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Google n’est plus une fille facile !  La technique « algorithmique » ne suffit plus. Mai 2010
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Vos formateurs ,[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object]
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Les outils de recherche sont devenus intelligents.
 
 
Ils souhaitent « récompenser » les contenus offrant une véritable valeur ajoutée.
Vous passez du temps à optimiser vos …
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La popularité pour être visible www.flickr.com/photos/stephenpoff/2917116991/
 
Niveau de compétitivité Bas Moyen Elevé Optimisations on-page (techniques et éditoriales) Acquisition de liens externes Elevé Moyen Bas Efficacité SEO
[object Object]
 
> Atelier # 1 La puissance du linking
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Fin de l’atelier 1
Sans lien, point de salut ! Le linking, la clé de votre succès SEO.
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Qu’est-ce qu’un bon backlink ?
 
The Good Link
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Matt CUTTS Head of Google’s Webspam team
 
http://www.youtube.com/watch?v=D0fgh5RIHdE http://www.youtube.com/watch?v=D0fgh5RIHdE
The Bad Link ,[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object]
Formulaire de délation ! http://www.google.fr/webmasters/spamreport.html
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> Atelier # 2 Evaluer la qualité d’un lien
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Posez-vous une seule question : Quel contenu va faire parler de mon site ?
Déclencher l’envie de linker http://www.flickr.com/photos/furiousgeorge81/177926979/
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Ingrédients d’un contenu linkbait
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1. Hébergé sur votre nom de domaine http://www.monsite.com/mon-linkbait http://linkbait.monsite.com
2. Un contenu accrocheur
Information inédite / Breaking News Gizmodo et l’annonce de l’iPhone 4 > 165 000 liens
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Boutons sociaux
Boutons sociaux
Badge
Boîte à idées ,[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object]
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> Atelier # 3 Linkbait Case Studies
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Viralisez vos contenus. Engagez la relation.
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Engagez la relation ,[object Object],[object Object],[object Object]
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Linking > Relations Presse ,[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object]
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SEO et community management deviennent indissociables.
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http://commons.wikimedia.org/wiki/File:Mark_Zuckerberg_-_South_by_Southwest_2008_-_4.jpg Mark ZUCKERBERG Fondateur de Facebook
Facebook Feight Keynote – 21 Avril 2010 http://www.youtube.com/watch?v=wIaqiDiA4hM
 
 
 
 
 
[object Object],[object Object],[object Object]
[object Object],Larry PAGE Co-fondateur de Google
Larry Page – Interview LeMonde.fr – 21 Mai 2010 http://www.lemonde.fr/technologies/article/2010/05/21/larry-page-la-recommandation-sur-les-reseaux-sociaux-n-est-pas-une-nouveaute_1360819_651865.html
 
16 Février 2010 Indexation des updates de statuts MySpace 17 Février 2010 Indexation des updates de statuts Google Buzz 24 Février 2010 Indexation des updates de statuts Facebook 8 Décembre 2009 Indexation des Tweets et Updates Friendfeed
 
Les enjeux actuels ,[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object]
Le référencement n’est plus seulement ,[object Object]
… Mais devient ,[object Object]
SEO et SMO deviennent inséparables. SEO E-réputation Linking Facteurs on-site Facteurs off-site Du Site  vers  La Marque
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Competitic - visibilité sur le web - numerique en entreprise
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Quand le SEO devient social - Conférence Synodiance / EBG

