Trucs et astuces simples pour positionner votre entreprise sur Google. De la publication de contenus à l'identification des images en passant par la structure technique de votre site Web.

1. Positionnezvous pour êtretrouvé Trucs et astuces pour vouspositionnersur la première page de Google

2. Slideshare.net/plogg

3. Plan de présentation Statistiques Google Moteur de recherche SEO/organique SMO/medias sociaux SEM/liens commerciaux Optimiser votre site Web Calculer le ROI

4. Des excuses! « J’ai pas assez d’argent… » « J’ai pas assez de temps… » « Mon site est trop mauvais » « Je suis un dinosaure… »

5. « Think big, start small and move fast »- Mitch Joel

7. 1. STATISTIQUES

8. L’évolution du Web Présentation du concept

9. La population Internet

11. Proportion d’internautes par habitant

12. La population Internet Source : comscore.com, data passeport

13. Où cherchent-ont? Source : comscore.com, data passeport

14. 137 milliards de recherches en 2008 21 % de plus qu’en 2007 - comscore.com, data passeport

15. 101 millions de recherches par jour sur Google par les Canadiens en 2010 - Journal Les Affaires

16. 16 milliars de dollars d’achats en ligne par les Canadiens en 2010 - Journal Les Affaires

17. Toujours en croissance! Source : comscore.com, data passeport

18. Pourquoi les moteurs de recherche sont importants? 85% des utilisateurs ne se rendent pas plus loin que la 2e page de résultat des moteurs de recherche Réf : NeutralizeSEM

19. Position = trafic + notoriété 33% des internautes pensent qu’une entreprise qui apparaît dans les premières positions des moteurs de recherche est une entreprise leader sur son marché Réf. : SiAO Stast

20. Impossible de passer à côté 73% des visiteurs qui se rendent sur votre site pour la 1ère fois proviennent des moteurs de recherche Réf. : NeutralizeSEM

21. 2. GOOGLE

22. Google! Toutes les recherchesd’informationpassent par Google

23. Google = gogol Capacité de Google de traiter une grande quantité de données 10 exp 100 Depuis 1997 seulement Marque la plus appréciée au Québec et au Canada

24. Pourquoi Google? Google possède 67,45% des parts de marché Microsoft – 7,05% Yahoo – 2,92% Baidu – 7,02% Ebay – 1,52% Ask – 1,14% Facebook – 0,77%

26. Résultats de recherches

27. Portez attention…

28. Portez attention…

29. Portez attention…

30. Êtes-voussur Google Web? Vérifier

31. Êtes-voussur Google Adresses? Vérifier

32. Êtes-voussur Google images? Vérifier

33. Êtes-voussur Google Vidéos? Vérifier

34. Êtes-voussur Google blogs? Vérifier

35. La notoriété Google est social, il accorde de l’importance à votre site suivant le vote populaire. Ce vote se fait par les liens vers votre site Plus vous avez de liens vers votre site, plus vous êtes populaire. Attention, les liens doivent être pertinents… Avez-vous des amis?

36. Faites-vous des amis!

37. Interlude : « Will itblend? » Voir la vidéo

38. 3. MOTEUR DE RECHERCHE

39. Comment ça fonctionne? Explication « in plain english »

40. La base Pour commencer il faut démystifier le jargon du milieu

41. 1. Exploration Le web est exploré par un robot d’indexation suivant des liens hypertextes

42. 2. Indexation Classer les pages et extraire les mots clés pour bâtir un index terminologique lié aux pages. Les termes sont associés à une valeur de poids importance relative du mot ou de l’expression On parle de « fréquence de terme »

43. 3. Recherche La requête du moteur lui-même en provenance du client. Trouver les documents les plus pertinents. Présenter les résultats par ordre de pertinence et d’importance.

44. Triangle d’or « Pour être vu, trouvé et cliqué, il faut être en haute à gauche. » Position 1 : 100%, Position 2 : 100% Position 3 : 100% Position 4 : 85% Position 5 : 60% Position 6 : 50% Position 7 : 50% Position 8 : 30% Position 9 : 30% Position 10 : 20% Consulter l’étude

46. Commercial VS organique Quel est la différence? La publicité n’a pas le même impact que les résultats organiques. Pourquoi ne pas combiner les deux?

47. Les résultats changent tout le temps! Sites pertinents, à jour, bien structuré, structure de lien intelligente

48. Le trafic c’est bien, le bon trafic c’est mieux! Le trafic organique est puissant et peut soutenir une entreprise. Vous pouvez influencer les résultats mais vous ne pouvez pas les contrôler. C’est l’algorithme qui le contrôle.

49. « Tous les sites sont à un clic de vous… »Sans SEO ou SEM, vous êtes une aiguille dans une botte de foin 2 millions de pages indexées sur l’apiculture. Imaginez sur hockey ou football!

50. 4. SEO/organique

51. Le référencement « organique » Le trafic organique est puissant et peut soutenir une entreprise. Vous pouvez influencer les résultats mais vous ne pouvez pas les contrôler. C’est l’algorithme qui le contrôle.

