Travaillez votre stratégie seo multi-langue
pour booster votre trafic
Par Roland Debrabant
Live tweet: #ECOM2014
L’agence Open-Linking
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Que faisons nous ?
Nous conseillons nos clients sur leurs stratégies
de développement de...
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Qui Suis-je
Roland Debrabant - Directeur Général
• Co-Fondateur de l’Agence Open Linking
• 8 ans d'expériences en agence...
Ou nous trouver
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Stand E 17
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Se poser les bonnes questions:
 Méthodes de paiement
 Mode de livraison
 Disponibilité de...
Le SEO multilingues
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 Connaitre les mœurs et les coutumes de
chaque pays
 Parler les langues cibles
 Connait...
Premier obstacle : choix du TLD
 ccTLD (country code Top-Level Domain) : example.de, example.fr
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Scénario Migros
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Pensez à bien bloquer les urls de test
Scénario Manor
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Indexation du https
Title en Français
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SEO Friendly = aider Google à bien indexer votre site
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 Avoir l’extension du pays cible
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 Para...
2eme obstacle: la duplication de contenu
Les moteurs de recherche reconnaissent de mieux en mieux les
sites multilingues m...
Améliorer l’expérience utilisateur
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Plus du tiers des requêtes analysées (36%) font
remonter des résultats iss...
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Netlinking
3eme obstacle: Votre niveau de confiance
Les objectifs d’une campagne de Net Linking
 Développer ...
Géolocalisation des liens
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Il faut changer sa stratégie et surtout réfléchir avant d’agir !
1er étape: il faut mener une campagne propre sans artific...
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Confidentiel
Comment Google parcourt votre site ?
L’analyse du crawl des robots (spider) de
Google vous permettra:
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Confidentiel
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Nombre de crawls sur un mois
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Mais il reste encore de nombreux obstacles …
Pour booster votre référencement à l’international il faut également travaill...
Travailler l’avenir
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Déployer une approche web to store
Objectif :
Exploiter les outils web marketing pour générer
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Application sous android
Indexation via sitemap
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#ECOM2014
Google offers
Lancée le 26 mai 2011
Evolution de Google image
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#ECOM2014
Nous disposons des outils propriétaires pour mener nos
stratégies SEO:
• Vérifier la présence du lien retour
• Lister l’en...
• Suivre une formation Open Linking
– SEO
– SEA
– Analytic
– …
• Réaliser une analyse en amont de votre projet
– Analyse m...
On peut vous accompagner en
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Affiliation
WebAnalytics
Liens sponsorisés
Comparateur de prix
Affichage publicit...
Open Linking
41, rue du Général de Gaulle – 59 110 La Madeleine
Tel : 03.20.74.03.24 – Fax : 09.56.84.51.91
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Comment référencer efficacement un site multilingue ?

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Support de la conférence donnée au salon eCom 2014 par Open Linking.

Nous y présentons des astuces et des conseils pour travailler le référencement de votre site multilingue et booster votre audience.

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Comment référencer efficacement un site multilingue ?

