Le document présente les principes fondamentaux du référencement SEO en 2010, détaillant notamment l'indexation, l'optimisation technique et éditoriale, ainsi que les actions à mener pour améliorer la visibilité en ligne. Il aborde également l'évolution des moteurs de recherche, l'importance du référencement en temps réel, et les critères de pertinence à considérer pour optimiser les pages web. Enfin, il souligne l'importance des outils de suivi et d'analyse pour les référenceurs.

1. Principes du référencement SEO (version 2010) Présentation réalisée par Jean-Claude Domenget – MCF sciences de l’information et de la communciation – JCD blog à destination d’étudiants dans le web. Diffusable sous licence Creative Commons – by-nc-nd 2.0 http:// creativecommons . org / licenses /by- nc - nd /2.0/ fr /

2. Les actions de référencement naturel Principes du référencement SEO Indexation et optimisation technique Optimisation éditoriale Inscription dans les annuaires, maillage interne et liens entrants Recherche universelle et derniers moteurs Mesures d’audience (outils, KPI, tableaux) 2010 – Les actions SEO & référencement naturel JCD blog

3. Principes de fonctionnement des moteurs Un moteur est avant tout un index Les robots parcourent le web de liens en liens et sauvegardent le code des contenus visités au fur et à mesure. Source : Formation Olivier Andrieu - Abondance 2010 – Les actions SEO & référencement naturel JCD blog

4. Les étapes de la proposition de résultats à une requête donnée 1 = Requête tapée 2 = Recherche dans l’index 3 = Positionnement selon algorithme de pertinence 2010 – Les actions SEO & référencement naturel JCD blog

5. Les réponses ne sont pas identiques selon les moteurs 3 principaux moteurs : Google Yahoo Bing 2010 – Les actions SEO & référencement naturel JCD blog

6. La qualité d’un moteur La qualité d’un moteur se mesure à : la quantité de pages indexées, la pertinence des résultats proposés la fréquence de rafraîchissement de l’index. 2010 – Les actions SEO & référencement naturel JCD blog

7. Le référencement en temps réel L’intégration de résultats de twitter dans les SERPs (pages de résultats) et l’officialisation de Google Caffeine montrent l’accélération d’un référencement en temps réel chez Google. « Le référencement en temps réel est aujourd’hui bel et bien une réalité, l'enjeu étant d'être en mesure de détecter les nouvelles tendances de recherches, de produire rapidement des contenus et enfin maîtriser les moyens de socialisation et d'animation des contenus, pour réagir à une actualité chaude du moment. » David Degrelle 2010 – Les actions SEO & référencement naturel JCD blog

8. Les 3 âges du référencement + 1 1995 – 1998 : la découverte des moteurs, notamment Altavista Rapide mais manque de pertinence au fil du temps. 1998/99 – 2001/02 : la domination de Yahoo Référencement payant et défaut de qualité des recherches progressivement révélé. 2001/02 - … : la suprématie de Google Référencement gratuit et de qualité – Facilité de voir son site référencé – Résultats plus pertinents. 2009 : essor de la recherche universelle, intégration de la personnalisation des résultats, accélération de la recherche temps réel etc. 2010 – Les actions SEO & référencement naturel JCD blog

9. Histoire du référencement (1994 – 2001) Source : Greenlight 2010 – Les actions SEO & référencement naturel JCD blog

10. Histoire du référencement (2002 – 2009) Source : Greenlight 2010 – Les actions SEO & référencement naturel JCD blog

11. Les techniques de base en référencement 3 techniques de base permettent d’obtenir des résultats sur la longueur : Optimiser les pages web en respectant certains critères (cf page suivante) (les critères de pertinence : soin du code, titres pertinents, urlrewriting, contenu de qualité – unique – rafraîchi régulièrement, indice de popularité et réputation) Mettre en place une stratégie d’échanges de liens (netlinking en externe comme en interne) Rafraîchir régulièrement la page d’accueil (nouvelles informations, nouvelles images) 2010 – Les actions SEO & référencement naturel JCD blog

12. Les principaux critères de pertinence SEO Critères au niveau du site (ou « off the page ») : unicité du contenu , liens entrants etc + autorité du site Critères moins pertinents aujourd’hui : indice de popularité (PR) ou sans effet : balises META. Cf présentation de Renaud Joly, « Principes de fonctionnement des moteurs et principaux critères de pertinence SEO », SEO Campus 2010 2010 – Les actions SEO & référencement naturel JCD blog

