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Pré-requis SEO &
referencement naturel




  Présentation réalisée par Jean-Claude Domenget – MCF sciences de
  l’information et de la communciation – JCD blog à destination
  d’étudiants dans le web.
  Diffusable sous licence Creative Commons – by-nc-nd 2.0 http://
  creativecommons.org/licenses/by-nc-nd/2.0/fr/
Le référencement fait partie du web
Pourquoi s’intéresser au référencement, quand vous vous destinez à
devenir graphiste / webdesigner, développeur web, rédacteur web,
webmarketer etc. ? = “Il est parfois bon de sortir de sa bulle” SB

Liens entre référencement et…
                                                         Lien : Référencement et
… webdesign = qualité, ergonomie (utilisabilité,         utilisabilité

usabilité) etc.
… développement = accessibilité, optimisation de         Lien : Le SEO pour les
pages, propreté du code, URLrewriting etc.               développeurs


… rédaction web = contenu éditorial, positionnement      Lien : Formation au
                                                         référencement et à la rédaction
sur les requêtes clés etc.                               web SEO

… marketing = visibilité, ROI, taux de conversion etc.

   Pré-requis – SEO & référencement naturel               2
                                                         JCD blog
Le référencement doit être au coeur d’un
projet web




                                             Source : Référencement blog


  Pré-requis – SEO & référencement naturel              3
                                                       JCD blog
Le référencement est effectué par un
“référenceur”
Le référencement est pris en charge soit par :
 un référenceur SEO en agence qui aura un rôle de consultant SEO
 un référenceur chez l’annonceur qui aura un rôle de responsable
SEO
 le chef de projet ou le directeur technique, formé au référencement
 un rédacteur web qui sera chargé du référencement




   Pré-requis – SEO & référencement naturel          4
                                                    JCD blog
Le travail de référencement

 Activités : veiller – expérimenter – évaluer – ajuster
                                                 Source : Ramenos blog


 Actions : conseils – optimisation – suivi


 Réalisations : différents livrables. Ex : audit technique – audit lexical
– étude de positionnement etc.




    Pré-requis – SEO & référencement naturel               5
                                                          JCD blog
Le référencement vs le positionnement
Cf http://enseignantmultimedia.blogspot.com/2008/11/referencer-ses-pages-web-pourquoi.html




Def : le référencement est le fait que les pages de votre site ou de votre
blog soient répertoriées dans l’index d’un moteur de recherche, afin que
lorsque qu’un internaute tape une requête en rapport avec le contenu d’une
de vos pages, celle-ci apparaissent dans les résultats proposés par le
moteur de recherche.

Def : le positionnement correspond au classement de votre page dans les
résultats proposés par le moteur pour une requête donnée.




     Pré-requis – SEO & référencement naturel                          6
                                                                      JCD blog
Le référencement naturel

Le SEO (search engine optimisation) = référencement naturel ou
organique = “gratuit” mais long




   Pré-requis – SEO & référencement naturel       7
                                                 JCD blog
Le référencement payant

Le SEA (search engine advertising) = référencement payant ou liens
sponsorisés = rapide mais “cher”




   Pré-requis – SEO & référencement naturel        8
                                                  JCD blog
La visibilité sur les réseaux sociaux
numériques

Le SMO
(social media
optimisation) =
Le lien n’a “pas
de prix”




    Pré-requis – SEO & référencement naturel    9
                                               JCD blog
Le “marketing du référencement”

Le SEM
(search engine marketing)
= SEA + SEO + SMO
= optimiser le prix global
pour gagner de la confiance




    Pré-requis – SEO & référencement naturel    10
                                               JCD blog
Le référencement est lié à l’existence des
moteurs de recherche


Les moteurs se caractérisent
par :
 un index (taille de l’index)
 un algorithme de classification
(pertinence)
 Fréquence de rafraîchissement (fraîcheur)

    Pré-requis – SEO & référencement naturel    11
                                               JCD blog
La différence moteurs / annuaires
 Gestion automatique / gestion humaine
 Indexation des pages / soumission d’une page
 Pages indexées / références au site
 Requêtes / catégories




    Pré-requis – SEO & référencement naturel      12
                                                 JCD blog
Les techniques de base en référencement
restent valables
Jusqu’il y a un an ou deux, le référencement consistait à optimiser
son site, travailler sa popularité, suivre son positionnement.
Aujourd’hui, ça ne suffit plus mais, il reste indispensable de travailler
son SEO afin d’obtenir une bonne visibilé sur Google et ses
concurrents.


