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Le référencement payantLe SEA (search engine advertising) = référencement payant ou lienssponsorisés = rapide mais “cher” ...
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Le “marketing du référencement”Le SEM(search engine marketing)= SEA + SEO + SMO= optimiser le prix globalpour gagner de la...
Le référencement est lié à l’existence desmoteurs de rechercheLes moteurs se caractérisentpar : un index (taille de l’ind...
La différence moteurs / annuaires Gestion automatique / gestion humaine Indexation des pages / soumission d’une page Pa...
Les techniques de base en référencementrestent valablesJusqu’il y a un an ou deux, le référencement consistait à optimiser...
Le référencement est nécessaire mais passuffisant !Sans indexation, pas de référencement ni de positionnement.Mais que sig...
Le programmePrincipes du référencement SEOIndexation et optimisation technique Optimisation éditoriale Inscription dan...
Les livrables Etude marketing Etude de concurrence Audit technique Audit lexical Charte de nommage Etude de position...
Les objectifs Acquérir des bases solides en référencement (théoriques etpratiques)Intégrer les enjeux du SEO dans la pla...
La notation SRC 2 - UE 1 - ECR 350 - Economie numérique - Semestre 3 LPWD – UE 5 – Economie numérique – Semestre 5   = Q...
Pour aller plus loin :Cf les interventions de Sébastien Billard – consulant SEO – relevanttraffic Référencement et utilis...
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01 seo pre-requis seo - referencement naturel

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01 seo pre-requis seo - referencement naturel