Notes de l'éditeur

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  11. La technique est indispensable pour s’assurer que son site pourra être visité par les robots des outils de recherche et ainsi sera bien indexé. Eléments bloquants : Site full-Flash / full-Ajax Navigation en Javascript Contenus cachés derrière des formulaires Redirections 302 / Erreurs 404 &amp; 500 IDs de session intégrés aux URLs Serveur d’hébergement inaccessible Fichier Robots.txt incorrect
  12. Aujourd&apos;hui la donne SEO a bien changé. La composante technique ne fait plus la différence. Elle est largement maitrisée et intégrée dans les projets web. Leviers hors site de + en + importants. 14/04/2009
  13. Le contenu constitue les éléments qui seront indexés par les outils de recherche. Bases de l’optimisation éditoriale BALISES Title, Balise meta Description, balises Hn, homogénéité du contenu des balises, etc.) CONTENU EDITORIAL Titres, sous titres, descriptifs, mots en gras, choix des liens, Anchor text du lien, etc. Pas de stratégie Internet sans stratégie de contenu. 14/04/2009
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  45. Ensemble des techniques et procédés qui visent à acquérir un trafic organique (non payant) sur le web. Le référencement naturel englobe également l&apos;ensemble des opérations visant à renforcer le positionnement et la visibilité d&apos;un site dans les moteurs de recherche. SEO &gt; Search Engine Optimisation - Terme anglophone désignant le référencement naturel (vs. SEM) 14/04/2009
  46. The goal of viral marketing is exposure and branding. The goal of linkbaiting is links! The process may be very similar but the measurement of success is quite different. 14/04/2009
  47. Ensemble des techniques et procédés qui visent à acquérir un trafic organique (non payant) sur le web. Le référencement naturel englobe également l&apos;ensemble des opérations visant à renforcer le positionnement et la visibilité d&apos;un site dans les moteurs de recherche. SEO &gt; Search Engine Optimisation - Terme anglophone désignant le référencement naturel (vs. SEM) 14/04/2009
  48. Ensemble des techniques et procédés qui visent à acquérir un trafic organique (non payant) sur le web. Le référencement naturel englobe également l&apos;ensemble des opérations visant à renforcer le positionnement et la visibilité d&apos;un site dans les moteurs de recherche. SEO &gt; Search Engine Optimisation - Terme anglophone désignant le référencement naturel (vs. SEM) 14/04/2009
  49. Ensemble des techniques et procédés qui visent à acquérir un trafic organique (non payant) sur le web. Le référencement naturel englobe également l&apos;ensemble des opérations visant à renforcer le positionnement et la visibilité d&apos;un site dans les moteurs de recherche. SEO &gt; Search Engine Optimisation - Terme anglophone désignant le référencement naturel (vs. SEM) 14/04/2009
  50. Ensemble des techniques et procédés qui visent à acquérir un trafic organique (non payant) sur le web. Le référencement naturel englobe également l&apos;ensemble des opérations visant à renforcer le positionnement et la visibilité d&apos;un site dans les moteurs de recherche. SEO &gt; Search Engine Optimisation - Terme anglophone désignant le référencement naturel (vs. SEM) 14/04/2009
  51. THE NEWS HOOK Une information livrée rapidement, de manière exclusive sur un sujet chaud et appuyée par une analyse pointue.
  52. THE NEWS HOOK Une information livrée rapidement, de manière exclusive sur un sujet chaud et appuyée par une analyse pointue. Créez le scoop, devenez la source de l’info.
  53. THE NEWS HOOK La mise en forme de l’information est également essentiel. Le journal Boston.com illustre via sa rubrique The Big Pcture l’actualité avec des photos de taille importante.
  54. THE TOOL HOOK Le convertisseur universel de devises de WE.com est un outil très simple mais qui a gagné en popularité au fil des années. Lançé en 1995, cet outil a bénéficié d’une prime au first mover devenant ainsi l’outil de conversion référent.
  55. THE NEWS HOOK Une information livrée rapidement, de manière exclusive sur un sujet chaud et appuyée par une analyse pointue.