                         “Les actions à conduire suivent quelques
                         règles simples de méthodologie et de
                         bon sens le plus souvent”
                                                    Olivier Andrieu.

    Pré-requis – SEO & référencement naturel            13
                                                       JCD blog
Le référencement est nécessaire mais pas
suffisant !
Sans indexation, pas de référencement ni de positionnement.
Mais que signifie “être 1er sur Google ?”
Votre objectif est ailleurs = obtenir des actions constructives de la part
de vos visiteurs.

Ex d'objectifs : information – notoriété – vente – participation de vos
clients – découverte de nouveaux prospects – fidélisation...

Ex d'actions constructives : pourcentage de visiteurs qui reviennent en
augmentation ; abonnement au flux RSS – Atom ; transformation ;
inscription à une newsletter ; téléchargement d'un fichier...

    Pré-requis – SEO & référencement naturel                14
                                                           JCD blog
Le programme
Principes du référencement SEO
Indexation et optimisation technique
 Optimisation éditoriale
 Inscription dans les annuaires, maillage interne et liens entrants
 Recherche universelle et derniers moteurs
 Mesure d’audience (outils, KPI, tableaux)
 Visibilité et présence sur les médias sociaux




   Pré-requis – SEO & référencement naturel          15
                                                    JCD blog
Les livrables
 Etude marketing
 Etude de concurrence
 Audit technique
 Audit lexical
 Charte de nommage
 Etude de positionnement
 Suivi d’audience




   Pré-requis – SEO & référencement naturel    16
                                              JCD blog
Les objectifs
 Acquérir des bases solides en référencement (théoriques et
pratiques)
Intégrer les enjeux du SEO dans la planification stratégique de
votre projet collectif
 Vous donne envie de vous intéresser au domaine, d’approfondir
vos connaissances, de mettre en place une tactique de veille
 Pouvoir réaliser un stage de fin d’étude dans le domaine du
référencement




   Pré-requis – SEO & référencement naturel         17
                                                   JCD blog
La notation
 SRC 2 - UE 1 - ECR 350 - Economie numérique - Semestre 3
 LPWD – UE 5 – Economie numérique – Semestre 5


   = Quizz + livrables




   Pré-requis – SEO & référencement naturel    18
                                              JCD blog
Pour aller plus loin :
Cf les interventions de Sébastien Billard – consulant SEO – relevant
traffic
 Référencement et utilisabilité (Paris Web 2010)
 Le SEO pour les développeurs (Forum PHP 2010)




   Pré-requis – SEO & référencement naturel          19
                                                    JCD blog

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01 seo pre-requis seo - referencement naturel

