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Pré-requis  SEO & referencement naturel JCD Le  blog
JCD Le blog ,[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],2010 – Les actions SEO & référencement naturel
Deux définitions Cf  http://enseignantmultimedia.blogspot.com/2008/11/referencer-ses-pages-web-pourquoi.html Def :  le référencement  est le fait que les pages de votre site ou de votre blog soient répertoriées dans l’index d’un moteur de recherche, afin que lorsque qu’un internaute tape une requête en rapport avec le contenu d’une de vos pages, celle-ci apparaissent dans les résultats proposés par le moteur de recherche.   Def : le positionnement  correspond au classement de votre page dans les résultats proposés par le moteur pour une requête donnée.  JCD Le  blog 2010 – Pré-requis – SEO & référencement naturel
[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],JCD Le  blog 2010 – Pré-requis – SEO & référencement naturel
Comment fonctionne les moteurs de recherche  Un moteur est avant tout un index Les robots parcourent le web de liens  en liens et sauvegardent le code  des contenus visités au fur et à mesure. JCD Le  blog 2010 – Pré-requis – SEO & référencement naturel Source :   Formation Olivier Andrieu - Abondance
Les étapes de la proposition de résultats à une requête donnée  1 = Requête tapée   2 = Recherche dans l’index 3 = Positionnement selon  algorithme de pertinence JCD Le  blog 2010 – Pré-requis – SEO & référencement naturel
JCD Le  blog Comment évalue-t-on la qualité d’un moteur ?  ,[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],2010 – Pré-requis – SEO & référencement naturel
Le référencement est nécessaire mais pas suffisant !   Sans indexation, pas de référencement ni de positionnement. Mais votre objectif est ailleurs = obtenir des  actions constructives  de la part de vos visiteurs. Search : SEO & Referencement naturel Ex d'objectifs  : information – notoriété – vente – participation de vos clients – découverte de nouveaux prospects – fidélisation...  Ex d'actions constructives  : pourcentage de visiteurs qui reviennent en augmentation ; abonnement au flux RSS – Atom ; transformation ; inscription à une newsletter ; téléchargement d'un fichier... JCD Le  blog 2010 – Pré-requis – SEO & référencement naturel
Les 3 âges du référencement + 1 1995 – 1998 :  la découverte des moteurs, notamment Altavista Rapide mais manque de pertinence au fil du temps. 1998/99 – 2001/02  : la domination de Yahoo Référencement payant et défaut de qualité des recherches progressivement révélé. 2001/02 - …  : la suprématie de Google Référencement gratuit et de qualité – Facilité de voir son site référencé – Résultats plus pertinents. 2009  : essor de la recherche universelle, intégration de la personnalisation des résultats, début de la recherche temps réel etc. Search : SEO & Referencement naturel JCD Le  blog 2010 – Pré-requis – SEO & référencement naturel
Les techniques de base en référencement restent valables Malgré l’évolution récente des moteurs de recherche, il reste indispensable de travailler son SEO afin d’obtenir une bonne visibilé sur Google et ses concurrents. Search : SEO & Referencement naturel “ Les actions à conduire suivent quelques  règles simples de méthodologie et de bon sens  le plus souvent”   Olivier Andrieu. JCD Le  blog 2010 – Pré-requis – SEO & référencement naturel
[object Object],[object Object],[object Object],JCD Le  blog 2010 – Pré-requis – SEO & référencement naturel
Les techniques légales et illégales 1 – « Bourrer » de mots clés les balistes <Meta> dans le code  <Meta> Keywords / <Meta> Description =  plus d’impact 2 – Construire des pages satellites (2000-2004) : beaux sites (flash – menu déroulant (actionscript). Pages optimisées pour les moteurs. 2007 : considérées comme du  spam  (optimisées – pensées moteur – redirigées)  http:// docs .abondance. com /question103. html 3 – Les fermes de liens (payer pour avoir des liens avec un gros PR)  spam Etc. Search : SEO & Referencement naturel JCD Le  blog 2010 – Pré-requis – SEO & référencement naturel
Tenir compte de l’évolution des pratiques de recherche Les internautes tapent de plus en plus des  requêtes longues . Etude Rankstat.com publiée en janvier 2007 sur la taille des requêtes saisies par les internautes sur les moteurs de recherche : –  1 seul mot : 13,48 % –  2 mots : 28,38 % –  3 mots : 27,15 % –  de 3 à 5 mots : 51,60 % –  de 4 à 10 mots : 30,98 % –  requête contenant plus d’un mot : 86,52 % JCD Le  blog 2010 – Pré-requis – SEO & référencement naturel
Comprendre d’où vient votre trafic La répartition des sources de trafic dépend de votre type de sites (sites d’information – médias – de génération de contacts – de vente – de service). Dépendre à plus de 40% des moteurs de recherche est considéré comme dangereux. JCD Le  blog 2010 – Pré-requis – SEO & référencement naturel Source :   http://enseignantmultimedia.blogspot.com
Connaître la répartition du trafic entre les moteurs JCD Le  blog 2010 – Pré-requis – SEO & référencement naturel Près de 90 % du trafic moteur = Google  Il existe  5 technologies : google, yahoo, microsoft, ask, exalead… Source :   http://www.atinternet-institute.com
[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],JCD Le  blog 2010 – Pré-requis – SEO & référencement naturel
Le marché du référencement Aujourd’hui,  le métier de  référenceur  SEO  se diversifie. De nombreuses agences sont spécialisées en référencement et il existe l’association du Référencement :  seo  camp . JCD Le  blog 2010 – Pré-requis – SEO & référencement naturel
Les guides sur le référencement Quelques guides très bien faits sur le référencement Cf : Méthodologie de référencement, positionnement, optimisation de page web –  Abondance + Livre d’Olivier Andrieu :  Réussir son  référencement web Conseils pour le référencement sur google –  web rank  info Quelques guides PDF sur  le  référencement Dont livre blanc de l’agence Dixxit :  la revanche du contenu  (importance du contenu éditorial de votre site dans le référencement). JCD Le  blog 2010 – Pré-requis – SEO & référencement naturel
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  • 1. Pré-requis SEO & referencement naturel JCD Le blog
  • 2.
