Google n’est plus une fille facile !  La technique « algorithmique » ne suffit plus. Mai 2010
Synodiance <ul><li>Agence conseil en Marketing Digital </li></ul><ul><li>Créée en 1999 </li></ul><ul><li>Cœur de métier : ...
Vos formateurs <ul><li>  Alexandre TORTIGER </li></ul><ul><li>Anthony ROUSCILLES </li></ul><ul><li>Corinne POIROUD </li></...
Intervenants <ul><li>Jean-François AGUESSE  </li></ul><ul><li>Directeur du développement </li></ul><ul><li>Yann SAUVAGEON ...
Les outils de recherche sont devenus intelligents.
 
 
Ils souhaitent « récompenser » les contenus offrant une véritable valeur ajoutée.
Vous passez du temps à optimiser vos …
BALISE TITLE BALISE H1 URL REWRITING KEYWORD DENSITY ! META KEYWORDS !!
STOP !
La technique ne suffit plus.
Trois ingrédients principaux
La technique pour être indexé www.flickr.com/photos/chrisjohnbeckett/514914659/
 
www.flickr.com/photos/onegoodbumblebee/839927986/ Le contenu pour attirer
 
La popularité pour être visible www.flickr.com/photos/stephenpoff/2917116991/
 
Niveau de compétitivité Bas Moyen Elevé Optimisations on-page (techniques et éditoriales) Acquisition de liens externes El...
<ul><li>Obtenir des liens est la partie la plus difficile d’une stratégie SEO. </li></ul>
 
> Atelier # 1 La puissance du linking
> Atelier # 1 –  La puissance du linking <ul><li>Objectif :  </li></ul><ul><ul><li>Illustrer la force des liens entrants d...
Fin de l’atelier 1
Sans lien, point de salut ! Le linking, la clé de votre succès SEO.
Chaque lien représente un vote en faveur  de votre  site.
http://www.flickr.com/photos/vtveen/403267754/ Mythe :  Seule la quantité de liens compte.
http://www.flickr.com/photos/bitzcelt/2807696224/in/set-72157604094153951/ Réalité :  Chaque lien a son importance.
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Qu’est-ce qu’un bon backlink ?
 
The Good Link
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The Good Link <ul><li>Relais de popularité </li></ul><ul><ul><li>Lien html direct  </li></ul></ul><ul><ul><li>Lien sans re...
The Good Link <ul><li>Ancre de lien explicite </li></ul><ul><ul><li>Ancre = Texte cliquable </li></ul></ul><ul><ul><li>Anc...
 
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The Good Link <ul><li>Contexte favorable </li></ul><ul><ul><li>Lien offrant une véritable valeur ajoutée </li></ul></ul><u...
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The Ugly Link <ul><li>Echanges de lien sans valeur ajoutée </li></ul><ul><ul><li>Footers / Pied de pages </li></ul></ul><u...
Matt CUTTS Head of Google’s Webspam team
 