13. Les principaux critères de pertinence SEO (2) Critères au niveau de la page (ou « in the page ») : balise TITLE , liens entrants, contenu de qualité – unique – rafraîchi régulièrement + propreté du code (absence de freins) Critères non pertinents aujourd’hui : densité de mots clés Cf présentation de Renaud Joly, « Principes de fonctionnement des moteurs et principaux critères de pertinence SEO », SEO Campus 2010 2010 – Les actions SEO & référencement naturel JCD blog

14. Les principaux critères de pertinence SEO (3) Critères concernant les liens : ancre du lien , texte autour etc. Critères non pertinents : répliquer la même ancre dans la même page Cf présentation de Renaud Joly, « Principes de fonctionnement des moteurs et principaux critères de pertinence SEO », SEO Campus 2010 2010 – Les actions SEO & référencement naturel JCD blog

15. Les techniques légales et illégales (A distinguer des freins au référencement cf optimisation technique) 1 – « Bourrer » de mots clés les balistes <Meta> dans le code <Meta> Keywords / <Meta> Description = plus aucun impact 2 – Construire des pages satellites (2000-2004) : beaux sites (flash – menu déroulant (actionscript)). Pages optimisées pour les moteurs. 2007 : considérées comme du spam (optimisées – pensées moteur – redirigées) http:// docs .abondance. com /question103. html 3 – Les fermes de liens (payer pour avoir des liens avec un gros PR) spam Etc. Résultats : sandbox ou blacklistage 2010 – Les actions SEO & référencement naturel JCD blog

16. Les pratiques de recherche Les internautes tapent de plus en plus des requêtes longues . Etude Rankstat.com publiée en janvier 2007 sur la taille des requêtes saisies par les internautes sur les moteurs de recherche : – 1 seul mot : 13,48 % – 2 mots : 28,38 % – 3 mots : 27,15 % – de 3 à 5 mots : 51,60 % – de 4 à 10 mots : 30,98 % – requête contenant plus d’un mot : 86,52 % 2010 – Les actions SEO & référencement naturel JCD blog

17. Les sources de trafic La répartition des sources de trafic dépend de votre type de sites (sites d’information – médias – de génération de contacts – de vente – de service). Règle : dépendre à plus de 40% des moteurs de recherche est considéré comme dangereux. Source : http://enseignantmultimedia.blogspot.com 2010 – Les actions SEO & référencement naturel JCD blog

18. La part de marché des moteurs Près de 90 % du trafic moteur = Google Il existe différentes technologies : google, yahoo / microsoft, ask, exalead, orange Source : http://www.atinternet-institute.com 2010 – Les actions SEO & référencement naturel JCD blog

19. Les outils du référenceur Outils de la galaxie Google Utiliser Google outils pour les webmasters – adwords – trends - Feedburner La boîte à outils du référenceur 2010 – Les actions SEO & référencement naturel JCD blog

20. Des outils indispensables SEO Pour : Recueillir des données et pouvoir réagir Mesurer l’indexation des pages (commande « site: » avec Google ) Identifier les liens entrants (‘Inlinks’ avec Yahoo site Explorer ) Voir comme un moteur, tester l’accessibilité du site, analyser le balisage sémantique ( web developper module pour Firefox) Crawler le site et éditer un fichier sitemap ( auditmypc ) Contrôler les réponses HTTP de vos pages ( webbug ) Source : Sébastien Billard – la boîte à outils du référenceur 2010 – Les actions SEO & référencement naturel JCD blog

21. Des outils indispensables SEO (2) Vérifier la localisation de votre site ( Google outils pour les webmasters ) Mesurer le poids d’une page, la vitesse de téléchargement ( Lori module pour Firefox) Trouver de bons mots-clés ( Google adwords – Google Trends ) Mesurer le positionnement des pages ( Yooda SeeUrank ) Analyser le trafic ( Google Analytics ) Source : Sébastien Billard – la boîte à outils du référenceur et David Degrelle – Les outils pour référenceurs 2010 – Les actions SEO & référencement naturel JCD blog

22. La recherche universelle Résultats mélangeant les contenus (textes, images, vidéos…) Intérêt notamment / menus contextualisés et prise en compte de l’intention de l’internaute… Exemples : tapez star wars dans google et dans ask . 2010 – Les actions SEO & référencement naturel JCD blog

23. Les déboires de la recherche sociale Intérêt : la recherche sociale donne la possibilité à une communauté d’améliorer les résultats du moteur. Exemple : wikia search (fermé en avril 2009) Cf article traduit Chris Sherman Formes variées Jamais aussi exhaustive que la recherche algorithmique. Difficulté de catégorisation 2010 – Les actions SEO & référencement naturel JCD blog

24. Les déboires de Cuil et ses 120 milliards de pages Parmi tous les challengers de google, Cuil a été lancé le 28 juillet 2008. Intérêt : contenu valorisé dans le classement / popularité + exploration des résultats par catégorie Mais le nouveau né a connu des ratés. Ex : Requête star wars 2010 – Les actions SEO & référencement naturel JCD blog

