Introduction au SEO

SEBAA Bilal (Expert SEO, Team Lead chez Dypix)
Web spring
08 Mai 2012
b.sebaa@itsolutions.dz

«Introduction au SEO »

08 Mai 2012 | Google Web Spring


SEO
=
Search engine optimization
=
Optimisation pour les moteurs de recherche
=
Référencement naturel

Concrètement, c’est de mettre en œuvre un
ensemble de techniques et de stratégies afin de
faire figurer son site sur les pages de résultats
des moteurs de recherche (SERP), accroître sa
visibilité et donc son trafic ciblé.


Le référencement naturel est sûrement l’enjeu
majeur des années à venir. Le trafic généré par
les moteurs de recherche est extrêmement
important, c’est pourquoi il est indispensable
pour un site d’être bien classé sur les mots clés
stratégiques en rapport avec ce dernier.

Il est vital pour une entreprise d’être présente
dans les outils de recherche, de figurer au
minimum à côté de ses concurrents, voire devant
eux, pour générer de nouveaux contacts, attirer
de nouveaux clients et développer son image.


Même si le SEO n’est pas propre à Google, ce
dernier s’est imposé comme étant un moteur de
recherche hors norme. Aucun de ses concurrents
n’arrive à rivaliser pour l’instant.

Google domine le marché des moteurs de
recherches et accentue cette domination mois
après mois.

Ceci se traduit par le fait que pour la quasi-
totalité des référenceurs, seule la visibilité sur
Google compte et un bon positionnement sur
Google est souvent synonyme de bon
positionnement sur les autres moteurs de
recherches.


Les moteurs de recherches ont 4 fonctions :

- Parcourir tous les liens du web (Crawl)
- Indexer
- Calculer et évaluer la pertinence et le
classement
- Retourner des résultats lors des requêtes de
recherches


Si le fait de faire connaître son site à Google est
gratuit et extrêmement simple et rapide, le
véritable enjeu et la vraie difficulté consiste à
faire convaincre Google que votre site est plus
pertinent que ses concurrents sur des mots clés
thématiques stratégiques.

Une prestation de référencement englobe 5
grandes étapes.

-Analyse sémantique
-Optimisation du contenu
-Optimisation technique « On Site »
-Optimisation Off Site
-Analyse des résultats « Web analytics »


L’analyse sémantique est la première chose à
faire, on s’assure de bien choisir les mots clés
sur lesquels on souhaite se positionner, pour
cela, on étudie les mots clés selon le trafic
ciblé, on les analyse (Expressions génériques ou
concurrentielles) et finalement on définit et on
choisit les mots clés.

Pour cela, il existe de nombreux outils, dont 3
outils propres à Google, à savoir :

-Google Keyword Tool
-Google Trends
-Google Insights


Une fois les mots clés définis pour chaque
page, le contenu du site sera alors développé
autour de ces mots clés.

Un contenu optimisé pour le référencement ne
doit pas être du « spam », inutile de répéter le
mot clé une centaine fois.

Un contenu optimisé est un texte comprenant au
minimum 250 mots, contenant des synonymes du
mot clé et une certaine occurrence de ce dernier
(densité du mot clé) avec une mise en valeur
(Lien sur le mot clé, gras, couleur).


Le but d’une optimisation
«Introduction au SEO » technique est de
faciliter le travail des moteurs de recherche
côté code ce qui favorisera le positionnement du
site.

L’optimisation technique ne peut être optimale
que si une arborescence et une logique de
navigation existent. Autrement dit, une structure
logique et ordonnée est obligatoire.

Google webmaster tools permet d’avoir un
contrôle globale sur cette étape grâce à ses
rapports concernant les erreurs
d’exploration, contenu dupliqué, etc…

Parmi les étapes d’une optimisation technique :


- Optimisation des titres des pages.
- Gérer les alternatives textuelles pour les Rich
Media.
- Utilisation et structuration des balises Heading.
- Gestion des balises Meta.
- Optimisation et validation du code.
- Optimisation du temps de chargement du site.
- Génération des fichiers Robots.txt, sitemap.xml
et .htaccess
- Gestion des redirections et du Duplicate
content.



Cette étape consiste à travailler la popularité
du site vis-à-vis du moteur de recherche. Il s’agit
d’avoir un maximum de liens entrant de qualité.

Différentes méthodes existent, les liens
naturels sont les plus appréciaient par Google.

L’utilisation d’un réseau de liens, spam etc
s’avère pénalisé par Google et dangereux pour
le site en soit si des liens entrants existent sur
des sites ou des serveurs douteux (Negative Seo).



L’analyse des résultats est un passage
obligatoire afin de mesurer le succès ou non
d’une stratégie SEO.

Le web analytics ne se résume pas à la
vérification du positionnement du site.

Une campagne SEO réussie se traduit par un trafic
de qualité et non un trafic de masse.

Google analytics est un outil très puissant et
pertinent mis gratuitement à la disposition des
internautes.


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