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UX & SEO
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On peut TOUJOURS concilier UX et SEO
•Utilisation d’animations en javascript
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UX & SX
•L’expérience de recherche (SX) fait
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•Elle commence avec la première
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UX et SX sont intriqués !
•Le CTR est un enjeu sur la page de recherche (SX pur) et sur la LP (SX + UX)
•L’expérience util...
UX et SEA
•Landing page experience refers to how
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when they get to your landing ...
Pensez l’UX en fonction du SX
•Le « use case » visite en provenance des moteurs de recherche est toujours
très fréquent
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Les performances sont au cœur de l’expérience
de recherche (notamment sur mobile)
Améliorer les performances est clé pour ...
Les éléments intrusifs
•Ils posent des problèmes pour l’UX, et pour la SX
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Comprendre le SX vu par Google
•Le guide donne des informations sur comment les
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Les différences entre UX et SX
•Il y’a des sujets sur lesquels les points de vue peuvent être très différents
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Notre vision du SXO
Le concept selon SF
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Conclusion
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Comment privilégier l’expérience utilisateur (UX) au cœur de votre stratégie SEO et optimiser ainsi son taux de conversion ! - Philippe Yonnet - petit déjeuner SF 26-02-2019 - Paris

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Publié le

10h00 > Comment privilégier l’expérience utilisateur (UX) au cœur de votre stratégie SEO et optimiser ainsi son taux de conversion !
L’expérience utilisateur est aujourd’hui »hui au cœur des stratégies digitales et reste ainsi cruciale pour la pérennité de site e-commerce. Quelles sont donc les actions d’optimisation UX et SEO à mettre à place en 2019 ? pourquoi l’UX a-t-elle autant d’impact sur le référencement d’un site web ? …

Intervenant : Philippe Yonnet – Président – Search Foresight

Publié dans : Internet
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Comment privilégier l’expérience utilisateur (UX) au cœur de votre stratégie SEO et optimiser ainsi son taux de conversion ! - Philippe Yonnet - petit déjeuner SF 26-02-2019 - Paris

  1. 1. SEO – Votre priorité 2018 optimiser les performances de votre site Web Actualités SEO, Content marketing et E-commerce, Google Shopping, Crawl… 1 @s4sight Petit Déjeuner SEOSEA Matinée Conférences 10h > Comment privilégier l’expérience utilisateur (UX) au cœur de votre stratégie SEO et optimiser ainsi son taux de conversion ! Intervenant : Philippe Yonnet - Président - Search Foresight en partenariat avec
  2. 2. Agence conseil Search Marketing| SEO • SEM • CRO • Inbound Marketing • Analytics UX & SEO 2
  3. 3. UX & SEO ne sont plus des ennemis !
  4. 4. On peut TOUJOURS concilier UX et SEO •Utilisation d’animations en javascript •Fonctionnalités responsive •Carrousels •Effets de parallaxe •Mise à jour de données en ajax •Long scrolling pages •PWA •Etc. •A condition de ne pas faire n’importe quoi techniquement pour soi disant améliorer l’UX 4 https://pushstate.search-foresight.com/infinite.php
  5. 5. UX & SX •L’expérience de recherche (SX) fait partie de l’expérience utilisateur •Elle commence avec la première intéraction avec le moteur, et s’achève éventuellement par une conversion sur votre site •Matt Cutts pensait qu’il serait utile de renommer le SEO : SXO •En effet, tout le fonctionnement du moteur et en parlticulier l’algorithme de classement cherchent à maximiser la qualité de la SX pour l’utilisateur •L’expérience de recherche est clé pour comprendre ce qu’il faut faire en SEO aujourd’hui 5
  6. 6. UX et SX sont intriqués ! •Le CTR est un enjeu sur la page de recherche (SX pur) et sur la LP (SX + UX) •L’expérience utilisateur sur un site fait partie de l’expérience de recherche 6
  7. 7. UX et SEA •Landing page experience refers to how good we think someone’s experience will be when they get to your landing page. – Google •Les CTR et le quality score, mais aussi les conversions, dépendent d’une bonne SX et UX 7
  8. 8. Pensez l’UX en fonction du SX •Le « use case » visite en provenance des moteurs de recherche est toujours très fréquent 8
  9. 9. Les performances sont au cœur de l’expérience de recherche (notamment sur mobile) Améliorer les performances est clé pour avoir de meilleurs résultats avec le Search 9
  10. 10. Les éléments intrusifs •Ils posent des problèmes pour l’UX, et pour la SX 10
  11. 11. Comprendre le SX vu par Google •Le guide donne des informations sur comment les quality raters évaluent la qualité des pages •De nombreux points qui caractérisent les pages de faible qualité concernent des problèmes d’UX •Le guide des quality raters fournit des exemples intéressants 11
  12. 12. Les différences entre UX et SX •Il y’a des sujets sur lesquels les points de vue peuvent être très différents 12
  13. 13. Notre vision du SXO Le concept selon SF 13 Optimiser les contenus Etre inclus dans les réponses Exploiter tous les dispositions des OR Etre plus visible que les concurrent s SEO SEA Etre bien positionné Optimiser le CTR AB testing UX UT Perfs Fidéliser
  14. 14. Conclusion •Améliorer l’UX permet d’améliorer les performances du canal search : SEO et SEA •Avec les bonnes compétence, on parvient toujours à concilier UX et SEO •L’UX est un éléments de la SX, même si ce n’est pas exactement la même chose •L’UX doit se concevoir sans oublier de traiter les cas d’utilisation où le visiteur fait d’abord une recherche sur un moteur avant d’atterrir sur une page du site •Cela a de nombreuses implications sur la navigation, sur les informations à rendre visibles •Le travail sur la performance est bon pour l’UX et la SX 14
  15. 15. Merci ! Et maintenant, vos questions… 15
  16. 16. Contact philippe.yonnet@search-foresight.com +33 1 74 18 29 40 Slideshare.net/S4sight @S4sight Philippe YONNET | CEO www.search-foresight.com 16

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