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The Bad Link <ul><li>Lien dans un environnement « douteux » </li></ul><ul><ul><li>Annuaires de mauvaise qualité  </li></ul...
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Pour résumer <ul><li>Ce qui compte </li></ul><ul><ul><li>La valeur ajoutée Utilisateur du lien obtenu </li></ul></ul><ul><...
> Atelier # 2 Evaluer la qualité d’un lien
> Atelier # 2 –  Evaluer la qualité d’un lien <ul><li>Objectif :  </li></ul><ul><ul><li>Savoir évaluer la qualité d’un lie...
Fin de l’atelier 2
Pensez contenus Contenus Linkbait
Posez-vous une seule question : Quel contenu va faire parler de mon site ?
Déclencher l’envie de linker http://www.flickr.com/photos/furiousgeorge81/177926979/
Linkbait = Contenu créé avec l’objectif de générer des liens externes
Ingrédients d’un contenu linkbait
Ingrédients d’un contenu linkbait
1. Hébergé sur votre nom de domaine http://www.monsite.com/mon-linkbait http://linkbait.monsite.com
2. Un contenu accrocheur
Information inédite / Breaking News Gizmodo et l’annonce de l’iPhone 4 > 165 000 liens
Une information originale Boston.com et la rubrique The Big Picture > 1 600 000 liens
Une ressource pratique ou éducative XE.com et le convertisseur de devises > 742 000 liens
Humour / Quizz Site de rencontres US http://www.oneplusyou.com/ 90 Year Olds Fight > 700 liens externes Zombie Quizz  > 1 ...
3. Facilement partageable / « linkable »
Boutons sociaux
Boutons sociaux
Badge
Boîte à idées <ul><ul><li>Blog sectoriel ou thématique </li></ul></ul><ul><ul><li>Classement  / Awards  </li></ul></ul><ul...
Boîte à idées <ul><ul><li>Livre Blanc / Etude </li></ul></ul><ul><ul><li>Baromètre </li></ul></ul><ul><ul><li>Sélection / ...
Brainstormez http://www.flickr.com/photos/sonson/422595428/
> Atelier # 3 Linkbait Case Studies
> Atelier # 3 –  Linkbait Case Studies <ul><li>Objectif :  </li></ul><ul><ul><li>Les facteurs clés de succès d’un contenu ...
Fin de l’Atelier 3
Pause
Viralisez vos contenus. Engagez la relation.
Linkbait ≠ One-Shot / Buzz
Linkbait = Outil au service de vos ambassadeurs http://www.flickr.com/photos/asleeponasunbeam/416665541/
What’s The Plan ?
Identifiez les « connecteurs » Contributeurs Linkers Audience générale Connecteurs
Linkers & Contributeurs
Comprendre leurs intérêts Susciter l’envie de linker
Comprendre leurs intérêts
Planifiez vos actions JAN FEV MAR AVR MAI JUI JUI AOU SEP OCT NOV DEC Identification Seeding Seeding Linkbait 2 Linkbait 1
Engagez la relation <ul><li>Envisagez votre relation de manière durable </li></ul><ul><li>Authenticité Vs Corporate </li><...
Règles de Courtoisie
Multipliez les touch points
N’oubliez pas votre objectif !
Linking > Relations Presse <ul><li>Stratégie </li></ul><ul><li>Contacts identifiés par thématique </li></ul><ul><li>Relati...
> Atelier # 4 Identifier les connecteurs
> Atelier # 4 –  Identifier les connecteurs <ul><li>Objectif :  </li></ul><ul><ul><li>Identifier les connecteurs </li></ul...
Fin de l’atelier 4
SEO et community management deviennent indissociables.
<ul><li>Google tend à mieux référencer les sites référents, les sites de confiance, les sites bénéficiant d’une bonne répu...
<ul><li>Les signaux sociaux deviennent au même titre que les liens des facteurs entrant dans le classement des sites. </li...
http://commons.wikimedia.org/wiki/File:Mark_Zuckerberg_-_South_by_Southwest_2008_-_4.jpg Mark ZUCKERBERG Fondateur de Face...
Facebook Feight Keynote – 21 Avril 2010 http://www.youtube.com/watch?v=wIaqiDiA4hM
 
 
 
 
 
<ul><li>21/05/2010 - Facebook propose aux internautes sa propre &quot;classification&quot; du Web, basée sur les pages ou ...
<ul><li>Vidéo Larry Page. </li></ul>Larry PAGE Co-fondateur de Google
Larry Page – Interview LeMonde.fr – 21 Mai 2010 http://www.lemonde.fr/technologies/article/2010/05/21/larry-page-la-recomm...
 
16 Février 2010 Indexation des updates de statuts MySpace 17 Février 2010 Indexation des updates de statuts Google Buzz 24...
 