52. Le référencement « naturel » L

53. SEO, searchengineoptimization Searchengine optimisation ou optimisation de sites pour les moteurs de recherche Il s’agit d’optimiser la structure de votre site, travailler sur les liens internes et externes de votre site pour améliorer le positionnement naturel ou organique

54. En gros le SEOc’est… ART + SCIENCE pour faire apparaître un site Internet dans les premiers résultats de recherche de Google sur une requête pertinente pour le site.

56. Vous pouvez influencer… mais rien contrôler! Il n’y a pas de garantie. Si vous désirez une garantie, achetez des liens commerciaux!

57. Si quelqu’un monte, quelqu’un descend… Il n’est pas possible que tout le monde soit #1

58. Pour être « trouvable », il faut être « cherchable » Existez-vous sur Google?

59. Perdre la face avec Google? Techniques interdites ou « black hat technics » Attention, on ne peut vous garantir la première position dans les résultats naturels de Google. Le SEO est un art!

60. Cas « kryptonite lock » Perdre la face dans les moteurs de recherche… ça dur une éternité! Exemple de mauvaise situation

61. . SMO/médiassociaux

63. SMO, optimisation des médias sociaux Faire de la publicité par le biais des médias sociaux RSS, social news buttons Blogues - blogosphère Partage de photos, vidéos Augmenter votre position dans les moteurs Générer du « word of mouth » Participation dans les médias sociaux

64. Plus on parle de vous, plus vous avez de valeur… Générer du « word of mouth »

65. Facteurs de succès Google Architecture de votre site Web Structure de liens Nombre de liens vers votre site Nombre de pages indexées Influence social (on parle de vous) Présencesociale (médiassociaux)

66. La notoriété Google est social, il accorde de l’importance à votre site suivant le vote populaire. Ce vote se fait par les liens vers votre site Plus vous avez de liens vers votre site, plus vous êtes populaire. Attention, les liens doivent être pertinents… Avez-vous des amis?

67. Faites-vous des amis!

68. On doit parler de vous! Billet de blogue Vidéo YouTube Photos Linkedin Facebook Est-cequ’onparle de voussur la toile?

69. Stratégie de contenu blogues, photos, vidéos, balado Adapter le contenu et répondre aux besoins, intérêts et problèmes des clients ciblés Ex. : Guide d’achat de votre maison, financement, quartiers Ex. : Formations en ligne, consultation en ligne, Web télé

70. La force du blogue L’utilisateur clique sur le titre du blogue L’utilisateur lit et apprécie le billet Il publie le billet sur Facebook (200 amis) Il publie le billet sur Twitter (45 followers) 40 de ses amis lisent l’histoire 15 de ses amis publie l’histoire sur Facebook et Twitter 10 des amis qui ont lu « tags » l’histoire (delicious) Et, ça recommence pour chacune des personnes qui publient l’histoire…

72. Comment garantir votre position sur Google? Acheter de la publicité avec Google Ads(SEM)

73. 5. SEM/Liens commerciaux

74. SEM, marketing des moteurs Searchengine marketing ou marketing des moteurs de recherche Achat de mots clés et expressions Google Ads, Yahoo Search marketing, Microsoft AdCenter

75. Acheter un peu de trafic… Google Ads Yahoo Search marketing Microsoft Ad Center Facebook LinkedIn

76. Comprendre Google Naturel VS commercial

77. Publicité au coût par clic Google AdWords Yahoo Publisher Microsoft AdCenter CanoeKlix FacebookAds LinkedInAds

78. Longueurd’unepublicité GoogleTitre 25 caractèresLigne 1 : 35 caractèresLigne 2 : 35 caractères

79. Jargon de Google Ads Lien commercial : Petite publicitésituée à droitedans les résultats de recherche Google (résultats Google commerciaux - payants). Motsclés: motsclés de la requête Google qui afficherontvotre lien commercial. CPC : Coût pour chaquecliceffectuésurvotre lien commercial. Impression : Chaquefoisque la page estaffichée. CPM : Coût par mille affichage de la publicité. Taux de clic: Nombre de clicsdivisé par le nombred’impressions. Niveau de qualité: Le lien entre votrepublicité et la page d’atterrissage.

80. PourquoiGoogle Ads? Publicitéintégrée au contexte, Publicité non intrusive et sélective.10 annonceurs à l’enchère

81. Comment choisir les mots clés?

82. Penser comme votre client Demandez à des clients de chercher des services offerts par votre entreprise. Observez bien! Regardez les mots clés qu’ils choisissent et les pages qu’ils consultent.

83. La plupart du temps, sivousrépondez à la question du consommateurvousavez un nouveau client.

84. Ce qui fait que les gens achèteront chez vousc’est le contenu de votrepublicité et non la forme. Penser à vousrendre utile et donner de la valeurajoutéeavant de vendre.

85. Les fameuxmotsclés

86. LONG TAIL GRAPHIQUE MORALE : Plus vousêtes précis, moinsvousavez de compétition et plus votrecoût de publicitéestfaible.

