10h00 > Comment privilégier l’expérience utilisateur (UX) au cœur de votre stratégie SEO et optimiser ainsi son taux de conversion ! L’expérience utilisateur est aujourd’hui »hui au cœur des stratégies digitales et reste ainsi cruciale pour la pérennité de site e-commerce. Quelles sont donc les actions d’optimisation UX et SEO à mettre à place en 2019 ? pourquoi l’UX a-t-elle autant d’impact sur le référencement d’un site web ? … Intervenant : Philippe Yonnet – Président – Search Foresight

1. SEO – Votre priorité 2018
optimiser les performances de votre site Web
Actualités SEO, Content marketing et E-commerce, Google Shopping, Crawl…
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@s4sight
Petit Déjeuner SEOSEA
Matinée Conférences
10h > Comment privilégier l’expérience utilisateur (UX)
au cœur de votre stratégie SEO et optimiser ainsi son
taux de conversion !
Intervenant : Philippe Yonnet - Président - Search Foresight
en partenariat avec

2. Agence conseil Search Marketing| SEO • SEM • CRO • Inbound Marketing • Analytics
UX & SEO
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3. UX & SEO ne sont plus des ennemis !

4. On peut TOUJOURS concilier UX et SEO
•Utilisation d’animations en javascript
•Fonctionnalités responsive
•Carrousels
•Effets de parallaxe
•Mise à jour de données en ajax
•Long scrolling pages
•PWA
•Etc.
•A condition de ne pas faire n’importe quoi techniquement pour soi disant
améliorer l’UX
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https://pushstate.search-foresight.com/infinite.php

5. UX & SX
•L’expérience de recherche (SX) fait
partie de l’expérience utilisateur
•Elle commence avec la première
intéraction avec le moteur, et s’achève
éventuellement par une conversion sur
votre site
•Matt Cutts pensait qu’il serait utile de
renommer le SEO : SXO
•En effet, tout le fonctionnement du
moteur et en parlticulier l’algorithme de
classement cherchent à maximiser la
qualité de la SX pour l’utilisateur
•L’expérience de recherche est clé pour comprendre ce qu’il faut faire en
SEO aujourd’hui
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6. UX et SX sont intriqués !
•Le CTR est un enjeu sur la page de recherche (SX pur) et sur la LP (SX + UX)
•L’expérience utilisateur sur un site fait partie de l’expérience de recherche
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7. UX et SEA
•Landing page experience refers to how
good we think someone’s experience will be
when they get to your landing page. –
Google
•Les CTR et le quality score, mais aussi les conversions, dépendent d’une
bonne SX et UX
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8. Pensez l’UX en fonction du SX
•Le « use case » visite en provenance des moteurs de recherche est toujours
très fréquent
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9. Les performances sont au cœur de l’expérience
de recherche (notamment sur mobile)
Améliorer les performances est clé pour avoir de meilleurs résultats avec le Search
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10. Les éléments intrusifs
•Ils posent des problèmes pour l’UX, et pour la SX
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11. Comprendre le SX vu par Google
•Le guide donne des informations sur comment les
quality raters évaluent la qualité des pages
•De nombreux points qui caractérisent les pages de
faible qualité concernent des problèmes d’UX
•Le guide des quality raters fournit des exemples intéressants
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12. Les différences entre UX et SX
•Il y’a des sujets sur lesquels les points de vue peuvent être très différents
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13. Notre vision du SXO
Le concept selon SF
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Optimiser les
contenus
Etre inclus dans
les réponses
Exploiter tous
les dispositions
des
OR
Etre
plus
visible
que les
concurrent
s
SEO
SEA
Etre bien
positionné
Optimiser
le CTR
AB testing
UX
UT
Perfs
Fidéliser

14. Conclusion
•Améliorer l’UX permet d’améliorer les performances du canal search : SEO et SEA
•Avec les bonnes compétence, on parvient toujours à concilier UX et SEO
•L’UX est un éléments de la SX, même si ce n’est pas exactement la même chose
•L’UX doit se concevoir sans oublier de traiter les cas d’utilisation où le visiteur fait d’abord
une recherche sur un moteur avant d’atterrir sur une page du site
•Cela a de nombreuses implications sur la navigation, sur les informations à rendre visibles
•Le travail sur la performance est bon pour l’UX et la SX
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15. Merci !
Et maintenant, vos
questions…
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16. Contact
philippe.yonnet@search-foresight.com
+33 1 74 18 29 40
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Philippe YONNET | CEO
www.search-foresight.com
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