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SEBAA Bilal (Expert SEO, Team Lead chez Dypix)
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08 Mai 2012
b.sebaa@itsolutions.dz
«Introduction au SEO »




 08 Mai 2012 | Google Web Spring
«Introduction au SEO »


                        SEO
                         =
            Search engine optimization
                         =
    Optimisation pour les moteurs de recherche
                         =
              Référencement naturel

  Concrètement, c’est de mettre en œuvre un
  ensemble de techniques et de stratégies afin de
  faire figurer son site sur les pages de résultats
  des moteurs de recherche (SERP), accroître sa
  visibilité et donc son trafic ciblé.
 08 Mai 2012 | Google Web Spring
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 08 Mai 2012 | Google Web Spring
«Introduction au SEO »

  Le référencement naturel est sûrement l’enjeu
  majeur des années à venir. Le trafic généré par
  les moteurs de recherche est extrêmement
  important, c’est pourquoi il est indispensable
  pour un site d’être bien classé sur les mots clés
  stratégiques en rapport avec ce dernier.

  Il est vital pour une entreprise d’être présente
  dans les outils de recherche, de figurer au
  minimum à côté de ses concurrents, voire devant
  eux, pour générer de nouveaux contacts, attirer
  de nouveaux clients et développer son image.


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 08 Mai 2012 | Google Web Spring
«Introduction au SEO »
  Même si le SEO n’est pas propre à Google, ce
  dernier s’est imposé comme étant un moteur de
  recherche hors norme. Aucun de ses concurrents
  n’arrive à rivaliser pour l’instant.

  Google domine le marché des moteurs de
  recherches et accentue cette domination mois
  après mois.

  Ceci se traduit par le fait que pour la quasi-
  totalité des référenceurs, seule la visibilité sur
  Google compte et un bon positionnement sur
  Google est souvent synonyme de bon
  positionnement sur les autres moteurs de
  recherches.
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  Les moteurs de recherches ont 4 fonctions :

   - Parcourir tous les liens du web (Crawl)
   - Indexer
   - Calculer et évaluer la pertinence et le
  classement
   - Retourner des résultats lors des requêtes de
  recherches




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 08 Mai 2012 | Google Web Spring
«Introduction au SEO »
  Si le fait de faire connaître son site à Google est
  gratuit et extrêmement simple et rapide, le
  véritable enjeu et la vraie difficulté consiste à
  faire convaincre Google que votre site est plus
  pertinent que ses concurrents sur des mots clés
  thématiques stratégiques.

  Une prestation de référencement englobe 5
  grandes étapes.

  -Analyse sémantique
  -Optimisation du contenu
  -Optimisation technique « On Site »
  -Optimisation Off Site
  -Analyse des résultats « Web analytics »
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«Introduction au SEO »

  L’analyse sémantique est la première chose à
  faire, on s’assure de bien choisir les mots clés
  sur lesquels on souhaite se positionner, pour
  cela, on étudie les mots clés selon le trafic
  ciblé, on les analyse (Expressions génériques ou
  concurrentielles) et finalement on définit et on
  choisit les mots clés.

  Pour cela, il existe de nombreux outils, dont 3
  outils propres à Google, à savoir :

  -Google Keyword Tool
  -Google Trends
  -Google Insights
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«Introduction au SEO »

  Une fois les mots clés définis pour chaque
  page, le contenu du site sera alors développé
  autour de ces mots clés.

  Un contenu optimisé pour le référencement ne
  doit pas être du « spam », inutile de répéter le
  mot clé une centaine fois.

  Un contenu optimisé est un texte comprenant au
  minimum 250 mots, contenant des synonymes du
  mot clé et une certaine occurrence de ce dernier
  (densité du mot clé) avec une mise en valeur
  (Lien sur le mot clé, gras, couleur).

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Le but d’une optimisation
«Introduction au SEO »     technique est de
 faciliter le travail des moteurs de recherche
 côté code ce qui favorisera le positionnement du
 site.

