'optimisation du site
5.Le référencement des média
6.L'évaluation du trafic généré
3. 1- Le référencement :
généralités et définitions
Positionnement : mettre le site en avant dans les résultats de
recherche pour les mots-clefs les plus importants pour votre
activité.
Vérification du trafic généré : cela consiste à utiliser des outils
(ex : Google Analytics) afin de "tracer" la provenance de son
trafic.
Référencement : s'inscrire sur les moteurs de recherche, les annuaires.
4. 1- Le référencement :
généralités et définitions
Liens organiques (1) et liens sponsorisés (2), baptisés Adwords chez Google
2
1
5. 1- Le référencement :
généralités et définitions
Liens organiques et liens sponsorisés, baptisés MSAdcenter chez bing
2
1
6. Liens organiques et liens sponsorisés chez Yahoo!
1- Le référencement :
généralités et définitions
2
1
7. 1- Le référencement :
généralités et définitions
Les deux sources sont indépendantes l'une de l'autre.
Cependant, la notion de trafic est aujourd'hui prise en compte
par Google dans son algorithme de pertinence. Le fait de clore
une importante campagne de liens sponsorisés peut alors influer
sur le trafic généré, et par extension sur le positionnement en
liens naturels.
Les liens sponsorisés peuvent amener une pertinence
supplémentaire, notamment sur des requêtes à caractère
commercial.
Liens organiques et liens sponsorisés :
8. Trois étapes pour un bon référencement :
1.Être présent dans l'index de recherche
2.Avoir des pages qui contiennent les mots-clés les plus
importants pour votre activité.
3.Insérer les termes de recherche dans les "zones chaudes" de
vos pages (titres, URL, texte, etc...)
Le processus : Référencement, Identification, Positionnement
1- Le référencement :
généralités et définitions
9. Positionnement dans les résultats des moteurs... Mais
oû ? Dans le Triangle d'Or !
http://oseox.fr/referencement/triable-or-google.html
1- Le référencement :
généralités et définitions
Pour être réellement
visible il faut viser les
trois premières places...
Ce qui n'est pas évident
si l'on travaille sur un
mot-clé concurrentiel
avec un grand nombre
de résultats.
10. Exemple de page, Fontaine O Livres sur le podium de la
requête "créer sa librairie" (6 840 000 résultats)
1- Le référencement :
généralités et définitions
11. Comment faire ?
Vous pouvez donc viser en premier les requêtes non-
concurrentielles afin de capter une bonne position et un trafic
de qualité, mais relativement faible.
En parallèle, à moyen et long terme, vous travaillerez sur des
mots plus concurrentiels, sachant que ce temps peut être
compensé par l'achat de liens (Adwords).
1- Le référencement :
généralités et définitions
12. Principe de fonctionnement :
•Les robots explorent le web (phase de crawl)
•Les informations sont indexées dans des répertoires
•Une base de données de mots contenus dans les pages est
mise à jour
•Une interface de recherche permet aux utilisateurs de
restituer les résultats classés par ordre de pertinence (le
Ranking)
2- Le fonctionnement
des outils de recherche
13. Les crawlers ou spiders :
Des logiciels très simples (Googlebot, Slurp! de Yahoo!,
MSNBot de Bing, etc...) lisent les pages et les stockent, puis
détectent les liens et les suivent pour identifier de nouvelles
pages.
Les pages peuvent être indexées quelques minutes après leurs
modification/création (minty fresh indexing).
Inconvénient : les pages dites "orphelines" ne peuvent donc
pas être repérées par les crawlers, car elles n'ont pas de lien
pour les atteindre. C'est le cas des sites qui viennent d'être
créés et qui n'ont pas de backlinks pointant vers eux.
2- Le fonctionnement
des outils de recherche
14. Une fois crawlées, les pages (texte intégral & code HTML) sont
envoyées aux moteurs d'indexation.
Démarre ensuite la création de l'index inversé, qui calcule le
nombre d'occurrence d'un mot dans une page (sans les
"stopwords" : articles, adverbes, etc)
Les moteurs d'indexation :
2- Le fonctionnement
des outils de recherche
15. Le Ranking :
Le Ranking est un processus qui mixe plusieurs tris :
1.par pertinence :
- localisation d'un mot dans une page (titre, début du texte,
etc...)
- densité du mot (nb d'occurrences/nb total de mots)
- mise en exergue d'un mot (gras, italique...)
- poids d'un mot (nombre d'occurrences)
- correspondance d'expressions entre la "question" et le texte
d'un document
- proximité entre la question et le texte d'un document
2- Le fonctionnement
des outils de recherche
16. Le Ranking :
par popularité :
- un lien égale un vote
- un site populaire donne un meilleur classement
C'est le PageRank de Google
par mesure d'audience (indice de clic) :
- GoogleBar
- taux de rebonds, etc...
par cluster (thème):
2- Le fonctionnement
des outils de recherche
18. Les notions d'index principal et secondaire :
Google utilise deux index pour classer les pages :
- le premier est celui qui contient les pages les plus
"pertinentes",
- le second contient les pages moins "importantes" et moins
crawlées.
