Pré-requis SEO &
referencement naturel
Présentation réalisée par Jean-Claude Domenget – MCF sciences de
l’information et de la communciation – JCD blog à destination
d’étudiants dans le web.
Diffusable sous licence Creative Commons – by-nc-nd 2.0 http://
creativecommons.org/licenses/by-nc-nd/2.0/fr/

Le référencement fait partie du web
Pourquoi s’intéresser au référencement, quand vous vous destinez à
devenir graphiste / webdesigner, développeur web, rédacteur web,
webmarketer etc. ? = “Il est parfois bon de sortir de sa bulle” SB
Liens entre référencement et…
Lien : Référencement et
… webdesign = qualité, ergonomie (utilisabilité, utilisabilité
usabilité) etc.
… développement = accessibilité, optimisation de Lien : Le SEO pour les
pages, propreté du code, URLrewriting etc. développeurs
… rédaction web = contenu éditorial, positionnement Lien : Formation au
référencement et à la rédaction
sur les requêtes clés etc. web SEO
… marketing = visibilité, ROI, taux de conversion etc.
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Le référencement doit être au coeur d’un
projet web
Source : Référencement blog
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Le référencement est effectué par un
“référenceur”
Le référencement est pris en charge soit par :
 un référenceur SEO en agence qui aura un rôle de consultant SEO
 un référenceur chez l’annonceur qui aura un rôle de responsable
SEO
 le chef de projet ou le directeur technique, formé au référencement
 un rédacteur web qui sera chargé du référencement
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Le travail de référencement
 Activités : veiller – expérimenter – évaluer – ajuster
Source : Ramenos blog
 Actions : conseils – optimisation – suivi
 Réalisations : différents livrables. Ex : audit technique – audit lexical
– étude de positionnement etc.
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Le référencement vs le positionnement
Cf http://enseignantmultimedia.blogspot.com/2008/11/referencer-ses-pages-web-pourquoi.html
Def : le référencement est le fait que les pages de votre site ou de votre
blog soient répertoriées dans l’index d’un moteur de recherche, afin que
lorsque qu’un internaute tape une requête en rapport avec le contenu d’une
de vos pages, celle-ci apparaissent dans les résultats proposés par le
moteur de recherche.
Def : le positionnement correspond au classement de votre page dans les
résultats proposés par le moteur pour une requête donnée.
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Le référencement naturel
Le SEO (search engine optimisation) = référencement naturel ou
organique = “gratuit” mais long
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Le référencement payant
Le SEA (search engine advertising) = référencement payant ou liens
sponsorisés = rapide mais “cher”
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La visibilité sur les réseaux sociaux
numériques
Le SMO
(social media
optimisation) =
Le lien n’a “pas
de prix”
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Le “marketing du référencement”
Le SEM
(search engine marketing)
= SEA + SEO + SMO
= optimiser le prix global
pour gagner de la confiance
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Le référencement est lié à l’existence des
moteurs de recherche
Les moteurs se caractérisent
par :
 un index (taille de l’index)
 un algorithme de classification
(pertinence)
 Fréquence de rafraîchissement (fraîcheur)
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La différence moteurs / annuaires
 Gestion automatique / gestion humaine
 Indexation des pages / soumission d’une page
 Pages indexées / références au site
 Requêtes / catégories
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Les techniques de base en référencement
restent valables
Jusqu’il y a un an ou deux, le référencement consistait à optimiser
son site, travailler sa popularité, suivre son positionnement.
Aujourd’hui, ça ne suffit plus mais, il reste indispensable de travailler
son SEO afin d’obtenir une bonne visibilé sur Google et ses
concurrents.
“Les actions à conduire suivent quelques
règles simples de méthodologie et de
bon sens le plus souvent”
Olivier Andrieu.
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Le référencement est nécessaire mais pas
suffisant !
Sans indexation, pas de référencement ni de positionnement.
Mais que signifie “être 1er sur Google ?”
Votre objectif est ailleurs = obtenir des actions constructives de la part
de vos visiteurs.
Ex d'objectifs : information – notoriété – vente – participation de vos
clients – découverte de nouveaux prospects – fidélisation...
Ex d'actions constructives : pourcentage de visiteurs qui reviennent en
augmentation ; abonnement au flux RSS – Atom ; transformation ;
inscription à une newsletter ; téléchargement d'un fichier...
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Le programme
Principes du référencement SEO
Indexation et optimisation technique
 Optimisation éditoriale
 Inscription dans les annuaires, maillage interne et liens entrants
 Recherche universelle et derniers moteurs
 Mesure d’audience (outils, KPI, tableaux)
 Visibilité et présence sur les médias sociaux
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Les livrables
 Etude marketing
 Etude de concurrence
 Audit technique
 Audit lexical
 Charte de nommage
 Etude de positionnement
 Suivi d’audience
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Les objectifs
 Acquérir des bases solides en référencement (théoriques et
pratiques)
Intégrer les enjeux du SEO dans la planification stratégique de
votre projet collectif
 Vous donne envie de vous intéresser au domaine, d’approfondir
vos connaissances, de mettre en place une tactique de veille
 Pouvoir réaliser un stage de fin d’étude dans le domaine du
référencement
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La notation
 SRC 2 - UE 1 - ECR 350 - Economie numérique - Semestre 3
 LPWD – UE 5 – Economie numérique – Semestre 5
= Quizz + livrables
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Pour aller plus loin :
Cf les interventions de Sébastien Billard – consulant SEO – relevant
traffic
 Référencement et utilisabilité (Paris Web 2010)
 Le SEO pour les développeurs (Forum PHP 2010)
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