Support de la conférence donnée au salon eCom 2014 par Open Linking. Nous y présentons des astuces et des conseils pour travailler le référencement de votre site multilingue et booster votre audience.

1. Travaillez votre stratégie seo multi-langue
pour booster votre trafic
Par Roland Debrabant
Live tweet: #ECOM2014

2. L’agence Open-Linking
2
#ECOM2014
Que faisons nous ?
Nous conseillons nos clients sur leurs stratégies
de développement de trafic qualifié
• Référencement Naturel
• Liens sponsorisés
• Affiliation
• Emailing
• Analytic
Qui sommes nous ?
Open-Linking, 12 experts vous accompagnent dans vos
problématiques de génération de trafic depuis 2007.
ANNECY - LILLE - NANTES
3 Agences en France

3. 3
Qui Suis-je
Roland Debrabant - Directeur Général
• Co-Fondateur de l’Agence Open Linking
• 8 ans d'expériences en agence et chez différents
annonceurs
• Intervenant universitaire à Lille 2 en Webmarketing
• Conférencier en France sur la génération de trafic
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#ECOM2014

4. Ou nous trouver
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#ECOM2014
Stand E 17

5. Savoir bien viser
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#ECOM2014
Se poser les bonnes questions:
 Méthodes de paiement
 Mode de livraison
 Disponibilité des noms de domaine
 Ressources linguistiques disponibles
 Partenaires internationaux
 …

6. Le SEO multilingues
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#ECOM2014
 Connaitre les mœurs et les coutumes de
chaque pays
 Parler les langues cibles
 Connaitre les problèmes récurrents en
SEO multilingues
 Etre en veille sur les évolutions des
moteurs de recherche par pays
…

7. Premier obstacle : choix du TLD
 ccTLD (country code Top-Level Domain) : example.de, example.fr
 gTLD (generic Top-Level Domain) de.site.com, fr.site.com
 gTLD avec repertoires: site.com / de /, site.com / fr /
 paramètres d'URL site.com? loc = de,? pays = France
Top Level Domain
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#ECOM2014

8. Scénario Migros
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#ECOM2014

9. Pensez à bien bloquer les urls de test
Scénario Manor
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#ECOM2014
Indexation du https
Title en Français
Meta description en Allemand

10. SEO Friendly = aider Google à bien indexer votre site
1er solution:
 Avoir l’extension du pays cible
2eme solution
 Paramétrer Google Webmaster tools
 Mettre en place la balise Hrelang
 Avoir des liens venant du pays ciblé
Aider Google à géolocaliser votre site
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#ECOM2014

11. 2eme obstacle: la duplication de contenu
Les moteurs de recherche reconnaissent de mieux en mieux les
sites multilingues mais nous recommandons les
optimisations sémantiques:
 Titre
 Description
 H1
 H2
 Images
 Produits
 Liens internes
 Urls
Cultiver la différence
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#ECOM2014

12. Améliorer l’expérience utilisateur
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#ECOM2014
Plus du tiers des requêtes analysées (36%) font
remonter des résultats issus des Rich Snippets

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#ECOM2014
Netlinking
3eme obstacle: Votre niveau de confiance
Les objectifs d’une campagne de Net Linking
 Développer la popularité du site pour les moteurs de recherches
 Accélérer le positionnement du site sur des expressions précises.
 Obtenir des liens de qualité qui ne pénaliseront pas le site

14. Géolocalisation des liens
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#ECOM2014

15. Il faut changer sa stratégie et surtout réfléchir avant d’agir !
1er étape: il faut mener une campagne propre sans artificiel
• Google + : développer votre communauté
• Facebook : Augmenter vos signaux sociaux
• Twitter: diversifier vos points d’entrées
• Faites des (communiqués de presse) relations presses
2éme étape: Il faut définir votre stratégie de Netlinking
• Urls à pousser
• Limites à ne jamais franchir
• Sites à privilégier
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#ECOM2014
Réfléchir !