Une page dans l'index principal a plus de chance d'être bien
positionnée qu'une page dans l'index secondaire.
2- Le fonctionnement
des outils de recherche
19. 2- Le fonctionnement
des outils de recherche
La solution la plus fiable pour voir les liens est d'utiliser
"Google Webmaster Tools"
https://www.google.com/webmasters/tools/home?hl=fr
22. 2- Le fonctionnement
des outils de recherche
Conclusion :
La notion d'index est capitale. Les notions de deeplinking ou
netlinking (stratégie d'obtention de liens externes) également.
Il faut enfin éviter la redondance : un contenu ne doit pas être
disponible par plusieurs URL (duplicate content).
Une page se trouve dans l'index secondaire si :
- elle n'a pas assez de backlinks internes ou externes
- elle souffre de duplicate content
- elle n'est pas assez visitée
- elle a trop peu de contenus texte
Le trafic généré par les annuaires est faible, voir quasi nul.
23. 3- La préparation du référencement
La méthodologie :
1.Choix des mots-clés
2.Choix des moteurs à prendre en compte
3.Création/Optimisation des pages en fonction des mots-clés et
de leur position dans la page (titre, gras, italique...)
4.Phase de prise en compte des pages par les moteurs et
vérification des "index"
5.Vérification du positionnement et/ou du trafic généré par les
moteurs de recherche
6.Suivi des phases de positionnement/trafic et corrections pour
obtenir de meilleurs résultats
24. 3- La préparation du référencement
Choix des mots-clés :
Le choix des mots-clés doit répondre à deux facteurs essentiels :
•L'intérêt. Les mots les plus tapés possible par les utilisateurs.
•La faisabilité. Il doit être techniquement possible de
positionner une page dans des délais acceptables
Et bien sûr correspondre à son activité et au contenu de son site
web !
25. 3- La préparation du référencement
Le principe de longue traîne :
http://fr.wikipedia.org/wiki/Longue_traîne
"Pour pouvoir bénéficier de l'effet de longue traîne, il est nécessaire de mettre en place un lien
entre des objets connus et d'autres qui ne le sont pas. Sans cette mise en avant le modèle
économique s'effondre, car les capacités de recherche des individus sont limitées par leur
propre connaissance, et par les outils permettant d'y accéder."
Il est très intéressant d'utiliser ce principe dans une
stratégie globale de référencement
27. 3- La préparation du référencement
Choisir les mots-clés de départ (son métier, sa thématique, son
univers). Ce sera la tête de la longue traîne, (soit environ 20% du
trafic), un trafic ciblé et de qualité.
1.Choix des mots
2.Optimisation des contenus
3.Mesure du trafic généré spécifiquement pour ces requêtes
On parle de trafic "maîtrisé"
28. 3- La préparation du référencement
On optimise la structure des pages pour mettre en valeur le
contenu éditorial et favoriser la "queue" de la longue traîne.
1.Optimisation du code HTML
2.Écriture des contenus en tenant compte des contraintes
moteurs
3.On mesure le trafic pour les termes secondaires
On parle de trafic "opportuniste"
29. 3- La préparation du référencement
La stratégie gagnante :
Soigner à la fois les mots-clés qui vont nourrir la "tête", aussi
bien que la structure du site qui va mettre en avant les mots-clés
de la queue de notre longue traîne.
De plus, les requêtes saisies par les internautes ont tendance à
s'allonger au fil des années.
Les requêtes longues, sur plusieurs mots-clés nourrissent le plus
souvent la longue traîne.
30. 3- La préparation du référencement
Comment trouver vos mots-clés ?
1.Intuition
2.Base de données
http://www.wordtracker.com/tour.html (payant)
http://www.keyworddiscovery.fr/ (payant, français)
https://adcenter.microsoft.com/
Le meilleur est Google Suggest pour les requêtes "chaudes", et
Google Adwords pour des requêtes sur le long terme.
36. 3- La préparation du référencement
Afin de définir la faisabilité technique, vous devez élaborer
vos fourchettes pour l'ensemble des mot-clés.
De 50 à 100 000 résultats : le positionnement est possible
en optimisant les pages de façon professionnelle.
De 100 000 à 500 000 résultats : la concurrence est plus
forte, c'est un peu plus complexe pour vous positionner et un
peu plus long.
De 500 000 à 1 million de résultats : l'approche est plus
aléatoire. Pas mal de travail et de temps à prévoir.
(fourchette générale, à adapter à chaque secteur)
37. 3- La préparation du référencement
Et bien sûr, plus vous avez de concurrents travaillant sur les
même termes que vous, plus le travail sera difficile...