  1. 1. Pré-requis SEO &referencement naturel Présentation réalisée par Jean-Claude Domenget – MCF sciences de l’information et de la communciation – JCD blog à destination d’étudiants dans le web. Diffusable sous licence Creative Commons – by-nc-nd 2.0 http:// creativecommons.org/licenses/by-nc-nd/2.0/fr/
  2. 2. Le référencement fait partie du webPourquoi s’intéresser au référencement, quand vous vous destinez àdevenir graphiste / webdesigner, développeur web, rédacteur web,webmarketer etc. ? = “Il est parfois bon de sortir de sa bulle” SBLiens entre référencement et… Lien : Référencement et… webdesign = qualité, ergonomie (utilisabilité, utilisabilitéusabilité) etc.… développement = accessibilité, optimisation de Lien : Le SEO pour lespages, propreté du code, URLrewriting etc. développeurs… rédaction web = contenu éditorial, positionnement Lien : Formation au référencement et à la rédactionsur les requêtes clés etc. web SEO… marketing = visibilité, ROI, taux de conversion etc. Pré-requis – SEO & référencement naturel 2 JCD blog
  3. 3. Le référencement doit être au coeur d’unprojet web Source : Référencement blog Pré-requis – SEO & référencement naturel 3 JCD blog
  4. 4. Le référencement est effectué par un“référenceur”Le référencement est pris en charge soit par : un référenceur SEO en agence qui aura un rôle de consultant SEO un référenceur chez l’annonceur qui aura un rôle de responsableSEO le chef de projet ou le directeur technique, formé au référencement un rédacteur web qui sera chargé du référencement Pré-requis – SEO & référencement naturel 4 JCD blog
  5. 5. Le travail de référencement Activités : veiller – expérimenter – évaluer – ajuster Source : Ramenos blog Actions : conseils – optimisation – suivi Réalisations : différents livrables. Ex : audit technique – audit lexical– étude de positionnement etc. Pré-requis – SEO & référencement naturel 5 JCD blog
  6. 6. Le référencement vs le positionnementCf http://enseignantmultimedia.blogspot.com/2008/11/referencer-ses-pages-web-pourquoi.htmlDef : le référencement est le fait que les pages de votre site ou de votreblog soient répertoriées dans l’index d’un moteur de recherche, afin quelorsque qu’un internaute tape une requête en rapport avec le contenu d’unede vos pages, celle-ci apparaissent dans les résultats proposés par lemoteur de recherche.Def : le positionnement correspond au classement de votre page dans lesrésultats proposés par le moteur pour une requête donnée. Pré-requis – SEO & référencement naturel 6 JCD blog
  7. 7. Le référencement naturelLe SEO (search engine optimisation) = référencement naturel ouorganique = “gratuit” mais long Pré-requis – SEO & référencement naturel 7 JCD blog
  8. 8. Le référencement payantLe SEA (search engine advertising) = référencement payant ou lienssponsorisés = rapide mais “cher” Pré-requis – SEO & référencement naturel 8 JCD blog
  9. 9. La visibilité sur les réseaux sociauxnumériquesLe SMO(social mediaoptimisation) =Le lien n’a “pasde prix” Pré-requis – SEO & référencement naturel 9 JCD blog
  10. 10. Le “marketing du référencement”Le SEM(search engine marketing)= SEA + SEO + SMO= optimiser le prix globalpour gagner de la confiance Pré-requis – SEO & référencement naturel 10 JCD blog
  11. 11. Le référencement est lié à l’existence desmoteurs de rechercheLes moteurs se caractérisentpar : un index (taille de l’index) un algorithme de classification(pertinence) Fréquence de rafraîchissement (fraîcheur) Pré-requis – SEO & référencement naturel 11 JCD blog
  12. 12. La différence moteurs / annuaires Gestion automatique / gestion humaine Indexation des pages / soumission d’une page Pages indexées / références au site Requêtes / catégories Pré-requis – SEO & référencement naturel 12 JCD blog
  13. 13. Les techniques de base en référencementrestent valablesJusqu’il y a un an ou deux, le référencement consistait à optimiserson site, travailler sa popularité, suivre son positionnement.Aujourd’hui, ça ne suffit plus mais, il reste indispensable de travaillerson SEO afin d’obtenir une bonne visibilé sur Google et sesconcurrents. “Les actions à conduire suivent quelques règles simples de méthodologie et de bon sens le plus souvent” Olivier Andrieu. Pré-requis – SEO & référencement naturel 13 JCD blog
  14. 14. Le référencement est nécessaire mais passuffisant !Sans indexation, pas de référencement ni de positionnement.Mais que signifie “être 1er sur Google ?”Votre objectif est ailleurs = obtenir des actions constructives de la partde vos visiteurs.Ex dobjectifs : information – notoriété – vente – participation de vosclients – découverte de nouveaux prospects – fidélisation...Ex dactions constructives : pourcentage de visiteurs qui reviennent enaugmentation ; abonnement au flux RSS – Atom ; transformation ;inscription à une newsletter ; téléchargement dun fichier... Pré-requis – SEO & référencement naturel 14 JCD blog
  15. 15. Le programmePrincipes du référencement SEOIndexation et optimisation technique Optimisation éditoriale Inscription dans les annuaires, maillage interne et liens entrants Recherche universelle et derniers moteurs Mesure d’audience (outils, KPI, tableaux) Visibilité et présence sur les médias sociaux Pré-requis – SEO & référencement naturel 15 JCD blog
  16. 16. Les livrables Etude marketing Etude de concurrence Audit technique Audit lexical Charte de nommage Etude de positionnement Suivi d’audience Pré-requis – SEO & référencement naturel 16 JCD blog
  17. 17. Les objectifs Acquérir des bases solides en référencement (théoriques etpratiques)Intégrer les enjeux du SEO dans la planification stratégique devotre projet collectif Vous donne envie de vous intéresser au domaine, d’approfondirvos connaissances, de mettre en place une tactique de veille Pouvoir réaliser un stage de fin d’étude dans le domaine duréférencement Pré-requis – SEO & référencement naturel 17 JCD blog
  18. 18. La notation SRC 2 - UE 1 - ECR 350 - Economie numérique - Semestre 3 LPWD – UE 5 – Economie numérique – Semestre 5 = Quizz + livrables Pré-requis – SEO & référencement naturel 18 JCD blog
  19. 19. Pour aller plus loin :Cf les interventions de Sébastien Billard – consulant SEO – relevanttraffic Référencement et utilisabilité (Paris Web 2010) Le SEO pour les développeurs (Forum PHP 2010) Pré-requis – SEO & référencement naturel 19 JCD blog

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