Référencement: ok Google, on en est où? Quels sont les rudiments à maîtriser pour qu’une stratégie de référencement optimise réellement la visibilité et la découvrabilité d’une marque? Conseils pour sortir du lot et anticiper les nouveaux comportements du consommateur, tels que les multiples déclinaisons de requêtes et l’avènement des assistants vocaux.

1. Photo by Jason Rosewell on Unsplash
RÉFÉRENCEMENT:
OK GOOGLE, ON EN EST OÙ?
Samuel Lavoie

2. Google #1 générateur de trafic
source: The Search & SEO World in 2018, Rand Fishkin

3. • Premier site Web en 1999
• SEO depuis 2007
• Consultant indépendant
• DoYouSEO: meetups
🤓 moi et le SEO

4. Agenda Histoire
d’algorithmes
Tendances
Vos actions à mettre
en place

5. Crawl > Index > Rank

6. Processus d’un moteur de recherche
6
Crawling
- Identifier les pages du web en suivant les liens
- Digérer les contenus et liens
Indexing
- Analyser la page, en extraire la pertinence
Ranking
- Interpréter l’intention derrière la requête de l’utilisateur
- Identifier les pages de son index en lien avec cette intention
- Ordonner les résultats selon leur pertinence

7. 7
Découvrabilité
- Les moteurs de recherche peuvent facilement découvrir et accéder aux pages
- Code optimisé (sitemaps, métadonnées, données structurées)
Pertinence
- Contenu qui inclus les termes usuels de l’audience, est unique, engageant et
répond de façon complète à leurs questionnements et préoccupations
- Différents formats et types de contenu selon les requêtes utilisateur
Autorité
- Liens et mentions en provenance de pages et de sites d’autorité sur des
thématiques liés

8. - Répondre aux demandes
et questionnements
- Accompagner avec les
bons formats et contenus
Servir l’utilisateur
Photo by Pop & Zebra on Unsplash

9. Tendances
Photo by Virgil Cayasa on Unsplash

10. Intelligence artificielle
source: Understanding searches better than ever before, Google Blog

11. Qu'est-ce que cela signifie ?
11
“write content for users”
Vous ne pouvez pas optimiser pour RankBrain, BERT ou
techniques de compréhension du language.

12. Qu'est-ce que cela signifie ?
1 2
source: More guidance on building high-quality sites, Amit Singhal

13. Google Images +
Google Lens

14. Qu'est-ce que cela signifie ?
1 4
Métadonnées: assurez-vous que vos métadonnées sont
détaillées et précises. Utilisez des balises alt
descriptives, des légendes et du contenu textuel
entourant vos images.
Vitesse: opter pour le bon format d’image tout en offrant
des dimensions différentes sur mobile et ordinateur.

15. Voix
Recherches
+
Commandes
Photo by Ben Kolde on Unsplash

16. source: Smart Speaker Owners Agree That Questions, Music, and Weather are Killer Apps. What Comes Next?, Voicebot.ai
Commandes et actions

17. Qu'est-ce que cela signifie ?
1 7
Modifier vos contenus pour être facilement compris à l’oral
Ajouter des questions à même vos contenus
Les bonnes pratiques de structure de page sont de mise
Featured Snippets: acquérir des placement d’extraits enrichis
People Also Ask: s’inspirer des questions posées

19. Pénalités
Fausses
Nouvelles
Photo by Fleur on Unsplash

20. Qu'est-ce que cela signifie ?
2 0
Qualité de l’information: expertise, autorité et crédibilité (E-A-T)
Ne pas contrevenir pas aux règles de Google concernant les
systèmes de liens (liens artificiels)
Source : Search Quality Raters Guidelines, 20 Juillet 2018
Source : How Google Fight Disinformation [PDF], février 2019

21. Actions
Photo by Annie Spratt on Unsplash

22. Vos bases sont toujours essentielles
2 2Moz Beginner’s Guide to SEO, on-page

23. Vos bases sont toujours essentielles
2 3
Head Title: pour décrire brièvement la page
Accent sur les mots-clés, mais lisible et attirant
Viser 50 caractères, entre 40 et 60 incluant les espaces
Meta description: pour décrire la page dans les
résultats des moteurs de recherche
Composée de 120 à 150 caractères
Avec un appel à l’action ou un aspect émotionnel
Moz Beginner’s Guide to SEO, on-page

24. Vos bases sont toujours essentielles
2 4Moz Beginner’s Guide to SEO, on-page

25. Une architecture de site aplatie
2 5
Privilégier une architecture aplatie du site pour faciliter
la découverte des différentes des pages.
Accéder au minimum à 100 pages, voir 200 pages, à
partir de l’accueil de même que pour vos pages de
premier niveau.

26. Chargement rapide des éléments importants
2 6
Le chargement rapide des pages devient un critère de positionnement sur
mobile avec l’avènement du Mobile First Index.
Focaliser sur le TTFB (time to first byte) et le First Meaningful Paint ou le
First Interactive, et non pas l’affichage complet de la page.
Éviter les fichiers lourds tels que les images non-optimisées pour le Web,
les animations, des vidéos excessives et trop de scripts externes.

27. 53% of all site visits are
abandoned if page load
takes more than 3 seconds
Source : Think with Google

28. Mettre en place des données structurées
2 8
Aider les machines à comprendre vos
contenus et profiter d’affichage
avantageux dans les SERPs.
Pas un facteur de positionnement

29. Quelles données structurées privilégier ?
29
Produit
Recette
Extrait d’avis
Fil d’Ariane
Offre d’emploi
Événement
Page de questions/réponses
Documentation et liste des requis pour chacun: Google Developers Structured Data

30. Éliminer ou
retravailler vos
contenus faibles
Peu de visites comme
page de destination
Aucun lien externe
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31. De mots-clés à concept, la recherche d’hier à aujourd’hui
31
La recherche basée sur de simples
mots-clés est révolue, Google
utilise les concepts
Il va déterminer, l’intention derrière la
recherche, au-delà des mots
Il comprend les relations entre les
concepts et apprend de manière autonome

32. Photo by JESHOOTS.COM on Unsplash
Outil

33. Google Search Console: Performance
3 3
Identifier les pages qui
sont bien positionnées
mais les taux de clics
sont faibles
Filtres: CTR < 5% + Rank < 7

34. Questions, commentaires?
linkedin.com/in/samuellavoie
twitter.com/sammyQc
Merci
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photo par balakov sur flickr.com