25. Bing, le moteur de microsoft Gros buzz lors de son lancement le 1er juin 2009 Mais 1ères études montrent que Bing ne fait pas mieux que Live Search . Ex : star wars 2010 – Les actions SEO & référencement naturel JCD blog

26. La véritable « recherche sociale » : du référencement à la visibilité A côté de la consultation des moteurs de recherche, les internautes consultent de plus en plus d’autres sources de contenus Les flux RSS (agrégateurs de flux comme netvibes ou iGoogle) Des sites d’échange et de partage (de type Dikk-lite comme Wikio) Les réseaux sociaux numériques (client twitter comme Tweetdeck) Évolution de la « recherche sociale » : rôle joué par les autres internautes (contacts, amis, suiveurs) pour rendre visible des contenus 2010 – Les actions SEO & référencement naturel JCD blog

27. Le référencement multimedia Recherche universelle > penser le référencement au niveau global Optimisation fichiers Images + vidéos + PDF + référencement local 2010 – Les actions SEO & référencement naturel JCD blog

28. Le référencement des images Critères pris en compte pour identifier les images : nom de l'image le format (jpg) le texte alternatif texte du lien si image accessible via un lien le texte autour de l'image le texte de la page 2010 – Les actions SEO & référencement naturel JCD blog

29. Conseils Héberger vos images sur Flickr Utiliser Google Image labeler 2010 – Les actions SEO & référencement naturel JCD blog

30. Le référencement des vidéos Critères pris en compte pour identifier les vidéos : nom de fichier métadonnées les caractéristiques techniques qualité de la bande son (déjà prise en compte dans la reconnaissance vocale) qualité de l'image (pour reconnaissance des formes) Optimisation de l'environnement de la vidéo (les tags) etc. 2010 – Les actions SEO & référencement naturel JCD blog

31. Conseils Multi-poster : You Tube, Daily Motion, Metacafé, Vimeo etc. 2010 – Les actions SEO & référencement naturel JCD blog

32. Le référencement des PDF Critères pris en compte pour identifier les PDF : texte Title URL Attention : s’assurer que les textes des PDF sont bien des textes et non du texte vectorisé ou dans un format bitmap 2010 – Les actions SEO & référencement naturel JCD blog

33. Le référencement local Service Google Maps 2010 – Les actions SEO & référencement naturel JCD blog

34. Service Google Adresses Champs importants dans le formulaire : adresse (localisation sur la carte) nom (utilisé dans les résultats) catégories (pour classer l'activité – jusqu'à 5 dont une suggérée obligatoirement) la description (infos supplémentaires) 2010 – Les actions SEO & référencement naturel JCD blog

35. Le marché du référencement Aujourd’hui, le métier de référenceur SEO se diversifie. De nombreuses agences sont spécialisées en référencement et il existe l’association du Référencement : seo camp . 2010 – Les actions SEO & référencement naturel JCD blog

36. Les guides sur le référencement Quelques guides très bien faits sur le référencement Cf : Méthodologie de référencement, positionnement, optimisation de page web – Abondance + Livre d’Olivier Andrieu : Réussir son référencement web Conseils pour le référencement sur google – web rank info Quelques guides PDF sur le référencement Dont livre blanc de l’agence Dixxit : la revanche du contenu (importance du contenu éditorial de votre site dans le référencement). 2010 – Les actions SEO & référencement naturel JCD blog

37. Le petit guide vert du grand gourou : Google Ensemble de directives à suivre : notamment page 12 : rendre votre site plus visible : les meilleures pratiques. Ce qu’il faut faire : Créez un contenu pertinent et accrocheur Impliquez les internautes Surveillez votre site Visez à obtenir des liens entrants de la part de sites de haute qualité Fournissez des liens textuels clairs 2010 – Les actions SEO & référencement naturel JCD blog

38. Sélection de sources Abondance : actualité, articles de fond, méthodologie – Incontournable Webrankinfo : actualité, forums – En lien avec les pros 1 ère position : actualité, analyse – une vision juste du référencement Secrets2moteurs et At Internet Institute : actualité, baromètres : des données + Très nombreux blogs dont : Référencement , Design et Cie : Information et clairvoyance. 2010 – Les actions SEO & référencement naturel JCD blog

39. Pour aller plus loin : Cf les cours de Sébastien Billard – consulant SEO – relevant traffic – master 2 IDEMM. Cours 1 : notions fondamentales pour le SEO Cours 2 : les outils de recherche Cours 3 : le search marketing en général 2010 – Les actions SEO & référencement naturel JCD blog