 L’optimisation technique ne peut être optimale
 que si une arborescence et une logique de
 navigation existent. Autrement dit, une structure
 logique et ordonnée est obligatoire.

 Google webmaster tools permet d’avoir un
 contrôle globale sur cette étape grâce à ses
 rapports concernant les erreurs
 d’exploration, contenu dupliqué, etc…

 Parmi les étapes d’une optimisation technique :
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  - Optimisation des titres des pages.
  - Gérer les alternatives textuelles pour les Rich
  Media.
  - Utilisation et structuration des balises Heading.
  - Gestion des balises Meta.
  - Optimisation et validation du code.
  - Optimisation du temps de chargement du site.
  - Génération des fichiers Robots.txt, sitemap.xml
  et .htaccess
  - Gestion des redirections et du Duplicate
  content.


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  Cette étape consiste à travailler la popularité
  du site vis-à-vis du moteur de recherche. Il s’agit
  d’avoir un maximum de liens entrant de qualité.

  Différentes méthodes existent, les liens
  naturels sont les plus appréciaient par Google.

  L’utilisation d’un réseau de liens, spam etc
  s’avère pénalisé par Google et dangereux pour
  le site en soit si des liens entrants existent sur
  des sites ou des serveurs douteux (Negative Seo).


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«Introduction au SEO »

  L’analyse des résultats est un passage
  obligatoire afin de mesurer le succès ou non
  d’une stratégie SEO.

  Le web analytics ne se résume pas à la
  vérification du positionnement du site.

  Une campagne SEO réussie se traduit par un trafic
  de qualité et non un trafic de masse.

  Google analytics est un outil très puissant et
  pertinent mis gratuitement à la disposition des
  internautes.