Il est aussi possible de prévoir des "tendances" et faire du
référencement prédictif. Les événements prévisibles sont
visibles dans des outils comme Google Trends ou
Google Insights
38. 3- La préparation du référencement
http://tinyurl.com/y8k7kak
Google Trends (Tendances)
N'oubliez pas que Google Tendances
indique la probabilité relative selon laquelle
les internautes d'une région donnée
utiliseront un terme de recherche spécifique
sur Google. Si Paris ne figure pas parmi les
régions les mieux classées pour le terme
"coiffeur", cela ne signifie pas
nécessairement que les internautes de cette
région ne recherchent jamais ce terme.
Étudions les cas de figure suivants. Ces
résultats peuvent signifier que les parisiens :
•n'utilisent pas Google pour trouver un
coiffeur ou un salon de coiffure ;
•utilisent un terme différent pour les
recherches portant sur ce thème ;
•effectuent des recherches portant sur un
nombre si important de sujets sans aucun
rapport avec la coiffure que les recherches
portant sur le terme coiffeur sont noyées
dans la masse du volume de recherche de
Paris, par rapport à d'autres régions.
39. 3- La préparation du référencement
AT INTERNET INSTITUTE
Dans quels moteurs de recherche se positionner ?
40. 4- L'optimisation du site
Le contenu est capital et l'optimisation des pages pour les
moteurs est essentielle.
Zone chaude 1 : le titre (balise <title>), c'est une des balises les
plus importantes pour Google (voir intitle:untitled)
41. 4- L'optimisation du site
Une bonne approche :
<title>[contenu] - [rubrique] - [source]</title>
En bref :
•prendre 5 à 10 mots (stopwords exclus)
•résumer le contenu de la page en question
•mettre les mots-clés importants de cette page
•reprendre le titre dans une balise <h1>
Il vaut mieux plusieurs petites pages avec une thématique
unique, qu'une grande page avec des sujets divers. A prendre
en compte lors de l'élaboration de l'arborescence du site.
43. 4- L'optimisation du site
Zone chaude 2 : le texte visible
Les mots importants en gras <strong>
44. 4- L'optimisation du site
Zone chaude 3 : les URL des pages
http://www.fontaineolivres.com/news-se-faire-connaitre-sur-le-
web,0470.html
l'URLRewriting est une technique permettant de proposer au
moteurs de recherche des urls de pages optimisées
A savoir : les tirets sont préférables pour les moteurs de
recherche (comme sur l'url ci-dessus)
45. 4- L'optimisation du site
Zone chaude 4 : les balises META
Les balises META sont moins importantes aujourd'hui, mais la
balise "META description" reste à ne pas négliger car elle est
utilisée par les moteurs pour afficher les résultats
47. 5- le référencement des médias
Les réseaux sociaux :
Facebook
2 millions d'utilisateurs en France en décembre 2008. 30%
connectés par mobile. 65% se connectent au minimum une fois
par jour
Le SMO
Le référencement audio : Blinkx, Podscope/TVEyes
Le référencement et la propagation vidéo : Tubemogul
48. 6- L'évaluation du trafic généré
L'évaluation du trafic généré est effectué en utilisant des outils
comme XITI ou Google Analytics
Exercices :
Comment inscrire un site sur Google Analytics ?
Comment faire des filtres ?
Comment tracer une campagne (emailing, rss, etc.) ?
50. Notes...
La veille sur votre secteur :
Google
Google Trends
Yahoo Pipes
Touchgraph
Pour l'animation de votre site :
Facebook
Viadeo / Linked In
Twitter
Tarpipe
Feedburner
XFruits
Digg
52. Se faire connaitre sur le web
mardi 26 janvier 2010
Exemple d'annuaire pour les professionnels du livre
53. Les moteurs de recherche en temps réel, pour de la veille :
Live search
http://www.scoopler.com/search/#livres
SiteMap
http://www.xml-sitemaps.com/index.php
http://www.google.fr/search?hl=en&tbo=1&tbs=mbl%3A1&q=livres&btnG=Search&aq=f&oq=
N'oubliez pas que Google Tendances des recherches indique la probabilité relative selon laquelle les internautes d'une région donnée utiliseront un terme de recherche spécifique sur Google. Si Paris ne figure pas parmi les régions les mieux classées pour le terme "coiffeur", cela ne signifie pas nécessairement que les internautes de cette région ne recherchent jamais ce terme. Étudions les cas de figure suivants. Ces résultats peuvent signifier que les parisiens : n'utilisent pas Google pour trouver un coiffeur ou un salon de coiffure ; utilisent un terme différent pour les recherches portant sur ce thème ; effectuent des recherches portant sur un nombre si important de sujets sans aucun rapport avec la coiffure que les recherches portant sur le terme coiffeur sont noyées dans la masse du volume de recherche de Paris, par rapport à d'autres régions.