87. Comment cherchons-nous? Explicitement Maison à vendre, condo à vendre, Maisonunifamiliale, bungalow à Sherbrooke Problème Démarched’achatd’unemaison, comment acheterunemaison Financementmaison, hypothèque de maison, trouverunemaison à Sherbrooke Symptôme Maison au bord du lac, maisonprestigieuse, maisonterrain boisé, maison pas cher, Nom de produit, partie de produit ProjetBoiséUrbain, condominium Logix, condo Evolo, maisonLaprise, JacintheDubé, Remax,

88. Quecherchentréellement les gens? Voir un exemple

89. Les tendances de recherche au Québec Voir un exemple

90. Les tendances de recherchemondiales Voir un exemple

91. 6. VOTRE SITE WEB

93. Facile à naviguer

94. Représente la personnalité de votre entreprise

95. Écrit dans le langage des clients

96. Permet de faire des actions rentables pour votre entreprise

97. Contenu riche (photos, vidéos, podcast, blogue, médias sociaux)

98. Lié aux médias sociaux pour permettre aux gens de se connecter à vous

99. Trouvable et indexable

100. Facile à mettre à jour

101. Mises à jour fréquentes

103. Résultat…

104. Êtes-vous présent sur Google Places? Ajouter votre entreprise

105. De haut en bas, de gauche à droite

107. Placer les mots clés les plus importants

109. Vérifiervos page Web (SERP)

111. http://cultureestrie.org/p=36

112. http://cultureestrie.org/24311.html

113. 3 à 4 niveaux au maximum - /culture/arts/peintres/

115. Votre site n’est pas une brochure! Évitez le site de type « brochure » sur lequel l’information est entièrement statique. Intégrer un blogue, un lien RSS, etc. Actualisez-vous et montrez que vous êtes actifs.

116. Les images Nommer les images avec les mots clés importants Éviter « image1.jpg » Éviter d’abuser des mots! Placer les images dans le dossier /images/

117. Recherche d’images

118. Recherche d’images…

119. Les ancres (liens) Court et précis Toujours décrire l’ancre incluant les mots clés importants Orienter l’utilisateur en indiquant où mène le lien

120. BON : <a href="http://www.maisonavendre.com/sherbrooke/ bungalow-mezy" title="Maison type bungalow sur Mezy à Sherbrooke" >Bungalow à vendre Sherbrooke rue Mezy</a> MAUVAIS : <a href="http://www.maisonavendre.com/sherbrooke/ bungalow-mezy" title="Maison type bungalow sur Mezy à Sherbrooke">www. maisonavendre.com</a>

121. Titrage/balisage Faciliter la compréhension du sujet Faciliter la lecture du contenu Permet de définir une hiérarchie Orienter l’utilisateur dans la section désirée Motsclésimportants en gras et dans les titres

123. Stratégie de liens Les liens vers votre site sont fondamentaux. Vous devez être populaire pour gagner votre notoriété auprès de Google.

124. Faites-vous des amis!

125. 8. ROI

126. Avez-vous des objectifs? SMART : Simples, mesurables, atteignables, réalisables, tangibles Exemples : Vendre 12 maisons par année Générer 50 appels par semaine Faire 15 visites par semaine Faire une vente par mois

127. Comment mesurer les résultats? Qu’est-ce qui fait de votrecampagne un succès? Nouveaux clients, recommandations, adeptes, commentaires, abonnements, votes, ventes, augmentation du trafic, etc.

128. Quelssont les outils pour mesurer le succès? Appelstélémétriques Google Analytics (trafic) Chiffred’affairescomparé Coûtd’acquisition d’un client (CTA) comparé

129. Évaluervotretrafic avec Google Analytics Voir un exemple

130. Devez-vousacheter des liens commerciauxsurGoogle Ads? Évaluer la rentabilité possible…

131. Quel est le coût d’une publicité Google? Combien de clicsnécessaires pour générer un appel? Combiend’appels pour générerunevente? Exemple : 20 clics pour générer un appel 30 appels pour générerunevente Coût par clicmoyen à 1$

132. Quel est le coût pour générer une vente? 1 vente = 20 clics X 30 appels = 600 clics X 1$ par clic 600$ pour générerunevente Coûtd’acquisition avec Google Ads est de = 600$ À vous de mesurer et ajusterselonvosrésultats…

133. Quel est la valeur d’un client? 200 000$ X 5% ________________ 10 000$ (chiffre d’affaires) + références + fidélité (autreachat)

134. Quel est le budget pour acquérir un client? 10 000 $ (chiffre d’affaires par client) X 10% (investissement d’acquisition) ___________________ 1000 $ (coût moyen d’acquisition par client)

135. Investissementnécessaire… 10 ventes de maison par année 10 X 600$ = 6000$ de buget Google

136. Questions?

137. Merci Ajoutez moi comme contact je peux vous être très utile! Philippe Marchesseaultpm@ploggmedia.com 819-340-1934

138. « Une solutions Web rentable clef en main »