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Introduction au SEO

  • 1. SEBAA Bilal (Expert SEO, Team Lead chez Dypix) Web spring 08 Mai 2012 b.sebaa@itsolutions.dz
  • 2. «Introduction au SEO » 08 Mai 2012 | Google Web Spring
  • 3. «Introduction au SEO » SEO = Search engine optimization = Optimisation pour les moteurs de recherche = Référencement naturel Concrètement, c’est de mettre en œuvre un ensemble de techniques et de stratégies afin de faire figurer son site sur les pages de résultats des moteurs de recherche (SERP), accroître sa visibilité et donc son trafic ciblé. 08 Mai 2012 | Google Web Spring
  • 4. «Introduction au SEO » 08 Mai 2012 | Google Web Spring
  • 5. «Introduction au SEO » Le référencement naturel est sûrement l’enjeu majeur des années à venir. Le trafic généré par les moteurs de recherche est extrêmement important, c’est pourquoi il est indispensable pour un site d’être bien classé sur les mots clés stratégiques en rapport avec ce dernier. Il est vital pour une entreprise d’être présente dans les outils de recherche, de figurer au minimum à côté de ses concurrents, voire devant eux, pour générer de nouveaux contacts, attirer de nouveaux clients et développer son image. 08 Mai 2012 | Google Web Spring
  • 6. «Introduction au SEO » 08 Mai 2012 | Google Web Spring
  • 7. «Introduction au SEO » Même si le SEO n’est pas propre à Google, ce dernier s’est imposé comme étant un moteur de recherche hors norme. Aucun de ses concurrents n’arrive à rivaliser pour l’instant. Google domine le marché des moteurs de recherches et accentue cette domination mois après mois. Ceci se traduit par le fait que pour la quasi- totalité des référenceurs, seule la visibilité sur Google compte et un bon positionnement sur Google est souvent synonyme de bon positionnement sur les autres moteurs de recherches. 08 Mai 2012 | Google Web Spring
  • 8. «Introduction au SEO » 08 Mai 2012 | Google Web Spring
  • 9. «Introduction au SEO » Les moteurs de recherches ont 4 fonctions : - Parcourir tous les liens du web (Crawl) - Indexer - Calculer et évaluer la pertinence et le classement - Retourner des résultats lors des requêtes de recherches 08 Mai 2012 | Google Web Spring
  • 10. «Introduction au SEO » 08 Mai 2012 | Google Web Spring
  • 11. «Introduction au SEO » Si le fait de faire connaître son site à Google est gratuit et extrêmement simple et rapide, le véritable enjeu et la vraie difficulté consiste à faire convaincre Google que votre site est plus pertinent que ses concurrents sur des mots clés thématiques stratégiques. Une prestation de référencement englobe 5 grandes étapes. -Analyse sémantique -Optimisation du contenu -Optimisation technique « On Site » -Optimisation Off Site -Analyse des résultats « Web analytics » 08 Mai 2012 | Google Web Spring
  • 12. «Introduction au SEO » 08 Mai 2012 | Google Web Spring
  • 13. «Introduction au SEO » L’analyse sémantique est la première chose à faire, on s’assure de bien choisir les mots clés sur lesquels on souhaite se positionner, pour cela, on étudie les mots clés selon le trafic ciblé, on les analyse (Expressions génériques ou concurrentielles) et finalement on définit et on choisit les mots clés. Pour cela, il existe de nombreux outils, dont 3 outils propres à Google, à savoir : -Google Keyword Tool -Google Trends -Google Insights 08 Mai 2012 | Google Web Spring
  • 14. «Introduction au SEO » 08 Mai 2012 | Google Web Spring
  • 15. «Introduction au SEO » Une fois les mots clés définis pour chaque page, le contenu du site sera alors développé autour de ces mots clés. Un contenu optimisé pour le référencement ne doit pas être du « spam », inutile de répéter le mot clé une centaine fois. Un contenu optimisé est un texte comprenant au minimum 250 mots, contenant des synonymes du mot clé et une certaine occurrence de ce dernier (densité du mot clé) avec une mise en valeur (Lien sur le mot clé, gras, couleur). 08 Mai 2012 | Google Web Spring
  • 16. «Introduction au SEO » 08 Mai 2012 | Google Web Spring
  • 17. Le but d’une optimisation «Introduction au SEO » technique est de faciliter le travail des moteurs de recherche côté code ce qui favorisera le positionnement du site. L’optimisation technique ne peut être optimale que si une arborescence et une logique de navigation existent. Autrement dit, une structure logique et ordonnée est obligatoire. Google webmaster tools permet d’avoir un contrôle globale sur cette étape grâce à ses rapports concernant les erreurs d’exploration, contenu dupliqué, etc… Parmi les étapes d’une optimisation technique : 08 Mai 2012 | Google Web Spring
  • 18. «Introduction au SEO » - Optimisation des titres des pages. - Gérer les alternatives textuelles pour les Rich Media. - Utilisation et structuration des balises Heading. - Gestion des balises Meta. - Optimisation et validation du code. - Optimisation du temps de chargement du site. - Génération des fichiers Robots.txt, sitemap.xml et .htaccess - Gestion des redirections et du Duplicate content. 08 Mai 2012 | Google Web Spring
  • 19. «Introduction au SEO » 08 Mai 2012 | Google Web Spring
  • 20. «Introduction au SEO » Cette étape consiste à travailler la popularité du site vis-à-vis du moteur de recherche. Il s’agit d’avoir un maximum de liens entrant de qualité. Différentes méthodes existent, les liens naturels sont les plus appréciaient par Google. L’utilisation d’un réseau de liens, spam etc s’avère pénalisé par Google et dangereux pour le site en soit si des liens entrants existent sur des sites ou des serveurs douteux (Negative Seo). 08 Mai 2012 | Google Web Spring
  • 21. «Introduction au SEO » 08 Mai 2012 | Google Web Spring
  • 22. «Introduction au SEO » L’analyse des résultats est un passage obligatoire afin de mesurer le succès ou non d’une stratégie SEO. Le web analytics ne se résume pas à la vérification du positionnement du site. Une campagne SEO réussie se traduit par un trafic de qualité et non un trafic de masse. Google analytics est un outil très puissant et pertinent mis gratuitement à la disposition des internautes. 08 Mai 2012 | Google Web Spring
  • 23. «Introduction au SEO » 08 Mai 2012 | Google Web Spring