  1. 1. Travaillez votre stratégie seo multi-langue pour booster votre trafic Par Roland Debrabant Live tweet: #ECOM2014
  2. 2. L’agence Open-Linking 2 #ECOM2014 Que faisons nous ? Nous conseillons nos clients sur leurs stratégies de développement de trafic qualifié • Référencement Naturel • Liens sponsorisés • Affiliation • Emailing • Analytic Qui sommes nous ? Open-Linking, 12 experts vous accompagnent dans vos problématiques de génération de trafic depuis 2007. ANNECY - LILLE - NANTES 3 Agences en France
  3. 3. 3 Qui Suis-je Roland Debrabant - Directeur Général • Co-Fondateur de l’Agence Open Linking • 8 ans d'expériences en agence et chez différents annonceurs • Intervenant universitaire à Lille 2 en Webmarketing • Conférencier en France sur la génération de trafic 3 #ECOM2014
  4. 4. Ou nous trouver 4 #ECOM2014 Stand E 17
  5. 5. Savoir bien viser 5 #ECOM2014 Se poser les bonnes questions:  Méthodes de paiement  Mode de livraison  Disponibilité des noms de domaine  Ressources linguistiques disponibles  Partenaires internationaux  …
  6. 6. Le SEO multilingues 6 #ECOM2014  Connaitre les mœurs et les coutumes de chaque pays  Parler les langues cibles  Connaitre les problèmes récurrents en SEO multilingues  Etre en veille sur les évolutions des moteurs de recherche par pays …
  7. 7. Premier obstacle : choix du TLD  ccTLD (country code Top-Level Domain) : example.de, example.fr  gTLD (generic Top-Level Domain) de.site.com, fr.site.com  gTLD avec repertoires: site.com / de /, site.com / fr /  paramètres d'URL site.com? loc = de,? pays = France Top Level Domain 7 #ECOM2014
  8. 8. Scénario Migros 8 #ECOM2014
  9. 9. Pensez à bien bloquer les urls de test Scénario Manor 9 #ECOM2014 Indexation du https Title en Français Meta description en Allemand
  10. 10. SEO Friendly = aider Google à bien indexer votre site 1er solution:  Avoir l’extension du pays cible 2eme solution  Paramétrer Google Webmaster tools  Mettre en place la balise Hrelang  Avoir des liens venant du pays ciblé Aider Google à géolocaliser votre site 10 #ECOM2014
  11. 11. 2eme obstacle: la duplication de contenu Les moteurs de recherche reconnaissent de mieux en mieux les sites multilingues mais nous recommandons les optimisations sémantiques:  Titre  Description  H1  H2  Images  Produits  Liens internes  Urls Cultiver la différence 11 #ECOM2014
  12. 12. Améliorer l’expérience utilisateur 12 #ECOM2014 Plus du tiers des requêtes analysées (36%) font remonter des résultats issus des Rich Snippets
  13. 13. 13 #ECOM2014 Netlinking 3eme obstacle: Votre niveau de confiance Les objectifs d’une campagne de Net Linking  Développer la popularité du site pour les moteurs de recherches  Accélérer le positionnement du site sur des expressions précises.  Obtenir des liens de qualité qui ne pénaliseront pas le site
  14. 14. Géolocalisation des liens 14 #ECOM2014
  15. 15. Il faut changer sa stratégie et surtout réfléchir avant d’agir ! 1er étape: il faut mener une campagne propre sans artificiel • Google + : développer votre communauté • Facebook : Augmenter vos signaux sociaux • Twitter: diversifier vos points d’entrées • Faites des (communiqués de presse) relations presses 2éme étape: Il faut définir votre stratégie de Netlinking • Urls à pousser • Limites à ne jamais franchir • Sites à privilégier 15 #ECOM2014 Réfléchir !
  16. 16. 16 Confidentiel Comment Google parcourt votre site ? L’analyse du crawl des robots (spider) de Google vous permettra: • D’identifier les pages et les catégories les plus visitées • Analyser les erreurs rencontrées • Calculer le taux de pages actives • Orienter votre stratégie de maillage interne • … Log 4eme obstacle: L’accessibilité de votre site
  17. 17. 17 Confidentiel Exemple d’analyse Nombre de crawls sur un mois /mentions-legales.html 10 000 / 9 000 /rubrique-1.html 5 000 /panier.php 4 800 /rubrique-2.php 4 500 /rubrique/produit-1.html 4 400 /rubrique-1.html?utm_source=Email 4 000 /contact.php 3 800 /rubrique-3.php 3 750 /rubrique-4.php 3 700 /rubrique-5.php 3 600 /rubrique-6.php 3 500 … …
  18. 18. Mais il reste encore de nombreux obstacles … Pour booster votre référencement à l’international il faut également travailler  Le temps de chargement des pages  L’optimisation du maillage interne  Eviter la duplication de contenu interne (filtres, avis, cross-selling)  Eviter la duplication de contenu externe (affiliation, comparateur de prix, …) + 900 critères … Attention le SEO ne s’arrête pas là 18 #ECOM2014
  19. 19. Travailler l’avenir 19 #ECOM2014
  20. 20. 20 #ECOM2014 Déployer une approche web to store Objectif : Exploiter les outils web marketing pour générer du trafic en magasin Les plus : - Une captation du client dès le début du cycle d’achat - Une approche globale (on / off line) Les moins : - Difficulté pour suivre les conversions (sauf ticketing) Exemple de visibilité pour un magasin
  21. 21. App indexation 21 #ECOM2014 Application sous android Indexation via sitemap
  22. 22. 22 #ECOM2014 Google offers Lancée le 26 mai 2011
  23. 23. Evolution de Google image 23 #ECOM2014
  24. 24. Nous disposons des outils propriétaires pour mener nos stratégies SEO: • Vérifier la présence du lien retour • Lister l’ensemble des sites partenaires proposant des liens (footPrint, pages partenaires, blog roll). • Vérifier automatiquement vos codes http • Analyser vos Log 24 #ECOM2014 Nos outils D’autres outils connus sur le marché pour: • Calculer le nombre de lien pointant vers votre site • Identifier les sites ayant des liens de qualités • Connaitre la répartition des liens dofollow et nofollow • Identifier la fréquence du nombre de liens entrant Mais aussi ...
  25. 25. • Suivre une formation Open Linking – SEO – SEA – Analytic – … • Réaliser une analyse en amont de votre projet – Analyse marketing – Analyse technique • Prestation d’accompagnement sur 12 mois – Mise à disposition d’un consultant SEO (vous est entièrement dédié lors des journées régie) – Optimisation des contenus SEO et du maillage interne – Suivi et accompagnement aux différents développements du site – Suivi des erreurs de Google à travers les outils Google Webmaster Tools – Contrôle de visibilité dans les moteurs de recherches (Rapport mensuel) – Reporting des actions (Rapport mensuel) – Veille concurrentielle et R&D 3 solutions pour votre SEO multilingue 25 #ECOM2014
  26. 26. On peut vous accompagner en 26 #ECOM2014 Affiliation WebAnalytics Liens sponsorisés Comparateur de prix Affichage publicitaire Référencement naturel Email marketing
  27. 27. Open Linking 41, rue du Général de Gaulle – 59 110 La Madeleine Tel : 03.20.74.03.24 – Fax : 09.56.84.51.91 01, rue du Guesclin – 44 000 Nantes Tel : 02.40.99.00.31 – Fax : 02.40.99.00.01 27 #ECOM2014 Stand E17

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