16. 16
Confidentiel
Comment Google parcourt votre site ?
L’analyse du crawl des robots (spider) de
Google vous permettra:
• D’identifier les pages et les catégories les
plus visitées
• Analyser les erreurs rencontrées
• Calculer le taux de pages actives
• Orienter votre stratégie de maillage interne
• …
Log
4eme obstacle: L’accessibilité de votre site

17. 17
Confidentiel
Exemple d’analyse
Nombre de crawls sur un mois
/mentions-legales.html 10 000
/ 9 000
/rubrique-1.html 5 000
/panier.php 4 800
/rubrique-2.php 4 500
/rubrique/produit-1.html 4 400
/rubrique-1.html?utm_source=Email 4 000
/contact.php 3 800
/rubrique-3.php 3 750
/rubrique-4.php 3 700
/rubrique-5.php 3 600
/rubrique-6.php 3 500
… …

18. Mais il reste encore de nombreux obstacles …
Pour booster votre référencement à l’international il faut également travailler
 Le temps de chargement des pages
 L’optimisation du maillage interne
 Eviter la duplication de contenu interne (filtres, avis, cross-selling)
 Eviter la duplication de contenu externe (affiliation, comparateur de prix, …)
+ 900 critères …
Attention le SEO ne s’arrête pas là
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#ECOM2014

19. Travailler l’avenir
19
#ECOM2014

20. 20
#ECOM2014
Déployer une approche web to store
Objectif :
Exploiter les outils web marketing pour générer
du trafic en magasin
Les plus :
- Une captation du client dès le début du cycle d’achat
- Une approche globale (on / off line)
Les moins :
- Difficulté pour suivre les conversions (sauf ticketing)
Exemple de visibilité pour un magasin

21. App indexation
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#ECOM2014
Application sous android
Indexation via sitemap

22. 22
#ECOM2014
Google offers
Lancée le 26 mai 2011

23. Evolution de Google image
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#ECOM2014

24. Nous disposons des outils propriétaires pour mener nos
stratégies SEO:
• Vérifier la présence du lien retour
• Lister l’ensemble des sites partenaires proposant des liens
(footPrint, pages partenaires, blog roll).
• Vérifier automatiquement vos codes http
• Analyser vos Log
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#ECOM2014
Nos outils
D’autres outils connus sur le marché pour:
• Calculer le nombre de lien pointant vers votre site
• Identifier les sites ayant des liens de qualités
• Connaitre la répartition des liens dofollow et nofollow
• Identifier la fréquence du nombre de liens entrant
Mais aussi ...

25. • Suivre une formation Open Linking
– SEO
– SEA
– Analytic
– …
• Réaliser une analyse en amont de votre projet
– Analyse marketing
– Analyse technique
• Prestation d’accompagnement sur 12 mois
– Mise à disposition d’un consultant SEO (vous est entièrement dédié lors des journées régie)
– Optimisation des contenus SEO et du maillage interne
– Suivi et accompagnement aux différents développements du site
– Suivi des erreurs de Google à travers les outils Google Webmaster Tools
– Contrôle de visibilité dans les moteurs de recherches (Rapport mensuel)
– Reporting des actions (Rapport mensuel)
– Veille concurrentielle et R&D
3 solutions pour votre SEO multilingue
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#ECOM2014

26. On peut vous accompagner en
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#ECOM2014
Affiliation
WebAnalytics
Liens sponsorisés
Comparateur de prix
Affichage publicitaire
Référencement naturel
Email marketing

27. Open Linking
41, rue du Général de Gaulle – 59 110 La Madeleine
Tel : 03.20.74.03.24 – Fax : 09.56.84.51.91
01, rue du Guesclin – 44 000 Nantes
Tel : 02.40.99.00.31 – Fax : 02.40.99.00.01
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#ECOM2014
Stand
E17