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  61. 1. Try to interest and inspire your readers Your linkbait should be genuinely interesting – try to amaze people or make them smile. 2. Be Relevant Try to make your linkbait relevant to your website and your industry. Keep an eye on your industry news, and try to capitalise on news events and trends that are in people’s mind. If you can play on those trends in a timely way, you’re bound to generate more links. 3. Be controversial Web users are often engaged by controversy. If you can weave a debatable statement or fact into your linkbait it might serve to generate extra links. 4. Make your linkbait easy to understand Make it very clear and easy what it is you’re trying to say. Don’t make users work hard to understand your content. Use short sentences. Use the active voice. Keep it short and sweet. 5. Make your linkbait easy to share Ensure that users can bookmark, share, link to and Tweet your content without them having to leave the page. Use social bookmarking buttons and sharing links. 6. Make it easy for visitors to put this content on their website Provide the HTML code so that website visitors can simple copy and paste your content from your site onto theirs. Make sure this code includes a keyword rich anchor text back to your website 7. Promote your linkbait through all media channels If you want people to link to your great content, they need to find it first. And that means that you’ve got to promote it.
  62. THE NEWS HOOK Une information livrée rapidement, de manière exclusive sur un sujet chaud et appuyée par une analyse pointue.
  63. THE NEWS HOOK Une information livrée rapidement, de manière exclusive sur un sujet chaud et appuyée par une analyse pointue.
  64. Reconnaissance Utilité Satisfaction Récompense Contenu à VA Lien retour
  65. Reconnaissance Utilité Satisfaction Récompense Contenu à VA Lien retour
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  67. Soignez vos premiers contacts - Première action de linkbait = Poignée de main / Première rencontre - La première impression doit être la bonne. Facilitez leur le job - Vérifiez que votre pitch est en cohérence avec le public-cible du blogger ou du journaliste contacté - Offrez des contenus rich media complémentaires (vidéo, images hautes résolutions, présentations) - Hébergez ces contenus sur des espaces online dédiés pour faciliter la reprise (YouTube, Vimeo, Flickr, Slideshare, Scribd) Personnalisez vos messages - Aussi bien sur le fond (contenu) que sur la forme (tonalité) - Soyez pertinent - Proscrire les envois massifs sans qualification Gardez le contact - Ce n&apos;est pas du one-shot ! - Développer la relation Devenez une ressource consistante et respectée Travailler la présence à l&apos;esprit de manière régulière avec les e-influenceurs Ne lâchez pas l&apos;affaire Acceptez que la communication soit désormais à double sens et construisez avec vos ambassadeurs le succès de votre SEO et plus globalement de votre marque. Ne négligez aucun contact - Chaque lien a son importance - Blogs populaire ou de niche, ne négligez aucun contact. - La viralité démarre là où on ne l&apos;attend pas. Multipliez les touch points - Communiqués de web - Blog corporate - Twitter corporate - Facebook Fan Page - Hub / Clubs sur Viadeo/Linkedin REMERCIEZ - Journalistes et bloggers appréciéront vos retours. - Espaces officiels sur YouTube 14/04/2009
  68. Communiqués de Web &gt; Bloggers / Journalistes Page Fan FB / Twitter &gt; Contributeurs Off-line &gt; Presse locale, spécialisée et généraliste Achat de posts …. Intervention dans les forums 14/04/2009
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  72. Autre évolution majeure, les réseaux sociaux prennent de plus en plus d&apos;importance . Avec son système Open Graph , Facebook propose aux internautes sa propre &amp;quot;classification&amp;quot; du Web, basée sur les pages ou les sites que leurs amis &amp;quot;aiment&amp;quot; 14/04/2009
  73. Autre évolution majeure, les réseaux sociaux prennent de plus en plus d&apos;importance . Avec son système Open Graph , Facebook propose aux internautes sa propre &amp;quot;classification&amp;quot; du Web, basée sur les pages ou les sites que leurs amis &amp;quot;aiment&amp;quot; 14/04/2009
  74. Autre évolution majeure, les réseaux sociaux prennent de plus en plus d&apos;importance . Avec son système Open Graph , Facebook propose aux internautes sa propre &amp;quot;classification&amp;quot; du Web, basée sur les pages ou les sites que leurs amis &amp;quot;aiment&amp;quot; 14/04/2009
  75. Autre évolution majeure, les réseaux sociaux prennent de plus en plus d&apos;importance . Avec son système Open Graph , Facebook propose aux internautes sa propre &amp;quot;classification&amp;quot; du Web, basée sur les pages ou les sites que leurs amis &amp;quot;aiment&amp;quot; 14/04/2009
  76. Autre évolution majeure, les réseaux sociaux prennent de plus en plus d&apos;importance . Avec son système Open Graph , Facebook propose aux internautes sa propre &amp;quot;classification&amp;quot; du Web, basée sur les pages ou les sites que leurs amis &amp;quot;aiment&amp;quot; 14/04/2009
  77. Autre évolution majeure, les réseaux sociaux prennent de plus en plus d&apos;importance . Avec son système Open Graph , Facebook propose aux internautes sa propre &amp;quot;classification&amp;quot; du Web, basée sur les pages ou les sites que leurs amis &amp;quot;aiment&amp;quot; 14/04/2009
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