  • 1. Pré-requis SEO & referencement naturel Présentation réalisée par Jean-Claude Domenget – MCF sciences de l’information et de la communciation – JCD blog à destination d’étudiants dans le web. Diffusable sous licence Creative Commons – by-nc-nd 2.0 http:// creativecommons.org/licenses/by-nc-nd/2.0/fr/
  • 2. Le référencement fait partie du web Pourquoi s’intéresser au référencement, quand vous vous destinez à devenir graphiste / webdesigner, développeur web, rédacteur web, webmarketer etc. ? = “Il est parfois bon de sortir de sa bulle” SB Liens entre référencement et… Lien : Référencement et … webdesign = qualité, ergonomie (utilisabilité, utilisabilité usabilité) etc. … développement = accessibilité, optimisation de Lien : Le SEO pour les pages, propreté du code, URLrewriting etc. développeurs … rédaction web = contenu éditorial, positionnement Lien : Formation au référencement et à la rédaction sur les requêtes clés etc. web SEO … marketing = visibilité, ROI, taux de conversion etc. Pré-requis – SEO & référencement naturel 2 JCD blog
  • 3. Le référencement doit être au coeur d’un projet web Source : Référencement blog Pré-requis – SEO & référencement naturel 3 JCD blog
  • 4. Le référencement est effectué par un “référenceur” Le référencement est pris en charge soit par :  un référenceur SEO en agence qui aura un rôle de consultant SEO  un référenceur chez l’annonceur qui aura un rôle de responsable SEO  le chef de projet ou le directeur technique, formé au référencement  un rédacteur web qui sera chargé du référencement Pré-requis – SEO & référencement naturel 4 JCD blog
  • 5. Le travail de référencement  Activités : veiller – expérimenter – évaluer – ajuster Source : Ramenos blog  Actions : conseils – optimisation – suivi  Réalisations : différents livrables. Ex : audit technique – audit lexical – étude de positionnement etc. Pré-requis – SEO & référencement naturel 5 JCD blog
  • 6. Le référencement vs le positionnement Cf http://enseignantmultimedia.blogspot.com/2008/11/referencer-ses-pages-web-pourquoi.html Def : le référencement est le fait que les pages de votre site ou de votre blog soient répertoriées dans l’index d’un moteur de recherche, afin que lorsque qu’un internaute tape une requête en rapport avec le contenu d’une de vos pages, celle-ci apparaissent dans les résultats proposés par le moteur de recherche. Def : le positionnement correspond au classement de votre page dans les résultats proposés par le moteur pour une requête donnée. Pré-requis – SEO & référencement naturel 6 JCD blog
  • 7. Le référencement naturel Le SEO (search engine optimisation) = référencement naturel ou organique = “gratuit” mais long Pré-requis – SEO & référencement naturel 7 JCD blog
  • 8. Le référencement payant Le SEA (search engine advertising) = référencement payant ou liens sponsorisés = rapide mais “cher” Pré-requis – SEO & référencement naturel 8 JCD blog
  • 9. La visibilité sur les réseaux sociaux numériques Le SMO (social media optimisation) = Le lien n’a “pas de prix” Pré-requis – SEO & référencement naturel 9 JCD blog
  • 10. Le “marketing du référencement” Le SEM (search engine marketing) = SEA + SEO + SMO = optimiser le prix global pour gagner de la confiance Pré-requis – SEO & référencement naturel 10 JCD blog
  • 11. Le référencement est lié à l’existence des moteurs de recherche Les moteurs se caractérisent par :  un index (taille de l’index)  un algorithme de classification (pertinence)  Fréquence de rafraîchissement (fraîcheur) Pré-requis – SEO & référencement naturel 11 JCD blog
  • 12. La différence moteurs / annuaires  Gestion automatique / gestion humaine  Indexation des pages / soumission d’une page  Pages indexées / références au site  Requêtes / catégories Pré-requis – SEO & référencement naturel 12 JCD blog
  • 13. Les techniques de base en référencement restent valables Jusqu’il y a un an ou deux, le référencement consistait à optimiser son site, travailler sa popularité, suivre son positionnement. Aujourd’hui, ça ne suffit plus mais, il reste indispensable de travailler son SEO afin d’obtenir une bonne visibilé sur Google et ses concurrents. “Les actions à conduire suivent quelques règles simples de méthodologie et de bon sens le plus souvent” Olivier Andrieu. Pré-requis – SEO & référencement naturel 13 JCD blog
  • 14. Le référencement est nécessaire mais pas suffisant ! Sans indexation, pas de référencement ni de positionnement. Mais que signifie “être 1er sur Google ?” Votre objectif est ailleurs = obtenir des actions constructives de la part de vos visiteurs. Ex d'objectifs : information – notoriété – vente – participation de vos clients – découverte de nouveaux prospects – fidélisation... Ex d'actions constructives : pourcentage de visiteurs qui reviennent en augmentation ; abonnement au flux RSS – Atom ; transformation ; inscription à une newsletter ; téléchargement d'un fichier... Pré-requis – SEO & référencement naturel 14 JCD blog
  • 15. Le programme Principes du référencement SEO Indexation et optimisation technique  Optimisation éditoriale  Inscription dans les annuaires, maillage interne et liens entrants  Recherche universelle et derniers moteurs  Mesure d’audience (outils, KPI, tableaux)  Visibilité et présence sur les médias sociaux Pré-requis – SEO & référencement naturel 15 JCD blog
  • 16. Les livrables  Etude marketing  Etude de concurrence  Audit technique  Audit lexical  Charte de nommage  Etude de positionnement  Suivi d’audience Pré-requis – SEO & référencement naturel 16 JCD blog
  • 17. Les objectifs  Acquérir des bases solides en référencement (théoriques et pratiques) Intégrer les enjeux du SEO dans la planification stratégique de votre projet collectif  Vous donne envie de vous intéresser au domaine, d’approfondir vos connaissances, de mettre en place une tactique de veille  Pouvoir réaliser un stage de fin d’étude dans le domaine du référencement Pré-requis – SEO & référencement naturel 17 JCD blog
  • 18. La notation  SRC 2 - UE 1 - ECR 350 - Economie numérique - Semestre 3  LPWD – UE 5 – Economie numérique – Semestre 5 = Quizz + livrables Pré-requis – SEO & référencement naturel 18 JCD blog
  • 19. Pour aller plus loin : Cf les interventions de Sébastien Billard – consulant SEO – relevant traffic  Référencement et utilisabilité (Paris Web 2010)  Le SEO pour les développeurs (Forum PHP 2010) Pré-requis – SEO & référencement naturel 19 JCD blog

