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La qualité des pages selon Google - SEO CAMP DAY LORRAINE 2018

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La qualité des pages selon Google est sans doute différente de votre vision ! par Philippe Yonnet

Publié dans : Internet
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La qualité des pages selon Google - SEO CAMP DAY LORRAINE 2018

  1. 1. La qualité des pages selon Google est sans doute différente de votre vision !
  2. 2. Philippe YONNET
  3. 3. MERCI AUX SPONSORS
  4. 4. Abonnez-vous à notre Newsletter Restez informés des évolutions du search https://www.search-foresight.com/blog_seo_sea/ Newsletter Search Foresight : Chaque semaine, Search Foresight vous propose son décryptage du meilleur du Search… Mais pas que ! https://fr.slideshare.net/S4sight https://www.search-foresight.com/blog-seo- sea/evenements-seo-sea/
  5. 5. Google n’arrête pas de vous le répéter 5
  6. 6. Matt Cutts le disait déjà ! 6
  7. 7. Pour être bien référencé… 7
  8. 8. Il faut des contenus de qualité ! 8
  9. 9. Et encore… (Gary Illyes) 9
  10. 10. Et encore … (Danny Sullivan) 10
  11. 11. Et filtre après filtre… Panda 11
  12. 12. Penguin Cible Les sites qui ont trop de liens non naturels Les sites dépourvus de pages de qualité suffisante Les sites qui utilisent des tactiques trompeuses pour spammer Google 12
  13. 13. Mise à jour après mise à jour Mises à jour aussi surnommées les quality updates Les sites ayant eu des problèmes avec Panda sont souvent touchés Phantom 13
  14. 14. Medic ! (la mal nommée) 14
  15. 15. C’est toujours une histoire de qualité 15
  16. 16. Et encore hier… Danny Sullivan le reprécisait 16
  17. 17. Oui mais mon site est vraiment de qualité Alors, Google, pourquoi tant de haine ??? 17
  18. 18. Google voit la vérité sous un autre angle Où trouver les critères de qualité version « Google » Les « webmaster guidelines » Le « questionnaire » d’Amit Singhal Le guide du quality rater Les critères de Google ne sont pas uniquement des critères de qualité « absolue », Google veut proposer, en tête de ses résultats, les pages qui participent à une bonne expérience de recherche. Or le contenu d’un site de qualité peut, dans certaines circonstances, ne pas participer à une bonne expérience de recherche sur Google : Problèmes techniques Ou pas de valeur ajoutée par rapport aux objectifs de Google : répondre aux requêtes de l’internaute, satisfaire l’intention derrière la recherche, fournir la meilleure réponse possible La qualité de l’expérience de recherche sur son moteur ! 18
  19. 19. Les quality evaluators de Google Un grand nombre d’intérimaires sont employés par Google pour évaluer le contenu des pages figurant dans ses résultats Les notes attribuées par ces quality evaluators servent à améliorer l’algorithme, mais n’influent pas directement sur les classements Souvent appelés « quality raters », il semble que leur nom officiel soit en fait « search quality evaluators » 19
  20. 20. Le guide du quality rater Deux notes sont produites • PQ : page quality • Utility : utilité de la page Nom officiel : « Search Quality Evaluator Guidelines » Lien de téléchargement : https://static.googleusercontent.com/media/www.g oogle.com/en//insidesearch/howsearchworks/assets /searchqualityevaluatorguidelines.pdf Pour comprendre la vision de Google, lisez ce guide ! 20
  21. 21. Ce site est-il digne de figurer dans les résultats ? Que feriez-vous à la place d’un employé de Google si ce site apparaissait sur la première page de résultats sur la requêtes « petites annonces San Francisco » ? 21
  22. 22. Et celui-ci ? Sur la requête « heure officielle aux USA» ? 22
  23. 23. Et cet autre exemple ? 23
  24. 24. Et celui-ci ? 24
  25. 25. Et cette page là ? 25
  26. 26. Une dernière 26
  27. 27. La trilogie E-A-T Expertise • Le contenu d’une page de qualité montre un niveau d’expertise élevé • Un contenu rédigé par un expert peut aussi être vulgarisé, simplifié, mais on reconnait sur une page de qualité qu’un tel contenu simplifié est rédigé par un expert Autorité • Authority au sens d’institution : page émanant d’une institution publique ou privée • Authority au sens de faisant autorité Trust : pages dignes de confiance • Fiabilité de l’information • Source / origine digne de confiance La qualité des pages est aussi fortement évaluée en fonction de la présence ou non de problèmes d’e-reputation. Expertise – Authority - Trust 27
  28. 28. Les pages et les requêtes YMYL Pages YMYL : ces pages font l’objet d’une attention renforcée chez Google Les pages destinées à une transaction: achat en ligne, paiement de factures, transfert d’argent etc… Pages d’information sur les transactions financières : bourses, impôts, retraite, investissements immobilier, études, assurances etc… Pages d’information sur les questions de santé Pages d’informations sur des questions juridiques Et autres pages donnant des informations sensibles pouvant impacter les finances ou l’intégrité physique des utilisateurs 28