  • 3. Deux définitions Cf http://enseignantmultimedia.blogspot.com/2008/11/referencer-ses-pages-web-pourquoi.html Def : le référencement est le fait que les pages de votre site ou de votre blog soient répertoriées dans l’index d’un moteur de recherche, afin que lorsque qu’un internaute tape une requête en rapport avec le contenu d’une de vos pages, celle-ci apparaissent dans les résultats proposés par le moteur de recherche. Def : le positionnement correspond au classement de votre page dans les résultats proposés par le moteur pour une requête donnée. JCD Le blog 2010 – Pré-requis – SEO & référencement naturel
  • 4.
  • 5. Comment fonctionne les moteurs de recherche Un moteur est avant tout un index Les robots parcourent le web de liens en liens et sauvegardent le code des contenus visités au fur et à mesure. JCD Le blog 2010 – Pré-requis – SEO & référencement naturel Source : Formation Olivier Andrieu - Abondance
  • 6. Les étapes de la proposition de résultats à une requête donnée 1 = Requête tapée  2 = Recherche dans l’index 3 = Positionnement selon algorithme de pertinence JCD Le blog 2010 – Pré-requis – SEO & référencement naturel
  • 7.
  • 8. Le référencement est nécessaire mais pas suffisant ! Sans indexation, pas de référencement ni de positionnement. Mais votre objectif est ailleurs = obtenir des actions constructives de la part de vos visiteurs. Search : SEO & Referencement naturel Ex d'objectifs : information – notoriété – vente – participation de vos clients – découverte de nouveaux prospects – fidélisation... Ex d'actions constructives : pourcentage de visiteurs qui reviennent en augmentation ; abonnement au flux RSS – Atom ; transformation ; inscription à une newsletter ; téléchargement d'un fichier... JCD Le blog 2010 – Pré-requis – SEO & référencement naturel
  • 9. Les 3 âges du référencement + 1 1995 – 1998 : la découverte des moteurs, notamment Altavista Rapide mais manque de pertinence au fil du temps. 1998/99 – 2001/02 : la domination de Yahoo Référencement payant et défaut de qualité des recherches progressivement révélé. 2001/02 - … : la suprématie de Google Référencement gratuit et de qualité – Facilité de voir son site référencé – Résultats plus pertinents. 2009 : essor de la recherche universelle, intégration de la personnalisation des résultats, début de la recherche temps réel etc. Search : SEO & Referencement naturel JCD Le blog 2010 – Pré-requis – SEO & référencement naturel
  • 10. Les techniques de base en référencement restent valables Malgré l’évolution récente des moteurs de recherche, il reste indispensable de travailler son SEO afin d’obtenir une bonne visibilé sur Google et ses concurrents. Search : SEO & Referencement naturel “ Les actions à conduire suivent quelques règles simples de méthodologie et de bon sens le plus souvent” Olivier Andrieu. JCD Le blog 2010 – Pré-requis – SEO & référencement naturel
  • 11.
  • 12. Les techniques légales et illégales 1 – « Bourrer » de mots clés les balistes <Meta> dans le code <Meta> Keywords / <Meta> Description = plus d’impact 2 – Construire des pages satellites (2000-2004) : beaux sites (flash – menu déroulant (actionscript). Pages optimisées pour les moteurs. 2007 : considérées comme du spam (optimisées – pensées moteur – redirigées) http:// docs .abondance. com /question103. html 3 – Les fermes de liens (payer pour avoir des liens avec un gros PR) spam Etc. Search : SEO & Referencement naturel JCD Le blog 2010 – Pré-requis – SEO & référencement naturel
  • 13. Tenir compte de l’évolution des pratiques de recherche Les internautes tapent de plus en plus des requêtes longues . Etude Rankstat.com publiée en janvier 2007 sur la taille des requêtes saisies par les internautes sur les moteurs de recherche : – 1 seul mot : 13,48 % – 2 mots : 28,38 % – 3 mots : 27,15 % – de 3 à 5 mots : 51,60 % – de 4 à 10 mots : 30,98 % – requête contenant plus d’un mot : 86,52 % JCD Le blog 2010 – Pré-requis – SEO & référencement naturel
  • 14. Comprendre d’où vient votre trafic La répartition des sources de trafic dépend de votre type de sites (sites d’information – médias – de génération de contacts – de vente – de service). Dépendre à plus de 40% des moteurs de recherche est considéré comme dangereux. JCD Le blog 2010 – Pré-requis – SEO & référencement naturel Source : http://enseignantmultimedia.blogspot.com
  • 15. Connaître la répartition du trafic entre les moteurs JCD Le blog 2010 – Pré-requis – SEO & référencement naturel Près de 90 % du trafic moteur = Google Il existe 5 technologies : google, yahoo, microsoft, ask, exalead… Source : http://www.atinternet-institute.com
  • 16.