Les enjeux actuels <ul><li>Recentrer le SEO au sein d’une stratégie globale de  « popularité de la marque » </li></ul><ul>...
Le référencement n’est plus seulement <ul><li>Le « positionnement d’un SITE » dans les MOTEURS de recherche… </li></ul>
… Mais devient <ul><li>Le « positionnement d’une MARQUE » sur le WEB. </li></ul>
SEO et SMO deviennent inséparables. SEO E-réputation Linking Facteurs on-site Facteurs off-site Du Site  vers  La Marque
No more Geek SEO. <ul><li>Finis les ingénieurs SEO bidouillant des contenus artificiels !  </li></ul><ul><li>Le référenceu...
Nouvelle donne du métier SEO
Le référenceur nouvelle génération <ul><li>Link / Community / Reputation  </li></ul><ul><ul><li>Contributeurs, linkers, jo...
Le référenceur nouvelle génération <ul><li>Le profil </li></ul><ul><ul><li>Communicant </li></ul></ul><ul><ul><li>Empathie...
<ul><li>“ I believe that people would rather have a conversation with a person than a brand.”  </li></ul><ul><li>Scott Mon...
> Atelier # 5 Mesurer son e-reputation
> Atelier # 5 –  Mesurer son e-reputation <ul><li>Objectif :  </li></ul><ul><ul><li>Identifier et apprécier sa présence on...
Fin de l’atelier 5
Take-Aways
Take-Aways <ul><li>The Good Link </li></ul><ul><ul><li>Ancre du lien explicite </li></ul></ul><ul><ul><li>Affinité thémati...
Take-Aways <ul><li>Contenu Linkbait </li></ul><ul><ul><li>Hébergé sur votre nom de domaine </li></ul></ul><ul><ul><li>URL ...
Take-Aways <ul><li>Viralisez vos contenus </li></ul><ul><ul><li>Linkbait = Point de départ de votre community management  ...
Take-Aways <ul><li>Signaux Sociaux </li></ul><ul><ul><li>Tweets, FB I Like .... </li></ul></ul><ul><ul><li>Nouveau critère...
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Quand le SEO devient social - Conférence Synodiance / EBG

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Découvrez la conférence de Synodiance, réalisée en partenariat avec l'EBG, le 26 mai 2010.

Publié dans : Technologie, Design
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Quand le SEO devient social - Conférence Synodiance / EBG