Notes de l'éditeur

  1. Un moteur est avant tout un index, contenant des milliards de pages web, à partir duquel sont extraits les résultats fournis lors d’une requête, tapée par l’internaute. 1 = Mise à jour de l'index de référencement  (vérification du fichier robot.txt et lecture du fichier sitemap). 2 = Requête tapée par l’internaute (les résultats sont extraits à partir d'un algorithme de pertinence) 3 = Positionnement (classement des réponses en deux catégories = référencement naturel et liens sponsorisés).
  2. Un moteur est avant tout un index, contenant des milliards de pages web, à partir duquel sont extraits les résultats fournis lors d’une requête, tapée par l’internaute. 1 = Mise à jour de l'index de référencement  (vérification du fichier robot.txt et lecture du fichier sitemap). 2 = Requête tapée par l’internaute (les résultats sont extraits à partir d'un algorithme de pertinence) 3 = Positionnement (classement des réponses en deux catégories = référencement naturel et liens sponsorisés).
  3. Un moteur est avant tout un index, contenant des milliards de pages web, à partir duquel sont extraits les résultats fournis lors d’une requête, tapée par l’internaute. 1 = Mise à jour de l'index de référencement  (vérification du fichier robot.txt et lecture du fichier sitemap). 2 = Requête tapée par l’internaute (les résultats sont extraits à partir d'un algorithme de pertinence) 3 = Positionnement (classement des réponses en deux catégories = référencement naturel et liens sponsorisés).
  4. Un moteur est avant tout un index, contenant des milliards de pages web, à partir duquel sont extraits les résultats fournis lors d’une requête, tapée par l’internaute. 1 = Mise à jour de l'index de référencement  (vérification du fichier robot.txt et lecture du fichier sitemap). 2 = Requête tapée par l’internaute (les résultats sont extraits à partir d'un algorithme de pertinence) 3 = Positionnement (classement des réponses en deux catégories = référencement naturel et liens sponsorisés).
  5. Un moteur est avant tout un index, contenant des milliards de pages web, à partir duquel sont extraits les résultats fournis lors d’une requête, tapée par l’internaute. 1 = Mise à jour de l'index de référencement  (vérification du fichier robot.txt et lecture du fichier sitemap). 2 = Requête tapée par l’internaute (les résultats sont extraits à partir d'un algorithme de pertinence) 3 = Positionnement (classement des réponses en deux catégories = référencement naturel et liens sponsorisés).
  6. Un moteur est avant tout un index, contenant des milliards de pages web, à partir duquel sont extraits les résultats fournis lors d’une requête, tapée par l’internaute. 1 = Mise à jour de l'index de référencement  (vérification du fichier robot.txt et lecture du fichier sitemap). 2 = Requête tapée par l’internaute (les résultats sont extraits à partir d'un algorithme de pertinence) 3 = Positionnement (classement des réponses en deux catégories = référencement naturel et liens sponsorisés).
  7. Sans indexation, pas de référencement ni de positionnement. Le référencement va générer des visites mais votre objectif est ailleurs. Vous devez définir vos objectifs de visibilité avant de travailler votre référencement et définir les actions constructives que les internautes doivent avoir sur votre site.