  • 17. Le marché du référencement Aujourd’hui, le métier de référenceur SEO se diversifie. De nombreuses agences sont spécialisées en référencement et il existe l’association du Référencement : seo camp . JCD Le blog 2010 – Pré-requis – SEO & référencement naturel
  • 18. Les guides sur le référencement Quelques guides très bien faits sur le référencement Cf : Méthodologie de référencement, positionnement, optimisation de page web – Abondance + Livre d’Olivier Andrieu : Réussir son référencement web Conseils pour le référencement sur google – web rank info Quelques guides PDF sur le référencement Dont livre blanc de l’agence Dixxit : la revanche du contenu (importance du contenu éditorial de votre site dans le référencement). JCD Le blog 2010 – Pré-requis – SEO & référencement naturel
  • 19.
  • 20.
  • 21.

Notes de l'éditeur

  1. Un moteur est avant tout un index, contenant des milliards de pages web, à partir duquel sont extraits les résultats fournis lors d’une requête, tapée par l’internaute. 1 = Mise à jour de l&apos;index de référencement  (vérification du fichier robot.txt et lecture du fichier sitemap). 2 = Requête tapée par l’internaute (les résultats sont extraits à partir d&apos;un algorithme de pertinence) 3 = Positionnement (classement des réponses en deux catégories = référencement naturel et liens sponsorisés).
  2. Un moteur est avant tout un index, contenant des milliards de pages web, à partir duquel sont extraits les résultats fournis lors d’une requête, tapée par l’internaute. 1 = Mise à jour de l&apos;index de référencement  (vérification du fichier robot.txt et lecture du fichier sitemap). 2 = Requête tapée par l’internaute (les résultats sont extraits à partir d&apos;un algorithme de pertinence) 3 = Positionnement (classement des réponses en deux catégories = référencement naturel et liens sponsorisés).
  3. Un moteur est avant tout un index, contenant des milliards de pages web, à partir duquel sont extraits les résultats fournis lors d’une requête, tapée par l’internaute. 1 = Mise à jour de l&apos;index de référencement  (vérification du fichier robot.txt et lecture du fichier sitemap). 2 = Requête tapée par l’internaute (les résultats sont extraits à partir d&apos;un algorithme de pertinence) 3 = Positionnement (classement des réponses en deux catégories = référencement naturel et liens sponsorisés).
  4. Sans indexation, pas de référencement ni de positionnement. Le référencement va générer des visites mais votre objectif est ailleurs. Vous devez définir vos objectifs de visibilité avant de travailler votre référencement et définir les actions constructives que les internautes doivent avoir sur votre site.
  5. Sans indexation, pas de référencement ni de positionnement. Le référencement va générer des visites mais votre objectif est ailleurs. Vous devez définir vos objectifs de visibilité avant de travailler votre référencement et définir les actions constructives que les internautes doivent avoir sur votre site.
  6. Un moteur est avant tout un index, contenant des milliards de pages web, à partir duquel sont extraits les résultats fournis lors d’une requête, tapée par l’internaute. 1 = Mise à jour de l&apos;index de référencement  (vérification du fichier robot.txt et lecture du fichier sitemap). 2 = Requête tapée par l’internaute (les résultats sont extraits à partir d&apos;un algorithme de pertinence) 3 = Positionnement (classement des réponses en deux catégories = référencement naturel et liens sponsorisés).
  7. Un moteur est avant tout un index, contenant des milliards de pages web, à partir duquel sont extraits les résultats fournis lors d’une requête, tapée par l’internaute. 1 = Mise à jour de l&apos;index de référencement  (vérification du fichier robot.txt et lecture du fichier sitemap). 2 = Requête tapée par l’internaute (les résultats sont extraits à partir d&apos;un algorithme de pertinence) 3 = Positionnement (classement des réponses en deux catégories = référencement naturel et liens sponsorisés).
  8. Un moteur est avant tout un index, contenant des milliards de pages web, à partir duquel sont extraits les résultats fournis lors d’une requête, tapée par l’internaute. 1 = Mise à jour de l&apos;index de référencement  (vérification du fichier robot.txt et lecture du fichier sitemap). 2 = Requête tapée par l’internaute (les résultats sont extraits à partir d&apos;un algorithme de pertinence) 3 = Positionnement (classement des réponses en deux catégories = référencement naturel et liens sponsorisés).