  1. 1. Google n’est plus une fille facile ! La technique « algorithmique » ne suffit plus. Mai 2010
  2. 2. Synodiance <ul><li>Agence conseil en Marketing Digital </li></ul><ul><li>Créée en 1999 </li></ul><ul><li>Cœur de métier : Search & ROI </li></ul><ul><li>> 10 ans d’expérience en Search Marketing </li></ul><ul><li>Un département formation </li></ul><ul><li>Paris et Nantes </li></ul>
  3. 3. Vos formateurs <ul><li>  Alexandre TORTIGER </li></ul><ul><li>Anthony ROUSCILLES </li></ul><ul><li>Corinne POIROUD </li></ul><ul><li>Estelle LAMBERT </li></ul><ul><li>Franck AHYI </li></ul><ul><li>Jean-Pascal THYS </li></ul><ul><li>Julien FERRAND </li></ul><ul><li>Laura BIGOT </li></ul><ul><li>Marjorie TAILLEUR </li></ul><ul><li>Olivier DASSONVILLE </li></ul><ul><li>Olivier THOMAZO </li></ul><ul><li>Vincent GAILLARD </li></ul>
  4. 4. Intervenants <ul><li>Jean-François AGUESSE </li></ul><ul><li>Directeur du développement </li></ul><ul><li>Yann SAUVAGEON </li></ul><ul><li>Directeur du pôle conseil </li></ul>
  5. 5. Les outils de recherche sont devenus intelligents.
  6. 8. Ils souhaitent « récompenser » les contenus offrant une véritable valeur ajoutée.
  7. 9. Vous passez du temps à optimiser vos …
  8. 10. BALISE TITLE BALISE H1 URL REWRITING KEYWORD DENSITY ! META KEYWORDS !!
  9. 11. STOP !
  10. 12. La technique ne suffit plus.
  11. 13. Trois ingrédients principaux
  12. 14. La technique pour être indexé www.flickr.com/photos/chrisjohnbeckett/514914659/
  13. 16. www.flickr.com/photos/onegoodbumblebee/839927986/ Le contenu pour attirer
  14. 18. La popularité pour être visible www.flickr.com/photos/stephenpoff/2917116991/
  15. 20. Niveau de compétitivité Bas Moyen Elevé Optimisations on-page (techniques et éditoriales) Acquisition de liens externes Elevé Moyen Bas Efficacité SEO
  16. 21. <ul><li>Obtenir des liens est la partie la plus difficile d’une stratégie SEO. </li></ul>
  17. 23. > Atelier # 1 La puissance du linking
  18. 24. > Atelier # 1 – La puissance du linking <ul><li>Objectif : </li></ul><ul><ul><li>Illustrer la force des liens entrants dans le positionnement d’un site </li></ul></ul><ul><li>Outil: </li></ul><ul><ul><li>Google.fr </li></ul></ul><ul><ul><li>Backlink Watch : http://www.backlinkwatch.com/ </li></ul></ul><ul><li>Temps : 15 minutes </li></ul>
  19. 25. Fin de l’atelier 1
  20. 26. Sans lien, point de salut ! Le linking, la clé de votre succès SEO.
  21. 27. Chaque lien représente un vote en faveur de votre site.
  22. 28. http://www.flickr.com/photos/vtveen/403267754/ Mythe : Seule la quantité de liens compte.
  23. 29. http://www.flickr.com/photos/bitzcelt/2807696224/in/set-72157604094153951/ Réalité : Chaque lien a son importance.
  24. 30. NET LINK ING NET LIK ING
  25. 31. Qu’est-ce qu’un bon backlink ?
  26. 33. The Good Link
  27. 34. The Good Link
  28. 35. The Good Link <ul><li>Relais de popularité </li></ul><ul><ul><li>Lien html direct </li></ul></ul><ul><ul><li>Lien sans redirection, sans javascript </li></ul></ul><ul><ul><li>Lien sans attribut « no-follow » </li></ul></ul>
  29. 36. The Good Link <ul><li>Ancre de lien explicite </li></ul><ul><ul><li>Ancre = Texte cliquable </li></ul></ul><ul><ul><li>Ancre doit être en rapport avec votre métier et la page de destination. </li></ul></ul><ul><ul><li>Eviter les ancres vides de sens </li></ul></ul><ul><ul><ul><li>Cliquez ici, </li></ul></ul></ul><ul><ul><ul><li>En savoir plus, </li></ul></ul></ul><ul><ul><ul><li>… ainsi que les liens images sans attribut ALT </li></ul></ul></ul>
  30. 38. The Good Link <ul><li><a href=&quot;http://www.assure.com/assurance-auto.html&quot;> Assurance Auto </a> </li></ul>   <a href=&quot;http://www.assure.com/assurance-auto.html&quot; > En savoir plus </a> <a href=&quot;http://www.assure.com/assurance-auto.html&quot; rel= &quot; nofollow &quot; >Assurance Auto</a>
  31. 39. The Good Link <ul><li>Contexte favorable </li></ul><ul><ul><li>Lien offrant une véritable valeur ajoutée </li></ul></ul><ul><ul><li>Sur un site référent / de confiance </li></ul></ul><ul><ul><li>Au sein d’un article </li></ul></ul><ul><ul><li>Pertinence thématique </li></ul></ul>