  29. 29. Les principaux critères de qualité d’une page “Here are the most important factors to consider when selecting an overall Page Quality rating: The Purpose of the Page Expertise, Authoritativeness, Trustworthiness: This is an important quality characteristic. Use your research on the additional factors below to inform your rating. Main Content Quality and Amount: The rating should be based on the landing page of the task URL. Website Information/information about who is responsible for the MC: Find information about the website as well as the creator of the MC. Website Reputation/reputation about who is responsible for the MC : Links to help with reputation research will be provided » Extrait des « Page Quality Rating Guidelines » 29
  30. 30. Et les critères qui caractérisent une page de mauvaise qualité Low quality pages may have been intended to serve a beneficial purpose. However, Low quality pages do not achieve their purpose well because they are lacking in an important dimension, such as having an unsatisfying amount of MC, or because the creator of the MC lacks expertise for the purpose of the page. If a page has one or more of the following characteristics, the Low rating applies: An inadequate level of Expertise, Authoritativeness, and Trustworthiness (E-A-T). The quality of the MC is low. There is an unsatisfying amount of MC for the purpose of the page. The title of the MC is exaggerated or shocking. The Ads or SC distracts from the MC. There is an unsatisfying amount of website information or information about the creator of the MC for the purpose of the page (no good reason for anonymity). A mildly negative reputation for a website or creator of the MC, based on extensive reputation research. If a page has multiple Low quality attributes, a rating lower than Low may be appropriate. 30
  31. 31. La notion de « needs met » La page est-elle utile, répond elle aux besoins, compte tenu de l’intention derrière la recherche ? 31
  32. 32. Danny Sullivan l’a confirmé hier… La lecture du Guide du Quality Rater peut vous aider à comprendre comment améliorer la qualité de votre contenu 32
  33. 33. N’oubliez pas les autres critères Publicité excessive, intrusive Overlays qui empêchent le contenu d’être visible Redirections intempestives Videos qui se lancent automatiquement Et d’une manière générale, tout les problèmes de qualité technique qui gênent le processus de crawl et d’indexation Pages lentes Pièges à robots, DUST Codes 500, 40x, 30x renvoyés à l’excès Etc. Tout ce qui perturbe l’expérience de recherche est à bannir 33
  34. 34. Les performances sont au cœur de l’expérience de recherche (notamment sur mobile) Les pages AMP sont l’une des pistes à envisager, mais il y’a d’autres moyens d’améliorer les performances 34
  35. 35. Le SXO : la définition Optimisation de l’expérience de recherche Le SXO consiste à optimiser tout le parcours de recherche de l’internaute, • depuis la façon dont il doit interagir pour poser sa question • jusqu’à l’atterrissage et l’experience utilisateur sur votre site • en passant par l’optimisation de la visibilité dans les résultats des outils de recherche Le SXO inclut le SEO, en y ajoutant des optimisations qui viennent AVANT et après le SEO 35
  36. 36. Cette notion de qualité est holistique Holistic (definition) : dealing with or treating the whole of something or someone and not just a part Et votre référencement doit devenir holistique 36
  37. 37. Et enfin … fournissez la meilleure réponse possible Une page populaire Une page qui fait autorité Une page émanant d’une autorité sur la question Des informations fiables et vérifiées Un contenu bien structuré pour être bien compris par les bots Pensez aussi aux données structurées Et un contenu qui soit une réponse pertinente par rapport aux questions ou aux recherches des internautes ! Sauf que les mots clés sont deviennent moins importants 37
  38. 38. Conclusion Si vous voulez gagner en visibilité dans les résultats de Google : Renforcez la qualité de vos contenus Mais la qualité « vue par Google » C’est-à-dire une qualité qui renforce l’expérience de recherche sur le moteur Relisez régulièrement les consignes aux webmasters Lisez le Guide des Quality Raters Pensez SXO, traitez tous les problèmes dans une logique holistique Créez les meilleures réponses possible aux questions des internautes 38
  39. 39. Question Mug ● Quel acronyme décrit les requêtes et les contenus bénéficiant d’une attention accrue de la part des quality raters de Google ?
  40. 40. Merci ! Des questions ?
  41. 41. Merci ! 41 Remerciements
  42. 42. MERCI AUX SPONSORS

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