  32. 40. The Good Link  ?  CONTENU SIDEBAR SIDEBAR HEADER FOOTER
  33. 41. The Good Link <ul><li>Fraicheur </li></ul><ul><ul><li>Liens récents … </li></ul></ul><ul><ul><li>… et obtenus régulièrement </li></ul></ul><ul><ul><li>Eviter les à-coups de Buzz </li></ul></ul>
  34. 42. The Ugly Link <ul><li>Echanges de lien sans valeur ajoutée </li></ul><ul><ul><li>Footers / Pied de pages </li></ul></ul><ul><ul><li>Liens sans rapport thématique </li></ul></ul><ul><ul><li>Pages partenaires </li></ul></ul><ul><li>Liens techniquement inutiles </li></ul><ul><ul><li>Lien en Javascript / Liens redirigés </li></ul></ul><ul><ul><li>Liens sur une page bloquée </li></ul></ul><ul><ul><li>Meta robots nofollow / Robots.txt </li></ul></ul>
  35. 43. Matt CUTTS Head of Google’s Webspam team
  36. 45. http://www.youtube.com/watch?v=D0fgh5RIHdE http://www.youtube.com/watch?v=D0fgh5RIHdE
  37. 46. The Bad Link <ul><li>Lien dans un environnement « douteux » </li></ul><ul><ul><li>Annuaires de mauvaise qualité </li></ul></ul><ul><ul><li>Les farm links </li></ul></ul><ul><ul><li>Les sites offrant un lien Free For All </li></ul></ul><ul><li>Liens payants </li></ul><ul><ul><li>Hors liens publicitaires </li></ul></ul><ul><ul><li>Volonté de manipuler les résultats </li></ul></ul><ul><ul><li>Utilisés de manière excessive </li></ul></ul>
  38. 47. Formulaire de délation ! http://www.google.fr/webmasters/spamreport.html
  39. 48. Pour résumer <ul><li>Ce qui compte </li></ul><ul><ul><li>La valeur ajoutée Utilisateur du lien obtenu </li></ul></ul><ul><ul><li>L’ancre du lien </li></ul></ul><ul><ul><li>Le caractère référent du site partenaire </li></ul></ul><ul><ul><li>Le contexte éditorial </li></ul></ul><ul><ul><li>La pertinence thématique </li></ul></ul>
  40. 49. > Atelier # 2 Evaluer la qualité d’un lien
  41. 50. > Atelier # 2 – Evaluer la qualité d’un lien <ul><li>Objectif : </li></ul><ul><ul><li>Savoir évaluer la qualité d’un lien </li></ul></ul><ul><li>Outil: </li></ul><ul><ul><li>Yahoo! Site Explorer </li></ul></ul><ul><ul><li>PageRank Checker </li></ul></ul><ul><ul><li>Backlink Watch </li></ul></ul><ul><ul><li>GG Webmaster Tool </li></ul></ul><ul><li>Temps : 15 minutes </li></ul>
  42. 51. Fin de l’atelier 2
  43. 52. Pensez contenus Contenus Linkbait
  44. 53. Posez-vous une seule question : Quel contenu va faire parler de mon site ?
  45. 54. Déclencher l’envie de linker http://www.flickr.com/photos/furiousgeorge81/177926979/
  46. 55. Linkbait = Contenu créé avec l’objectif de générer des liens externes
  47. 56. Ingrédients d’un contenu linkbait
  48. 57. Ingrédients d’un contenu linkbait
  49. 58. 1. Hébergé sur votre nom de domaine http://www.monsite.com/mon-linkbait http://linkbait.monsite.com
  50. 59. 2. Un contenu accrocheur
  51. 60. Information inédite / Breaking News Gizmodo et l’annonce de l’iPhone 4 > 165 000 liens
  52. 61. Une information originale Boston.com et la rubrique The Big Picture > 1 600 000 liens
  53. 62. Une ressource pratique ou éducative XE.com et le convertisseur de devises > 742 000 liens
  54. 63. Humour / Quizz Site de rencontres US http://www.oneplusyou.com/ 90 Year Olds Fight > 700 liens externes Zombie Quizz > 1 000 liens externes Space Survive > 3 000 liens externes
  55. 64. 3. Facilement partageable / « linkable »
  56. 65. Boutons sociaux
  57. 66. Boutons sociaux
  58. 67. Badge
  59. 68. Boîte à idées <ul><ul><li>Blog sectoriel ou thématique </li></ul></ul><ul><ul><li>Classement / Awards </li></ul></ul><ul><ul><li>Serious Gaming </li></ul></ul><ul><ul><li>Service gratuit </li></ul></ul><ul><ul><li>Sondage </li></ul></ul><ul><ul><li>Parodie / Satire </li></ul></ul><ul><ul><li>Guides Conseil / How-to </li></ul></ul><ul><ul><li>Quizz / Test </li></ul></ul><ul><ul><li>Widget </li></ul></ul>
  60. 69. Boîte à idées <ul><ul><li>Livre Blanc / Etude </li></ul></ul><ul><ul><li>Baromètre </li></ul></ul><ul><ul><li>Sélection / Listes </li></ul></ul><ul><ul><li>Interviews </li></ul></ul><ul><ul><li>Prédictions </li></ul></ul><ul><ul><li>Vidéo </li></ul></ul><ul><ul><li>Bande dessinée </li></ul></ul><ul><ul><li>Animation </li></ul></ul><ul><ul><li>Infographics </li></ul></ul><ul><ul><li>Outils / Applications </li></ul></ul>
  61. 70. Brainstormez http://www.flickr.com/photos/sonson/422595428/
  62. 71. > Atelier # 3 Linkbait Case Studies
  63. 72. > Atelier # 3 – Linkbait Case Studies <ul><li>Objectif : </li></ul><ul><ul><li>Les facteurs clés de succès d’un contenu linkbait </li></ul></ul><ul><ul><li>Contenu + Hébergement + Viralité </li></ul></ul><ul><li>Outil: </li></ul><ul><ul><li>Yahoo! Site Explorer </li></ul></ul><ul><li>Temps : 15 minutes </li></ul>
  64. 73. Fin de l’Atelier 3
  65. 74. Pause
  66. 75. Viralisez vos contenus. Engagez la relation.
  67. 76. Linkbait ≠ One-Shot / Buzz
  68. 77. Linkbait = Outil au service de vos ambassadeurs http://www.flickr.com/photos/asleeponasunbeam/416665541/
  69. 78. What’s The Plan ?
  70. 79. Identifiez les « connecteurs » Contributeurs Linkers Audience générale Connecteurs
  71. 80. Linkers & Contributeurs
  72. 81. Comprendre leurs intérêts Susciter l’envie de linker
  73. 82. Comprendre leurs intérêts
  74. 83. Planifiez vos actions JAN FEV MAR AVR MAI JUI JUI AOU SEP OCT NOV DEC Identification Seeding Seeding Linkbait 2 Linkbait 1
  75. 84. Engagez la relation <ul><li>Envisagez votre relation de manière durable </li></ul><ul><li>Authenticité Vs Corporate </li></ul><ul><li>Construction d’une communauté d’ambassadeurs de votre marque </li></ul>
  76. 85. Règles de Courtoisie
  77. 86. Multipliez les touch points
  78. 87. N’oubliez pas votre objectif !
  79. 88. Linking > Relations Presse <ul><li>Stratégie </li></ul><ul><li>Contacts identifiés par thématique </li></ul><ul><li>Relations durables </li></ul><ul><li>1 400 envois par an </li></ul><ul><li>2 personnes à temps plein </li></ul><ul><li>Taux de reprise de 35% </li></ul>
  80. 89. > Atelier # 4 Identifier les connecteurs
  81. 90. > Atelier # 4 – Identifier les connecteurs <ul><li>Objectif : </li></ul><ul><ul><li>Identifier les connecteurs </li></ul></ul><ul><ul><li>Fil Rouge Décoration </li></ul></ul><ul><li>Outil: </li></ul><ul><ul><li>Commande Related: sur Google </li></ul></ul><ul><ul><li>TouchGraph Google </li></ul></ul><ul><ul><li>Listes Twitter / Classements de blogs </li></ul></ul><ul><li>Temps : 15 minutes </li></ul>
  82. 91. Fin de l’atelier 4
  83. 92. SEO et community management deviennent indissociables.
  84. 93. <ul><li>Google tend à mieux référencer les sites référents, les sites de confiance, les sites bénéficiant d’une bonne réputation. </li></ul>
  85. 94. <ul><li>Les signaux sociaux deviennent au même titre que les liens des facteurs entrant dans le classement des sites. </li></ul>
  86. 95. http://commons.wikimedia.org/wiki/File:Mark_Zuckerberg_-_South_by_Southwest_2008_-_4.jpg Mark ZUCKERBERG Fondateur de Facebook
  87. 96. Facebook Feight Keynote – 21 Avril 2010 http://www.youtube.com/watch?v=wIaqiDiA4hM
  88. 102. <ul><li>21/05/2010 - Facebook propose aux internautes sa propre &quot;classification&quot; du Web, basée sur les pages ou les sites que leurs amis &quot;aiment&quot;. </li></ul><ul><li>Percevez-vous cela comme une menace pour la recherche telle que la propose Google ? </li></ul><ul><li>http://www.lemonde.fr/technologies/article/2010/05/21/larry-page-la-recommandation-sur-les-reseaux-sociaux-n-est-pas-une-nouveaute_1360819_651865.html </li></ul>
  89. 103. <ul><li>Vidéo Larry Page. </li></ul>Larry PAGE Co-fondateur de Google
  90. 104. Larry Page – Interview LeMonde.fr – 21 Mai 2010 http://www.lemonde.fr/technologies/article/2010/05/21/larry-page-la-recommandation-sur-les-reseaux-sociaux-n-est-pas-une-nouveaute_1360819_651865.html
  91. 106. 16 Février 2010 Indexation des updates de statuts MySpace 17 Février 2010 Indexation des updates de statuts Google Buzz 24 Février 2010 Indexation des updates de statuts Facebook 8 Décembre 2009 Indexation des Tweets et Updates Friendfeed
  92. 108. Les enjeux actuels <ul><li>Recentrer le SEO au sein d’une stratégie globale de « popularité de la marque » </li></ul><ul><li>Prendre en compte de manière plus importante les facteurs hors-site liés </li></ul><ul><ul><li>à la popularité d’un site (backlinks) </li></ul></ul><ul><ul><li>À la force d’une marque (notoriété, pertinence thématique…) </li></ul></ul><ul><ul><li>aux performances d’un site (audience) </li></ul></ul>
  93. 109. Le référencement n’est plus seulement <ul><li>Le « positionnement d’un SITE » dans les MOTEURS de recherche… </li></ul>
  94. 110. … Mais devient <ul><li>Le « positionnement d’une MARQUE » sur le WEB. </li></ul>
  95. 111. SEO et SMO deviennent inséparables. SEO E-réputation Linking Facteurs on-site Facteurs off-site Du Site vers La Marque
  96. 112. No more Geek SEO. <ul><li>Finis les ingénieurs SEO bidouillant des contenus artificiels ! </li></ul><ul><li>Le référenceur nouvelle génération est un Link manager qui est capable de dialoguer avec sa communauté, de porter son site. </li></ul>
  97. 113. Nouvelle donne du métier SEO
  98. 114. Le référenceur nouvelle génération <ul><li>Link / Community / Reputation </li></ul><ul><ul><li>Contributeurs, linkers, journalistes, Twittos </li></ul></ul><ul><ul><li>Développe une relation de confiance </li></ul></ul><ul><ul><li>Fournisseur de contenus et de réponses </li></ul></ul><ul><ul><li>Intervient quand il faut </li></ul></ul><ul><ul><li>Veille / Ecoute / Réponse </li></ul></ul><ul><ul><li>Co-création </li></ul></ul><ul><ul><li>Chargé de la réputation </li></ul></ul>
  99. 115. Le référenceur nouvelle génération <ul><li>Le profil </li></ul><ul><ul><li>Communicant </li></ul></ul><ul><ul><li>Empathie </li></ul></ul><ul><ul><li>Fédérateur compétences </li></ul></ul><ul><ul><li>Défricheur </li></ul></ul><ul><ul><li>Humain </li></ul></ul>
  100. 116. <ul><li>“ I believe that people would rather have a conversation with a person than a brand.” </li></ul><ul><li>Scott Monty- Global Digital & Multimedia Communications Manager - Ford Motor Company </li></ul>
  101. 117. > Atelier # 5 Mesurer son e-reputation
  102. 118. > Atelier # 5 – Mesurer son e-reputation <ul><li>Objectif : </li></ul><ul><ul><li>Identifier et apprécier sa présence on-line dans la blogosphère et les réseaux sociaux. </li></ul></ul><ul><li>Outil: </li></ul><ul><ul><li>Google Discussions et Google Blog Search </li></ul></ul><ul><ul><li>http://www.howsociable.com </li></ul></ul><ul><ul><li>http://vitrue.com/smi </li></ul></ul><ul><ul><li>Attentio </li></ul></ul><ul><li>Temps : 20 minutes </li></ul>
  103. 119. Fin de l’atelier 5
  104. 120. Take-Aways
  105. 121. Take-Aways <ul><li>The Good Link </li></ul><ul><ul><li>Ancre du lien explicite </li></ul></ul><ul><ul><li>Affinité thématique avec le site partenaire </li></ul></ul><ul><ul><li>Positionné dans un article </li></ul></ul><ul><ul><li>Relais de popularité </li></ul></ul><ul><ul><li>Frais </li></ul></ul>
  106. 122. Take-Aways <ul><li>Contenu Linkbait </li></ul><ul><ul><li>Hébergé sur votre nom de domaine </li></ul></ul><ul><ul><li>URL facilement mémorisable </li></ul></ul><ul><ul><li>Accroche forte (Unique, innovant ...) </li></ul></ul><ul><ul><li>Facilement partageable </li></ul></ul>
  107. 123. Take-Aways <ul><li>Viralisez vos contenus </li></ul><ul><ul><li>Linkbait = Point de départ de votre community management ≠ Buzz </li></ul></ul><ul><ul><li>Engagez la relation avec les connecteurs (linkers et contributeurs) </li></ul></ul><ul><ul><li>Respectez les règles de courtoisie web </li></ul></ul><ul><ul><li>Multipliez les touch points </li></ul></ul>
  108. 124. Take-Aways <ul><li>Signaux Sociaux </li></ul><ul><ul><li>Tweets, FB I Like .... </li></ul></ul><ul><ul><li>Nouveau critère de classement </li></ul></ul><ul><ul><li>Intégrez le community management dans votre stratégie SEO </li></ul></ul>
  109. 125. MERCI

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